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moxie_trends_2013.pdf                                                       http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/...




                                             Tendances

                        T E C H N O, D I G I T A L , M E D I A , I N N OVA T I O N :
                        7 T E N D A N C E S À S U I V R E E N 2 0 1 3 … E T A U - D E L À !



                                Dans un monde en plein changement, nous avons tous besoin de repères.
                                Laissez-nous vous guider pour transformer les tendances en opportunités !




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           N’ayons pas peur de l’innovation !
           Le digital a transformé tout ce qui fait notre réalité. Les nouveaux médias chamboulent tous les jours nos repères et ce
           qui faisait notre civilisation moderne. Si l’on dénit la « réalité » par tout ce qui est tangible, concret (voire physique) on
           se rend compte que les nouvelles technologies font muter toutes les dimensions de la « réalité » : l’individu, le temps,
           l’espace, les relations…


           Dans cet environnement, veiller l’innovation est clé à deux égards : premièrement pour le rapport étroit que celle-ci
           entretient avec l’imaginaire : le lien entre technologie et science ction est depuis toujours extrêmement troublant, se
           nourrissant l’un l’autre et créant un ensemble de contenus culturels qu’il est essentiel de bien appréhender. L’innovation
           nous permet donc de tirer des enseignements riches sur les évolutions des insights consommateurs. Mais l’innovation
           nous permet également de prévoir les usages de demain. Comme le disait Regis Debray « On a l’idéologie de sa
           technologie » et les technologies d’aujourd’hui -même les plus futiles- sont essentielles pour comprendre le futur.


           Cette première édition de « Moxie Trends » est l’occasion de faire le point sur les principales innovations technologiques,
           medias et digitales et d’en tirer des enseignements pour les marques. Ce rapport intègre 7 grands axes illustrés
           d’exemples et de cas. Il s’agit d’un guide permettant de donner les grandes orientations pour demain. L’objectif est
           d’identier les sujets qui auront un impact sur le comportement des consommateurs et par conséquent sur les stratégies
           et le business des marques.


           Deux principales sources d’inspiration ont été utilisées par les équipes de Moxie pour sélectionner ces tendances et les
           analyser :


                   ] <PVT BWPOT UPVU E#BCPSE VUJMJTa VO DFSUBJO OPNCSF EF OPT PVUJMT FYDMVTJGT EF WFJMMF FU E#BOBMZTF EF EBUB BdO
                   d’analyser les tendances socioculturelles, sociales et de contenu tels que Moxie Trends Tools, Social Tools ou
                   encore Content Audit.


                   ] <PVT OPVT TPNNFT aHBMFNFOU aOPSNaNFOU JOTQJSa EF M#BDUVBMJUa FU OPUBNNFOU E#JOOPWBUJPOT QSaTFOUaFT
                    lors du CES de Las Vegas en ce début 2013. Preuve s’il en fallait que l’innovation inspire, ce salon n’aura jamais
                   autant fait parler de lui que cette année : Plus de 35 000 conversations enregistrées par jour, plus de 15 500 «
                   twittos » touchés à chaque mention du #CES2013 et en moyenne 150 partages par article publié sur le sujet !
                   $>PVSDF / ;PYJF ?SFOET ?PPMT’ & E#JOGPSNBUJPO FO BOOFYF%) <PVT BWPOT BJOTJ TVJWJ’ aDPVUa FU BOBMZTa M#FOTFNCMF EFT
                   annonces qui ont eu un impact médiatique et les avons rapprochées de perspectives marketing de 2013.




                                Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà !                                    2



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           N’ayons pas peur de l’innovation !
           Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est important d’identier que trois grands piliers sont présents dans la plupart des
           technologies ou services d’aujourd’hui, et qu’ils sont de véritables pré-requis :



           Data is the new creative. En proposant un usage plus proche des attentes et des besoins du consommateur,
           l’exploitation de la Data a trouvé un sens. La plupart des innovations démontrent que l’usage des données apporte un
           service à valeur ajoutée à l’utilisateur : personnalisation, anticipation, suggestion… C’est aujourd’hui un ressort unique de
           créativité.



           Social is dead, long live Social.                L’interconnectivité des technologies et des objets continue naturellement
           d’évoluer. Le Social est donc partout et ne nécessite plus d’être perçu et traité comme un silo. Le social intègre votre
           quotidien et la sphère de la « vraie vie » et les dernières innovations nous montrent que le mot « virtuel » n’a plus aucun
           sens.



           Content is (still) king.          L’innovation est synonyme d’expérience et le storytelling est essentiel. L’entertainment
           est interdépendant et les innovations ne sont parfois qu’une meilleure manière de proter encore plus pleinement de
           contenus de plus en plus bluants.



           2013 sera une année excitante à bien des égards et nous sommes résolument optimistes quant à l’usage des principales
           innovations. En eet, les technologies s’intègrent de mieux en mieux à nos habitudes. Il est fascinant de voir que bien loin
           d’isoler ou de désincarner, le digital se met au service d’une vie plus saine et plus connectée permettant « d’augmenter »
           toujours plus notre quotidien.




           3JFOWFOVF EBOT DFT UFOEBODFT -+,.) <PVT FTQaSPOT RV#FMMFT WPVT aDMBJSFSPOU !


                                                                                                                            Thomas Jamet




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            7 TENDANCES À SUIVRE

               Les interfaces naturelles                     1. La connexion marques/consommateurs
                                                                                       de demain


                           Au-delà de l’écran                       2. Une nouvelle perspective marketing



                            Vidéo augmentée                           3. La Data au service de l’expérience



                          Smarter everything                       4. Mieux chez soi, de la cuisine aux loisirs



                             Contentualisation                     5. Une nouvelle temporalité pour plus
                                                                                       d’impact


                                                         iHealth              6. Une vie plus dynamique et positive



                        Génération Curation                       7. La nouvelle source d’audience et
                                                                                       d’inuence




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1. Les interfaces
                                                             naturelles
     On a longtemps cru que la technologie allait bouleverser notre
     statut d’être humain et nous transformer en cyborgs.
    On s’aperçoit que c’est le contraire qui est en train de se passer
    et que la technologie s’adapte à notre corps, en l’augmentant
    via une technologie plus humaine, plus charnelle (le tactile),
    démultipliant finalement nos émotions et notre humanité !




                Durant des décennies, interagir avec la technologie -ordinateurs, téléphones mais aussi voitures, télévisions ou même
                fours- exigeait de passer par d’innombrables réglages et périphériques. Puis, au l des années, les machines se sont faites
                de plus en plus simples à utiliser. Aujourd’hui, les interfaces se calquent sur les réexes de l’Homme pour lui faciliter
                la vie. Les écrans tactiles sont partout et d’innombrables capteurs et algorithmes transforment les appareils les plus
                perfectionnés en véritables jeux d’enfants qui ne demandent quasi aucun apprentissage!



                Ces interfaces dites “naturelles” (par opposition aux anciens systèmes, plus complexes) devraient poursuivre leur
                développement de manière spectaculaire en 2013, notamment au travers de la reconnaissance vocale et gestuelle. Et ce
                n’est qu’un début : certaines marques s’inspirent de plus en plus du fonctionnement du corps pour rendre leurs produits
                aussi performants qu’intuitifs...




                                                                                                Le capteur de mouvements Leap Motion

                                                                                                Présentée lors du dernier CES, Leap Motion aole le Web depuis
                                                                                                quelques mois déjà. Et pour cause : ce petit boîtier, que l’on
                                                                                                peut connecter à n’importe quel ordinateur via une prise USB,
                                                                                                reconnaîtrait chacun de nos mouvements avec une précision allant
                                                                                                jusqu’au centième de millimètre. Résultat : une nouvelle manière
                                                                                                d’interagir avec son PC, entre l’écran tactile et la Kinect, et de
                                                                                                nombreuses applications potentielles sont à venir (près de 40.000
                              Le capteur de mouvements Leap Motion                              développeurs travailleraient sur le système). Leap Motion sera
                    http://www.nouvellestechnologies.net/capteur-de-mouvement-leap-motion.php
                                                                                                disponible au premier trimestre 2013 au prix de 70 dollars.




                                                Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà !                                            4



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                                                                                                       Bone Conduction Headphone de Panasonic

                                                                                                       <F DIFSDIF[ QBT MFT aDPVUFVST TVS MF 3POF 4POEVDUJPO 8FBEQIPOF’
                                                                                                       il n’y en a pas! Comme son nom l’indique, ce casque Bluetooth tire
                                                                                                       parti de la conductivité osseuse. Au lieu d’envoyer des vibrations
                                                                                                       vers nos tympans, il les dirige directement à certains endroits de
                                                                                                       notre boîte crânienne, avec à la clé des sons de bien meilleure
                                                                                                       qualité et des oreilles libres d’entendre les bruits ambiants.

                         Bone Conduction Headphone de Panasonic                                                http://www.hungtonpost.com/2013/01/07/panasonic-bone-conduction-tv-headphones_n_2426289.html




           SmartTVs à reconnaissance vocale et gestuelle
           de Samsung

           Le secret de Samsung pour donner un nouveau soue à la
           télé de Papa? La connecter à Internet, mais pas seulement! Les
           SmartTV du constructeur coréen sont désormais toutes équipées
           de reconnaissance vocale et gestuelle. Zapper d’un coup de main
           n’aura jamais été aussi naturel!
              http://www.francoischarron.com/smart-tv-samsung-avec-reconnaissance-vocale-gestuelle-et-faciale/-/q0JtuIVVdh/




                                                                                                                                               SmartTVs à reconnaissance vocale et gestuelle de Samsung




                                                                                                       Les écrans tactiles à boutons gonables de
                                                                                                       Tactus Technology

                                                                                                       Les (rares) opposants aux écrans tactiles leur reprochent souvent
                                                                                                       leur côté immatériel. Dicile, il est vrai, de retrouver les sensations
                                                                                                       d’un clavier physique sur un smartphone... Mais cela pourrait
                                                                                                       bientôt s’arranger avec les écrans de Tactus Technology, qui
                                                                                                       prennent du relief et font apparaître des boutons à la demande
             Les écrans tactiles à boutons gonables de Tactus Technology
                                                                                                       grâce à de minuscules quantités de uide !


                                                                                                       Une tendance à la simplicité qui fait par ailleurs écho au
                                                                                                       phénomène du native advertising, récemment analysé par nos
                                                                                                       cousins de Moxie US. Le native advertising, c’est l’idée selon laquelle
                                                                                                       la publicité ne doit plus être intrusive et articielle mais s’insérer
                                                                                                       sans heurt dans l’expérience utilisateur. Demain sera plus uide !
                                                                                                           http://www.clubic.com/technologies-d-avenir/actualite-495450-tactus-technology-ecran-tactile-boutons-physiques-
                                                                                                                                                          gonables.html




                                            Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà !                                                                                                        4



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Au-delà
moxie_trends_2013.pdf                                                                                    http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/...



                   2.
    de l’écran
    Nous étions bien persuadés que la TV disparaîtrait et que les écrans seraient
    micro, nano réduits jusqu’à l’infiniment petit ! Mais contrairement à toutes nos
    prédictions de tendances 1.0, ce support a démontré qu’il savait se renouveler.
    La Télévision n’a toujours pas dit son dernier mot et compte bien nous le
    prouver une fois de plus.

    <PT DPOUFNQPSBJOT DPOTJEcSFOU BVKPVSE#IVJ RV#VO aDSBO E#PSEJOBUFVS FTU :2 DPOOFYJPO
    incontournable aussi bien sur le plan de leur vie professionnelle que de leur vie sociale.
    Aussi il existe un fait sur lequel tous tendent à s’accorder : l’écran n’a cessé d’évoluer,
    de muter, de se métamorphoser depuis son arrivée dans nos vies. Au tournant 2013,
    les écrans sont issus de la technologie LCD déjà vieillissante puisqu’elle a connu son
    essor dans les années 90 tout en continuant à se développer dans les années 2000 et
    s’installant durablement dans notre environnement technologique au quotidien. La
    qualité des images fournies par ces écrans n’a eu de cesse de s’améliorer avec l’arrivée
    de la LCD LED et leur taille est passée par tous les formats possibles et imaginables.
    Désormais, de plus populaires on fait leur entrée sur le marché (mobile, tablette) mais
    certains écrans TV semblent ne pas encore avoir dit leur dernier mot côté gigantisme.
    Par ailleurs, les écrans peuvent maintenant orir de nouvelles perspectives auxquelles la
    majorité d’entre nous n’avait probablement jamais pensé. En eet, les écrans de demain
    prendront des formes inattendues et iront jusqu’à sortir de leur propre cadre pour
    envahir notre espace.


    Aujourd’hui, de nouveaux exemples illustrent une fois de plus le constant
    renouvellement de nos écrans. Mais 2013 n’annoncera t’il pas la n de la quête à l’image
    parfaite ? En eet, la qualité absolue de l’HD4 sonnera peut-être la victoire sur le pixel
    et la maîtrise de la perfection. Cependant, les écrans ne sauraient pas uniquement se
    restreindre à la qualité de leur image, ils seront en mesure d’orir des perspectives sur un
    nouveau monde, ce monde mobile, ultra-sensoriel et connecté laissant place au rêve et à
    une réalité augmentée.




           IllumiRoom projette des images au-delà de l’écran pour une
           expérience de jeu inédite.                                                   Le téléviseur OLED 4K propose l’image ultime.




                                             Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà !                                      5



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Vidéo
moxie_trends_2013.pdf                                                                                        http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/...


                                                                                                                    3.
                                                              augmentée
                                                                               La vidéo va devenir rapidement un média à double
                                                                               entrée sur l’ensemble des plateformes, capable de
                                                                               délivrer une expérience utilisateur enrichie.
                                                                        La vidéo sur internet accusait jusqu’alors un manque de datas comparé aux autres formats
                                                               du web, en se cantonnant notamment à des données socio-démographiques, mais la croissance
                                                   des chaines Youtube, des formats vidéo interactifs et le développement de la consommation de vidéos sur
                                       mobile vont permettre à ce levier de gagner en ecacité dans les mois à venir.

                       Les éditeurs de contenus espèrent valoriser encore plus leurs audiences auprès des annonceurs. Grâce à ces nouvelles
           capacités de ciblage et au développement des formats vidéos enrichis ils achent clairement leur double volonté de gagner des parts
    de marchés sur les budgets publicitaires alloués jusqu’alors au display et de maintenir un coût au contact élevé souvent bien supérieur à la
    télévision.

    Alors que la TV est le média le plus plébiscité, la publicité vidéo en ligne est un bon laboratoire pour expérimenter la vidéo personnalisée.
    La même approche « Data centric » qui a fonctionné pour les bannières tend à se développer pour les publicités vidéo en ligne. Des
    entreprises comme Eyeview innovent en ce sens, en proposant des vidéos personnalisées qui combinent des données issues des sites
    annonceurs (First party data) ou de leurs bases de données CRM et des données issues des éditeurs de contenus (Third party data).

    La publicité vidéo en 2013 va aussi être améliorée grâce à l’application de politiques datas cross plateformes. Des entreprises comme TapAd
    rendent possible le tracking de publicité sur mobile, ordinateur et télévisions connectées. Les réseaux publicitaires sur la TV connectée
    étendent leur portée dans les foyers, proposant à leurs audiences de nouvelles formes de contenus vidéo.

    Les standards de vidéo interactive développent aussi de nouveaux moyens d’engager une audience captive. Les vidéos interactives comme
    VAST et VPAID, établissent des protocoles qui permettent aux éditeurs et aux marques désirant utiliser ce format de créer de nouvelles
    expériences publicitaires à l’intérieur du spot même et de générer plus d’engagement entre la marque et le consommateur. Ces nouveaux
    standards rich media se développent à grande vitesse et passent souvent par des mises à jour nécessaires des technologies d’adserving
    utilisées jusqu’alors par les éditeurs. Ceci favorisant l’apparition de nouveaux acteurs technologiques qui ont su saisir l’opportunité de ce
    marché publicitaire très porteur.

                                                               Les consommateurs sont de plus en plus actifs lors du visionnage de vidéos. Ils attendent de
                                                              plus en plus de fonctionnalités : passer d’un écran à un autre, d’interagir directement avec le
                                                              divertissement jusqu’à obtenir une réponse à une question de manière instantanée.

    La                                                        vidéo online classique est complémentaire à la publicité TV, l’interactivité en plus. Les publicitaires
                                                              cherchant à innover vont pouvoir expérimenter et apprendre de cette nouvelle approche qui
                                                              consiste à utiliser la data et l’interaction au sein des vidéos. Alors que 90% des campagnes vidéos
                                                              sur le web ne font que réutiliser le lm TV, ces avancées technologiques vont permettre aux créatifs
                                                              de développer fortement les interactions marques-consommateurs.
         Eyeview est une technologie qui permet de créer des vidéos
         personnalisées à partir d’une vidéo source puis de bénécier
         d’un modèle de distribution dynamique.                                                   Mozilla Popcorn Maker est une plateforme
                                                                                                  d’édition vidéo gratuite fonctionnant par
                                                                                                  « drag and drop » qui rend l’édition facile.




                                                Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà !                                        6



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moxie_trends_2013.pdf                                                                         http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/...




  4. Smarter
   everything
    Dire que les objets possèdent désormais un cerveau serait
    grotesque. Cependant, la civilisation des objets intelligents, déjà
    existante, va prospérer dans votre quotidien, destinée à vous
    apporter autre chose que leur fonction première, au service d’une
    vie plus agréable.


    Il fut un temps…
    Où un téléphone ne servait qu’à téléphoner, une montre qu’à donner l’heure. Ce temps est
    révolu, certains objets pourront même devenir totalement autonomes comme des chaussures
    intelligentes qui seraient alimentées par une dynamo par l’action même de la course!

    Ainsi, de nombreux constructeurs intègrent désormais des applications (notamment Android) et
    de nouvelles fonctions, rendant nos simples objets du quotidien « ultra-intelligents ».

    Dans un cas comme dans l’autre, on assiste au renouvellement d’un produit existant depuis
    longtemps, mais rendu beaucoup plus intelligent, connecté à Internet et pilotable depuis un
    smartphone.



    La tendance ?
    L’écran devient roi et prend place sur chaque « objet domestique », avec lesquel vous pourrez
    interagir de diérentes manières : dans un premier temps avec vos doigts, puis dans un futur
    proche par la pensée.

    Le champ de possibilités aperçu via ces nouvelles technologies présentées n’est que le début
    d’une ère qui a débuté depuis peu. Attendons-nous donc à une oensive des start-up, mais aussi
    des gros acteurs, type FAI ou énergie, qui ont tous plus ou moins mis un pied dans la domotique
    avec pour exemples le suivi de la consommation d’énergie ou la surveillance de vos enfants.


    Objets + technologie + fun = Gamication has just begun !




                                    Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà !                               7
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moxie_trends_2013.pdf                                                                                             http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/...

    Mieux chez soi : de la cuisine en passant par les loisirs




            Du côté des fours : Dacor et son système Android
            Le premier, proposé par le constructeur Dacor, est doté d’un écran tactile et tournera sous
            Android dans sa version 4.0.3. Accessoirement, bien entendu, ce four sera en mesure de
            réchauer vos plats. Vous pourrez, grâce à une navigation sous forme de widgets, trouver des
            applications vous aidant à dénir le temps de cuisson d’un plat, épater vos convives grâce à de
            nouvelles recettes, etc.




                                                                                                                                  Le réfrigérateur connecté Samsung ou la mort du post-it…
                                                                                                                                  T 9000, non il ne s’agit pas du dernier robot Terminator, mais
                                                                                                                                  du dernier réfrigérateur Samsung. Un frigo « connecté », qui
                                                                                                                                  vous permettra, via un écran (décidément) tactile intégré.
                                                                                                                                  A ce stade, il est déjà prévu d’éditer sa liste de courses
                                                                                                                                  via Evernote, mettre à jour vos rappels etc. À terme, vous
                                                                                                                                  pourrez faire vos achats directement via cet écran.




            La montre Peeble, il est temps de faire autre chose avec votre
            montre.
            Si si, elle donnera bien l’heure ! Mais pas que : dotée d’un écran
            E-Ink Sharp rétro-éclairé et résistant aux rayures, le modèle
            propose 4 boutons de part et d’autre du boitier, relativement n,
            qui abrite accéléromètre, vibreur, processeur ARM*, Ram. Comptez
            une semaine d’autonomie pour cet objet… Bien sûr, le tout sera
            capable de communiquer avec votre smartphone, via Bluethooth,
            an de pouvoir récupérer tous les éléments (mails, Twitter,
            Facebook, calendrier etc) à des ns utiles, ou tout simplement
            pour frimer devant vos amis.




                                                                                                Planté dans votre pot de eur, à vous de lui indiquer s’il accompagne un géranium, un
                                                                                                bégonia ou encore un yuka. Grâce à une application dédiée, il vous indiquera quand arroser
                                                                                                votre plante, ajouter de l’engrais, changer son positionnement pour une meilleure exposition
                                                                                                au soleil etc...Et la main verte devient une qualité accessible à tous ! Plus d’excuse pour oublier
                                                                                                d’arroser les plantes !




                                         Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà !                                                                             8



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moxie_trends_2013.pdf                                                                               http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/...




     5. Contentualisation
             Les marques vont avoir besoin d’adopter la création de contenus
            ´ real time » qui s’inscrit dans une nouvelle temporalité.

            Les consommateurs se sont habitués à cette nouvelle temporalité, où les évènements sont traités dès qu’ils se
            déroulent et désormais, pour eux, la durée de vie d’une info ne dépasse pas 24h. Les engager au travers d’un
            contenu «actuel » les aide à se sentir intégrés dans l’action.

            Une approche marketing « Always on » aide à créer de l’authenticité et des communautés de marque plus
            engagées. Quand une marque parle à son audience en utilisant du contenu en résonnance avec sa vie, dans
            une fenêtre de temps distincte, elle montre qu’elle est engagée avec sa communauté et qu’elle est synchrone
            avec les sujets importants.

            En 2013, les marques vont devoir s’adapter à la temporalité du web. Les cycles de production vont être revus
            pour répondre aux besoins des internautes – nécessitant des contenus en temps réels, récents, qui divertissent,
            éduquent ou récompensent les utilisateurs. Pour répondre à ces demandes, les marques vont devoir adopter
            une approche journalistique, proche de la salle de rédaction pour leurs stratégies de contenus.

            Plusieurs exemples réussis ont vu le jour en 2012 et ont déni la norme pour 2013. Les sponsors des Jeux
            Olympiques ont rapidement produit des publicités incorporant les résultats des jeux, Samsung a transformé
            MFT UXFFUT FO QVCMJDJUa QPVS TB DBNQBHOF EF DPNNVOJDBUJPO  <FYU 3JH ?IJOH ^ QPVS MF HBMBYZ >.)

            Oreo a produit une série de photos en utilisant son produit pour illustrer les évènements culturels les plus
            intéressants – du mariage gay à l’atterrissage de « Mars Curiosity ». Ils ont réitéré en produisant des contenus
            frais et engageants qui ont fait naître le débat dans leurs communautés. Leurs eorts ont payé : Oreo a
            aujourd’hui plus de 30 millions de like and leur post sur le mariage gay « Proudly Support Love » sur Facebook
            en juin a généré 297 000 like et 90 000 partages.

            Avec des contenus contextualisés – s’inscrivant dans cette nouvelle temporalité la marque s’assure d’un
            engagement qui va être amené à générer du earned media.




                                                                                                                       <JLF DBQJUBMJTB TVS MFT 9FVY =MZNQJRVFT EF -+,- FO
                                                                                                                       envoyant des tweets sponsorisés via la marque Jordan
                                                                                                                       durant diérents évènements




                                                       Oasis rebondit lui aussi constamment sur l’actualité : sport,
                                                       cinéma, n du monde
                                                                                                                                     La campagne « The Oreo Daily Twist » était
                                                                                                                                     une série de portraits célébrant les vacances,
                                                                                                                                     les évènements majeurs et les nouvelles
                                                                                                                                     histoires. Le daily twist honorant la naissance
                                                                                                                                     de Shin Shin, le panda chinois, a généré 52
                                                                                                                                     346 like et 8 220 partages.




                                 Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà !                                                                     9



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iHealth
moxie_trends_2013.pdf                                                                                             http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/...




     6.

    Le digital a souvent été la cible de tous les maux, accusé d’aliéner
    les gens, de les isoler or il n’en est rien. La technologie a permis à
    l’utilisateur de reprendre la main sur sa vie.

    À la base métier d’expert, la santé et le bien-être sont devenus des sujets accessibles. Le web a
    donné accès à la connaissance de ces sujets accessibles. Le web a donné accès aux internautes la
    connaissance de ces sujets comme en témoigne le succès des plateformes spécialisées telles que
    Doctissimo. Dans un monde qui va de plus en plus vite, en crise, dans lequel nos comportements
    sont le plus souvent mauvais : rythme de travail, consommation… de nouveaux produits sont
    créés pour nous amener à vivre de façon plus intelligente.
                                                                                            Psio est une paire de lunettes équipée
                                                                                            de deux petits écouteurs et un d’écran.
                                                                                            L’appareil a pour promesse de vous relaxer
                                                                                            en quelques secondes grâce à la lumière.
                                                                                            Technologiquement, la paire de lunettes
                                                                                            diuse une douce lumière et un son
                                                                                            relaxant. C’est grâce à plus de 20 ans de
                                                                                            recherches scientiques que ce projet a
                                                                                            pu aboutir.



