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Les 7 sens
Arts graphiques et visuels
Cahier des charges :
Le contexte de la demande :
Inviter le public à participer aux
différentes expositions permanentes /
éphémères d’arts visuels et graphiques
des artistes permanents et leurs
associés pour faire connaître leurs
travaux.
Faire connaître leur existence au monde
pour pousser plus de gens à venir
Les acteurs:
Les artistes permanent et leurs associés
Le public ( tous âges confondus )
L’environnement :
Objectifs et attentes :
Budget :
Dans la banlieue de Rennes, dans une
ancienne friche abandonnée qui a été
réhabilité pour l’occasion des expositions.
Promouvoir le projet d’exposition et
d’activité éphémère afin que le public
vienne et puisse y participer
Faire connaître “les 7 sens” et attirer le
public
Le budget est de 9 623e.
Rajouter le budget consommé.. URGENT !!!
Type de
communication
Type de
produit
Budget
création
Quantité Impression Distribution / affichage
Budget global de
type de
communication
Communication
Web
- Instagram
(boost)
-Community
manager
- pour booster le compte instagram le prix est de 5£/j
nous voulons le booster pendant 3 semaines donc
5x21=105£
- Pour 20 H de travail pendant 1 mois le prix est de 1000£
105+1000= 1105£
Street
marketing
- flyers
- dépliant
- affiche
-130£
-150£
-430£
- 4000 exemplaires
- 2000 exemplaires
- 3 exemplaires
- 100£
- 215£
- 104
- 100 exemplaires/h avec 5 pers. = 500/h 100x5=500
6000 (le total flyers + dépliants à distribuer) / 500
(distribution par heure) = 12
12 heures en total pour distribuer tous les exemplaires (1 h
par jour)
25£ l’heure par personne donc 25x5= 125£ pour les 5
personnes
125 x 12 = 1500£
- 2050£ par affiche pendant 7 jours; 2 affiches dans des
zones peuplés de rennes (centre ville) 2050x2= 4100£
+ une affiche hors le centre ville (Villejean) 1500£ sur 7
jours -> 4100+1500= 5600£
130+150+430+100+2
15+104+1500+5600=
8229£
-Logo 250£ 250£
-QR code 20£ 20£
TOTAL 9604£
Cahier des charges :
Etude de marché :
Le contexte et l’environnement :
→Ce type d’art se prête aux quartiers aisés de Rennes mais pas que.
On y trouve comme leader les infrastructures culturelles : musée des Beaux-arts , le cinéma Arvor ,
L’Opéra , l’espace des sciences , …etc mais encore les institutions scolaires , la mairie , les Maisons
d’artistes et enfin sur les réseaux sociaux et sites de ventes ( Etsy , ArtWork , ArtBLR…)
Il n’y a pas vraiment de données spécifiques à ce type d’activités dans la ville de Rennes ,cependant l’art
est un élément très présent dans la ville avec ses nombreux évènements autour de la musique , la
littérature ou encore la peinture. ( Festival Mytho , fête de la musique , exposition au musée des beaux-
arts…)
Le contexte et l’environnement :
Sociopolitiques:
Etude de marché :
→L’enjeu sociopolitique va faire en sorte à de plus en
plus populariser et faciliter l'accès à l’art pour toutes
classes sociales et aussi réduire les préjugés qui
entourent le monde de l'art dans son ensemble comme
le fait d'être obligé d’en être spécialiste ou encore . L’art
devient plus difficile d’accès pour certains de ces
secteurs sociaux comme les quartiers excentré sur
centre ville, moins sensibilisés à l’art et de ce fait les
expositions gratuites sont plus populaires afin que tout
le monde puisse s'y prêter. L’art s’ouvre et s’organise de
façon à ce que toute la population puisse s’y retrouver
et s’ouvrir à tous types d’art , c’est ce qu’on appelle : les
droits culturels . Elle va aussi devenir une aide pour
diffuser des idées que l’art seul peut le faire.
Juridiques:
Socioculturels :
→Grâce à l’ouverture de nouvelles
pratiques artistiques et à l' initiation à
l'art, tout groupe social peut s’y
essayer. L’art est un partage de pleins
d’expériences qui rassemble les
groupes sociaux entre eux autour de la
même pratique pour apprendre et
découvrir ensembles.
Etude de marché :
Le contexte et l’environnement :
Arts visuels et graphiques c’est un domaine connu dans la ville de rennes, comme les musées (les beaux
arts), les différentes cinema et autres lieux culturels de rennes. La ville de Rennes est un grand secteur
d’activité artistique et culturelle a proximité de laquelle se trouve l’ancienne usine, cependant une
exposition des arts visuels et graphiques peut se démarquer. Leur moyen de procéder aussi est
différent des autres, les arts qui nécessitent de la participation du public est rarement vu aux alentour
de rennes. C’est une opportunité à saisir, seul l’art dans ce secteur est très courant donc la concurrence
est très élevée, cependant en jouant sur la partie ou il y à une interaction avec le public peut être
intéressant car c’est rarement vu souvent même il est demandé au public de garder une distance et de
pas trop s’approcher des œuvres. L’arts qui invitent le public à submerger entièrement dedans avec
l’exposition « scènes » ou le but est l’immersion des gens grâce aux différentes œuvres projetées du
sol au plafond et « La vilaine » ou la pièce à été entièrement peint en nuance de bleu et de vert, et de la
vapeur emplit le décor. Des capteurs sonores enregistrent la réaction du public et le restituent pour
faire un effet sous-marin. Un autre point intéressant est la gratuité de cet exposition, des propositions
intéressantes qui sont en plus de cela gratuites, vont attirer du public
Etude de marché :
Le secteur géographique
Ici ils cherchent à se développer dans un secteur d’activité artistique et culturelle. Rennes est
considérée comme la capitale de la Bretagne, cette ville accorde beaucoup d’importance à la culture et
aux arts. Leur atelier se trouve dans un banlieue de Rennes, cependant étant une ville étudiante elle
attire en majorité les jeunes. Une ville sans plages et forêts, la partie attractive ici sont les musées
artistiques qui embellissent la ville et la rendent spéciale. Les lieux artistiques sont nombreux aux
alentours, ce qui peut provoquer le désintérêt du public, car le milieu artistique est facilement
accessible donc cela devient commun. De plus le choix de lieu artistique est large donc il faut se
démarquer pour attirer le public. Les beaux-arts à Rennes, est un musée d’expositions artistiques très
populaire, un autre exemple est une galerie d’art contemporain ONIRIS ART ou la galerie Diver. Les
musées, les galeries ou les ateliers d’art sont nombreux aux alentours de notre exposition donc la
concurrence est rude, il est nécessaire de se démarquer. L’exposition se trouve dans un lieu isolé, les
usines sont souvent isolées et se démarquent avec leur placement. Une exposition dans ce genre
d’endroit peut se démarquer des autres expositions dans les centres villes, mais peut être difficilement
accessible, le placement de cette exposition peut jouer un rôle important, une ancienne usine
abandonnée qui est transformée en galerie, un lieu différent, éloigné de la ville et avec une histoire
derrière, un lieu qui peut intriguer. .
Etude de marché :
La cible principale : (les consommateurs
que je souhaite intéresser)
Les personnes/consommateurs que ce
programme vise principalement sont sans
aucun doute les artistes qu’ils soient
bénévoles ou non, ce sont finalement eux
qui vont permettre l’exposition de leur
œuvre afin que le programme tourne, les
artistes jouent donc un rôle plutôt majeur
et important dans la programmation de ce
dernier. L’artiste va donc être l’une des
personnes que je vais vouloir intéresser.
Le public est aussi l’un des consommateurs
que je vais vouloir intéresser, étant donné
que c’est un programme participatif, le
public va jouer un rôle plus ou moins grand.
Les autres cibles : ( consommateur qui
peuvent être intéresser par mon produit)
Les artistes, une nouvelle fois vont être l’une
des cibles visées pour qu’ils s’intéressent à
mon produit afin qu’ils deviennent
potentiellement des acteurs de mon produit.
