SlideShare une entreprise Scribd logo
Panorama du crossmedia 20 juin 2011 20 juin 2011 Illustration rapportée de  http://www.culturecrossmedia.com
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  De la multiplication des médias PANORAMA DU CROSSMEDIA
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Le terme média désigne dans l'acception contemporaine la plus courante un  moyen de diffusion et ou d'échange d'informations . PANORAMA DU CROSSMEDIA Des médias
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Dans les activités audio-visuelles ( audio , en  vidéo ) et  informatiq ues , on appel le média le support sur lequel est physiquement contenu, stocké, ou transféré un fichier , un message une musique, un film , des photos , ou plus généralement des données. Merci à  http://www.wikipedia.fr   PANORAMA DU CROSSMEDIA Des médias
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Nous avons 7 canaux de communication différents. Ce sont la Presse, l’Affichage, la Radio, la T.V, Internet, le Téléphone et le Cinéma. On observe que certains  média se rejoignent  comme par exemple le Téléphone qui fait Radio, Internet et Téléphone ou encore l’Internet qui fait Presse, Radio, Téléphone et Télévision. TROP SIMPLE :) Merci à  http://veillecrossmedia.fr/ PANORAMA DU CROSSMEDIA Des médias
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Hors-média :  Le hors médias regroupe historiquement l’ensemble des techniques de communication marketing n’utilisant pas les 7 grands médias publicitaires traditionnels .  Le  hors média regroupe notamment les actions de  marketing direct , le canal  boîte à lettre , les actions de promotions des ventes, les salons, le parrainage, la communication sur les guides et annuaires...et je rajoute street marketing, guerilla marketing...etc. http://www.definitions-marketing.com/Definition-Hors-medias PANORAMA DU CROSSMEDIA Des médias
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Et enfin le social media ... PANORAMA DU CROSSMEDIA Des médias
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
De la multiplication des écrans Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  2010 : 8,5 millions de postes vendus en France. C’est le marché le plus actif de l’électronique grand public. Croissance grâce au passage à la TNT + TV connectées + 3D D’ici à 2013 : 75% des TV commercialisées devraient être connectées  contre 10% actuellement. Selon Gartner en 2010 : +2% dans les ventes de PC portables. 67% des ordinateurs vendus sont des PC portables. Le portable se décline aussi en netbook. Le marché des tablettes est en pleine expansion. 435 000 unités vendues en 2010 en France (marché de 220 millions d’euros). Permet de soutenir avantageusement la croissance de l’informatique (+ 3,7% par rapport à 2009). PANORAMA DU CROSSMEDIA Tv - Ordinateurs - Tablettes
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA 10 fois plus d’interfaces en 2010
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  83% de la population française possède un téléphone mobile en 2010. 16% d’entre eux ont un Smartphone soit 8,5 millions de personnes contre 5,4 en 2009. Le téléphone « basique » perd du terrain et a connu une baisse des ventes de 9%. En 2011 Gfk prévoit autant de ventes de Smartphones que de mobiles « basiques » En France le smartphone est en passe de s’imposer sur le marché de la téléphonie mobile. PANORAMA DU CROSSMEDIA La démocratisation du Smartphone.
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  > 14,8 millions de ventes d’iPad dans le monde fin 2010 (60%du marché), > 435 000 en France selon GFK, > Il est attendu 1 million de tablettes vendues en 2011 (contre 1,4 millions de netbooks). PANORAMA DU CROSSMEDIA Les tablettes (iPad)
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA La démocratisation du Smartphone.
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  ,[object Object],[object Object],[object Object],Emergence de nouveaux supports de lecture :  tablettes et e-reader. Amazon vend des livres numériques avec son kindle et un succès d’estime malgré les nombreuses de son directeur Jeff Bezos. ,[object Object],PANORAMA DU CROSSMEDIA Du livre au e-reader
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Les consoles vidéo
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Les écrans entrent dans la rue
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  La PLV a pour objectif de déclencher l’achat. Les écrans servent alors via différents procédés à ajoute de l’information, de l’étonnement, du rêve. La mie caline propose un réseau coordonnées de moniteurs proposant promotions, informations produits... et un journal télévisé en interne. Légo utilise la réalité augmentée pour augmenter l’attirance pour ses produits et éviter d’avoir à monter ses maquettes dans chaque magasin. PANORAMA DU CROSSMEDIA Et dans les magasins
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Exemple
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Exemple
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Annonce de la sortie de la Wii U prévue que pour le troisième trimestre 2012 : Une forme de console qui sert également de périphérique pour la télévision. Apple sort son Airplay Mirroring en fin d’année arrivant alors sur le marché des consoles de salon. PANORAMA DU CROSSMEDIA Les écrans se combinent
Le territoire, un nouveau support Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Le territoire devient média
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],PANORAMA DU CROSSMEDIA La géolocalisation.
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],PANORAMA DU CROSSMEDIA Les « Quick Response » codes  fleurissent de jours en jours.
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],PANORAMA DU CROSSMEDIA La réalité augmentée,  étonnement et polyvalence.
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA La réalité augmentée,  étonnement et polyvalence.
Le temps s’amplifie Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
L’histoire ou l’absence  de notion de temps ou presque de notion de temps ou presque Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
l’entrée du temps Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Google doit son succès d’une part à la qualité de ses résultats mais également à la rapidité de la soumission des résultats. PANORAMA DU CROSSMEDIA
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA le micro-blogging = temps réel
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA L’instant search
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Quelles sont les solutions ? 1. Réduire le nombre de médias influents ce qui se fait en partie par le jeu de l’économie et l’aggrégation autour de certains services phares. 2. Engendrer une vision autour de l’utilisateur afin d’amener le message auprès des personnes concernées. PANORAMA DU CROSSMEDIA Des solutions ?
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  ETUDE HORS SUJET PANORAMA DU CROSSMEDIA Temps de cerveau disponible
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  “ Dis le moi et je l’oublierai, montre le moi et il est possible que je m’en souvienne, engage moi et je comprendrai” Proverbe chinois Mais peut-on s’engager sur tout ? PANORAMA DU CROSSMEDIA
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
Essai de définition Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Multiplication des médias, multiplication des écrans, multiplication des supports technologiques... veut dire à la fois  atomisation des audiences  et  barrières technologiques-budgétaires  pour être présent sur chaque segment.  La fin du mass média ? PANORAMA DU CROSSMEDIA Le multimédia c’est
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Le Cross média c’est
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Désigne l'usage rationnel de plusieurs médias. Il se distingue du multimédia en ceci que ce dernier concerne tous les sens simultanément. Le  cross-média  est le principe de la mise en réseau des médias. Dès lors, l’enjeu et l’intérêt des stratégies cross-média est de  faire naître de ses interactions, des synergies  générant des services à valeur ajoutée. PANORAMA DU CROSSMEDIA Ou encore ?
La communication crossmédia repose sur 2 principes :  -  Mettre   l’utilisateur au centre du dispositif de communication -  Mettre de la cohérence cœur de son processus  :  cohérence éditoriale et graphique entre les différents canaux actionnés , mais aussi entre les canaux de vente et de communication et les différents services de l’entreprise (suivi client, comptabilité, logistique…) Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
9. Positionner l’entreprise dans ce monde multi-canal. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Une stratégie de crossmedia PANORAMA DU CROSSMEDIA
Une idée du crossmédia Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Une stratégie de crossmedia dans le tourisme PANORAMA DU CROSSMEDIA
[object Object],Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA PANORAMA DE LA COMMUNICATION MULTI-CANAL - Consultants : e-marketing technique fonctionnel web - Directeur de clientèle - Dir. Conseil - Commerciaux etc … CONSEIL GDP - Dir. Projets - Chef de projet Jr / Sr - CDP E-commerce - Assistant CDP etc … CONCEPTION Concepteur / ergonome - Concepteur flex - Architecte de l’information - D.C - D.A - Graphiste _____  Référenceur Webmarketeur Rédacteur web Designer  sonore Illustrateur Réalisateur  Animateur réseaux sociaux etc … PRODUCTION -  Dir. Prod. - Dir. Technique - Développeur - Ingénieur informaticien - Infographiste - Intégrateur HTML-CSS - Ingénieur réseau - Ingénieur BDD - Flasheur - Dév. FLEX - Traducteur - Monteur  - Infographiste 3D etc …
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Les 8 étapes de la stratégie et mise en oeuvre
Des exemples de stratégies crossmedia Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Interactivité - Réseaux sociaux
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Mini-site dédié, Campagne e-mailing, Jeu en ligne, Affichage, Spot Radio, Vidéos virales
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Bannières Twitter Gaming
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA INTERNET ET TV
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Ipad + TV
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Campagne réalisée pendant l’hiver dans Toulouse pour faire connaître le SKI PASS  Lancement du vincode  visant à offrir des informations en particulier sur les salons professionnels (par Vinternet) PANORAMA DU CROSSMEDIA Affichage - QR Code - Site internet
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Les 50 derniers mètres
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  28% des consommateurs indiquent avoir utiliser leur mobile pour effectuer un achat en ligne en ligne, soit trois fois plus qu'en 2008.  11% des e-consommateurs en France selon KPMG. . « Le but, c'est de faire venir chez le marchand les amis des gens qui achètent ses produits, et d'inciter les internautes à acheter à plusieurs », explique le responsable des partenariats qui pense que cette solution doit primer sur la création d’une boutique Facebook. « Il faut arrêter de se focaliser sur les boutiques Facebook. A la place, il faut réfléchir à la meilleure manière de créer du trafic sur son propre site, où l'expérience utilisateur est meilleure ». (Eureka Presse) Julien Codorniou (Facebook France)  PANORAMA DU CROSSMEDIA Le commerce crossmedia
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Facebook et réservation en ligne
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  PANORAMA DU CROSSMEDIA Interactivité et viralité
Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011  Vers une communication personnalisée en fonction de ses expériences de vie  PANORAMA DU CROSSMEDIA Conclusion

