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( Google ads , Facebook ads )
réalisé par: M.ARAB Mohammed
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les objectifs de cette présentation :
• C'est quoi la publicité Facebook Ads ?
• Quelle est la force de Facebook Ads ?
• Pourquoi utiliser les ADS ?
• Quelle est la différence entre Facebook
Ads et Google Ads ?
• Quels sont les trois principes fondamentaux de Google Ads ?
• Quels sont les avantages de Google Ads ?
C'est quoi la publicité Facebook Ads ?
L’epression « Facebook Ads » désigne la régie publicitaire mise à disposition des
annonceurs par le réseau social Facebook. Exactement comme ce que sont les
AdWords pour Google.
• Facebook Ads sont donc des publicités diffusées sur Facebook et sur les sites
(et applications) partenaires. Ce qui permet aux annonceurs de bénéficier de la
force de frappe du réseau social le plus populaire au monde, auquel les
utilisateurs se connectent en masse, à tout moment de la journée (au réveil,
dans les transports, au travail, devant la télé…) et depuis tout type de support
(ordinateur, smartphone ou tablette).
• À cela, il faut ajouter les atouts propres à cette régie publicitaire : un système
qui favorise la pertinence et la qualité des annonces, et un ciblage extrêmement
précis des personnes que les annonceurs souhaitent toucher.
• Arrivés en 2007, Facebook Ads ont permis à la plateforme (dont l’inscription et
l’utilisation sont gratuites) de devenir rentable.
quelques exemple de la publicité sur
Facebook
Pourquoi lancer une campagne publicitaire
sur Facebook ?
• Parce que c’est la méthode la plus efficace pour toucher une large audience
sur le premier réseau social au monde. Vous le savez sans doute : la portée
organique des publications tend à se réduire comme peau de chagrin. Le »
Reach » a encore pris un coup avec la mise à jour de l’algorithme Facebook
début 2018. À ce rythme, nul ne peut dire ce qu’il en sera dans un an, deux
ans, cinq ans. Ni si la portée organique n’aura pas complètement disparu
un jour ou l’autre.
• Pour cette raison, de nombreux marketeurs préfèrent se tourner vers
l’acquisition payante, toujours plus efficace du fait des évolutions
apportées par Facebook à son mécanisme publicitaire. À condition de
savoir utiliser à bon escient le ciblage, la création d’audiences
personnalisées, l’Audience Network ou les différents types de campagnes, il
est possible d’en tirer un revenu substantiel.
• Et ça marche : en 2017, 5 millions d’entreprises ont lancé au moins une
campagne Facebook Ads, un chiffre qui a presque doublé en un an (elles
étaient 3 millions en 2016). Forbes estime ce nombre à 6 millions
Quelle est la force de Facebook Ads ?
• Grâce à sa présence multi-devices, les Facebook Ads
offrent la capacité d’atteindre les utilisateurs sur une
multitude d’emplacements, que ce soit à travers sa
version web, son application mobile ou
encore son application tablette.
• Lors de la création des campagnes, il est primordial
de choisir l’emplacement adapté à l’objectif défini de
la campagne. Les différents emplacements des
publicités Facebook : fil d’actualité desktop, fil
d’actualité mobile, colonne de droite desktop.
Pourquoi utiliser les ADS ?
• augmenter votre visibilité et votre notoriété
• promouvoir vos produits et services
(soldes,nouveautés) ou vos contenus
stratégiques (livre blanc,vidéo,fiche pratique)
• augmenter vos taux de conversion
• générer du trafic sur votre site et dans vos
points de vente
• fidéliser votre clientèle
• fédérer votre communauté autour de votre
activité commerciale
Quelle est la différence entre Facebook Ads et
Google Ads ?
• Sur Google Adwords vous créer des annonces qui s’afficheront selon les mots-
clés préalablement choisis. Vos annonces s’affichent donc dans les SERP
lorsque l’internaute effectue une requête correspondant à l’un de vos mots-
clés choisis.
• Quand vous affichez votre publicité avec Facebook Ads, ceci est complètement
différent d’Adwords. Sur Facebook, l’utilisateur cherche à se divertir et n’a
aucun besoin précis. Votre publicité vient donc s’afficher sur le temps libre de
l’internaute. Il faudra donc créer l’envie chez l’utilisateur du réseau social pour
votre service ou produit.
