SlideShare une entreprise Scribd logo
Observatoire
des Professions
de l’Image 2010




LES CHIFFRES OFFICIELS 2009
DU MARCHÉ DE LA PHOTO ET DE L’IMAGE EN FRANCE ET DANS LE MONDE



COMPORTEMENTS DES FRANÇAIS • ÉQUIPEMENTS DE PRISE DE VUE
CONSOMMABLES • SERVICES • DISTRIBUTION
PHOTO PROFESSIONELLE • ENVIRONNEMENT • PERSPECTIVES 2010
2009 : le besoin d’extimité*
emballe le marché
PA R L ’ O B S E R VAT O I R E D E S P R O F E S S I O N S D E L ’ I M A G E


Comportements des Français              4
                                                Depuis l’avènement du numérique, la photographie prend
Equipements de prise de vue             6       une place grandissante dans la vie des Français, attestant
Consommables                            9       de son extrême efficacité comme outil de lien social.
                                                En 2009, sans abandonner sa traditionnelle fonction de
Services                               10
                                                mémoire - la photo souvenir reste bien vivante -, l’activité
Distribution                           12       photographique s’emballe, avec un nombre moyen de
Photo professionnelle / photo d’art 14          photos enregistrées en hausse de 7 % (source Baromètre
                                                API/Ipsos), des ventes d’appareils en progression de
Environnement                          16
                                                5 % (source Sipec), une multiplication exponentielle des
Europe et monde                        17
                                                échanges sur les réseaux sociaux et les sites de partage
Bilan 2009 - Perspectives 2010         19       et une fréquentation toujours plus élevée des événements
Chiffres clés                          20       culturels photographiques dans toute la France.




L
         ’année 2009 n’aura pas été vécue selon Sipec) : une hypersegmentation des        phénomène se traduit par un usage expo-
         comme une année de crise par le gammes aura permis d’offrir aux consom-          nentiel des photos sur les réseaux sociaux,
         secteur de la photographie grand mateurs les attributs essentiels qui favori-    dont le nombre de membres ne cesse de
         public. Au contraire ! Les ventes sent l’achat d’impulsion (performances,        croître (13 millions de membres Facebook
d’appareils ont progressé, dépassant pour design et prix) pour ces objets devenus         fin 2009 en France ; 1,5 milliard de photos
la première fois la barre des cinq millions statutaires : l’intégration de zooms grand-   échangées). La photographie “conver-
d’unités. Le taux élevé de possession angulaires ultra-puissants sur les com-             sationnelle” est l’une des conséquences
d’appareils photo en France fin 2008 (87 % pacts miniatures aura contribué au soutien     d’une culture numérique désormais incluse
selon API/Ipsos) ne laissait pas augurer un de la valeur de ce marché en dépit d’une      dans le quotidien. Pour Future Laboratory,
tel rebond sur ce marché désormais dyna- vive concurrence entre les acteurs indus-        auteur d’une étude comportementale en
misé par le renouvellement des compacts triels de ce secteur.                             Europe et aux Etats-Unis, le besoin de
et l’acquisition de reflex. Fait exceptionnel                                             reconnexion de la famille numérique consti-
sur un marché de biens technologiques                  Reconnexion “familliale”           tuée grâce au continuum informatique**
“à maturité”, la progression des ventes                                                   mis à notre disposition via nos ordinateurs
s’est accompagnée d’un renchérissement Reste posée la question de l’engouement            et nos mobiles pourrait expliquer un tel
de la valeur (+10 % selon Sipec) dans un pour ces appareils photo en pleine période       phénomène qui, aujourd’hui, profite au
contexte pourtant fortement concurren- de crise économique, dans des foyers               marché de la photographie.
tiel ! La montée en puissance du segment déjà largement pourvus en solutions de
reflex grand public explique en partie ce prise de vue. Au-delà de l’innovation - qui                  Besoin d’extimité
phénomène vertueux, que l’in-                              reste un stimulant essentiel
troduction d’une offre moyen/    5,0 millions              à la consommation -, l’ex-     L’autre phénomène qui dynamise les
haut de gamme à forte valeur                               plication se trouve dans le    usages s’appuie sur une autre tendance
                                        d’appareils
ajoutée est venue renforcer                                développement de pratiques     sociétale : celle du storytelling (art de racon-
début 2009. L’innovation fut          photo ont été        numériques de masse, où la     ter des histoires). Les individus se racontent
également un facteur déter-          commercialisés photographie est devenue le           en scénographiant leur vie afin de mieux
minant de progression des en France en 2009 véhicule d’une conversation                   ressentir la singularité de leur existence
ventes de compacts (+4 %                (source Sipec)     à distance par l’image. Ce     et partager leur intimité avec les autres.


                                                                 2
Fonction Production                                              Fonction Création

                   Fabricants                                           Prise de vue professionnelle                    biométrique. Une concurrence jugée déloyale
                                                                                                                        par les organisations professionnelles, qui
 Equipements
  (appareils et
                  Consommables
                  (encres/cartes mémoire/
                                             Equipements
                                                du point
                                                                       Photographes
                                                                       indépendants
                                                                                              Photographes
                                                                                              en magasins
                                                                                                                        n’ont eu de cesse de dénoncer cette situa-
  accessoires)      supports d’images)         de vente
                                                                        Services aux           Agences et
                                                                                                                        tion par des actions ciblées tout au long de
                                            (bornes, minilabs,
                                                mobilier)              professionnels         photothèques              l’année 2009.

           Fonction Commerciale                                           Fonction Consommation                         En entrant dans la décennie de la déma-
                                                                                                                        térialisation, le secteur de la photographie
           Distribution et services                                               Art et culture
                                                                                                                        est en marche vers de nouvelles perspec-
 E-commerce /         Circuits                Formation                  Edition                 Musées                 tives. Celles-ci s’alimenteront d’une double
   e-services      de distribution          professionnelle             et presse               et galeries
                     physiques                                                                                          culture : celle du papier, qui garantit la
                                                                       Evénements                Formation
                                                                        et festivals             artistique
                                                                                                                        pérennité, mais également l’accessibilité
                                                                                                                        aux images (sans intermédiaire ni entre-
                                                                                                                        tien technique) et celle du numérique qui
Univers des professions de l’image                                                                                      place en temps réel les images fixes et
La généralisation des technologies numériques s’est traduite par un fort décloisonnement des                            animées au centre des systèmes d’infor-
métiers. L’essor du secteur de l’image repose certes sur l’innovation des fabricants, mais surtout                      mation et des relations sociales. Les pre-
sur le déploiement d’une économie de la connaissance autour de laquelle la collaboration des                            miers effets de ce Big Bang sont d’ores et
consommateurs/producteurs est devenue majeure.                                                                          déjà sensibles. Les bons résultats 2009 en
                                                                                                                        témoignent.
Ce besoin d’échange que le
sociologue Serge Tisseron a
                                                   1,5 milliard
                                                            les photographes sociaux
                                                            (portraitistes, mariagistes…), (*) Extimité : inventé par Jacques Lacan,
baptisé “extimité”* a trouvé un de photos ont été qui agissent localement et dans son ouvrage L’Intimité surexposée,
                                                                                                le mot est repris par Serge Tisseron

terrain idéal de déploiement à        partagées sur         vivent de la transformation paru en 2001, où il propose d’appeler
travers les réseaux sociaux et, Facebook en 2009 de leurs photos en objets à extimité le mouvement qui pousse chacun
                                                                                                à mettre en avant une partie de sa vie
de façon générale, toutes les           en France           forte valeur ajoutée (albums intime, autant physique que psychique
solutions numériques qui per-                               de cérémonie ou agrandis- (d’après Wikipédia).
                                  (source Facebook France).
mettent d’échanger en temps                                 sements de qualité), tirent
                                                                                                (**) Continuum informatique : concept
réel. Ce phénomène appliqué à la photo leur épingle du jeu. Pourtant, ces arti- de Paul Otellini, P               .-D.G. d’Intel, qui
contribue largement au succès des albums sans se voient de plus en plus concur- s’applique à la quatrième ère de
photo personnalisés qui mettent en scène, rencés par les auto-entrepreneurs sur le l’informatique où les réseaux pervasifs
                                                                                                permettront à tous de disposer de
sous une forme socialement gratifiante pour marché de l’événementiel et par l’Etat ressources TIC massives à tout moment,
les utilisateurs, les évènements de leur vie. français lui-même sur celui de l’identité quel que soit le lieu.
Ce marché, qui associe pérennité et béné-
fices sociaux pour les consommateurs, est
en forte croissance (+ 50 % en volume
en 2009 selon Futuresource Consulting).                                               INFORMATION
Il vient toutefois cannibaliser par son attrait                                      • Photoreportage
le tirage traditionnel, qui pour la première                                         • Photo d’identité
fois enregistre en France une baisse (-9,2 %                                          • Photo constat
                                                                                   • Photo scientifique
en volume selon Futuresource Consulting).

                                                                                                                                     DIVERTISSEMENT
       Des professionnels déclassés                                                     CRÉATION                                    • Photo d’illustration
                                                                                       • Photo d’art                                 • Photo instantanée
                                                                                    • Photo publicitaire                          • Photo « situationnelle »
Face à cette extension des usages photo-                                              • Photo passion
graphiques, qui selon le chercheur André                                                                                                • Objets photo
Gunthert participe d’un processus d’appro-
priation de l’univers numérique lui-même,
les photographes professionnels sont à la
peine. Le modèle économique du droit d’au-                                                        MÉMOIRE
                                                                                               • Photo souvenir              CONVERSATION
teur est remis en cause avec la complicité                                                    • Album de famille       • Photo échangée par MMS
silencieuse des institutions et les effets de                                               • Album personnalisé          • Photo échangée sur
la mondialisation des échanges. La produc-                                                  • Photo patrimoniale           les réseaux sociaux
                                                                                                • Photo sociale            • Photo exposée sur
tion photographique par la foule des ama-                                                                                  les sites de partage
                                                                                               • Photo ancienne
teurs, reprise par des sites de vente en ligne
“low cost”, la facturation au forfait impo-
sée par les diffuseurs, mais également le
recours abusif au DR (droits réservés) ten-                      Les cinq fonctions de la photographie
dent à spolier les photographes profession-                      Avec le numérique, Internet et les réseaux sans-fil, la fonction “conversationnelle” de la photographie
nels et à remettre en cause le modèle éco-                       se développe en complément des quatre fonctions traditionnelles : mémoire, création, information
nomique sur lequel ils s’appuyaient. Seuls                       et divertissement.


                                                                                          3
EQUIPEMENTS



La passion photo
gagne le cœur des Français
Fruit d’une enquête effectuée en juillet         Nombre de photos prises                                    Equipement photo utilisé
2009 par Ipsos pour l’Association                en moyenne par an et par                                   en vacances et au cours
pour la promotion de l’image (API),              équipement de prise de vue                                 d’événements privés
la 5e édition du baromètre photo API/
                                                 (Source baromètre API/Ipsos 2009)                          (Source baromètre API/Ipsos 2009)
Ipsos confirme le goût élevé des français
                                                                                                            100
pour la photographie et montre combien                                                                                                               87                 + 14 pts
                                                                                                                                                             + 10 pts
les pratiques s’individualisent. Près d’un                                                                                                                      78         81
                                                                                                            80
cinquième des personnes interrogées                                                                                 70
déclarent utiliser leur appareil photo par                                                                                      62
                                                                                                                                                      76        75 78
                                                                     2008
passion, tandis que le nombre moyen                                  2009                                   60                           56
                                                                                         1942
                                                 2000
                                                                                  1744                                         45
de prises de vue réalisées progresse                                       1606                                                            53
                                                 1600               1490
toujours, en atteignant pour l’année                                                                        40                                                                            41
2009 le niveau record de 1 200 photos            1200 1078                                                                                         Vacances
                                                             936
                                                                                                                                                  Évènements privés
par appareil de prise de vue !                   800                                                                                                                                  29
                                                                                                            20
                                                                                                   =                 21
                                                 400                                            262 244




E
                                                    0                                                         0
        n 2009, le besoin de photographier               Compact       Bridge        Reflex     Téléphone
                                                                                                                    Appareil Compact         Reflex    Compact    Bridge    Reflex  Téléphone
                                                                                                                  photo jetable argentique argentique numérique numérique numérique portable
                                                        numérique    numérique     numérique     portable
        n’a jamais été aussi vif chez les
        Français. Ils ont photographié près      Près de 1 200 photos ont été prises en moyenne             Par la qualité des photos réalisées mais aussi
        de dix fois plus en 2009 qu’il y a dix   en 2009 par les Français possesseurs d’un                  par son caractère statutaire, le reflex est le
ans, année faste du millénaire ! Le succès       appareil photo numérique. Si les reflex enregistrent        compagnon indispensable des vacances et
des reflex symbolise cet intérêt : alors que     la plus forte progression d’usage (+11 % de                des événements privés (réunions entre amis,
les ventes ont enregistré une croissance         photos prises), les compacts et les camphones              cérémonies, etc.). Pour ces derniers, les reflex
                                                 enregistrent un recul (respectivement -13 % et             parviennent à détrôner les compacts et les
de 22 % (source Sipec), le nombre moyen
                                                 -7 %). Pour les premiers, la concurrence des reflex         bridges cette année, en gagnant dix points
de photos prises par ces appareils aura
                                                 joue à fond. Pour les seconds, il semble qu’en             par rapport à 2008. Mais qu’on ne s’y trompe
progressé de 11 % au cours de l’année
                                                 dépit de leur omniprésence et de l’élévation de            pas, cet usage s’inscrit dans un contexte de
(source baromètre API/Ipsos). Ce succès
                                                 leurs performances, le public les délaisse au              mutiéquipement des foyers, ce qui signifie que
n’est pas le fait des seuls consommateurs
                                                 profit d’un vrai appareil photo, sans doute pour           le possesseur de plusieurs appareils pourra
masculins, comme à l’âge d’or des reflex         des questions de simplicité dans la récupération           employer successivement les équipements de
argentiques dans les années 80 : la parité       des photos, mais également de qualité                      prise de vue dont il dispose selon la situation au
est respectée et ce, à tous les âges de la       photographique.                                            cours d’un même événement photographié.
vie. Les appareils compacts profitent éga-
lement de cet engouement : leur fréquence
d’usage a progressé de sept points en            34 % de la motivation d’achat en juillet 2009).            nel”. Troisième facteur, l’appareil photo est
un an et près d’un tiers des possesseurs         En 2009, seulement 36 % des Français sont                  passé d’objet technique à objet statutaire,
d’appareil numérique déclarent photogra-         restés fidèles à l’argentique (en baisse de                donc personnel et soumis aux canons de
phier avec leur compact au moins une fois        4 % par rapport à 2008).                                   la mode. Enfin, l’inclusion numérique et
par semaine. Leurs ventes se sont main-                                                                     le continuum numérique autorisent de la
tenues alors que l’on pensait fin 2008 ce        Pourquoi la photo est-elle entraînée dans                  part des consommateurs une utilisation de
marché arrivé à maturité : de fait, 84 % des     une telle spirale vertueuse en pleine crise                plus en plus instinctive des équipements.
hommes et 90 % des femmes de 15 à 65 ans         économique ? Plusieurs facteurs socié-                     Pour couronner l’ensemble, l’innovation
interrogés par Ipsos disposaient en octobre      taux se conjuguent pour l’expliquer.                       des marques (zooms grand-angulaires et
2009 d’un appareil photo numérique ! Près        En tout premier lieu, le très fort désir                   télézooms ultracompacts, sensibilité éle-
d’un tiers des achats sont désormais por-        d’extimité des Français, que le développe-                 vée des capteurs, mode vidéo…) nourrit
tés par une dynamique de renouvelle-             ment des réseaux sociaux en ligne accom-                   un besoin de changer plus rapidement
ment alors que dès la fin de l’année 2009,       pagne et stimule. Ce besoin se conjugue                    d’appareil. La durée d’utilisation moyenne
le passage de l’argentique au numérique          à celui de “reconnexion” avec les proches                  d’un appareil photo numérique est
ne constituera plus le moteur principal de       et passe par une photographie sponta-                      aujourd’hui réduite à seulement 2,4 années
ce marché (alors qu’il représentait encore       née utilisée selon un mode “conversation-                  (source API/Ipsos 2009).