            Fitbit
            5BOT MB NbNF MJHOaF RVF MFT CSBDFMFUT 7VFM 3BOE DSaaT QBS <JLF
            ce nouveau type de bracelet permet de mesurer avec simplicité
            ses activités, ses pertes de calories le tout synchronisé avec son
            smartphone ou son ordinateur.




                                                                                 Pèse-personne connecté Withings
                                                                                 Le pèse-personne connecté permet à tous de pouvoir très
                                                                                 facilement monitorer sa masse pondérale, l’objet se connecte via
                                                                                 Wi-Fi ou Bluetooth et exporte les données sur son compte Withing

                                                                                 La balance peut s’acheter pour la somme de 99.95$




      Cocorico, un Français au CES 2013 avec une invention qui
      s’inscrit parfaitement dans cette lignée du bien-être. La
      société Slowcontrol a présenté une fourchette connectée
      qui renferme des capteurs électroniques qui vont détecter
      et enregistrer la façon dont nous mangeons. En cas de
      mauvais comportement le manche de la fourchette vibre.




                                                Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà !                                       10



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7. Génération
moxie_trends_2013.pdf                                                                         http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/...




                                           curation
                                     Une nouvelle espèce de curators prend le contenu venant de
                                     multiples sources et le diffuse d’une telle façon qu’il arrive à créer
                                    des audiences importantes sur des sujets de niche.
                                     Le digital a changé de focus, de créateurs de contenus à curateurs. Les nouveaux inuenceurs de
                                     2013 sont présents sur des plateformes inattendues et encore peu utilisées par les marques : Youtube,
                                     Instagram, Tumblr et Pinterest.

                                     Les dix dernières années ont été focalisées sur l’UGC (User-Generated Content). Maintenant, des sites
                                     comme Tumblr, Instagram, Youtube et Pinterest conduisent la croissance d’une nouvelle génération
                                     d’inuenceurs digitaux.


    En Août, Instagram a dépassé Twitter en terme d’utilisateurs actifs journaliers. Il comptait 7,3
    millions d’utilisateurs actifs alors que Twitter arrivait à 6,9 millions. Les utilisateurs d’Instagram
    passaient en moyenne 257 minutes sur le site mobile, par comparaison les utilisateurs de Twitter en
    passaient 170 minutes. L’expansion d’Instagram au travers des nouveaux usages va augmenter son
    pouvoir de rétention sur les utilisateurs.

    Georges Takei sur Facebook est un excellent exemple de célébrité faisant de la curation. Son équipe
    publie des images, des mèmes et accède ainsi à une audience très large. Mais le succès de Takei n’est
    pas limité aux célébrités TV. Les stars issues des nouveaux médias sont maintenant sur Pinterest,
    construisant leurs audiences en créant et en « curant » des contenus spéciques à ces plateformes.
    Facebook, quant à lui, serait en perte d’aection de la part de la population des 13-25. Ceux-ci,
    selon un récent sondage sur 10 000 jeunes, montreraient que 59% d’entre eux utiliseraient Tumblr
    régulièrement vs 54% pour Facebook.

    Plus le volume de contenus créés est important plus les curateurs deviennent importants. les
    consommateurs attendent des nouveaux inuenceurs digitaux qu’ils soient un ltre les aidant à trier
    entre le bruit et les contenus qui les engageraient. La rationalisation du contenu aide aussi à lever la
    barrière de l’anonymisation des news, ce qui rend les contenus plus personnels

    De manière à pouvoir proter de cette tendance, les marques vont devoir avoir deux approches.
    Premièrement elles doivent redénir ce qu’est un « Inuenceur » en allant plus loin que les
    blogueurs, les utilisateurs actifs sur Twitter. Il faut intégrer les plateformes comme Instagram,
    Youtube, Tumblr au sein de leur stratégie ou bien impliquer les utilisateurs « cross plateform
    » sur un sujet spécique. Deuxièmement, les marques elles-mêmes peuvent commencer
    à se comporter comme des curateurs, créant une relation plus profonde avec leurs
    consommateurs en devenant une source alternative de contenus digitaux.




                                   Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà !                                                     11



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    Génération Curation




        M AZ est une plateforme de publication qui permet aux utilisateurs de créer leurs
        propres applications iPad. Avec la fonctionnalité « Clipper » les lecteurs peuvent
        partager leurs contenus directement sur Facebook, Twitter et Pinterest.




                                                                                                                                     Machinima.com est un hub de diusion spécialisé dans le
                                                                                                                                     machinima, l’art de créer des vidéos utilisant les jeux vidéos. C’est
                                                                                                                                     la chaine d’entertainment n°1 sur Youtube avec plus de 5 millions
                                                                                                                                     d’abonnés et 3,7 milliards de vidéos vues.




                                                                       En Août, Instagram a dépassé Twitter en terme
                                                                       d’utilisateurs actifs journaliers. Il comptait 7,3 millions
                                                                       d’utilisateurs actifs alors que Twitter arrivait à 6,9
                                                                       millions.




                                            Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà !                                                                                12



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    Conclusion
    Transformons ces tendances en projets !
    En proposant de nouvelles expériences plus riches et personnalisées, les marques peuvent impliquer plus fortement leurs consommateurs
    FU DPOTUSVJSF VOF SFMBUJPO FODPSF QMVT TPMJEF) <PVT OF TPNNFT RV#BVY QSaNJDFT EF M#VUJMJTBUJPO EF MB QMVQBSU EF DFT JOOPWBUJPOT NBJT FMMFT
    laissent présager de grands changements. De nombreuses et fascinantes opportunités se dessinent et permettront « d’augmenter » notre
    quotidien de manière signicative.

    <PVT TPNNFT QFSTVBEaT RVF D#FTU FO JOUaHSBOU DFT UFOEBODFT’ BV D_VS EFT TUSBUaHJFT RVF OPVT EaWFMPQQPOT QPVS OPT DMJFOUT’ RVF OPVT MFT
    BJEFSPOU ‘ NJFVY BUUFJOESF MFVST PCKFDUJGT FU ‘ EaWFMPQQFS MFVS CVTJOFTT) <PVT FTQaSPOT EPOD RVF DF QSFNJFS  ;PYJF ?SFOET ^ WPVT BJEFSB FU
    que nous transformerons ensemble ces tendances… en projets !


    Les tendances 2013 de Moxie sont à consulter en version animée sur www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013



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    Contact
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    Contact presse
    Maud Pouzin - contact@moxieparis.fr - +33 1 58 74 89 43
                                                                                                                                                     Rédacteurs
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                                                                                                              Fouad Hachani - Directeur e-Réputation - @fdinuence
    Intégration et développement France
                                                                                                  Louis Morales-Chanard - Planning Stratégique - @moraleschanard
    Guillaume Burger - intégrateur
                                                                                                                         Roald Muller - Chargé de veille - @RoaldMuller
    Catheline Jet - Responsable Technique                                                                                       Benjamin Richard - Consultant - @Lobz

    Laetitia Vilanova - Directrice des Productions                                     Philippe Torloting - Directeur Social Media et Planning Stratégique - @Phive


                                                                                                        Special Thanks to our US Moxie Team !
                                                                                                                 Ivy Chang - Specialist, Innovation & Emerging Media
                                                                                                                  Paulette Chafe - SVP, Strategy, Insight & Innovation
                                                                                               Simeon Spearman - Associate Director, Innovation & Emerging Media
                                                                                                                             Anthony Reeves - Executive VP of Creative
                                                                                                                                       2MJDF =#<FJMM ( >FOJPS 4PQZXSJUFS
                                                                                                                                 R. Eric Tomlinson - Senior Art Director
                                                                                                                                               Jessica Chriss - Designer
                                                                                                                            Maria Goodall - Senior Designer/Illustrator



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moxie_trends_2013.pdf                                                                       http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/...

