SlideShare une entreprise Scribd logo
ENJEUX ET INTÉRÊTS POUR LES MARQUES
                      MARS 2012
QU’EST CE QUE
PINTEREST ?
PINTEREST C’EST QUOI ?




                 UNE PLATEFORME DE SÉLECTION /
                 PARTAGE/RECHERCHE DE CONTENUS
                 VISUELS “RANGÉS” SUR DES
                 PANNEAUX THÉMATIQUES AU DESIGN
                 SOIGNÉ ET CONVIVIAL
PINTEREST C’EST QUOI ?




       UN CATALOGUE DE JOLIES CHOSES ?

       UN RÉSEAU DE PARTAGE DE CONTENU OÙ L’INTERNAUTE
       « ÉPINGLE » SUR SON MUR DES IMAGES ET DES VIDÉOS,
       TROUVÉES SUR LE NET.




                                      SOCIAL     SOCIAL
                         E-COMMERCE   COMMERCE   MEDIA
PINTEREST C’EST QUOI ?




       UNE SOURCE D’INSPIRATION ?

       PINTEREST RASSEMBLE DE MANIERE ESTHÉTIQUE ET PRATIQUE DES
       TABLEAUX GRAPHIQUES, ARTISTIQUES…




                                      SOCIAL     SOCIAL
                         E-COMMERCE   COMMERCE   MEDIA
PINTEREST C’EST QUOI ?




       UN SITE DE LECHE VITRINE ?

       PINTEREST DONNE L’OPPORTUNITÉ AUX MARQUES DE DISPOSER
       ET PRÉSENTER LEURS PRODUITS DANS UNE VITRINE ENGAGEANTE
       ET ESTHÉTIQUE.




                                      SOCIAL     SOCIAL
                         E-COMMERCE   COMMERCE   MEDIA
FONCTIONALITÉS DE
    PINTEREST
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




                                 LE BOARD

                              UN BOARD EST UN « ALBUM », DANS LEQUEL
                              L’INTERNAUTE CLASSE SES PINS PAR CATÉGORIE.
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




                                 LE PIN

                              UN PIN EST UNE IMAGE OU UNE VIDÉO QU’UN
                              INTERNAUTE « ÉPINGLE » SUR PINTEREST, EN
                              L’OCCURRENCE SUR UN BOARD.
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




POUR AJOUTER DU
CONTENU :
LE PIN IT BUTTON




               LE PIN-IT BUTTON S’INSTALLE SUR SA BARRE DE
               FAVORIS ET PERMET D’AJOUTER FACILEMENT
               UNE PHOTO OU UNE VIDÉO À PARTIR DE
               N’IMPORTE QUEL SITE QUI AUTORISE LE
               PARTAGE DE SON CONTENU.
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




                                POUR AJOUTER DU
                                CONTENU : L’UPLOAD




                              PINTEREST PERMET DE TÉLÉCHARGER DU CONTENU
                              ET DE LE PUBLIER EN TANT QUE PIN.
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




                                 POUR PARTAGER DU
                                 CONTENU:
                                 LE LIKE – LE COMMENT – LE REPIN

                              CHAQUE PIN PEUT ÊTRE LIKÉ ET COMMENTÉ SUR
                              PINTEREST À L’INSTAR DES AUTRES RÉSEAUX SOCIAUX


                              LE RE-PIN PERMET À UN MEMBRE DE RÉ- EPINGLER SUR
                              L’UN DE SES PROPRES BOARDS UN CONTENU
                              TROUVÉ PAR UN AUTRE MEMBRE.
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




                              POUR SUIVRE DU CONTENU :
                              LES BOUTONS FOLLOW




L’UTILISATEUR PEUT DÉCIDER DE SUIVRE UN AUTRE MEMBRE ET/ OU
SEULEMENT L’UN DE SES BOARDS. L’UTILISATEUR PEUT AUSSI ÊTRE SUIVI PAR
DES « FOLLOWERS ».
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




                              POUR PARTAGER DU CONTENU:
                              LES CONTRIBUTIONS AUX BOARDS




CHAQUE MEMBRE DE PINTEREST PEUT OUVRIR À DES CONTRIBUTEURS DE
SON CHOIX LA PUBLICATION DE PINS POUR SES BOARDS.
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




                               POUR PARTAGER DU CONTENU:
                               LA MENTION




                              IL EST POSSIBLE DE MENTIONNER UN UTILISATEUR
                              DANS LE DESCRIPTIF OU UN COMMENTAIRE EN
                              AJOUTANT UN @ DEVANT LE NOM DE
                              L’UTILISATEUR QUE L’ON SOUHAITE TOUCHER.
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




                               POUR QUALIFIER DU
                               CONTENU :
                               LE HASHTAG




                              CHAQUE PIN, RE-PIN ET COMMENTAIRE PEUVENT
                              INCLURE DES HASHTAGS, POUR QUALIFIER SON
                              CONTENU ET FACILITER LA RECHERCHE PAR MOTS
                              CLÉS.
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




                              POUR QUALIFIER DU CONTENU :
                              LE BANDEAU PRIX
                              IL EST POSSIBLE D’AJOUTER UN PRIX À UN VISUEL
                              ÉPINGLÉ EN AJOUTANT LE SYMBOLE $ OU £
                              ADOSSÉ À UN MONTANT.
                              CETTE FONCTIONNALITÉ N’EST PAS ENCORE
                              DISPONIBLE POUR L’EURO OU D’AUTRES
                              DEVISES.
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




                               POUR PARTAGER DU CONTENU:
                               LES BOUTONS DE SUIVI




                              PINTEREST OFFRE LA POSSIBILITÉ D’INTÉGRER   DES
                              BOUTONS DE SUIVI ET/OU RACCOURCIS           SUR
                              SON PROPRES SITE / BLOG POUR SUIVRE         UN
                              UTILISATEUR, EPINGLER DIRECTEMENT           UN
                              CONTENU DEPUIS CE SITE, ETC.
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




                              LA RUBRIQUE INVITATION




PINTEREST PERMET DE RETROUVER OU INVITER DES AMIS VIA FACEBOOK.
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




                              INTÉGRATION AVEC FACEBOOK

                              PINTEREST PERMET AUX UTILISATEURS DE
                              RENDRE VISIBLE LE PARTAGE DE LEURS
                              DÉCOUVERTES SUR LEUR MUR FACEBOOK.
FONCTIONALITÉS DE PINTEREST




                              UTILISATION VIA MOBILE

                              L’APPLICATION PINTEREST, DISPONIBLE
                              GRATUITEMENT SUR L’APP STORE PERMET DE :
                              •  RÉALISER DES PINS A PARTIR DE L’APPAREIL
                                 PHOTO DE L’IPHONE
                              •  EFFECTUER DES RE-PINS, DE LIKER ET DE
                                 COMMENTER DU CONTENU
                              •  LOCALISER SES PINS VIA L’IPHONE
                              •  RECHERCHER DES PINS ET DES BOARDS DE
                                 SES PROPRES FOLLOWERS
CHIFFRES CLEFS
PINTEREST
CHIFFRES CLEFS




                 PINTEREST EST SACRÉE MEILLEURE
                 START UP 2011 PAR TECH CRUNCH
                 EN DÉCEMBRE 2011




                                     (Source : Shareaholic, RJ Metrics, Mashable, Visual.ly)
CHIFFRES CLEFS




                 PINTEREST TOTALISE PLUS DE
                 13 MILLIONS DE VISITEURS UNIQUES
                 PAR MOIS




                                      (Source : Shareaholic, RJ Metrics, Mashable, Visual.ly)
CHIFFRES CLEFS




1,36 MILLION                                    10,4 MILLIONS
D’UTILISATEURS PAR JOUR                         D’UTILISATEURS ENREGISTRÉS




+ 2700 %                                        72 MINUTES
DE CROISSANCE EN VISITEURS UNIQUES DEPUIS MAI   TEMPS MOYEN PASSÉ SUR LE SITE
2011




97%                                             2 MILLIONS
DE FEMMES !                                     D’UTILISATEURS UNIQUES QUOTIDIENS



                                                             (Source : Shareaholic, RJ Metrics, Mashable, Visual.ly)
CHIFFRES CLEFS




PINTEREST ❤ FACEBOOK


+ 69 %
AUGMENTATION DU TRAFIC VERS PINTEREST
GRACE A L’APPLICATION FACEBOOK PINTEREST




                                 9 MILLIONS
                                 DE MEMBRES FACEBOOK PAR MOIS CONNECTÉS SUR
                                 PINTEREST



                                                             (Source : Shareaholic, RJ Metrics, Mashable, Visual.ly)
QUI SONT LES UTILISATEURS DE
            PINTEREST ?
LES UTILISATEURS DE PINTEREST




PROFIL DES UTILISATEURS

                                AU GLOBAL   80 % DE FEMMES
                                25 / 34 ans     DE MOYENNE D’AGE SELON VISUAL.LY
                                NIELSEN ÉLARGIT LA MOYENNE D’ÂGE AUX                     25 / 44 ans
                                TEMPS MOYEN PASSÉ DE   72 MINUTES
                                83 %   DE FEMMES   AUX USA
                                56 %   D’HOMMES    AU ROYAUME UNI
                                12 MILLIONS        DE VISITEURS UNIQUES AUX                        USA
                                200 000 VISITEURS UNIQUES AU ROYAUME UNI
                                SELON VISUAL.LY ET 164 000 SELON NIELSEN.

