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MC2 - Les stories
De l’écriture à la production de
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Favoriser en story les sujets qui plaisent à la communauté est une solution de facilité. N’hésitez pas à tester d’autres
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•  Le sujet est-il de saison ?
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•  Le ciblage est-il cohérent ?
C’est une évidence, mais garder à l’esprit qu’un story Instagram ne touchera pas les même personnes qu’une story
Facebook.
•  Quel est le potentiel de storytelling ?
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vue.
•  Le sujet va-t-il générer des conversations ?
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2. Ecriture de la story
•  Valider en interne une charte
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•  Définir la durée et le nombre de slides
nécessaires avant la production
•  Faire un storyboard ou un script du
récit
•  Définir ce qui nécessite de la
production photo ou plutôt vidéo
Exemple	de	storyboard
Penser à jouer avec les caractéristiques
du format et ses fonctionnalités :
•  Mobile first
•  Tap & swipe up
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•  Séquences de moins de 15 secondes
2. Ecriture de la story
3. Production du contenu
•  Reflex ou smartphone ?
Le premier est encombrant et plus compliqué à traiter en post-production. Le second est plus approprié pour les contenus immersifs. Tout dépend
du sujet traité et du temps dont vous disposez.
•  Penser 9:16e dans ses cadrages
Décliner un contenu 16:9e en format vertical est complexe et risqué. Mieux vaut prévoir une production spécifique pour les stories.
•  Laisser du vide dans les visuels pour pouvoir y intégrer du texte
Toujours dans le cadrage, il est important d’anticiper les zones dans lesquelles vous allez intégrer vos textes et sous-titrages.
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•  Ne pas négliger la prise de son
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Utiliser les mouvements de caméra peut être utile pour faire des transitions entre les différents éléments d’une story.
•  Favoriser les plans courts pour conserver le dynamisme
Story Instagram KPI
•  Navigation
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Storytelling et cohérence du message
-  Taux d’abandon (abandons / navigation)
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Calculées pour l’ensemble des médias de la story, ces métriques permettront de répondre aux
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Story Ads
Deux façons de faire des story ads : pousser des visuels
organiques depuis l’application ou passer par le Business Manager.
2 types de publicités en story ads depuis le Business Manager :
-  contenu unique (gauche)
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possible d’ajouter un sondage interactif (avant l’ajout d’autres
options probablement dans les prochains mois).
Ajouter des Gifs personnalisés
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entre2pôles
entre2pôles
entre2pôles
#1 QUELLE EST NOTRE
APPROCHE EN MATIÈRE DE
CONTENU ?
—  Organisation générale
—  Type de contenu
—  Méthodologie pas à pas
—  Feedbacks de notre communauté
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#2 LES TIPS
PRATIQUES !
—  Les ingrédients d’une story réussie
—  Les outils et applications
J’adapte ma
méthodologie à mon
objectif
Je soigne mes visuels
…Je suis patient !
#2 LES TIPS PRATIQUES !
—  Les ingrédients d’une story réussie
—  Les outils et applications
#CLAP_
DE_FIN !
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MC2 - Les stories

  • 1. MC2 : LES STORIES DELPHINE ET MAXIME ENTRE2PÔLES SÉBASTIEN RÉPÉTO MY DESTINATION SÉBASTIEN GONZALEZ ENVOL DIGITAL
  • 2. D’où vient le format stories ?
  • 3. Copié par tous les réseaux sociaux •  2013 : lancement des stories sur Snap •  2016 : Instagram copie le format •  2017 : Facebook l’intègre à son tour dans son réseau •  2018 : c’est au tour de Youtube d’intégrer le format
  • 4. Format hybride omniprésent et pas seulement sur les réseaux sociaux A gauche, les expériences Airbnb. Au milieu, les mini-teasers de Netflix et à droite le site internet de Konbini
  • 5. Pourquoi une telle explosion de ce format ? L’avènement des stories est la conséquence d’une consommation « mobile 1st » du web et son développement celle de la saturation des newsfeeds.
  • 6. Les stories sur Facebook : une ouverture du format au desktop ?
  • 7. Les stories sur Youtube : en bêta pour les compte de + de 10k
  • 8. Quel est aujourd’hui l’intérêt d’une story ? •  Susciter des réactions privées de la part de la communauté et renforcer le lien de proximité. •  Toucher les audiences différemment que par le newsfeed via un contenu plus créatif.
  • 9. Les types de stories • Stories live : Un contenu de terrain authentique, instinctif et rapide à mettre en place Visuel et créations graphiques moins travaillés
  • 10. Les types de stories • Stories retravaillées : Storytelling plus fluide, non dicté par la chronologie, un contenu plus travaillé Risque de perte d’authenticité
  • 11. Les types de stories • Stories communautaires : Valorisation de l’expérience utilisateur - proximité avec la communauté Dépendance à l’UGC
  • 12. Les types de stories • Stories ads : Ciblage précis et résultats estimables à l’avance Format réduit à 3 slides - Approche publicitaire pouvant être mal perçue si le contenu n’est pas suffisamment dans les codes du format
  • 13. Un contenu authentique, créatif, dynamique et immersif dans une approche de storytelling. Les caractéristiques d’une bonne story
  • 15. De l’écriture à la production de contenus, comment s’y prendre ? 1. Choisir son sujet 2. Ecrire la story 3. Produire le contenu
  • 16. 1. Choisir son sujet Les questions à se poser : •  Quel est l’intérêt de votre communauté pour le sujet ? Favoriser en story les sujets qui plaisent à la communauté est une solution de facilité. N’hésitez pas à tester d’autres sujets s’ils répondent aux points suivants. •  Le sujet est-il de saison ? La temporalité des messages est importante sur un format initialement très instantané. •  Le ciblage est-il cohérent ? C’est une évidence, mais garder à l’esprit qu’un story Instagram ne touchera pas les même personnes qu’une story Facebook. •  Quel est le potentiel de storytelling ? Votre sujet est beau mais manque de fond ? Sa place n’est peut-être pas en story. En tout cas, c’est notre point de vue. •  Le sujet va-t-il générer des conversations ? Les stories sont des moteurs de conversation, gardez-le à esprit dans le choix de vos sujets.