    Annexes – Source Moxie Trends Tools - Worldwide
    Période CES 2013 7-10 Janvier 2013

    Voici un bilan quantitatif des retombées digitales autour de l’évènement du CES 2013



    Volume des conversations autour de l’évènement : Plus 25 000 conversations quotidiennes

    Les articles traitant du CES qui ont été le plus partagés sur Google+, Twitter, Facebook (Like, Commentaires, Partage), LinkedIn et
    Pinterest(France)

    1- Frandroid : « LG Proposera en 2013 du Wi sur ses appareils domestiques » (154 partages)

    2- France24 : « Le made in France techno se porte bien à Las Vegas » (134 partages)

    3- Presse-citron : « Audi dévoile son premier modèle 4G LTE et navigation en réalité augmentée » (118 partages)

    4- Clubic : « CES 2013 : Lego présente Mindstroms EV3, compatible Android » (102 partages)



    Les 3 liens vidéo les plus publiés sur Facebook concernent des produits présentés lors du salon

    1- The new Sony smartphone Xperia Z : http://www.youtube.com/watch?v=gWysHOjl95E

    2- The sony’s prototype 4K OLED TV, world’s largest OLED TV : IUUQ/**XXX)ZPVUVCF)DPN*XBUDI1GFBUVSF0QMBZFSAFNCFEEFE"W0O@C?U=<6KU6

    3- The Sony CES Press Conference : http://ustre.am/S48Z



    Le Top 3 des Twittos (Euro-américain) ayant le plus cité l’événement

    5- IUUQT/**UXJUUFS)DPN*4<6?