                                                        (Source : Nielsen, Comscore, Shareaholic, RJ Metrics, Mashable, Visual.ly)
LES UTILISATEURS DE PINTEREST




LE TOP 5 DES UTILISATEURS EUROPÉENS


                                NOMBRE DE VISITEURS UNIQUES EN
                                EUROPE EN JANVIER 2012

                                UK        è 250 000
                                Allemagne è 67 000
                                Espagne   è 62 000
                                France    è 50 000
                                Italie    è 50 000
                                                      (Source : ComScore)
COMMENT LES UTILISATEURS UTILISENT-ILS
                      PINTEREST ?
LES UTILISATEURS DE PINTEREST




QUE FONT LES UTILISATEURS ?

                                è ILS PARTAGENT LEURS TROUVAILLES :
                                   + DE 80% DES PINS SONT DES RE-
                                   PINS
                                è ILS CHERCHENT DES IDÉES DÉCO,
                                   BEAUTÉ, SHOPPING, DIY, MODE…
LES UTILISATEURS DE PINTEREST




QUE FONT LES UTILISATEURS ?

                                è ILS PARTAGENT DE L’ACTU
                                   MARKETING, SOCIAL MEDIA,…
                                è ILS PRÉSENTENT LEURS PORTFOLIOS
                                   ARTISTIQUES
LES UTILISATEURS DE PINTEREST




QUE FONT LES UTILISATEURS ?

                                è ILS PUBLIENT DES INTERVIEWS
                                PINTERVIEW DE KRIZO
                                è ILS PARTAGENT DES PENSEES VIA
                                   PINAQUOTE.COM




                                                      (Source : http://pinterest.com/krizofromparis/pinterview/
LES MARQUES SUR
  PINTEREST
LES MARQUES SUR PINTEREST




                     QUE FONT LES MARQUES SUR
                                    PINTEREST ?

                            QUELQUES EXEMPLES…
LES MARQUES SUR PINTEREST




PROMOUVOIR UNE VISION DE MARQUE
                            WHOLE FOODS MARKET
                            LA PAGE PINTEREST DE LA MARQUE REGROUPE LES
                            PRODUITS DE FAÇON THÉMATIQUE : WHO WANTS
                            DINNER? EAT YOUR VEGGIES, IN LOVE WITH LOVE…

                            PROFIL PINTEREST
                            https://pinterest.com/wholefoods/




                                    KATE SPADE NEW YORK
                                    LA PAGE REGROUPE PLUSIEURS PANNEAUX DE
                                    PUBLICATION OÙ LES PRODUITS SONT RÉUNIS
                                    EN FONCTION DE DIFFÉRENTS THÈMES,
                                    AUTOUR D’UN MOT CLEF CENTRAL : LA
                                    COULEUR.


                                    PROFIL PINTEREST
                                    https://pinterest.com/katespadeny/
LES MARQUES SUR PINTEREST




PROMOUVOIR UNE VISION DE MARQUE
                     MICHAEL KORS
                     LA PAGE PROPOSE CONSEILS ET TENDANCES
                     AVEC UNE MISE EN PAGE PARTICULIÈREMENT
                     SOIGNÉE PUISQUE CERTAINS BOARDS SONT
                     COMPOSÉS DE PLUSIEURS IMAGES QUI
                     FORMENT UN TOUT.

                     PROFIL PINTEREST
                     http://pinterest.com/michaelkors/


                                 BERGDORF GOODMAN
                                 LE LUXUEUX MAGASIN DE MANHATTAN RELAIE
                                 SUR PINTEREST DES CONTENUS SUR LES
                                 TENDANCES EN MATIÈRE D'ART,
                                 D'ARCHITECTURE, DE LIVRES ET SUR NEW
                                 YORK .

                                  PROFIL PINTEREST
                                  http://pinterest.com/bergdorfs/
LES MARQUES SUR PINTEREST




PROMOUVOIR UNE VISION DE MARQUE
                EASYJET FRANCE
                LA PAGE PINTEREST JOUE LE RÔLE D’UN
                MOTEUR D’INSPIRATION DE PRODUITS DE
                VOYAGE ET PROPOSE DE PARTAGER LES
                INSPIRATIONS DE LA MARQUE, SES LIEUX
                FAVORIS OU SA VISION DU MONDE.

                PROFIL PINTEREST
                http://pinterest.com/easyjetfrance/


                                 CHOBANI
                                 LA PAGE ILLUSTRE LA PERSONNALITE DE LA
                                 MARQUE ET SES VALEURS.
                                 CITATIONS, INSPIRATIONS, PARTAGE DE
                                 RECETTES SONT LES PANNEAUX LES PLUS SUIVIS
                                 ET ACTIFS SUR LES 18 PROPOSÉS.


                                 PROFIL PINTEREST
                                 http://pinterest.com/chobani/
LES MARQUES SUR PINTEREST




PROPOSER DES CONCOURS
                        LAND’S END CANVAS
                        LA MARQUE PROPOSE À SES FOLLOWERS
                        D’HABILLER DES MANNEQUINS
                        EN ÉPINGLANT LES VÊTEMENTS QU’ILS LUI
                        VERRAIENT BIEN PORTER. 20 PRODUITS
                        PEUVENT ÊTRE ÉPINGLÉS PAR PERSONNE. LE
                        VAINQUEUR REMPORTE L’ENSEMBLE DES
                        PRODUITS ÉPINGLÉS.

                        PROFIL PINTEREST
                        http://pinterest.com/landsendcanvas/

                                BRITISH MIDLAND INTERNATIONAL

                                COMME AU LOTO, LES INTERNAUTES SONT
                                INVITÉS À ÉPINGLER DES IMAGES NUMÉROTÉES
                                QUI REPRÉSENTENT DIFFÉRENTES DESTINATIONS
                                PROPOSÉES PAR LA COMPAGNIE AÉRIENNE.
                                CHAQUE SEMAINE, UN “NUMÉRO DE LA
                                CHANCE” EST CHOISI ET PERMET DE GAGNER
                                DES VOLS GRATUITS.

                                PROFIL PINTEREST
                                http://pinterest.com/flybmi/
LES MARQUES SUR PINTEREST




METTRE EN SCENE L’ENTREPRISE / SON
HISTOIRE / SES COULISSES
                        GE
                        PRESENTATION DES PRODUITS MAIS SURTOUT
                        DES PHOTOS D’ARCHIVE SUR L’HISTOIRE DES
                        PRODUITS OU DES VISUELS SUR LES COULISSES
                        DE L’ENTREPRISE (FROM THE FACTORY FLOOR).


                        PROFIL PINTEREST
                        http://pinterest.com/generalelectric/



                                 WEST ELM
                                 LA MARQUE MET EN AVANT SES EMPLOYÉS
                                 AVEC UN BOARD “SMILEBOOTH” QUI MET EN
                                 SCENE SES COLLABORATEURS LORS
                                 D’ÉVÈNEMENTS

                                 PROFIL PINTEREST
                                 http://pinterest.com/westelm/
LES MARQUES SUR PINTEREST




FAIRE DU CROWDSOURCING

                        BERGDORF GOODMAN

                        L’UN DES BOARDS PROPOSÉS ENCOURAGE
                        L’UGC, ET MET EN AVANT TOUT CE QUE LES
                        FOLLOWERS ADORENT.


                        PROFIL PINTEREST
                        http://pinterest.com/bergdorfs/
LES MARQUES SUR PINTEREST




                                QUELS BENEFICES
                            POUR LES MARQUES ?
LES MARQUES SUR PINTEREST




                             NE PAS Y ALLER
                            POUR Y ALLER…
LES MARQUES SUR PINTEREST




                             NE PAS Y ALLER
                            POUR Y ALLER…
LES MARQUES SUR PINTEREST




                            Y ALLER POUR…
LES MARQUES SUR PINTEREST




        1        ACCROÎTRE SA VISIBILITÉ
                 PINTEREST PEUT DEVENIR UNE VITRINE D’EXPOSITION DE PRODUITS PUISQU’IL Y EST TRÈS FACILE
                 DE PROMOUVOIR SES PRODUITS, LES METTRE EN SCÈNE, AJOUTER LE PRIX ET L’ADRESSE DU SITE
                 SOURCE. AUTREMENT DIT, CRÉER UN CATALOGUE ONLINE.



        2        DEVELOPPER L’ENGAGEMENT DE SA COMMUNAUTÉ
                 LES MARQUES PEUVENT INTERAGIR AVEC LEURS FOLLOWERS EN LEUR PROPOSANT D’ÉTABLIR LEUR
                 WISHLIST DE PRODUITS, DE SE METTRE EN SCÈNE AVEC CES PRODUITS LORS DE CONCOURS, ETC.



