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Personal Branding
STEPS 2015 // François Decaux
4/5 _ 25 mars 2015
1 Rappels
&
PERCEPTION
RÉPUTATION
EXPÉRIENCE
Faire une marque :
&
Une marque personnelle doit être :
Authentique
Claire
Constante
Cohérente
Rayonnante
Différente
Connectée
Engagée
Actualisée
&
1 - L’essentiel : personnal branding en 3 étapes
Mieux se connaître
Mieux se faire connaître
Mieux se faire reconnaître
&
Faire son profil personal branding
▪ Besoins
▪ Valeurs
▪ Intérêts et passions
▪ Mission
▪ Vision
▪ Points forts
▪ Descriptifs
personnels
▪ Attributs personnels
▪ Buts
▪ Cibles
▪ Différenciateur
▪ Proposition de valeur
▪ Déclaration de
marque
&
Réseaux sociaux :
- LinkedIn
- Twitter
- Youtube
- Soundcloud
- Instagram
- Slideshare
- Pinterest
- Facebook
- ...
Blog ou
site
personnel
Aressy pour Jabra
Nurturing :
- Implication dans des groupes
- Réponse aux commentaires
- Échange, entretien des relations
- Connexion avec de nouveaux contacts
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- ...
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- Podcasts
- Vidéos
- Webinars
- Interviews / enquêtes
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Offline :
- Participation à des évènements pro
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- Enseignements
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- Carte de visite / Papier à lettre
- ...
Autres action online :
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sites
- Signature email
- Newsletter
- Commenter sur d’autres
blogs / site
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Dispositif global
&
Créer son identité :
Nécessaire pour être reconnaissable et pour optimiser
sa visibilité :
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Identité “graphique” Identité “écrite”
- Photos de profils (et décli)
- Bannières / bandeaux
- Univers graphique
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- Organisation des contenus
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- Style vestimentaire
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prénom ou concept ?)
- Nom de domaine
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- Style d’écriture
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contenus / journalistique
&
L’importance du contenu :
C’est la pierre angulaire du personal branding
C’est lui qui témoignera de votre expertise
C’est lui que vous allez communiquer
Il doit être :
▪ Intéressant avant d’être intéressé
▪ Pertinent
▪ Riche et documenté
▪ Régulier
▪ Format adapté à vos cibles
&
Le contenus, aussi important que le contenant !
- Miser sur du contenu de qualité, régulier
- Penser à la veille et à la curation pour trouver l’
inspiration et des articles à partager
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2 Offline
&
Quelles actions “offline” :
▪ Cartes de visite et papeterie
▪ S’engager pour une cause
▪ Rejoindre une association professionnelle
▪ Rédiger pour un magazine
▪ Créer un évènement de networking
▪ Participer à un évènement de networking
▪ Intervenir dans le cadre d’une conférence
▪ Enseigner / former sur sa thématique
▪ Proposer des workshops
▪ Mettre son expertise au service d’un projet, d’une
marque, de manière bénévole
3 Réseaux sociaux
&
1,9 milliards
sur les réseaux
sociaux
2,5 milliards d’
internautes
dans le monde
54 millions
en France
68% des internautes
français sont sur au
moins un réseau social
28 millions
de Français
sont sur Facebook
38+ millions
de mobiles activés
en France
41%
des Français se
connectent aux
réseaux sociaux via
mobile
50,7%
de la population
FR possède un
smartphone
Quelques chiffres :
1h30/jour
en moyenne passé
sur les réseaux
sociaux
&
Un impact sur la manière de communiquer :
Web 1.0
Informationnel
Web 2.0
Conversationnel
Émetteur
Récepteur
ÉmetteurMessage
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
Récepteur /
Émetteur
&
Des opportunités pour le personnal branding :
- Engager la discussion autour de son expertise
- Valoriser son expertise et échanger avec d’autres
experts
- Partager ses contenus et les viraliser
- Émerger dans la masse
- Contrôler son image
- Prendre position sur l’actualité / les évènements liés
à sa veille / expertise
- Promouvoir sa présence / ses évènements, pousser
ses contenus (plateforme publicitaire
- Accélérer la création de contacts
&
Sur quels réseaux êtes vous ?