    6- https://twitter.com/DigitalHealthSummit

    7- http://twitter.com/BDI




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Moxie trends 2013

  • 1. moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... Tendances T E C H N O, D I G I T A L , M E D I A , I N N OVA T I O N : 7 T E N D A N C E S À S U I V R E E N 2 0 1 3 … E T A U - D E L À ! Dans un monde en plein changement, nous avons tous besoin de repères. Laissez-nous vous guider pour transformer les tendances en opportunités ! 1 sur 16 28/02/13 11:55
  • 2. moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... N’ayons pas peur de l’innovation ! Le digital a transformé tout ce qui fait notre réalité. Les nouveaux médias chamboulent tous les jours nos repères et ce qui faisait notre civilisation moderne. Si l’on dénit la « réalité » par tout ce qui est tangible, concret (voire physique) on se rend compte que les nouvelles technologies font muter toutes les dimensions de la « réalité » : l’individu, le temps, l’espace, les relations… Dans cet environnement, veiller l’innovation est clé à deux égards : premièrement pour le rapport étroit que celle-ci entretient avec l’imaginaire : le lien entre technologie et science ction est depuis toujours extrêmement troublant, se nourrissant l’un l’autre et créant un ensemble de contenus culturels qu’il est essentiel de bien appréhender. L’innovation nous permet donc de tirer des enseignements riches sur les évolutions des insights consommateurs. Mais l’innovation nous permet également de prévoir les usages de demain. Comme le disait Regis Debray « On a l’idéologie de sa technologie » et les technologies d’aujourd’hui -même les plus futiles- sont essentielles pour comprendre le futur. Cette première édition de « Moxie Trends » est l’occasion de faire le point sur les principales innovations technologiques, medias et digitales et d’en tirer des enseignements pour les marques. Ce rapport intègre 7 grands axes illustrés d’exemples et de cas. Il s’agit d’un guide permettant de donner les grandes orientations pour demain. L’objectif est d’identier les sujets qui auront un impact sur le comportement des consommateurs et par conséquent sur les stratégies et le business des marques. Deux principales sources d’inspiration ont été utilisées par les équipes de Moxie pour sélectionner ces tendances et les analyser : ] <PVT BWPOT UPVU E#BCPSE VUJMJTa VO DFSUBJO OPNCSF EF OPT PVUJMT FYDMVTJGT EF WFJMMF FU E#BOBMZTF EF EBUB BdO d’analyser les tendances socioculturelles, sociales et de contenu tels que Moxie Trends Tools, Social Tools ou encore Content Audit. ] <PVT OPVT TPNNFT aHBMFNFOU aOPSNaNFOU JOTQJSa EF M#BDUVBMJUa FU OPUBNNFOU E#JOOPWBUJPOT QSaTFOUaFT lors du CES de Las Vegas en ce début 2013. Preuve s’il en fallait que l’innovation inspire, ce salon n’aura jamais autant fait parler de lui que cette année : Plus de 35 000 conversations enregistrées par jour, plus de 15 500 « twittos » touchés à chaque mention du #CES2013 et en moyenne 150 partages par article publié sur le sujet ! $>PVSDF / ;PYJF ?SFOET ?PPMT’ & E#JOGPSNBUJPO FO BOOFYF%) <PVT BWPOT BJOTJ TVJWJ’ aDPVUa FU BOBMZTa M#FOTFNCMF EFT annonces qui ont eu un impact médiatique et les avons rapprochées de perspectives marketing de 2013. Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 2 2 sur 16 28/02/13 11:55
  • 3. moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... N’ayons pas peur de l’innovation ! Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est important d’identier que trois grands piliers sont présents dans la plupart des technologies ou services d’aujourd’hui, et qu’ils sont de véritables pré-requis : Data is the new creative. En proposant un usage plus proche des attentes et des besoins du consommateur, l’exploitation de la Data a trouvé un sens. La plupart des innovations démontrent que l’usage des données apporte un service à valeur ajoutée à l’utilisateur : personnalisation, anticipation, suggestion… C’est aujourd’hui un ressort unique de créativité. Social is dead, long live Social. L’interconnectivité des technologies et des objets continue naturellement d’évoluer. Le Social est donc partout et ne nécessite plus d’être perçu et traité comme un silo. Le social intègre votre quotidien et la sphère de la « vraie vie » et les dernières innovations nous montrent que le mot « virtuel » n’a plus aucun sens. Content is (still) king. L’innovation est synonyme d’expérience et le storytelling est essentiel. L’entertainment est interdépendant et les innovations ne sont parfois qu’une meilleure manière de proter encore plus pleinement de contenus de plus en plus bluants. 2013 sera une année excitante à bien des égards et nous sommes résolument optimistes quant à l’usage des principales innovations. En eet, les technologies s’intègrent de mieux en mieux à nos habitudes. Il est fascinant de voir que bien loin d’isoler ou de désincarner, le digital se met au service d’une vie plus saine et plus connectée permettant « d’augmenter » toujours plus notre quotidien. 3JFOWFOVF EBOT DFT UFOEBODFT -+,.) <PVT FTQaSPOT RV#FMMFT WPVT aDMBJSFSPOU ! Thomas Jamet Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 2 3 sur 16 28/02/13 11:55
  • 4. moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... 7 TENDANCES À SUIVRE Les interfaces naturelles 1. La connexion marques/consommateurs de demain Au-delà de l’écran 2. Une nouvelle perspective marketing Vidéo augmentée 3. La Data au service de l’expérience Smarter everything 4. Mieux chez soi, de la cuisine aux loisirs Contentualisation 5. Une nouvelle temporalité pour plus d’impact iHealth 6. Une vie plus dynamique et positive Génération Curation 7. La nouvelle source d’audience et d’inuence Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 3 4 sur 16 28/02/13 11:55
  • 5. moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... 1. Les interfaces naturelles On a longtemps cru que la technologie allait bouleverser notre statut d’être humain et nous transformer en cyborgs. On s’aperçoit que c’est le contraire qui est en train de se passer et que la technologie s’adapte à notre corps, en l’augmentant via une technologie plus humaine, plus charnelle (le tactile), démultipliant finalement nos émotions et notre humanité ! Durant des décennies, interagir avec la technologie -ordinateurs, téléphones mais aussi voitures, télévisions ou même fours- exigeait de passer par d’innombrables réglages et périphériques. Puis, au l des années, les machines se sont faites de plus en plus simples à utiliser. Aujourd’hui, les interfaces se calquent sur les réexes de l’Homme pour lui faciliter la vie. Les écrans tactiles sont partout et d’innombrables capteurs et algorithmes transforment les appareils les plus perfectionnés en véritables jeux d’enfants qui ne demandent quasi aucun apprentissage! Ces interfaces dites “naturelles” (par opposition aux anciens systèmes, plus complexes) devraient poursuivre leur développement de manière spectaculaire en 2013, notamment au travers de la reconnaissance vocale et gestuelle. Et ce n’est qu’un début : certaines marques s’inspirent de plus en plus du fonctionnement du corps pour rendre leurs produits aussi performants qu’intuitifs... Le capteur de mouvements Leap Motion Présentée lors du dernier CES, Leap Motion aole le Web depuis quelques mois déjà. Et pour cause : ce petit boîtier, que l’on peut connecter à n’importe quel ordinateur via une prise USB, reconnaîtrait chacun de nos mouvements avec une précision allant jusqu’au centième de millimètre. Résultat : une nouvelle manière d’interagir avec son PC, entre l’écran tactile et la Kinect, et de nombreuses applications potentielles sont à venir (près de 40.000 Le capteur de mouvements Leap Motion développeurs travailleraient sur le système). Leap Motion sera http://www.nouvellestechnologies.net/capteur-de-mouvement-leap-motion.php disponible au premier trimestre 2013 au prix de 70 dollars. Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 4 5 sur 16 28/02/13 11:55
  • 6. moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... Bone Conduction Headphone de Panasonic <F DIFSDIF[ QBT MFT aDPVUFVST TVS MF 3POF 4POEVDUJPO 8FBEQIPOF’ il n’y en a pas! Comme son nom l’indique, ce casque Bluetooth tire parti de la conductivité osseuse. Au lieu d’envoyer des vibrations vers nos tympans, il les dirige directement à certains endroits de notre boîte crânienne, avec à la clé des sons de bien meilleure qualité et des oreilles libres d’entendre les bruits ambiants. Bone Conduction Headphone de Panasonic http://www.hungtonpost.com/2013/01/07/panasonic-bone-conduction-tv-headphones_n_2426289.html SmartTVs à reconnaissance vocale et gestuelle de Samsung Le secret de Samsung pour donner un nouveau soue à la télé de Papa? La connecter à Internet, mais pas seulement! Les SmartTV du constructeur coréen sont désormais toutes équipées de reconnaissance vocale et gestuelle. Zapper d’un coup de main n’aura jamais été aussi naturel! http://www.francoischarron.com/smart-tv-samsung-avec-reconnaissance-vocale-gestuelle-et-faciale/-/q0JtuIVVdh/ SmartTVs à reconnaissance vocale et gestuelle de Samsung Les écrans tactiles à boutons gonables de Tactus Technology Les (rares) opposants aux écrans tactiles leur reprochent souvent leur côté immatériel. Dicile, il est vrai, de retrouver les sensations d’un clavier physique sur un smartphone... Mais cela pourrait bientôt s’arranger avec les écrans de Tactus Technology, qui prennent du relief et font apparaître des boutons à la demande Les écrans tactiles à boutons gonables de Tactus Technology grâce à de minuscules quantités de uide ! Une tendance à la simplicité qui fait par ailleurs écho au phénomène du native advertising, récemment analysé par nos cousins de Moxie US. Le native advertising, c’est l’idée selon laquelle la publicité ne doit plus être intrusive et articielle mais s’insérer sans heurt dans l’expérience utilisateur. Demain sera plus uide ! http://www.clubic.com/technologies-d-avenir/actualite-495450-tactus-technology-ecran-tactile-boutons-physiques- gonables.html Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 4 6 sur 16 28/02/13 11:55