Le public, évidemment c’est le
consommateur visé par excellence puisque
non seulement il va participer à la création du
produit mais aussi à jouer finalement le rôle
de public dans ce musée et de visiteur.
Les campagnes de pub, être un produit que
plusieurs campagnes de pub et de média se
bousculent.
Les investisseurs, afin de faire évoluer le «
marché ».
Etude de marché :
La concurrence :
Des amateurs, sensible à l’art évidemment, des habitants de Rennes (6)
La ville de Rennes & la direction de la culture ont mit en place une exposition participative, en leur
proposant d’être commissaire de leurs propres œuvres
Le temps d’un dimanche de juin, une centaine d’artistes locaux se réunissent pour exposer leurs
œuvres à la Halle Martenot, au cœur de Rennes. Cette exposition annuelle organisée par un
regroupement d’artistes rennais.es propose une démonstration d’œuvres de plasticien.ne.s aux
profils et pratiques variés, destinée à tous les publics, et ponctuée de nombreuses animations et
performances artistiques
L’université de rennes 2 propose des expositions collaboratives
La concurrence direct :
Etude de marché :
La concurrence :
4 artistes à découvrir chaque année, qui font de l’art à la place des panneaux publicitaires
Etude des punks à rennes, avec une expo en juin de leur travail sur le monde des punk
Frac BRETAGN
La Criée
Site mettant en lumière les expositions collaborative des élèves
Toute cette concurrence (indirect et direct) est toujours restrictive :
Être habitant de Rennes, avoir une pratique artistique en rapport avec les arts plastiques, être adhérent
à une association, être membre de Rennes 2..
La concurrence indirect: ( sources en bibliographie )
SWOT
Forces :
L’art et les expositions plus particulièrement deviennent de plus en plus populaires auprès des gens
surtout de la tranche des 15-24 ans selon le ministère de la culture et de la communication. En effet, les
expositions sont gratuites et participatives donc cela donne plus envie aux publics visés de venir y
participer. L’accès y est facile et cela est disponible à tout le monde. Et enfin les expositions sont
ouvertes toute l’année , il sera donc facile de trouver un moment pour y aller. C’est un milieu où tous se
réunissent pour la même passion, ce qui motive à y aller car ils vont faire la rencontre de personnes
ayant le même centre d’intérêt. De plus, l'art ne parle pas à tous de la même manière. Il est donc
recommandé de faire une offre ouverte à tous, où il n’y a aucun prérequis.
Faiblesses :
L’accès aux personnes à mobilités réduites peut être compliqué de par le fait que ce soit des activités
manuelles et mobiles.
SWOT
Opportunités:
L’association a pour but de faire participer le public. Ils pourront découvrir, à travers un échange avec
des passionnés, un nouveau monde. L’opportunité de l’offre est de faire découvrir une nouvelle culture,
à la fois passionnante, variée et très ouverte d’esprit par le fait qu’elle se renouvelle et se réinvente
constamment par tous. Il est difficile de trouver un public ayant le même niveau de connaissances dans
les expositions d’arts. ( POURQUOI)
Il est recommandé d’effectuer un maximum d’échanges avec le public et de n’exclure personne.
Menaces:
:
La concurrence est importante, il faut donc être axée sur l'ouverture pour tous.
La menace juridique peut être présente : Il faut laisser un temps de parole sur les risques encourus.
S’exprimer à travers l’art dans un endroit adéquat est autorisé mais il ne faut pas s’extérioriser en allant
peindre, taguer, sur des bâtiments, des propriétés privés..
Le droit de propriété : Enseigner aux arrivants qu’ils ont un droit de propriété sur leurs œuvres afin
qu’elles ne soient pas volées pour être reproduites, revendues..
Préconisations
Axe de marketing :
Ce projet s’inscrit dans une politique marketing très tracé, cela porte sur la logique des 4P, La logique du produit étant d’abord
l'amélioration et la décoration de cette ancienne friche abandonné qui est mise à notre disposition afin d’en réaliser un bâtiment
nouveau et au goût de tous, surtout effectivement de nos cibles avec l’esthétique qui va avec par exemple des tags, du street art
aussi qui plaît à énormément de nos cibles, on va choisir des formes particuliers, peut être un batiment pleins de couleur dehors, des
affiches attirantes, un design plutôt harmonieux et logique, finalement dans cette première phase on va tout simplement embellir le
coeur de ce projet qui bva être le lieu où il sera organisé, plus le lieu donc le produit est à l’image de notre cible, plus il attirera des gens.
La première chose pour cette stratégie marketing va être d’attirer le cible par une déco et un endroit qui les interpellent, où ils seront à
l’aise . Ensuite, pour faire entendre le projet, on ne peut parler de marketing sans parler du prix, cette logique de prix s’inscrit sur le
marketing, on va exposer le fait que cette dernière est complètement gratuite peu importe les saisons, que cela est accessible à tous
et pour tous et qu’il n’ y a aucun tarif fixé. En ce qui concerne la troisième partie de cette axe, celle du placement donc de la distribution
ne nous concerne pas directement puisque ce point est intimement lié à celle du prix et le notre est gratuit cependant, on va parler ici
du lieux, du “point de vente” finalement et la nôtre est fixe, le lieu est fixe et d’ailleurs après peut être le succès de ce dernier il y aura
peut être d’autre projet de ce genre et d’autre lieux vont émerger, ici nous serons dans la capitale dites de “Bretagne” qui est Rennes
où nous allons chercher à attirer le plus de monde. Et enfin finalement celle de la publicité, lié directement à la communication où le
projet se construit son image, fait sa promotion via plusieurs canaux comme celle des affiches (qui va être la nôtre), des publicités sur
instagram, c’est ici où on va orienter notre cible vers nous et orienter notre projet envers notre cible, affiche, distribution de flyer,
réseaux sociaux. C’est ainsi que le projet se crée leur image et oriente leur projet et leur cible afin de se faire connaître sur leur meilleur
jour et surtout mettre en avant le cœur de ce projet qui est finalement que ce projet est participatif.
C’est une participation COLLABORATIVE.
Préconisations
Axe créatif :
La communication va être dans cette axe, un élément fort et clé, c’est à
partir de cette étape où l’on va essayer de créer des mots forts afin de
pousser en un seul “slogan” les mener vers le projet, les interpeller et
susciter le questionnement, l’intrigue envers la cible afin qu’ils viennent
en masse trouver des réponses à leur question etc. On va justement
essayer de jouer sur cette idée de projet participatif “Pour vous et par
vous”, leur glisser des petits mots intéressants et curieux pour susciter
chez eux une curiosité. Par les 7 sens par exemple, on essaye de
chercher la pertinence justement de ce 7 et de ses sens afin de jouer sur
ça et interpeller le public. Jouer sur la fierté bretonne pour chercher des
mots “communicants” et participatifs à la fois.
Idée de collaboration dans l’axe créatif :
-> Par la création de plusieurs petites affiches participatives, on va
essayer de créer une affiche où tout le monde pourra mettre son
empreinte (son signe fétiche par exemple!)
Sur Instagram, un post sera créé où tout le monde pourra proposer ses
idées afin d’avoir un ordre d’idée de ce qui pourrait plaire lors des
activités. Étant donné que les jeunes sont à peu près notre cible
principale, il sera nécessaire de leur demander ce qu’ils souhaitent afin
de pouvoir les attirer dans des activités. Il y aura à ce moment-là une
première interaction avec le public, où par le biais de sondages ils auront
un réel suivi, pouvant créer chez eux une réelle envie de participer aux
ateliers à force de recevoir du “teasing”.
Dans la continuité, il y aura des boîtes à idées où l’on peut aussi leur
demander directement leurs attentes afin de les satisfaire. Pour
mieux centrer notre public vers la jeunesse, la boîte sera digitale
disponible via un QR code. Cette interaction avec leur téléphone
pourrait donner envie à un public jeune d’y participer. Pour les
personnes plus âgées, moins connaisseur de ce système, il y aura
des boîtes à idées dans des endroits stratégiques où il y a un
rapport avec l’art participatif. Cela permettra de faire parler de
notre projet, dans les 4 coins de la ville. (fresques sur les murs,
création collaborative d’un art..)
