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Mettre à profit l'analyse de vos résultats SEO

  • 1. Comment mettre à profit l’analyse de vos résultats SEO ? WEBINAR Jeudi 23 février à 11H //////////////////////////////////////////////
  • 4. L’AGENCE POWERTRAFIC CE QUE NOUS RÉALISONS POUR NOS CLIENTS Acquisition de trafic qualifié Développement des ventes (e-commerce) Augmentation de la notoriété online Gestion de la e-réputation Génération de trafic in-store (web-to-store)
  • 5. LA THÉMATIQUE Mettre à profit l’analyse de vos résultats SEO !
  • 6. Trafic du site Nombre de mots-clés Positionnement mots clés Performance au clic des résultats SEO Nombre de pages indexées Performances d’exploration Nombre de backlinks Mises à jour du moteur De multiples données à suivre dans un projet SEO…
  • 8. COMMENT UTILISER EFFICACEMENT CES MULTIPLES DONNÉES ? Sélectionner des KPI* pertinents et fiables Croiser les données des outils *Key Performance Indicator : indicateur clé de performance
  • 9. SÉLECTIONNER DES KPI EN FONCTION DE SON PROJET SEO • Conversion des mots clés naturels • Le nombre d’impressions organiques • Les visiteurs naturels qui ne vous connaissent pas • Evolution du nombre de mots clés dans le Top 3 • Progression des mots clés stratégiques • …
  • 10. Semrush / Search Console A partir d’une sélection de mots-clés identifiés avec Semrush et les statistiques issues de la Search Console (Section « Analyse de la recherche »), il est possible de mesurer les performances au clic des meilleurs mots-clés du site. Si un mot-clé générateur de trafic est positionné en 2ème résultat et que le CTR de sa page n’est que de 5 %, une révision de sa balise Meta description et/ou sa balise Title ainsi qu’une vérification de ses données structurées sont recommandées. & CROISER DIFFÉRENTS OUTILS
  • 11. CROISER DIFFÉRENTS OUTILS & Semrush / Google Analytics Pour les pages qui disposent de mots-clés SEO sur Semrush, le croisement avec Google Analytics et notamment la section Comportement > Contenu du site > Détail par URL permet de mesurer si les pages qui obtiennent du trafic organique « plaisent » à l’internaute avec les notions de taux de rebond, temps de consultation, taux de sortie… Si une page est positionnée sur Google mais ne semble pas obtenir satisfaction de la part des internautes, il y a des risques qu’elle soit écartée par le moteur. Un travail sur la qualité du contenu peut, dans ce cas, être bénéfique.
  • 12. PRENDRE EN COMPTE LES MODIFICATIONS D’ALGORITHME Les mises à jour amorcées par Google sont de précieux indicateurs, une veille technologique est indispensable pour suivre un projet SEO.
  • 13. ANALYSER MES SERPS : Les questions à se poser Qu’est ce que mes concurrents positionnés sur la même SERP ont fait pour être positionnés devant moi ? Analyse des champs sémantiques des SERPs (exemple outil SEO Content Template de SEMrush) Analyse des mouvements Je progresse / regresse dans la SERP, Pourquoi ? Le référencement naturel n’est pas un examen mais un concours !
  • 14. INTERPRÉTER LES RÉSULTATS Evolution Contexte Actions correctrices
  • 15. QUELQUES ERREURS À ÉVITER Attention aux croisements de données non-pertinents Attention aux spécificités de chaque outil. Ils n’utilisent pas tous la même fréquence d’actualisation ni les mêmes bases de données.
  • 17. QU’EST-CE QUE KHIVA ? Khiva analyse l’évolution du trafic naturel, du volume de mots-clés positionnés et vous indique si les mises à jour Google ont influencé ces fluctuations.
  • 18. COMMENT ÇA MARCHE ? ‣ Outil utilisant les données Semrush et les données Google Analytics ‣ Données de trafic filtrées pour le SEO ‣ Contexte technologique de l’algorithme Google intégré
  • 25. ZOOM SUR LA COURBE
  • 31. @powertrafic /powertrafic Powertrafic Agence Digitale MERCI ! RETROUVEZ-NOUS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX