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ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
366 et l’AMPLI
investiguent le
nouveau rapport des
Français aux medias
en les interrogeant
via son panel de
50 000 internautes,
en partenariat avec
TNS Sofres
ETUDE ACTU 24/7 DE MEDIAMETRIE SUR LES HABITUDES DE CONSOMMATION DE L’ACTUALITE EN FRANCE
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
PARCE QUE L’INFORMATION
EST AU CŒUR DES
PRÉOCCUPATIONS DES
FRANÇAIS
des Français déclarent
s’informer quotidiennement,
et près des 2/3 (63%)
plusieurs fois par jour)*
PARCE QUE LES PRATIQUES
MEDIA ÉVOLUENT VITE,
NOTAMMENT VIA LES JEUNES
GÉNÉRATIONS
des 18-24 ans utilisent les
medias digitaux pour s’informer
et 49% des CSP+ consultent
l’actualité sur les supports
mobiles
ETUDE ACTU 24/7 DE MEDIAMETRIE SUR LES HABITUDES DE CONSOMMATION DE L’ACTUALITE EN FRANCE
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
PARCE QUE LES INDIVIDUS
SONT AUJOURD’HUI ENCORE
PLUS SUR-EXPOSÉS
Les individus sont exposés en moyenne à
44 contacts media par jour.
Quelles relations entretiennent-ils avec les
medias ? Quelle image en ont-ils ? Quel
degré d’engagement envers ces medias ?
MISE EN PLACE PAR 366 ET
TNS SOFRES SUR #PANEL
EN JANVIER 2016
individus 18+ national
représentatif.
21 critères mesurés sur 14
points de contacts media
distincts.
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
Quels sont les
medias dans
lesquels la
publicité est la
plus visible, la
mieux intégrée,
la plus
intéressante ?
Quels sont les
medias les plus
proches des
Français, ceux
avec lesquels
ils ont créé un
lien fort, dans
lesquels ils se
retrouvent ?
Quels sont les
medias qui
retiennent
l’attention des
Français et qui
alimentent
leurs
discussions ?
Quelles sont les
sources d’info
prioritaires des
Français ?
Est-ce que
l’information
est crédible, de
qualité ?
ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
Quels sont les
medias jugés
prioritaires pour
s’informer ?
Hebdomadaires régionaux
Presse magazine d'information
Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Télévisions locales
Réseaux sociaux
Radios locales
Sites Internet d'information
Quotidiens nationaux
Radios nationales
Quotidiens régionaux
Télévisions nationales
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POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
• La télévision, les quotidiens
régionaux et la radio sont
les trois premières sources
d’info des Français
• Viennent ensuite les
nouveaux canaux d’info au
travers des déclinaisons
digitales des marques de
presse et des réseaux
sociaux
LES MEDIAS DITS
TRADITIONNELS RESTENT
PRIORITAIRES DANS
L’ACCÈS À L’INFORMATION
ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
Sur quels medias
l’information
est-elle la plus
qualitative et la
plus intéressante ?
Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Radios locales
Hebdomadaires régionaux
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Télévisions locales
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POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ?