Via des bornes que nous pouvons placer à l’entrée de nos “point
d’accès” afin de connaître directement l’avis du public sans passer
par plusieurs chemins mais aussi nous dire ce qu’il y a a améliorer et
ce qu’ils aimeraient voir de nouveau.
Via des quizz que l’on va proposer par mail à tous les visiteurs et les
potentiels cibles, des quizz et questionnaires pour leur faire point
de l’expo du jour mais aussi leur donner des indices sur la prochaine
expo afin de leur donner hâte et qu’ils se questionnent.
Et même après l'événement, le public pourra toujours participer en
partageant leurs moments forts lors de l’exposition en utilisant nos
hashtags.
Préconisations
Axe des médias :
L’idée de notre pub par affichage, via des flyers et via Instagram n’est pas anodine. Pour ce qui est de l’affichage, cela va se centrer sur les
abribus ce qui va permettre de viser un public diversifié. De plus, les abribus marquent un temps d’arrêt dans la vie des usagers. En
attendant leur bus, ils auront le temps de voir, lire, comprendre l’affiche et réfléchir si cela les intéresserait.
Pour ce qui est d’instagram, le choix est purement stratégique car c’est ici que l’on pourra viser plus facilement un public jeune (33,9% des
utilisateurs ont entre 13 et 24 ans)
Pour la communication de notre projet nous avons choisis deux différents moyens, le physique et le numérique.
Pour la partie numérique nous avons la promotion sur nos réseaux
L’utilisation des réseaux est pour nous un véritable point stratégique pour toucher notre cible de la jeunesse. On va utiliser le moyen des
jeunes pour les toucher, pour les “apprivoiser” , les interpeller en rentrant finalement dans leur jeux afin de les toucher plus facilement.
On va créer plusieurs hashtags ( #Les7Sens , #The7Senses , #7Sens2k24 , #Expo7sens ) pour faire participer le public et qu’ils puissent
partager et commenter en nous citant. Cela va aussi nous permettre de regrouper toutes nos publications, où nous les relayerons à notre
tour afin d’avoir un maximum de visibilité.
Pour la partie physique nous avons des publicités sur les abribus et les flyers .
Le QR code sur les affiches ( flyers & abribus ) va permettre au public d’aller directement sur le site afin de se renseigner sur le déroulé de
notre projet .
On a aussi la distribution de flyers pour faire propager l’information.
Nous comptons ensuite sur le “bouche à oreilles”, remplaçant petit à petit la distribution de flyers, pour ceci, cela va être beaucoup plus
pour les personnes beaucoup plus “mûre” qui ne sont pas forcément sur les réseaux sociaux, ici donc l’autre partie de nos cibles qui est
celle des personnes plus âgés, les personnes qui privilégie beaucoup plus le papier que le téléphone.
CHARTE GRAPHIQUE
1. Par rapport a nous
Qui sommes nous
2. Notre logo
La signification des formes
Notre logo
Notre logo ( petit format )
Utilisation en arrière plan
Utilisation unicolore
3. Les couleurs
Couleurs primaires
Combination de couleurs possibles
4. Typographie
Typographie : Libre Baskerville
Typographie : 29LT Burka
CHARTE GRAPHIQUE
Qui sommes nous
Notre mission : Ramener l'art dans la vie des
gens, en partageant une passion commune et
communiquer à travers l'art
L'association des 7 sens est crée par des passionné d'art, qui cherchent a partager leur passion et
donner un sens à leur création. Il y a 5 sens évidentes, qui sont, la vue, l'ouïe, l'odorat, le goût et le
toucher. A ces 5 sens nous avons ajouté deux autres, que nous avons jugent tout aussi
"fondamentaux" : l'intuition et le sens des autres. L'art est un partage humain, qui nous pousse a
dévélopper nos sens et les utiliser constamment, l'association des 7 sens, est une assosiation
constitué des artistes qui pratiquent des art visuels et graphiques et cherchent a partager cette
activité avec un public plus vaste.
Notre vision : Crée un lieu où reigne une
atmosphère artistique, des expositions divers
qui poussèrent les gens a exploiter leurs sens
divers.
CHARTE GRAPHIQUE
Le losange se prête bien au secteur de la mode pour
femmes dans la grande distribution pour évoquer la
transmission et l'échange, ou le secteur industriel pour
sa connotation sophistiquée.
Nous avons choisi cette forme pour accentuer le fait que
l'art est un processus d'échange culturel.
Logo losange : la vie et l'échange
Un losange est un quadrilatère dont les quatre côtés
ont la même longueur. Propriété : Un losange est un
parallélogramme particulier. En effet, ses côtés opposés
sont parallèles, ses angles opposés sont de même
mesure et ses diagonales se coupent en leur milieu .
Le losange est la forme qui est le centre de ce projet:
La signification des formes
CHARTE GRAPHIQUE
7
L E S S E N S
A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S
Le logo de l'association " LES 7 SENS" est composé du nom de l'association, d'un sous titre en terme
d'information supplémentaires "Arts graphiques et visuels" et de losange
Il y a quartes losanges dans ce logotype, deux grands et deux
petits, le chiffre sept au milieu et l'écriture 'LES SENS" par
dessus. L'écriture en bas de "LES SENS" dit " Arts graphique
et visuels" cette information est supplémentaire est n'est
pas nécessaire, dans certaines cas elle sera pas visible mais
dans le cas d'une grande exposition du logotype elle
apportera une information supplémentaire aux lecteurs. Le
chiffre 7 est écrité avec la police "pirou" en gras, l'écriture
principale avec la police " Libre Baskerville" en gras, et le sous
titre avec la police "29LT Burka".
Notre logo
CHARTE GRAPHIQUE
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A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S
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L E S S E N S
A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S
Il y a un logo spécifique pour les petites
tailles et doit être utilisé lorsque le logo
est rendu à une taille entre 50px de
large et 90px de large.
Le petite logo doit être utilisée à une
taille comprise entre 15 pixels de haut
et 20 pixels de haut.
Taille minimal pour l'utilisation du petit logo :
Taille maximale pour l'utilisation du petit logo :
7
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A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S
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A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S
Notre logo ( petit format )
CHARTE GRAPHIQUE
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Les logos en couleur doivent être
utilisé uniquement sur blanc, beige ou
noir.
Évitez d'utiliser des logos en couleur sur
photographies à moins que le logo ne
se trouve par dessus une zone blanche
de l'image
Utilisation en arrière plan
CHARTE GRAPHIQUE
Le logo unicolore doit être utilisé
uniquement sur photographies et
fonds de couleur.
Le logo unicolore ne doit figurer qu'en
coloris noir et blanc.
Si vous utilisez un fond dans les beige,
ils est conseillé fortement d'utiliser la
version couleur de logo. Cependant, si
les limites de design s'opposent à cela,
alors le logo devrait apparaissent en
noir.
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Utilisation unicolore
CHARTE GRAPHIQUE
#FFFFFF #000000 #CFBAAB
orange:
#E18026
Crème:
#F8F2EB
Utilisez ces proportions de
couleurs dans n'importe quel
mise en page ou conception
collatérale. Le orange et le
crème peuvent être utilisés
comme accent de couleurs.