  • 7. Au-delà moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... 2. de l’écran Nous étions bien persuadés que la TV disparaîtrait et que les écrans seraient micro, nano réduits jusqu’à l’infiniment petit ! Mais contrairement à toutes nos prédictions de tendances 1.0, ce support a démontré qu’il savait se renouveler. La Télévision n’a toujours pas dit son dernier mot et compte bien nous le prouver une fois de plus. <PT DPOUFNQPSBJOT DPOTJEcSFOU BVKPVSE#IVJ RV#VO aDSBO E#PSEJOBUFVS FTU :2 DPOOFYJPO incontournable aussi bien sur le plan de leur vie professionnelle que de leur vie sociale. Aussi il existe un fait sur lequel tous tendent à s’accorder : l’écran n’a cessé d’évoluer, de muter, de se métamorphoser depuis son arrivée dans nos vies. Au tournant 2013, les écrans sont issus de la technologie LCD déjà vieillissante puisqu’elle a connu son essor dans les années 90 tout en continuant à se développer dans les années 2000 et s’installant durablement dans notre environnement technologique au quotidien. La qualité des images fournies par ces écrans n’a eu de cesse de s’améliorer avec l’arrivée de la LCD LED et leur taille est passée par tous les formats possibles et imaginables. Désormais, de plus populaires on fait leur entrée sur le marché (mobile, tablette) mais certains écrans TV semblent ne pas encore avoir dit leur dernier mot côté gigantisme. Par ailleurs, les écrans peuvent maintenant orir de nouvelles perspectives auxquelles la majorité d’entre nous n’avait probablement jamais pensé. En eet, les écrans de demain prendront des formes inattendues et iront jusqu’à sortir de leur propre cadre pour envahir notre espace. Aujourd’hui, de nouveaux exemples illustrent une fois de plus le constant renouvellement de nos écrans. Mais 2013 n’annoncera t’il pas la n de la quête à l’image parfaite ? En eet, la qualité absolue de l’HD4 sonnera peut-être la victoire sur le pixel et la maîtrise de la perfection. Cependant, les écrans ne sauraient pas uniquement se restreindre à la qualité de leur image, ils seront en mesure d’orir des perspectives sur un nouveau monde, ce monde mobile, ultra-sensoriel et connecté laissant place au rêve et à une réalité augmentée. IllumiRoom projette des images au-delà de l’écran pour une expérience de jeu inédite. Le téléviseur OLED 4K propose l’image ultime. Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 5 7 sur 16 28/02/13 11:55
  • 8. Vidéo moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... 3. augmentée La vidéo va devenir rapidement un média à double entrée sur l’ensemble des plateformes, capable de délivrer une expérience utilisateur enrichie. La vidéo sur internet accusait jusqu’alors un manque de datas comparé aux autres formats du web, en se cantonnant notamment à des données socio-démographiques, mais la croissance des chaines Youtube, des formats vidéo interactifs et le développement de la consommation de vidéos sur mobile vont permettre à ce levier de gagner en ecacité dans les mois à venir. Les éditeurs de contenus espèrent valoriser encore plus leurs audiences auprès des annonceurs. Grâce à ces nouvelles capacités de ciblage et au développement des formats vidéos enrichis ils achent clairement leur double volonté de gagner des parts de marchés sur les budgets publicitaires alloués jusqu’alors au display et de maintenir un coût au contact élevé souvent bien supérieur à la télévision. Alors que la TV est le média le plus plébiscité, la publicité vidéo en ligne est un bon laboratoire pour expérimenter la vidéo personnalisée. La même approche « Data centric » qui a fonctionné pour les bannières tend à se développer pour les publicités vidéo en ligne. Des entreprises comme Eyeview innovent en ce sens, en proposant des vidéos personnalisées qui combinent des données issues des sites annonceurs (First party data) ou de leurs bases de données CRM et des données issues des éditeurs de contenus (Third party data). La publicité vidéo en 2013 va aussi être améliorée grâce à l’application de politiques datas cross plateformes. Des entreprises comme TapAd rendent possible le tracking de publicité sur mobile, ordinateur et télévisions connectées. Les réseaux publicitaires sur la TV connectée étendent leur portée dans les foyers, proposant à leurs audiences de nouvelles formes de contenus vidéo. Les standards de vidéo interactive développent aussi de nouveaux moyens d’engager une audience captive. Les vidéos interactives comme VAST et VPAID, établissent des protocoles qui permettent aux éditeurs et aux marques désirant utiliser ce format de créer de nouvelles expériences publicitaires à l’intérieur du spot même et de générer plus d’engagement entre la marque et le consommateur. Ces nouveaux standards rich media se développent à grande vitesse et passent souvent par des mises à jour nécessaires des technologies d’adserving utilisées jusqu’alors par les éditeurs. Ceci favorisant l’apparition de nouveaux acteurs technologiques qui ont su saisir l’opportunité de ce marché publicitaire très porteur. Les consommateurs sont de plus en plus actifs lors du visionnage de vidéos. Ils attendent de plus en plus de fonctionnalités : passer d’un écran à un autre, d’interagir directement avec le divertissement jusqu’à obtenir une réponse à une question de manière instantanée. La vidéo online classique est complémentaire à la publicité TV, l’interactivité en plus. Les publicitaires cherchant à innover vont pouvoir expérimenter et apprendre de cette nouvelle approche qui consiste à utiliser la data et l’interaction au sein des vidéos. Alors que 90% des campagnes vidéos sur le web ne font que réutiliser le lm TV, ces avancées technologiques vont permettre aux créatifs de développer fortement les interactions marques-consommateurs. Eyeview est une technologie qui permet de créer des vidéos personnalisées à partir d’une vidéo source puis de bénécier d’un modèle de distribution dynamique. Mozilla Popcorn Maker est une plateforme d’édition vidéo gratuite fonctionnant par « drag and drop » qui rend l’édition facile. Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 6 8 sur 16 28/02/13 11:55
  • 9. moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... 4. Smarter everything Dire que les objets possèdent désormais un cerveau serait grotesque. Cependant, la civilisation des objets intelligents, déjà existante, va prospérer dans votre quotidien, destinée à vous apporter autre chose que leur fonction première, au service d’une vie plus agréable. Il fut un temps… Où un téléphone ne servait qu’à téléphoner, une montre qu’à donner l’heure. Ce temps est révolu, certains objets pourront même devenir totalement autonomes comme des chaussures intelligentes qui seraient alimentées par une dynamo par l’action même de la course! Ainsi, de nombreux constructeurs intègrent désormais des applications (notamment Android) et de nouvelles fonctions, rendant nos simples objets du quotidien « ultra-intelligents ». Dans un cas comme dans l’autre, on assiste au renouvellement d’un produit existant depuis longtemps, mais rendu beaucoup plus intelligent, connecté à Internet et pilotable depuis un smartphone. La tendance ? L’écran devient roi et prend place sur chaque « objet domestique », avec lesquel vous pourrez interagir de diérentes manières : dans un premier temps avec vos doigts, puis dans un futur proche par la pensée. Le champ de possibilités aperçu via ces nouvelles technologies présentées n’est que le début d’une ère qui a débuté depuis peu. Attendons-nous donc à une oensive des start-up, mais aussi des gros acteurs, type FAI ou énergie, qui ont tous plus ou moins mis un pied dans la domotique avec pour exemples le suivi de la consommation d’énergie ou la surveillance de vos enfants. Objets + technologie + fun = Gamication has just begun ! Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 7 12 9 sur 16 28/02/13 11:55
  • 10. moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... Mieux chez soi : de la cuisine en passant par les loisirs Du côté des fours : Dacor et son système Android Le premier, proposé par le constructeur Dacor, est doté d’un écran tactile et tournera sous Android dans sa version 4.0.3. Accessoirement, bien entendu, ce four sera en mesure de réchauer vos plats. Vous pourrez, grâce à une navigation sous forme de widgets, trouver des applications vous aidant à dénir le temps de cuisson d’un plat, épater vos convives grâce à de nouvelles recettes, etc. Le réfrigérateur connecté Samsung ou la mort du post-it… T 9000, non il ne s’agit pas du dernier robot Terminator, mais du dernier réfrigérateur Samsung. Un frigo « connecté », qui vous permettra, via un écran (décidément) tactile intégré. A ce stade, il est déjà prévu d’éditer sa liste de courses via Evernote, mettre à jour vos rappels etc. À terme, vous pourrez faire vos achats directement via cet écran. La montre Peeble, il est temps de faire autre chose avec votre montre. Si si, elle donnera bien l’heure ! Mais pas que : dotée d’un écran E-Ink Sharp rétro-éclairé et résistant aux rayures, le modèle propose 4 boutons de part et d’autre du boitier, relativement n, qui abrite accéléromètre, vibreur, processeur ARM*, Ram. Comptez une semaine d’autonomie pour cet objet… Bien sûr, le tout sera capable de communiquer avec votre smartphone, via Bluethooth, an de pouvoir récupérer tous les éléments (mails, Twitter, Facebook, calendrier etc) à des ns utiles, ou tout simplement pour frimer devant vos amis. Planté dans votre pot de eur, à vous de lui indiquer s’il accompagne un géranium, un bégonia ou encore un yuka. Grâce à une application dédiée, il vous indiquera quand arroser votre plante, ajouter de l’engrais, changer son positionnement pour une meilleure exposition au soleil etc...Et la main verte devient une qualité accessible à tous ! Plus d’excuse pour oublier d’arroser les plantes ! Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 8 10 sur 16 28/02/13 11:55
  • 11. moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... 5. Contentualisation Les marques vont avoir besoin d’adopter la création de contenus ´ real time » qui s’inscrit dans une nouvelle temporalité. Les consommateurs se sont habitués à cette nouvelle temporalité, où les évènements sont traités dès qu’ils se déroulent et désormais, pour eux, la durée de vie d’une info ne dépasse pas 24h. Les engager au travers d’un contenu «actuel » les aide à se sentir intégrés dans l’action. Une approche marketing « Always on » aide à créer de l’authenticité et des communautés de marque plus engagées. Quand une marque parle à son audience en utilisant du contenu en résonnance avec sa vie, dans une fenêtre de temps distincte, elle montre qu’elle est engagée avec sa communauté et qu’elle est synchrone avec les sujets importants. En 2013, les marques vont devoir s’adapter à la temporalité du web. Les cycles de production vont être revus pour répondre aux besoins des internautes – nécessitant des contenus en temps réels, récents, qui divertissent, éduquent ou récompensent les utilisateurs. Pour répondre à ces demandes, les marques vont devoir adopter une approche journalistique, proche de la salle de rédaction pour leurs stratégies de contenus. Plusieurs exemples réussis ont vu le jour en 2012 et ont déni la norme pour 2013. Les sponsors des Jeux Olympiques ont rapidement produit des publicités incorporant les résultats des jeux, Samsung a transformé MFT UXFFUT FO QVCMJDJUa QPVS TB DBNQBHOF EF DPNNVOJDBUJPO <FYU 3JH ?IJOH ^ QPVS MF HBMBYZ >.) Oreo a produit une série de photos en utilisant son produit pour illustrer les évènements culturels les plus intéressants – du mariage gay à l’atterrissage de « Mars Curiosity ». Ils ont réitéré en produisant des contenus frais et engageants qui ont fait naître le débat dans leurs communautés. Leurs eorts ont payé : Oreo a aujourd’hui plus de 30 millions de like and leur post sur le mariage gay « Proudly Support Love » sur Facebook en juin a généré 297 000 like et 90 000 partages. Avec des contenus contextualisés – s’inscrivant dans cette nouvelle temporalité la marque s’assure d’un engagement qui va être amené à générer du earned media. <JLF DBQJUBMJTB TVS MFT 9FVY =MZNQJRVFT EF -+,- FO envoyant des tweets sponsorisés via la marque Jordan durant diérents évènements Oasis rebondit lui aussi constamment sur l’actualité : sport, cinéma, n du monde La campagne « The Oreo Daily Twist » était une série de portraits célébrant les vacances, les évènements majeurs et les nouvelles histoires. Le daily twist honorant la naissance de Shin Shin, le panda chinois, a généré 52 346 like et 8 220 partages. Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 9 11 sur 16 28/02/13 11:55