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
• La télévision et les
quotidiens régionaux, loin
devant les radios
nationales ou les sites
d’info
• Les medias mixant local,
national et international
comme les quotidiens
régionaux ou la télévision
sont des références dans
le paysage media
TV & PRESSE QUOTIDIENNE :
LES SOURCES RÉFÉRENTES
SUR L’INFO LA + COMPLÈTE
Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Hebdomadaires régionaux
Radios nationales
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Réseaux sociaux
Télévisions nationales
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MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
• L’information différenciante,
à vraie valeur ajoutée, le
contenu non standardisé
sont des valeurs attribuées
prioritairement aux
quotidiens régionaux
• Les réseaux sociaux se
placent en bonne position
sur cet item, notamment sur
les - de 35 ans (23%)
L’EXCLUSIVITÉ DE L’INFO
FAIT TOUTE LA DIFFÉRENCE
POUR LES QUOTIDIENS
RÉGIONAUX
Radios musicales
Réseaux sociaux
Presse quotidienne gratuite
Hebdomadaires régionaux
Presse magazine d'information
Radios locales
Sites Internet d'information
Télévisions locales
Radios nationales
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Quotidiens régionaux
Télévisions nationales
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MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
• Pour les Français, l’info la
plus crédible et vérifiée se
trouve en télévision, ainsi
qu’en presse quotidienne
• Les réseaux sociaux
restent en retrait même sur
une population plus jeune
(7% pour les – de 35 ans)
LA CRÉDIBILITÉ DE L’INFO
N’EST PAS SEULEMENT UNE
QUESTION D’USAGE
Local
Print
Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Presse magazine d'information
PHR
Radios locales
Télévisions locales
Radios nationales
Sites Internet d'information
Quotidiens Nationaux
Télévisions nationales
Quotidiens Régionaux
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MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
• Avec un mix éditorial
combinant actualités
exclusives et servicielles, les
quotidiens régionaux sont
en tête du palmarès avec
36% vs 29% pour la TV et
27% pour les quotidiens
nationaux
• Et 56% des Français
considèrent que ce sont les
medias locaux qui leur
apportent de l’info utile
LES QUOTIDIENS
RÉGIONAUX LEADERS SUR
L’UTILITÉ DE L’INFORMATION
Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Radios locales
Hebdomadaires régionaux
Télévisions locales
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Radios nationales
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Télévisions nationales
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MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
• Sur le décodage de
l’information ou la
confrontation de points de
vues, la presse quotidienne
se classe juste devant la
télévision et les sites d’info
• Les réseaux sociaux
restent en retrait, y compris
chez les plus jeunes (12%
sur les – de 35 ans)
LA PRESSE QUOTIDIENNE
LEADER SUR L’ANALYSE DE
L’INFORMATION
Print
Local
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De quels medias
les Français se
sentent les plus
proches ?
Réseaux sociaux
Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Hebdomadaires régionaux
Sites Internet d'information
Radios locales
Télévisions locales
Radios nationales
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MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
UNE PLUS GRANDE
CONFIANCE ACCORDÉE AUX
MEDIAS LOCAUX
• Les Français ont confiance
dans les informations
locales, quelles soient sur
les medias presse, TV ou
radio (61%)
• Le local illustre ainsi la
relation directe entre
proximité et confiance
Hebdomadaires régionaux
Presse magazine d'information
Télévisions locales
Journal quotidien national
Quotidiens nationaux
Sites Internet d'information
Radios musicales
Radios locales
Radios nationales
Télévisions nationales
Réseaux sociaux
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LES QUOTIDIENS
RÉGIONAUX ET LES RÉSEAUX
SOCIAUX S’ACCORDENT
COMME MEDIAS DE LA
RELATION
• Les quotidiens régionaux
arrivent en tête devant
les réseaux sociaux :
media de lien social par
excellence, la PQR
cultive cette proximité
que lui reconnaissent les
Français
Local
Internet
Presse quotidienne gratuite
Presse magazine d'information
Hebdomadaires régionaux
Radios musicales
Radios locales
Sites Internet d'information
Télévisions locales
Réseaux sociaux
Quotidiens nationaux
Radios nationales
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MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
LES MEDIAS LOCAUX,
MEDIAS COMMUNAUTAIRES
PAR ESSENCE
• Les quotidiens régionaux
rassemblent largement les
Français, qui se retrouvent
dans les informations
exprimées dans ce media
• Les réseaux sociaux
retrouvent leur place de
leader des communautés sur
les – de 35 ans, avec 30%
des individus
Local
Internet
ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
Quels sont les
medias qui
remportent la
bataille de
l’attention ?
Radios musicales
Presse quotidienne gratuite
Réseaux sociaux
Hebdomadaires régionaux
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LA TELEVISION ET LES
QUOTIDIENS RÉGIONAUX
GAGNENT LA BATAILLE DE
L’ATTENTION
• L’attention : une dimension
fondamentale à l’heure où
chaque individu reçoit
chaque jour en moyenne 44
contacts media
• Le local et la presse, cités
par 52% et 46% des
individus, constituent des
points des contacts
particulièrement
engageants
Local
Print
Radios musicales
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L’INFO « PROCHE » ALIMENTE
LES DISCUSSIONS DES
FRANÇAIS
• Les medias fortement
intégrés dans le quotidien
des Français émergent
fortement : la TV, la PQR et
les réseaux sociaux sont au
cœur de leurs échanges
• L’info « proche » prime,
qu’elle soit issue des medias
de proximité ou de la
recommandation du réseau
Local
Internet
Radios locales
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Radios nationales
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QUOTIDIENS RÉGIONAUX ET
RÉSEAUX SOCIAUX, MEDIAS DU
TEMPS CHOISI
• Quand les Français ont du
temps pour eux, ils
consultent le plus souvent
les quotidiens régionaux
• Les réseaux sociaux
arrivent seconds, signe que
leur usage est (surtout ?)