Utilisez uniquement du texte
noir ou blanc
Ne pas changer l'utilisation du
texte noir et du blanc selon
vos préférences, car ces les
combination de couleurs sont
spécifiquement approuvé
pour l'accessibilité
Couleurs primaires
CHARTE GRAPHIQUE
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
MAJ - SIMPLE : LES 7 SENS
MAJ - SIMPLE ITALIQUE : LES 7 SENS
Min - Simple : les 7 sens
Min - Simple Italique : les 7 sens
MAJ - GRAS : LES 7 SENS
MAJ - GRAS ITALIQUE : ---
Min - Gras : les 7 sens
Min - Gras Italique : ---
Typographie : Libre Baskerville
CHARTE GRAPHIQUE
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss
Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
MAJ - SIMPLE : LES 7 SENS
MAJ - SIMPLE ITALIQUE : LES 7 SENS
Min - Simple : les 7 sens
Min - Simple Italique : les 7 sens
MAJ - GRAS : LES 7 SENS
MAJ - GRAS ITALIQUE : LES 7 SENS
Min - Gras : les 7 sens
Min - Gras Italique : les 7 sens
Typographie : 29LT Burka
TRMPLATE
Le flyers est lui aussi réalisé en suivant les
consignes de la charte graphique, couleurs present
sont les mêmes que celle de la charte, le logo est
représenté en version miniature. Toutes les
informations sont présentes ainsi que le QR code,
pour le flyer les graphistes ont utilisé un design plus
minimaliste que sur l'affiche car elle est plus destiné
a apporter de l'information que attirer l'œil des
passant. L'affiche sera imprimé en A5 en 4000
exemplaires.
Flyers
TRMPLATE
Affiches
L'affiche publicitaire conçu en suivant les règles de
la charge graphique. Les trois couleurs principales
(noir, orange et marron) sont présentes, et la forme
de losange est l'élément principale de l'affiche. Un
losange qui se réfère au partage et communication
est utilisé ici en tant que cadres pour différents
images qui représentent les 7 sens. Il y a 7 losanges
pour les 7 sens. Toutes les informations
importantes figurent sur l'affiche, ainsi qu'un QR
code qui renvoie à un compte Instagram de
l'association. L'affiché sera affiché sur les abribus à
la taille 120x176cm.
TRMPLATE
Dépliant
Les dépliants sont conçu en prenant en compte les
règles de la charte graphique, elles sont à distribuer
comme les flyers, mais se différencient car elles
sont participatives. Un certaine nombre de
questions sera inscrit à l'intérieur du dépliant avec
un emplacement blanc et une grille qui pousse les
gens de tester leur côté artistique et leur
conaiisances dans ce domaine. L'exterieur est
constitué avec des informations concernant
l'expositions avec le QR code et le logo. Le dépliant
est imprimé en 2000 exemplaires en taille A3.
Plan de communication
L’axe principal de communication :
L’axe principal de communication sera centré sur les flyers. Les informations principales sont présentes
dessus et vont toucher directement le public, de par la distribution de ces flyers qui aura lieu dans la ville
de Rennes. Nous serons centrés sur des lieux passagers et fréquentés de la ville. Le contact physique
permet d’approcher le public de façon personnelle. Il y a un risque que la personne ne soit pas intéressée
car elle n’est ciblée que par le fait qu’elle marche dans la rue, mais il y a aussi des chances qu’elle prenne
plus en compte l'information sur un abribus car elle lui est directement apportée dans la main.
Plan de communication
Objectif S.M.A.R.T
Spécifique : Toutes les informations concernant l'événement s’y trouve et le QR code qui ramène
directement sur le site. (Taille A4)
Mesurable : QR code
Atteignable : Faire participer le public dans la communication
Réaliste : Combien vont-ils réellement lire et prendre en compte le prospectus?
Temporellement définis: La distribution sera reparti sur une durée de 12 jours. Du 20 à 25 décembre
2023 et du 5 à 12 janvier 2024 . Les dates sont soigneusement sélectionné en prenant en compte
les fêtes.
FLYERS
Plan de communication
Objectif S.M.A.R.T
Spécifique : Faire participer le public avant l’événement via des questions (7) et des jeux de révisions.
La fiche pliable sera en taille A3.
Mesurable : QR code, questions.
Atteignable : Obtenir les réponses du public avant l’exposition.
Réaliste : Pas énormément de monde (encore moins les jeunes) ne voudront se prendre la tête à
jouer à des jeux sur papiers en répondant à des questions d’art (public restreint)
Temporellement définis: La distribution sera reparti sur une durée de 12 jours. Du 20 à 25 décembre
2023 et du 5 à 12 janvier 2024 . Les dates sont soigneusement sélectionné en prenant en compte
les fêtes.
PROSPECTUS: jeu des 7 question
Plan de communication
Objectif S.M.A.R.T
Spécifique : promotion d’un événement artistique, via une affiche de publicité sur un abribus en taille
120x176cm. Toutes les informations concernant les événements figurent sur l'affiche.
Mesurable : QR code, illustration des 7sens.
Atteignables : publié dans les lieu publiques, grand affichés visibles, vise le public intéressé dans l’art,
en précisant que l’exposition est gratuite
Réaliste : Le temps d'affichage est assez court donc on n'est pas sur que la publicité sera efficace,
de plus nous ne sommes pas sur que les gens lirons les affiches.
Temporellement définis : Sur 3 semaines dans différents lieux deux en décembre du 1 au 7 et du 8 au
15 décembre 2023 et une du 5 au 12 janvier 2024 après l'ouverture de l'exposition.
AFFICHE
Plan de communication
Objectif S.M.A.R.T
Spécifique : Sondage & Question réponse.
Mesurable : Publication, photo.
Atteignable : Compte Instagram déjà ouvert et publication faite.
Réaliste : Pas un nombre important de followers, on essaye de les atteindre via les sondages.
Temporellement définis : À partir de 2023 sur 3 semaines à partir du 25 décembre jusqu'au 15 janvier
2024.
INSTAGRAM:
Type : Flyers Fiche pliable Affiches Instagram
Date :
La distribution débutera en
décembre 2023 et s’étalera
jusqu’en janvier 2024, juste
avant l’ouverture. La
distribution sera reparti sur
une durée de 12 jours. Du 20 à
25 décembre 2023 et du 5 au
12 janvier 2024. Le but étant
d'informer un maximum de
personnes dans un laps de
temps assez court afin que
les personnes s’en
souviennent. En effet,
prévenir trop tôt un
évènement qui est loin dans le
temps peut être vite oublié.
La distribution se
fera aussi juste
avant l’ouverture,
dans le mois de
décembre 2023
et janvier 2024. La
distribution sera
reparti sur une
durée de 12 jours.
Du 20 à 25
décembre 2023
et du 5 au 12
janvier 2024. La
distribution sera
effectué en
même temps que
les flyers.
Les affiches seront déployées juste
avant l’exposition, dans le mois de
décembre 2023 et janvier 2024. Sur 3
semaines, deux en décembre du 1 au 7
et du 8 au 15 décembre 2023 et une
du 5 au 12 janvier 2024 après
l'ouverture de l'exposition. Le but
étant que l’information soit retenue.
Cette fois, l’information sera
forcément retenue dans la tête des
personnes ou bien ils auront pris une
photo. Dans tous les cas, ils devront y
repenser d’eux-mêmes. Ainsi, c’est
pour cela qu’il est important de
déployer les affiches seulement une à
deux semaines avant l’ouverture.
L’ouverture de
l’instagram sera fait dès
2023, après signature du
contrat.
À partir de 2023 sur 3
semaine, du 25
décembre jusqu'au 15
janvier 2024. Le but
étant de le déployer dès
le départ pour que le
compte puisse avoir un
maximum de visibilité.
Plus il sera actif et plus
nous aurons des chances
de se faire connaître.
Plan de communication
Calendrier
PROJETS:
OCTOBRE
2023
NOVEMBRE
2023
DECEMBRE
2023
JANVIER
2024
FLYERS ********************* *******************
FICHES
PLIABLES
*********************** ************************
INSTAGRAM *********************** ************************
AFFICHES ************************ ***********************
Plan de communication
Calendrier
Plan de communication
Conclusion
Pour conclure, la proposition est ambitieuse et réalisable avec le budget alloué. Votre projet nous
semble tout à fait réalisable et apportera de réelles opportunités à chacun. Votre proposition peut
s’inscrire dans le temps et durer si de tels projets continuent à voir le jour. L’ensemble de nos services
aura un coût de 9604€.
Bibliographie :
Canevet, F. (2021, 12 octobre). Pourquoi et comment utiliser les flyers dans votre stratégie de communication ? 8 conseils
concrets. ConseilsMarketing. https://www.conseilsmarketing.com/promotion-des-ventes/pourquoi-et-comment-utiliser-les-
flyers-dans-votre-strategie-de-communication-8-conseils-concrets/
Ce qui nous lie | Rennes Pôle Association. (s. d.). https://www.espacedes2rives.net/ce-qui-nous-lie
Morain, O. (2022, 24 avril). À Rennes, des artistes créent un mur bleu au musée de Bretagne pour soutenir l’Ukraine. Franceinfo.
https://www.francetvinfo.fr/culture/arts-expos/peinture/a-rennes-des-artistes-creent-un-mur-bleu-au-musee-de-
bretagne-pour-soutenir-l-ukraine_5099659.html
Bruz. Une exposition participative autour des êtres chers. (s. d.). Rennes.maville.com. https://rennes.maville.com/actu/actudet_-
-bruz.-une-exposition-participative-autour-des-etres-chers-_-4720071_actu.Htm
Fabre, C. (2007, 2 mars). Les Français et l’art actuel, 32 % d’enthousiasme et beaucoup d’incompréhension. Le Monde.fr.
https://www.lemonde.fr/culture/article/2007/03/02/les-francais-et-l-art-actuel-32-d-enthousiasme-et-beaucoup-d-
incomprehension_878280_3246.html
Asselin, C. (s. d.). Instagram, les chiffres incontournables pour 2022 France et monde.
https://blog.digimind.com/fr/agences/instagram-chiffres-incontournables-2020-france-et-monde
culture-gouvernement ( 2008 ) Les publics de l’art contemporain Première approche
https://www.culture.gouv.fr/content/download/94852/file/6-02_Rep%C3%A8res%20Art_contemporain.pdf?inLanguage
Destination Rennes - Office de Tourisme. (2022, 17 mai). A Rennes, l’art contemporain s’affiche en 4x3 | Office de Tourisme.
Office de Tourisme. https://www.tourisme-rennes.com/fr/exporama/exporama-temps-forts/projet-4x3/
Kengo - Bretagne participative. (s. d.). https://www.kengo.bzh/projet/4117/alternatif--les-punks-a-rennes
Pigeon, A. (2023, 3 février). Les expositions du Frac Bretagne à Rennes et en région. Frac Bretagne.
https://www.fracbretagne.fr/fr/expositions/
La Criée centre d’art contemporain – Rennes, France. (s. d.). La Criée centre d’art contemporain. https://www.la-criee.org/fr/
Galeries Bleues espaces virtuels d’expositions. (s. d.). Espace pédagogique. https://pedagogie.ac-rennes.fr/spip.php?article3842

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Plan de communication pour "Les 7 sens".

  • 1. Les 7 sens Arts graphiques et visuels
  • 2. Cahier des charges : Le contexte de la demande : Inviter le public à participer aux différentes expositions permanentes / éphémères d’arts visuels et graphiques des artistes permanents et leurs associés pour faire connaître leurs travaux. Faire connaître leur existence au monde pour pousser plus de gens à venir Les acteurs: Les artistes permanent et leurs associés Le public ( tous âges confondus ) L’environnement : Objectifs et attentes : Budget : Dans la banlieue de Rennes, dans une ancienne friche abandonnée qui a été réhabilité pour l’occasion des expositions. Promouvoir le projet d’exposition et d’activité éphémère afin que le public vienne et puisse y participer Faire connaître “les 7 sens” et attirer le public Le budget est de 9 623e. Rajouter le budget consommé.. URGENT !!!
  • 3. Type de communication Type de produit Budget création Quantité Impression Distribution / affichage Budget global de type de communication Communication Web - Instagram (boost) -Community manager - pour booster le compte instagram le prix est de 5£/j nous voulons le booster pendant 3 semaines donc 5x21=105£ - Pour 20 H de travail pendant 1 mois le prix est de 1000£ 105+1000= 1105£ Street marketing - flyers - dépliant - affiche -130£ -150£ -430£ - 4000 exemplaires - 2000 exemplaires - 3 exemplaires - 100£ - 215£ - 104 - 100 exemplaires/h avec 5 pers. = 500/h 100x5=500 6000 (le total flyers + dépliants à distribuer) / 500 (distribution par heure) = 12 12 heures en total pour distribuer tous les exemplaires (1 h par jour) 25£ l’heure par personne donc 25x5= 125£ pour les 5 personnes 125 x 12 = 1500£ - 2050£ par affiche pendant 7 jours; 2 affiches dans des zones peuplés de rennes (centre ville) 2050x2= 4100£ + une affiche hors le centre ville (Villejean) 1500£ sur 7 jours -> 4100+1500= 5600£ 130+150+430+100+2 15+104+1500+5600= 8229£ -Logo 250£ 250£ -QR code 20£ 20£ TOTAL 9604£ Cahier des charges :
  • 4. Etude de marché : Le contexte et l’environnement : →Ce type d’art se prête aux quartiers aisés de Rennes mais pas que. On y trouve comme leader les infrastructures culturelles : musée des Beaux-arts , le cinéma Arvor , L’Opéra , l’espace des sciences , …etc mais encore les institutions scolaires , la mairie , les Maisons d’artistes et enfin sur les réseaux sociaux et sites de ventes ( Etsy , ArtWork , ArtBLR…) Il n’y a pas vraiment de données spécifiques à ce type d’activités dans la ville de Rennes ,cependant l’art est un élément très présent dans la ville avec ses nombreux évènements autour de la musique , la littérature ou encore la peinture. ( Festival Mytho , fête de la musique , exposition au musée des beaux- arts…)
  • 5. Le contexte et l’environnement : Sociopolitiques: Etude de marché : →L’enjeu sociopolitique va faire en sorte à de plus en plus populariser et faciliter l'accès à l’art pour toutes classes sociales et aussi réduire les préjugés qui entourent le monde de l'art dans son ensemble comme le fait d'être obligé d’en être spécialiste ou encore . L’art devient plus difficile d’accès pour certains de ces secteurs sociaux comme les quartiers excentré sur centre ville, moins sensibilisés à l’art et de ce fait les expositions gratuites sont plus populaires afin que tout le monde puisse s'y prêter. L’art s’ouvre et s’organise de façon à ce que toute la population puisse s’y retrouver et s’ouvrir à tous types d’art , c’est ce qu’on appelle : les droits culturels . Elle va aussi devenir une aide pour diffuser des idées que l’art seul peut le faire. Juridiques: Socioculturels : →Grâce à l’ouverture de nouvelles pratiques artistiques et à l' initiation à l'art, tout groupe social peut s’y essayer. L’art est un partage de pleins d’expériences qui rassemble les groupes sociaux entre eux autour de la même pratique pour apprendre et découvrir ensembles.
  • 6. Etude de marché : Le contexte et l’environnement : Arts visuels et graphiques c’est un domaine connu dans la ville de rennes, comme les musées (les beaux arts), les différentes cinema et autres lieux culturels de rennes. La ville de Rennes est un grand secteur d’activité artistique et culturelle a proximité de laquelle se trouve l’ancienne usine, cependant une exposition des arts visuels et graphiques peut se démarquer. Leur moyen de procéder aussi est différent des autres, les arts qui nécessitent de la participation du public est rarement vu aux alentour de rennes. C’est une opportunité à saisir, seul l’art dans ce secteur est très courant donc la concurrence est très élevée, cependant en jouant sur la partie ou il y à une interaction avec le public peut être intéressant car c’est rarement vu souvent même il est demandé au public de garder une distance et de pas trop s’approcher des œuvres. L’arts qui invitent le public à submerger entièrement dedans avec l’exposition « scènes » ou le but est l’immersion des gens grâce aux différentes œuvres projetées du sol au plafond et « La vilaine » ou la pièce à été entièrement peint en nuance de bleu et de vert, et de la vapeur emplit le décor. Des capteurs sonores enregistrent la réaction du public et le restituent pour faire un effet sous-marin. Un autre point intéressant est la gratuité de cet exposition, des propositions intéressantes qui sont en plus de cela gratuites, vont attirer du public
  • 7. Etude de marché : Le secteur géographique Ici ils cherchent à se développer dans un secteur d’activité artistique et culturelle. Rennes est considérée comme la capitale de la Bretagne, cette ville accorde beaucoup d’importance à la culture et aux arts. Leur atelier se trouve dans un banlieue de Rennes, cependant étant une ville étudiante elle attire en majorité les jeunes. Une ville sans plages et forêts, la partie attractive ici sont les musées artistiques qui embellissent la ville et la rendent spéciale. Les lieux artistiques sont nombreux aux alentours, ce qui peut provoquer le désintérêt du public, car le milieu artistique est facilement accessible donc cela devient commun. De plus le choix de lieu artistique est large donc il faut se démarquer pour attirer le public. Les beaux-arts à Rennes, est un musée d’expositions artistiques très populaire, un autre exemple est une galerie d’art contemporain ONIRIS ART ou la galerie Diver. Les musées, les galeries ou les ateliers d’art sont nombreux aux alentours de notre exposition donc la concurrence est rude, il est nécessaire de se démarquer. L’exposition se trouve dans un lieu isolé, les usines sont souvent isolées et se démarquent avec leur placement. Une exposition dans ce genre d’endroit peut se démarquer des autres expositions dans les centres villes, mais peut être difficilement accessible, le placement de cette exposition peut jouer un rôle important, une ancienne usine abandonnée qui est transformée en galerie, un lieu différent, éloigné de la ville et avec une histoire derrière, un lieu qui peut intriguer. .
  • 8. Etude de marché : La cible principale : (les consommateurs que je souhaite intéresser) Les personnes/consommateurs que ce programme vise principalement sont sans aucun doute les artistes qu’ils soient bénévoles ou non, ce sont finalement eux qui vont permettre l’exposition de leur œuvre afin que le programme tourne, les artistes jouent donc un rôle plutôt majeur et important dans la programmation de ce dernier. L’artiste va donc être l’une des personnes que je vais vouloir intéresser. Le public est aussi l’un des consommateurs que je vais vouloir intéresser, étant donné que c’est un programme participatif, le public va jouer un rôle plus ou moins grand. Les autres cibles : ( consommateur qui peuvent être intéresser par mon produit) Les artistes, une nouvelle fois vont être l’une des cibles visées pour qu’ils s’intéressent à mon produit afin qu’ils deviennent potentiellement des acteurs de mon produit. Le public, évidemment c’est le consommateur visé par excellence puisque non seulement il va participer à la création du produit mais aussi à jouer finalement le rôle de public dans ce musée et de visiteur. Les campagnes de pub, être un produit que plusieurs campagnes de pub et de média se bousculent. Les investisseurs, afin de faire évoluer le « marché ».
  • 9. Etude de marché : La concurrence : Des amateurs, sensible à l’art évidemment, des habitants de Rennes (6) La ville de Rennes & la direction de la culture ont mit en place une exposition participative, en leur proposant d’être commissaire de leurs propres œuvres Le temps d’un dimanche de juin, une centaine d’artistes locaux se réunissent pour exposer leurs œuvres à la Halle Martenot, au cœur de Rennes. Cette exposition annuelle organisée par un regroupement d’artistes rennais.es propose une démonstration d’œuvres de plasticien.ne.s aux profils et pratiques variés, destinée à tous les publics, et ponctuée de nombreuses animations et performances artistiques L’université de rennes 2 propose des expositions collaboratives La concurrence direct :
  • 10. Etude de marché : La concurrence : 4 artistes à découvrir chaque année, qui font de l’art à la place des panneaux publicitaires Etude des punks à rennes, avec une expo en juin de leur travail sur le monde des punk Frac BRETAGN La Criée Site mettant en lumière les expositions collaborative des élèves Toute cette concurrence (indirect et direct) est toujours restrictive : Être habitant de Rennes, avoir une pratique artistique en rapport avec les arts plastiques, être adhérent à une association, être membre de Rennes 2.. La concurrence indirect: ( sources en bibliographie )
  • 11. SWOT Forces : L’art et les expositions plus particulièrement deviennent de plus en plus populaires auprès des gens surtout de la tranche des 15-24 ans selon le ministère de la culture et de la communication. En effet, les expositions sont gratuites et participatives donc cela donne plus envie aux publics visés de venir y participer. L’accès y est facile et cela est disponible à tout le monde. Et enfin les expositions sont ouvertes toute l’année , il sera donc facile de trouver un moment pour y aller. C’est un milieu où tous se réunissent pour la même passion, ce qui motive à y aller car ils vont faire la rencontre de personnes ayant le même centre d’intérêt. De plus, l'art ne parle pas à tous de la même manière. Il est donc recommandé de faire une offre ouverte à tous, où il n’y a aucun prérequis. Faiblesses : L’accès aux personnes à mobilités réduites peut être compliqué de par le fait que ce soit des activités manuelles et mobiles.
  • 12. SWOT Opportunités: L’association a pour but de faire participer le public. Ils pourront découvrir, à travers un échange avec des passionnés, un nouveau monde. L’opportunité de l’offre est de faire découvrir une nouvelle culture, à la fois passionnante, variée et très ouverte d’esprit par le fait qu’elle se renouvelle et se réinvente constamment par tous. Il est difficile de trouver un public ayant le même niveau de connaissances dans les expositions d’arts. ( POURQUOI) Il est recommandé d’effectuer un maximum d’échanges avec le public et de n’exclure personne. Menaces: : La concurrence est importante, il faut donc être axée sur l'ouverture pour tous. La menace juridique peut être présente : Il faut laisser un temps de parole sur les risques encourus. S’exprimer à travers l’art dans un endroit adéquat est autorisé mais il ne faut pas s’extérioriser en allant peindre, taguer, sur des bâtiments, des propriétés privés.. Le droit de propriété : Enseigner aux arrivants qu’ils ont un droit de propriété sur leurs œuvres afin qu’elles ne soient pas volées pour être reproduites, revendues..
  • 13. Préconisations Axe de marketing : Ce projet s’inscrit dans une politique marketing très tracé, cela porte sur la logique des 4P, La logique du produit étant d’abord l'amélioration et la décoration de cette ancienne friche abandonné qui est mise à notre disposition afin d’en réaliser un bâtiment nouveau et au goût de tous, surtout effectivement de nos cibles avec l’esthétique qui va avec par exemple des tags, du street art aussi qui plaît à énormément de nos cibles, on va choisir des formes particuliers, peut être un batiment pleins de couleur dehors, des affiches attirantes, un design plutôt harmonieux et logique, finalement dans cette première phase on va tout simplement embellir le coeur de ce projet qui bva être le lieu où il sera organisé, plus le lieu donc le produit est à l’image de notre cible, plus il attirera des gens. La première chose pour cette stratégie marketing va être d’attirer le cible par une déco et un endroit qui les interpellent, où ils seront à l’aise . Ensuite, pour faire entendre le projet, on ne peut parler de marketing sans parler du prix, cette logique de prix s’inscrit sur le marketing, on va exposer le fait que cette dernière est complètement gratuite peu importe les saisons, que cela est accessible à tous et pour tous et qu’il n’ y a aucun tarif fixé. En ce qui concerne la troisième partie de cette axe, celle du placement donc de la distribution ne nous concerne pas directement puisque ce point est intimement lié à celle du prix et le notre est gratuit cependant, on va parler ici du lieux, du “point de vente” finalement et la nôtre est fixe, le lieu est fixe et d’ailleurs après peut être le succès de ce dernier il y aura peut être d’autre projet de ce genre et d’autre lieux vont émerger, ici nous serons dans la capitale dites de “Bretagne” qui est Rennes où nous allons chercher à attirer le plus de monde. Et enfin finalement celle de la publicité, lié directement à la communication où le projet se construit son image, fait sa promotion via plusieurs canaux comme celle des affiches (qui va être la nôtre), des publicités sur instagram, c’est ici où on va orienter notre cible vers nous et orienter notre projet envers notre cible, affiche, distribution de flyer, réseaux sociaux. C’est ainsi que le projet se crée leur image et oriente leur projet et leur cible afin de se faire connaître sur leur meilleur jour et surtout mettre en avant le cœur de ce projet qui est finalement que ce projet est participatif. C’est une participation COLLABORATIVE.
  • 14. Préconisations Axe créatif : La communication va être dans cette axe, un élément fort et clé, c’est à partir de cette étape où l’on va essayer de créer des mots forts afin de pousser en un seul “slogan” les mener vers le projet, les interpeller et susciter le questionnement, l’intrigue envers la cible afin qu’ils viennent en masse trouver des réponses à leur question etc. On va justement essayer de jouer sur cette idée de projet participatif “Pour vous et par vous”, leur glisser des petits mots intéressants et curieux pour susciter chez eux une curiosité. Par les 7 sens par exemple, on essaye de chercher la pertinence justement de ce 7 et de ses sens afin de jouer sur ça et interpeller le public. Jouer sur la fierté bretonne pour chercher des mots “communicants” et participatifs à la fois. Idée de collaboration dans l’axe créatif : -> Par la création de plusieurs petites affiches participatives, on va essayer de créer une affiche où tout le monde pourra mettre son empreinte (son signe fétiche par exemple!) Sur Instagram, un post sera créé où tout le monde pourra proposer ses idées afin d’avoir un ordre d’idée de ce qui pourrait plaire lors des activités. Étant donné que les jeunes sont à peu près notre cible principale, il sera nécessaire de leur demander ce qu’ils souhaitent afin de pouvoir les attirer dans des activités. Il y aura à ce moment-là une première interaction avec le public, où par le biais de sondages ils auront un réel suivi, pouvant créer chez eux une réelle envie de participer aux ateliers à force de recevoir du “teasing”. Dans la continuité, il y aura des boîtes à idées où l’on peut aussi leur demander directement leurs attentes afin de les satisfaire. Pour mieux centrer notre public vers la jeunesse, la boîte sera digitale disponible via un QR code. Cette interaction avec leur téléphone pourrait donner envie à un public jeune d’y participer. Pour les personnes plus âgées, moins connaisseur de ce système, il y aura des boîtes à idées dans des endroits stratégiques où il y a un rapport avec l’art participatif. Cela permettra de faire parler de notre projet, dans les 4 coins de la ville. (fresques sur les murs, création collaborative d’un art..) Via des bornes que nous pouvons placer à l’entrée de nos “point d’accès” afin de connaître directement l’avis du public sans passer par plusieurs chemins mais aussi nous dire ce qu’il y a a améliorer et ce qu’ils aimeraient voir de nouveau. Via des quizz que l’on va proposer par mail à tous les visiteurs et les potentiels cibles, des quizz et questionnaires pour leur faire point de l’expo du jour mais aussi leur donner des indices sur la prochaine expo afin de leur donner hâte et qu’ils se questionnent. Et même après l'événement, le public pourra toujours participer en partageant leurs moments forts lors de l’exposition en utilisant nos hashtags.
  • 15. Préconisations Axe des médias : L’idée de notre pub par affichage, via des flyers et via Instagram n’est pas anodine. Pour ce qui est de l’affichage, cela va se centrer sur les abribus ce qui va permettre de viser un public diversifié. De plus, les abribus marquent un temps d’arrêt dans la vie des usagers. En attendant leur bus, ils auront le temps de voir, lire, comprendre l’affiche et réfléchir si cela les intéresserait. Pour ce qui est d’instagram, le choix est purement stratégique car c’est ici que l’on pourra viser plus facilement un public jeune (33,9% des utilisateurs ont entre 13 et 24 ans) Pour la communication de notre projet nous avons choisis deux différents moyens, le physique et le numérique. Pour la partie numérique nous avons la promotion sur nos réseaux L’utilisation des réseaux est pour nous un véritable point stratégique pour toucher notre cible de la jeunesse. On va utiliser le moyen des jeunes pour les toucher, pour les “apprivoiser” , les interpeller en rentrant finalement dans leur jeux afin de les toucher plus facilement. On va créer plusieurs hashtags ( #Les7Sens , #The7Senses , #7Sens2k24 , #Expo7sens ) pour faire participer le public et qu’ils puissent partager et commenter en nous citant. Cela va aussi nous permettre de regrouper toutes nos publications, où nous les relayerons à notre tour afin d’avoir un maximum de visibilité. Pour la partie physique nous avons des publicités sur les abribus et les flyers . Le QR code sur les affiches ( flyers & abribus ) va permettre au public d’aller directement sur le site afin de se renseigner sur le déroulé de notre projet . On a aussi la distribution de flyers pour faire propager l’information. Nous comptons ensuite sur le “bouche à oreilles”, remplaçant petit à petit la distribution de flyers, pour ceci, cela va être beaucoup plus pour les personnes beaucoup plus “mûre” qui ne sont pas forcément sur les réseaux sociaux, ici donc l’autre partie de nos cibles qui est celle des personnes plus âgés, les personnes qui privilégie beaucoup plus le papier que le téléphone.
  • 16. CHARTE GRAPHIQUE 1. Par rapport a nous Qui sommes nous 2. Notre logo La signification des formes Notre logo Notre logo ( petit format ) Utilisation en arrière plan Utilisation unicolore 3. Les couleurs Couleurs primaires Combination de couleurs possibles 4. Typographie Typographie : Libre Baskerville Typographie : 29LT Burka
  • 17. CHARTE GRAPHIQUE Qui sommes nous Notre mission : Ramener l'art dans la vie des gens, en partageant une passion commune et communiquer à travers l'art L'association des 7 sens est crée par des passionné d'art, qui cherchent a partager leur passion et donner un sens à leur création. Il y a 5 sens évidentes, qui sont, la vue, l'ouïe, l'odorat, le goût et le toucher. A ces 5 sens nous avons ajouté deux autres, que nous avons jugent tout aussi "fondamentaux" : l'intuition et le sens des autres. L'art est un partage humain, qui nous pousse a dévélopper nos sens et les utiliser constamment, l'association des 7 sens, est une assosiation constitué des artistes qui pratiquent des art visuels et graphiques et cherchent a partager cette activité avec un public plus vaste. Notre vision : Crée un lieu où reigne une atmosphère artistique, des expositions divers qui poussèrent les gens a exploiter leurs sens divers.