                                                                            4
ÉQUIPEMENTS
                                                                                                                                                                                                    EQUIPEMENTS
1 942
photos
C’est le nombre moyen de
                                                    15% 25% 75% 26%
                                                    des possesseurs                          des possesseurs                                                des utilisateurs de reflex                              des amateurs de
prises de vue réalisées                             d’appareils numériques                   d’appareils numériques                                         justifient leur emploi                                  photographies postent
par les possesseurs de                              ont enregistré plus de                   les ont utilisés au moins                                      “pour obtenir des photos                               leurs images sur les sites
reflex numériques en                                 5 000 photos au cours                    une fois par semaine au                                        de grande qualité”.                                    communautaires du type
2009. (Source : API/Ipsos)                          de l’année 2009.                         cours de l’année 2009                                          (Source : API/Ipsos)                                   Facebook ou Flickr.
                                                    (Source : API/Ipsos)                     (Source : API/Ipsos)                                                                                                  (Source : API/Ipsos)




Fréquence d’usage des                                                              Modes de stockage                                                                                Nouvelles pratiques
équipements de prise de vue                                                        et de partage des photos                                                                         de consultation des photos
(Source baromètre API/Ipsos 2009)                                                  (Source baromètre API/Ipsos 2009)                                                                (Source baromètre API/Ipsos 2009)
                                                                                                                                                                                                                                  Toujours
                                                                                                                                                                                           5            4          3
                      Utilise l’appareil au moins une fois/semaine                                                                                           100                                                                  Souvent
                                                                                                                                                                                                        11         8
                                                                                                                                                                            29             23                Toujours             De temps en temps
                                                                                                                                                                 80                                     10
                      Utilise l’appareil au moins une fois/mois                                                                                              5               4              3
80                                                                                                                100
                                                                                                                                                                 60
                                                                                                                                                                                                             Souvent              Jamais
                                                                                                                                                                                                                                                          Touj
                                                                                                                                                                             11
                                                                                                                                                                            34              8
                                                                                                                             29                             23                                               De temps en temps
70                                                                                 94                               80
                                                                                                                                                                 40   PC     10            73          75          5
                                                                                                                                                                                                                  89               4                  3
                                                                                                                                                                                    100                      Jamais
                                                                                                                                                                                                                                                          Souv
                                                                                                                    60
60                                                                                 59                                    CD, DVD, …
                                                                                                                              34                                 20         28                                                     11                 8
                                                                                                                                                                                            89     29              23                                     De t
50
                                                                                                                    40                                      73
                                                                                                                                                                  0
                                                                                                                                                                             75
                                                                                                                                                                             8       80                                            10
                                                                                                                                                                      Écran PC       Écran TV      Cadres       Autres
                                                                                   46                        disque dur 28
                                                                                                                  20                                                                                num.        écrans                                    Jam
40                                                                                                                                                                                   60
                                                                                                                              8
                                                                                   26              Réseaux sociaux
                                                                                                                     0                                                                             34
30                                                                                                                        Écran PC           Écran TV                      Cadres         Autres
                                                                                                                                                                                                                                   75             89
                                                                                                                                                                            num.
                                                                                                                                                                                    40écrans                       73
20                                                                                 15         Stockage déporté
                                                                                                                                                                                     20            28
10
                                                                                   13        Baladeur, console
 0                                                                                                                                                                                    0            8
       Appareil Compact         Reflex    Compact    Bridge    Reflex  Téléphone
                                                                                        0     20        40          60            80                                  100                    Écran PC         Écran TV           Cadres        Autres
     photo jetable argentique argentique numérique numérique numérique portable                                                                                                                                                   num.         écrans

Symbole du désir fort de documenter sa vie afin                                    La norme de conservation reste l’ordinateur (pour                                                En quinze années, un nouveau paradigme s’est
de rendre compte de ses propres expériences                                        94 % des personnes interrogées). Si près de 60 %                                                 imposé au monde de la photo avec l’arrivée
au quotidien, afin de les partager avec ses                                        des usagers déclarent graver des CDs/DVDs pour                                                   du numérique : le support papier n’est plus le
proches sur les réseaux sociaux, les appareils                                     préserver leurs photos, ce chiffre décline depuis                                                seul moyen de visualiser une image, les écrans
photo sont de plus en plus utilisés au quotidien.                                  2008 au profit du stockage sur disque externe                                                    devenant omniprésents pour leur visualisation.
Ce phénomène se traduit par des fréquences                                         (46 %) et des sites communautaires (25 % en                                                      Celui de l’ordinateur reste de loin le mode
d’usage hebdomadaires en hausse, tant pour les                                     hausse de 8 %). L ’analyse par tranche de vie laisse                                             de consultation le plus utilisé (après celui de
compacts (+7 %) que pour les reflex                                                 toutefois apparaître des disparités importantes :                                                l’appareil photo). Fait marquant de 2009, le cadre
(+4 %). Les bridges comme les mobiles                                              59 % des lycéens postent leurs photos sur des                                                    numérique vient - avec 25 % d’adeptes - concur-
(utilisés en mode photo) ne voient pas leur                                        sites communautaires, tandis que les parents                                                     rencer le téléviseur utilisé “souvent” ou “de temps
fréquence d’usage modifiée par rapport à 2008.                                     ayant des enfants ne sont que 20 % à le faire. Ces                                               en temps” par 28 % des personnes interrogées.
En revanche, sans surprise, l’abandon guette                                       différences traduisent autant la multiplicité des                                                L’émergence d’une frange de consommateurs
les appareils argentiques : 42 % des Français                                      finalités d’une photographie que la maturité des                                                 (4 %) qui déclarent afficher leurs photos “tout le
déclarent ne plus les utiliser (source API/Ipsos).                                 public vis-à-vis du numérique et de la confiance                                                 temps” sur les cadres numériques traduit une
                                                                                   accordée aux sites sociaux en ce qui concerne la                                                 évolution marquante des usages.
                                                                                   pérénité des images qui y sont stockées.


Didier Quilain - Président de l’USPII*
“Début 2009, nous nous attendions à une décroissance et elle n’est                                               et cela incite à l’optimisme. Toutefois, si les entreprises françaises sont
pas venue : la maturité présumée du marché des compacts n’a pas eu                                               prêtes pour la reprise, la baisse du pouvoir d’achat d’une partie de la
d’impact négatif sur la consommation. Et malgré la bagarre commerciale,                                          population (chômage, fin de droits, jeunes sans emploi…) pourrait
les prix moyens se sont même stabilisés ! Nous ne pouvons qu’être                                                avoir un effet négatif sur la consommation avec un décalage dans
satisfaits d’une telle situation en pleine crise économique.                                                                     le temps. Soyons donc prudents pour 2010 tout en
L’année 2009 aura par ailleurs mis un terme à la guerre                                                                          considérant que la photo est un investissement modéré
des pixels. Cette étape est importante. Elle signifie que                                                                         au regard d’autres dépenses non-contraintes. La période
la qualité numérique a gagné sa légitimité vis-à-vis de                                                                          d’incertitude économique que nous venons de traverser
l’argentique pour le grand public. Les fabricants ne sont                                                                        s’est montrée favorable à la photographie en 2009, nous
                                                                                                                                     © BERNARD MATUSSIERE




plus obligés de surenchérir et peuvent se consacrer à                                                                            pouvons raisonnablement penser que le phénomène
d’autres fonctions qui stimulent plus efficacement le                                                                             se poursuivra en 2010. Quoi qu’il arrive, l’image est la
marché. La vidéo HD intégrée aux reflex est de celles-ci,                                                                         grande gagnante de la société du tout numérique. »
constituant un atout majeur pour les consommateurs. Le                                                                                                      (*) Union des Syndicats Professionnels de l’Image
marché est dynamisé par les innovations et les usages                                                                                                           et de l’Information.

                                                                                                             5
EQUIPEMENTS



 Appareils photo : innovations
 et usages dopent les ventes 2009
 Taux d’équipement des                                   Le marché des appareils photo                                         Le marché des reflex en France
 internautes de 15-65 ans                                de 2005 à 2009                                                        de 2005 à 2009
 par sexe                                                Evolution 2009 : +5 % en volume ; +10 % en
                                                                                                                               Evolution 2009 : +27 % en volume ;
                                                         valeur. Prix moyen : 224 TTC (source GfK)                             +24% en valeur
 (Source baromètre API/Ipsos 2009)                       Compacts : 4 204 000 (+4 %)                                           Prix moyen : 645 euros TTC (Source GfK).
                                                         Bridges : 321 000 (-14 %) - Reflex : 495 000 (+27 %)                  (en milliers d’unités - Source : Sipec)
                                                         (en millions d’unités - source : Sipec)

                                                         6            Reflex numériques                                                        Reflex numériques      495
                                                                                            Compacts et bridges
                                                                                                                               500
                                                                      Argentiques           Compacts              Bridges
                16%                          Hommes      5                                                                                                    390
 Bridge                                                        0,18                        0,33                         0,49   400
                12%                                                                                      0,39
                                             Femmes
                                                                              0,25
                                                                                                                        0,32                         333
                                                         4
                 17%                                                                                                           300
 Reflex                                                                                                                                      255
               10%                                       3
                                                                                                                                     180
                                       71%                     4,40                        4,65          4,40           4,20
                                                                                                                               200
                                                                              4,22
Compact                                                  2
                                             82%
                                                                                                                               100
                                             84%         1
   Total
                                               90%
                                                         0     0,27            0,07        0,02                                  0
           0    20     40       60      80         100       2005           2006          2007          2008         2009            2005    2006    2007     2008    2009
 Aujourd’hui en France, 90 % des femmes et 84 %          A l’exception des bridges qui reculent                                Le reflex reste un marché de premier équipement,
 des hommes internautes de 15-65 ans disposent           (-14 % selon Sipec), la progression des ventes                        ce qui justifie en partie son dynamisme
 d’un appareil photo (source baromètre API/              de compacts et de reflex aura permis de                                (seulement 14 % des 15-65 ans en sont équipés
 Ipsos). Les femmes se distinguent des hommes            dépasser le seuil des cinq millions de pièces                         selon API/Ipsos). Son poids en valeur
 par un taux de possession supérieur de 11 %             commercialisées (5,02 millions exactement selon                       a représenté 30 % du marché des appareils
 en compacts, la technicité des reflex n’étant            Sipec), constituant un nouveau record historique.                     en 2009. Cantonnés jusqu’à mi-2008
 plus un facteur fortement clivant : le taux             Ces bons résultats en volume s’accompagnent                           à des modèles d’entrée de gamme ou
 d’équipement des femmes en reflex, bien que              du quasi-maintien du prix moyen (169 € en                             semi-professionnels onéreux, les amateurs
 légèrement inférieur à celui des hommes (10 %           compact ; 645 € en reflex selon GfK).                                  ont vu fin 2008 se déployer une offre reflex
 contre 17 %), progresse aussi rapidement                                                                                      intermédiaire en relation avec leurs besoins.
 (+3 contre +4 %).




