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Postclear
     Le post-test qui intègre l’exposition médiatique.
í Analyser les performances et le fonctionnement d’une campagne
  publicitaire au regard de la répétition des contacts.
í Établir un diagnostic précis du succès ou de l’insuccès d’une campagne
  publicitaire, par l’analyse de la synergie entre la création
  et le plan média.
í Mesurer l’apport spécifique de la campagne sur les indicateurs
  stratégiques de la marque ou de la copy strategy.
í Évaluer la synergie des différents supports et leurs apports respectifs
  dans le cadre d’une campagne pluri-média.




Le Principe
í A partir du ou des plan(s) média, POSTCLEAR (Effipub) reconstitue
  le degré d’exposition probable de chaque individu à la campagne.
í Les individus sont ensuite regroupés en fonction de leur niveau
  d’exposition.
í Les scores de performance (souvenir, reconnaissance, compréhension,
  agrément) et les intentions de la copy strategy (notoriété, image,
  intention de se renseigner, de souscrire ou d’acheter) sont analysés
  au regard de ces niveaux d’expositions.

Avec POSTCLEAR, les scores de performance et d’efficacité
de la campagne sont autant d’éléments permettant
de comprendre le fonctionnement d’une campagne
publicitaire et d’expliquer les effets observés sur
les indicateurs stratégiques de la marque au regard
des intentions de la copy strategy.
SON APPLICATION
                        GRP 500
SCORE % individus
            Norme                                                        En clair...
               Reco                             Reconnaissance           Une campagne qui aurait
                                                                         mérité un plan média
                                               Souvenir assisté          un peu plus important
                Norme
                 S.Assi                                                  (600 ou 700 GRP).
                                             Souvenir spontané           Si sa capacité à être vue
             Norme                                                       montre une bonne réactivité
            S. Spont                                                     en fonction de l’exposition,
                                                                         en revanche, la trace
                                                                         mémorielle ne décolle
 1    2     3       4      5      6   7      8    9     10               réellement qu’après
                                             Groupes d’exposition
                                                                         5 contacts.


SCORE % individus
                                             Notoriété assistée          En clair...
                                                                         Une campagne qui renforce
                                                                         les différents scores
                                           Notoriété spontanée           de notoriété.

                                                                         Cependant, en raison du
                                          Notoriété Top of Mind          déficit de trace mémorielle,
                                                                         ces scores n’évoluent
                                                                         significativement qu’à partir
 1    2     3       4      5      6   7      8    9     10
                                                                         de 6/7 contacts.
                                             Groupes d’exposition



SCORE % individus
                                                                         En clair...
                                                                         La copy strategy avait pour
                                                Item d’image 1           objectif de faire croître trois
                                                                         registres.
                                                                         Si l’objectif est atteint pour
                                                Item d’image 3
                                                                         deux d’entre eux,
                                                                         en revanche la campagne
                                                                         se révèle contre productive
                                                Item d’image 2
                                                                         sur l’item 3.
                                                                         On en trouve les raisons
                                                                         dans les questions ouvertes,
 1    2     3       4      5      6   7      8    9     10               sur la compréhension
                                             Groupes d’exposition
                                                                         et sur l’agrément.

     LH2 - Tél. : 01 55 33 20 00 - Fax : 01 55 33 20 20 - e.mail : contact@lh2.fr - Internet : www.lh2.fr

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  • 1. Postclear Le post-test qui intègre l’exposition médiatique. í Analyser les performances et le fonctionnement d’une campagne publicitaire au regard de la répétition des contacts. í Établir un diagnostic précis du succès ou de l’insuccès d’une campagne publicitaire, par l’analyse de la synergie entre la création et le plan média. í Mesurer l’apport spécifique de la campagne sur les indicateurs stratégiques de la marque ou de la copy strategy. í Évaluer la synergie des différents supports et leurs apports respectifs dans le cadre d’une campagne pluri-média. Le Principe í A partir du ou des plan(s) média, POSTCLEAR (Effipub) reconstitue le degré d’exposition probable de chaque individu à la campagne. í Les individus sont ensuite regroupés en fonction de leur niveau d’exposition. í Les scores de performance (souvenir, reconnaissance, compréhension, agrément) et les intentions de la copy strategy (notoriété, image, intention de se renseigner, de souscrire ou d’acheter) sont analysés au regard de ces niveaux d’expositions. Avec POSTCLEAR, les scores de performance et d’efficacité de la campagne sont autant d’éléments permettant de comprendre le fonctionnement d’une campagne publicitaire et d’expliquer les effets observés sur les indicateurs stratégiques de la marque au regard des intentions de la copy strategy.
  • 2. SON APPLICATION GRP 500 SCORE % individus Norme En clair... Reco Reconnaissance Une campagne qui aurait mérité un plan média Souvenir assisté un peu plus important Norme S.Assi (600 ou 700 GRP). Souvenir spontané Si sa capacité à être vue Norme montre une bonne réactivité S. Spont en fonction de l’exposition, en revanche, la trace mémorielle ne décolle 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 réellement qu’après Groupes d’exposition 5 contacts. SCORE % individus Notoriété assistée En clair... Une campagne qui renforce les différents scores Notoriété spontanée de notoriété. Cependant, en raison du Notoriété Top of Mind déficit de trace mémorielle, ces scores n’évoluent significativement qu’à partir 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 de 6/7 contacts. Groupes d’exposition SCORE % individus En clair... La copy strategy avait pour Item d’image 1 objectif de faire croître trois registres. Si l’objectif est atteint pour Item d’image 3 deux d’entre eux, en revanche la campagne se révèle contre productive Item d’image 2 sur l’item 3. On en trouve les raisons dans les questions ouvertes, 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 sur la compréhension Groupes d’exposition et sur l’agrément. LH2 - Tél. : 01 55 33 20 00 - Fax : 01 55 33 20 20 - e.mail : contact@lh2.fr - Internet : www.lh2.fr