                 INITIER UNE AUTRE RELATION / UNE AUTRE HISTOIRE AVEC
        3        SA COMMUNAUTE
                 EN PROPOSANT ET PARTAGEANT DES IDÉES DE RECETTES, DE LOOKS, DE DESIGN,
                 D’AMÉNAGEMENT INTÉRIEUR, (SELON LEUR SECTEUR D’ACTIVITÉ), LES MARQUES DEVIENNENT DES
                 SOURCES D’INSPIRATION POUR LEUR COMMUNAUTE. PINTEREST LEUR OFFRE UNE AUTRE FAÇON
                 DE SE METTRE EN SCENE – AUTOUR DE CENTRES D’INTÉRÊT – ET D’ÉCRIRE UNE HISTOIRE AVEC LEURS
                 FANS.
MAIS
QUELQUES PRÉCAUTIONS
           SONT A PRENDRE…
LE VOLET JURIDIQUE DE
       PINTEREST
LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST




                  PINTEREST CRISTALLISE AUJOURD’HUI LA QUESTION
                  DU DROIT D’AUTEUR PUISQU’IL ENCOURAGE
                  L’INTERNAUTE À PUBLIER ET PARTAGER DU CONTENU
                  QUI NE LUI APPARTIENT PAS FORCÉMENT VIA LE
                  BOUTON « PIN IT »
LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST




                LES QUESTIONS JURIDIQUES LIÉES AU
                DROIT DE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE NE
                SONT POURTANT PAS NOUVELLES …

                Sur Facebook, Twitter, Youtube, etc. les utilisateurs
                uploadent ou partagent le plus souvent des
                contenus dont ils n’ont pas le droit d’utilisation ni
                même de reproduction.
LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST




                                  Source : http://bit.ly/wIxxFA
LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST




                  PINTEREST, SIMPLE HÉBERGEUR DE
                  CONTENU ?

                  Au niveau juridique, Pinterest s’appuie sur le digital
                  millenium copyright act (DMCA) qui garantie aux
                  hébergeurs de contenus une limitation de
                  responsabilité.
PINTEREST, SIMPLE HÉBERGEUR
DE CONTENU ?

Ces hébergeurs sont tenus de :

> mettre en évidence sur le site un
bouton permettant aux titulaires  de droits de
notifier l’hébergeur d’une violation du
copyright sur un contenu en particulier.

> retirer les contenus illégaux qui
leur seraient signalés.
LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST




                  LA RESPONSABILITÉ DU MEMBRE
                  Pinterest fait endosser aux membres la
                  responsabilité de ce qu’ils diffusent en indiquant dans
                  ses conditions générales d’utilisation que « les membres de
                  Pinterest doivent être titulaires des droits sur les contenus
                  qu’ils partagent ou qu’ils doivent disposer de l’autorisation
                  explicite de leurs auteurs, à défaut de quoi ils engagent
                  leur propre responsabilité »
LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST




                  DES DIVERGENCE LEGALES SUIVANT LES
                  PAYS
                  Pinterest étant une société hébergée aux Etats-Unis, elle
                  peut faire valoir l’utilisation du « fair use » une loi
                  américaine qui permet d’utiliser des contenus protégés sous
                  réserve que cette utilisation respecte un certain nombre de
                  critères (ex : ne pas porter atteinte au marché potentiel de
                  l’œuvre.)
LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST




                  MAÎTRISER L’UTILISATION DE PINTEREST
                  À TITRE PRIVÉ
                  Même s’il est peu probable qu’un artiste ou une marque
                  décident de poursuivre un membre qui utilise et partage
                  du contenu dont il n’a pas les droits…quelques
                  réflexes sont à prendre :

                  > Ne pas oublier de mettre la source originale du
                  contenu que vous vous apprêtez à diffuser.

                  > Si vous uploadez votre contenu sur Pinterest, ne pas
                  hésiter à apposer un copyright à même le visuel.
LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST




                  MAÎTRISER L’UTILISATION DE PINTEREST
                  À TITRE PROFESSIONNEL
                  Les marques ont l’obligation de ne fournir que du contenu
                  dont elles ont les droits.

                  > Il leur est interdit d’uploader ou même de re-
                  épingler du contenu dont elles ne sont pas propriétaires
                  ou pour lesquelles elles n’ont pas d‘autorisation
                  préalable.
PINTEREST
S’ADAPTE AUX PLAINTES…
LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST




                  PINTEREST S’ADAPTE AUX PLAINTES

                  > MISE EN PLACE DU « NO PIN » BUTTON

                  Les sites peuvent désormais empêcher les utilisateurs d’épingler
                  directement du contenu sur Pinterest depuis leur espace. Il leur
                  suffit d’intégrer cette ligne de code html :
LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST




                  PINTEREST S’ADAPTE AUX PLAINTES

                  > LA RÉPONSE DE FLICKR

                  Flickr, qui fait partie des sources de contenus les plus épinglés
                  sur Pinterest, peut désormais protéger toutes les photographies
                  copyrightées qu’il héberge en empêchant des utilisateurs
                  Pinterest d’utiliser ces visuels.
CE QU’IL FAUT
  RETENIR
CE QU’IL FAUT RETENIR




                         PINTEREST PERMET
                         AUX MARQUES DE :


          GAGNER EN VISIBILITÉ GRACE AU POUVOIR   FÉDÉRER UNE COMMUNAUTÉ AUTOUR DE LA
          DE DIFFUSION                                          MARQUE




                                                      OFFRIR LA POSSIBILITÉ AUX FANS DE
                 MIEUX CONNAÎTRE SA CIBLE         S’IMMERGER DANS L’UNIVERS DE LA MARQUE
CE QU’IL FAUT RETENIR




                  PINTEREST EST UN RÉSEAU
                  SOCIAL NOUVEAU...

                   L’ACCÈS SE FAIT ENCORE AUJOURD’HUI SUR
                   INVITATION ET PERSONNE N’EST CAPABLE DE
                   PRÉDIRE SI CE RÉSEAU S’INSCRIT DANS LA DURÉE.
CE QU’IL FAUT RETENIR




                  QUI MÉRITE RÉFLEXION…

                  LES UTILISATEURS N’ONT PAS ATTENDU LES
                  MARQUES POUR ALLER SUR CE RÉSEAU.

                  ATTENTION DONC À CONSERVER UNE PRÉSENCE
                  UTILE ET ACTIVE MAIS DISCRÈTE.
CE QU’IL FAUT RETENIR




                  PRÉPARATION…

                  UNE LIGNE ÉDITORIALE DOIT ÊTRE DÉFINIE EN
                  AMONT ET ÉVOLUER AVEC LES UTILISATEURS

                  ATTENTION À RESTER EN PHASE AVEC L’ADN DE
                  PINTEREST : OFFRIR AUX UTILISATEURS DES
                  CONTENUS ESTHÉTIQUES ET INTÉRESSANTS
CE QU’IL FAUT RETENIR




                  … ET MAÎTRISE JURIDIQUE.


                   IL EST NÉCESSAIRE DE CONNAÎTRE LES ENJEUX
                   LÉGAUX POUR CONTRÔLER AU MIEUX SA
                   PRÉSENCE SUR PINTEREST.
FAITES VOUS
CONSEILLER
POUR RECEVOIR LES SLIDES DE
   CETTE PRÉSENTATION
        CLIQUEZ ICI
    http://bit.ly/zugYf4
CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR LE PÔLE INFLUENCE:


 Pauline Germain                  Floriane Pelletier               Perrine Mégret
 Directrice de la communication   Consultante Social Media         Content & Community Manager
 Pauline.germain@dagobert.fr      Floriane.pelletier@dagobert.fr   Perrine.megret@dagobert.fr
 @paulinegermain                  @FlorianeP                       @MegPerrine




DÉCOUVREZ AUSSI NOS AUTRES ÉTUDES


                                                                       CONTACT

                                                                       39 RUE DES MARTHURINS
                                                                       75009 PARIS
                                                                       + 33 (0)1 56 03 99 80
                                                                       www.dagobert.com
                                                                       echangeons@dagobert.fr
                                                                       http://twitter.com/agencedagobert
                                                                       http://facebook.dagobert.fr

Contenu connexe

Tendances

Guide pinterest the oz
Guide pinterest  the ozGuide pinterest  the oz
Guide pinterest the oz
Yann Rivoallan
 
Etre musicien et gérer son image en ligne session 4 - full
Etre musicien et gérer son image en ligne   session 4 - fullEtre musicien et gérer son image en ligne   session 4 - full
Etre musicien et gérer son image en ligne session 4 - full
Yan Luong
 