 L
          es records “historiques” se succè-             des ventes réalisées en France (source le prix des appareils !). Cela s’explique par
          dent : les ventes d’appareils photo            GfK), ce segment a représenté à lui seul la faible marge de manœuvre des fabri-
          auront dépassé pour la première                334 millions d’euros (soit 30 % du total, cants et des distributeurs, mais surtout
          fois la barre des cinq millions de             alors qu’il ne représente que 10 % du mar- par le lancement de modèles moyen/haut
 pièces, alors que les données “objectives”              ché en volume). Cette vitalité s’est traduite de gamme qui répondaient au désir des
 de l’année 2008 laissaient imaginer pour                par un augmentation de +10 % du volume consommateurs. Les bénéfices d’usages
 les compacts un tassement des ventes.                   d’échanges hors taxes entre                            - réels ou fantasmés - restent
 Sur les reflex, où l’optimisme restait de               fabricants et distributeurs                            en final le véritable moteur de
 rigueur, les risques de tassement de la valeur          (marché sell-in/source Sipec).
                                                                                                                       +27 % :
                                                                                                                l’acte d’achat. Sur ce point,
 était fort : il n’en a rien été ! Au contraire, la      Il est exceptionnel que sur un c’est la croissance les indicateurs sont au vert :
 progression des ventes enregistrée sur les              marché en forte croissance           en volume du      le nombre moyen de photos
 deux segments (+4 % sur les compacts et                 de telles progressions soient marché des reflex prises par an se stabilise à un
 +27 % sur les reflex en volume, +10 % au                enregistrées simultanément.
                                                                                          en France en 2009 niveau très élevé. Si pour les
 global en valeur selon Sipec) aura démontré             Généralement, la volonté de                            compacts la frénésie d’enre-
 que l’appétit photographique des Français               prise de parts de marché des
                                                                                             (Source Sipec)     gistrement semble se calmer
 est resté intact, voire aurait été stimulé par          intervenants sur un segment                            (-13 % en nombre de photos),
 le contexte économique morose. Sans sur-                en forte progression se solde par une éro- la fréquence d’usage hebdomadaire a
 prise, le reflex est resté la vedette du secteur        sion forte du prix public moyen. En 2009, progressé de 7 %. Les utilisateurs de
 en 2009. Sur un chiffre d’affaires évalué à             la situation a été particulièrement maîtri- bridges et de reflex déclenchent quant
 1,13 milliard d’euros TTC pour l’ensemble               sée en photo (avec une faible érosion sur à eux sans compter : les premiers ont


                                                                                          6
ÉQUIPEMENTS
                                                                                                                                             EQUIPEMENTS

        +10% 494500 ¼
        c’est la progression                  reflex ont été vendus                des reflex commercialisés
                                                                                                                 26% 645 €
                                                                                                                 des usagers actuels de                  c’est le prix moyen TTC
        du chiffre d’affaires                 aux distributeurs français          en décembre 2009               reflex numériques n’ont                  d’un reflex vendu en 2009
        du marché des appareils               en 2009.                            proposaient un mode            jamais connu la pratique                sur le marché français.
        photo en France en 2009.              (données sell-in / Source Sipec)    vidéo HD. (Source GfK)         du reflex argentique.                    Il était de 670 euros
        (Source Sipec)                                                                                           (Source API/Ipsos)                      en 2008.
                                                                                                                                                         (Source GfK)




        Structure du marché des                                        Le marché des objectifs                               Marché des moyen format avec
        compacts selon leur prix en 2009                               de 2005 à 2009                                        dos numérique de 2005 à 2009
Structuretotales : 4 204 000 des compacts Evolution 2009 : +32 % en volume ;
     Ventes du marché appareils.          numériques                                                                         Evolution 2009 : -20 % en volume.
     Evolution 2009 : + 4% en volume ;    +21 % en valeur.                                                                   (en unités - Source Sipec)
selon leur valeur (Source Sipec)
     +1% en
              prix TTC en 2009            (en milliers d’unités – Source Sipec)
Ventes totales 4 204 ventes appareils. Evolution + 10% en volume
Prix moyen marché : XXXXXXXXXX (selon GfK)
         Prix moyen : 169 euros
(Source Sipec)
                                                                                                                                                              Objectifs moyen format
                          De 350    Plus de
                          à moins   400                                                                                                                       Boîtiers moyen format
                  De 300 de 399                                        800                                                  1000
                  à moins                           Moins
                  de 349                            de 100             700
                             33
          De 250
                          7% % %                                                                                             800                        895          909
          à moins                         19%                          600
          de 299        7%                                                                                                                                                       784     784
                                                                                                                                            763
                                                                       500
                                                                                                                             600
        De 200          9%                                             400
        à moins                                                                                                     714
        de 249                                31%                      300                                 540
                                                                                                                             400                  495          472                           452
                             21%                                                                  471
                                                                                                                                                                           456
                                                             De 100                                                                   387
                                                                       200              364                                                                                            363
                                                             à moins                                                         200
           De 150                                            de 149              296
           à moins                                                     100
           de 199
                                                                         0                                                      0
                                                                             2005      2006     2007     2008     2009                 2005        2006         2007        2008       2009
        Après une année 2008 en berne (-5,4 %),                        Il se sera vendu quatre fois plus d’objectifs         Frappé par la conjoncture économique
        le succès des compacts (+4 %) prouve que le                    en 2009 qu’en 2003 ! Cette croissance                 difficile de 2009, à laquelle les photographes
        renouvellement et le multiéquipement constituent               exceptionnelle renoue avec celle des premières        professionnels ont dû répondre en suspendant
        deux moteurs du maintien de la croissance de ce                années du reflex numérique grand public.               leurs investissements, le repli du marché des
        marché. Par l’hypersegmentation et l’innovation,               Le ratio reste toutefois constant à 1,4 objectif      moyen format n’est pas une surprise. Compte
        les fabricants sont donc bien parvenus à relever               par reflex vendu. Le chiffre d’affaires représenté     tenu des investissements en jeux,
        le défi. En témoigne la croissance de 5 % du                   par ce marché pèse 15 % de la valeur globale          les grands studios de prise de vue et les loueurs
        poids du segment des appareils à 300-349 euros                 générée par les ventes d’appareils photo, quand       parisiens sont les premiers acquéreurs de
        alors qu’un compact sur deux est vendu entre                   celui des ventes de reflex (boîtiers nus) en           ces équipements toujours indispensables à la
        100 et 199 euros.                                              représente 26 % (Source Sipec).                       production de photo de luxe, et cela en dépit de
                                                                                                                             la concurrence des reflex plein format.
        enregistré en 2009 en moyenne plus                             dans une dynamique de marché proche de                grammes avec une esthétique cinéma, ce
        de 1 600 photos, les seconds près de                           celle des produits électroniques de loisirs           qui était impossible jusqu’alors. Deuxième
        2 000 photos (+11 %)                                           numériques (symbolisé à l’extrême par le              facteur : l’avènement d’appareils compacts
                                                                       marché des téléphones ou des baladeurs)               à objectifs interchangeables autour du for-
                          Renouvellement                               où la marque, les performances et le design           mat de capteur Micro 4/3. Cette nouvelle
                                                                       sont les moteurs de la consommation.                  génération d’appareils prépare le marché
        La dynamique de renouvellement prend le                                                                              de demain en le projetant vers un public
        pas sur celui de l’équipement : 46 % des                                         Innovation                          tout à la fois exigeant et épris d’innova-
        acquéreurs d’appareils en 2009 renouvel-                                                                             tion. Un gage de valeur ajoutée supplé-
        lent, remplacent ou complètent leur équi-                      Plusieurs faits auront marqué l’année                 mentaire, grâce notamment aux objectifs
        pement (source API/Ipsos). L’envie de                          2009 : en tout premier lieu, la montée du             interchangeables qui les accompagnent.
        disposer d’un appareil gagne les non-pho-                      mode vidéo HD sur les reflex (40 % de                 Coincés entre une offre aussi innovante
        tographes ou les utilisateurs de mobiles                       l’offre fin 2009, 25 % des ventes en 2009             et des compacts dont les zooms grand-
        puisque 17 % des acheteurs déclaraient en                      selon GfK). La vidéo fait désormais par-              angulaires affichent des rapports x15,
        juillet 2009 ne pas avoir encore d’appareil                    tie de l’univers photo, avec des consé-               le marché des bridges ne parvient pas
        photo ! Le recrutement touche principale-                      quences déjà sensibles sur le marché des              à s’imposer, en dépit des hyper-zooms
        ment les lycéens, qui en 2009 furent deux                      caméscopes en 2009 (-7,4 % en volume                  dont les puissances s’envolent (jusqu’à
        fois plus nombreux à s’équiper pour cette                      selon GfK). La grande taille des capteurs             23 fois !) : ce segment accuse une nouvelle
        raison (source API/Ipsos). L’achat d’un                        de reflex permet aux amateurs experts et              baisse de 14 % en 2009 (source Sipec)
        appareil photo s’inscrit donc aujourd’hui                      aux professionnels de créer des vidéo-                après une année 2008 déjà difficile.


                                                                                              7
EQUIPEMENTS

 87% 2x
 des Français                    en dix ans : les ventes
                                                                  -14% +32% 24%
                                                                  c’est le recul enregistré                          c’est la croissance             des foyers français
 de 15 à 65 ans possèdent        de reflex ont doublé              sur les ventes d’appareils                         du marché des objectifs         disposent d’un cadre
 au moins un appareil            de 1999 à 2009 tout              bridges au cours de                                interchangeables.               numérique. Un tiers des
 photo numérique.                en basculant d’une               l’année 2009.                                      Celui-ci pèse en valeur         retraités en sont équipés !
 (Source baromètre API/Ipsos)    technologie à l’autre.           (Source Sipec)                                     15 % du marché des              (Source baromètre API/Ipsos)
                                 (Source Sipec)                                                                      appareils.
                                                                                                                     (Source Sipec)




Marché des flashes en France                         Marché des cadres numériques                                               Marché des disques durs
de 2005 à 2009                                      de 2005 à 2009                                                             externes de 2005 à 2009
Evolution 2009 : +39 % en volume.                    Evolution 2009 : +3 % en volume ;                                         Evolution 2009 : +21 % (en volume, hors
(en milliers d’unités - Source Sipec)                -24 % en valeur.                                                          DD multimédia)
60                                                   Prix moyen marché : 74 € TTC selon GfK.                                   Prix moyen marché : 96 € (-8,6 % vs 2008)
                                                    2000 milliers d’unités - Source GfK)
                                                     (en                                                                       (en millions d’unités - Source GfK) de 2004 à 2007
                                                                                                                                        Marché des disques durs externes

50                                                                                                                             3,5
                                                    1500                                                                       3,0
40                                         56,2                                                                     1600
                        51,2                                                               1500
                                                                                                                               2,5                                       3,1
30             45,2
                                  40,5              1000                                                                       2,0
      37,5                                                                                                                                                       2,6
20                                                                                 900                                         1,5                      2,2

                                                     500                                                                       1,0
10                                                                                                                                             1,3
                                                                      90                                                       0,5
                                                           5                                                                           0,8
 0                                                     0                                                                         0
     2005     2006      2007     2008     2009             2005      2006     2007        2008                      2009              2005   2006     2007     2008     2009


Si l’évolution est spectaculaire, la performance    Le marché des cadres numériques se stabilise                               Un Français sur deux (entre 15 et 65 ans)
commerciale des circuits de distribution            après une année 2008 marquée par un véritable                              utilise chez lui ou au bureau un disque dur
reste modeste : moins d’un reflex neuf sur dix       boom des ventes (+74 % selon GfK). Cette                                   externe (source baromètre API/Ipsos). Le taux de
est vendu avec un flash ! Seulement quatre           performance et le maintien des volumes cette                               possession reste stable en 2009, conséquence
utilisateurs de reflex sur dix déclaraient mi-2009   année permet à 24 % des foyers Français de                                 probable d’une capacité de stockage qui s’élève
disposer d’un flash accessoire (baromètre API/       disposer de cet équipement pour visualiser                                 plus vite que les besoins. Influence directe de
Ipsos), laissant du potentiel à ce marché. Les      leurs photos (selon API/Ipsos). Les modèles                                cette surcapacité, les intentions d’achat accusaient
bonnes ventes de 2009 permettent toutefois          connectés sans-fil ne parviennent pas à se faire                           mi-2009 (au moment de l’enquête) un recul de
de retrouver un taux de progression satisfaisant    une place. Ils ne représentent encore que 3,9 %                            3 % par rapport à 2008. Toutefois, la vitalité des
(+10 % par rapport à l’année 2007 après le          des ventes (selon Sipec). Les cadres 7 pouces                              pratiques photographiques - et surtout des usages
“trou d’air” inexplicable de 2008). Ce marché       trustent à eux seuls 56 % du marché. En 2009,                              vidéo - et la tendance à l’hyperstockage pourraient
pourrait poursuivre sa progression en touchant      le taux d’adoption le plus élevé a été relevé chez                         vite conduire les utilisateurs d’appareils reflex à
les “digital natives” avides de nouvelles           les parents, avec ou sans enfant au foyer                                  réviser leurs priorités !
solutions techniques.                               (source API/Ipsos).




Baudouin Prové – Président du SIPEC*
“L’année 2009 a été conforme à la vision optimiste que                                                             teints, il convient d’y être attentif pour 2010. Les modèles
nous avions en janvier dernier : les ventes d’appareils                                                            moyen/haut de gamme, très bien accueillis en 2009, sont
photo ont progressé en enregistrant une croissance de                                                              mêmes parvenus à corriger à la hausse le prix moyen des
plus de 5 %. Nous n’avons pas lieu de changer de point                                                             appareils photo, assurant au marché une croissance à la
de vue en ce début de 2010 : les appareils de prise de                                                             fois en volume et en valeur ! La hausse de 34 % de la
vue restent des produits à forte implication, avec de                                                              fréquentation du dernier Salon de la photo nous signale
nouveaux atouts qui correspondent au désir généralisé                                                              également que l’appareil photo est devenu un objet
de partage des photos. La vidéo s’est invitée naturel-                                                             autour duquel la passion gagne du terrain, ce que rap-
                                                                                                 © PATRICK GRIPE




lement dans ce contexte en soutenant le marché, car                                                                pelle d’ailleurs le baromètre API/Ipsos d’octobre 2009.
cette fonction correspond au besoin des consomma-                                                                  Comment ne pas voir dans ces événements les signes
teurs. Mais la bonne santé de ce marché ne doit pas                                                                encourageants d’un marché bien orienté pour 2010 ?”
nous faire oublier que nous sommes soumis comme tous les marchés
à un contexte macroéconomique difficile. Si, jusqu’à présent, la si-
tuation délicate d’une partie des classes moyennes ne nous a pas at-                (*) Syndicat des entreprises de l’Image, de la Photo Et de la Communication.



                                                                              8
CONSOMMABLES



Les consommables face
à la dématérialisation des photos
                                                                                                                          Stéphane Douville
Marché des cartes mémoire                          Marché des supports jet d’encre                                       Le marché desdu SNSII*
                                                                                                                          Président reflex en France
de 2005 à 2009                                     Fine Art grand format                                                 de 2005 à 2009              “Au-delà du déve-
Evolution 2009 : - 2,1 %.en volume                 Evolution 2009 : + 11 % en volume                                                                 loppement des nou-
(en millions d’unités - Source : GfK)              (en millions de m2 - Source : SNSII)                                                              Evolution 2009
                                                                                                                                                     veaux usages de vi-
15
                                                                                                                                                     : + 27 % (en
                                                   50                                                                                                sualisation d’images
                                                                                                                                                     volume) ; +
                                                                            +5%        -6%                                                           - 2009 l’a prouvé
                                                                                                                                                     24% (en valeur) avec
12
                                                   40                                                                                                le fort développement
                                                                                                                                                     Prix moyen
                             13,3        13                +60%                                                                                      marché : 645
                                                                                                                                                     des photobooks -,
 9                                                                                                                                                   euros TTC
                                                   30                                                                                                les consommatrices




                                                                                                       © DIMITRI COSTE
                 10,7                                                                                                                                (Source GfK)
                                                                                                                                                     veulent encore voir
 6                                                 20         31,4           40,6        41,7
       8,1                                                                                                                                           leurs photos sur un
                                                                                                                                                     support papier, plus
 3                                                 10
                                                                                                                          agréable à regarder et plus pérenne !
 0                                                  0                                                                     Pour la première fois en France, des statis-
     2006        2007       2008        2009               Supports          Toile     Supports                           tiques de ventes sur les supports d’art jet
                                                        Fine Art Brillant   canvas   Fine Art Mat
                                                                                                                          d’encre ont été produites par notre syndicat et
Le marché des cartes mémoire accuse un             Le segment très qualitatif des supports                                elles sont riches d’enseignements. La progres-
premier revers en volume -2,1 % tout en voyant     jet d’encre Fine Art s’est révélé très dynamique                       sion de 11% de la consommation des ventes
sa valeur se dégrader (-18,5 % selon GfK).         en 2009, traduisant l’intérêt des possesseurs                          de supports Fine Art grand format en rouleaux,
Elles répondent pourtant à un besoin croissant     d’imprimantes grand format pour ces supports                           malgré une conjoncture économique très défa-
de stockage, surtout depuis le succès des reflex    originaux à forte valeur ajoutée. ces supports                         vorable pour ce type de prestations, témoigne
haute résolution disposant dans 40 % des cas       qui renouent avec la tradition des papiers                             notamment de l’appropriation de l’application
(fin 2009) d’un mode vidéo HD. La promotion        à surface ultrablanche sont de plus en plus                            « poster Fine Art » par les nombreux posses-
des cartes à fort débit de transfert (lecture/     appréciés pour la fabrication de posters Fine Art                      seurs de traceurs jet d’encre.
écriture) apporterait de réels bénéfices d’usage   en complément des épreuves d’exposition.
                                                                                                                          Après une année d’arrêt et la nomination d’un
pour les consommateurs, tout en préservant         Hors ce marché professionnel, GfK note
                                                                                                                          nouveau président, la commission Redevance
la valeur pour les acteurs de ce marché.           une baisse des ventes sur les papiers photo
                                                                                                                          pour copie privée va se remettre au travail.
                                                   jet d’encre grand public : -22 %.
                                                                                                                          Nous espérons fortement qu’elle soit en me-




L
                                                                                                                          sure de définir des niveaux de redevance à
        ’essor de la dématérialisation des       (+ 11 % selon SNSII) ou les supports barytés                             même de préserver les droits légitimes des
        images commence à impacter le            «Fine Art» brillants très qualitatifs. La ten-                           ayants-droits, tout en permettant un dévelop-
        marché des consommables photo :          dance donne l’avantage aux grands formats                                pement de nos produits - cartes mémoires,
        visualisation sur écran, échanges par    en rouleaux (53 % de pdm en 2009 contre                                  clés USB et CDs/DVDs - dans les circuits
Internet, disques durs haute capacité mul-       44 % en 2008). Sur les cartes mémoire,                                   français de distribution. Nous devons absolu-
tiplient les solutions de partage et de sau-     ces efforts vers des modèles ultra-rapide                                ment éviter de créer une nouvelle machine à
vegarde de la photographie.                                     ou à forte capacité n’endi-                               perdre ! De nouvelles redevances trop élevées
En témoigne, la baisse des                     +6%              guent pas l’érosion moyenne                               favoriseraient encore davantage les ventes des
volumes de tirages numériques
                                    c’est la croissance des prix (-18,5 % selon GfK),                                     sites étrangers qui, sous le couvert légal des
en 2009 (- 3 % en volume selon                                  ni la baisse en volume (-2,1
Future Source Consulting) et
                                       des ventes de            % selon Sipec). Enfin, si la
                                                                                                                          “marketplaces” créés sur certains sites français
                                                                                                                          indélicats, vendent aujourd’hui leurs produits
celle des ventes de papiers jet supports barytés sauvegarde sur CD et DVD                                                 en s’affranchissant de la redevance et parfois
d’encre grand public (- 22 % en en France en 2009. reste toujours très populaire,                                         même de la TVA ! Le volume de ces ventes
volume selon GfK), heureuse-             (Source SNSII)         la concurrence des sites de                               (estimé à 50 % aujourd’hui sur les DVDs) qui
ment compensée par la hausse                                    e-commerce étrangers (qui se                              échappe à notre marché lèse les importateurs
des ventes d’albums personnalisés (+ 50 %        soustraient le plus souvent aux obligations                              français qui s’acquittent de la redevance, les
selon Future Source Consulting). La réponse      fiscales), conjugué à la distorsion concur-                              distributeurs français et in fine les ayant-droits.
pour les fabricants consiste à multiplier les    rentielle due à la redevance pour copie pri-                             A quand une harmonisation européenne des
niches à forte valeur ajoutée : les supports     vée, pénalisent lourdement les importateurs                              niveaux de redevance ?”
«Fine Art» grand format sont de ceux là          et distributeurs français.
                                                                                                                          (*) Syndicat National des Supports d’Image
                                                                                                                             et d’Information

                                                                              9
S E RV I C E S



Les services photo
en pleine métamorphose
Evolution du marché des services photo                                Calendriers                       Tirages photo : évolution du
en France en valeur HT de 2006 à 2010                                 Objets photo
                                                                                                        marché en France depuis 2007
                                                                                                        Evolution 2009 : -8 % en volume ;
Evolution 2009 : - 2,6 % en valeur HT
(En millions d’euros. Données :
                                                                      Albums photo                      -9,2 % en valeur.
                                                                                                        (en milliards de tirages équivalent 10 x 15)
Future Source Consulting)                                             Tirages numériques                (Données : Futuresource Consulting)
                                                                                                        (*) Prévisions
              385               394                386               376                                                           Tirages d’après films
400                                                                                     369             3,5
                4                 9                 13                 16                18                   3,0                  Tirages numériques
350             6                11                 16                 20                               3,0            2,7
300            10                24                 32                                   23                                     2,5
                                                                       45                               2,5    0,8                       2,3
                                                                                         59                            0,5                        2,1
250                                                                                                                             0,3
                                                                                                                                         0,2
                                                                                                        2,0                                        0,1
200
150
              365               350                325               295                 269            1,5

                                                                                                        1,0    2,2     2,2       2,2      2,1      2,0
100
 50                                                                                                     0,5

  0                                                                                                      0
                                                                                                              2007    2008     2009     2010*    2011*
            2006               2007              2008               2009               2010
Avec un chiffre d’affaires global évalué par Futuresource Consulting à 376 millions d’euros en          L’année 2009 enregistre pour la première fois une
2009, le marché des services photo représente un tiers du poids du marché des appareils photo.          légère baisse du volume de tirages numériques
Le cabinet d’études londonien estime qu’en valeur les services photo numériques auraient                produits en France (-3 % en volume, -9,2 % en
enregistré leur plus haut niveau en 2007, suivi par un recul de 6,3 points sur deux ans (hors tirages   valeur selon Futursource Consulting). Au-delà
d’après films argentiques). La montée des services personnalisés, tant en volume qu’en valeur           de la concurrence des écrans - désormais norme
(respectivement +50 % et +43 % pour les albums photo en 2009), ne parviendra toutefois pas              de consultation des photos -, il s’agit d’une
à compenser en 2010 le recul de l’activité tirage. Compte tenu de leur succès et des possibilités       rupture symbolique qui marque un arbitrage
d’innovation offertes par les technologies d’impression numériques, ils représentent une garantie de    des consommateurs en faveur des services
croissance et de profitabilité pour l’ensemble du secteur des services pour les années à venir.         personnalisés, dont le succès ne se dément pas.




E
        n 2009, le marché des services        apparraissent : -3 % en 2009 pour les                     ou thermiques très productives) venant en
        photo se partage en trois activi-     tirages produits à partir de fichiers numé-               complément de l’argentique. L’inclusion
        tés : tirages photo d’après films et  riques selon Futuresource Consulting.                     numérique a fait le reste en favorisant
        fichiers numériques, albums per-                                                                l’accès aux offres de services en ligne aux
sonnalisés imprimés (ou constitués de                       Métamorphose                                consommateurs désireux de faire réaliser
tirages argentiques reliés) et, enfin, objets                                                           leurs tirages, leurs albums ou leurs objets
photographiques. Si le tirage reste la prin-  Après dix années de rupture numérique,                    de décoration. Après une rapide phase de
cipale source de revenu de ce secteur (en     les services photo se sont métamorpho-                    concentration entre 2002 et 2006, seules
représentant encore 78 % de son poids         sés, passant du monoproduit (le tirage                    quelques entreprises de e-commerce
en valeur), sa croissance                                   10 x 15) à une offre définiti-              sont leaders sur le marché national des
repose principalement sur             2,1 millions          vement fragmentée et riche :                services photo, tandis que des centaines
la montée en puissance du                                   albums, calendriers, pêle-                  de magasins ont su jouer la carte du
marché des albums photo
                               d’albums personnalisés mêle, cartes multiformats,                        e-service de proximité en connectant leurs
personnalisés : ceux-ci ont         ont été produits        stickers mais également                     équipements de production (minilabs ou
générés quelques 54 mil-         en France en 2009 objets               photographiques.                drylabs) à Internet. Dès lors, le consomma-
lions d’euros en 2009 TTC (selon Futuresource Consulting) Cette ouverture de l’offre                    teur-internaute n’a eu de cesse de décou-
(contre 38 millions d’euros                                 s’explique par la maturité                  vrir et essayer ces services en réalisant, sur
TTC en 2008). Un développement salutaire      technologique des nouvelles solutions de                  PC à partir de chez lui ou sur borne self-
alors que les premiers signes d’essouffle-    production numériques (presses numé-                      service en magasin, des albums, calen-
ment du marché des tirages numériques         riques, imprimantes jet d’encre recto-verso               driers, pêle-mêle et objets personnalisés.


                                                                            10
Observatoire des professions image 2010
Observatoire des professions image 2010
Observatoire des professions image 2010
Observatoire des professions image 2010
Observatoire des professions image 2010
Observatoire des professions image 2010
Observatoire des professions image 2010
Observatoire des professions image 2010
Observatoire des professions image 2010
Observatoire des professions image 2010

Contenu connexe

En vedette

Catalogue Cinéfeuille
Catalogue CinéfeuilleCatalogue Cinéfeuille
Catalogue Cinéfeuille
Gaillac Info
 
Rincones Andaluces 3
Rincones Andaluces 3Rincones Andaluces 3
Rincones Andaluces 3
cosasdeandalucia
 
Mpc Equipo E
Mpc Equipo EMpc Equipo E
Mpc Equipo E
guest89af7d
 
Belle Mhre S Nay
Belle Mhre S NayBelle Mhre S Nay
Belle Mhre S Nay
pedrozam
 
Herramienta docente en la asignatura de instalaciones fotovoltaicas (Design S...
Herramienta docente en la asignatura de instalaciones fotovoltaicas (Design S...Herramienta docente en la asignatura de instalaciones fotovoltaicas (Design S...
Herramienta docente en la asignatura de instalaciones fotovoltaicas (Design S...
JUAN AGUILAR
 
CanaDon Faites un don sur mesure
CanaDon Faites un don sur mesureCanaDon Faites un don sur mesure
CanaDon Faites un don sur mesure
CanadaHelps / MyCharityConnects
 
Géographie et gestion de crise
Géographie et gestion de criseGéographie et gestion de crise
Géographie et gestion de crise
Didier ROBERT
 
Florence aao 2014
Florence aao 2014Florence aao 2014
Florence aao 2014
Bâle Région Mag
 
Analyse vidéo et performance - Intervention ENVSN novembre 2012
Analyse vidéo et performance - Intervention ENVSN novembre 2012Analyse vidéo et performance - Intervention ENVSN novembre 2012
Analyse vidéo et performance - Intervention ENVSN novembre 2012
CREPS de Montpellier
 
Diana Arboleda
Diana ArboledaDiana Arboleda
Diana Arboleda
dianaleidy
 
Golgota-Bartabas
Golgota-BartabasGolgota-Bartabas
Golgota-Bartabas
Bâle Région Mag
 
12 recursos naturales e impactos
12 recursos naturales e impactos12 recursos naturales e impactos
12 recursos naturales e impactos
IES Montes de Toledo
 
L12402.vts dau tu quoc te - gk-ck 01
L12402.vts   dau tu quoc te - gk-ck 01L12402.vts   dau tu quoc te - gk-ck 01
L12402.vts dau tu quoc te - gk-ck 01
Doan Tran Ngocvu
 
Roller Tiki
Roller TikiRoller Tiki
Roller Tiki
Escarabajo Muebles
 

En vedette (16)

Catalogue Cinéfeuille
Catalogue CinéfeuilleCatalogue Cinéfeuille
Catalogue Cinéfeuille
 
Transpolis
TranspolisTranspolis
Transpolis
 
Rincones Andaluces 3
Rincones Andaluces 3Rincones Andaluces 3
Rincones Andaluces 3
 
Mpc Equipo E
Mpc Equipo EMpc Equipo E
Mpc Equipo E
 
Belle Mhre S Nay
Belle Mhre S NayBelle Mhre S Nay
Belle Mhre S Nay
 
Herramienta docente en la asignatura de instalaciones fotovoltaicas (Design S...
Herramienta docente en la asignatura de instalaciones fotovoltaicas (Design S...Herramienta docente en la asignatura de instalaciones fotovoltaicas (Design S...
Herramienta docente en la asignatura de instalaciones fotovoltaicas (Design S...
 
