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« Netscope Présidentielle 2012 »
Sur Twitter, François Bayrou au centre des
                  Centres



     Embargo : 08 décembre 2011, 18 h 00
                © Netscope Présidentielle 2012
À propos de « Netscope
                      Présidentielle 2012 »
•   Depuis début 2011, « Netscope Présidentielle 2012 » (institut parisien et
    montpelliérain) a fourni des données et des éléments d’analyses à différents supports
    media (L’Express.fr, L’Express, Yahoo!) ainsi qu’à ses clients.


•   Grâce au logiciel de web-tracking de la société AMI Software l’équipe « Netscope
    Présidentielle 2012 » est à même de fournir des éléments relatifs à la blogosphère et
    à la twittosphère, (plus largement au web politique) fiables et pérennes.




Contacts : jean-yves.dormagen@netscope.fr
           malik.larabi@netscope.fr
           florence.paulin@netscope.fr
           benjamin.pourcelot@netscope.fr

                                                                                        2
« Netscope Présidentielle 2012 »
•   Tout d'abord, François Bayrou éclipse totalement la candidature d'Hervé Morin que ce soit en
    buzz suscité ou en qualité de celui-ci. Pour la seule journée du 7 décembre, François Bayrou est
    en tête (tout candidat confondu) du nombre de tweets émis. Teasing, reprises et commentaires ont
    plutôt bien fonctionné et l'ont accompagné tout au long de la journée de mercredi.

•   De son côté, la candidature d'Hervé Morin ne suscite quasi aucun buzz et concentre même les
    critiques de toutes parts : les partisans de François Bayrou lui reprochent sa « trahison » en 2007,
    ceux du Nouveau Centre et de l’UMP craignent un éparpillement des voix à droite, tandis que des
    opposants à Nicolas Sarkozy soupçonnent une candidature - artefact pour rassembler les déçus de
    2007.

•   Léger bémol cependant pour François Bayrou : les tweets positifs consacrés à François Bayrou
    représentent certes un bon score (22%), mais ils n'atteignent pas tout à fait un quart de l'ensemble.
    Pour mémoire, Arnaud Montebourg (lors des débats des Primaires socialistes), ou encore Eva Joly
    (retour médiatique fin novembre) ont suscité du buzz un peu plus positif.

•   En affichant sur son pupitre l’adresse de son compte Twitter, François Bayrou a montré qu’il a
    assimilé des codes de la communauté des Twittos. Cette stratégie d’intégration des réseaux
    sociaux, déjà éprouvée en mars dernier, s’est avérée payante : sa séquence de double déclaration -
    fin novembre et début décembre- lui permet de nettement remporter la compétition des Centres sur
    les réseaux sociaux, en particulier Twitter, devant l’ensemble de ses concurrents du centre et du
    centre-droit (Hervé Morin, Corinne Lepage, Christine Boutin, etc.)



                                                                                                      3
Principaux résultats




                       4
Volumétrie des tweets des principaux
                            candidats à la présidentielle

                                   Volumétrie des tweets des candidats à la présidentielle
  8000                                                                                       Jean-Luc
                                                                                             Mélenchon
  7000                                                                                       François
                                                                                             Hollande
  6000                                                                                       Eva Joly
  5000
                                                                                             François
  4000                                                                                       Bayrou
                                                                                             Hervé Morin
  3000
                                                                                             Nicolas
  2000                                                                                       Sarkozy
  1000                                                                                       Marine Le Pen

       0




                                                                                                        5
© Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
Volumétrie des tweets des candidats centristes


                                  Volumétrie des tweets des candidats centristes à la présidentielle
  8000                                                                                            Corine Lepage

  7000                                                                                            François Bayrou

                                                                                                  Hervé Morin
  6000
                                                                                                  Christine Boutin
  5000

  4000

  3000

  2000

  1000

       0




                                                                                                                6
© Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
Volumétrie des tweets centristes
                       François Bayrou au centre du buzz
                                     Répartition des tweets François Bayrou/ Hervé Morin