Panorama des réseaux sociaux - office de tourisme val de cher saint-aignan
Panorama des réseaux sociaux -  office de tourisme val de cher saint-aignanPanorama des réseaux sociaux -  office de tourisme val de cher saint-aignan
Panorama des réseaux sociaux - office de tourisme val de cher saint-aignan
Office de Tourisme Val de Cher Controis
 
Communiquer sur instagram
Communiquer sur instagramCommuniquer sur instagram
Communiquer sur instagram
Ignazio Mottola
 
Atelier n°3 les réseaux sociaux
Atelier n°3   les réseaux sociauxAtelier n°3   les réseaux sociaux
Atelier n°3 les réseaux sociaux
Yves Jacquot
 
Instagram : Guide pour un usage professionnel
Instagram : Guide pour un usage professionnelInstagram : Guide pour un usage professionnel
Instagram : Guide pour un usage professionnel
chipoti
 
Communiquer en bibliothèque avec facebook et twitter
Communiquer en bibliothèque avec facebook et twitterCommuniquer en bibliothèque avec facebook et twitter
Communiquer en bibliothèque avec facebook et twitter
Alice Bernard
 
Tutoriel Twitter pour novice
Tutoriel Twitter pour novice Tutoriel Twitter pour novice
Tutoriel Twitter pour novice
AXIZ eBusiness
 
Utilisation professionnelles des réseaux sociaux pour les étudiants web
Utilisation professionnelles des réseaux sociaux pour les étudiants webUtilisation professionnelles des réseaux sociaux pour les étudiants web
Utilisation professionnelles des réseaux sociaux pour les étudiants web
Technofutur TIC
 
Marketing Digital Evénementiel
Marketing Digital Evénementiel Marketing Digital Evénementiel
Marketing Digital Evénementiel
Boardridingobserver
 
Etudes comparatives
Etudes comparativesEtudes comparatives
Etudes comparatives
mathieumottet
 
Formation en e communication et médias sociaux
Formation en e communication et médias sociauxFormation en e communication et médias sociaux
Formation en e communication et médias sociaux
Mehdi LAGHA
 
Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas Club de la Commun...
Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas Club de la Commun...Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas Club de la Commun...
Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas Club de la Commun...
SO HAPPY WEB
 
Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition ...
Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition ...Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition ...
Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition ...
acti
 
Atelier youtubeur-fleury-7-avril-2018
Atelier youtubeur-fleury-7-avril-2018Atelier youtubeur-fleury-7-avril-2018
Atelier youtubeur-fleury-7-avril-2018
Jean Baptiste Viet
 
Flickr: photothèque ou réseau social ?
Flickr: photothèque ou réseau social ? Flickr: photothèque ou réseau social ?
Flickr: photothèque ou réseau social ?
Marie Cruz
 
"Ma bibliothèque sur facebook"
"Ma bibliothèque sur facebook""Ma bibliothèque sur facebook"
"Ma bibliothèque sur facebook"
Flora Gousset
 

Tendances (19)

Guide pinterest the oz
Guide pinterest  the ozGuide pinterest  the oz
Guide pinterest the oz
 
Etre musicien et gérer son image en ligne session 4 - full
Etre musicien et gérer son image en ligne   session 4 - fullEtre musicien et gérer son image en ligne   session 4 - full
Etre musicien et gérer son image en ligne session 4 - full
 
Panorama des réseaux sociaux - office de tourisme val de cher saint-aignan
Panorama des réseaux sociaux -  office de tourisme val de cher saint-aignanPanorama des réseaux sociaux -  office de tourisme val de cher saint-aignan
Panorama des réseaux sociaux - office de tourisme val de cher saint-aignan
 
Communiquer sur instagram
Communiquer sur instagramCommuniquer sur instagram
Communiquer sur instagram
 
Atelier n°3 les réseaux sociaux
Atelier n°3   les réseaux sociauxAtelier n°3   les réseaux sociaux
Atelier n°3 les réseaux sociaux
 
Instagram : Guide pour un usage professionnel
Instagram : Guide pour un usage professionnelInstagram : Guide pour un usage professionnel
Instagram : Guide pour un usage professionnel
 
Communiquer en bibliothèque avec facebook et twitter
Communiquer en bibliothèque avec facebook et twitterCommuniquer en bibliothèque avec facebook et twitter
Communiquer en bibliothèque avec facebook et twitter
 
Pinterest _ Mars 2012
Pinterest _ Mars 2012Pinterest _ Mars 2012
Pinterest _ Mars 2012
 
Tutoriel Twitter pour novice
Tutoriel Twitter pour novice Tutoriel Twitter pour novice
Tutoriel Twitter pour novice
 
Utilisation professionnelles des réseaux sociaux pour les étudiants web
Utilisation professionnelles des réseaux sociaux pour les étudiants webUtilisation professionnelles des réseaux sociaux pour les étudiants web
Utilisation professionnelles des réseaux sociaux pour les étudiants web
 
Marketing Digital Evénementiel
Marketing Digital Evénementiel Marketing Digital Evénementiel
Marketing Digital Evénementiel
 
Etudes comparatives
Etudes comparativesEtudes comparatives
Etudes comparatives
 
Formation en e communication et médias sociaux
Formation en e communication et médias sociauxFormation en e communication et médias sociaux
Formation en e communication et médias sociaux
 
Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas Club de la Commun...
Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas Club de la Commun...Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas Club de la Commun...
Atelier Pinterest vs Instagram - Petit déjeuner #Mes1ersPas Club de la Commun...
 
Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition ...
Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition ...Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition ...
Les blogueurs, comment raisonnent-ils ? Que peuvent-ils mapporter ? (Édition ...
 
Pinterest
PinterestPinterest
Pinterest
 
Atelier youtubeur-fleury-7-avril-2018
Atelier youtubeur-fleury-7-avril-2018Atelier youtubeur-fleury-7-avril-2018
Atelier youtubeur-fleury-7-avril-2018
 
Flickr: photothèque ou réseau social ?
Flickr: photothèque ou réseau social ? Flickr: photothèque ou réseau social ?
Flickr: photothèque ou réseau social ?
 
"Ma bibliothèque sur facebook"
"Ma bibliothèque sur facebook""Ma bibliothèque sur facebook"
"Ma bibliothèque sur facebook"
 

En vedette

BornSocial 2017 heaven
BornSocial 2017 heavenBornSocial 2017 heaven
BornSocial 2017 heaven
heaven
 
Tutoriel comment utiliser Pinterest
Tutoriel comment utiliser PinterestTutoriel comment utiliser Pinterest
Tutoriel comment utiliser Pinterest
TomateJoyeuse
 
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
WAX Interactive
 
Digital Breakfat Modedemploi : "Réseaux sociaux : ce qui change en 2012"
Digital Breakfat Modedemploi : "Réseaux sociaux : ce qui change en 2012"Digital Breakfat Modedemploi : "Réseaux sociaux : ce qui change en 2012"
Digital Breakfat Modedemploi : "Réseaux sociaux : ce qui change en 2012"
Softeam Agency
 
Social Media Digest mai 2017. Retour sur l'actualité des réseaux sociaux du m...
Social Media Digest mai 2017. Retour sur l'actualité des réseaux sociaux du m...Social Media Digest mai 2017. Retour sur l'actualité des réseaux sociaux du m...
Social Media Digest mai 2017. Retour sur l'actualité des réseaux sociaux du m...
Mediaventilo
 
Top 5 pour le réseaux sociaux dans la communication d'entreprise
Top 5 pour le réseaux sociaux dans la communication d'entrepriseTop 5 pour le réseaux sociaux dans la communication d'entreprise
Top 5 pour le réseaux sociaux dans la communication d'entreprise
Antoine Périgne
 
Rétrospective On prend un café juin 2017
Rétrospective On prend un café juin 2017Rétrospective On prend un café juin 2017
Rétrospective On prend un café juin 2017
OP1C
 
itescia media sociaux 2017
itescia media sociaux 2017itescia media sociaux 2017
itescia media sociaux 2017
Paul Orlovic
 
[ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute
[ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute [ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute
[ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute
HUB INSTITUTE
 
SEO Trends 2017 - Web Marketing
SEO Trends 2017 - Web MarketingSEO Trends 2017 - Web Marketing
SEO Trends 2017 - Web Marketing
Amine Benbya
 
Digital in 2017 Global Overview
Digital in 2017 Global OverviewDigital in 2017 Global Overview
Digital in 2017 Global Overview
We Are Social Singapore
 

En vedette (11)

BornSocial 2017 heaven
BornSocial 2017 heavenBornSocial 2017 heaven
BornSocial 2017 heaven
 
Tutoriel comment utiliser Pinterest
Tutoriel comment utiliser PinterestTutoriel comment utiliser Pinterest
Tutoriel comment utiliser Pinterest
 
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
SOC!AL - N°7 SEPTEMBRE 2017 by WAX Interactive
 
Digital Breakfat Modedemploi : "Réseaux sociaux : ce qui change en 2012"
Digital Breakfat Modedemploi : "Réseaux sociaux : ce qui change en 2012"Digital Breakfat Modedemploi : "Réseaux sociaux : ce qui change en 2012"
Digital Breakfat Modedemploi : "Réseaux sociaux : ce qui change en 2012"
 
Social Media Digest mai 2017. Retour sur l'actualité des réseaux sociaux du m...
Social Media Digest mai 2017. Retour sur l'actualité des réseaux sociaux du m...Social Media Digest mai 2017. Retour sur l'actualité des réseaux sociaux du m...
Social Media Digest mai 2017. Retour sur l'actualité des réseaux sociaux du m...
 
Top 5 pour le réseaux sociaux dans la communication d'entreprise
Top 5 pour le réseaux sociaux dans la communication d'entrepriseTop 5 pour le réseaux sociaux dans la communication d'entreprise
Top 5 pour le réseaux sociaux dans la communication d'entreprise
 
Rétrospective On prend un café juin 2017
Rétrospective On prend un café juin 2017Rétrospective On prend un café juin 2017
Rétrospective On prend un café juin 2017
 
itescia media sociaux 2017
itescia media sociaux 2017itescia media sociaux 2017
itescia media sociaux 2017
 
[ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute
[ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute [ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute
[ETUDE] HUB Report Future of Social Media 2017 @hubinstitute
 
SEO Trends 2017 - Web Marketing
SEO Trends 2017 - Web MarketingSEO Trends 2017 - Web Marketing
SEO Trends 2017 - Web Marketing
 
Digital in 2017 Global Overview
Digital in 2017 Global OverviewDigital in 2017 Global Overview
Digital in 2017 Global Overview
 

Similaire à Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marques

Atelier pinterest festival communication sante 2013
Atelier pinterest festival communication sante 2013Atelier pinterest festival communication sante 2013
Atelier pinterest festival communication sante 2013
Association Maladies Foie
 
Guide pinterest the oz
Guide pinterest  the ozGuide pinterest  the oz
Guide pinterest the oz
Yann Rivoallan
 
Facebook et Workplace by Facebook
Facebook et Workplace by FacebookFacebook et Workplace by Facebook
Facebook et Workplace by Facebook
yourcommunicationwithme
 
Facebook, nouvelles fonctionnalités
Facebook, nouvelles fonctionnalitésFacebook, nouvelles fonctionnalités
Facebook, nouvelles fonctionnalités
yourcommunicationwithme
 
Pinterest et les marques
Pinterest et les marques Pinterest et les marques
Pinterest et les marques
NineClergeot
 
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & PolluxVeille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
StephaneClousier
 
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & PolluxVeille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Lucien Diot
 
Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016
Margaux Piesset
 
Atelier numérique : Utilisez votre smartphone et Instagram
Atelier numérique : Utilisez votre smartphone et InstagramAtelier numérique : Utilisez votre smartphone et Instagram
Atelier numérique : Utilisez votre smartphone et Instagram
Sud Vendée Tourisme
 
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & PolluxVeille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Lucien Diot
 
Animer et recruter sur Facebook, les bonnes pratiques
Animer et recruter sur Facebook, les bonnes pratiquesAnimer et recruter sur Facebook, les bonnes pratiques
Animer et recruter sur Facebook, les bonnes pratiques
Fastory
 
Facebook - Présentation des nouveautés
Facebook - Présentation des nouveautésFacebook - Présentation des nouveautés
Facebook - Présentation des nouveautés
blupan
 
Panorama des réseaux sociaux 2016
Panorama des réseaux sociaux 2016Panorama des réseaux sociaux 2016
Panorama des réseaux sociaux 2016
Alexis PETIT
 
Atelier a2 reseauxsociaux-instantst2016-rhone
Atelier a2 reseauxsociaux-instantst2016-rhoneAtelier a2 reseauxsociaux-instantst2016-rhone
Atelier a2 reseauxsociaux-instantst2016-rhone
Rhône Tourisme - Département du Rhône
 
Twitter au Printemps de Bourges
Twitter au Printemps de BourgesTwitter au Printemps de Bourges
Twitter au Printemps de Bourges
Francois JEAN
 
Rôle des marques médias dans la conversation marques - citoyens
Rôle des marques médias dans la conversation marques - citoyensRôle des marques médias dans la conversation marques - citoyens
Rôle des marques médias dans la conversation marques - citoyens
Altice Media Publicité
 
Musique : bien gérer sa présence sur le web
Musique : bien gérer sa présence sur le webMusique : bien gérer sa présence sur le web
Musique : bien gérer sa présence sur le web
af83media
 
Stream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heavenStream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heaven
heaven
 
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociauxDéployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Cap'Com
 

Similaire à Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marques (20)

Atelier pinterest festival communication sante 2013
Atelier pinterest festival communication sante 2013Atelier pinterest festival communication sante 2013
Atelier pinterest festival communication sante 2013
 
Guide pinterest the oz
Guide pinterest  the ozGuide pinterest  the oz
Guide pinterest the oz
 
Facebook et Workplace by Facebook
Facebook et Workplace by FacebookFacebook et Workplace by Facebook
Facebook et Workplace by Facebook
 
Facebook, nouvelles fonctionnalités
Facebook, nouvelles fonctionnalitésFacebook, nouvelles fonctionnalités
Facebook, nouvelles fonctionnalités
 
Pinterest et les marques
Pinterest et les marques Pinterest et les marques
Pinterest et les marques
 
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & PolluxVeille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
 
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & PolluxVeille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
 
Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016Panorama des réseaux sociaux en 2016
Panorama des réseaux sociaux en 2016
 
Atelier numérique : Utilisez votre smartphone et Instagram
Atelier numérique : Utilisez votre smartphone et InstagramAtelier numérique : Utilisez votre smartphone et Instagram
Atelier numérique : Utilisez votre smartphone et Instagram
 
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & PolluxVeille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
Veille Social Média Mai 2019 - Castor & Pollux
 
Animer et recruter sur Facebook, les bonnes pratiques
Animer et recruter sur Facebook, les bonnes pratiquesAnimer et recruter sur Facebook, les bonnes pratiques
Animer et recruter sur Facebook, les bonnes pratiques
 
Facebook - Présentation des nouveautés
Facebook - Présentation des nouveautésFacebook - Présentation des nouveautés
Facebook - Présentation des nouveautés
 
Panorama des réseaux sociaux 2016
Panorama des réseaux sociaux 2016Panorama des réseaux sociaux 2016
Panorama des réseaux sociaux 2016
 
Atelier a2 reseauxsociaux-instantst2016-rhone
Atelier a2 reseauxsociaux-instantst2016-rhoneAtelier a2 reseauxsociaux-instantst2016-rhone
Atelier a2 reseauxsociaux-instantst2016-rhone
 
Twitter au Printemps de Bourges
Twitter au Printemps de BourgesTwitter au Printemps de Bourges
Twitter au Printemps de Bourges
 
Slideshare
Slideshare Slideshare
Slideshare
 
Rôle des marques médias dans la conversation marques - citoyens
Rôle des marques médias dans la conversation marques - citoyensRôle des marques médias dans la conversation marques - citoyens
Rôle des marques médias dans la conversation marques - citoyens
 
Musique : bien gérer sa présence sur le web
Musique : bien gérer sa présence sur le webMusique : bien gérer sa présence sur le web
Musique : bien gérer sa présence sur le web
 
Stream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heavenStream Culture - Agence heaven
Stream Culture - Agence heaven
 
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociauxDéployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
Déployer sa stratégie sur les réseaux sociaux
 

Plus de Dagobert

L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
Dagobert
 
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?
Dagobert
 
Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...
Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...
Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...
Dagobert
 
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE :  COMMENT ADOPTER  SES CODES POUR UNE  MARQUE QUI C...L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE :  COMMENT ADOPTER  SES CODES POUR UNE  MARQUE QUI C...
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...
Dagobert
 
Pour que les marques comptent !
Pour que les marques comptent !Pour que les marques comptent !
Pour que les marques comptent !
Dagobert
 
Réinvestir le corps
Réinvestir le corpsRéinvestir le corps
Réinvestir le corps
Dagobert
 
Les marques coach
Les marques coachLes marques coach
Les marques coach
Dagobert
 
Digital Detox : tendance déconnexion
Digital Detox : tendance déconnexionDigital Detox : tendance déconnexion
Digital Detox : tendance déconnexion
Dagobert
 
LA E-GENDER COMMUNICATION
LA E-GENDER COMMUNICATIONLA E-GENDER COMMUNICATION
LA E-GENDER COMMUNICATION
Dagobert
 
Dagobert Trends 2013 : Persocial Years
Dagobert Trends 2013 : Persocial YearsDagobert Trends 2013 : Persocial Years
Dagobert Trends 2013 : Persocial Years
Dagobert
 
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
Dagobert
 
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueStorytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Dagobert
 
Tumblr : enjeux et intérêts pour les marques
Tumblr : enjeux et intérêts pour les marquesTumblr : enjeux et intérêts pour les marques
Tumblr : enjeux et intérêts pour les marques
Dagobert
 
Hello Weibo
Hello Weibo Hello Weibo
Hello Weibo
Dagobert
 
Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012
Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012
Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012
Dagobert
 
Instagram : enjeux et interets pour les marques
Instagram : enjeux et interets pour les marquesInstagram : enjeux et interets pour les marques
Instagram : enjeux et interets pour les marques
Dagobert
 
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marquesTablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Dagobert
 
Introduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web designIntroduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web design
Dagobert
 
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Dagobert
 
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Dagobert
 

Plus de Dagobert (20)

L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
L'essor des Messaging Apps : Quels enjeux pour les marques ?
 
