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RED BULL STRATOS
UN PETIT SAUT POUR RED BULL,
UN GRAND PAS POUR LE MARKETING
RED BULL STRATOS
UNE OPE
DES CHIFFRES
RED BULL STRATOS C’EST
730 676 likes, 88 000 fans gagnés
2000 tweets / seconde
41 300 000 résultats sur Google à +8j
1 livestream à 2M (puis 8.5M à 05"00)
+70 % d'engagement
le mur du son franchi à Mach 1.24
… et 3 records du monde
     o + haut saut à 39 045m
     o + grande chute libre 36 530m
     o + vitesse verticale maximale 1342 km/h
L’EFFET « STRATOS »
BY THE NUMBERS
SEARCH & MAINSTREAM
  +1 011 % requêtes
  « Red Bull »sur Google
GOOGLE REQUESTS
•     Evolution des requêtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull depuis 2004




                                                          6 111 111
                                   1 034 483              + 1 011% en 1 mois




                                         550 000
    Source: Prototype Performics
GOOGLE REQUESTS
•   Evolution des requêtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull en 2012
           En 2012                         De septembre à novembre




La courbe de projection                 …dès le mois de Septembre
montre que Red Bull décuple ses         et jusqu’en Novembre.
requêtes versus Coca-Cola…


Source: Prototype Performics
PRESENCE EDITORIALE COMPAREE
Red Bull VS. Félix Baumgartner
 Share of Voice




En % des publications totales du
livepanel Linkfluence, échantillon     Félix Baumgartner
des sites, blogs et médias les plus
                                       Red Bull
influents du web français autour
de 120 communautés d’intérêts
DISTRIBUTION COMMUNAUTAIRE
RED BULL     VS.   FÉLIX BAUMGARTNER
SOCIAL MEDIA
  + 2000 Tweets / seconde
ENGAGEMENT RATE + FAN TREND
 Entre le 14/10/2011 et le 13/10/2012, sur une période d’un an avant le saut, la page Red Bull avait un taux
  d’engagement par post à 0.02%.

 Dans la seule période du 10/10/2012 au 17/10/2012, ce même taux d’engagement a explosé, passant à 0.14%




      Source: Social Tools by Performics/Moxie
ENGAGEMENT RATE + FAN TREND
          Entre le 13/10/2012 et le 15/10/2012, Red Bull a réalisé une
          progression sur sa page Facebook de plus de 200 000 fans




                                                                         + 219 960 fans




Source: Social Tools by Performics/Moxie
TALKING ABOUT + ENGAGEMENT
  Entre le 13/10/2012 et le
  16/10/2012, le nombre de
                                                 1 688 518
  personnes parlant de RedBull
  sur Facebook augmenté de
  219%                                                       + 219%




                                           529 625



Source: Social Tools by Performics/Moxie
TALKING ABOUT + ENGAGEMENT
 Entre le 13/10/2012 et le
 16/10/2012, les interactions
 (likes+comments+shares)    a                       1 688 518
 explosé et gagné +791 411 en
 volume                                                         + 2 784%




                                           28 429




Source: Social Tools by Performics/Moxie
TALKING ABOUT + ENGAGEMENT
 La page dédiée à l’opération a   La page personnelle de Félix
 obtenu plus de 700 000 fans      Baumgartner a elle aussi été
 en un mois d’existence           gagnée par la frénésie sur le
                                  réseau social

          + 700 000 fans                   + 185 000 fans




Source: ActuFacebook
YOUTUBE
8 Millions views
sur le live stream RB Stratos
RED BULL STRATOS.
                   UN EXPLOIT. DES IMAGES.
Jeudi 17/10/2012
                    Le livestream de Red Bull Stratos sur YouTube et le site dédié à l’événement ont
                    récolté +8 000 000 de vues en direct durant l’opération, selon AllThingsDigital.


                    Une vidéo a ensuite été publiée, le 14/10/2012, sur le compte YouTube de la
                    marque, le nombre de views n’a cessé de croître durant la semaine avant de
                    doubler du jeudi au vendredi.

                                   Depuis ont été recensées 40 millions de vidéos
                                   supplémentaires (source: AdAge), attribuées à des clips
                                   axés vers le public reprenant le saut, des reportages des
                                   commentaires, des mash-ups, parodies, etc




         Vendredi 18/10/2012
RED BULL MINDSET
 « Ce que je veux quand j'investis quelque part,
 c'est être responsable de A à Z. Où est l'intérêt
 de s'engager dans le foot si c'est juste pour
 coller le logo Red Bull sur le maillot des joueurs
 ?»
 Dietrich Mateschitz,
 Red Bull CEO
RED BULL MINDSET
RED BULL STRATOS S’INSCRIT DANS…


 Une stratégie de longue date : la marque est connue pour ses buzz marketing
orientés vers la jeunesse et les sports extrêmes (+500 manifestations par an)



 Red Bull Stratos est l’apogée d’une stratégie axée autour de la catchphrase

« Red Bull donne des ailes », parfaitement alignée dans l’ADN de cette boisson à
la taurine, fidèle à son mindset. Le saut de Baumgartner est en adéquation, cohérent
avec le slogan.
RED BULL MINDSET
RED BULL STRATOS S’INSCRIT DANS…


 La puissance de Red Bull Stratos réside dans la synergie entre l’événement extrême
et le message préexistant dans une stratégie de continuité.



 Red Bull a construit un récit de marque qui s’étoffe constamment en se basant sur
l’insight des passions de ses tribus. La marque est si proche de ses consommateurs
qu’elle infuse les mêmes idées de défis de l’extrême qu’eux et s’engage ensuite à
mettre en œuvre leur exécution
RED BULL STRATOS
STRATEGIE
Le coût de l’opération Red Bull Stratos
est estimé à +50 Millions d’euros,
bien que le montant exact n’ait pas été
dévoilé…
STRATEGIE
 Red Bull dispose d’un ‘Content Pool’, formulé pour héberger tous leurs contenus
  au même endroit. De là Red Bull contrôle la façon dont on entre dans son
  univers, le dispositif est complété par un espace média destiné à guider les
  journalistes. Une visite sur ce site hub suffit à se rendre compte que Stratos
  n’est pas un premier coup.

 Red Bull est présent partout, avec un récit cohérent. On peut obtenir le même
  récit sur tous les supports, que ce soit leur YouTube, compte Twitter ou leur
  page Facebook.
STRATEGIE
•    Selon Ben Sturner, CEO de Leverage Agency, une agence de New York
     orientée sports, "Toute marque a un attribut qui est potentiellement plus grand
     que la vie. Vous avez besoin de quelque chose de transcendant. Ici et
     maintenant, on parle d’engagement et d’amplification du message, et
     RedBull s’est illustré dans les deux sens".

 Red Bull personnifie le content marketing en créant des projets qui méritent
    d’être likés, partagés et commentés. Simple et difficile.
AFTER EFFECTS
STRATOS, LE TSUNAMI VIRAL
 Si Baumgartner a franchi la barrière du mur du son, Red Bull a réussi à
  dépasser les barrières traditionnelles du marketing, du sponsorship et du
  social media

 Red Bull Stratos est probablement la campagne marketing la plus réussie de
  tous les temps: cette mass exposure va induire un changement dans les
  comportements des consommateurs, les amenant à privilégier RedBull. Ce coup
  commercial pourrait se transformer en ventes de dizaines de millions de
  dollars, d’après l’estimation réalisée par Ben Sturner
AFTER EFFECTS
 Viralité : Des millions d’internautes potentiellement touchés via les compte les
  plus influents sur les réseaux sociaux             : prescribers, early adopters,
  trendsetters suivi par des millions de followers

 Le bruit provoqué par le buzz sur la campagne depuis son lancement retardé
  (pour booster l’attente ?) jusqu’à l’évènement.

 Red Bull Stratos a été la 1e info sur tous les supports d’information, forcés
  de mentionner la marque.
AFTER EFFECTS



Kit Kat : ambush marketing                          Lego
Kit Kat (groupe Nestlé) a fait décoller une barre   L’agence Ogilvy Austria a reconstitué
chocolatée jusqu’à +35 000 m d’altitude sur         le saut de Baumgartner en Lego à
les conseils de son agence JWT London,              l’occasion du Model Maker Fair à
quelques heures avant Red Bull Stratos.             Vienne et récolté une part du buzz
                                                    Stratos.
Objectif affiché ? Permettre à Félix
Baumgartner de « faire un break » avec la
friandise et le hashtag #BreakFromGravity
WORTHS
STRATOS. CE QU’IL FAUT EN RETENIR.
    Red Bull Stratos est un exploit consensuel : c’est une performance
    démente et enthousiasmante en mesure de rassembler tous les
    individus. Ce contenu à l’échelle de Red Bull a la possibilité de
    gagner les cœurs et les esprits, de créer de la conversation et de
    connecter les gens les uns aux autres. C’est la campagne parfaite :
    Red Bull s’est assuré qu’aucun journaliste, blogueur ou compte social
    media ne puisse parler de l’évènement sans mentionner la marque.
    Avec Stratos, Red Bull est partout.
WORTHS
STRATOS. CE QU’IL FAUT EN RETENIR.