&
PersoPro
Slideshare
- Partage de docs
- Visibilité, lien Linkedin
- Partage d’expertises
- Communautés
- Média Social
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LinkedIn / Viadeo
- Curation de contenus
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google
Google +
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- Réseau proche
- Authenticité
Youtube
- Chaînes / communautés
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&
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&
Exemple : les heures de post
&
Exemple : les heures de post
&
Linkedin / Viadeo : Usage en personnal branding
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Linkedin plus international et plus fort
que Viadeo depuis quelques années
&
Linkedin / Viadeo : bonnes pratiques
- Développer son réseau professionnel → demande
systématique des contacts rencontrés
- Remplir et personnaliser son profil au maximum
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mémoires, spécialisation… + résumé
- Demander des recommandation, recommander
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régulière
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&
Linkedin : les bonnes dimensions
&
Slideshare, en complément de LinkedIn :
- Plateforme de partage de contenus
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&
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- Influence / Klout
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&
Twitter, les bonnes dimensions :
&
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et souvent trouvé en premier
- Une personnalisation qui doit être cohérente et
construite (attention à la taille et à la place des
visuels + visibilité des bannières selon les supports
de lecture
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&
Youtube et google +, les bonnes dimensions :
&
Facebook :
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- Mais une image personnelle à savoir maîtriser !
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- S’assurer de ce qui est visible sur notre profil public
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déconnectée de l’identité de sa marque
&
Facebook, les bonnes dimensions :
&
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Instagram :
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&
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Exemple avec Hootsuite :
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partager sur plusieurs en un clic
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&
Exemple avec Hootsuite :
4 Planifier
&
- Permet de savoir où l’on va
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efforts
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communication en grandes catégories et objectifs
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&
Pour résumer :
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manière cohérente
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Guillaume Frechin
 

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Personal branding 4 sur 5 offline et focus réseaux sociaux

  • 1. Personal Branding STEPS 2015 // François Decaux 4/5 _ 25 mars 2015
  • 4. & Une marque personnelle doit être : Authentique Claire Constante Cohérente Rayonnante Différente Connectée Engagée Actualisée
  • 5. & 1 - L’essentiel : personnal branding en 3 étapes Mieux se connaître Mieux se faire connaître Mieux se faire reconnaître
  • 6. & Faire son profil personal branding ▪ Besoins ▪ Valeurs ▪ Intérêts et passions ▪ Mission ▪ Vision ▪ Points forts ▪ Descriptifs personnels ▪ Attributs personnels ▪ Buts ▪ Cibles ▪ Différenciateur ▪ Proposition de valeur ▪ Déclaration de marque
  • 7. & Réseaux sociaux : - LinkedIn - Twitter - Youtube - Soundcloud - Instagram - Slideshare - Pinterest - Facebook - ... Blog ou site personnel Aressy pour Jabra Nurturing : - Implication dans des groupes - Réponse aux commentaires - Échange, entretien des relations - Connexion avec de nouveaux contacts - Collaboration avec d’autres experts - Newsletter - ... Contenus : - Curation et veille - Livres blancs - Articles - Podcasts - Vidéos - Webinars - Interviews / enquêtes - ... Offline : - Participation à des évènements pro - Conférences - Enseignements - Implication dans projets / bénévolat - Rejoindre une association pro - Carte de visite / Papier à lettre - ... Autres action online : - Proposer des articles à des sites - Signature email - Newsletter - Commenter sur d’autres blogs / site - ... Online : Dispositif global
