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Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023
1
Cache-cache SEO
l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel
Cache-cache SEO
l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel
Sébastien Marquet Laurent Peyrat
9 décembre 2023
Laurent Peyrat
Sébastien Marquet
PrintOclock
Concurrence
La conférence
Historique du SEO PrintOclock
L’obfuscation de liens, c’est quoi ?
Mise en place de l’obfuscation
Un long fleuve pas très tranquille
Résultat : une croissance régulière
En guise de conclusion
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2
Laurent Peyrat
✔ Fondateur et dirigeant de La Mandrette
� Pratique le SEO depuis 2001
� DESS E-Business (IECS Strasbourg)
� Éditeur indépendant, e-commerçant, associé webagency
� Consultant SEO
� Formateur et enseignant
� Directeur marketing et communication Eurécia.
+ https://fr.linkedin.com/in/laurentpeyrat
+ https://twitter.com/LaurentPeyrat
L
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Sébastien Marquet
✔ Responsable SEO PrintOclock
� Master école de commerce
� 15 ans d’xp commerce (GD - détail/gros)
� Reconversion professionnelle
� Diplôme webmaster
� Diplôme chef de projet digital
� 4 ans en SEO
+ https://www.linkedin.com/in/s%C3%A9bastien-marquet/
+ https://twitter.com/msweb31
S
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PrintOclock
Imprimerie en ligne
� Leader indépendant de l’impression en ligne en France
� 1ʳᵉ imprimerie d’Occitanie
� 15 ans d’existence (directeur : Antoine Roux)
� 70 collaborateurs
� 4 métiers : + Imprimerie
+ Signalétique
+ Objet publicitaire
+ Textile publicitaire
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Concurrence
✴ Cimpress Vistaprint, Easyflyer, Pixartprinting, Exaprint
✴ Acteurs français Réalisaprint, Rapid Flyer, Printpascher, Jimprimeenfrance, Veoprint...
✴ Acteurs internationaux Helloprint, Saxoprint, Onlineprinters, Bizay…
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Historique du SEO PrintOclock
2010 Formation SEO de l’équipe
2010-2012 Intervention sur site contenu/linking
2013-2014 Intensification :
Sous-pages, sites secondaires, achat de liens...
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Historique du SEO PrintOclock
2014 Pénalité manuelle
2016 Sortie de pénalité par Aurélien Bardon
2016-2018 SEO en sommeil
2018 Arrivée de Nathalie Delmas
(webperf, résolution de problèmes, préparation refonte...)
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Historique du SEO PrintOclock
L
avril 2018 Mise en ligne de la nouvelle version
→ Conservation d’une vingtaine d’url
→ Obfuscation PR + thématique.
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9
Historique du SEO PrintOclock
S
2018-2023 Technique - contenu - linking
avril 2021 Pilotage du SEO par Sébastien Marquet
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10
Obfuscation de liens : c’est quoi ?
L'obfuscation de liens est une technique de Pagerank sculpting qui consiste
à cacher des liens aux robots des moteurs de recherche (plusieurs techniques).
 Le lien reste visible et cliquable (navigation).
Lien normal
<a class="footer-menu__item-link" href="/mentions-legales-et-vie-
privee">Mentions légales &amp; vie privée</a>
Lien obfusqué
<span poc-clkk="==QZlZXayBXLllmdtQXZtMXZsF2ZlxWLz52bpRnbl12L">Mentions légales
&amp; vie privée</span>
S
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Obfuscation de liens : à quoi ça sert ?
1. Optimiser le budget crawl
(guider le bot)
2. Optimiser le maillage interne
(mise en place de clusters pour le
glissement sémantique)
3. Meilleure distribution du
Pagerank/Pagerank thématique
⮚ Favoriser les pages importantes
S
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Obfuscation de liens : quels liens cacher au robot ?
→ Méga menu : Mobile vs Desktop
→ Méga menu : obfuscation thématique
→ Footer : mentions légales, CGU...
→ Les pages sans intérêt SEO : panier, mon compte,
contactez-nous…
→ Templates e-commerce : facettes de catégorie, wishlist…
→ Contenu : liens multiples, boutons de partage, fichiers
spécifiques métiers, Cross-sell / Up-sell (si catégories
différentes)…
→ Sites tiers : liens widget avis clients…
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Obfuscation de liens : inconvénients
↓ Perte de popularité des top pages (- de liens)
↓ Pb accessibilité
S
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Obfuscation de liens : qu’en pensent les SEO ?