    Le message ? Voyez votre marque comme un récit. Voyez grand,
    prenez des risques. Votre marque peut se retrouver à la une des
    médias globaux si vous faites quelque chose hors du commun.
    Injectez le mindset RedBull dans vos campagnes!
WORTHS
MERCI



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  • 1. RED BULL STRATOS UN PETIT SAUT POUR RED BULL, UN GRAND PAS POUR LE MARKETING
  • 2. RED BULL STRATOS UNE OPE DES CHIFFRES
  • 3. RED BULL STRATOS C’EST 730 676 likes, 88 000 fans gagnés 2000 tweets / seconde 41 300 000 résultats sur Google à +8j 1 livestream à 2M (puis 8.5M à 05"00) +70 % d'engagement le mur du son franchi à Mach 1.24 … et 3 records du monde o + haut saut à 39 045m o + grande chute libre 36 530m o + vitesse verticale maximale 1342 km/h
  • 4. L’EFFET « STRATOS » BY THE NUMBERS
  • 5. SEARCH & MAINSTREAM +1 011 % requêtes « Red Bull »sur Google
  • 6. GOOGLE REQUESTS • Evolution des requêtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull depuis 2004 6 111 111 1 034 483 + 1 011% en 1 mois 550 000 Source: Prototype Performics
  • 7. GOOGLE REQUESTS • Evolution des requêtes comparatives Coca-Cola Vs. Red Bull en 2012 En 2012 De septembre à novembre La courbe de projection …dès le mois de Septembre montre que Red Bull décuple ses et jusqu’en Novembre. requêtes versus Coca-Cola… Source: Prototype Performics
  • 8. PRESENCE EDITORIALE COMPAREE Red Bull VS. Félix Baumgartner Share of Voice En % des publications totales du livepanel Linkfluence, échantillon Félix Baumgartner des sites, blogs et médias les plus Red Bull influents du web français autour de 120 communautés d’intérêts
  • 9. DISTRIBUTION COMMUNAUTAIRE RED BULL VS. FÉLIX BAUMGARTNER
  • 10. SOCIAL MEDIA + 2000 Tweets / seconde
  • 11. ENGAGEMENT RATE + FAN TREND  Entre le 14/10/2011 et le 13/10/2012, sur une période d’un an avant le saut, la page Red Bull avait un taux d’engagement par post à 0.02%.  Dans la seule période du 10/10/2012 au 17/10/2012, ce même taux d’engagement a explosé, passant à 0.14% Source: Social Tools by Performics/Moxie
  • 12. ENGAGEMENT RATE + FAN TREND Entre le 13/10/2012 et le 15/10/2012, Red Bull a réalisé une progression sur sa page Facebook de plus de 200 000 fans + 219 960 fans Source: Social Tools by Performics/Moxie
  • 13. TALKING ABOUT + ENGAGEMENT Entre le 13/10/2012 et le 16/10/2012, le nombre de 1 688 518 personnes parlant de RedBull sur Facebook augmenté de 219% + 219% 529 625 Source: Social Tools by Performics/Moxie
  • 14. TALKING ABOUT + ENGAGEMENT Entre le 13/10/2012 et le 16/10/2012, les interactions (likes+comments+shares) a 1 688 518 explosé et gagné +791 411 en volume + 2 784% 28 429 Source: Social Tools by Performics/Moxie
  • 15. TALKING ABOUT + ENGAGEMENT La page dédiée à l’opération a La page personnelle de Félix obtenu plus de 700 000 fans Baumgartner a elle aussi été en un mois d’existence gagnée par la frénésie sur le réseau social + 700 000 fans + 185 000 fans Source: ActuFacebook
  • 16. YOUTUBE 8 Millions views sur le live stream RB Stratos
  • 17. RED BULL STRATOS. UN EXPLOIT. DES IMAGES. Jeudi 17/10/2012 Le livestream de Red Bull Stratos sur YouTube et le site dédié à l’événement ont récolté +8 000 000 de vues en direct durant l’opération, selon AllThingsDigital. Une vidéo a ensuite été publiée, le 14/10/2012, sur le compte YouTube de la marque, le nombre de views n’a cessé de croître durant la semaine avant de doubler du jeudi au vendredi. Depuis ont été recensées 40 millions de vidéos supplémentaires (source: AdAge), attribuées à des clips axés vers le public reprenant le saut, des reportages des commentaires, des mash-ups, parodies, etc Vendredi 18/10/2012
  • 18. RED BULL MINDSET « Ce que je veux quand j'investis quelque part, c'est être responsable de A à Z. Où est l'intérêt de s'engager dans le foot si c'est juste pour coller le logo Red Bull sur le maillot des joueurs ?» Dietrich Mateschitz, Red Bull CEO
  • 19. RED BULL MINDSET RED BULL STRATOS S’INSCRIT DANS…  Une stratégie de longue date : la marque est connue pour ses buzz marketing orientés vers la jeunesse et les sports extrêmes (+500 manifestations par an)  Red Bull Stratos est l’apogée d’une stratégie axée autour de la catchphrase « Red Bull donne des ailes », parfaitement alignée dans l’ADN de cette boisson à la taurine, fidèle à son mindset. Le saut de Baumgartner est en adéquation, cohérent avec le slogan.