lié au plaisir
Internet
Local
Presse magazine d'information
Presse quotidienne gratuite
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Télévisions locales
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TV ET QUOTIDIENS
RÉGIONAUX, DES MEDIAS
REPÈRES QUI COMPTENT
DANS LE QUOTIDIEN DES
FRANÇAIS
• Au global, 45% des
Français citent les
medias locaux en priorité
Local
Internet
Presse magazine d'information
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Presse quotidienne gratuite
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Télévisions locales
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LES MEDIAS DU
QUOTIDIEN EN TÊTE DU
CLASSEMENT
• Les réseaux sociaux arrivent
en troisième position, avec
une dépendance
légèrement plus forte que
les quotidiens nationaux ou
les sites d’info
ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
Quels sont les
medias dans
lesquels la
publicité est la plus
visible, la mieux
intégrée, la plus
intéressante ?
Hebdomadaires régionaux
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Télévisions locales
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L’ATTENTION À L’ORIGINE
DE L’ENGAGEMENT
PUBLICITAIRE
Télévision
Local
• L’engagement publicitaire
commence par la capacité
du public à remarquer la
publicité dans le media
• La télévision sort
largement première sur
cet item, suivie des
quotidiens régionaux et de
la radio nationale
Hebdomadaires régionaux
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UN ENCOMBREMENT
PUBLICITAIRE JUGÉ
TRÈS FORT EN TV
Télévision
Local
• L’engagement publicitaire
est aussi conditionné à
l’encombrement
publicitaire du media
consulté
• La TV et la radio cumulent
les scores plus élevés, à
l’inverse des medias
locaux
Télévisions locales
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LESS IS MORE : UNE
INTÉGRATION PUBLICITAIRE
PLUS HARMONIEUSE EN
PRESSE QUOTIDIENNE
• La publicité en presse
quotidienne (et encore plus
en local) n’est pas vécue
comme intrusive : elle est
facilement « skippable » et
s’intègre bien dans le
contrat de lecture
Radios musicales
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DES PUBLICITÉS PLUS
PERTINENTES DANS LES
QUOTIDIENS RÉGIONAUX
Local
Print
• Autre facteur
d’engagement, la
pertinence et l’intérêt des
publicités dans le media,
qui stimulent son
acceptation
• Les quotidiens régionaux en
tête : un media lié aux
territoires, à la distribution
physique des produits
Radios musicales
Radios nationales
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LES QUOTIDIENS
RÉGIONAUX, MEDIA DRIVER
DU CALL TO ACTION
• La publicité booste-t-elle
l’intention d’achat ?
Les quotidiens régionaux
se placent 1er sur cet
item, avec près d’1
Français sur 4.
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Un contrat de
relationnel exclusif
des medias locaux
avec les Français,
qui renforce
l’impact publicitaire
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LE POSITONNEMENT
SPÉCIFIQUE DES MEDIAS
LOCAUX GÉNÈRE UN RAPPORT
PRIVILÉGIÉ AVEC LES
FRANÇAIS
La proximité naturelle des medias locaux, de par leur
couverture des territoires, et l’exclusivité de
l’information délivrée créént une relation de confiance
particulière qui leur permet de surperformer sur
l’ensemble des items.
LES QUOTIDIENS REGIONAUX
BÉNÉFICIENT D’UN CONTRAT
DE LECTURE EXCLUSIF AVEC
LES FRANÇAIS
Leaders sur la confiance, la proximité, la relation,
seconds sur l’attention et l’influence, la PQR dispose
d’un degré d’engagement unique avec les Français.
Ce contrat de lecture exclusif est créateur de valeur
pour les marques qui communiquent dans ce contexte.
MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS
LE CERCLE VERTUEUX DES
VALEURS MEDIAS :
PROXIMITÉ, CONFIANCE,
INFLUENCE, EFFICACITÉ
UN IMPACT DE LA PUBLICITÉ
RENFORCÉ DANS LES
MEDIAS LOCAUX
Un lien fort entre valeurs des marques medias et
engagement publicitaires. La confiance, la crédibilité, ou
encore l’exclusivité crééent un rapport unique entre le
media et son audience, qui génère à son tour de
l’attention et de l’engagement. Au final, un impact certain
sur l’efficacité des publicités au sein de ces medias.
La relation de confiance entre les Français et les
medias locaux renforce l’intégration de la publicité.
Elle est perçue comme moins intrusive, avec une
valeur d’usage avérée, et comme véritable booster sur
l’intention d’achat.
ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
DIRECTRICE DES ÉTUDES
SOPHIE.RENAUD@366.FR
01 80 48 92 79
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MEDIA RATING

  • 1. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016
  • 2. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016 366 et l’AMPLI investiguent le nouveau rapport des Français aux medias en les interrogeant via son panel de 50 000 internautes, en partenariat avec TNS Sofres
  • 3. ETUDE ACTU 24/7 DE MEDIAMETRIE SUR LES HABITUDES DE CONSOMMATION DE L’ACTUALITE EN FRANCE MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS PARCE QUE L’INFORMATION EST AU CŒUR DES PRÉOCCUPATIONS DES FRANÇAIS des Français déclarent s’informer quotidiennement, et près des 2/3 (63%) plusieurs fois par jour)* PARCE QUE LES PRATIQUES MEDIA ÉVOLUENT VITE, NOTAMMENT VIA LES JEUNES GÉNÉRATIONS des 18-24 ans utilisent les medias digitaux pour s’informer et 49% des CSP+ consultent l’actualité sur les supports mobiles
  • 4. ETUDE ACTU 24/7 DE MEDIAMETRIE SUR LES HABITUDES DE CONSOMMATION DE L’ACTUALITE EN FRANCE MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS PARCE QUE LES INDIVIDUS SONT AUJOURD’HUI ENCORE PLUS SUR-EXPOSÉS Les individus sont exposés en moyenne à 44 contacts media par jour. Quelles relations entretiennent-ils avec les medias ? Quelle image en ont-ils ? Quel degré d’engagement envers ces medias ? MISE EN PLACE PAR 366 ET TNS SOFRES SUR #PANEL EN JANVIER 2016 individus 18+ national représentatif. 21 critères mesurés sur 14 points de contacts media distincts.
  • 5. MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS Quels sont les medias dans lesquels la publicité est la plus visible, la mieux intégrée, la plus intéressante ? Quels sont les medias les plus proches des Français, ceux avec lesquels ils ont créé un lien fort, dans lesquels ils se retrouvent ? Quels sont les medias qui retiennent l’attention des Français et qui alimentent leurs discussions ? Quelles sont les sources d’info prioritaires des Français ? Est-ce que l’information est crédible, de qualité ?
  • 6. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016 Quels sont les medias jugés prioritaires pour s’informer ?
  • 7. Hebdomadaires régionaux Presse magazine d'information Radios musicales Presse quotidienne gratuite Télévisions locales Réseaux sociaux Radios locales Sites Internet d'information Quotidiens nationaux Radios nationales Quotidiens régionaux Télévisions nationales ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS • La télévision, les quotidiens régionaux et la radio sont les trois premières sources d’info des Français • Viennent ensuite les nouveaux canaux d’info au travers des déclinaisons digitales des marques de presse et des réseaux sociaux LES MEDIAS DITS TRADITIONNELS RESTENT PRIORITAIRES DANS L’ACCÈS À L’INFORMATION
  • 8. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016 Sur quels medias l’information est-elle la plus qualitative et la plus intéressante ?
  • 9. Radios musicales Presse quotidienne gratuite Réseaux sociaux Radios locales Hebdomadaires régionaux Presse magazine d'information Télévisions locales Sites Internet d'information Radios nationales Quotidiens nationaux Quotidiens régionaux Télévisions nationales ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS • La télévision et les quotidiens régionaux, loin devant les radios nationales ou les sites d’info • Les medias mixant local, national et international comme les quotidiens régionaux ou la télévision sont des références dans le paysage media TV & PRESSE QUOTIDIENNE : LES SOURCES RÉFÉRENTES SUR L’INFO LA + COMPLÈTE
  • 10. Radios musicales Presse quotidienne gratuite Presse magazine d'information Hebdomadaires régionaux Radios nationales Radios locales Réseaux sociaux Télévisions nationales Télévisions locales Quotidiens nationaux Sites Internet d'information Quotidiens régionaux ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS • L’information différenciante, à vraie valeur ajoutée, le contenu non standardisé sont des valeurs attribuées prioritairement aux quotidiens régionaux • Les réseaux sociaux se placent en bonne position sur cet item, notamment sur les - de 35 ans (23%) L’EXCLUSIVITÉ DE L’INFO FAIT TOUTE LA DIFFÉRENCE POUR LES QUOTIDIENS RÉGIONAUX
  • 11. Radios musicales Réseaux sociaux Presse quotidienne gratuite Hebdomadaires régionaux Presse magazine d'information Radios locales Sites Internet d'information Télévisions locales Radios nationales Quotidiens nationaux Quotidiens régionaux Télévisions nationales ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS • Pour les Français, l’info la plus crédible et vérifiée se trouve en télévision, ainsi qu’en presse quotidienne • Les réseaux sociaux restent en retrait même sur une population plus jeune (7% pour les – de 35 ans) LA CRÉDIBILITÉ DE L’INFO N’EST PAS SEULEMENT UNE QUESTION D’USAGE Local Print
  • 12. Radios musicales Presse quotidienne gratuite Réseaux sociaux Presse magazine d'information PHR Radios locales Télévisions locales Radios nationales Sites Internet d'information Quotidiens Nationaux Télévisions nationales Quotidiens Régionaux ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS • Avec un mix éditorial combinant actualités exclusives et servicielles, les quotidiens régionaux sont en tête du palmarès avec 36% vs 29% pour la TV et 27% pour les quotidiens nationaux • Et 56% des Français considèrent que ce sont les medias locaux qui leur apportent de l’info utile LES QUOTIDIENS RÉGIONAUX LEADERS SUR L’UTILITÉ DE L’INFORMATION
  • 13. Radios musicales Presse quotidienne gratuite Réseaux sociaux Radios locales Hebdomadaires régionaux Télévisions locales Presse magazine d'information Radios nationales Sites Internet d'information Télévisions nationales Quotidiens régionaux Quotidiens nationaux ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS • Sur le décodage de l’information ou la confrontation de points de vues, la presse quotidienne se classe juste devant la télévision et les sites d’info • Les réseaux sociaux restent en retrait, y compris chez les plus jeunes (12% sur les – de 35 ans) LA PRESSE QUOTIDIENNE LEADER SUR L’ANALYSE DE L’INFORMATION Print Local
  • 14. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016 De quels medias les Français se sentent les plus proches ?
  • 15. Réseaux sociaux Radios musicales Presse quotidienne gratuite Presse magazine d'information Hebdomadaires régionaux Sites Internet d'information Radios locales Télévisions locales Radios nationales Quotidiens nationaux Télévisions nationales Quotidiens régionaux ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS UNE PLUS GRANDE CONFIANCE ACCORDÉE AUX MEDIAS LOCAUX • Les Français ont confiance dans les informations locales, quelles soient sur les medias presse, TV ou radio (61%) • Le local illustre ainsi la relation directe entre proximité et confiance
  • 16. Hebdomadaires régionaux Presse magazine d'information Télévisions locales Journal quotidien national Quotidiens nationaux Sites Internet d'information Radios musicales Radios locales Radios nationales Télévisions nationales Réseaux sociaux Quotidiens régionaux ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS LES QUOTIDIENS RÉGIONAUX ET LES RÉSEAUX SOCIAUX S’ACCORDENT COMME MEDIAS DE LA RELATION • Les quotidiens régionaux arrivent en tête devant les réseaux sociaux : media de lien social par excellence, la PQR cultive cette proximité que lui reconnaissent les Français Local Internet
  • 17. Presse quotidienne gratuite Presse magazine d'information Hebdomadaires régionaux Radios musicales Radios locales Sites Internet d'information Télévisions locales Réseaux sociaux Quotidiens nationaux Radios nationales Télévisions nationales Quotidiens régionaux ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS LES MEDIAS LOCAUX, MEDIAS COMMUNAUTAIRES PAR ESSENCE • Les quotidiens régionaux rassemblent largement les Français, qui se retrouvent dans les informations exprimées dans ce media • Les réseaux sociaux retrouvent leur place de leader des communautés sur les – de 35 ans, avec 30% des individus Local Internet
  • 18. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016 Quels sont les medias qui remportent la bataille de l’attention ?