S
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Mise en place de l’obfuscation
L
Inclus dans le chantier Refonte
♫ Pas de preuve (projet visible avec résultat tangible)
♫ Supplément de travail pour l’équipe technique
♫ Discours en ligne mitigé, voire hostile.
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Mise en place de l’obfuscation
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1. Obfuscation « classique »
Liens contact, footer, mentions legales, etc (pages « inutiles »)
1. Obfuscation thématique partielle
Création de clusters par activité :
À l’origine : IMPRIMERIE - SIGNALÉTIQUE - OBJETS PUBLICITAIRES
Actuellement : IMPRIMERIE - SIGNALÉTIQUE - OBJETS PUBLICITAIRES
TEXTILE - IMPRESSION LIVRE
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Mise en place de l’obfuscation
L
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Gains linking interne
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Difficiles à donner exactement :
→ trop de liens en erreur dans l’ancienne version
Pour 1 175 url :
⮚ Sans obfuscation (théorie) : 190 000 liens internes
⮚ Actuellement : 90 000 liens internes.
Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023
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Un long fleuve pas très tranquille
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2022 L’obfuscation a sauté pendant environ 10 mois. Conséquence ?
- Baisse de la visibilité SEO de l’objet pub et du textile.
+ Mais forte augmentation du CA textile.
août 2023 L’obfuscation de la partie Catalogue (reprise de tous les liens) a sauté durant
environ 2 mois. Conséquence ? difficile à dire...
Parfois Le blocage du script par le fichier robots.txt saute de temps en temps.
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Un long fleuve pas très tranquille
S
2022 Arrivée du cluster « Livre »... trop petit !
→ Reclusterisation à moitié manquée
Lancement réussi ou trop lent ?
Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023
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Résultat : une croissance régulière
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En même temps : beaucoup de travail
✔ Technique + contenu + linking (SEO « classique »)
✔ UX et notoriété
Entre novembre 2018 et novembre 2022 : trafic x3
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Résultat : une croissance régulière
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Le SEO aurait-il autant payé sans cette obfuscation ?
+ Pour : la croissance est forte et rapide
- Contre : l’OS commerce était un frein sérieux
- Contre : les concurrents ne le font pas, Google n’y est
pas habitué
Notre conviction : c’est une optimisation technique qui
facilite le crawl et le traitement des pages
⮚ Accélération de la prise en compte des actions SEO
Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023
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En guise de conclusion
S
« La dissimulation est sagesse abrégée. »
Francis Bacon

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  • 2. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 2 Laurent Peyrat ✔ Fondateur et dirigeant de La Mandrette � Pratique le SEO depuis 2001 � DESS E-Business (IECS Strasbourg) � Éditeur indépendant, e-commerçant, associé webagency � Consultant SEO � Formateur et enseignant � Directeur marketing et communication Eurécia. + https://fr.linkedin.com/in/laurentpeyrat + https://twitter.com/LaurentPeyrat L
  • 3. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 3 Sébastien Marquet ✔ Responsable SEO PrintOclock � Master école de commerce � 15 ans d’xp commerce (GD - détail/gros) � Reconversion professionnelle � Diplôme webmaster � Diplôme chef de projet digital � 4 ans en SEO + https://www.linkedin.com/in/s%C3%A9bastien-marquet/ + https://twitter.com/msweb31 S
  • 4. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 4 PrintOclock Imprimerie en ligne � Leader indépendant de l’impression en ligne en France � 1ʳᵉ imprimerie d’Occitanie � 15 ans d’existence (directeur : Antoine Roux) � 70 collaborateurs � 4 métiers : + Imprimerie + Signalétique + Objet publicitaire + Textile publicitaire S
  • 5. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 5 Concurrence ✴ Cimpress Vistaprint, Easyflyer, Pixartprinting, Exaprint ✴ Acteurs français Réalisaprint, Rapid Flyer, Printpascher, Jimprimeenfrance, Veoprint... ✴ Acteurs internationaux Helloprint, Saxoprint, Onlineprinters, Bizay… S
  • 6. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 6 Historique du SEO PrintOclock 2010 Formation SEO de l’équipe 2010-2012 Intervention sur site contenu/linking 2013-2014 Intensification : Sous-pages, sites secondaires, achat de liens... L
  • 7. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 7 Historique du SEO PrintOclock 2014 Pénalité manuelle 2016 Sortie de pénalité par Aurélien Bardon 2016-2018 SEO en sommeil 2018 Arrivée de Nathalie Delmas (webperf, résolution de problèmes, préparation refonte...) L
  • 8. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 8 Historique du SEO PrintOclock L avril 2018 Mise en ligne de la nouvelle version → Conservation d’une vingtaine d’url → Obfuscation PR + thématique.