• Sur Facebook Ads, vous définissez une audience selon ses goûts , sa
géolocalisation, les pages likées , son âge, son sexe et ensuite votre annonce
s’affiche pour toutes les personnes répondant aux critères établis.
Nouveau Présentation Microsoft PowerPoint.pptx
Quels sont les trois principes fondamentaux
de Google Ads ?
1.1 Système d’enchères de mots clés
- Ce système d’enchères entre annonceurs détermine le coût par clic (CPC)
- Une enchère au coût par clic maximale (CPC max) constitue le montant maximal à payer pour un clic sur une annonce
- A savoir : la position n’est pas uniquement liée au montant du plus fort enchérisseur
1.2 Niveau de qualité (Quality Score)
L’ensemble des enchères est pondéré par un système nommé score de qualité.
C'est un indicateur qui évalue la cohérence entre le mot clé, l'annonce et la page de destination.
C'est une note de 1 à 10 qui entre dans le calcul de la position de l'annonce et du CPC réel. Cette note est recalculée à chaque
mise en concurrence des annonces
Un QS élevé permet d'obtenir un meilleur positionnement à un coût plus faible.
Il dépend de plusieurs éléments, en particulier :
- le CTR = taux de clics de l’annonce : c’est le taux obtenu en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions, multiplié
par 100
-la pertinence de l'annonce par rapport à la requête
- l'historique de performance du mot clé et du compte
1.3 Facturation au clic
• L’affichage d’une annonce est gratuit, seul le clic est facturé.
• Le montant final facturé pour chaque clic est appelé CPC réel : il est inférieur au CPC max.
Quels sont les avantages de Google Ads
?
Les avantages
• Gagnez une visibilité immédiate avec une campagne adwords
• Choisissez les bons mots-clés en référencement payant
• Maîtrisez votre budget et celui de l'annonce de la campagne
• Gérez plusieurs campagnes simultanément
• Comprendre les différents formats d'annonces
Les inconvénients :
tarifs adwords d'une campagne
• Les paramètres d'une campagne adwords
• Faire appel à un expert adwords
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  • 1. Publicité par paiement au clic ( Google ads , Facebook ads ) réalisé par: M.ARAB Mohammed
  • 3. les objectifs de cette présentation : • C'est quoi la publicité Facebook Ads ? • Quelle est la force de Facebook Ads ? • Pourquoi utiliser les ADS ? • Quelle est la différence entre Facebook Ads et Google Ads ? • Quels sont les trois principes fondamentaux de Google Ads ? • Quels sont les avantages de Google Ads ?
  • 4. C'est quoi la publicité Facebook Ads ? L’epression « Facebook Ads » désigne la régie publicitaire mise à disposition des annonceurs par le réseau social Facebook. Exactement comme ce que sont les AdWords pour Google. • Facebook Ads sont donc des publicités diffusées sur Facebook et sur les sites (et applications) partenaires. Ce qui permet aux annonceurs de bénéficier de la force de frappe du réseau social le plus populaire au monde, auquel les utilisateurs se connectent en masse, à tout moment de la journée (au réveil, dans les transports, au travail, devant la télé…) et depuis tout type de support (ordinateur, smartphone ou tablette). • À cela, il faut ajouter les atouts propres à cette régie publicitaire : un système qui favorise la pertinence et la qualité des annonces, et un ciblage extrêmement précis des personnes que les annonceurs souhaitent toucher. • Arrivés en 2007, Facebook Ads ont permis à la plateforme (dont l’inscription et l’utilisation sont gratuites) de devenir rentable.
