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Extrait du livre blanc
112 regards sur Twitter
Twitter est devenu incontournable
112 Regards sur Twitter 1
par Alban JARRY
Par @loutro1990
2
De (trop !) nombreuses entités se posent encore la question de savoir s’il faut être sur Twitter ou pas…
pourtant cela n’a pas empêché ce media social d’être devenu un incontournable pour de nombreux
acteurs au sein de l’entreprise. Je citerai juste trois exemples de missions impactées par Twitter.
Tout d’abord, les medias sociaux, et Twitter en particulier, permettent aux entités (marques, institutions,
célébrités…) d’établir un contact direct avec le public. En changeant le rapport de force et le caractère
public des échanges, la relation client en a profondément été bouleversée. Et cela est particulièrement
vrai pour les secteurs de la banque et de l’assurance. Si aujourd’hui un client a un problème au sujet de
l’administration de son compte et qu’il n’a pas obtenu de réponse satisfaisante auprès d’un conseiller, son
réflexe est très souvent de solliciter directement le community manager. Et force est de constater que ça
marche… et rapidement la plupart du temps !
112 Regards sur Twitter
3
De même, Twitter a énormément modifié les missions des services des relations presse. Twitter reste le
numéro 1 pour les journalistes et le canal privilégié pour établir et entretenir des relations avec eux. De
plus, de nombreux utilisateurs sont eux-mêmes devenus des relais d’opinions, voire des medias, ces
fameux « influenceurs ». Tout service de relations medias (ou eRP …) se doit donc de travailler autant avec
eux qu’avec les médias traditionnels. Et ne peut aujourd’hui plus se passer de Twitter, ne serait-ce que
pour les identifier par exemple.
Enfin, les ressources humaines se sont aussi familiarisées avec les 140 caractères du petit oiseau bleu. Si
Linkedin et Viadeo sont naturellement utilisés en premier par les RH, on a pu aussi remarquer que Twitter
prend une part de plus importante pour qui veut travailler la marque employeur et donner de la visibilité
à la diffusion des offres d’emploi.
Aujourd’hui, la question pour l’entreprise n’est donc plus de savoir s’il faut s’approprier Twitter mais plutôt
comment et avec quelle stratégie le faire !
112 Regards sur Twitter
4112 Regards sur Twitter
https://albanjarry.wordpress.com/livre-blanc-twitter-2/
Livre Blanc : 112 regards sur Twitter

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martine le jossec - Extrait livre blanc 112 regards sur twitter twitter est devenu incontournable

  • 1. Extrait du livre blanc 112 regards sur Twitter Twitter est devenu incontournable 112 Regards sur Twitter 1 par Alban JARRY Par @loutro1990
  • 2. 2 De (trop !) nombreuses entités se posent encore la question de savoir s’il faut être sur Twitter ou pas… pourtant cela n’a pas empêché ce media social d’être devenu un incontournable pour de nombreux acteurs au sein de l’entreprise. Je citerai juste trois exemples de missions impactées par Twitter. Tout d’abord, les medias sociaux, et Twitter en particulier, permettent aux entités (marques, institutions, célébrités…) d’établir un contact direct avec le public. En changeant le rapport de force et le caractère public des échanges, la relation client en a profondément été bouleversée. Et cela est particulièrement vrai pour les secteurs de la banque et de l’assurance. Si aujourd’hui un client a un problème au sujet de l’administration de son compte et qu’il n’a pas obtenu de réponse satisfaisante auprès d’un conseiller, son réflexe est très souvent de solliciter directement le community manager. Et force est de constater que ça marche… et rapidement la plupart du temps ! 112 Regards sur Twitter
  • 3. 3 De même, Twitter a énormément modifié les missions des services des relations presse. Twitter reste le numéro 1 pour les journalistes et le canal privilégié pour établir et entretenir des relations avec eux. De plus, de nombreux utilisateurs sont eux-mêmes devenus des relais d’opinions, voire des medias, ces fameux « influenceurs ». Tout service de relations medias (ou eRP …) se doit donc de travailler autant avec eux qu’avec les médias traditionnels. Et ne peut aujourd’hui plus se passer de Twitter, ne serait-ce que pour les identifier par exemple. Enfin, les ressources humaines se sont aussi familiarisées avec les 140 caractères du petit oiseau bleu. Si Linkedin et Viadeo sont naturellement utilisés en premier par les RH, on a pu aussi remarquer que Twitter prend une part de plus importante pour qui veut travailler la marque employeur et donner de la visibilité à la diffusion des offres d’emploi. Aujourd’hui, la question pour l’entreprise n’est donc plus de savoir s’il faut s’approprier Twitter mais plutôt comment et avec quelle stratégie le faire ! 112 Regards sur Twitter
  • 4. 4112 Regards sur Twitter https://albanjarry.wordpress.com/livre-blanc-twitter-2/ Livre Blanc : 112 regards sur Twitter