  • 8. & Créer son identité : Nécessaire pour être reconnaissable et pour optimiser sa visibilité : Une double identité online et offline : Identité “graphique” Identité “écrite” - Photos de profils (et décli) - Bannières / bandeaux - Univers graphique - Pictos / photos / typos - Organisation des contenus - Décors / ambiance - Style vestimentaire - Nom de la marque (nom + prénom ou concept ?) - Nom de domaine - Adresse email - Style d’écriture - Angle d’approche des contenus / journalistique
  • 9. & L’importance du contenu : C’est la pierre angulaire du personal branding C’est lui qui témoignera de votre expertise C’est lui que vous allez communiquer Il doit être : ▪ Intéressant avant d’être intéressé ▪ Pertinent ▪ Riche et documenté ▪ Régulier ▪ Format adapté à vos cibles
  • 10. & Le contenus, aussi important que le contenant ! - Miser sur du contenu de qualité, régulier - Penser à la veille et à la curation pour trouver l’ inspiration et des articles à partager - Miser sur les bons contenus selon les supports et les thèmes - Faire attention à son identitée graphique et écrite - Trouver le bon nom de domaine - S’aider des outils à disposition (thèmes, plugins…) - S’appuyer sur la bonne plateforme technique - S’approprier l’outil et en faire son site personnel
  • 12. & Quelles actions “offline” : ▪ Cartes de visite et papeterie ▪ S’engager pour une cause ▪ Rejoindre une association professionnelle ▪ Rédiger pour un magazine ▪ Créer un évènement de networking ▪ Participer à un évènement de networking ▪ Intervenir dans le cadre d’une conférence ▪ Enseigner / former sur sa thématique ▪ Proposer des workshops ▪ Mettre son expertise au service d’un projet, d’une marque, de manière bénévole
  • 14. & 1,9 milliards sur les réseaux sociaux 2,5 milliards d’ internautes dans le monde 54 millions en France 68% des internautes français sont sur au moins un réseau social 28 millions de Français sont sur Facebook 38+ millions de mobiles activés en France 41% des Français se connectent aux réseaux sociaux via mobile 50,7% de la population FR possède un smartphone Quelques chiffres : 1h30/jour en moyenne passé sur les réseaux sociaux
  • 15. & Un impact sur la manière de communiquer : Web 1.0 Informationnel Web 2.0 Conversationnel Émetteur Récepteur ÉmetteurMessage Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur Récepteur / Émetteur
  • 16. & Des opportunités pour le personnal branding : - Engager la discussion autour de son expertise - Valoriser son expertise et échanger avec d’autres experts - Partager ses contenus et les viraliser - Émerger dans la masse - Contrôler son image - Prendre position sur l’actualité / les évènements liés à sa veille / expertise - Promouvoir sa présence / ses évènements, pousser ses contenus (plateforme publicitaire - Accélérer la création de contacts
  • 17. & Sur quels réseaux êtes vous ?
  • 18. & PersoPro Slideshare - Partage de docs - Visibilité, lien Linkedin - Partage d’expertises - Communautés - Média Social - RH / recrutement LinkedIn / Viadeo - Curation de contenus - Valorisation expertise - Partage via blog Scoop It ! - SEO - Groupes d’échange - Accès services google Google + Twitter - Toucher des influenceurs - Hot news et actus Facebook - Image personnelle - Réseau proche - Authenticité Youtube - Chaînes / communautés - Démonstrations / tutos - Contenus vidéos Pinterest - Syndication image - Image personnel - Univers créatif Des réseaux pour tous les usages : - Partage d’images - Univers créatif Instagram Snapchat - Partage photo - Messages privés et éphémères
  • 19. & ChaudsFroidsTièdes A diffusion et lecture immédiate Information non-pérenne FORMAT > Hard-News / Brève / Photos Réaction à l’actualité Rendez-vous événement – participation Salon / Congrès Flux RP Relativement pérenne, mais dans séquence chronologique FORMAT > vidéo / Infographie / Texte Compte-rendu événement Témoignages Chiffres clés A forte valeur ajoutée expertise / technique Information pérenne, dont la valeur reste dans le temps FORMAT > Texte / Vidéo / Audio E-book / Tribune d’experts Vidéos, témoignages Des réseaux pour tous les contenus :
  • 20. & D’un point de vue général - Choisir le bon réseau selon ses contenus - Harmoniser ses visuels et son identité graphique - Soigner son texte de présentation / introduction - Bien penser à l’affichage sur les différents devices - Connaître les usages et codes des réseaux sur lesquels on va publier - Rester cours et efficace dans son message - Adopter le ton propre au réseau - Bannir les fautes - Soigner ses visuels - Remercier, échanger, répondre - Ne pas se disperser entre les réseaux : cibler !