       24-Nov                                                     96%                                4%
       25-Nov                                                    92%                                8%
       26-Nov                                              82%                                18%
       27-Nov             21%                                               79%
       28-Nov                        43%                                          57%
       29-Nov                                        72%                                28%                François
       30-Nov                                                     96%                               4%     Bayrou
       01-Dec                                                  90%                              10%
       02-Dec                                                 88%                              12%         Hervé
                                                                                                           Morin
       03-Dec                                             80%                             20%
       04-Dec                                                       99%                               1%
       05-Dec                                                  90%                              10%
       06-Dec                                                     96%                                4%
       07-Dec                                                     97%                                3%
                                                                                                                   7
© Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software-
Volumétries du 27/11 et 07/12 sur Twitter :
           Déclaration d’Hervé Morin et de François
                           Bayrou
                                             Le buzz du 27/11 et du 07/12 sur Twitter


        1000
          900                                                                           candidature du
                                                                                        07/12 de François
          800                                                                           Bayrou
          700
          600                                                                           candidature du
          500                                                                           27/11 de Hervé
                                                                                        Morin
          400
          300
          200
          100
             0



                                                                                                            8
© Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
Tonalité centriste sur Twitter
                        La Twittosphère plutôt critique envers
                                    Hervé Morin
                   Tonalité des tweets sur François Bayrou                                Tonalité des tweets sur Hervé Morin

    24…     18%                      64%                     18%           24-Nov   10%       34%                56%

    25…      20%                     62%                     18%           25-Nov 6%           44%                50%

    26…     18%                     62%                      20%           26-Nov 6%                 64%                30%

    27… 12%                       66%                       22%            27-Nov   10%          48%               42%

    28… 8%                          80%                        12%         28-Nov   10%        38%               52%               Positif
    29… 10%                         76%                       14%          29-Nov 6%            50%                44%
                                                                           30-Nov 4%
                                                                                                                                   Neutre
    30…     18%                         72%                    10%                                   70%                 26%

    01…     16%                       72%                      12%         01-Dec 4%             60%                   36%
                                                                                                                                   Négatif
    02…     16%                      68%                      16%          02-Dec 4%                 68%                28%

    03…      20%                        66%                   14%          03-Dec 6%             56%                   38%

    04…      20%                      64%                     16%          04-Dec 4%                 70%                 26%

    05… 8%                        76%                         16%          05-Dec 2%                 74%                 24%

    06… 14%                             78%                       8%       06-Dec 4%                   75%                   21%

    07…       22%                       62%                   16%          07-Dec 4%             58%                   38%


                                                                                                                                     9
© Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
Top 5 des retweets du 27/11 sur Hervé Morin


      •     eva # joly : Arrivée à Mayotte, j'entends « Hervé Morin est candidat ». Alors, pour qui appellera
            t-il à voter au 2nd tour ? Va t-il aller jusqu'au bout ?
      •     A quelques heures de la candidature d' Hervé Morin, les marchés restent stables. On attend un
            CP de la Maison Blanche.
      •     Christian, Edgar, Hervé, Léon #Morin. Lequel était prêtre ? Lequel est sociologue ? Lequel joue
            de la clarinette ? Lequel ne sert à rien ?
      •     L'anagramme de Hervé Morin est Hiver morne - Voilà, voilà...
      •     Hervé Morin annonce sa candidature en même temps que Téléfoot et le Jour du seigneur. Erreur
            de com Hervé.




                                                                                                         10
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Top 5 des retweets du 07/12 sur François Bayrou


       •     François #Bayrou souhaite un choc à la France et pense qu'il tombe à pic. C'est donc le candidat
             du Chocapic. #Désolé
       •     À 16h30, déclaration de candidature en direct en vidéo sur www.bayrou.fr suivie d'une heure de
             twinterview ouverte à tous #bayrou2012 ^CM
       •     Pourriez-vous voter pour François Bayrou à l'élection présidentielle ? Répondez sur notre
             site http://t.co/n1uUvDb1
       •     La coherence n est pas la qualite la mieux partagee. Etre federaliste europeen et demander d
             acheter français #Bayrou
       •     A ma connaissance, @Bayrou est le 1er candidat à inscrire son compte #Twitter sur son pupitre.
             Regardez http://t.co/bCGGDux2 #Bayrou