Contenu connexe

Tendances

Transformation Digitale du Tourisme
Transformation Digitale du TourismeTransformation Digitale du Tourisme
Transformation Digitale du Tourisme
Camille Mouret
 
Mémoire Master Cinéma
Mémoire Master CinémaMémoire Master Cinéma
Mémoire Master Cinéma
Charlotte Bap
 
Thèse : Le sport de demain
Thèse : Le sport de demainThèse : Le sport de demain
Thèse : Le sport de demain
Maude Bienfait
 
Independent Research Task - Memento Postmodern Study - A2 Media Studies
Independent Research Task - Memento Postmodern Study - A2 Media StudiesIndependent Research Task - Memento Postmodern Study - A2 Media Studies
Independent Research Task - Memento Postmodern Study - A2 Media Studies
Samuel McNamara
 
Dossier Sponsoring Solary
Dossier Sponsoring SolaryDossier Sponsoring Solary
Dossier Sponsoring Solary
Matthieu Capelle
 
FIWARE Global Summit - Connecting LoRa with FIWARE
FIWARE Global Summit - Connecting LoRa with FIWAREFIWARE Global Summit - Connecting LoRa with FIWARE
FIWARE Global Summit - Connecting LoRa with FIWARE
FIWARE
 
Mémoire de fin d'études - Twitch : Quand l'utilisateur prend les manettes du ...
Mémoire de fin d'études - Twitch : Quand l'utilisateur prend les manettes du ...Mémoire de fin d'études - Twitch : Quand l'utilisateur prend les manettes du ...
Mémoire de fin d'études - Twitch : Quand l'utilisateur prend les manettes du ...
Guillaume Dubuis
 
Mémoire de Recherche : Comment les événements sportifs peuvent-ils s'adapter...
Mémoire de Recherche  : Comment les événements sportifs peuvent-ils s'adapter...Mémoire de Recherche  : Comment les événements sportifs peuvent-ils s'adapter...
Mémoire de Recherche : Comment les événements sportifs peuvent-ils s'adapter...
Olivier Marrimpoey-Cadet
 
E-transformation des musées
E-transformation des muséesE-transformation des musées
E-transformation des musées
Tilda Hoedts
 
The importance of film trailers
The importance of film trailersThe importance of film trailers
The importance of film trailers
abi jackson
 
Promote your movie with extensive ideas
Promote your movie with extensive ideasPromote your movie with extensive ideas
Promote your movie with extensive ideas
omkar nath nandi
 
Business Models for Web TV - Research Report
Business Models for Web TV - Research ReportBusiness Models for Web TV - Research Report
Business Models for Web TV - Research Report
Alessandro Masi
 