  • 21. & Exemple : les heures de post
  • 22. & Exemple : les heures de post
  • 23. & Linkedin / Viadeo : Usage en personnal branding CV++ en ligne : - Expériences détaillées - Parcours étude / travail - Intérêts, passions et domaines connus - Connaissances et compétences - Projets, bénévolat et publications - Prix et distinctions, diplômes et certifications - Recommandations - Entreprises et groupes de discussion Linkedin plus international et plus fort que Viadeo depuis quelques années
  • 24. & Linkedin / Viadeo : bonnes pratiques - Développer son réseau professionnel → demande systématique des contacts rencontrés - Remplir et personnaliser son profil au maximum - Détailler et développer ses expériences, études, mémoires, spécialisation… + résumé - Demander des recommandation, recommander - Publier des contenus à valeur ajouter de manière régulière - Bien régler ses paramètres de confidentialité - Envoyer des messages privés - Créer et participer à la discussion (groupes, commentaires, pages…)
  • 25. & Linkedin : les bonnes dimensions
  • 26. & Slideshare, en complément de LinkedIn : - Plateforme de partage de contenus - Possibilité de partager tous types de documents - Très bon référencement des contenus - Possibilités de partage étendues (intégration dans votre site web ou blog) - Possibilité de créer du lien vers votre site - Génération de contacts (téléchargements) Permet de mettre en avant et partager vos contenus en les réunissant tous sur une même plateforme dédiée
  • 27. & Twitter, pour garder un contact quotidien Usages : - Tweet d’infos chaudes - Partage de la veille / curation très régulièrement - Influence / Klout Bonnes pratiques : - Bien personnaliser son profil (photo + nom + @ + bannière + description avec des #) - Échanger, commenter, répondre aux commentaires - Tweeter avec un lien court (type bit.ly) - Utiliser les # et @ (sans en abuser) - Tweeter en 115 à 120 caractères maximum - Tweetez en image
  • 28. & Twitter, les bonnes dimensions :
  • 29. & Youtube et google + - Deux comptes indissociables - Un profil important car extrêmement bien référencé et souvent trouvé en premier - Une personnalisation qui doit être cohérente et construite (attention à la taille et à la place des visuels + visibilité des bannières selon les supports de lecture - Attention au titre des vidéos (pas de titre automatique) et aux tags (pour un bon référencement) - Ajouter les profils sociaux et site - Une excellente vitrine, à ne pas négliger
  • 30. & Youtube et google +, les bonnes dimensions :
  • 31. & Facebook : - Pas une priorité en Personal Branding - Mais une image personnelle à savoir maîtriser ! - Attention aux paramètres de confidentialité et tagging dans les photos / vidéos - S’assurer de ce qui est visible sur notre profil public - Bien construire une limite entre pro et perso - Ne pas oublier que c’est notre premier cercle de contacts → important pour avoir un premier avis, une analyse de ce que l’on est / fait (360° Reach) - Personnalisation du profil selon son identité propre déconnectée de l’identité de sa marque
  • 32. & Facebook, les bonnes dimensions :
  • 33. & Les autres : Instagram : - Partage d’impressions, de photos ou captures - Attention à la description + # et @ - Ne pas abuser des filtres ! Pinterest - Curation de contenus visuels - Réépingler des contenus - S’abonner à des tableaux - Bien tagger les contenus - Sélectionner également des contenus externes
  • 35. & Automatiser ses publications : La gestion de ses espaces sociaux prend énormément de temps (curation, partage, commentaires, échanges…) et il faut réussir à gagner du temps. → Utilisation d’une plateforme permettant de visualiser tous ses réseau sur un seul écran → Veille, partage, échanges facilités et gain de temps pour se concentrer sur les tâches importantes : - Création de contenus - Échange et discussion - Création et gestion des contacts
  • 36. & Exemple avec Hootsuite : - Intègre la majorité des réseaux sociaux - De nombreux plugins et intégration d’outils externes (ex : scoopit, RSS…) - Possibilité d’intégrer plusieurs profils sociaux pour partager sur plusieurs en un clic - Extension google chrome - Programmation des posts jusqu’à plusieurs mois en avance - Analyse et reporting de sa présence - Possibilité de poster / répondre / partager directement dans l’application - Liens cours automatiques
  • 39. & - Permet de savoir où l’on va - Pour mieux organiser son temps et focaliser ses efforts - Pour être sûr qu’il n’y ai pas de temps mort → Planifier ses actions de communications sur au moins 6 mois (1 an en phase de lancement) → Distinguer les contenus et les canaux de communication en grandes catégories et objectifs Ex : Communication réseaux / Contenus vidéo / Évènements à ne pas manquer / Veille / Publications dans des supports tiers... Planifier sa communication :
  • 41. & Pour résumer : - Penser la diffusion de ses contenus est essentiel - Sur les réseaux sociaux, il faut toujours bien se rappeler où on est avant de poster - Toujours utiliser les codes propres à chaque réseau - Bien personnaliser ses différents espaces de manière cohérente - Soignez la présentation et les textes - Tagger les posts / contenus pour les indexer au mieux - Ne pas se disperser - Automatiser ses publications pour se concentrer sur les tâches à forte valeur ajoutée
  • 43. & A venir : - Entretenir la relation avec ses contacts - Nurturer ses prospects / relations - Les risques du personal branding - Les 10 choses à faire - Les 10 choses à ne pas faire - Les 6 conseils de Steve Jobs - Vos présentations !