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Migration : les pièges à éviter - petit dejeuner 27 sept 2018 - Etienne Collot

  • 1. 1 SEO – Votre priorité 2018 optimiser les performances de votre site Web Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl… 1 @s4sight Marriott Opéra Hôtel, ParisJeudi 27 septembre 2018 Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences 11h00 - Migration : les pièges à éviter Intervenant : Etienne COLLOT, Consultant SEO, SEARCH FORESIGHT
  • 2. Search Foresight SEO team A team specially selected to support your growth Etienne COLLOT Senior SEO Consultant 7 years of experience on key accounts issues (national and international) Education Master II Digital Marketing Management – Sup Career INSEC (Paris) Master I Japanese International Economy and Marketing - INALCO (Paris) SEA background Technical and Semantic analysis Experience Customer references
  • 3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Partie 1 : Principe d’une migration
  • 4. La migration dans la vie d’un site Partie 1 : Principe d’une migration La migration, un processus naturel Changement de CMS URLs trop vieille et/ou peu optimisées Refonte en profondeur du site Passage au HTTPS 4 Recette Galettes Mont Saint Michel Restaurant Mont Saint Michel Horaires Mont Saint Michel Mont Saint Michel
  • 5. Redirection 301 Partie 1 : Principe d’une migration Toujours utiliser des redirections 301 Transmet la popularité .htaccess Bien compris par les moteurs 5 Horaires Mont Saint Michel Mont Saint Michel
  • 6. Situation idéale post refonte : Courbe en J 6 Migration Partie 1 : Principe d’une migration Suite à la bascule Délai de considération de la nouvelle URL Une perte de trafic (entre 10 et 30%) 1 à 3 mois après la bascule
  • 7. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics 2 - Eléments nuisibles à la migration
  • 8. Réduction du périmètre 2 - Eléments nuisibles à la migration Oblige à rediriger un grand nombre d’URLs sémantiquement proches vers une seule unique URL Nuisible au SEO Risque de générer des soft 404 Difficulté pour comprendre de quoi la nouvelle page traite Page A Page B Page A Page C 8
  • 9. Réduction du périmètre 2 - Eléments nuisibles à la migration Réduit nécessairement le nombre de mots clés sur lesquels le site se positionne 9 Visiter le Mont Saint Michel Recette Galettes Mont Saint Michel Restaurant Mont Saint Michel Horaires Mont Saint Michel Mont Saint Michel Conclusion => Conserver à minima un périmètre équivalent
  • 10. La préprod n’est pas exploitable 2 - Eléments nuisibles à la migration Ne donne pas une bonne idée du volume de pages sur le futur site La preprod n’est pas complète La preprod n’est pas crawlable 10 Visiter le Mont Saint Michel Recette Galettes Mont Saint Michel Restaurant Mont Saint Michel Horaires Mont Saint Michel Mont Saint Michel Préprod
  • 11. La préprod n’est pas exploitable 2 - Eléments nuisibles à la migration Obligation de demander un listing des URLs finales pour constituer le plan de redirection Exhaustivité de la liste Format d’URLs Faire confiance 11 Conclusion => Exigez un préprod crawlable
  • 12. Plan de redirection manuel 2 - Eléments nuisibles à la migration Réaliser le plan de redirection « à la main » sur des grands volumes d’URLs Se baser sur les mots clés dans l’URL, une option limitée 12 Recette Galettes Mont Saint Michel Restaurant Mont Saint Michel Horaires Mont Saint Michel Mont Saint Michel http://www.domaine.com/Mont-Saint-Michel https://www.domaine.com/Mont-Saint-Michel http://www.domaine.com/restaurant-mere-poulard ?
  • 13. Plan de redirection manuel 2 - Eléments nuisibles à la migration Réaliser le plan de redirection « à la main » sur des grands volumes d’URLs Difficulté de la langue 13 Recette Galettes Mont Saint Michel Restaurant Mont Saint Michel Horaires Mont Saint Michel Mont Saint Michel http://www.domaine.com/cn/不可译和难以理解 http://www.domaine.com/in/अप्रचलित-और-समझ-में-नह ीं-आता Conclusion => Trouver un dénominateur commun autre que les mots clés
  • 14. Les serveurs ne tiennent pas la redirection 2 - Eléments nuisibles à la migration Les serveurs créent des chaines de redirection Idéal : Mal géré : 14 Recette Galettes Mont Saint Michel Restaurant Mont Saint Michel Horaires Mont Saint Michel Mont Saint Michel URL HTTP A URL HTTPS B URL HTTP A URL HTTPS B URL HTTPS A URL HTTP B
  • 15. Les serveurs ne tiennent pas la redirection 2 - Eléments nuisibles à la migration La chaîne casse… A n’importe quel endroit : 15 Recette Galettes Mont Saint Michel Restaurant Mont Saint Michel Horaires Mont Saint Michel URL HTTP A URL HTTPS B URL HTTPS A URL HTTP B Conclusion => Tester bien en amont la capacité des serveurs à gérer les redirections
  • 16. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Partie 3 : Conséquences
  • 17. Un très fort impact sur la visibilité Partie 3 : Conséquences Un indice de visibilité qui ne remonte pas - 55% de visibilité 17 Recette Galettes Mont Saint Michel Restaurant Mont Saint Michel Horaires Mont Saint Michel Mont Saint Michel Bascule
  • 18. Un très fort impact sur le trafic Partie 3 : Conséquences Un trafic en baisse drastique - 48 % de visites SEO directement suite à la bascule 29 000 visites mensuelles à 9 000 visites mensuelles à termes 18 Horaires Mont Saint Michel Mont Saint Michel Bascule
  • 19. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Partie 4 : Aller plus loin
  • 20. Définir en amont le périmètre à conserver Partie 4 : Aller plus loin La question du plan de redirection doit être abordée dès le début 20 Recette Galettes Mont Saint Michel Restaurant Mont Saint Michel Horaires Mont Saint Michel Mont Saint Michel Crawl du site et maillage interne URLs avec visites organiques URLs avec backlinks
  • 21. Exiger d’avoir un preprod complète Partie 4 : Aller plus loin La totalité du futur contenu doit être accessible deux semaines avant la mise en ligne L’inclure dans le planning en amont du projet Une marge de manœuvre confortable 21 Horaires Mont Saint Michel Mont Saint Michel
  • 22. Dénominateur commun entre les URLs Partie 4 : Aller plus loin Problème pour savoir de quoi l’URL parle ID de pages 22 Horaires Mont Saint Michel Mont Saint Michel Position de l’ancienne page dans la structure
  • 23. Tester le plan de redirection avant migration Partie 4 : Aller plus loin Tester le plan avant bascule permet d’éviter les mauvaises surprises Réaliser un test en créant des URLs sources et cibles factices Différents types de redirection : Depuis votre CMS Depuis le HTaccess Redirection PHP (accès au CMS mais pas au serveur) La redirection HTML ou redirection temporisée meta refresh 23 Horaires Mont Saint Michel Mont Saint Michel
  • 25. Restons en contact Etienne Collot Consultant SEO Etienne.collot@search-foresight.com +33 1 74 18 29 40 Slideshare.net/S4sight @S4sight www.search-foresight.com
  • 26. Prochains événements 26 Webconférence le 25 octobre Matinée Conférence SEO-SEA / Petit déjeuner le 17 octobre – Bordeaux Le 15 novembre – Nantes Le 13 décembre – Paris