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Mettre en place une méthodologie : cas pratiques - Journée marketing territorial Cap'Com

  • 1. Marketing territorial : Où en est-on aujourd hui ? Marc MARYNOWER (MMAP)
  • 2. > Quelles sont les bonnes questions à se poser poser avant de se lancer dans une démarche de communication d’attractivité ? > Dans quels cas est-il pertinent de se doter d’une marque ? > Quelles sont les grandes étapes à respecter dans un processus de création de marque ? Approche méthodologique . Marc Marynower
  • 3. Avec les témoignages de Pascale MONTEFIORE Côte à Côte Emmanuelle GENOUD Tout commence en Finistère François-Xavier DEFLOU Hubstart Paris Jean-Paul TEISSIER My Rodez Approche méthodologique . Marc Marynower
  • 4. > Un territoire… > Une vision, une stratégie, un projet pour renforcer l’attractivité de ce territoire… > Des hommes, du temps et de l’ambition pour porter ce projet… > Une stratégie de communication pour favoriser la réussite de ce projet. Approche méthodologique . Marc Marynower
  • 5. Méthodologie de projet > Diagnostic = comprendre l’identité du territoire, son projet, son environnement (politique, économique, sociétal, concurrentiel…) > Rôle à jouer par la politique de communication pour passer de la situation actuelle à la situation recherchée (notoriété, image, positionnement…) Approche méthodologique . Marc Marynower
  • 6. > Objectifs de communication = résultats attendus par famille de publics (+ indicateurs de réussite) > Stratégie (grands principes d’action) = explorer différentes voies possibles, adopter le scénario le plus efficient, réunir les facteurs clés de succès > Plan d’actions assorti d’un dispositif d’évaluation, et pilotage de la communication Approche méthodologique . Marc Marynower
  • 7. Quelques questions essentielles… > L’échelle territoriale celle de l’institution ou celle du projet ? > Le périmètre de la démarche sur quel(s) champ(s) d’attractivité opérer ? > La marque quelle opportunité de créer une marque ? et quel rôle assigné à la marque ? Approche méthodologique . Marc Marynower
  • 8. > La gouvernance qui possède la marque, qui gère et anime la marque (et comment), avec qui partager la marque… ? > Les moyens quelles ressources mobilisables, avec quelle pérennité… ? > L’appropriation de la démarche par les acteurs et partenaires du projet, avant de promouvoir le projet hors du territoire… … Approche méthodologique . Marc Marynower