CanaDon Faites un don sur mesure
CanaDon Faites un don sur mesureCanaDon Faites un don sur mesure
CanaDon Faites un don sur mesure
 
Géographie et gestion de crise
Géographie et gestion de criseGéographie et gestion de crise
Géographie et gestion de crise
 
Florence aao 2014
Florence aao 2014Florence aao 2014
Florence aao 2014
 
Analyse vidéo et performance - Intervention ENVSN novembre 2012
Analyse vidéo et performance - Intervention ENVSN novembre 2012Analyse vidéo et performance - Intervention ENVSN novembre 2012
Analyse vidéo et performance - Intervention ENVSN novembre 2012
 
Diana Arboleda
Diana ArboledaDiana Arboleda
Diana Arboleda
 
Golgota-Bartabas
Golgota-BartabasGolgota-Bartabas
Golgota-Bartabas
 
2012 belonging and leadership fr
2012 belonging and leadership fr2012 belonging and leadership fr
2012 belonging and leadership fr
 
12 recursos naturales e impactos
12 recursos naturales e impactos12 recursos naturales e impactos
12 recursos naturales e impactos
 
L12402.vts dau tu quoc te - gk-ck 01
L12402.vts   dau tu quoc te - gk-ck 01L12402.vts   dau tu quoc te - gk-ck 01
L12402.vts dau tu quoc te - gk-ck 01
 
Roller Tiki
Roller TikiRoller Tiki
Roller Tiki
 

Similaire à Observatoire des professions image 2010

La e-transformation du secteur de la photographie
La e-transformation du secteur de la photographieLa e-transformation du secteur de la photographie
La e-transformation du secteur de la photographie
Chafik YAHOU
 
La e-transformation du secteur de la photographie
La e-transformation du secteur de la photographieLa e-transformation du secteur de la photographie
La e-transformation du secteur de la photographie
Thierry Zenou
 
Transformation Digitale de la Photographie
Transformation Digitale de la PhotographieTransformation Digitale de la Photographie
Transformation Digitale de la Photographie
Alice Lê
 
Les Signaux Numériques 2010 - Antoine CHOTARD / AEC - 08 février 2010
Les Signaux Numériques 2010 - Antoine CHOTARD / AEC - 08 février 2010Les Signaux Numériques 2010 - Antoine CHOTARD / AEC - 08 février 2010
Les Signaux Numériques 2010 - Antoine CHOTARD / AEC - 08 février 2010
UNITEC
 
Construire sa stratégie web mobile
Construire sa stratégie web mobileConstruire sa stratégie web mobile
Construire sa stratégie web mobile
quip marketing
 
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociauxDéployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Cap'Com
 
Ce qu'il faut retenir de : l'image sur le Net
Ce qu'il faut retenir de : l'image sur le NetCe qu'il faut retenir de : l'image sur le Net
Ce qu'il faut retenir de : l'image sur le Net
Mathieu Genelle
 
Le salon Buzzness Mobile dresse l’état de l’art du média mobile ! (communiqué...
Le salon Buzzness Mobile dresse l’état de l’art du média mobile ! (communiqué...Le salon Buzzness Mobile dresse l’état de l’art du média mobile ! (communiqué...
Le salon Buzzness Mobile dresse l’état de l’art du média mobile ! (communiqué...
Marie Devillez
 
Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012
Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012
Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012
Stéphanie DURVILLE
 
Veille economie numerique 150411
Veille economie numerique 150411Veille economie numerique 150411
Veille economie numerique 150411
Agence Elan
 
Come&Stay
Come&StayCome&Stay
Come&Stay
Come&Stay
 
Agence Come&Stay
Agence Come&StayAgence Come&Stay
Agence Come&Stay
Come&Stay
 
Online media & Social Media
Online media & Social MediaOnline media & Social Media
Online media & Social Media
romainPHD
 
Le marketing mobile - par l'IAB
Le marketing mobile - par l'IABLe marketing mobile - par l'IAB
Le marketing mobile - par l'IAB
Genaro Bardy
 
Le Marketing Mobile - IAB France - Janvier 2012
Le Marketing Mobile - IAB France - Janvier 2012Le Marketing Mobile - IAB France - Janvier 2012
Le Marketing Mobile - IAB France - Janvier 2012
Romain Fonnier
 
Adetem - Les communautés de pratique
Adetem - Les communautés de pratiqueAdetem - Les communautés de pratique
Adetem - Les communautés de pratique
Markelys Interactive, Propulseurs.com
 
HV Syntec numerique 7 juin
HV Syntec numerique 7 juinHV Syntec numerique 7 juin
HV Syntec numerique 7 juin
Henri Verdier
 
Communiquer sur internet
Communiquer sur internetCommuniquer sur internet
Communiquer sur internet
Fred Colantonio
 
#Et6-At4-Mobilité tour d'horizon
#Et6-At4-Mobilité tour d'horizon#Et6-At4-Mobilité tour d'horizon
#Et6-At4-Mobilité tour d'horizon
Ludovic Dublanchet
 
Mobilité : tour d'horizon des usages, comportements et outils (2010)
Mobilité : tour d'horizon des usages, comportements et outils (2010)Mobilité : tour d'horizon des usages, comportements et outils (2010)
Mobilité : tour d'horizon des usages, comportements et outils (2010)
Ardesi Midi-Pyrénées
 

Similaire à Observatoire des professions image 2010 (20)

La e-transformation du secteur de la photographie
La e-transformation du secteur de la photographieLa e-transformation du secteur de la photographie
La e-transformation du secteur de la photographie
 
La e-transformation du secteur de la photographie
La e-transformation du secteur de la photographieLa e-transformation du secteur de la photographie
La e-transformation du secteur de la photographie
 
Transformation Digitale de la Photographie
Transformation Digitale de la PhotographieTransformation Digitale de la Photographie
Transformation Digitale de la Photographie
 
Les Signaux Numériques 2010 - Antoine CHOTARD / AEC - 08 février 2010
Les Signaux Numériques 2010 - Antoine CHOTARD / AEC - 08 février 2010Les Signaux Numériques 2010 - Antoine CHOTARD / AEC - 08 février 2010
Les Signaux Numériques 2010 - Antoine CHOTARD / AEC - 08 février 2010
 
Construire sa stratégie web mobile
Construire sa stratégie web mobileConstruire sa stratégie web mobile
Construire sa stratégie web mobile
 
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociauxDéployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
 
Ce qu'il faut retenir de : l'image sur le Net
Ce qu'il faut retenir de : l'image sur le NetCe qu'il faut retenir de : l'image sur le Net
Ce qu'il faut retenir de : l'image sur le Net
 
Le salon Buzzness Mobile dresse l’état de l’art du média mobile ! (communiqué...
Le salon Buzzness Mobile dresse l’état de l’art du média mobile ! (communiqué...Le salon Buzzness Mobile dresse l’état de l’art du média mobile ! (communiqué...
Le salon Buzzness Mobile dresse l’état de l’art du média mobile ! (communiqué...
 
Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012
Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012
Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012
 
Veille economie numerique 150411
Veille economie numerique 150411Veille economie numerique 150411
Veille economie numerique 150411
 
Come&Stay
Come&StayCome&Stay
Come&Stay
 
Agence Come&Stay
Agence Come&StayAgence Come&Stay
Agence Come&Stay
 
Online media & Social Media
Online media & Social MediaOnline media & Social Media
Online media & Social Media
 
Le marketing mobile - par l'IAB
Le marketing mobile - par l'IABLe marketing mobile - par l'IAB
Le marketing mobile - par l'IAB
 
Le Marketing Mobile - IAB France - Janvier 2012
Le Marketing Mobile - IAB France - Janvier 2012Le Marketing Mobile - IAB France - Janvier 2012
Le Marketing Mobile - IAB France - Janvier 2012
 
Adetem - Les communautés de pratique
Adetem - Les communautés de pratiqueAdetem - Les communautés de pratique
Adetem - Les communautés de pratique
 
HV Syntec numerique 7 juin
HV Syntec numerique 7 juinHV Syntec numerique 7 juin
HV Syntec numerique 7 juin
 
Communiquer sur internet
Communiquer sur internetCommuniquer sur internet
Communiquer sur internet
 
#Et6-At4-Mobilité tour d'horizon
#Et6-At4-Mobilité tour d'horizon#Et6-At4-Mobilité tour d'horizon
#Et6-At4-Mobilité tour d'horizon
 
Mobilité : tour d'horizon des usages, comportements et outils (2010)
Mobilité : tour d'horizon des usages, comportements et outils (2010)Mobilité : tour d'horizon des usages, comportements et outils (2010)
Mobilité : tour d'horizon des usages, comportements et outils (2010)
 

Plus de Ministère de l'Économie et des Finances

Au-delà du PIB, un tableau de bord pour la France - France Stratégie
Au-delà du PIB, un tableau de bord pour la France - France StratégieAu-delà du PIB, un tableau de bord pour la France - France Stratégie
Au-delà du PIB, un tableau de bord pour la France - France Stratégie
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Public intangible assets : Issues of attractiveness
Public intangible assets : Issues of attractivenessPublic intangible assets : Issues of attractiveness
Public intangible assets : Issues of attractiveness
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Le gouvernement soutient les communes rurales
Le gouvernement soutient les communes ruralesLe gouvernement soutient les communes rurales
Le gouvernement soutient les communes rurales
Ministère de l'Économie et des Finances
 
focus sur les mesures prises par le gouvernement pour les ruralités
focus sur les mesures prises par le gouvernement pour les ruralitésfocus sur les mesures prises par le gouvernement pour les ruralités
focus sur les mesures prises par le gouvernement pour les ruralités
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Le Gouvernement (re)valorise les fonctionnaires
Le Gouvernement (re)valorise les fonctionnairesLe Gouvernement (re)valorise les fonctionnaires
Le Gouvernement (re)valorise les fonctionnaires
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Présentation de Jérôme Accardo, INSEE, sur les inégalités, la pauvreté et la ...
Présentation de Jérôme Accardo, INSEE, sur les inégalités, la pauvreté et la ...Présentation de Jérôme Accardo, INSEE, sur les inégalités, la pauvreté et la ...
Présentation de Jérôme Accardo, INSEE, sur les inégalités, la pauvreté et la ...
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Présentation de Michael Forster, OCDE, sur la pauvreté, les inégalités et la ...
Présentation de Michael Forster, OCDE, sur la pauvreté, les inégalités et la ...Présentation de Michael Forster, OCDE, sur la pauvreté, les inégalités et la ...
Présentation de Michael Forster, OCDE, sur la pauvreté, les inégalités et la ...
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Elections departementales : Que fait le département ?
Elections departementales : Que fait le département ?Elections departementales : Que fait le département ?
Elections departementales : Que fait le département ?
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Désintox redevance mouillage
Désintox redevance mouillageDésintox redevance mouillage
Désintox redevance mouillage
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Projet de loi NOTRe
Projet de loi NOTReProjet de loi NOTRe
Projet de-loi-nouvelle-organisation-territoriale-république
Projet de-loi-nouvelle-organisation-territoriale-républiqueProjet de-loi-nouvelle-organisation-territoriale-république
Projet de-loi-nouvelle-organisation-territoriale-république
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Un train de réformes
Un train de réformesUn train de réformes
La réforme territoriale en 4 C
La réforme territoriale en 4 CLa réforme territoriale en 4 C
La réforme territoriale en 4 C
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Le projet de loi #NOTRe, c'est...
Le projet de loi #NOTRe, c'est...Le projet de loi #NOTRe, c'est...
Le projet de loi #NOTRe, c'est...
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Infographie le "fait maison" dans la restauration
Infographie le "fait maison" dans la restaurationInfographie le "fait maison" dans la restauration
Infographie le "fait maison" dans la restauration
Ministère de l'Économie et des Finances
 
L'ESS en Rhône-Alpes (INSEE)
L'ESS en Rhône-Alpes (INSEE)L'ESS en Rhône-Alpes (INSEE)
L'ESS en Rhône-Alpes (INSEE)
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Livre blanc BercyCamp 2013 sur les RSP
Livre blanc BercyCamp 2013 sur les RSPLivre blanc BercyCamp 2013 sur les RSP
Livre blanc BercyCamp 2013 sur les RSP
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Calendrier campagne ir 2012
Calendrier campagne ir 2012Calendrier campagne ir 2012
Calendrier campagne ir 2012
Ministère de l'Économie et des Finances
 
Dossier dinformation dgfip
Dossier dinformation dgfipDossier dinformation dgfip
Dossier dinformation dgfip
Ministère de l'Économie et des Finances
 

Plus de Ministère de l'Économie et des Finances (20)

Au-delà du PIB, un tableau de bord pour la France - France Stratégie
Au-delà du PIB, un tableau de bord pour la France - France StratégieAu-delà du PIB, un tableau de bord pour la France - France Stratégie
Au-delà du PIB, un tableau de bord pour la France - France Stratégie
 
Public intangible assets : Issues of attractiveness
Public intangible assets : Issues of attractivenessPublic intangible assets : Issues of attractiveness
Public intangible assets : Issues of attractiveness
 
Le gouvernement soutient les communes rurales
Le gouvernement soutient les communes ruralesLe gouvernement soutient les communes rurales
Le gouvernement soutient les communes rurales
 
focus sur les mesures prises par le gouvernement pour les ruralités
focus sur les mesures prises par le gouvernement pour les ruralitésfocus sur les mesures prises par le gouvernement pour les ruralités
focus sur les mesures prises par le gouvernement pour les ruralités
 
Le Gouvernement (re)valorise les fonctionnaires
Le Gouvernement (re)valorise les fonctionnairesLe Gouvernement (re)valorise les fonctionnaires
Le Gouvernement (re)valorise les fonctionnaires
 
Présentation de Jérôme Accardo, INSEE, sur les inégalités, la pauvreté et la ...
Présentation de Jérôme Accardo, INSEE, sur les inégalités, la pauvreté et la ...Présentation de Jérôme Accardo, INSEE, sur les inégalités, la pauvreté et la ...
Présentation de Jérôme Accardo, INSEE, sur les inégalités, la pauvreté et la ...
 
Présentation de Michael Forster, OCDE, sur la pauvreté, les inégalités et la ...
Présentation de Michael Forster, OCDE, sur la pauvreté, les inégalités et la ...Présentation de Michael Forster, OCDE, sur la pauvreté, les inégalités et la ...
Présentation de Michael Forster, OCDE, sur la pauvreté, les inégalités et la ...
 
Elections departementales : Que fait le département ?
Elections departementales : Que fait le département ?Elections departementales : Que fait le département ?
Elections departementales : Que fait le département ?
 
Désintox redevance mouillage
Désintox redevance mouillageDésintox redevance mouillage
Désintox redevance mouillage
 
Projet de loi NOTRe
Projet de loi NOTReProjet de loi NOTRe
Projet de loi NOTRe
 
Projet de-loi-nouvelle-organisation-territoriale-république
Projet de-loi-nouvelle-organisation-territoriale-républiqueProjet de-loi-nouvelle-organisation-territoriale-république
Projet de-loi-nouvelle-organisation-territoriale-république
 
Un train de réformes
Un train de réformesUn train de réformes
Un train de réformes
 
La réforme territoriale en 4 C
La réforme territoriale en 4 CLa réforme territoriale en 4 C
La réforme territoriale en 4 C
 
Le projet de loi #NOTRe, c'est...
Le projet de loi #NOTRe, c'est...Le projet de loi #NOTRe, c'est...
Le projet de loi #NOTRe, c'est...
 