Toy Story 3: Marketing
Toy Story 3: MarketingToy Story 3: Marketing
Toy Story 3: Marketing
AliceLillyHoar
 
Mémoire de recherche - L’impact des offres Over-The-Top (OTT) sur le marché d...
Mémoire de recherche - L’impact des offres Over-The-Top (OTT) sur le marché d...Mémoire de recherche - L’impact des offres Over-The-Top (OTT) sur le marché d...
Mémoire de recherche - L’impact des offres Over-The-Top (OTT) sur le marché d...
Paul Carraz
 
Social Media Marketing Strategy for Independent Filmmakers
Social Media Marketing Strategy for Independent FilmmakersSocial Media Marketing Strategy for Independent Filmmakers
Social Media Marketing Strategy for Independent Filmmakers
J. Brad Wilke
 
Mémoire de Recherche
Mémoire de RechercheMémoire de Recherche
Mémoire de Recherche
carol_dias
 
TV Broadcasting Plan (Media Proposal)
TV Broadcasting Plan (Media Proposal)TV Broadcasting Plan (Media Proposal)
TV Broadcasting Plan (Media Proposal)
Theju Paul
 
Transformation numérique de la chirurgie réparatrice - Masterclass
Transformation numérique de la chirurgie réparatrice - MasterclassTransformation numérique de la chirurgie réparatrice - Masterclass
Transformation numérique de la chirurgie réparatrice - Masterclass
MBA DMB
 
Vertigo - Film Opening Analysis
Vertigo - Film Opening AnalysisVertigo - Film Opening Analysis
Vertigo - Film Opening Analysis
Sam Benzie
 
Film distribution powerpoint
Film distribution powerpointFilm distribution powerpoint
Film distribution powerpoint
Sam9x3
 

Tendances (20)

Transformation Digitale du Tourisme
Transformation Digitale du TourismeTransformation Digitale du Tourisme
Transformation Digitale du Tourisme
 
Mémoire Master Cinéma
Mémoire Master CinémaMémoire Master Cinéma
Mémoire Master Cinéma
 
Thèse : Le sport de demain
Thèse : Le sport de demainThèse : Le sport de demain
Thèse : Le sport de demain
 
Independent Research Task - Memento Postmodern Study - A2 Media Studies
Independent Research Task - Memento Postmodern Study - A2 Media StudiesIndependent Research Task - Memento Postmodern Study - A2 Media Studies
Independent Research Task - Memento Postmodern Study - A2 Media Studies
 
Dossier Sponsoring Solary
Dossier Sponsoring SolaryDossier Sponsoring Solary
Dossier Sponsoring Solary
 
FIWARE Global Summit - Connecting LoRa with FIWARE
FIWARE Global Summit - Connecting LoRa with FIWAREFIWARE Global Summit - Connecting LoRa with FIWARE
FIWARE Global Summit - Connecting LoRa with FIWARE
 
Mémoire de fin d'études - Twitch : Quand l'utilisateur prend les manettes du ...
Mémoire de fin d'études - Twitch : Quand l'utilisateur prend les manettes du ...Mémoire de fin d'études - Twitch : Quand l'utilisateur prend les manettes du ...
Mémoire de fin d'études - Twitch : Quand l'utilisateur prend les manettes du ...
 
Mémoire de Recherche : Comment les événements sportifs peuvent-ils s'adapter...
Mémoire de Recherche  : Comment les événements sportifs peuvent-ils s'adapter...Mémoire de Recherche  : Comment les événements sportifs peuvent-ils s'adapter...
Mémoire de Recherche : Comment les événements sportifs peuvent-ils s'adapter...
 
E-transformation des musées
E-transformation des muséesE-transformation des musées
E-transformation des musées
 
The importance of film trailers
The importance of film trailersThe importance of film trailers
The importance of film trailers
 
Promote your movie with extensive ideas
Promote your movie with extensive ideasPromote your movie with extensive ideas
Promote your movie with extensive ideas
 
Business Models for Web TV - Research Report
Business Models for Web TV - Research ReportBusiness Models for Web TV - Research Report
Business Models for Web TV - Research Report
 
Toy Story 3: Marketing
Toy Story 3: MarketingToy Story 3: Marketing
Toy Story 3: Marketing
 
Mémoire de recherche - L’impact des offres Over-The-Top (OTT) sur le marché d...
Mémoire de recherche - L’impact des offres Over-The-Top (OTT) sur le marché d...Mémoire de recherche - L’impact des offres Over-The-Top (OTT) sur le marché d...
Mémoire de recherche - L’impact des offres Over-The-Top (OTT) sur le marché d...
 
Social Media Marketing Strategy for Independent Filmmakers
Social Media Marketing Strategy for Independent FilmmakersSocial Media Marketing Strategy for Independent Filmmakers
Social Media Marketing Strategy for Independent Filmmakers
 
Mémoire de Recherche
Mémoire de RechercheMémoire de Recherche
Mémoire de Recherche
 
TV Broadcasting Plan (Media Proposal)
TV Broadcasting Plan (Media Proposal)TV Broadcasting Plan (Media Proposal)
TV Broadcasting Plan (Media Proposal)
 
Transformation numérique de la chirurgie réparatrice - Masterclass
Transformation numérique de la chirurgie réparatrice - MasterclassTransformation numérique de la chirurgie réparatrice - Masterclass
Transformation numérique de la chirurgie réparatrice - Masterclass
 
Vertigo - Film Opening Analysis
Vertigo - Film Opening AnalysisVertigo - Film Opening Analysis
Vertigo - Film Opening Analysis
 
Film distribution powerpoint
Film distribution powerpointFilm distribution powerpoint
Film distribution powerpoint
 

Similaire à Panorama du crossmedia

Recruter, Fidéliser dans vos magasins avec les technologies disruptives, iBea...
Recruter, Fidéliser dans vos magasins avec les technologies disruptives, iBea...Recruter, Fidéliser dans vos magasins avec les technologies disruptives, iBea...
Recruter, Fidéliser dans vos magasins avec les technologies disruptives, iBea...
servicesmobiles.fr
 
Conférence Stratégie Digitale - 18 Novembre 2014 - Buzznative
Conférence Stratégie Digitale - 18 Novembre 2014 - BuzznativeConférence Stratégie Digitale - 18 Novembre 2014 - Buzznative
Conférence Stratégie Digitale - 18 Novembre 2014 - Buzznative
WebSchool Orléans
 