  • 17. 2. Ecriture de la story •  Valider en interne une charte graphique : typo - code couleur - mise en page des slides •  Définir la durée et le nombre de slides nécessaires avant la production •  Faire un storyboard ou un script du récit •  Définir ce qui nécessite de la production photo ou plutôt vidéo Exemple de storyboard
  • 18. Penser à jouer avec les caractéristiques du format et ses fonctionnalités : •  Mobile first •  Tap & swipe up •  Stickers & Gif •  Séquences de moins de 15 secondes 2. Ecriture de la story
  • 19. 3. Production du contenu •  Reflex ou smartphone ? Le premier est encombrant et plus compliqué à traiter en post-production. Le second est plus approprié pour les contenus immersifs. Tout dépend du sujet traité et du temps dont vous disposez. •  Penser 9:16e dans ses cadrages Décliner un contenu 16:9e en format vertical est complexe et risqué. Mieux vaut prévoir une production spécifique pour les stories. •  Laisser du vide dans les visuels pour pouvoir y intégrer du texte Toujours dans le cadrage, il est important d’anticiper les zones dans lesquelles vous allez intégrer vos textes et sous-titrages. •  Appuyer les mouvements grâce à la vidéo Favoriser le contenu vidéo pour créer du du dynamisme dans les stories. •  Ne pas négliger la prise de son Prévoir un micro et anticiper le sous-titrage. •  Prévoir des transitions Utiliser les mouvements de caméra peut être utile pour faire des transitions entre les différents éléments d’une story. •  Favoriser les plans courts pour conserver le dynamisme
  • 20. Story Instagram KPI •  Navigation •  Retour •  Suivant •  Story suivante •  Abandons Storytelling et cohérence du message -  Taux d’abandon (abandons / navigation) -  Taux d’assiduité (suivant / navigation) Calculées pour l’ensemble des médias de la story, ces métriques permettront de répondre aux questions : mon message est-il suffisamment intéressant ? La durée de ma story est-elle bonne ? Interactivité et originalité Les différentes options disponibles permettent de nombreuses interactions avec les communautés. -  Taux d’interaction (interactions / portée) -  Réponses et partages -  Visites sur le profil et abonnements Surprendre, faire sourire, questionner sa communauté via le format story est un bon moyen pour fidéliser l’audience. Visibilité de la story Comparer les portées et impressions entre les différentes stories publiées permettra de déterminer des tendances sur les sujets traités, les heures de publications préférentielles… •  Interactions •  Partages •  Réponses •  Visites de profil •  Portée •  Impression
  • 21. Story Ads Deux façons de faire des story ads : pousser des visuels organiques depuis l’application ou passer par le Business Manager. 2 types de publicités en story ads depuis le Business Manager : -  contenu unique (gauche) -  carrousel story (droite) Peuvent être ajoutés : -  des liens vers des sites (ouverture dans un navigateur) -  des liens vers des Facebook Instant Experience (in-app) Lorsque seul le placement story Instagram est sélectionné, il est possible d’ajouter un sondage interactif (avant l’ajout d’autres options probablement dans les prochains mois).
  • 22. Ajouter des Gifs personnalisés
  • 28. #1 QUELLE EST NOTRE APPROCHE EN MATIÈRE DE CONTENU ? —  Organisation générale —  Type de contenu —  Méthodologie pas à pas —  Feedbacks de notre communauté
  • 29. #1 QUELLE EST NOTRE APPROCHE EN MATIÈRE DE CONTENU ? —  Organisation générale —  Type de contenu —  Méthodologie pas à pas —  Feedbacks de notre communauté Mieux profiter… Pour mieux Partager !
  • 30. #1 QUELLE EST NOTRE APPROCHE EN MATIÈRE DE CONTENU ? —  Organisation générale —  Type de contenu —  Méthodologie pas à pas —  Feedbacks de notre communauté
  • 31. #1 QUELLE EST NOTRE APPROCHE EN MATIÈRE DE CONTENU ? —  Organisation générale —  Type de contenu —  Méthodologie pas à pas —  Feedbacks de notre communauté
  • 32. #1 QUELLE EST NOTRE APPROCHE EN MATIÈRE DE CONTENU ? —  Organisation générale —  Type de contenu —  Méthodologie pas à pas —  Feedbacks de notre communauté
  • 33. #1 QUELLE EST NOTRE APPROCHE EN MATIÈRE DE CONTENU ? —  Organisation générale —  Type de contenu —  Méthodologie pas à pas —  Feedbacks de notre communauté
  • 34. #1 QUELLE EST NOTRE APPROCHE EN MATIÈRE DE CONTENU ? —  Organisation générale —  Type de contenu —  Méthodologie pas à pas —  Feedbacks de notre communauté
  • 35. #2 LES TIPS PRATIQUES ! —  Les ingrédients d’une story réussie —  Les outils et applications J’adapte ma méthodologie à mon objectif Je soigne mes visuels …Je suis patient !
  • 36. #2 LES TIPS PRATIQUES ! —  Les ingrédients d’une story réussie —  Les outils et applications