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?
Marque employeur : Donnez-vous vraiment envie aux candidats ?
 
Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...
Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...
Marques et réseaux sociaux : comment affirmer sa personnalité en ligne ? ER S...
 
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE :  COMMENT ADOPTER  SES CODES POUR UNE  MARQUE QUI C...L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE :  COMMENT ADOPTER  SES CODES POUR UNE  MARQUE QUI C...
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...
 
Pour que les marques comptent !
Pour que les marques comptent !Pour que les marques comptent !
Pour que les marques comptent !
 
Réinvestir le corps
Réinvestir le corpsRéinvestir le corps
Réinvestir le corps
 
Les marques coach
Les marques coachLes marques coach
Les marques coach
 
Digital Detox : tendance déconnexion
Digital Detox : tendance déconnexionDigital Detox : tendance déconnexion
Digital Detox : tendance déconnexion
 
LA E-GENDER COMMUNICATION
LA E-GENDER COMMUNICATIONLA E-GENDER COMMUNICATION
LA E-GENDER COMMUNICATION
 
Dagobert Trends 2013 : Persocial Years
Dagobert Trends 2013 : Persocial YearsDagobert Trends 2013 : Persocial Years
Dagobert Trends 2013 : Persocial Years
 
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
7 leviers pour générer du trafic en Point de Vente
 
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marqueStorytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
Storytelling : de l'image de marque à l'histoire de marque
 
Tumblr : enjeux et intérêts pour les marques
Tumblr : enjeux et intérêts pour les marquesTumblr : enjeux et intérêts pour les marques
Tumblr : enjeux et intérêts pour les marques
 
Hello Weibo
Hello Weibo Hello Weibo
Hello Weibo
 
Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012
Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012
Etat des lieux du mobile en France - Mai 2012
 
Instagram : enjeux et interets pour les marques
Instagram : enjeux et interets pour les marquesInstagram : enjeux et interets pour les marques
Instagram : enjeux et interets pour les marques
 
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marquesTablettes : les usages outstore et instore pour les marques
Tablettes : les usages outstore et instore pour les marques
 
Introduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web designIntroduction au Responsive web design
Introduction au Responsive web design
 
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
Happy Marketing : rejoignez le Happy Movement !
 
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
Etat des lieux du mobile - Septembre 2011
 