  • 20. RED BULL MINDSET RED BULL STRATOS S’INSCRIT DANS…  La puissance de Red Bull Stratos réside dans la synergie entre l’événement extrême et le message préexistant dans une stratégie de continuité.  Red Bull a construit un récit de marque qui s’étoffe constamment en se basant sur l’insight des passions de ses tribus. La marque est si proche de ses consommateurs qu’elle infuse les mêmes idées de défis de l’extrême qu’eux et s’engage ensuite à mettre en œuvre leur exécution
  • 22. STRATEGIE Le coût de l’opération Red Bull Stratos est estimé à +50 Millions d’euros, bien que le montant exact n’ait pas été dévoilé…
  • 23. STRATEGIE  Red Bull dispose d’un ‘Content Pool’, formulé pour héberger tous leurs contenus au même endroit. De là Red Bull contrôle la façon dont on entre dans son univers, le dispositif est complété par un espace média destiné à guider les journalistes. Une visite sur ce site hub suffit à se rendre compte que Stratos n’est pas un premier coup.  Red Bull est présent partout, avec un récit cohérent. On peut obtenir le même récit sur tous les supports, que ce soit leur YouTube, compte Twitter ou leur page Facebook.
  • 24. STRATEGIE • Selon Ben Sturner, CEO de Leverage Agency, une agence de New York orientée sports, "Toute marque a un attribut qui est potentiellement plus grand que la vie. Vous avez besoin de quelque chose de transcendant. Ici et maintenant, on parle d’engagement et d’amplification du message, et RedBull s’est illustré dans les deux sens".  Red Bull personnifie le content marketing en créant des projets qui méritent d’être likés, partagés et commentés. Simple et difficile.
  • 25. AFTER EFFECTS STRATOS, LE TSUNAMI VIRAL  Si Baumgartner a franchi la barrière du mur du son, Red Bull a réussi à dépasser les barrières traditionnelles du marketing, du sponsorship et du social media  Red Bull Stratos est probablement la campagne marketing la plus réussie de tous les temps: cette mass exposure va induire un changement dans les comportements des consommateurs, les amenant à privilégier RedBull. Ce coup commercial pourrait se transformer en ventes de dizaines de millions de dollars, d’après l’estimation réalisée par Ben Sturner
  • 26. AFTER EFFECTS  Viralité : Des millions d’internautes potentiellement touchés via les compte les plus influents sur les réseaux sociaux : prescribers, early adopters, trendsetters suivi par des millions de followers  Le bruit provoqué par le buzz sur la campagne depuis son lancement retardé (pour booster l’attente ?) jusqu’à l’évènement.  Red Bull Stratos a été la 1e info sur tous les supports d’information, forcés de mentionner la marque.
  • 27. AFTER EFFECTS Kit Kat : ambush marketing Lego Kit Kat (groupe Nestlé) a fait décoller une barre L’agence Ogilvy Austria a reconstitué chocolatée jusqu’à +35 000 m d’altitude sur le saut de Baumgartner en Lego à les conseils de son agence JWT London, l’occasion du Model Maker Fair à quelques heures avant Red Bull Stratos. Vienne et récolté une part du buzz Stratos. Objectif affiché ? Permettre à Félix Baumgartner de « faire un break » avec la friandise et le hashtag #BreakFromGravity
  • 28. WORTHS STRATOS. CE QU’IL FAUT EN RETENIR. Red Bull Stratos est un exploit consensuel : c’est une performance démente et enthousiasmante en mesure de rassembler tous les individus. Ce contenu à l’échelle de Red Bull a la possibilité de gagner les cœurs et les esprits, de créer de la conversation et de connecter les gens les uns aux autres. C’est la campagne parfaite : Red Bull s’est assuré qu’aucun journaliste, blogueur ou compte social media ne puisse parler de l’évènement sans mentionner la marque. Avec Stratos, Red Bull est partout.
  • 29. WORTHS STRATOS. CE QU’IL FAUT EN RETENIR. Le message ? Voyez votre marque comme un récit. Voyez grand, prenez des risques. Votre marque peut se retrouver à la une des médias globaux si vous faites quelque chose hors du commun. Injectez le mindset RedBull dans vos campagnes!