  • 19. Radios musicales Presse quotidienne gratuite Réseaux sociaux Hebdomadaires régionaux Presse magazine d'information Radios locales Sites Internet d'information Télévisions locales Radios nationales Quotidiens nationaux Quotidiens régionaux Télévisions nationales ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS LA TELEVISION ET LES QUOTIDIENS RÉGIONAUX GAGNENT LA BATAILLE DE L’ATTENTION • L’attention : une dimension fondamentale à l’heure où chaque individu reçoit chaque jour en moyenne 44 contacts media • Le local et la presse, cités par 52% et 46% des individus, constituent des points des contacts particulièrement engageants Local Print
  • 20. Radios musicales Presse quotidienne gratuite Hebdomadaires régionaux Presse magazine d'information Télévisions locales Radios locales Sites Internet d'information Radios nationales Quotidiens nationaux Réseaux sociaux Quotidiens régionaux Télévisions nationales ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS L’INFO « PROCHE » ALIMENTE LES DISCUSSIONS DES FRANÇAIS • Les medias fortement intégrés dans le quotidien des Français émergent fortement : la TV, la PQR et les réseaux sociaux sont au cœur de leurs échanges • L’info « proche » prime, qu’elle soit issue des medias de proximité ou de la recommandation du réseau Local Internet
  • 21. Radios locales Radios musicales Presse quotidienne gratuite Hebdomadaires régionaux Radios nationales Télévisions locales Presse magazine d'information Télévisions nationales Sites Internet d'information Quotidiens nationaux Réseaux sociaux Quotidiens régionaux ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS QUOTIDIENS RÉGIONAUX ET RÉSEAUX SOCIAUX, MEDIAS DU TEMPS CHOISI • Quand les Français ont du temps pour eux, ils consultent le plus souvent les quotidiens régionaux • Les réseaux sociaux arrivent seconds, signe que leur usage est (surtout ?) lié au plaisir Internet Local
  • 22. Presse magazine d'information Presse quotidienne gratuite Presse magazine d'information Télévisions locales Radios musicales Radios locales Sites Internet d'information Quotidiens nationaux Radios nationales Réseaux sociaux Quotidiens régionaux Télévisions nationales ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS TV ET QUOTIDIENS RÉGIONAUX, DES MEDIAS REPÈRES QUI COMPTENT DANS LE QUOTIDIEN DES FRANÇAIS • Au global, 45% des Français citent les medias locaux en priorité Local Internet
  • 23. Presse magazine d'information Hebdomadaires régionaux Presse quotidienne gratuite Radios musicales Radios locales Télévisions locales Radios nationales Quotidiens nationaux Sites Internet d'information Réseaux sociaux Quotidiens régionaux Télévisions nationales ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS LES MEDIAS DU QUOTIDIEN EN TÊTE DU CLASSEMENT • Les réseaux sociaux arrivent en troisième position, avec une dépendance légèrement plus forte que les quotidiens nationaux ou les sites d’info
  • 24. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016 Quels sont les medias dans lesquels la publicité est la plus visible, la mieux intégrée, la plus intéressante ?
