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Alexandra Martin
   Directement complémentaires au référencement
    naturel, les liens sponsorisés ou commerciaux
    permettent de générer, rapidement du trafic ciblé à
    partir des moteurs de recherche.

   Le principe : un coût par clic, dont le prix est aux
    enchères mais pas uniquement.

   Le prix : 0.01$ chez Google AdWords
              0.05$ chez Yahoo! Search Marketing
   Pour générer rapidement une audience ciblée sur
    son site…

   Pour générer du trafic dès la mise en ligne d’un
    nouveau site (le référencement naturel prend le
    relais après trois mois en moyenne)…

   Pour des besoins de communication ponctuels liés
    à l’actualité ou à un événement particulier …
Liens sponsorisés
   Préparation et étude du secteur d’activité

   Recherche des mots clefs

   Structuration de la campagne

   Rédaction des annonces et création des pages
    d’atterrissage

   Paramétrages du compte et mesure des campagnes
   Réaliser une étude complète du secteur d’activité
    qui va permettre de définir la stratégie et les
    objectifs de la campagne…




   Définir la typologie des cibles (BtoB, BtoC) pour
    permettre de créer des groupes d’annonces qui
    s’adressent aux cibles avec un message
    spécifique…
   Déterminer l’ensemble des produits et services à
    promouvoir…
   Organiser les groupes d’annonces de manière
    logique, par gamme de produits…



   La campagne peut être réalisée de manière
    permanente ou ponctuelle …
   Utiliser Google Insights pour visualiser les
    tendances (au niveai géographique et periode de
    l’année)…
   Analyser à la main (car peu d’outils) les résultats de
    moteurs de recherche ….




   Déterminer le niveau maximal de l’enchère, par
    groupes de produits et services, en fonction des
    objectifs…
   Possibilité de déterminer un budget quotidien
    maximal afin d’assurer aux campagnes une
    diffusion sur une période donnée…
   Par Pays, Région, Ville…
      Google Adwords permet de paramétrer
      Google Insights permet de visualiser




   Annonces textuelles…. (meilleurs taux de clics)
   Bannieres
   Format vidéo …
   Sur seulement un réseau (réseau de recherche
    partenaire, réseau de sites de contenus,
    portables,…)
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   Trafic Estimator

   Google SKTOOL

   Google Preview

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   Le Quality Score est une note attribuée par Google
    AdWords afin de garantir aux internautes la
    pertinence des annonces affichés

   Le Quality Score Dépend de:
        L’ancienneté du compte et ses performances
        La qualité de la page de destination
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   Une bonne structure de compte pour un maximum
    de performances…
      Avoir un bon niveau de qualité (Quality Score ou Q.S)
      Diffuser les annonces les plus adaptées à la recherche de
       l’internaute
      Proposer des descriptifs pertinents et attractifs
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   Un compte se décompose en trois niveaux
    principaux ...
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   Pour chaque campagne il faut déterminer :

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   Ajustez les enchères pour:                           BID Management

      Optimiser les campagnes                Outil qui permet une gestion quasi
      Améliorer les compétences              automatisée des enchères el liens
                                              sponsorisés par la mise en place des
      Jouer sur les positions des annonces   règles qui s’appliqueront selon divers
                                              critères :

                                                    • Efficacité de mot clé : ROI, CPA
   Augmenter le CPC pour:                          • Disponibilité d’un produit ou
                                                    d’un service
      Gagner une à deux positions
                                              Avantages :
      Rendre le mot clé performant
      Augmenter le taux des clics (CTR)            • Gain de temps
                                                    • Economies

                                              Limites:

   Baisser le CPC pour:                            • Intervention humaine
                                                    • Payant
      Objectif de positionnement
      Position actuelle peu rentable
   Changez le ciblage des mots clés pour :
      Contrôler la diffusion des annonces


   Ciblage LARGE
      Par défaut : votre annonce sera diffusée à chaque fois qu’un
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       similaires


   Ciblage Expression
      Expression exacte avec mot clé avant et/ou après


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   Optimisez vos annonces
        Annonces pertinentes, appropriée, attractive
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   Optimisez votre page de de destination
      Landing page, page d’atterrissage
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      Page simple, temps rapide de chargement
   Ajoutez des nouveaux mots clefs pour plus de
    pertinence ou exclure afin d’améliorer la campagne

   Utiliser le rapport Google : « Performances de la
    Requête de recherche » accessible depuis l’onglet
    Rapports de la plate-forme



   Sachez supprimer des mots clefs pas ou peu
    rentables
   Un mot clé avec un mauvais CTR fera baisser
    l’indice de qualité de tout l’AdGroup
   Capping horaire et budgétaire
      Budget quotidien (Daily Budget ou Capping budgétaire)
      Option par tranche horaire




   Testez les campagnes Géolocalisées
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Liens sponsorisés

  • 2. Directement complémentaires au référencement naturel, les liens sponsorisés ou commerciaux permettent de générer, rapidement du trafic ciblé à partir des moteurs de recherche.  Le principe : un coût par clic, dont le prix est aux enchères mais pas uniquement.  Le prix : 0.01$ chez Google AdWords 0.05$ chez Yahoo! Search Marketing
  • 3. Pour générer rapidement une audience ciblée sur son site…  Pour générer du trafic dès la mise en ligne d’un nouveau site (le référencement naturel prend le relais après trois mois en moyenne)…  Pour des besoins de communication ponctuels liés à l’actualité ou à un événement particulier …
  • 5. Préparation et étude du secteur d’activité  Recherche des mots clefs  Structuration de la campagne  Rédaction des annonces et création des pages d’atterrissage  Paramétrages du compte et mesure des campagnes
  • 6. Réaliser une étude complète du secteur d’activité qui va permettre de définir la stratégie et les objectifs de la campagne…  Définir la typologie des cibles (BtoB, BtoC) pour permettre de créer des groupes d’annonces qui s’adressent aux cibles avec un message spécifique…
  • 7. Déterminer l’ensemble des produits et services à promouvoir…  Organiser les groupes d’annonces de manière logique, par gamme de produits…  La campagne peut être réalisée de manière permanente ou ponctuelle …  Utiliser Google Insights pour visualiser les tendances (au niveai géographique et periode de l’année)…
  • 8. Analyser à la main (car peu d’outils) les résultats de moteurs de recherche ….  Déterminer le niveau maximal de l’enchère, par groupes de produits et services, en fonction des objectifs…  Possibilité de déterminer un budget quotidien maximal afin d’assurer aux campagnes une diffusion sur une période donnée…
  • 9. Par Pays, Région, Ville…  Google Adwords permet de paramétrer  Google Insights permet de visualiser  Annonces textuelles…. (meilleurs taux de clics)  Bannieres  Format vidéo …  Sur seulement un réseau (réseau de recherche partenaire, réseau de sites de contenus, portables,…)
  • 10. Le générateur de Mots Clefs (Keyword Tools)  Trafic Estimator  Google SKTOOL  Google Preview  Google Adwords Editor
  • 11. Le Quality Score est une note attribuée par Google AdWords afin de garantir aux internautes la pertinence des annonces affichés  Le Quality Score Dépend de:  L’ancienneté du compte et ses performances  La qualité de la page de destination  La pertinence du mot clé
  • 13. Une bonne structure de compte pour un maximum de performances…  Avoir un bon niveau de qualité (Quality Score ou Q.S)  Diffuser les annonces les plus adaptées à la recherche de l’internaute  Proposer des descriptifs pertinents et attractifs  Adapter la page de destination  Maitriser le CPA et le ROI  Gagner dans la pertinence  Un compte se décompose en trois niveaux principaux ...  Le compte  Les campagnes  Le groupe d’annonces (Adgroups)
  • 14. Pour chaque campagne il faut déterminer :  La zone géographique  Le ciblage linguistique  Les paramètres de réseaux  Le type d’enchères  Le budget quotidien alloué à chaque campagne  La date de fin de chaque campagne  Le calendrier de diffusion des annonces  Autres paramètres avancés
  • 15. Ajustez les enchères pour: BID Management  Optimiser les campagnes Outil qui permet une gestion quasi  Améliorer les compétences automatisée des enchères el liens sponsorisés par la mise en place des  Jouer sur les positions des annonces règles qui s’appliqueront selon divers critères : • Efficacité de mot clé : ROI, CPA  Augmenter le CPC pour: • Disponibilité d’un produit ou d’un service  Gagner une à deux positions Avantages :  Rendre le mot clé performant  Augmenter le taux des clics (CTR) • Gain de temps • Economies Limites:  Baisser le CPC pour: • Intervention humaine • Payant  Objectif de positionnement  Position actuelle peu rentable
  • 16. Changez le ciblage des mots clés pour :  Contrôler la diffusion des annonces  Ciblage LARGE  Par défaut : votre annonce sera diffusée à chaque fois qu’un internaute lancera une recherche sur des termes identiques ou similaires  Ciblage Expression  Expression exacte avec mot clé avant et/ou après  Ciblage Exact  Mot clé, expression, dans sa forme exacte  On peut exclure complètements des mots clefs
  • 18. Optimisez vos annonces  Annonces pertinentes, appropriée, attractive  Utilisez des verbes poussant à l’action  Mettez en avant le prix, la promotion, le produit…  Regardez la concurrence  Testez plusieurs annonces en rotation  Testez les titres dynamiques avec la balise keywords  Optimisez votre page de de destination  Landing page, page d’atterrissage  Répondre à la requête faite par l’internaute  Page simple, temps rapide de chargement
  • 19. Ajoutez des nouveaux mots clefs pour plus de pertinence ou exclure afin d’améliorer la campagne  Utiliser le rapport Google : « Performances de la Requête de recherche » accessible depuis l’onglet Rapports de la plate-forme  Sachez supprimer des mots clefs pas ou peu rentables  Un mot clé avec un mauvais CTR fera baisser l’indice de qualité de tout l’AdGroup
  • 20. Capping horaire et budgétaire  Budget quotidien (Daily Budget ou Capping budgétaire)  Option par tranche horaire  Testez les campagnes Géolocalisées  Zone géographique spécifique, message et landing page personnalisés  Développez votre présence sur les réseaux partenaires (AdSense)