Agenda Marketing Mobile 2014 - Top tendances mobiles et tablettes - Mobile Tr...
Agenda Marketing Mobile 2014 - Top tendances mobiles et tablettes - Mobile Tr...Agenda Marketing Mobile 2014 - Top tendances mobiles et tablettes - Mobile Tr...
Agenda Marketing Mobile 2014 - Top tendances mobiles et tablettes - Mobile Tr...
Collective Camp
 
Mobile marketing : vers un monde mobile - 2010
Mobile marketing   : vers un monde mobile - 2010Mobile marketing   : vers un monde mobile - 2010
Mobile marketing : vers un monde mobile - 2010
Mobil'IT Studio
 
Les chiffres cles du E commerce en France en 2011
Les chiffres cles du E commerce en France en 2011Les chiffres cles du E commerce en France en 2011
Les chiffres cles du E commerce en France en 2011
BEDOUET David
 
Le Mobile pour enrichir l’expérience client
Le Mobile pour enrichir l’expérience clientLe Mobile pour enrichir l’expérience client
Le Mobile pour enrichir l’expérience client
Mobile Marketing Association France
 
Présentation Colloque #FuturPub14 - Renaud Ménérat Président MMAF & userADgents
Présentation Colloque #FuturPub14 - Renaud Ménérat Président MMAF & userADgentsPrésentation Colloque #FuturPub14 - Renaud Ménérat Président MMAF & userADgents
Présentation Colloque #FuturPub14 - Renaud Ménérat Président MMAF & userADgents
USERADGENTS
 
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attentionM Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
M Publicité / Groupe Le Monde
 
Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013
Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013
Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013ValueClick France
 
Construire sa stratégie web mobile
Construire sa stratégie web mobileConstruire sa stratégie web mobile
Construire sa stratégie web mobile
quip marketing
 
Internet mobile et Marketing mobile: du Mass-Media au One-to-one
Internet mobile et Marketing mobile: du Mass-Media au One-to-oneInternet mobile et Marketing mobile: du Mass-Media au One-to-one
Internet mobile et Marketing mobile: du Mass-Media au One-to-one
SwissPay.ch SA (We're hiring)
 
Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des cons...
Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des cons...Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des cons...
Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des cons...
Microsoft Ideas
 
M-publicité : Le mobile sera-t-il le premier média en 2020 ?
M-publicité : Le mobile sera-t-il le premier média en 2020 ?M-publicité : Le mobile sera-t-il le premier média en 2020 ?
M-publicité : Le mobile sera-t-il le premier média en 2020 ?
Mobile Marketing Association France
 
Réussir son projet mobile (Livre blanc)
Réussir son projet mobile (Livre blanc)Réussir son projet mobile (Livre blanc)
Réussir son projet mobile (Livre blanc)
Olivier Robé
 
Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012
Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012
Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012
Stéphanie DURVILLE
 
Webmarketing intégrer internet à sa stratégie d'entreprise global
Webmarketing   intégrer internet à sa stratégie d'entreprise globalWebmarketing   intégrer internet à sa stratégie d'entreprise global
Webmarketing intégrer internet à sa stratégie d'entreprise global
Guillaume Eouzan
 
Les bruits du placard n°3
Les bruits du placard n°3Les bruits du placard n°3
Les bruits du placard n°3Daniel Da Costa
 
Veille economie numerique 150411
Veille economie numerique 150411Veille economie numerique 150411
Veille economie numerique 150411
Agence Elan
 
2010-11-16 Exploiter La Navigation Virtuelle by Competitic
2010-11-16 Exploiter La Navigation Virtuelle by Competitic2010-11-16 Exploiter La Navigation Virtuelle by Competitic
2010-11-16 Exploiter La Navigation Virtuelle by CompetiticCOMPETITIC
 

Similaire à Panorama du crossmedia (20)

Conducteur crossmedia
Conducteur crossmediaConducteur crossmedia
Conducteur crossmedia
 
Recruter, Fidéliser dans vos magasins avec les technologies disruptives, iBea...
Recruter, Fidéliser dans vos magasins avec les technologies disruptives, iBea...Recruter, Fidéliser dans vos magasins avec les technologies disruptives, iBea...
Recruter, Fidéliser dans vos magasins avec les technologies disruptives, iBea...
 
Conférence Stratégie Digitale - 18 Novembre 2014 - Buzznative
Conférence Stratégie Digitale - 18 Novembre 2014 - BuzznativeConférence Stratégie Digitale - 18 Novembre 2014 - Buzznative
Conférence Stratégie Digitale - 18 Novembre 2014 - Buzznative
 
Agenda Marketing Mobile 2014 - Top tendances mobiles et tablettes - Mobile Tr...
Agenda Marketing Mobile 2014 - Top tendances mobiles et tablettes - Mobile Tr...Agenda Marketing Mobile 2014 - Top tendances mobiles et tablettes - Mobile Tr...
Agenda Marketing Mobile 2014 - Top tendances mobiles et tablettes - Mobile Tr...
 
Mobile marketing : vers un monde mobile - 2010
Mobile marketing   : vers un monde mobile - 2010Mobile marketing   : vers un monde mobile - 2010
Mobile marketing : vers un monde mobile - 2010
 
Les chiffres cles du E commerce en France en 2011
Les chiffres cles du E commerce en France en 2011Les chiffres cles du E commerce en France en 2011
Les chiffres cles du E commerce en France en 2011
 
Le Mobile pour enrichir l’expérience client
Le Mobile pour enrichir l’expérience clientLe Mobile pour enrichir l’expérience client
Le Mobile pour enrichir l’expérience client
 
Présentation Colloque #FuturPub14 - Renaud Ménérat Président MMAF & userADgents
Présentation Colloque #FuturPub14 - Renaud Ménérat Président MMAF & userADgentsPrésentation Colloque #FuturPub14 - Renaud Ménérat Président MMAF & userADgents
Présentation Colloque #FuturPub14 - Renaud Ménérat Président MMAF & userADgents
 
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attentionM Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
M Publicité-RégieObs - Le Big Bang de l'économie de l'attention
 
Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013
Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013
Conf Mobile M-commerce Greystripe 2013
 
Construire sa stratégie web mobile
Construire sa stratégie web mobileConstruire sa stratégie web mobile
Construire sa stratégie web mobile
 
Internet mobile et Marketing mobile: du Mass-Media au One-to-one
Internet mobile et Marketing mobile: du Mass-Media au One-to-oneInternet mobile et Marketing mobile: du Mass-Media au One-to-one
Internet mobile et Marketing mobile: du Mass-Media au One-to-one
 
Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des cons...
Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des cons...Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des cons...
Communications multi-écrans ou comment embrasser l’hyperconnectivité des cons...
 