                                                                                                        11
© Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software- CONFIDENTIEL
Nuage de tags Twitter - Hervé Morin
                              27 novembre 2011
     2012             - 20h de France -    aller jusqu'au bout                                      - annoncer sa candidature - annoncé sa candidature -   - Bayrou - Bayrou pour



     2012 - Berville sur Mer -   blague                    -   candidat pour 2012 - candidat à l'élection - candidat à l'élection présidentielle - candidat à la

     présidentielle - candidat à la Présidentielle 2012 - candidature pour 2012 - candidature à la Présidentielle - député Jean Christophe - député Jean



     Christophe Laga - centriste - -        Hervé Morin images inquiétantes                                       -                                                       - Jean



     Louis -   joue de la clarinette          -   marchés restent stables Morin candidat                                     -                                       - Morin est




     candidat -    Morin se déclare -        Morin se présente -       Morin à officialisé sa candidature -           Nouveau Centre                                            -



      numéro 2 du Nouveau centre officialise sa candidature                                          -                                                                          -



      officialisé sa candidature                    officiellement                      -    officialisé   sa   candidature      pour   2012   -



     candidat                    -                  président du
                                     officiellement candidat en 2012    -   officiellement candidat à la Présidentielle -        permis Morin -



     Nouveau Centre Présidentielle 2012     combien pèse Morin sert à rien
                                                       -                                                              - Présidentielle -                   -                    -



     voter au 2nd tour pour Sarkozy                                                             -


                                                                                                                                                                              12
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Nuage de tags Twitter - François Bayrou
                       07 décembre 2011

      Bayrou candidat - Bayrou démarre sa campagne - Bayrou En DIRECT -
       Bayrou - Bayrou juge Royal - Bayrou officialise sa candidature - Bayrou président - Bayrou
      souhaite - Bayrou souhaite un choc - campagne http - candidat du
      Chocapic - candidature à la présidentielle - direct à partir de 16H30 -

       déclaration de candidature                                                            - déclaration de candidature En


      direct -   démarre sa campagne -       faire écraser -   francois Bayrou           -   François Bayrou
      candidat - François Bayrou officialise sa candidature - François Hollande - homme Libre -
        internautes prêts à voter Bayrou-                            maison de la chimie -

       Présidentielle 2012

                                                                                                                        13
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« Netscope Présidentielle 2012 »

Jean-Yves Dormagen




Jean-yves.dormagen@netscope.fr




Malik LARABI




malik.larabi@netscope.fr




Florence PAULIN

                                           Proposition technique
Florence.paulln@netscope.fr




Benjamin POURCELOT




Benjamin.pourcelot@netscope.fr                                       14
                                                Projet remis à EDF
                                                    le 19/10/11

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Netscope présidentielle 2012 sur twitter, françois bayrou au centre des centres