  • 9. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 9 Historique du SEO PrintOclock S 2018-2023 Technique - contenu - linking avril 2021 Pilotage du SEO par Sébastien Marquet
  • 10. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 10 Obfuscation de liens : c’est quoi ? L'obfuscation de liens est une technique de Pagerank sculpting qui consiste à cacher des liens aux robots des moteurs de recherche (plusieurs techniques).  Le lien reste visible et cliquable (navigation). Lien normal <a class="footer-menu__item-link" href="/mentions-legales-et-vie- privee">Mentions légales &amp; vie privée</a> Lien obfusqué <span poc-clkk="==QZlZXayBXLllmdtQXZtMXZsF2ZlxWLz52bpRnbl12L">Mentions légales &amp; vie privée</span> S
  • 11. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 11 Obfuscation de liens : à quoi ça sert ? 1. Optimiser le budget crawl (guider le bot) 2. Optimiser le maillage interne (mise en place de clusters pour le glissement sémantique) 3. Meilleure distribution du Pagerank/Pagerank thématique ⮚ Favoriser les pages importantes S
  • 12. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 12 Obfuscation de liens : quels liens cacher au robot ? → Méga menu : Mobile vs Desktop → Méga menu : obfuscation thématique → Footer : mentions légales, CGU... → Les pages sans intérêt SEO : panier, mon compte, contactez-nous… → Templates e-commerce : facettes de catégorie, wishlist… → Contenu : liens multiples, boutons de partage, fichiers spécifiques métiers, Cross-sell / Up-sell (si catégories différentes)… → Sites tiers : liens widget avis clients… S
  • 13. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 13 Obfuscation de liens : inconvénients ↓ Perte de popularité des top pages (- de liens) ↓ Pb accessibilité S
  • 14. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 14 Obfuscation de liens : qu’en pensent les SEO ? S
  • 15. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 15 Mise en place de l’obfuscation L Inclus dans le chantier Refonte ♫ Pas de preuve (projet visible avec résultat tangible) ♫ Supplément de travail pour l’équipe technique ♫ Discours en ligne mitigé, voire hostile.
  • 16. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 16 Mise en place de l’obfuscation L 1. Obfuscation « classique » Liens contact, footer, mentions legales, etc (pages « inutiles ») 1. Obfuscation thématique partielle Création de clusters par activité : À l’origine : IMPRIMERIE - SIGNALÉTIQUE - OBJETS PUBLICITAIRES Actuellement : IMPRIMERIE - SIGNALÉTIQUE - OBJETS PUBLICITAIRES TEXTILE - IMPRESSION LIVRE
  • 17. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 17 Mise en place de l’obfuscation L
  • 18. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 18 Gains linking interne L Difficiles à donner exactement : → trop de liens en erreur dans l’ancienne version Pour 1 175 url : ⮚ Sans obfuscation (théorie) : 190 000 liens internes ⮚ Actuellement : 90 000 liens internes.
  • 19. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 19 Un long fleuve pas très tranquille S 2022 L’obfuscation a sauté pendant environ 10 mois. Conséquence ? - Baisse de la visibilité SEO de l’objet pub et du textile. + Mais forte augmentation du CA textile. août 2023 L’obfuscation de la partie Catalogue (reprise de tous les liens) a sauté durant environ 2 mois. Conséquence ? difficile à dire... Parfois Le blocage du script par le fichier robots.txt saute de temps en temps.
  • 20. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 20 Un long fleuve pas très tranquille S 2022 Arrivée du cluster « Livre »... trop petit ! → Reclusterisation à moitié manquée Lancement réussi ou trop lent ?
  • 21. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 21 Résultat : une croissance régulière S En même temps : beaucoup de travail ✔ Technique + contenu + linking (SEO « classique ») ✔ UX et notoriété Entre novembre 2018 et novembre 2022 : trafic x3
  • 22. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 22 Résultat : une croissance régulière L Le SEO aurait-il autant payé sans cette obfuscation ? + Pour : la croissance est forte et rapide - Contre : l’OS commerce était un frein sérieux - Contre : les concurrents ne le font pas, Google n’y est pas habitué Notre conviction : c’est une optimisation technique qui facilite le crawl et le traitement des pages ⮚ Accélération de la prise en compte des actions SEO
  • 23. Cache-cache SEO - l’obfuscation de liens en environnement hyper-concurrentiel - 9 décembre 2023 23 En guise de conclusion S « La dissimulation est sagesse abrégée. » Francis Bacon