M-publicité : Le mobile sera-t-il le premier média en 2020 ?
M-publicité : Le mobile sera-t-il le premier média en 2020 ?M-publicité : Le mobile sera-t-il le premier média en 2020 ?
M-publicité : Le mobile sera-t-il le premier média en 2020 ?
 
Réussir son projet mobile (Livre blanc)
Réussir son projet mobile (Livre blanc)Réussir son projet mobile (Livre blanc)
Réussir son projet mobile (Livre blanc)
 
Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012
Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012
Atelier E-tourisme et Innovation du 2 avril 2012
 
Webmarketing intégrer internet à sa stratégie d'entreprise global
Webmarketing   intégrer internet à sa stratégie d'entreprise globalWebmarketing   intégrer internet à sa stratégie d'entreprise global
Webmarketing intégrer internet à sa stratégie d'entreprise global
 
Les bruits du placard n°3
Les bruits du placard n°3Les bruits du placard n°3
Les bruits du placard n°3
 
Veille economie numerique 150411
Veille economie numerique 150411Veille economie numerique 150411
Veille economie numerique 150411
 
2010-11-16 Exploiter La Navigation Virtuelle by Competitic
2010-11-16 Exploiter La Navigation Virtuelle by Competitic2010-11-16 Exploiter La Navigation Virtuelle by Competitic
2010-11-16 Exploiter La Navigation Virtuelle by Competitic
 

Dernier

FORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptx
FORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptxFORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptx
FORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptx
HervBriceKOYA
 
Éveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdf
Éveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdfÉveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdf
Éveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdf
megmedia
 
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière SolidayPrésentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Soliday das Sonnensegel
 
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdfAnalyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Paperjam_redaction
 
Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...
Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...
Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...
Mohamed Bouanane
 
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptxCours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
HervBriceKOYA
 
Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...
Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...
Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...
benj_2
 

Dernier (7)

FORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptx
FORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptxFORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptx
FORMATIONS SUR LES TRANSFERTS A L'ETRANGER SD FINEX.pptx
 
Éveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdf
Éveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdfÉveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdf
Éveil BM-Rapport d'activités 2023-2024.pdf
 
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière SolidayPrésentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
Présentation Plaspack, l'entreprise derrière Soliday
 
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdfAnalyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
Analyse résultats Luxembourg IMD 2024.pdf
 
Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...
Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...
Libérer le Potentiel à l'Ère de la Transformation Numérique pour des Organisa...
 
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptxCours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
Cours_Evaluation_dEntreprise_HEM_2012_20.pptx
 
Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...
Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...
Livre Blanc sur l'Intelligence économique, discipline endémique à la francoph...
 