  • 25. Hebdomadaires régionaux Réseaux sociaux Télévisions locales Sites Internet d'information Radios locales Radios musicales Presse quotidienne gratuite Presse magazine d'information Quotidiens nationaux Radios nationales Quotidiens régionaux Télévisions nationales ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS L’ATTENTION À L’ORIGINE DE L’ENGAGEMENT PUBLICITAIRE Télévision Local • L’engagement publicitaire commence par la capacité du public à remarquer la publicité dans le media • La télévision sort largement première sur cet item, suivie des quotidiens régionaux et de la radio nationale
  • 26. Hebdomadaires régionaux Télévisions locales Radios locales Presse magazine d'information Presse quotidienne gratuite Sites Internet d'information Réseaux sociaux Quotidiens régionaux Quotidiens nationaux Radios musicales Radios nationales Télévisions nationales ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS UN ENCOMBREMENT PUBLICITAIRE JUGÉ TRÈS FORT EN TV Télévision Local • L’engagement publicitaire est aussi conditionné à l’encombrement publicitaire du media consulté • La TV et la radio cumulent les scores plus élevés, à l’inverse des medias locaux
  • 27. Télévisions locales Sites Internet d'information Hebdomadaires régionaux Presse magazine d'information Radios nationales Radios musicales Presse quotidienne gratuite Radios locales Télévisions nationales Réseaux sociaux Quotidiens nationaux Quotidiens régionaux ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS LESS IS MORE : UNE INTÉGRATION PUBLICITAIRE PLUS HARMONIEUSE EN PRESSE QUOTIDIENNE • La publicité en presse quotidienne (et encore plus en local) n’est pas vécue comme intrusive : elle est facilement « skippable » et s’intègre bien dans le contrat de lecture
  • 28. Radios musicales Réseaux sociaux Radios nationales Hebdomadaires régionaux Presse magazine d'information Sites Internet d'information Télévisions locales Presse quotidienne gratuite Quotidiens nationaux Radios locales Télévisions nationales Quotidiens régionaux ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS DES PUBLICITÉS PLUS PERTINENTES DANS LES QUOTIDIENS RÉGIONAUX Local Print • Autre facteur d’engagement, la pertinence et l’intérêt des publicités dans le media, qui stimulent son acceptation • Les quotidiens régionaux en tête : un media lié aux territoires, à la distribution physique des produits
  • 29. Radios musicales Radios nationales Hebdomadaires régionaux Presse magazine d'information Télévisions locales Réseaux sociaux Quotidiens nationaux Sites Internet d'information Presse quotidienne gratuite Radios locales Télévisions nationales Quotidiens régionaux ÉTUDE TNS / 366 « LES FRANÇAIS ET LES MEDIAS » JANVIER 2016 / 7 000 INTERVIEWS / POUR CHACUNE DES AFFIRMATIONS CI-DESSOUS, VOUS INDIQUEREZ À QUELS MEDIA ELLE S’APPLIQUE LE PLUS ? MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS LES QUOTIDIENS RÉGIONAUX, MEDIA DRIVER DU CALL TO ACTION • La publicité booste-t-elle l’intention d’achat ? Les quotidiens régionaux se placent 1er sur cet item, avec près d’1 Français sur 4.
  • 30. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016 Un contrat de relationnel exclusif des medias locaux avec les Français, qui renforce l’impact publicitaire
  • 31. MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS LE POSITONNEMENT SPÉCIFIQUE DES MEDIAS LOCAUX GÉNÈRE UN RAPPORT PRIVILÉGIÉ AVEC LES FRANÇAIS La proximité naturelle des medias locaux, de par leur couverture des territoires, et l’exclusivité de l’information délivrée créént une relation de confiance particulière qui leur permet de surperformer sur l’ensemble des items. LES QUOTIDIENS REGIONAUX BÉNÉFICIENT D’UN CONTRAT DE LECTURE EXCLUSIF AVEC LES FRANÇAIS Leaders sur la confiance, la proximité, la relation, seconds sur l’attention et l’influence, la PQR dispose d’un degré d’engagement unique avec les Français. Ce contrat de lecture exclusif est créateur de valeur pour les marques qui communiquent dans ce contexte.
  • 32. MEDIA RATING : LES FRANÇAIS JUGENT LES MEDIAS LE CERCLE VERTUEUX DES VALEURS MEDIAS : PROXIMITÉ, CONFIANCE, INFLUENCE, EFFICACITÉ UN IMPACT DE LA PUBLICITÉ RENFORCÉ DANS LES MEDIAS LOCAUX Un lien fort entre valeurs des marques medias et engagement publicitaires. La confiance, la crédibilité, ou encore l’exclusivité crééent un rapport unique entre le media et son audience, qui génère à son tour de l’attention et de l’engagement. Au final, un impact certain sur l’efficacité des publicités au sein de ces medias. La relation de confiance entre les Français et les medias locaux renforce l’intégration de la publicité. Elle est perçue comme moins intrusive, avec une valeur d’usage avérée, et comme véritable booster sur l’intention d’achat.
  • 33. ETUDE 366/TNS SOFRES JANVIER 2016 DIRECTRICE DES ÉTUDES SOPHIE.RENAUD@366.FR 01 80 48 92 79 PRÉSENTATIONS AD HOC SUR DEMANDE