  • 12. iHealth moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... 6. Le digital a souvent été la cible de tous les maux, accusé d’aliéner les gens, de les isoler or il n’en est rien. La technologie a permis à l’utilisateur de reprendre la main sur sa vie. À la base métier d’expert, la santé et le bien-être sont devenus des sujets accessibles. Le web a donné accès à la connaissance de ces sujets accessibles. Le web a donné accès aux internautes la connaissance de ces sujets comme en témoigne le succès des plateformes spécialisées telles que Doctissimo. Dans un monde qui va de plus en plus vite, en crise, dans lequel nos comportements sont le plus souvent mauvais : rythme de travail, consommation… de nouveaux produits sont créés pour nous amener à vivre de façon plus intelligente. Psio est une paire de lunettes équipée de deux petits écouteurs et un d’écran. L’appareil a pour promesse de vous relaxer en quelques secondes grâce à la lumière. Technologiquement, la paire de lunettes diuse une douce lumière et un son relaxant. C’est grâce à plus de 20 ans de recherches scientiques que ce projet a pu aboutir. Fitbit 5BOT MB NbNF MJHOaF RVF MFT CSBDFMFUT 7VFM 3BOE DSaaT QBS <JLF ce nouveau type de bracelet permet de mesurer avec simplicité ses activités, ses pertes de calories le tout synchronisé avec son smartphone ou son ordinateur. Pèse-personne connecté Withings Le pèse-personne connecté permet à tous de pouvoir très facilement monitorer sa masse pondérale, l’objet se connecte via Wi-Fi ou Bluetooth et exporte les données sur son compte Withing La balance peut s’acheter pour la somme de 99.95$ Cocorico, un Français au CES 2013 avec une invention qui s’inscrit parfaitement dans cette lignée du bien-être. La société Slowcontrol a présenté une fourchette connectée qui renferme des capteurs électroniques qui vont détecter et enregistrer la façon dont nous mangeons. En cas de mauvais comportement le manche de la fourchette vibre. Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 10 12 sur 16 28/02/13 11:55
  • 13. 7. Génération moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... curation Une nouvelle espèce de curators prend le contenu venant de multiples sources et le diffuse d’une telle façon qu’il arrive à créer des audiences importantes sur des sujets de niche. Le digital a changé de focus, de créateurs de contenus à curateurs. Les nouveaux inuenceurs de 2013 sont présents sur des plateformes inattendues et encore peu utilisées par les marques : Youtube, Instagram, Tumblr et Pinterest. Les dix dernières années ont été focalisées sur l’UGC (User-Generated Content). Maintenant, des sites comme Tumblr, Instagram, Youtube et Pinterest conduisent la croissance d’une nouvelle génération d’inuenceurs digitaux. En Août, Instagram a dépassé Twitter en terme d’utilisateurs actifs journaliers. Il comptait 7,3 millions d’utilisateurs actifs alors que Twitter arrivait à 6,9 millions. Les utilisateurs d’Instagram passaient en moyenne 257 minutes sur le site mobile, par comparaison les utilisateurs de Twitter en passaient 170 minutes. L’expansion d’Instagram au travers des nouveaux usages va augmenter son pouvoir de rétention sur les utilisateurs. Georges Takei sur Facebook est un excellent exemple de célébrité faisant de la curation. Son équipe publie des images, des mèmes et accède ainsi à une audience très large. Mais le succès de Takei n’est pas limité aux célébrités TV. Les stars issues des nouveaux médias sont maintenant sur Pinterest, construisant leurs audiences en créant et en « curant » des contenus spéciques à ces plateformes. Facebook, quant à lui, serait en perte d’aection de la part de la population des 13-25. Ceux-ci, selon un récent sondage sur 10 000 jeunes, montreraient que 59% d’entre eux utiliseraient Tumblr régulièrement vs 54% pour Facebook. Plus le volume de contenus créés est important plus les curateurs deviennent importants. les consommateurs attendent des nouveaux inuenceurs digitaux qu’ils soient un ltre les aidant à trier entre le bruit et les contenus qui les engageraient. La rationalisation du contenu aide aussi à lever la barrière de l’anonymisation des news, ce qui rend les contenus plus personnels De manière à pouvoir proter de cette tendance, les marques vont devoir avoir deux approches. Premièrement elles doivent redénir ce qu’est un « Inuenceur » en allant plus loin que les blogueurs, les utilisateurs actifs sur Twitter. Il faut intégrer les plateformes comme Instagram, Youtube, Tumblr au sein de leur stratégie ou bien impliquer les utilisateurs « cross plateform » sur un sujet spécique. Deuxièmement, les marques elles-mêmes peuvent commencer à se comporter comme des curateurs, créant une relation plus profonde avec leurs consommateurs en devenant une source alternative de contenus digitaux. Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 11 13 sur 16 28/02/13 11:55
  • 14. moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... Génération Curation M AZ est une plateforme de publication qui permet aux utilisateurs de créer leurs propres applications iPad. Avec la fonctionnalité « Clipper » les lecteurs peuvent partager leurs contenus directement sur Facebook, Twitter et Pinterest. Machinima.com est un hub de diusion spécialisé dans le machinima, l’art de créer des vidéos utilisant les jeux vidéos. C’est la chaine d’entertainment n°1 sur Youtube avec plus de 5 millions d’abonnés et 3,7 milliards de vidéos vues. En Août, Instagram a dépassé Twitter en terme d’utilisateurs actifs journaliers. Il comptait 7,3 millions d’utilisateurs actifs alors que Twitter arrivait à 6,9 millions. Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 12 14 sur 16 28/02/13 11:55
  • 15. moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... Conclusion Transformons ces tendances en projets ! En proposant de nouvelles expériences plus riches et personnalisées, les marques peuvent impliquer plus fortement leurs consommateurs FU DPOTUSVJSF VOF SFMBUJPO FODPSF QMVT TPMJEF) <PVT OF TPNNFT RV#BVY QSaNJDFT EF M#VUJMJTBUJPO EF MB QMVQBSU EF DFT JOOPWBUJPOT NBJT FMMFT laissent présager de grands changements. De nombreuses et fascinantes opportunités se dessinent et permettront « d’augmenter » notre quotidien de manière signicative. <PVT TPNNFT QFSTVBEaT RVF D#FTU FO JOUaHSBOU DFT UFOEBODFT’ BV D_VS EFT TUSBUaHJFT RVF OPVT EaWFMPQQPOT QPVS OPT DMJFOUT’ RVF OPVT MFT BJEFSPOU ‘ NJFVY BUUFJOESF MFVST PCKFDUJGT FU ‘ EaWFMPQQFS MFVS CVTJOFTT) <PVT FTQaSPOT EPOD RVF DF QSFNJFS ;PYJF ?SFOET ^ WPVT BJEFSB FU que nous transformerons ensemble ces tendances… en projets ! Les tendances 2013 de Moxie sont à consulter en version animée sur www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013 Si vous avez la moindre question ou si vous souhaitez simplement échanger votre point de vue, n’hésitez pas à nous contacter. Contact Thomas Jamet - Président - thomas.jamet@moxieparis.fr - +33 1 58 74 86 00 www.moxieparis.fr https://twitter.com/moxieparis https://www.facebook.com/moxieparis http://www.slideshare.net/moxieparis http://vimeo.com/moxieparis Contact presse Maud Pouzin - contact@moxieparis.fr - +33 1 58 74 89 43 Rédacteurs Thomas Jamet – Président - @tomnever Fouad Hachani - Directeur e-Réputation - @fdinuence Intégration et développement France Louis Morales-Chanard - Planning Stratégique - @moraleschanard Guillaume Burger - intégrateur Roald Muller - Chargé de veille - @RoaldMuller Catheline Jet - Responsable Technique Benjamin Richard - Consultant - @Lobz Laetitia Vilanova - Directrice des Productions Philippe Torloting - Directeur Social Media et Planning Stratégique - @Phive Special Thanks to our US Moxie Team ! Ivy Chang - Specialist, Innovation & Emerging Media Paulette Chafe - SVP, Strategy, Insight & Innovation Simeon Spearman - Associate Director, Innovation & Emerging Media Anthony Reeves - Executive VP of Creative 2MJDF =#<FJMM ( >FOJPS 4PQZXSJUFS R. Eric Tomlinson - Senior Art Director Jessica Chriss - Designer Maria Goodall - Senior Designer/Illustrator Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 13 15 sur 16 28/02/13 11:55
  • 16. moxie_trends_2013.pdf http://www.moxieparis.fr/moxie-trends-france-2013/reports/... Annexes – Source Moxie Trends Tools - Worldwide Période CES 2013 7-10 Janvier 2013 Voici un bilan quantitatif des retombées digitales autour de l’évènement du CES 2013 Volume des conversations autour de l’évènement : Plus 25 000 conversations quotidiennes Les articles traitant du CES qui ont été le plus partagés sur Google+, Twitter, Facebook (Like, Commentaires, Partage), LinkedIn et Pinterest(France) 1- Frandroid : « LG Proposera en 2013 du Wi sur ses appareils domestiques » (154 partages) 2- France24 : « Le made in France techno se porte bien à Las Vegas » (134 partages) 3- Presse-citron : « Audi dévoile son premier modèle 4G LTE et navigation en réalité augmentée » (118 partages) 4- Clubic : « CES 2013 : Lego présente Mindstroms EV3, compatible Android » (102 partages) Les 3 liens vidéo les plus publiés sur Facebook concernent des produits présentés lors du salon 1- The new Sony smartphone Xperia Z : http://www.youtube.com/watch?v=gWysHOjl95E 2- The sony’s prototype 4K OLED TV, world’s largest OLED TV : IUUQ/**XXX)ZPVUVCF)DPN*XBUDI1GFBUVSF0QMBZFSAFNCFEEFE"W0O@C?U=<6KU6 3- The Sony CES Press Conference : http://ustre.am/S48Z Le Top 3 des Twittos (Euro-américain) ayant le plus cité l’événement 5- IUUQT/**UXJUUFS)DPN*4<6? 6- https://twitter.com/DigitalHealthSummit 7- http://twitter.com/BDI Techno, Digital, Média, Innovation : 7 tendances à suivre en 2013... et au-delà ! 14 16 sur 16 28/02/13 11:55