Panorama du crossmedia

  • 1. Panorama du crossmedia 20 juin 2011 20 juin 2011 Illustration rapportée de http://www.culturecrossmedia.com
  • 2.
  • 3. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 De la multiplication des médias PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 4. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Le terme média désigne dans l'acception contemporaine la plus courante un moyen de diffusion et ou d'échange d'informations . PANORAMA DU CROSSMEDIA Des médias
  • 5. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Dans les activités audio-visuelles ( audio , en vidéo ) et informatiq ues , on appel le média le support sur lequel est physiquement contenu, stocké, ou transféré un fichier , un message une musique, un film , des photos , ou plus généralement des données. Merci à http://www.wikipedia.fr PANORAMA DU CROSSMEDIA Des médias
  • 6. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Nous avons 7 canaux de communication différents. Ce sont la Presse, l’Affichage, la Radio, la T.V, Internet, le Téléphone et le Cinéma. On observe que certains média se rejoignent comme par exemple le Téléphone qui fait Radio, Internet et Téléphone ou encore l’Internet qui fait Presse, Radio, Téléphone et Télévision. TROP SIMPLE :) Merci à http://veillecrossmedia.fr/ PANORAMA DU CROSSMEDIA Des médias
  • 7. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Hors-média : Le hors médias regroupe historiquement l’ensemble des techniques de communication marketing n’utilisant pas les 7 grands médias publicitaires traditionnels . Le hors média regroupe notamment les actions de marketing direct , le canal boîte à lettre , les actions de promotions des ventes, les salons, le parrainage, la communication sur les guides et annuaires...et je rajoute street marketing, guerilla marketing...etc. http://www.definitions-marketing.com/Definition-Hors-medias PANORAMA DU CROSSMEDIA Des médias
  • 8. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Et enfin le social media ... PANORAMA DU CROSSMEDIA Des médias
  • 9. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 10. De la multiplication des écrans Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 11. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 2010 : 8,5 millions de postes vendus en France. C’est le marché le plus actif de l’électronique grand public. Croissance grâce au passage à la TNT + TV connectées + 3D D’ici à 2013 : 75% des TV commercialisées devraient être connectées contre 10% actuellement. Selon Gartner en 2010 : +2% dans les ventes de PC portables. 67% des ordinateurs vendus sont des PC portables. Le portable se décline aussi en netbook. Le marché des tablettes est en pleine expansion. 435 000 unités vendues en 2010 en France (marché de 220 millions d’euros). Permet de soutenir avantageusement la croissance de l’informatique (+ 3,7% par rapport à 2009). PANORAMA DU CROSSMEDIA Tv - Ordinateurs - Tablettes
  • 12. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA 10 fois plus d’interfaces en 2010
  • 13. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 83% de la population française possède un téléphone mobile en 2010. 16% d’entre eux ont un Smartphone soit 8,5 millions de personnes contre 5,4 en 2009. Le téléphone « basique » perd du terrain et a connu une baisse des ventes de 9%. En 2011 Gfk prévoit autant de ventes de Smartphones que de mobiles « basiques » En France le smartphone est en passe de s’imposer sur le marché de la téléphonie mobile. PANORAMA DU CROSSMEDIA La démocratisation du Smartphone.
  • 14. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 > 14,8 millions de ventes d’iPad dans le monde fin 2010 (60%du marché), > 435 000 en France selon GFK, > Il est attendu 1 million de tablettes vendues en 2011 (contre 1,4 millions de netbooks). PANORAMA DU CROSSMEDIA Les tablettes (iPad)
  • 15. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA La démocratisation du Smartphone.
  • 16.
  • 17. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA Les consoles vidéo
  • 18. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA Les écrans entrent dans la rue
  • 19. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 La PLV a pour objectif de déclencher l’achat. Les écrans servent alors via différents procédés à ajoute de l’information, de l’étonnement, du rêve. La mie caline propose un réseau coordonnées de moniteurs proposant promotions, informations produits... et un journal télévisé en interne. Légo utilise la réalité augmentée pour augmenter l’attirance pour ses produits et éviter d’avoir à monter ses maquettes dans chaque magasin. PANORAMA DU CROSSMEDIA Et dans les magasins
  • 20. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 21. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA Exemple
  • 22. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA Exemple
  • 23. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Annonce de la sortie de la Wii U prévue que pour le troisième trimestre 2012 : Une forme de console qui sert également de périphérique pour la télévision. Apple sort son Airplay Mirroring en fin d’année arrivant alors sur le marché des consoles de salon. PANORAMA DU CROSSMEDIA Les écrans se combinent
  • 24. Le territoire, un nouveau support Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 25. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA Le territoire devient média
  • 26.
  • 27.
  • 28.
  • 29. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA La réalité augmentée, étonnement et polyvalence.
  • 30. Le temps s’amplifie Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 31. L’histoire ou l’absence de notion de temps ou presque de notion de temps ou presque Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 32. l’entrée du temps Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Google doit son succès d’une part à la qualité de ses résultats mais également à la rapidité de la soumission des résultats. PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 33.
  • 34. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA L’instant search
  • 35. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Quelles sont les solutions ? 1. Réduire le nombre de médias influents ce qui se fait en partie par le jeu de l’économie et l’aggrégation autour de certains services phares. 2. Engendrer une vision autour de l’utilisateur afin d’amener le message auprès des personnes concernées. PANORAMA DU CROSSMEDIA Des solutions ?
  • 36. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 37. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 ETUDE HORS SUJET PANORAMA DU CROSSMEDIA Temps de cerveau disponible
  • 38. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 “ Dis le moi et je l’oublierai, montre le moi et il est possible que je m’en souvienne, engage moi et je comprendrai” Proverbe chinois Mais peut-on s’engager sur tout ? PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 39. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 40. Essai de définition Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 41. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Multiplication des médias, multiplication des écrans, multiplication des supports technologiques... veut dire à la fois atomisation des audiences et barrières technologiques-budgétaires pour être présent sur chaque segment. La fin du mass média ? PANORAMA DU CROSSMEDIA Le multimédia c’est
  • 42. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA Le Cross média c’est
  • 43. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Désigne l'usage rationnel de plusieurs médias. Il se distingue du multimédia en ceci que ce dernier concerne tous les sens simultanément. Le cross-média est le principe de la mise en réseau des médias. Dès lors, l’enjeu et l’intérêt des stratégies cross-média est de faire naître de ses interactions, des synergies générant des services à valeur ajoutée. PANORAMA DU CROSSMEDIA Ou encore ?
  • 44. La communication crossmédia repose sur 2 principes : - Mettre l’utilisateur au centre du dispositif de communication - Mettre de la cohérence cœur de son processus : cohérence éditoriale et graphique entre les différents canaux actionnés , mais aussi entre les canaux de vente et de communication et les différents services de l’entreprise (suivi client, comptabilité, logistique…) Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 45. 9. Positionner l’entreprise dans ce monde multi-canal. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 46. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 47. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Une stratégie de crossmedia PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 48. Une idée du crossmédia Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Une stratégie de crossmedia dans le tourisme PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 49.
  • 50.
  • 51. Des exemples de stratégies crossmedia Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA
  • 52. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA Interactivité - Réseaux sociaux
  • 53. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA Mini-site dédié, Campagne e-mailing, Jeu en ligne, Affichage, Spot Radio, Vidéos virales
  • 54. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA Bannières Twitter Gaming
  • 55. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA INTERNET ET TV
  • 56. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA Ipad + TV
  • 57. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Campagne réalisée pendant l’hiver dans Toulouse pour faire connaître le SKI PASS Lancement du vincode visant à offrir des informations en particulier sur les salons professionnels (par Vinternet) PANORAMA DU CROSSMEDIA Affichage - QR Code - Site internet
  • 58. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA Les 50 derniers mètres
  • 59. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 28% des consommateurs indiquent avoir utiliser leur mobile pour effectuer un achat en ligne en ligne, soit trois fois plus qu'en 2008. 11% des e-consommateurs en France selon KPMG. . « Le but, c'est de faire venir chez le marchand les amis des gens qui achètent ses produits, et d'inciter les internautes à acheter à plusieurs », explique le responsable des partenariats qui pense que cette solution doit primer sur la création d’une boutique Facebook. « Il faut arrêter de se focaliser sur les boutiques Facebook. A la place, il faut réfléchir à la meilleure manière de créer du trafic sur son propre site, où l'expérience utilisateur est meilleure ». (Eureka Presse) Julien Codorniou (Facebook France) PANORAMA DU CROSSMEDIA Le commerce crossmedia
  • 60. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA Facebook et réservation en ligne
  • 61. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 PANORAMA DU CROSSMEDIA Interactivité et viralité
  • 62. Le Poulpe Bleu - Ludovic Roif - Formation webmarketing - Mai 2011 Vers une communication personnalisée en fonction de ses expériences de vie PANORAMA DU CROSSMEDIA Conclusion

