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La Newsroom
Be aware. Be active.

Paris, le 18 février 2014
Maîtriser les flux du contenu

La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014
Back to basics !

3

Dans un écosystème aujourd’hui global et multiforme, entreprises et
institutions doivent plus que jamais répondre à leurs enjeux premiers :
•  Créer de la préférence de marque,
•  Construire et entretenir la réputation,
•  Générer de la visibilité et des résultats.
Mais cet écosystème démultiplie aussi les possibilités de communiquer
en créant des contenus.

La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014
Créer du contenu…

Aujourd’hui les contenus ont un rôle central dans la construction des
stratégies de communication des entreprises et des institutions.
Les flux de contenus, qu’ils soient internes ou externes, explosent :
du collaborateur au consommateur, du citoyen à l’usager,
tout le monde « émet » !
Maîtriser ces flux devient donc une nécessité mais surtout
une opportunité d’émerger, de se renforcer, de se différencier.

La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014

4
…mais pas n’importe comment
Entreprises et institutions utilisent désormais le contenu pour raconter des
histoires authentiques via leurs canaux de diffusion.
Elles sont devenues leur propre media.
Mais la programmation fait défaut :
•  Contenus incohérents avec la stratégie, mal exploités dans l’écosystème,
publiés à contre-temps,
•  Occasions de prises de parole manquées…
Et l’organisation n’est pas adaptée :
•  Multiplicité des expertises et des interlocuteurs,
•  Coûts de production non maîtrisés…
La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014

5
L’enjeu est bien de

produire le bon contenu,
mais surtout

pour la bonne cible,
au bon moment
et au bon endroit !
S’organiser pour et par le contenu

La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014
Adopter une stratégie « content centric »

•  Réaliser des contenus de qualité, originaux et engageants,
•  Réfléchir les contenus en terme de mutualisation et de valorisation
au sein de l’écosystème,
•  Induire une rationalisation des coûts de production,
•  Mesurer la performance des contenus : audience, engagement,
leads...

La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014

8
Respecter les fondamentaux

1.  S’organiser à la manière d’un éditeur, capable de produire des
contenus en temps réel et/ou des contenus de fond.
2.  Conjuguer ses actions au sein d’une stratégie de contenus
cohérente pour atteindre et engager petites et grandes
communautés.
3.  S’inscrire dans une conversation globale pour nourrir la réputation
de l’entreprise ou de l’institution.

La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014

9
Pour voir, entendre, écrire, réagir, analyser
à la manière d’un media :

LA NEWSROOM

La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014

10
Qu’est-ce que la Newsroom ?

La Newsroom Publicis Consultants, c’est :
1 rédaction unique, organisée autour des contenus à produire et de leur
rythme de publication.
3 pôles d’expertises coordonnés :
•  Le Lab, en amont, qui détecte les signaux faibles et les insights.
•  Le Desk, qui réagit et produit des contenus en temps réel.
•  La Factory, qui bâtit la réputation sur le long terme et produit des
contenus programmés.
1 outil unique de programmation et de reporting de la performance
des contenus : Pilot.
La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014

11
Pour une présentation
détaillée de la Newsroom,
contactez-nous !
Matthieu Weider
Directeur Conseil Digital
matthieu.weider@verbe.fr
+33 1 44 82 47 42
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5 rue Feydeau
75002 Paris

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Livre Blanc Newsroom VERBE

  • 1. La Newsroom Be aware. Be active. Paris, le 18 février 2014
  • 2. Maîtriser les flux du contenu La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014
  • 3. Back to basics ! 3 Dans un écosystème aujourd’hui global et multiforme, entreprises et institutions doivent plus que jamais répondre à leurs enjeux premiers : •  Créer de la préférence de marque, •  Construire et entretenir la réputation, •  Générer de la visibilité et des résultats. Mais cet écosystème démultiplie aussi les possibilités de communiquer en créant des contenus. La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014
  • 4. Créer du contenu… Aujourd’hui les contenus ont un rôle central dans la construction des stratégies de communication des entreprises et des institutions. Les flux de contenus, qu’ils soient internes ou externes, explosent : du collaborateur au consommateur, du citoyen à l’usager, tout le monde « émet » ! Maîtriser ces flux devient donc une nécessité mais surtout une opportunité d’émerger, de se renforcer, de se différencier. La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014 4
  • 5. …mais pas n’importe comment Entreprises et institutions utilisent désormais le contenu pour raconter des histoires authentiques via leurs canaux de diffusion. Elles sont devenues leur propre media. Mais la programmation fait défaut : •  Contenus incohérents avec la stratégie, mal exploités dans l’écosystème, publiés à contre-temps, •  Occasions de prises de parole manquées… Et l’organisation n’est pas adaptée : •  Multiplicité des expertises et des interlocuteurs, •  Coûts de production non maîtrisés… La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014 5
  • 6. L’enjeu est bien de produire le bon contenu, mais surtout pour la bonne cible, au bon moment et au bon endroit !
  • 7. S’organiser pour et par le contenu La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014
  • 8. Adopter une stratégie « content centric » •  Réaliser des contenus de qualité, originaux et engageants, •  Réfléchir les contenus en terme de mutualisation et de valorisation au sein de l’écosystème, •  Induire une rationalisation des coûts de production, •  Mesurer la performance des contenus : audience, engagement, leads... La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014 8
  • 9. Respecter les fondamentaux 1.  S’organiser à la manière d’un éditeur, capable de produire des contenus en temps réel et/ou des contenus de fond. 2.  Conjuguer ses actions au sein d’une stratégie de contenus cohérente pour atteindre et engager petites et grandes communautés. 3.  S’inscrire dans une conversation globale pour nourrir la réputation de l’entreprise ou de l’institution. La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014 9
  • 10. Pour voir, entendre, écrire, réagir, analyser à la manière d’un media : LA NEWSROOM La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014 10
  • 11. Qu’est-ce que la Newsroom ? La Newsroom Publicis Consultants, c’est : 1 rédaction unique, organisée autour des contenus à produire et de leur rythme de publication. 3 pôles d’expertises coordonnés : •  Le Lab, en amont, qui détecte les signaux faibles et les insights. •  Le Desk, qui réagit et produit des contenus en temps réel. •  La Factory, qui bâtit la réputation sur le long terme et produit des contenus programmés. 1 outil unique de programmation et de reporting de la performance des contenus : Pilot. La Newsroom. Be aware. Be active. - 18/02/2014 11
  • 12. Pour une présentation détaillée de la Newsroom, contactez-nous ! Matthieu Weider Directeur Conseil Digital matthieu.weider@verbe.fr +33 1 44 82 47 42 VERBE.FR 5 rue Feydeau 75002 Paris PUBLICIS-CONSULTANTS.FR +33 1 44 82 45 00