Pinterest - Enjeux et intérêts pour les marques

  • 1. ENJEUX ET INTÉRÊTS POUR LES MARQUES MARS 2012
  • 3. PINTEREST C’EST QUOI ? UNE PLATEFORME DE SÉLECTION / PARTAGE/RECHERCHE DE CONTENUS VISUELS “RANGÉS” SUR DES PANNEAUX THÉMATIQUES AU DESIGN SOIGNÉ ET CONVIVIAL
  • 4. PINTEREST C’EST QUOI ? UN CATALOGUE DE JOLIES CHOSES ? UN RÉSEAU DE PARTAGE DE CONTENU OÙ L’INTERNAUTE « ÉPINGLE » SUR SON MUR DES IMAGES ET DES VIDÉOS, TROUVÉES SUR LE NET. SOCIAL SOCIAL E-COMMERCE COMMERCE MEDIA
  • 5. PINTEREST C’EST QUOI ? UNE SOURCE D’INSPIRATION ? PINTEREST RASSEMBLE DE MANIERE ESTHÉTIQUE ET PRATIQUE DES TABLEAUX GRAPHIQUES, ARTISTIQUES… SOCIAL SOCIAL E-COMMERCE COMMERCE MEDIA
  • 6. PINTEREST C’EST QUOI ? UN SITE DE LECHE VITRINE ? PINTEREST DONNE L’OPPORTUNITÉ AUX MARQUES DE DISPOSER ET PRÉSENTER LEURS PRODUITS DANS UNE VITRINE ENGAGEANTE ET ESTHÉTIQUE. SOCIAL SOCIAL E-COMMERCE COMMERCE MEDIA
  • 7. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST
  • 8. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST LE BOARD UN BOARD EST UN « ALBUM », DANS LEQUEL L’INTERNAUTE CLASSE SES PINS PAR CATÉGORIE.
  • 9. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST LE PIN UN PIN EST UNE IMAGE OU UNE VIDÉO QU’UN INTERNAUTE « ÉPINGLE » SUR PINTEREST, EN L’OCCURRENCE SUR UN BOARD.
  • 10. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST POUR AJOUTER DU CONTENU : LE PIN IT BUTTON LE PIN-IT BUTTON S’INSTALLE SUR SA BARRE DE FAVORIS ET PERMET D’AJOUTER FACILEMENT UNE PHOTO OU UNE VIDÉO À PARTIR DE N’IMPORTE QUEL SITE QUI AUTORISE LE PARTAGE DE SON CONTENU.
  • 11. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST POUR AJOUTER DU CONTENU : L’UPLOAD PINTEREST PERMET DE TÉLÉCHARGER DU CONTENU ET DE LE PUBLIER EN TANT QUE PIN.
  • 12. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST POUR PARTAGER DU CONTENU: LE LIKE – LE COMMENT – LE REPIN CHAQUE PIN PEUT ÊTRE LIKÉ ET COMMENTÉ SUR PINTEREST À L’INSTAR DES AUTRES RÉSEAUX SOCIAUX LE RE-PIN PERMET À UN MEMBRE DE RÉ- EPINGLER SUR L’UN DE SES PROPRES BOARDS UN CONTENU TROUVÉ PAR UN AUTRE MEMBRE.
  • 13. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST POUR SUIVRE DU CONTENU : LES BOUTONS FOLLOW L’UTILISATEUR PEUT DÉCIDER DE SUIVRE UN AUTRE MEMBRE ET/ OU SEULEMENT L’UN DE SES BOARDS. L’UTILISATEUR PEUT AUSSI ÊTRE SUIVI PAR DES « FOLLOWERS ».
  • 14. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST POUR PARTAGER DU CONTENU: LES CONTRIBUTIONS AUX BOARDS CHAQUE MEMBRE DE PINTEREST PEUT OUVRIR À DES CONTRIBUTEURS DE SON CHOIX LA PUBLICATION DE PINS POUR SES BOARDS.
  • 15. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST POUR PARTAGER DU CONTENU: LA MENTION IL EST POSSIBLE DE MENTIONNER UN UTILISATEUR DANS LE DESCRIPTIF OU UN COMMENTAIRE EN AJOUTANT UN @ DEVANT LE NOM DE L’UTILISATEUR QUE L’ON SOUHAITE TOUCHER.
  • 16. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST POUR QUALIFIER DU CONTENU : LE HASHTAG CHAQUE PIN, RE-PIN ET COMMENTAIRE PEUVENT INCLURE DES HASHTAGS, POUR QUALIFIER SON CONTENU ET FACILITER LA RECHERCHE PAR MOTS CLÉS.
  • 17. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST POUR QUALIFIER DU CONTENU : LE BANDEAU PRIX IL EST POSSIBLE D’AJOUTER UN PRIX À UN VISUEL ÉPINGLÉ EN AJOUTANT LE SYMBOLE $ OU £ ADOSSÉ À UN MONTANT. CETTE FONCTIONNALITÉ N’EST PAS ENCORE DISPONIBLE POUR L’EURO OU D’AUTRES DEVISES.
  • 18. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST POUR PARTAGER DU CONTENU: LES BOUTONS DE SUIVI PINTEREST OFFRE LA POSSIBILITÉ D’INTÉGRER DES BOUTONS DE SUIVI ET/OU RACCOURCIS SUR SON PROPRES SITE / BLOG POUR SUIVRE UN UTILISATEUR, EPINGLER DIRECTEMENT UN CONTENU DEPUIS CE SITE, ETC.
  • 19. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST LA RUBRIQUE INVITATION PINTEREST PERMET DE RETROUVER OU INVITER DES AMIS VIA FACEBOOK.
  • 20. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST INTÉGRATION AVEC FACEBOOK PINTEREST PERMET AUX UTILISATEURS DE RENDRE VISIBLE LE PARTAGE DE LEURS DÉCOUVERTES SUR LEUR MUR FACEBOOK.
  • 21. FONCTIONALITÉS DE PINTEREST UTILISATION VIA MOBILE L’APPLICATION PINTEREST, DISPONIBLE GRATUITEMENT SUR L’APP STORE PERMET DE : •  RÉALISER DES PINS A PARTIR DE L’APPAREIL PHOTO DE L’IPHONE •  EFFECTUER DES RE-PINS, DE LIKER ET DE COMMENTER DU CONTENU •  LOCALISER SES PINS VIA L’IPHONE •  RECHERCHER DES PINS ET DES BOARDS DE SES PROPRES FOLLOWERS
  • 23. CHIFFRES CLEFS PINTEREST EST SACRÉE MEILLEURE START UP 2011 PAR TECH CRUNCH EN DÉCEMBRE 2011 (Source : Shareaholic, RJ Metrics, Mashable, Visual.ly)
  • 24. CHIFFRES CLEFS PINTEREST TOTALISE PLUS DE 13 MILLIONS DE VISITEURS UNIQUES PAR MOIS (Source : Shareaholic, RJ Metrics, Mashable, Visual.ly)
  • 25. CHIFFRES CLEFS 1,36 MILLION 10,4 MILLIONS D’UTILISATEURS PAR JOUR D’UTILISATEURS ENREGISTRÉS + 2700 % 72 MINUTES DE CROISSANCE EN VISITEURS UNIQUES DEPUIS MAI TEMPS MOYEN PASSÉ SUR LE SITE 2011 97% 2 MILLIONS DE FEMMES ! D’UTILISATEURS UNIQUES QUOTIDIENS (Source : Shareaholic, RJ Metrics, Mashable, Visual.ly)
  • 26. CHIFFRES CLEFS PINTEREST ❤ FACEBOOK + 69 % AUGMENTATION DU TRAFIC VERS PINTEREST GRACE A L’APPLICATION FACEBOOK PINTEREST 9 MILLIONS DE MEMBRES FACEBOOK PAR MOIS CONNECTÉS SUR PINTEREST (Source : Shareaholic, RJ Metrics, Mashable, Visual.ly)
  • 27. QUI SONT LES UTILISATEURS DE PINTEREST ?
  • 28. LES UTILISATEURS DE PINTEREST PROFIL DES UTILISATEURS AU GLOBAL 80 % DE FEMMES 25 / 34 ans DE MOYENNE D’AGE SELON VISUAL.LY NIELSEN ÉLARGIT LA MOYENNE D’ÂGE AUX 25 / 44 ans TEMPS MOYEN PASSÉ DE 72 MINUTES 83 % DE FEMMES AUX USA 56 % D’HOMMES AU ROYAUME UNI 12 MILLIONS DE VISITEURS UNIQUES AUX USA 200 000 VISITEURS UNIQUES AU ROYAUME UNI SELON VISUAL.LY ET 164 000 SELON NIELSEN. (Source : Nielsen, Comscore, Shareaholic, RJ Metrics, Mashable, Visual.ly)
  • 29. LES UTILISATEURS DE PINTEREST LE TOP 5 DES UTILISATEURS EUROPÉENS NOMBRE DE VISITEURS UNIQUES EN EUROPE EN JANVIER 2012 UK è 250 000 Allemagne è 67 000 Espagne è 62 000 France è 50 000 Italie è 50 000 (Source : ComScore)
  • 30. COMMENT LES UTILISATEURS UTILISENT-ILS PINTEREST ?
  • 31. LES UTILISATEURS DE PINTEREST QUE FONT LES UTILISATEURS ? è ILS PARTAGENT LEURS TROUVAILLES : + DE 80% DES PINS SONT DES RE- PINS è ILS CHERCHENT DES IDÉES DÉCO, BEAUTÉ, SHOPPING, DIY, MODE…
  • 32. LES UTILISATEURS DE PINTEREST QUE FONT LES UTILISATEURS ? è ILS PARTAGENT DE L’ACTU MARKETING, SOCIAL MEDIA,… è ILS PRÉSENTENT LEURS PORTFOLIOS ARTISTIQUES
  • 33. LES UTILISATEURS DE PINTEREST QUE FONT LES UTILISATEURS ? è ILS PUBLIENT DES INTERVIEWS PINTERVIEW DE KRIZO è ILS PARTAGENT DES PENSEES VIA PINAQUOTE.COM (Source : http://pinterest.com/krizofromparis/pinterview/
  • 34. LES MARQUES SUR PINTEREST
  • 35. LES MARQUES SUR PINTEREST QUE FONT LES MARQUES SUR PINTEREST ? QUELQUES EXEMPLES…
  • 36. LES MARQUES SUR PINTEREST PROMOUVOIR UNE VISION DE MARQUE WHOLE FOODS MARKET LA PAGE PINTEREST DE LA MARQUE REGROUPE LES PRODUITS DE FAÇON THÉMATIQUE : WHO WANTS DINNER? EAT YOUR VEGGIES, IN LOVE WITH LOVE… PROFIL PINTEREST https://pinterest.com/wholefoods/ KATE SPADE NEW YORK LA PAGE REGROUPE PLUSIEURS PANNEAUX DE PUBLICATION OÙ LES PRODUITS SONT RÉUNIS EN FONCTION DE DIFFÉRENTS THÈMES, AUTOUR D’UN MOT CLEF CENTRAL : LA COULEUR. PROFIL PINTEREST https://pinterest.com/katespadeny/
  • 37. LES MARQUES SUR PINTEREST PROMOUVOIR UNE VISION DE MARQUE MICHAEL KORS LA PAGE PROPOSE CONSEILS ET TENDANCES AVEC UNE MISE EN PAGE PARTICULIÈREMENT SOIGNÉE PUISQUE CERTAINS BOARDS SONT COMPOSÉS DE PLUSIEURS IMAGES QUI FORMENT UN TOUT. PROFIL PINTEREST http://pinterest.com/michaelkors/ BERGDORF GOODMAN LE LUXUEUX MAGASIN DE MANHATTAN RELAIE SUR PINTEREST DES CONTENUS SUR LES TENDANCES EN MATIÈRE D'ART, D'ARCHITECTURE, DE LIVRES ET SUR NEW YORK . PROFIL PINTEREST http://pinterest.com/bergdorfs/
  • 38. LES MARQUES SUR PINTEREST PROMOUVOIR UNE VISION DE MARQUE EASYJET FRANCE LA PAGE PINTEREST JOUE LE RÔLE D’UN MOTEUR D’INSPIRATION DE PRODUITS DE VOYAGE ET PROPOSE DE PARTAGER LES INSPIRATIONS DE LA MARQUE, SES LIEUX FAVORIS OU SA VISION DU MONDE. PROFIL PINTEREST http://pinterest.com/easyjetfrance/ CHOBANI LA PAGE ILLUSTRE LA PERSONNALITE DE LA MARQUE ET SES VALEURS. CITATIONS, INSPIRATIONS, PARTAGE DE RECETTES SONT LES PANNEAUX LES PLUS SUIVIS ET ACTIFS SUR LES 18 PROPOSÉS. PROFIL PINTEREST http://pinterest.com/chobani/