Notes de l'éditeur

  1. Article ressource : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Comment-gerer-une-campagne-multicanal-29887-1.htm
  2. Article ressource : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Comment-gerer-une-campagne-multicanal-29887-1.htm
  3. Article ressource : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Comment-gerer-une-campagne-multicanal-29887-1.htm
  4. Article ressource : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Comment-gerer-une-campagne-multicanal-29887-1.htm
  5. Article ressource : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Comment-gerer-une-campagne-multicanal-29887-1.htm
  6. Article ressource : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Comment-gerer-une-campagne-multicanal-29887-1.htm
  7. Retirer ce slide. La question de la publicité sera abordée dans la partie sur comment toucher les cibles après le panorama des tendances.
  8. La télévision n’est pas morte, elle répond à un besoin comportementale de loisir , de détente et ne peut être dissocié du sofa qui permet une certaine décontraction, c’est le règne du “temps de cerveau disponible”. Connectée peut être, interactive dans une certaine mesure. L’ordinateur est d’abord un outil de travail, devenu portable (Plus de 60% des ventes) il peut se permettre d’entrer dans un nouvel univers mais il reste avec son clavier dans une forme d’interaction avec les personnes connectées et d’élaboration de note. Le smartphone : un écran en provenance des télécoms qui se rapproche de la La tablette est une troisième voie : moins encombrant que la TV elle en reprend les codes mais dans une dimension plus individualiste, un portable sans clavier, elle garde la praticité et l’aspect ludique et retire l’aspect “travail du clavier”, un smartphone plus grand Le e-reader, venu du monde de la litterature, peu gourmand en énergie avec possibilité de prendre des notes.. Un succès encore très intimiste. cliquez ici
  9. 83% de la population française possède un téléphone portable. 16% d’entre eux ont un Smartphone soit 8,5 millions de personnes contre 5,4 en 2009. Véritable explosion des ventes : Sur les 8 premiers mois de 2010 : croissance de 138% par rapport à 2009. Le téléphone « basique » perd du terrain et a connu une baisse des ventes de 9%. En 2011 Gfk prévoit autant de ventes de Smartphones que de portables « basiques » En France le Smartphone est en passe de s’imposer sur le marché de la téléphonie mobile.
  10. http://www.lexpansion.com/high-tech/le-vrai-bilan-de-l-ipad-en-france_247740.html http://www.lexpansion.com/high-tech/les-tablettes-concurrentes-de-l-ipad-inondent-le-ces_246464.html?p=11#main
  11. notebook pc continuent leur progression mais vont être rattrapés par les tablettes qui ont tendance à brouiller le jeu par rapport au smartphone...
  12. Le e-reader s’imposera-t-il au milieu de tous ces écrans ? Rien n’est moins sûr, l’ipad lui ravissant la vedette...
  13. Le e-reader s’imposera-t-il au milieu de tous ces écrans ? Rien n’est moins sûr, l’ipad lui ravissant la vedette...
  14. Les écrans viennent prendre le marché de l’affichage traditionnel Passage du papier au pixel. Avantages des écrans : réaction client, facilité de gestion des réseaux display, nouvelles possibilités d’interaction.
  15. La PLV (publicité sur le lieu de vente) pour être efficace doit : être attractive : attirer l’oeil du consommateur, être participative : pousse à prendre le produit en main, être incitative : recherche d’informations, acte d’achat. Technologies au service de la PLV (écrans LCD, caméras, 3D, réalité augmentée...) La PLV s’autorise plus d’originalité et devient dynamique. On parle d’ailleurs de PLV AO (PLV assistée par ordinateur). Des exemples précis de PLV dynamiques et interactives : Lego, Sephora et La Mie Câline.
  16. Le mobilier urbain et le grand format sont les deux familles qui investissent le plus en 2010 en communication extérieure. Depuis 2004 les investissements en communication extérieure montrent une croissance moyenne de 3% par an soit 15% sur 6 ans. Les secteurs qui investissent le plus sont la distribution, la culture & loisirs et l’automobile/transports. Le leader de ce marché de l’Outdoor est JCDecaux .
  17. RE-VIEW n’est donc pas un outil de gestion de comptes comme l’on pouvait s’y attendre mais un média d’information et d’analyse économique et financière il s’adresse à un public large pas uniquement client et son contenu riche et dynamique grâce aux fonctionnalités de l’iPad® devrait intéresser de nombreux observateurs de notre banque qu’ils soient journalistes, leaders d’opinions, candidats, particuliers et professionnels… mais aussi collaborateurs, bien sûr ! En partageant notre analyse et des informations privilégiées quotidiennes par le biais d’une application iPad® dédiée, nous leur offrons une opportunité de lire le monde de l’économie et de la finance autrement dans un format novateur. En partageant notre analyse et des informations privilégiées quotidiennes par le biais d’une application iPad® dédiée, nous leur offrons une opportunité de lire le monde de l’économie et de la finance autrement dans un format novateur. Chaque trimestre, RE-VIEW propose ainsi un dossier pour faire le point à froid et mieux comprendre une dimension phare de l’actualité économique et financière. Enrichi du point de vue d’experts Société Générale, il se veut objectif, factuel et pédagogique. Notre première édition revient sur la régulation financière et son utilité. RE-VIEW offre aussi un accès direct et en temps réel à certaines informations privilégiées. On y trouvera donc la revue quotidienne de la presse financière, des analyses économiques sectorielles mensuelles mais aussi le cours de Bourse, les dernières actualités du Groupe et les articles les plus récents de ses webzine, Coulisses , et blog, SGenerati on. Franç oi s e Mercada l-Delasalles le rappelait sur ce même blog il y a quelques mois : « l’innovation [est] un de nos levier s de développement fondamentaux : elle doit nous permettre de proposer des services plus pertinents, de meilleure qualité, exploitant les technologies les plus adaptées » . Ce média participe d’un contact étr oit et direct avec toutes nos parties prenantes. Je vous invite ainsi à nous faire part de vos commentaires, avis, envies.