  • 1. en partenariat avec « Netscope Présidentielle 2012 » Sur Twitter, François Bayrou au centre des Centres Embargo : 08 décembre 2011, 18 h 00 © Netscope Présidentielle 2012
  • 2. À propos de « Netscope Présidentielle 2012 » • Depuis début 2011, « Netscope Présidentielle 2012 » (institut parisien et montpelliérain) a fourni des données et des éléments d’analyses à différents supports media (L’Express.fr, L’Express, Yahoo!) ainsi qu’à ses clients. • Grâce au logiciel de web-tracking de la société AMI Software l’équipe « Netscope Présidentielle 2012 » est à même de fournir des éléments relatifs à la blogosphère et à la twittosphère, (plus largement au web politique) fiables et pérennes. Contacts : jean-yves.dormagen@netscope.fr malik.larabi@netscope.fr florence.paulin@netscope.fr benjamin.pourcelot@netscope.fr 2
  • 3. « Netscope Présidentielle 2012 » • Tout d'abord, François Bayrou éclipse totalement la candidature d'Hervé Morin que ce soit en buzz suscité ou en qualité de celui-ci. Pour la seule journée du 7 décembre, François Bayrou est en tête (tout candidat confondu) du nombre de tweets émis. Teasing, reprises et commentaires ont plutôt bien fonctionné et l'ont accompagné tout au long de la journée de mercredi. • De son côté, la candidature d'Hervé Morin ne suscite quasi aucun buzz et concentre même les critiques de toutes parts : les partisans de François Bayrou lui reprochent sa « trahison » en 2007, ceux du Nouveau Centre et de l’UMP craignent un éparpillement des voix à droite, tandis que des opposants à Nicolas Sarkozy soupçonnent une candidature - artefact pour rassembler les déçus de 2007. • Léger bémol cependant pour François Bayrou : les tweets positifs consacrés à François Bayrou représentent certes un bon score (22%), mais ils n'atteignent pas tout à fait un quart de l'ensemble. Pour mémoire, Arnaud Montebourg (lors des débats des Primaires socialistes), ou encore Eva Joly (retour médiatique fin novembre) ont suscité du buzz un peu plus positif. • En affichant sur son pupitre l’adresse de son compte Twitter, François Bayrou a montré qu’il a assimilé des codes de la communauté des Twittos. Cette stratégie d’intégration des réseaux sociaux, déjà éprouvée en mars dernier, s’est avérée payante : sa séquence de double déclaration - fin novembre et début décembre- lui permet de nettement remporter la compétition des Centres sur les réseaux sociaux, en particulier Twitter, devant l’ensemble de ses concurrents du centre et du centre-droit (Hervé Morin, Corinne Lepage, Christine Boutin, etc.) 3
  • 5. Volumétrie des tweets des principaux candidats à la présidentielle Volumétrie des tweets des candidats à la présidentielle 8000 Jean-Luc Mélenchon 7000 François Hollande 6000 Eva Joly 5000 François 4000 Bayrou Hervé Morin 3000 Nicolas 2000 Sarkozy 1000 Marine Le Pen 0 5 © Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
  • 6. Volumétrie des tweets des candidats centristes Volumétrie des tweets des candidats centristes à la présidentielle 8000 Corine Lepage 7000 François Bayrou Hervé Morin 6000 Christine Boutin 5000 4000 3000 2000 1000 0 6 © Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
  • 7. Volumétrie des tweets centristes François Bayrou au centre du buzz Répartition des tweets François Bayrou/ Hervé Morin 24-Nov 96% 4% 25-Nov 92% 8% 26-Nov 82% 18% 27-Nov 21% 79% 28-Nov 43% 57% 29-Nov 72% 28% François 30-Nov 96% 4% Bayrou 01-Dec 90% 10% 02-Dec 88% 12% Hervé Morin 03-Dec 80% 20% 04-Dec 99% 1% 05-Dec 90% 10% 06-Dec 96% 4% 07-Dec 97% 3% 7 © Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software-
  • 8. Volumétries du 27/11 et 07/12 sur Twitter : Déclaration d’Hervé Morin et de François Bayrou Le buzz du 27/11 et du 07/12 sur Twitter 1000 900 candidature du 07/12 de François 800 Bayrou 700 600 candidature du 500 27/11 de Hervé Morin 400 300 200 100 0 8 © Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