  • 39. LES MARQUES SUR PINTEREST PROPOSER DES CONCOURS LAND’S END CANVAS LA MARQUE PROPOSE À SES FOLLOWERS D’HABILLER DES MANNEQUINS EN ÉPINGLANT LES VÊTEMENTS QU’ILS LUI VERRAIENT BIEN PORTER. 20 PRODUITS PEUVENT ÊTRE ÉPINGLÉS PAR PERSONNE. LE VAINQUEUR REMPORTE L’ENSEMBLE DES PRODUITS ÉPINGLÉS. PROFIL PINTEREST http://pinterest.com/landsendcanvas/ BRITISH MIDLAND INTERNATIONAL COMME AU LOTO, LES INTERNAUTES SONT INVITÉS À ÉPINGLER DES IMAGES NUMÉROTÉES QUI REPRÉSENTENT DIFFÉRENTES DESTINATIONS PROPOSÉES PAR LA COMPAGNIE AÉRIENNE. CHAQUE SEMAINE, UN “NUMÉRO DE LA CHANCE” EST CHOISI ET PERMET DE GAGNER DES VOLS GRATUITS. PROFIL PINTEREST http://pinterest.com/flybmi/
  • 40. LES MARQUES SUR PINTEREST METTRE EN SCENE L’ENTREPRISE / SON HISTOIRE / SES COULISSES GE PRESENTATION DES PRODUITS MAIS SURTOUT DES PHOTOS D’ARCHIVE SUR L’HISTOIRE DES PRODUITS OU DES VISUELS SUR LES COULISSES DE L’ENTREPRISE (FROM THE FACTORY FLOOR). PROFIL PINTEREST http://pinterest.com/generalelectric/ WEST ELM LA MARQUE MET EN AVANT SES EMPLOYÉS AVEC UN BOARD “SMILEBOOTH” QUI MET EN SCENE SES COLLABORATEURS LORS D’ÉVÈNEMENTS PROFIL PINTEREST http://pinterest.com/westelm/
  • 41. LES MARQUES SUR PINTEREST FAIRE DU CROWDSOURCING BERGDORF GOODMAN L’UN DES BOARDS PROPOSÉS ENCOURAGE L’UGC, ET MET EN AVANT TOUT CE QUE LES FOLLOWERS ADORENT. PROFIL PINTEREST http://pinterest.com/bergdorfs/
  • 42. LES MARQUES SUR PINTEREST QUELS BENEFICES POUR LES MARQUES ?
  • 43. LES MARQUES SUR PINTEREST NE PAS Y ALLER POUR Y ALLER…
  • 44. LES MARQUES SUR PINTEREST NE PAS Y ALLER POUR Y ALLER…
  • 45. LES MARQUES SUR PINTEREST Y ALLER POUR…
  • 46. LES MARQUES SUR PINTEREST 1 ACCROÎTRE SA VISIBILITÉ PINTEREST PEUT DEVENIR UNE VITRINE D’EXPOSITION DE PRODUITS PUISQU’IL Y EST TRÈS FACILE DE PROMOUVOIR SES PRODUITS, LES METTRE EN SCÈNE, AJOUTER LE PRIX ET L’ADRESSE DU SITE SOURCE. AUTREMENT DIT, CRÉER UN CATALOGUE ONLINE. 2 DEVELOPPER L’ENGAGEMENT DE SA COMMUNAUTÉ LES MARQUES PEUVENT INTERAGIR AVEC LEURS FOLLOWERS EN LEUR PROPOSANT D’ÉTABLIR LEUR WISHLIST DE PRODUITS, DE SE METTRE EN SCÈNE AVEC CES PRODUITS LORS DE CONCOURS, ETC. INITIER UNE AUTRE RELATION / UNE AUTRE HISTOIRE AVEC 3 SA COMMUNAUTE EN PROPOSANT ET PARTAGEANT DES IDÉES DE RECETTES, DE LOOKS, DE DESIGN, D’AMÉNAGEMENT INTÉRIEUR, (SELON LEUR SECTEUR D’ACTIVITÉ), LES MARQUES DEVIENNENT DES SOURCES D’INSPIRATION POUR LEUR COMMUNAUTE. PINTEREST LEUR OFFRE UNE AUTRE FAÇON DE SE METTRE EN SCENE – AUTOUR DE CENTRES D’INTÉRÊT – ET D’ÉCRIRE UNE HISTOIRE AVEC LEURS FANS.
  • 47. MAIS QUELQUES PRÉCAUTIONS SONT A PRENDRE…
  • 48. LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST
  • 49. LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST PINTEREST CRISTALLISE AUJOURD’HUI LA QUESTION DU DROIT D’AUTEUR PUISQU’IL ENCOURAGE L’INTERNAUTE À PUBLIER ET PARTAGER DU CONTENU QUI NE LUI APPARTIENT PAS FORCÉMENT VIA LE BOUTON « PIN IT »
  • 50. LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST LES QUESTIONS JURIDIQUES LIÉES AU DROIT DE PROPRIÉTÉ INTELLECTUELLE NE SONT POURTANT PAS NOUVELLES … Sur Facebook, Twitter, Youtube, etc. les utilisateurs uploadent ou partagent le plus souvent des contenus dont ils n’ont pas le droit d’utilisation ni même de reproduction.
  • 51. LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST Source : http://bit.ly/wIxxFA
  • 52. LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST PINTEREST, SIMPLE HÉBERGEUR DE CONTENU ? Au niveau juridique, Pinterest s’appuie sur le digital millenium copyright act (DMCA) qui garantie aux hébergeurs de contenus une limitation de responsabilité.
  • 53. PINTEREST, SIMPLE HÉBERGEUR DE CONTENU ? Ces hébergeurs sont tenus de : > mettre en évidence sur le site un bouton permettant aux titulaires  de droits de notifier l’hébergeur d’une violation du copyright sur un contenu en particulier. > retirer les contenus illégaux qui leur seraient signalés.
  • 54. LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST LA RESPONSABILITÉ DU MEMBRE Pinterest fait endosser aux membres la responsabilité de ce qu’ils diffusent en indiquant dans ses conditions générales d’utilisation que « les membres de Pinterest doivent être titulaires des droits sur les contenus qu’ils partagent ou qu’ils doivent disposer de l’autorisation explicite de leurs auteurs, à défaut de quoi ils engagent leur propre responsabilité »
  • 55. LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST DES DIVERGENCE LEGALES SUIVANT LES PAYS Pinterest étant une société hébergée aux Etats-Unis, elle peut faire valoir l’utilisation du « fair use » une loi américaine qui permet d’utiliser des contenus protégés sous réserve que cette utilisation respecte un certain nombre de critères (ex : ne pas porter atteinte au marché potentiel de l’œuvre.)
  • 56. LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST MAÎTRISER L’UTILISATION DE PINTEREST À TITRE PRIVÉ Même s’il est peu probable qu’un artiste ou une marque décident de poursuivre un membre qui utilise et partage du contenu dont il n’a pas les droits…quelques réflexes sont à prendre : > Ne pas oublier de mettre la source originale du contenu que vous vous apprêtez à diffuser. > Si vous uploadez votre contenu sur Pinterest, ne pas hésiter à apposer un copyright à même le visuel.
  • 57. LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST MAÎTRISER L’UTILISATION DE PINTEREST À TITRE PROFESSIONNEL Les marques ont l’obligation de ne fournir que du contenu dont elles ont les droits. > Il leur est interdit d’uploader ou même de re- épingler du contenu dont elles ne sont pas propriétaires ou pour lesquelles elles n’ont pas d‘autorisation préalable.
  • 59. LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST PINTEREST S’ADAPTE AUX PLAINTES > MISE EN PLACE DU « NO PIN » BUTTON Les sites peuvent désormais empêcher les utilisateurs d’épingler directement du contenu sur Pinterest depuis leur espace. Il leur suffit d’intégrer cette ligne de code html :
  • 60. LE VOLET JURIDIQUE DE PINTEREST PINTEREST S’ADAPTE AUX PLAINTES > LA RÉPONSE DE FLICKR Flickr, qui fait partie des sources de contenus les plus épinglés sur Pinterest, peut désormais protéger toutes les photographies copyrightées qu’il héberge en empêchant des utilisateurs Pinterest d’utiliser ces visuels.
  • 61. CE QU’IL FAUT RETENIR
  • 62. CE QU’IL FAUT RETENIR PINTEREST PERMET AUX MARQUES DE : GAGNER EN VISIBILITÉ GRACE AU POUVOIR FÉDÉRER UNE COMMUNAUTÉ AUTOUR DE LA DE DIFFUSION MARQUE OFFRIR LA POSSIBILITÉ AUX FANS DE MIEUX CONNAÎTRE SA CIBLE S’IMMERGER DANS L’UNIVERS DE LA MARQUE
  • 63. CE QU’IL FAUT RETENIR PINTEREST EST UN RÉSEAU SOCIAL NOUVEAU... L’ACCÈS SE FAIT ENCORE AUJOURD’HUI SUR INVITATION ET PERSONNE N’EST CAPABLE DE PRÉDIRE SI CE RÉSEAU S’INSCRIT DANS LA DURÉE.
  • 64. CE QU’IL FAUT RETENIR QUI MÉRITE RÉFLEXION… LES UTILISATEURS N’ONT PAS ATTENDU LES MARQUES POUR ALLER SUR CE RÉSEAU. ATTENTION DONC À CONSERVER UNE PRÉSENCE UTILE ET ACTIVE MAIS DISCRÈTE.
  • 65. CE QU’IL FAUT RETENIR PRÉPARATION… UNE LIGNE ÉDITORIALE DOIT ÊTRE DÉFINIE EN AMONT ET ÉVOLUER AVEC LES UTILISATEURS ATTENTION À RESTER EN PHASE AVEC L’ADN DE PINTEREST : OFFRIR AUX UTILISATEURS DES CONTENUS ESTHÉTIQUES ET INTÉRESSANTS
  • 66. CE QU’IL FAUT RETENIR … ET MAÎTRISE JURIDIQUE. IL EST NÉCESSAIRE DE CONNAÎTRE LES ENJEUX LÉGAUX POUR CONTRÔLER AU MIEUX SA PRÉSENCE SUR PINTEREST.
  • 68. POUR RECEVOIR LES SLIDES DE CETTE PRÉSENTATION CLIQUEZ ICI http://bit.ly/zugYf4
  • 69. CE DOCUMENT A ÉTÉ RÉALISÉ PAR LE PÔLE INFLUENCE: Pauline Germain Floriane Pelletier Perrine Mégret Directrice de la communication Consultante Social Media Content & Community Manager Pauline.germain@dagobert.fr Floriane.pelletier@dagobert.fr Perrine.megret@dagobert.fr @paulinegermain @FlorianeP @MegPerrine DÉCOUVREZ AUSSI NOS AUTRES ÉTUDES CONTACT 39 RUE DES MARTHURINS 75009 PARIS + 33 (0)1 56 03 99 80 www.dagobert.com echangeons@dagobert.fr http://twitter.com/agencedagobert http://facebook.dagobert.fr