  18. RE-VIEW n’est donc pas un outil de gestion de comptes comme l’on pouvait s’y attendre mais un média d’information et d’analyse économique et financière il s’adresse à un public large pas uniquement client et son contenu riche et dynamique grâce aux fonctionnalités de l’iPad® devrait intéresser de nombreux observateurs de notre banque qu’ils soient journalistes, leaders d’opinions, candidats, particuliers et professionnels… mais aussi collaborateurs, bien sûr ! En partageant notre analyse et des informations privilégiées quotidiennes par le biais d’une application iPad® dédiée, nous leur offrons une opportunité de lire le monde de l’économie et de la finance autrement dans un format novateur. En partageant notre analyse et des informations privilégiées quotidiennes par le biais d’une application iPad® dédiée, nous leur offrons une opportunité de lire le monde de l’économie et de la finance autrement dans un format novateur. Chaque trimestre, RE-VIEW propose ainsi un dossier pour faire le point à froid et mieux comprendre une dimension phare de l’actualité économique et financière. Enrichi du point de vue d’experts Société Générale, il se veut objectif, factuel et pédagogique. Notre première édition revient sur la régulation financière et son utilité. RE-VIEW offre aussi un accès direct et en temps réel à certaines informations privilégiées. On y trouvera donc la revue quotidienne de la presse financière, des analyses économiques sectorielles mensuelles mais aussi le cours de Bourse, les dernières actualités du Groupe et les articles les plus récents de ses webzine, Coulisses , et blog, SGenerati on. Franç oi s e Mercada l-Delasalles le rappelait sur ce même blog il y a quelques mois : « l’innovation [est] un de nos levier s de développement fondamentaux : elle doit nous permettre de proposer des services plus pertinents, de meilleure qualité, exploitant les technologies les plus adaptées » . Ce média participe d’un contact étr oit et direct avec toutes nos parties prenantes. Je vous invite ainsi à nous faire part de vos commentaires, avis, envies.
  19. Le e-reader s’imposera-t-il au milieu de tous ces écrans ? Rien n’est moins sûr, l’ipad lui ravissant la vedette...
  20. Retirer ce slide. La question de la publicité sera abordée dans la partie sur comment toucher les cibles après le panorama des tendances.
  21. SFR Concept : mettre une animatrice directement dans le mobile des clients SFR Objectif : créer du trafic en magasin en envoyant des promos sur les mobiles à 200 m des magasins. Lorsqu’un client SFR entre dans une zone située à moins de 200m d’un point de vente, il reçoit automatiquement le message promotionnel par SMS. Le message contient un lien vers un mini-site, qui détaille l’offre promotionnelle et donne l’adresse exacte du point de vente le plus proche. Le client, s’il passe plusieurs fois dans la même zone pendant une journée, ne reçoit qu’un seul message par campagne et par zone de chalandise. Il peut recevoir plusieurs messages de la même enseigne s’il traverse plusieurs zones de chalandise différentes. Dans tous les cas, il reçoit 4 messages maximum par semaine, toutes campagnes confondues La couverture La base « opt-in » PromosLive = 3,2 millions de clients SFR - Le potentiel à date : l’offre Mobile Street Marketing couvre les 50 plus importantes zones de chalandise et les centre commerciaux Paris / Région Parisienne (couverture France entière au 2ème semestre 2010). Le ciblage possible - Les centres d’intérêt des clients SFR - Le sexe, âge, CSP - Les zones de chalandise de l’enseigne - Les horaires d’ouverture
  22. C’est une technologie qui offre beaucoup d’avantages, pour la PLV Lego par exemple, le problème de base était : comment montrer aux enfant ce que contiennent les boîtes ? Monter chacune des boîtes aurait été trop honéreux. En montrant la boîte à l’écran vous visualiser grandeur nature l’élément contenu. Gain de temps, de place. Sans compter la prise en main du jouet par l’enfant car sachons le, dans 40% des cas lorsque l’enfant prend un objet en main, les parents finissent par l’acheter.
  23. C’est une technologie qui offre beaucoup d’avantages, pour la PLV Lego par exemple, le problème de base était : comment montrer aux enfant ce que contiennent les boîtes ? Monter chacune des boîtes aurait été trop honéreux. En montrant la boîte à l’écran vous visualiser grandeur nature l’élément contenu. Gain de temps, de place. Sans compter la prise en main du jouet par l’enfant car sachons le, dans 40% des cas lorsque l’enfant prend un objet en main, les parents finissent par l’acheter.
  24. Retirer ce slide. La question de la publicité sera abordée dans la partie sur comment toucher les cibles après le panorama des tendances.
  25. Le temps ne fait pas partie d’internet en 1999 Yahoo qui est leader de la recherche à l’époque devant les Altavista et autres cherche simplement à classer l’information Les pages internet sont rarement datées. Il est souvent impossible de savoir de quand date un article...
  26. Google arrive et met en avant sa capacité à délivrer une information pertinente mais rapidement (le temps commence à rentrer en ligne de compte côté utilisateur. Swatch crée le temps internet, une sorte de temps universel qui ne fait plus référence aux oppositions jour / nuit.
  27. Twitter nait en février 2007 (il s’appelle Twttr) et va faire entrer l’internet dans la dimension du présent.
  28. En 2010 après avoir réalisé des partenariats en particulier avec Twitter pour indexer les contenus en temps réel (après avoir essayé de le concurrencer avec Google buzz) Google crée l’instant search. Non seulement le temps est devenu
  29. Article ressource : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Comment-gerer-une-campagne-multicanal-29887-1.htm
  30. En 2010 après avoir réalisé des partenariats en particulier avec Twitter pour indexer les contenus en temps réel (après avoir essayé de le concurrencer avec Google buzz) Google crée l’instant search. Non seulement le temps est devenu
  31. Retirer ce slide. La question de la publicité sera abordée dans la partie sur comment toucher les cibles après le panorama des tendances.
  32. Article ressource : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Comment-gerer-une-campagne-multicanal-29887-1.htm
  33. Article ressource : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Comment-gerer-une-campagne-multicanal-29887-1.htm
  34. Article ressource : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Comment-gerer-une-campagne-multicanal-29887-1.htm
  35. Article ressource : http://www.e-marketing.fr/Marketing-Direct/Article/Comment-gerer-une-campagne-multicanal-29887-1.htm
  36. Retirer ce slide. La question de la publicité sera abordée dans la partie sur comment toucher les cibles après le panorama des tendances.
  37. Pour le lancement de la Volvo XC60 , la marque utilise une stratégie online incluant les bannières, un jeu en ligne (à l’intérieur des bannières) et des avec un compte Twitter faisant la promotion de la XC60. Dans le cas présent, ce compte est utilisé comme moyen de communication avec les followers ; en effet la marque répond aux questions et envoient les personnes vers le site officiel. Twitter est aussi utilisé dans une bannière Richmedia sur YouTube : thevolvotw itterad.co m . Un lien mène vers le compte Twitter VolvoXC60. Les divers jeux, photos et vidéos présents sur la bannière forment un ensemble intéractif autour de la Volvo XC60.