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Île d’Oléron-marennes Tourisme
Un chiffre d’affaire de 300 millions d’euros.
La Charente-Maritime, 2e département touristique en France
Plus de 2 millions de nuitées en hébergements marchands (hôtels,
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Île d’Oléron-marennes Tourisme
- Structure associative
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Marielle Calvel
Editions
• Guide touristique (50 000
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Gaëlle Carmagnac
Près d’1/2 million d’exemplaires
Internet
2012
• 1 374 000 visiteurs
•11 millions de pages vues
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•ANT
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Île d’Oléron-marennes Tourisme
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#NADOT19 - Atelier 3 : Gestion des flux
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Journée technique MOPA Autofinancement - Maitriser sa régie publicitaire (23 mai 2013)

  • 2. Un chiffre d’affaire de 300 millions d’euros. La Charente-Maritime, 2e département touristique en France Plus de 2 millions de nuitées en hébergements marchands (hôtels, campings,...), dont plus de 80% en camping. des retombées directes... et indirectes (agriculture, commerce,...) • 2/3 des habitations sont des résidences secondaires sur l’île d’Oléron. • 33.000 habitants à l’année, 250.000 en haute-saison. Le Tourisme, première activité économique du Pays Marennes Oleron!
  • 3. Île d’Oléron-marennes Tourisme - Structure associative - En charge de la promotion touristique - 2 CDC, et un Pays - 12 offices de tourisme
  • 4. 2003 Cap vers une nouvelle organisation Professionnalisation de la structure: -Editions -Web -Spécialisation des salariés (formation, recrutement,...)
  • 5. Île d’Oléron-marennes Tourisme • Avant • 3 salariés « polyvalents » • Une subvention comme unique ressource
  • 6. Île d’Oléron-marennes Tourisme • Après • De nouveaux metiers: • 8 salariés « experts » infographiste, commercial, webmaster, Relations presses,… • La subvention (réduite) ne représente plus que 40% du budget
  • 7. Commercialisation • Un chiffre d’affaire de 300.000€ réparti comme suit: •65% régie publicitaire • 20% visites guidées • 15% Partenariats, vente de marchandises ,... • Plus de 300 partenaires. Marielle Calvel
  • 8. Editions • Guide touristique (50 000 exemplaires) • Guide pratique (160 000 exemplaires) • Guide des locations (6 000 exemplaires) • Guide groupes (6 000 exemplaires) • Carte touristique de l’île d’Oléron (40 000 exemplaires) • Carte touristique du bassin de Marennes (3 000 exemplaires) • Guide « Sur les chemins de Marennes Oléron » (5 000 exemplaires) • Guide des manifestations estivales (86 000 exemplaires) • Pass’ Marennes Oléron (50 000 exemplaires sur 2 ans) • Blister Nantes 50 000 exemplaires Gaëlle Carmagnac Près d’1/2 million d’exemplaires
  • 9. Internet 2012 • 1 374 000 visiteurs •11 millions de pages vues • Temps moyen passé : 8mn24 •ANT •Refonte outils mobile 2013 •Refonte site internet •Drupal •responsive design
  • 10. La Régie publicitaire Une étude de marché Des produits de qualité...conçus pour la régie. Un argumentaire commercial (on ne vend pas le calendrier des pompiers!) Un investissement régulier (photos, sites,...) NON!
  • 11. Île d’Oléron-marennes Tourisme - On ne vend pas que de la pub! -Des services… et une meilleure promotion
  • 13. Promotion Relations Presses • Reportages télévisés • TF1 • France2 • France3 • France 5 • M6 • Radios • RTL • Europe 1 • France Info • Autoroute Fm • France Bleu Rennes • Presse • Balade en France • La vie est belle ...
  • 14. • Visites de la criée de la Cotinière, à chaque vacances scolaires. • Les visites « donnez ce que vous voulez », avec : – la Citadelle du Château d’Oléron – Saint-Pierre d’Oléron – Saint-Trojan les Bains – Chassiron • 4 visites nocturnes hebdomadaires en été. Visites guidées
  • 15. Merci de votre attention!