  • 5. quelques exemple de la publicité sur Facebook
  • 6. Pourquoi lancer une campagne publicitaire sur Facebook ? • Parce que c’est la méthode la plus efficace pour toucher une large audience sur le premier réseau social au monde. Vous le savez sans doute : la portée organique des publications tend à se réduire comme peau de chagrin. Le » Reach » a encore pris un coup avec la mise à jour de l’algorithme Facebook début 2018. À ce rythme, nul ne peut dire ce qu’il en sera dans un an, deux ans, cinq ans. Ni si la portée organique n’aura pas complètement disparu un jour ou l’autre. • Pour cette raison, de nombreux marketeurs préfèrent se tourner vers l’acquisition payante, toujours plus efficace du fait des évolutions apportées par Facebook à son mécanisme publicitaire. À condition de savoir utiliser à bon escient le ciblage, la création d’audiences personnalisées, l’Audience Network ou les différents types de campagnes, il est possible d’en tirer un revenu substantiel. • Et ça marche : en 2017, 5 millions d’entreprises ont lancé au moins une campagne Facebook Ads, un chiffre qui a presque doublé en un an (elles étaient 3 millions en 2016). Forbes estime ce nombre à 6 millions
  • 7. Quelle est la force de Facebook Ads ? • Grâce à sa présence multi-devices, les Facebook Ads offrent la capacité d’atteindre les utilisateurs sur une multitude d’emplacements, que ce soit à travers sa version web, son application mobile ou encore son application tablette. • Lors de la création des campagnes, il est primordial de choisir l’emplacement adapté à l’objectif défini de la campagne. Les différents emplacements des publicités Facebook : fil d’actualité desktop, fil d’actualité mobile, colonne de droite desktop.
  • 8. Pourquoi utiliser les ADS ? • augmenter votre visibilité et votre notoriété • promouvoir vos produits et services (soldes,nouveautés) ou vos contenus stratégiques (livre blanc,vidéo,fiche pratique) • augmenter vos taux de conversion • générer du trafic sur votre site et dans vos points de vente • fidéliser votre clientèle • fédérer votre communauté autour de votre activité commerciale
  • 9. Quelle est la différence entre Facebook Ads et Google Ads ? • Sur Google Adwords vous créer des annonces qui s’afficheront selon les mots- clés préalablement choisis. Vos annonces s’affichent donc dans les SERP lorsque l’internaute effectue une requête correspondant à l’un de vos mots- clés choisis. • Quand vous affichez votre publicité avec Facebook Ads, ceci est complètement différent d’Adwords. Sur Facebook, l’utilisateur cherche à se divertir et n’a aucun besoin précis. Votre publicité vient donc s’afficher sur le temps libre de l’internaute. Il faudra donc créer l’envie chez l’utilisateur du réseau social pour votre service ou produit. • Sur Facebook Ads, vous définissez une audience selon ses goûts , sa géolocalisation, les pages likées , son âge, son sexe et ensuite votre annonce s’affiche pour toutes les personnes répondant aux critères établis.
  • 11. Quels sont les trois principes fondamentaux de Google Ads ? 1.1 Système d’enchères de mots clés - Ce système d’enchères entre annonceurs détermine le coût par clic (CPC) - Une enchère au coût par clic maximale (CPC max) constitue le montant maximal à payer pour un clic sur une annonce - A savoir : la position n’est pas uniquement liée au montant du plus fort enchérisseur 1.2 Niveau de qualité (Quality Score) L’ensemble des enchères est pondéré par un système nommé score de qualité. C'est un indicateur qui évalue la cohérence entre le mot clé, l'annonce et la page de destination. C'est une note de 1 à 10 qui entre dans le calcul de la position de l'annonce et du CPC réel. Cette note est recalculée à chaque mise en concurrence des annonces Un QS élevé permet d'obtenir un meilleur positionnement à un coût plus faible. Il dépend de plusieurs éléments, en particulier : - le CTR = taux de clics de l’annonce : c’est le taux obtenu en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions, multiplié par 100 -la pertinence de l'annonce par rapport à la requête - l'historique de performance du mot clé et du compte 1.3 Facturation au clic • L’affichage d’une annonce est gratuit, seul le clic est facturé. • Le montant final facturé pour chaque clic est appelé CPC réel : il est inférieur au CPC max.
  • 12. Quels sont les avantages de Google Ads ? Les avantages • Gagnez une visibilité immédiate avec une campagne adwords • Choisissez les bons mots-clés en référencement payant • Maîtrisez votre budget et celui de l'annonce de la campagne • Gérez plusieurs campagnes simultanément • Comprendre les différents formats d'annonces Les inconvénients : tarifs adwords d'une campagne • Les paramètres d'une campagne adwords • Faire appel à un expert adwords