Infographie le "fait maison" dans la restauration
Infographie le "fait maison" dans la restaurationInfographie le "fait maison" dans la restauration
Infographie le "fait maison" dans la restauration
 
Mesurer la qualité de vie (Insee)
Mesurer la qualité de vie (Insee)Mesurer la qualité de vie (Insee)
Mesurer la qualité de vie (Insee)
 
L'ESS en Rhône-Alpes (INSEE)
L'ESS en Rhône-Alpes (INSEE)L'ESS en Rhône-Alpes (INSEE)
L'ESS en Rhône-Alpes (INSEE)
 
Livre blanc BercyCamp 2013 sur les RSP
Livre blanc BercyCamp 2013 sur les RSPLivre blanc BercyCamp 2013 sur les RSP
Livre blanc BercyCamp 2013 sur les RSP
 
Calendrier campagne ir 2012
Calendrier campagne ir 2012Calendrier campagne ir 2012
Calendrier campagne ir 2012
 
Dossier dinformation dgfip
Dossier dinformation dgfipDossier dinformation dgfip
Dossier dinformation dgfip
 

Observatoire des professions image 2010

  • 1. Observatoire des Professions de l’Image 2010 LES CHIFFRES OFFICIELS 2009 DU MARCHÉ DE LA PHOTO ET DE L’IMAGE EN FRANCE ET DANS LE MONDE COMPORTEMENTS DES FRANÇAIS • ÉQUIPEMENTS DE PRISE DE VUE CONSOMMABLES • SERVICES • DISTRIBUTION PHOTO PROFESSIONELLE • ENVIRONNEMENT • PERSPECTIVES 2010
  • 2. 2009 : le besoin d’extimité* emballe le marché PA R L ’ O B S E R VAT O I R E D E S P R O F E S S I O N S D E L ’ I M A G E Comportements des Français 4 Depuis l’avènement du numérique, la photographie prend Equipements de prise de vue 6 une place grandissante dans la vie des Français, attestant Consommables 9 de son extrême efficacité comme outil de lien social. En 2009, sans abandonner sa traditionnelle fonction de Services 10 mémoire - la photo souvenir reste bien vivante -, l’activité Distribution 12 photographique s’emballe, avec un nombre moyen de Photo professionnelle / photo d’art 14 photos enregistrées en hausse de 7 % (source Baromètre API/Ipsos), des ventes d’appareils en progression de Environnement 16 5 % (source Sipec), une multiplication exponentielle des Europe et monde 17 échanges sur les réseaux sociaux et les sites de partage Bilan 2009 - Perspectives 2010 19 et une fréquentation toujours plus élevée des événements Chiffres clés 20 culturels photographiques dans toute la France. L ’année 2009 n’aura pas été vécue selon Sipec) : une hypersegmentation des phénomène se traduit par un usage expo- comme une année de crise par le gammes aura permis d’offrir aux consom- nentiel des photos sur les réseaux sociaux, secteur de la photographie grand mateurs les attributs essentiels qui favori- dont le nombre de membres ne cesse de public. Au contraire ! Les ventes sent l’achat d’impulsion (performances, croître (13 millions de membres Facebook d’appareils ont progressé, dépassant pour design et prix) pour ces objets devenus fin 2009 en France ; 1,5 milliard de photos la première fois la barre des cinq millions statutaires : l’intégration de zooms grand- échangées). La photographie “conver- d’unités. Le taux élevé de possession angulaires ultra-puissants sur les com- sationnelle” est l’une des conséquences d’appareils photo en France fin 2008 (87 % pacts miniatures aura contribué au soutien d’une culture numérique désormais incluse selon API/Ipsos) ne laissait pas augurer un de la valeur de ce marché en dépit d’une dans le quotidien. Pour Future Laboratory, tel rebond sur ce marché désormais dyna- vive concurrence entre les acteurs indus- auteur d’une étude comportementale en misé par le renouvellement des compacts triels de ce secteur. Europe et aux Etats-Unis, le besoin de et l’acquisition de reflex. Fait exceptionnel reconnexion de la famille numérique consti- sur un marché de biens technologiques Reconnexion “familliale” tuée grâce au continuum informatique** “à maturité”, la progression des ventes mis à notre disposition via nos ordinateurs s’est accompagnée d’un renchérissement Reste posée la question de l’engouement et nos mobiles pourrait expliquer un tel de la valeur (+10 % selon Sipec) dans un pour ces appareils photo en pleine période phénomène qui, aujourd’hui, profite au contexte pourtant fortement concurren- de crise économique, dans des foyers marché de la photographie. tiel ! La montée en puissance du segment déjà largement pourvus en solutions de reflex grand public explique en partie ce prise de vue. Au-delà de l’innovation - qui Besoin d’extimité phénomène vertueux, que l’in- reste un stimulant essentiel troduction d’une offre moyen/ 5,0 millions à la consommation -, l’ex- L’autre phénomène qui dynamise les haut de gamme à forte valeur plication se trouve dans le usages s’appuie sur une autre tendance d’appareils ajoutée est venue renforcer développement de pratiques sociétale : celle du storytelling (art de racon- début 2009. L’innovation fut photo ont été numériques de masse, où la ter des histoires). Les individus se racontent également un facteur déter- commercialisés photographie est devenue le en scénographiant leur vie afin de mieux minant de progression des en France en 2009 véhicule d’une conversation ressentir la singularité de leur existence ventes de compacts (+4 % (source Sipec) à distance par l’image. Ce et partager leur intimité avec les autres. 2
  • 3. Fonction Production Fonction Création Fabricants Prise de vue professionnelle biométrique. Une concurrence jugée déloyale par les organisations professionnelles, qui Equipements (appareils et Consommables (encres/cartes mémoire/ Equipements du point Photographes indépendants Photographes en magasins n’ont eu de cesse de dénoncer cette situa- accessoires) supports d’images) de vente Services aux Agences et tion par des actions ciblées tout au long de (bornes, minilabs, mobilier) professionnels photothèques l’année 2009. Fonction Commerciale Fonction Consommation En entrant dans la décennie de la déma- térialisation, le secteur de la photographie Distribution et services Art et culture est en marche vers de nouvelles perspec- E-commerce / Circuits Formation Edition Musées tives. Celles-ci s’alimenteront d’une double e-services de distribution professionnelle et presse et galeries physiques culture : celle du papier, qui garantit la Evénements Formation et festivals artistique pérennité, mais également l’accessibilité aux images (sans intermédiaire ni entre- tien technique) et celle du numérique qui Univers des professions de l’image place en temps réel les images fixes et La généralisation des technologies numériques s’est traduite par un fort décloisonnement des animées au centre des systèmes d’infor- métiers. L’essor du secteur de l’image repose certes sur l’innovation des fabricants, mais surtout mation et des relations sociales. Les pre- sur le déploiement d’une économie de la connaissance autour de laquelle la collaboration des miers effets de ce Big Bang sont d’ores et consommateurs/producteurs est devenue majeure. déjà sensibles. Les bons résultats 2009 en témoignent. Ce besoin d’échange que le sociologue Serge Tisseron a 1,5 milliard les photographes sociaux (portraitistes, mariagistes…), (*) Extimité : inventé par Jacques Lacan, baptisé “extimité”* a trouvé un de photos ont été qui agissent localement et dans son ouvrage L’Intimité surexposée, le mot est repris par Serge Tisseron terrain idéal de déploiement à partagées sur vivent de la transformation paru en 2001, où il propose d’appeler travers les réseaux sociaux et, Facebook en 2009 de leurs photos en objets à extimité le mouvement qui pousse chacun à mettre en avant une partie de sa vie de façon générale, toutes les en France forte valeur ajoutée (albums intime, autant physique que psychique solutions numériques qui per- de cérémonie ou agrandis- (d’après Wikipédia). (source Facebook France). mettent d’échanger en temps sements de qualité), tirent (**) Continuum informatique : concept réel. Ce phénomène appliqué à la photo leur épingle du jeu. Pourtant, ces arti- de Paul Otellini, P .-D.G. d’Intel, qui contribue largement au succès des albums sans se voient de plus en plus concur- s’applique à la quatrième ère de photo personnalisés qui mettent en scène, rencés par les auto-entrepreneurs sur le l’informatique où les réseaux pervasifs permettront à tous de disposer de sous une forme socialement gratifiante pour marché de l’événementiel et par l’Etat ressources TIC massives à tout moment, les utilisateurs, les évènements de leur vie. français lui-même sur celui de l’identité quel que soit le lieu. Ce marché, qui associe pérennité et béné- fices sociaux pour les consommateurs, est en forte croissance (+ 50 % en volume en 2009 selon Futuresource Consulting). INFORMATION Il vient toutefois cannibaliser par son attrait • Photoreportage le tirage traditionnel, qui pour la première • Photo d’identité fois enregistre en France une baisse (-9,2 % • Photo constat • Photo scientifique en volume selon Futuresource Consulting). DIVERTISSEMENT Des professionnels déclassés CRÉATION • Photo d’illustration • Photo d’art • Photo instantanée • Photo publicitaire • Photo « situationnelle » Face à cette extension des usages photo- • Photo passion graphiques, qui selon le chercheur André • Objets photo Gunthert participe d’un processus d’appro- priation de l’univers numérique lui-même, les photographes professionnels sont à la peine. Le modèle économique du droit d’au- MÉMOIRE • Photo souvenir CONVERSATION teur est remis en cause avec la complicité • Album de famille • Photo échangée par MMS silencieuse des institutions et les effets de • Album personnalisé • Photo échangée sur la mondialisation des échanges. La produc- • Photo patrimoniale les réseaux sociaux • Photo sociale • Photo exposée sur tion photographique par la foule des ama- les sites de partage • Photo ancienne teurs, reprise par des sites de vente en ligne “low cost”, la facturation au forfait impo- sée par les diffuseurs, mais également le recours abusif au DR (droits réservés) ten- Les cinq fonctions de la photographie dent à spolier les photographes profession- Avec le numérique, Internet et les réseaux sans-fil, la fonction “conversationnelle” de la photographie nels et à remettre en cause le modèle éco- se développe en complément des quatre fonctions traditionnelles : mémoire, création, information nomique sur lequel ils s’appuyaient. Seuls et divertissement. 3
  • 4. EQUIPEMENTS La passion photo gagne le cœur des Français Fruit d’une enquête effectuée en juillet Nombre de photos prises Equipement photo utilisé 2009 par Ipsos pour l’Association en moyenne par an et par en vacances et au cours pour la promotion de l’image (API), équipement de prise de vue d’événements privés la 5e édition du baromètre photo API/ (Source baromètre API/Ipsos 2009) (Source baromètre API/Ipsos 2009) Ipsos confirme le goût élevé des français 100 pour la photographie et montre combien 87 + 14 pts + 10 pts les pratiques s’individualisent. Près d’un 78 81 80 cinquième des personnes interrogées 70 déclarent utiliser leur appareil photo par 62 76 75 78 2008 passion, tandis que le nombre moyen 2009 60 56 1942 2000 1744 45 de prises de vue réalisées progresse 1606 53 1600 1490 toujours, en atteignant pour l’année 40 41 2009 le niveau record de 1 200 photos 1200 1078 Vacances 936 Évènements privés par appareil de prise de vue ! 800 29 20 = 21 400 262 244 E 0 0 n 2009, le besoin de photographier Compact Bridge Reflex Téléphone Appareil Compact Reflex Compact Bridge Reflex Téléphone photo jetable argentique argentique numérique numérique numérique portable numérique numérique numérique portable n’a jamais été aussi vif chez les Français. Ils ont photographié près Près de 1 200 photos ont été prises en moyenne Par la qualité des photos réalisées mais aussi de dix fois plus en 2009 qu’il y a dix en 2009 par les Français possesseurs d’un par son caractère statutaire, le reflex est le ans, année faste du millénaire ! Le succès appareil photo numérique. Si les reflex enregistrent compagnon indispensable des vacances et des reflex symbolise cet intérêt : alors que la plus forte progression d’usage (+11 % de des événements privés (réunions entre amis, les ventes ont enregistré une croissance photos prises), les compacts et les camphones cérémonies, etc.). Pour ces derniers, les reflex enregistrent un recul (respectivement -13 % et parviennent à détrôner les compacts et les de 22 % (source Sipec), le nombre moyen -7 %). Pour les premiers, la concurrence des reflex bridges cette année, en gagnant dix points de photos prises par ces appareils aura joue à fond. Pour les seconds, il semble qu’en par rapport à 2008. Mais qu’on ne s’y trompe progressé de 11 % au cours de l’année dépit de leur omniprésence et de l’élévation de pas, cet usage s’inscrit dans un contexte de (source baromètre API/Ipsos). Ce succès leurs performances, le public les délaisse au mutiéquipement des foyers, ce qui signifie que n’est pas le fait des seuls consommateurs profit d’un vrai appareil photo, sans doute pour le possesseur de plusieurs appareils pourra masculins, comme à l’âge d’or des reflex des questions de simplicité dans la récupération employer successivement les équipements de argentiques dans les années 80 : la parité des photos, mais également de qualité prise de vue dont il dispose selon la situation au est respectée et ce, à tous les âges de la photographique. cours d’un même événement photographié. vie. Les appareils compacts profitent éga- lement de cet engouement : leur fréquence d’usage a progressé de sept points en 34 % de la motivation d’achat en juillet 2009). nel”. Troisième facteur, l’appareil photo est un an et près d’un tiers des possesseurs En 2009, seulement 36 % des Français sont passé d’objet technique à objet statutaire, d’appareil numérique déclarent photogra- restés fidèles à l’argentique (en baisse de donc personnel et soumis aux canons de phier avec leur compact au moins une fois 4 % par rapport à 2008). la mode. Enfin, l’inclusion numérique et par semaine. Leurs ventes se sont main- le continuum numérique autorisent de la tenues alors que l’on pensait fin 2008 ce Pourquoi la photo est-elle entraînée dans part des consommateurs une utilisation de marché arrivé à maturité : de fait, 84 % des une telle spirale vertueuse en pleine crise plus en plus instinctive des équipements. hommes et 90 % des femmes de 15 à 65 ans économique ? Plusieurs facteurs socié- Pour couronner l’ensemble, l’innovation interrogés par Ipsos disposaient en octobre taux se conjuguent pour l’expliquer. des marques (zooms grand-angulaires et 2009 d’un appareil photo numérique ! Près En tout premier lieu, le très fort désir télézooms ultracompacts, sensibilité éle- d’un tiers des achats sont désormais por- d’extimité des Français, que le développe- vée des capteurs, mode vidéo…) nourrit tés par une dynamique de renouvelle- ment des réseaux sociaux en ligne accom- un besoin de changer plus rapidement ment alors que dès la fin de l’année 2009, pagne et stimule. Ce besoin se conjugue d’appareil. La durée d’utilisation moyenne le passage de l’argentique au numérique à celui de “reconnexion” avec les proches d’un appareil photo numérique est ne constituera plus le moteur principal de et passe par une photographie sponta- aujourd’hui réduite à seulement 2,4 années ce marché (alors qu’il représentait encore née utilisée selon un mode “conversation- (source API/Ipsos 2009). 4