  • 9. Tonalité centriste sur Twitter La Twittosphère plutôt critique envers Hervé Morin Tonalité des tweets sur François Bayrou Tonalité des tweets sur Hervé Morin 24… 18% 64% 18% 24-Nov 10% 34% 56% 25… 20% 62% 18% 25-Nov 6% 44% 50% 26… 18% 62% 20% 26-Nov 6% 64% 30% 27… 12% 66% 22% 27-Nov 10% 48% 42% 28… 8% 80% 12% 28-Nov 10% 38% 52% Positif 29… 10% 76% 14% 29-Nov 6% 50% 44% 30-Nov 4% Neutre 30… 18% 72% 10% 70% 26% 01… 16% 72% 12% 01-Dec 4% 60% 36% Négatif 02… 16% 68% 16% 02-Dec 4% 68% 28% 03… 20% 66% 14% 03-Dec 6% 56% 38% 04… 20% 64% 16% 04-Dec 4% 70% 26% 05… 8% 76% 16% 05-Dec 2% 74% 24% 06… 14% 78% 8% 06-Dec 4% 75% 21% 07… 22% 62% 16% 07-Dec 4% 58% 38% 9 © Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software
  • 10. Top 5 des retweets du 27/11 sur Hervé Morin • eva # joly : Arrivée à Mayotte, j'entends « Hervé Morin est candidat ». Alors, pour qui appellera t-il à voter au 2nd tour ? Va t-il aller jusqu'au bout ? • A quelques heures de la candidature d' Hervé Morin, les marchés restent stables. On attend un CP de la Maison Blanche. • Christian, Edgar, Hervé, Léon #Morin. Lequel était prêtre ? Lequel est sociologue ? Lequel joue de la clarinette ? Lequel ne sert à rien ? • L'anagramme de Hervé Morin est Hiver morne - Voilà, voilà... • Hervé Morin annonce sa candidature en même temps que Téléfoot et le Jour du seigneur. Erreur de com Hervé. 10 © Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software- CONFIDENTIEL
  • 11. Top 5 des retweets du 07/12 sur François Bayrou • François #Bayrou souhaite un choc à la France et pense qu'il tombe à pic. C'est donc le candidat du Chocapic. #Désolé • À 16h30, déclaration de candidature en direct en vidéo sur www.bayrou.fr suivie d'une heure de twinterview ouverte à tous #bayrou2012 ^CM • Pourriez-vous voter pour François Bayrou à l'élection présidentielle ? Répondez sur notre site http://t.co/n1uUvDb1 • La coherence n est pas la qualite la mieux partagee. Etre federaliste europeen et demander d acheter français #Bayrou • A ma connaissance, @Bayrou est le 1er candidat à inscrire son compte #Twitter sur son pupitre. Regardez http://t.co/bCGGDux2 #Bayrou 11 © Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software- CONFIDENTIEL
  • 12. Nuage de tags Twitter - Hervé Morin 27 novembre 2011 2012 - 20h de France - aller jusqu'au bout - annoncer sa candidature - annoncé sa candidature - - Bayrou - Bayrou pour 2012 - Berville sur Mer - blague - candidat pour 2012 - candidat à l'élection - candidat à l'élection présidentielle - candidat à la présidentielle - candidat à la Présidentielle 2012 - candidature pour 2012 - candidature à la Présidentielle - député Jean Christophe - député Jean Christophe Laga - centriste - - Hervé Morin images inquiétantes - - Jean Louis - joue de la clarinette - marchés restent stables Morin candidat - - Morin est candidat - Morin se déclare - Morin se présente - Morin à officialisé sa candidature - Nouveau Centre - numéro 2 du Nouveau centre officialise sa candidature - - officialisé sa candidature officiellement - officialisé sa candidature pour 2012 - candidat - président du officiellement candidat en 2012 - officiellement candidat à la Présidentielle - permis Morin - Nouveau Centre Présidentielle 2012 combien pèse Morin sert à rien - - Présidentielle - - - voter au 2nd tour pour Sarkozy - 12 © Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software- CONFIDENTIEL
  • 13. Nuage de tags Twitter - François Bayrou 07 décembre 2011 Bayrou candidat - Bayrou démarre sa campagne - Bayrou En DIRECT - Bayrou - Bayrou juge Royal - Bayrou officialise sa candidature - Bayrou président - Bayrou souhaite - Bayrou souhaite un choc - campagne http - candidat du Chocapic - candidature à la présidentielle - direct à partir de 16H30 - déclaration de candidature - déclaration de candidature En direct - démarre sa campagne - faire écraser - francois Bayrou - François Bayrou candidat - François Bayrou officialise sa candidature - François Hollande - homme Libre - internautes prêts à voter Bayrou- maison de la chimie - Présidentielle 2012 13 © Source : Netscope Présidentielle 2012 en partenariat avec AMI Software- CONFIDENTIEL
  • 14. « Netscope Présidentielle 2012 » Jean-Yves Dormagen Jean-yves.dormagen@netscope.fr Malik LARABI malik.larabi@netscope.fr Florence PAULIN Proposition technique Florence.paulln@netscope.fr Benjamin POURCELOT Benjamin.pourcelot@netscope.fr 14 Projet remis à EDF le 19/10/11