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« On ne peut pas ne
pas communiquer »
Paul Watzlawick,
fondateur de
l’école de
Palo Alto
Toutes les entreprises,
toutes les marques, tous
les PDG ont besoin de
communiquer.
Ne pas communiquer est
déjà une forme de
communication.
PROBLEME :
On ne communique
pas toujours bien…
Nous ne sommes pas télépathes !
Vous avez besoin de contrôler les
effets de sens produit par votre
communication
MA
Encodage Décodage
EMETTEUR
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MESSAGE RECEPTEUR
brouillage
… Parfois, entre
émission et réception…
les effets de sens, les
connotations ou
implicites ne sont pas
contrôlés
voici un logo pour une société de
semence potagère qui voudrait
évoquer la vitalité...
Dénotés : nervures de feuille =
flèche décroissante
Connotés : décroissance, infertilité,
mauvaise récolte, etc.
VALEURS PERCUES
SENS RECU
VALEURS REELLES
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Solution :
La congruence
IDENTITE VISUELLE
NAMING
PACKAGING
ETUDES QUALI
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IDENTITE VISUELLE
Recommandations pour la piste
la plus en adéquation avec les
valeurs que vous souhaitez
communiquer :
• Analyse des logos
concurrentiels pour définir
votre positionnement
stratégique
• Analyse des codes graphiques
• Analyse des thèmes et récits
présents graphiquement
• Analyse des effets de sens et
implicites
• Analyse des interprétations
des cibles réceptrices
NAMING
Création et recommandations
d’un nouveau nom de marque
et/ou baseline :
• Analyse linguistique des
nouveaux noms
• Analyse en monadique (le
nom en lui-même)
• Analyse selon la figure de
l’émetteur
• Analyse selon la cible
• Analyse de la concurrence /
définition du positionnement
stratégique
PACKAGING
Création et recommandations
pour un nouveau pack
• Analyse des codes graphiques
• Analyse de l’ergonomie
• Analyse in situ en linéaire /
Analyse du comportement des
consommateurs : décryptage
de leur gestualité
• Analyse des valeurs de
marque
• Analyse de la concurrence /
définition du positionnement
stratégique
ETUDES QUALI
Analyse des verbatims
consommateurs :
• Analyse linguistique des
verbatims
• Analyse du comportement
consommateur (gestualité,
non dit, etc.)
• Structures sous-jacentes mis à
nu
• Identification des thèmes et
des insights
ARCHI d’INTERIEUR
Recommandations pour une
valorisation de votre espace de
vente :
• Décryptage des volumes et
des espaces de circulation
• Analyse de la signalétique
• Analyse de l’organisation des
objets dans l’espace
• Analyse in situ du
comportement des
consommateurs : décryptage
de leur gestualité
• Analyse des valeurs de
marque
• Analyse de la concurrence /
définition du positionnement
stratégique
«Le sémiologue voit du
sens là où les autres
voient des choses»
Umberto Eco
Méthodo Elodie Mielczareck
Méthodo Elodie Mielczareck
La sémiologie est l’analyse des signes.
C’est une méthodologie scientifique.
Nous partons des signes manifestes pour faire surgir la structure latente du discours.
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Méthodo Elodie Mielczareck

  • 1. « On ne peut pas ne pas communiquer » Paul Watzlawick, fondateur de l’école de Palo Alto
  • 2. Toutes les entreprises, toutes les marques, tous les PDG ont besoin de communiquer. Ne pas communiquer est déjà une forme de communication.
  • 3. PROBLEME : On ne communique pas toujours bien…
  • 4. Nous ne sommes pas télépathes ! Vous avez besoin de contrôler les effets de sens produit par votre communication
  • 6. … Parfois, entre émission et réception… les effets de sens, les connotations ou implicites ne sont pas contrôlés voici un logo pour une société de semence potagère qui voudrait évoquer la vitalité... Dénotés : nervures de feuille = flèche décroissante Connotés : décroissance, infertilité, mauvaise récolte, etc.
  • 7. VALEURS PERCUES SENS RECU VALEURS REELLES SENS EMIS VALEURS DECLAREES SENS VISE Solution : La congruence
  • 9. IDENTITE VISUELLE Recommandations pour la piste la plus en adéquation avec les valeurs que vous souhaitez communiquer : • Analyse des logos concurrentiels pour définir votre positionnement stratégique • Analyse des codes graphiques • Analyse des thèmes et récits présents graphiquement • Analyse des effets de sens et implicites • Analyse des interprétations des cibles réceptrices
  • 10. NAMING Création et recommandations d’un nouveau nom de marque et/ou baseline : • Analyse linguistique des nouveaux noms • Analyse en monadique (le nom en lui-même) • Analyse selon la figure de l’émetteur • Analyse selon la cible • Analyse de la concurrence / définition du positionnement stratégique
  • 11. PACKAGING Création et recommandations pour un nouveau pack • Analyse des codes graphiques • Analyse de l’ergonomie • Analyse in situ en linéaire / Analyse du comportement des consommateurs : décryptage de leur gestualité • Analyse des valeurs de marque • Analyse de la concurrence / définition du positionnement stratégique
  • 12. ETUDES QUALI Analyse des verbatims consommateurs : • Analyse linguistique des verbatims • Analyse du comportement consommateur (gestualité, non dit, etc.) • Structures sous-jacentes mis à nu • Identification des thèmes et des insights
  • 13. ARCHI d’INTERIEUR Recommandations pour une valorisation de votre espace de vente : • Décryptage des volumes et des espaces de circulation • Analyse de la signalétique • Analyse de l’organisation des objets dans l’espace • Analyse in situ du comportement des consommateurs : décryptage de leur gestualité • Analyse des valeurs de marque • Analyse de la concurrence / définition du positionnement stratégique
  • 14. «Le sémiologue voit du sens là où les autres voient des choses» Umberto Eco
  • 17. La sémiologie est l’analyse des signes. C’est une méthodologie scientifique. Nous partons des signes manifestes pour faire surgir la structure latente du discours. Les signes visibles et manifestes Les valeurs invisibles et latentes Articulation des deux plans mis à jour par la sémiologie