  • 5. ÉQUIPEMENTS EQUIPEMENTS 1 942 photos C’est le nombre moyen de 15% 25% 75% 26% des possesseurs des possesseurs des utilisateurs de reflex des amateurs de prises de vue réalisées d’appareils numériques d’appareils numériques justifient leur emploi photographies postent par les possesseurs de ont enregistré plus de les ont utilisés au moins “pour obtenir des photos leurs images sur les sites reflex numériques en 5 000 photos au cours une fois par semaine au de grande qualité”. communautaires du type 2009. (Source : API/Ipsos) de l’année 2009. cours de l’année 2009 (Source : API/Ipsos) Facebook ou Flickr. (Source : API/Ipsos) (Source : API/Ipsos) (Source : API/Ipsos) Fréquence d’usage des Modes de stockage Nouvelles pratiques équipements de prise de vue et de partage des photos de consultation des photos (Source baromètre API/Ipsos 2009) (Source baromètre API/Ipsos 2009) (Source baromètre API/Ipsos 2009) Toujours 5 4 3 Utilise l’appareil au moins une fois/semaine 100 Souvent 11 8 29 23 Toujours De temps en temps 80 10 Utilise l’appareil au moins une fois/mois 5 4 3 80 100 60 Souvent Jamais Touj 11 34 8 29 23 De temps en temps 70 94 80 40 PC 10 73 75 5 89 4 3 100 Jamais Souv 60 60 59 CD, DVD, … 34 20 28 11 8 89 29 23 De t 50 40 73 0 75 8 80 10 Écran PC Écran TV Cadres Autres 46 disque dur 28 20 num. écrans Jam 40 60 8 26 Réseaux sociaux 0 34 30 Écran PC Écran TV Cadres Autres 75 89 num. 40écrans 73 20 15 Stockage déporté 20 28 10 13 Baladeur, console 0 0 8 Appareil Compact Reflex Compact Bridge Reflex Téléphone 0 20 40 60 80 100 Écran PC Écran TV Cadres Autres photo jetable argentique argentique numérique numérique numérique portable num. écrans Symbole du désir fort de documenter sa vie afin La norme de conservation reste l’ordinateur (pour En quinze années, un nouveau paradigme s’est de rendre compte de ses propres expériences 94 % des personnes interrogées). Si près de 60 % imposé au monde de la photo avec l’arrivée au quotidien, afin de les partager avec ses des usagers déclarent graver des CDs/DVDs pour du numérique : le support papier n’est plus le proches sur les réseaux sociaux, les appareils préserver leurs photos, ce chiffre décline depuis seul moyen de visualiser une image, les écrans photo sont de plus en plus utilisés au quotidien. 2008 au profit du stockage sur disque externe devenant omniprésents pour leur visualisation. Ce phénomène se traduit par des fréquences (46 %) et des sites communautaires (25 % en Celui de l’ordinateur reste de loin le mode d’usage hebdomadaires en hausse, tant pour les hausse de 8 %). L ’analyse par tranche de vie laisse de consultation le plus utilisé (après celui de compacts (+7 %) que pour les reflex toutefois apparaître des disparités importantes : l’appareil photo). Fait marquant de 2009, le cadre (+4 %). Les bridges comme les mobiles 59 % des lycéens postent leurs photos sur des numérique vient - avec 25 % d’adeptes - concur- (utilisés en mode photo) ne voient pas leur sites communautaires, tandis que les parents rencer le téléviseur utilisé “souvent” ou “de temps fréquence d’usage modifiée par rapport à 2008. ayant des enfants ne sont que 20 % à le faire. Ces en temps” par 28 % des personnes interrogées. En revanche, sans surprise, l’abandon guette différences traduisent autant la multiplicité des L’émergence d’une frange de consommateurs les appareils argentiques : 42 % des Français finalités d’une photographie que la maturité des (4 %) qui déclarent afficher leurs photos “tout le déclarent ne plus les utiliser (source API/Ipsos). public vis-à-vis du numérique et de la confiance temps” sur les cadres numériques traduit une accordée aux sites sociaux en ce qui concerne la évolution marquante des usages. pérénité des images qui y sont stockées. Didier Quilain - Président de l’USPII* “Début 2009, nous nous attendions à une décroissance et elle n’est et cela incite à l’optimisme. Toutefois, si les entreprises françaises sont pas venue : la maturité présumée du marché des compacts n’a pas eu prêtes pour la reprise, la baisse du pouvoir d’achat d’une partie de la d’impact négatif sur la consommation. Et malgré la bagarre commerciale, population (chômage, fin de droits, jeunes sans emploi…) pourrait les prix moyens se sont même stabilisés ! Nous ne pouvons qu’être avoir un effet négatif sur la consommation avec un décalage dans satisfaits d’une telle situation en pleine crise économique. le temps. Soyons donc prudents pour 2010 tout en L’année 2009 aura par ailleurs mis un terme à la guerre considérant que la photo est un investissement modéré des pixels. Cette étape est importante. Elle signifie que au regard d’autres dépenses non-contraintes. La période la qualité numérique a gagné sa légitimité vis-à-vis de d’incertitude économique que nous venons de traverser l’argentique pour le grand public. Les fabricants ne sont s’est montrée favorable à la photographie en 2009, nous © BERNARD MATUSSIERE plus obligés de surenchérir et peuvent se consacrer à pouvons raisonnablement penser que le phénomène d’autres fonctions qui stimulent plus efficacement le se poursuivra en 2010. Quoi qu’il arrive, l’image est la marché. La vidéo HD intégrée aux reflex est de celles-ci, grande gagnante de la société du tout numérique. » constituant un atout majeur pour les consommateurs. Le (*) Union des Syndicats Professionnels de l’Image marché est dynamisé par les innovations et les usages et de l’Information. 5
  • 6. EQUIPEMENTS Appareils photo : innovations et usages dopent les ventes 2009 Taux d’équipement des Le marché des appareils photo Le marché des reflex en France internautes de 15-65 ans de 2005 à 2009 de 2005 à 2009 par sexe Evolution 2009 : +5 % en volume ; +10 % en Evolution 2009 : +27 % en volume ; valeur. Prix moyen : 224 TTC (source GfK) +24% en valeur (Source baromètre API/Ipsos 2009) Compacts : 4 204 000 (+4 %) Prix moyen : 645 euros TTC (Source GfK). Bridges : 321 000 (-14 %) - Reflex : 495 000 (+27 %) (en milliers d’unités - Source : Sipec) (en millions d’unités - source : Sipec) 6 Reflex numériques Reflex numériques 495 Compacts et bridges 500 Argentiques Compacts Bridges 16% Hommes 5 390 Bridge 0,18 0,33 0,49 400 12% 0,39 Femmes 0,25 0,32 333 4 17% 300 Reflex 255 10% 3 180 71% 4,40 4,65 4,40 4,20 200 4,22 Compact 2 82% 100 84% 1 Total 90% 0 0,27 0,07 0,02 0 0 20 40 60 80 100 2005 2006 2007 2008 2009 2005 2006 2007 2008 2009 Aujourd’hui en France, 90 % des femmes et 84 % A l’exception des bridges qui reculent Le reflex reste un marché de premier équipement, des hommes internautes de 15-65 ans disposent (-14 % selon Sipec), la progression des ventes ce qui justifie en partie son dynamisme d’un appareil photo (source baromètre API/ de compacts et de reflex aura permis de (seulement 14 % des 15-65 ans en sont équipés Ipsos). Les femmes se distinguent des hommes dépasser le seuil des cinq millions de pièces selon API/Ipsos). Son poids en valeur par un taux de possession supérieur de 11 % commercialisées (5,02 millions exactement selon a représenté 30 % du marché des appareils en compacts, la technicité des reflex n’étant Sipec), constituant un nouveau record historique. en 2009. Cantonnés jusqu’à mi-2008 plus un facteur fortement clivant : le taux Ces bons résultats en volume s’accompagnent à des modèles d’entrée de gamme ou d’équipement des femmes en reflex, bien que du quasi-maintien du prix moyen (169 € en semi-professionnels onéreux, les amateurs légèrement inférieur à celui des hommes (10 % compact ; 645 € en reflex selon GfK). ont vu fin 2008 se déployer une offre reflex contre 17 %), progresse aussi rapidement intermédiaire en relation avec leurs besoins. (+3 contre +4 %). L es records “historiques” se succè- des ventes réalisées en France (source le prix des appareils !). Cela s’explique par dent : les ventes d’appareils photo GfK), ce segment a représenté à lui seul la faible marge de manœuvre des fabri- auront dépassé pour la première 334 millions d’euros (soit 30 % du total, cants et des distributeurs, mais surtout fois la barre des cinq millions de alors qu’il ne représente que 10 % du mar- par le lancement de modèles moyen/haut pièces, alors que les données “objectives” ché en volume). Cette vitalité s’est traduite de gamme qui répondaient au désir des de l’année 2008 laissaient imaginer pour par un augmentation de +10 % du volume consommateurs. Les bénéfices d’usages les compacts un tassement des ventes. d’échanges hors taxes entre - réels ou fantasmés - restent Sur les reflex, où l’optimisme restait de fabricants et distributeurs en final le véritable moteur de rigueur, les risques de tassement de la valeur (marché sell-in/source Sipec). +27 % : l’acte d’achat. Sur ce point, était fort : il n’en a rien été ! Au contraire, la Il est exceptionnel que sur un c’est la croissance les indicateurs sont au vert : progression des ventes enregistrée sur les marché en forte croissance en volume du le nombre moyen de photos deux segments (+4 % sur les compacts et de telles progressions soient marché des reflex prises par an se stabilise à un +27 % sur les reflex en volume, +10 % au enregistrées simultanément. en France en 2009 niveau très élevé. Si pour les global en valeur selon Sipec) aura démontré Généralement, la volonté de compacts la frénésie d’enre- que l’appétit photographique des Français prise de parts de marché des (Source Sipec) gistrement semble se calmer est resté intact, voire aurait été stimulé par intervenants sur un segment (-13 % en nombre de photos), le contexte économique morose. Sans sur- en forte progression se solde par une éro- la fréquence d’usage hebdomadaire a prise, le reflex est resté la vedette du secteur sion forte du prix public moyen. En 2009, progressé de 7 %. Les utilisateurs de en 2009. Sur un chiffre d’affaires évalué à la situation a été particulièrement maîtri- bridges et de reflex déclenchent quant 1,13 milliard d’euros TTC pour l’ensemble sée en photo (avec une faible érosion sur à eux sans compter : les premiers ont 6
  • 7. ÉQUIPEMENTS EQUIPEMENTS +10% 494500 ¼ c’est la progression reflex ont été vendus des reflex commercialisés 26% 645 € des usagers actuels de c’est le prix moyen TTC du chiffre d’affaires aux distributeurs français en décembre 2009 reflex numériques n’ont d’un reflex vendu en 2009 du marché des appareils en 2009. proposaient un mode jamais connu la pratique sur le marché français. photo en France en 2009. (données sell-in / Source Sipec) vidéo HD. (Source GfK) du reflex argentique. Il était de 670 euros (Source Sipec) (Source API/Ipsos) en 2008. (Source GfK) Structure du marché des Le marché des objectifs Marché des moyen format avec compacts selon leur prix en 2009 de 2005 à 2009 dos numérique de 2005 à 2009 Structuretotales : 4 204 000 des compacts Evolution 2009 : +32 % en volume ; Ventes du marché appareils. numériques Evolution 2009 : -20 % en volume. Evolution 2009 : + 4% en volume ; +21 % en valeur. (en unités - Source Sipec) selon leur valeur (Source Sipec) +1% en prix TTC en 2009 (en milliers d’unités – Source Sipec) Ventes totales 4 204 ventes appareils. Evolution + 10% en volume Prix moyen marché : XXXXXXXXXX (selon GfK) Prix moyen : 169 euros (Source Sipec) Objectifs moyen format De 350 Plus de à moins 400 Boîtiers moyen format De 300 de 399 800 1000 à moins Moins de 349 de 100 700 33 De 250 7% % % 800 895 909 à moins 19% 600 de 299 7% 784 784 763 500 600 De 200 9% 400 à moins 714 de 249 31% 300 540 400 495 472 452 21% 471 456 De 100 387 200 364 363 à moins 200 De 150 de 149 296 à moins 100 de 199 0 0 2005 2006 2007 2008 2009 2005 2006 2007 2008 2009 Après une année 2008 en berne (-5,4 %), Il se sera vendu quatre fois plus d’objectifs Frappé par la conjoncture économique le succès des compacts (+4 %) prouve que le en 2009 qu’en 2003 ! Cette croissance difficile de 2009, à laquelle les photographes renouvellement et le multiéquipement constituent exceptionnelle renoue avec celle des premières professionnels ont dû répondre en suspendant deux moteurs du maintien de la croissance de ce années du reflex numérique grand public. leurs investissements, le repli du marché des marché. Par l’hypersegmentation et l’innovation, Le ratio reste toutefois constant à 1,4 objectif moyen format n’est pas une surprise. Compte les fabricants sont donc bien parvenus à relever par reflex vendu. Le chiffre d’affaires représenté tenu des investissements en jeux, le défi. En témoigne la croissance de 5 % du par ce marché pèse 15 % de la valeur globale les grands studios de prise de vue et les loueurs poids du segment des appareils à 300-349 euros générée par les ventes d’appareils photo, quand parisiens sont les premiers acquéreurs de alors qu’un compact sur deux est vendu entre celui des ventes de reflex (boîtiers nus) en ces équipements toujours indispensables à la 100 et 199 euros. représente 26 % (Source Sipec). production de photo de luxe, et cela en dépit de la concurrence des reflex plein format. enregistré en 2009 en moyenne plus dans une dynamique de marché proche de grammes avec une esthétique cinéma, ce de 1 600 photos, les seconds près de celle des produits électroniques de loisirs qui était impossible jusqu’alors. Deuxième 2 000 photos (+11 %) numériques (symbolisé à l’extrême par le facteur : l’avènement d’appareils compacts marché des téléphones ou des baladeurs) à objectifs interchangeables autour du for- Renouvellement où la marque, les performances et le design mat de capteur Micro 4/3. Cette nouvelle sont les moteurs de la consommation. génération d’appareils prépare le marché La dynamique de renouvellement prend le de demain en le projetant vers un public pas sur celui de l’équipement : 46 % des Innovation tout à la fois exigeant et épris d’innova- acquéreurs d’appareils en 2009 renouvel- tion. Un gage de valeur ajoutée supplé- lent, remplacent ou complètent leur équi- Plusieurs faits auront marqué l’année mentaire, grâce notamment aux objectifs pement (source API/Ipsos). L’envie de 2009 : en tout premier lieu, la montée du interchangeables qui les accompagnent. disposer d’un appareil gagne les non-pho- mode vidéo HD sur les reflex (40 % de Coincés entre une offre aussi innovante tographes ou les utilisateurs de mobiles l’offre fin 2009, 25 % des ventes en 2009 et des compacts dont les zooms grand- puisque 17 % des acheteurs déclaraient en selon GfK). La vidéo fait désormais par- angulaires affichent des rapports x15, juillet 2009 ne pas avoir encore d’appareil tie de l’univers photo, avec des consé- le marché des bridges ne parvient pas photo ! Le recrutement touche principale- quences déjà sensibles sur le marché des à s’imposer, en dépit des hyper-zooms ment les lycéens, qui en 2009 furent deux caméscopes en 2009 (-7,4 % en volume dont les puissances s’envolent (jusqu’à fois plus nombreux à s’équiper pour cette selon GfK). La grande taille des capteurs 23 fois !) : ce segment accuse une nouvelle raison (source API/Ipsos). L’achat d’un de reflex permet aux amateurs experts et baisse de 14 % en 2009 (source Sipec) appareil photo s’inscrit donc aujourd’hui aux professionnels de créer des vidéo- après une année 2008 déjà difficile. 7
  • 8. EQUIPEMENTS 87% 2x des Français en dix ans : les ventes -14% +32% 24% c’est le recul enregistré c’est la croissance des foyers français de 15 à 65 ans possèdent de reflex ont doublé sur les ventes d’appareils du marché des objectifs disposent d’un cadre au moins un appareil de 1999 à 2009 tout bridges au cours de interchangeables. numérique. Un tiers des photo numérique. en basculant d’une l’année 2009. Celui-ci pèse en valeur retraités en sont équipés ! (Source baromètre API/Ipsos) technologie à l’autre. (Source Sipec) 15 % du marché des (Source baromètre API/Ipsos) (Source Sipec) appareils. (Source Sipec) Marché des flashes en France Marché des cadres numériques Marché des disques durs de 2005 à 2009 de 2005 à 2009 externes de 2005 à 2009 Evolution 2009 : +39 % en volume. Evolution 2009 : +3 % en volume ; Evolution 2009 : +21 % (en volume, hors (en milliers d’unités - Source Sipec) -24 % en valeur. DD multimédia) 60 Prix moyen marché : 74 € TTC selon GfK. Prix moyen marché : 96 € (-8,6 % vs 2008) 2000 milliers d’unités - Source GfK) (en (en millions d’unités - Source GfK) de 2004 à 2007 Marché des disques durs externes 50 3,5 1500 3,0 40 56,2 1600 51,2 1500 2,5 3,1 30 45,2 40,5 1000 2,0 37,5 2,6 20 900 1,5 2,2 500 1,0 10 1,3 90 0,5 5 0,8 0 0 0 2005 2006 2007 2008 2009 2005 2006 2007 2008 2009 2005 2006 2007 2008 2009 Si l’évolution est spectaculaire, la performance Le marché des cadres numériques se stabilise Un Français sur deux (entre 15 et 65 ans) commerciale des circuits de distribution après une année 2008 marquée par un véritable utilise chez lui ou au bureau un disque dur reste modeste : moins d’un reflex neuf sur dix boom des ventes (+74 % selon GfK). Cette externe (source baromètre API/Ipsos). Le taux de est vendu avec un flash ! Seulement quatre performance et le maintien des volumes cette possession reste stable en 2009, conséquence utilisateurs de reflex sur dix déclaraient mi-2009 année permet à 24 % des foyers Français de probable d’une capacité de stockage qui s’élève disposer d’un flash accessoire (baromètre API/ disposer de cet équipement pour visualiser plus vite que les besoins. Influence directe de Ipsos), laissant du potentiel à ce marché. Les leurs photos (selon API/Ipsos). Les modèles cette surcapacité, les intentions d’achat accusaient bonnes ventes de 2009 permettent toutefois connectés sans-fil ne parviennent pas à se faire mi-2009 (au moment de l’enquête) un recul de de retrouver un taux de progression satisfaisant une place. Ils ne représentent encore que 3,9 % 3 % par rapport à 2008. Toutefois, la vitalité des (+10 % par rapport à l’année 2007 après le des ventes (selon Sipec). Les cadres 7 pouces pratiques photographiques - et surtout des usages “trou d’air” inexplicable de 2008). Ce marché trustent à eux seuls 56 % du marché. En 2009, vidéo - et la tendance à l’hyperstockage pourraient pourrait poursuivre sa progression en touchant le taux d’adoption le plus élevé a été relevé chez vite conduire les utilisateurs d’appareils reflex à les “digital natives” avides de nouvelles les parents, avec ou sans enfant au foyer réviser leurs priorités ! solutions techniques. (source API/Ipsos). Baudouin Prové – Président du SIPEC* “L’année 2009 a été conforme à la vision optimiste que teints, il convient d’y être attentif pour 2010. Les modèles nous avions en janvier dernier : les ventes d’appareils moyen/haut de gamme, très bien accueillis en 2009, sont photo ont progressé en enregistrant une croissance de mêmes parvenus à corriger à la hausse le prix moyen des plus de 5 %. Nous n’avons pas lieu de changer de point appareils photo, assurant au marché une croissance à la de vue en ce début de 2010 : les appareils de prise de fois en volume et en valeur ! La hausse de 34 % de la vue restent des produits à forte implication, avec de fréquentation du dernier Salon de la photo nous signale nouveaux atouts qui correspondent au désir généralisé également que l’appareil photo est devenu un objet de partage des photos. La vidéo s’est invitée naturel- autour duquel la passion gagne du terrain, ce que rap- © PATRICK GRIPE lement dans ce contexte en soutenant le marché, car pelle d’ailleurs le baromètre API/Ipsos d’octobre 2009. cette fonction correspond au besoin des consomma- Comment ne pas voir dans ces événements les signes teurs. Mais la bonne santé de ce marché ne doit pas encourageants d’un marché bien orienté pour 2010 ?” nous faire oublier que nous sommes soumis comme tous les marchés à un contexte macroéconomique difficile. Si, jusqu’à présent, la si- tuation délicate d’une partie des classes moyennes ne nous a pas at- (*) Syndicat des entreprises de l’Image, de la Photo Et de la Communication. 8
  • 9. CONSOMMABLES Les consommables face à la dématérialisation des photos Stéphane Douville Marché des cartes mémoire Marché des supports jet d’encre Le marché desdu SNSII* Président reflex en France de 2005 à 2009 Fine Art grand format de 2005 à 2009 “Au-delà du déve- Evolution 2009 : - 2,1 %.en volume Evolution 2009 : + 11 % en volume loppement des nou- (en millions d’unités - Source : GfK) (en millions de m2 - Source : SNSII) Evolution 2009 veaux usages de vi- 15 : + 27 % (en 50 sualisation d’images volume) ; + +5% -6% - 2009 l’a prouvé 24% (en valeur) avec 12 40 le fort développement Prix moyen 13,3 13 +60% marché : 645 des photobooks -, 9 euros TTC 30 les consommatrices © DIMITRI COSTE 10,7 (Source GfK) veulent encore voir 6 20 31,4 40,6 41,7 8,1 leurs photos sur un support papier, plus 3 10 agréable à regarder et plus pérenne ! 0 0 Pour la première fois en France, des statis- 2006 2007 2008 2009 Supports Toile Supports tiques de ventes sur les supports d’art jet Fine Art Brillant canvas Fine Art Mat d’encre ont été produites par notre syndicat et Le marché des cartes mémoire accuse un Le segment très qualitatif des supports elles sont riches d’enseignements. La progres- premier revers en volume -2,1 % tout en voyant jet d’encre Fine Art s’est révélé très dynamique sion de 11% de la consommation des ventes sa valeur se dégrader (-18,5 % selon GfK). en 2009, traduisant l’intérêt des possesseurs de supports Fine Art grand format en rouleaux, Elles répondent pourtant à un besoin croissant d’imprimantes grand format pour ces supports malgré une conjoncture économique très défa- de stockage, surtout depuis le succès des reflex originaux à forte valeur ajoutée. ces supports vorable pour ce type de prestations, témoigne haute résolution disposant dans 40 % des cas qui renouent avec la tradition des papiers notamment de l’appropriation de l’application (fin 2009) d’un mode vidéo HD. La promotion à surface ultrablanche sont de plus en plus « poster Fine Art » par les nombreux posses- des cartes à fort débit de transfert (lecture/ appréciés pour la fabrication de posters Fine Art seurs de traceurs jet d’encre. écriture) apporterait de réels bénéfices d’usage en complément des épreuves d’exposition. Après une année d’arrêt et la nomination d’un pour les consommateurs, tout en préservant Hors ce marché professionnel, GfK note nouveau président, la commission Redevance la valeur pour les acteurs de ce marché. une baisse des ventes sur les papiers photo pour copie privée va se remettre au travail. jet d’encre grand public : -22 %. Nous espérons fortement qu’elle soit en me- L sure de définir des niveaux de redevance à ’essor de la dématérialisation des (+ 11 % selon SNSII) ou les supports barytés même de préserver les droits légitimes des images commence à impacter le «Fine Art» brillants très qualitatifs. La ten- ayants-droits, tout en permettant un dévelop- marché des consommables photo : dance donne l’avantage aux grands formats pement de nos produits - cartes mémoires, visualisation sur écran, échanges par en rouleaux (53 % de pdm en 2009 contre clés USB et CDs/DVDs - dans les circuits Internet, disques durs haute capacité mul- 44 % en 2008). Sur les cartes mémoire, français de distribution. Nous devons absolu- tiplient les solutions de partage et de sau- ces efforts vers des modèles ultra-rapide ment éviter de créer une nouvelle machine à vegarde de la photographie. ou à forte capacité n’endi- perdre ! De nouvelles redevances trop élevées En témoigne, la baisse des +6% guent pas l’érosion moyenne favoriseraient encore davantage les ventes des volumes de tirages numériques c’est la croissance des prix (-18,5 % selon GfK), sites étrangers qui, sous le couvert légal des en 2009 (- 3 % en volume selon ni la baisse en volume (-2,1 Future Source Consulting) et des ventes de % selon Sipec). Enfin, si la “marketplaces” créés sur certains sites français indélicats, vendent aujourd’hui leurs produits celle des ventes de papiers jet supports barytés sauvegarde sur CD et DVD en s’affranchissant de la redevance et parfois d’encre grand public (- 22 % en en France en 2009. reste toujours très populaire, même de la TVA ! Le volume de ces ventes volume selon GfK), heureuse- (Source SNSII) la concurrence des sites de (estimé à 50 % aujourd’hui sur les DVDs) qui ment compensée par la hausse e-commerce étrangers (qui se échappe à notre marché lèse les importateurs des ventes d’albums personnalisés (+ 50 % soustraient le plus souvent aux obligations français qui s’acquittent de la redevance, les selon Future Source Consulting). La réponse fiscales), conjugué à la distorsion concur- distributeurs français et in fine les ayant-droits. pour les fabricants consiste à multiplier les rentielle due à la redevance pour copie pri- A quand une harmonisation européenne des niches à forte valeur ajoutée : les supports vée, pénalisent lourdement les importateurs niveaux de redevance ?” «Fine Art» grand format sont de ceux là et distributeurs français. (*) Syndicat National des Supports d’Image et d’Information 9
  • 10. S E RV I C E S Les services photo en pleine métamorphose Evolution du marché des services photo Calendriers Tirages photo : évolution du en France en valeur HT de 2006 à 2010 Objets photo marché en France depuis 2007 Evolution 2009 : -8 % en volume ; Evolution 2009 : - 2,6 % en valeur HT (En millions d’euros. Données : Albums photo -9,2 % en valeur. (en milliards de tirages équivalent 10 x 15) Future Source Consulting) Tirages numériques (Données : Futuresource Consulting) (*) Prévisions 385 394 386 376 Tirages d’après films 400 369 3,5 4 9 13 16 18 3,0 Tirages numériques 350 6 11 16 20 3,0 2,7 300 10 24 32 23 2,5 45 2,5 0,8 2,3 59 0,5 2,1 250 0,3 0,2 2,0 0,1 200 150 365 350 325 295 269 1,5 1,0 2,2 2,2 2,2 2,1 2,0 100 50 0,5 0 0 2007 2008 2009 2010* 2011* 2006 2007 2008 2009 2010 Avec un chiffre d’affaires global évalué par Futuresource Consulting à 376 millions d’euros en L’année 2009 enregistre pour la première fois une 2009, le marché des services photo représente un tiers du poids du marché des appareils photo. légère baisse du volume de tirages numériques Le cabinet d’études londonien estime qu’en valeur les services photo numériques auraient produits en France (-3 % en volume, -9,2 % en enregistré leur plus haut niveau en 2007, suivi par un recul de 6,3 points sur deux ans (hors tirages valeur selon Futursource Consulting). Au-delà d’après films argentiques). La montée des services personnalisés, tant en volume qu’en valeur de la concurrence des écrans - désormais norme (respectivement +50 % et +43 % pour les albums photo en 2009), ne parviendra toutefois pas de consultation des photos -, il s’agit d’une à compenser en 2010 le recul de l’activité tirage. Compte tenu de leur succès et des possibilités rupture symbolique qui marque un arbitrage d’innovation offertes par les technologies d’impression numériques, ils représentent une garantie de des consommateurs en faveur des services croissance et de profitabilité pour l’ensemble du secteur des services pour les années à venir. personnalisés, dont le succès ne se dément pas. E n 2009, le marché des services apparraissent : -3 % en 2009 pour les ou thermiques très productives) venant en photo se partage en trois activi- tirages produits à partir de fichiers numé- complément de l’argentique. L’inclusion tés : tirages photo d’après films et riques selon Futuresource Consulting. numérique a fait le reste en favorisant fichiers numériques, albums per- l’accès aux offres de services en ligne aux sonnalisés imprimés (ou constitués de Métamorphose consommateurs désireux de faire réaliser tirages argentiques reliés) et, enfin, objets leurs tirages, leurs albums ou leurs objets photographiques. Si le tirage reste la prin- Après dix années de rupture numérique, de décoration. Après une rapide phase de cipale source de revenu de ce secteur (en les services photo se sont métamorpho- concentration entre 2002 et 2006, seules représentant encore 78 % de son poids sés, passant du monoproduit (le tirage quelques entreprises de e-commerce en valeur), sa croissance 10 x 15) à une offre définiti- sont leaders sur le marché national des repose principalement sur 2,1 millions vement fragmentée et riche : services photo, tandis que des centaines la montée en puissance du albums, calendriers, pêle- de magasins ont su jouer la carte du marché des albums photo d’albums personnalisés mêle, cartes multiformats, e-service de proximité en connectant leurs personnalisés : ceux-ci ont ont été produits stickers mais également équipements de production (minilabs ou générés quelques 54 mil- en France en 2009 objets photographiques. drylabs) à Internet. Dès lors, le consomma- lions d’euros en 2009 TTC (selon Futuresource Consulting) Cette ouverture de l’offre teur-internaute n’a eu de cesse de décou- (contre 38 millions d’euros s’explique par la maturité vrir et essayer ces services en réalisant, sur TTC en 2008). Un développement salutaire technologique des nouvelles solutions de PC à partir de chez lui ou sur borne self- alors que les premiers signes d’essouffle- production numériques (presses numé- service en magasin, des albums, calen- ment du marché des tirages numériques riques, imprimantes jet d’encre recto-verso driers, pêle-mêle et objets personnalisés. 10