  • 18. CHARTE GRAPHIQUE Le losange se prête bien au secteur de la mode pour femmes dans la grande distribution pour évoquer la transmission et l'échange, ou le secteur industriel pour sa connotation sophistiquée. Nous avons choisi cette forme pour accentuer le fait que l'art est un processus d'échange culturel. Logo losange : la vie et l'échange Un losange est un quadrilatère dont les quatre côtés ont la même longueur. Propriété : Un losange est un parallélogramme particulier. En effet, ses côtés opposés sont parallèles, ses angles opposés sont de même mesure et ses diagonales se coupent en leur milieu . Le losange est la forme qui est le centre de ce projet: La signification des formes
  • 19. CHARTE GRAPHIQUE 7 L E S S E N S A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S Le logo de l'association " LES 7 SENS" est composé du nom de l'association, d'un sous titre en terme d'information supplémentaires "Arts graphiques et visuels" et de losange Il y a quartes losanges dans ce logotype, deux grands et deux petits, le chiffre sept au milieu et l'écriture 'LES SENS" par dessus. L'écriture en bas de "LES SENS" dit " Arts graphique et visuels" cette information est supplémentaire est n'est pas nécessaire, dans certaines cas elle sera pas visible mais dans le cas d'une grande exposition du logotype elle apportera une information supplémentaire aux lecteurs. Le chiffre 7 est écrité avec la police "pirou" en gras, l'écriture principale avec la police " Libre Baskerville" en gras, et le sous titre avec la police "29LT Burka". Notre logo
  • 20. CHARTE GRAPHIQUE 7 L E S S E N S A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S 7 L E S S E N S A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S Il y a un logo spécifique pour les petites tailles et doit être utilisé lorsque le logo est rendu à une taille entre 50px de large et 90px de large. Le petite logo doit être utilisée à une taille comprise entre 15 pixels de haut et 20 pixels de haut. Taille minimal pour l'utilisation du petit logo : Taille maximale pour l'utilisation du petit logo : 7 L E S S E N S A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S 7 L E S S E N S A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S Notre logo ( petit format )
  • 21. CHARTE GRAPHIQUE 7 L E S S E N S A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S 7 L E S S E N S A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S 7 L E S S E N S A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S Les logos en couleur doivent être utilisé uniquement sur blanc, beige ou noir. Évitez d'utiliser des logos en couleur sur photographies à moins que le logo ne se trouve par dessus une zone blanche de l'image Utilisation en arrière plan
  • 22. CHARTE GRAPHIQUE Le logo unicolore doit être utilisé uniquement sur photographies et fonds de couleur. Le logo unicolore ne doit figurer qu'en coloris noir et blanc. Si vous utilisez un fond dans les beige, ils est conseillé fortement d'utiliser la version couleur de logo. Cependant, si les limites de design s'opposent à cela, alors le logo devrait apparaissent en noir. 7 L E S S E N S A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S 7 L E S S E N S A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S 7 L E S S E N S A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S 7 L E S S E N S A R T G R A P H I Q U E S E T V I S U E L S Utilisation unicolore
  • 23. CHARTE GRAPHIQUE #FFFFFF #000000 #CFBAAB orange: #E18026 Crème: #F8F2EB Utilisez ces proportions de couleurs dans n'importe quel mise en page ou conception collatérale. Le orange et le crème peuvent être utilisés comme accent de couleurs. Utilisez uniquement du texte noir ou blanc Ne pas changer l'utilisation du texte noir et du blanc selon vos préférences, car ces les combination de couleurs sont spécifiquement approuvé pour l'accessibilité Couleurs primaires
  • 24. CHARTE GRAPHIQUE Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 MAJ - SIMPLE : LES 7 SENS MAJ - SIMPLE ITALIQUE : LES 7 SENS Min - Simple : les 7 sens Min - Simple Italique : les 7 sens MAJ - GRAS : LES 7 SENS MAJ - GRAS ITALIQUE : --- Min - Gras : les 7 sens Min - Gras Italique : --- Typographie : Libre Baskerville
  • 25. CHARTE GRAPHIQUE Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789 MAJ - SIMPLE : LES 7 SENS MAJ - SIMPLE ITALIQUE : LES 7 SENS Min - Simple : les 7 sens Min - Simple Italique : les 7 sens MAJ - GRAS : LES 7 SENS MAJ - GRAS ITALIQUE : LES 7 SENS Min - Gras : les 7 sens Min - Gras Italique : les 7 sens Typographie : 29LT Burka
  • 26. TRMPLATE Le flyers est lui aussi réalisé en suivant les consignes de la charte graphique, couleurs present sont les mêmes que celle de la charte, le logo est représenté en version miniature. Toutes les informations sont présentes ainsi que le QR code, pour le flyer les graphistes ont utilisé un design plus minimaliste que sur l'affiche car elle est plus destiné a apporter de l'information que attirer l'œil des passant. L'affiche sera imprimé en A5 en 4000 exemplaires. Flyers
  • 27. TRMPLATE Affiches L'affiche publicitaire conçu en suivant les règles de la charge graphique. Les trois couleurs principales (noir, orange et marron) sont présentes, et la forme de losange est l'élément principale de l'affiche. Un losange qui se réfère au partage et communication est utilisé ici en tant que cadres pour différents images qui représentent les 7 sens. Il y a 7 losanges pour les 7 sens. Toutes les informations importantes figurent sur l'affiche, ainsi qu'un QR code qui renvoie à un compte Instagram de l'association. L'affiché sera affiché sur les abribus à la taille 120x176cm.
  • 28. TRMPLATE Dépliant Les dépliants sont conçu en prenant en compte les règles de la charte graphique, elles sont à distribuer comme les flyers, mais se différencient car elles sont participatives. Un certaine nombre de questions sera inscrit à l'intérieur du dépliant avec un emplacement blanc et une grille qui pousse les gens de tester leur côté artistique et leur conaiisances dans ce domaine. L'exterieur est constitué avec des informations concernant l'expositions avec le QR code et le logo. Le dépliant est imprimé en 2000 exemplaires en taille A3.
  • 29. Plan de communication L’axe principal de communication : L’axe principal de communication sera centré sur les flyers. Les informations principales sont présentes dessus et vont toucher directement le public, de par la distribution de ces flyers qui aura lieu dans la ville de Rennes. Nous serons centrés sur des lieux passagers et fréquentés de la ville. Le contact physique permet d’approcher le public de façon personnelle. Il y a un risque que la personne ne soit pas intéressée car elle n’est ciblée que par le fait qu’elle marche dans la rue, mais il y a aussi des chances qu’elle prenne plus en compte l'information sur un abribus car elle lui est directement apportée dans la main.
  • 30. Plan de communication Objectif S.M.A.R.T Spécifique : Toutes les informations concernant l'événement s’y trouve et le QR code qui ramène directement sur le site. (Taille A4) Mesurable : QR code Atteignable : Faire participer le public dans la communication Réaliste : Combien vont-ils réellement lire et prendre en compte le prospectus? Temporellement définis: La distribution sera reparti sur une durée de 12 jours. Du 20 à 25 décembre 2023 et du 5 à 12 janvier 2024 . Les dates sont soigneusement sélectionné en prenant en compte les fêtes. FLYERS
  • 31. Plan de communication Objectif S.M.A.R.T Spécifique : Faire participer le public avant l’événement via des questions (7) et des jeux de révisions. La fiche pliable sera en taille A3. Mesurable : QR code, questions. Atteignable : Obtenir les réponses du public avant l’exposition. Réaliste : Pas énormément de monde (encore moins les jeunes) ne voudront se prendre la tête à jouer à des jeux sur papiers en répondant à des questions d’art (public restreint) Temporellement définis: La distribution sera reparti sur une durée de 12 jours. Du 20 à 25 décembre 2023 et du 5 à 12 janvier 2024 . Les dates sont soigneusement sélectionné en prenant en compte les fêtes. PROSPECTUS: jeu des 7 question
  • 32. Plan de communication Objectif S.M.A.R.T Spécifique : promotion d’un événement artistique, via une affiche de publicité sur un abribus en taille 120x176cm. Toutes les informations concernant les événements figurent sur l'affiche. Mesurable : QR code, illustration des 7sens. Atteignables : publié dans les lieu publiques, grand affichés visibles, vise le public intéressé dans l’art, en précisant que l’exposition est gratuite Réaliste : Le temps d'affichage est assez court donc on n'est pas sur que la publicité sera efficace, de plus nous ne sommes pas sur que les gens lirons les affiches. Temporellement définis : Sur 3 semaines dans différents lieux deux en décembre du 1 au 7 et du 8 au 15 décembre 2023 et une du 5 au 12 janvier 2024 après l'ouverture de l'exposition. AFFICHE
  • 33. Plan de communication Objectif S.M.A.R.T Spécifique : Sondage & Question réponse. Mesurable : Publication, photo. Atteignable : Compte Instagram déjà ouvert et publication faite. Réaliste : Pas un nombre important de followers, on essaye de les atteindre via les sondages. Temporellement définis : À partir de 2023 sur 3 semaines à partir du 25 décembre jusqu'au 15 janvier 2024. INSTAGRAM:
  • 34. Type : Flyers Fiche pliable Affiches Instagram Date : La distribution débutera en décembre 2023 et s’étalera jusqu’en janvier 2024, juste avant l’ouverture. La distribution sera reparti sur une durée de 12 jours. Du 20 à 25 décembre 2023 et du 5 au 12 janvier 2024. Le but étant d'informer un maximum de personnes dans un laps de temps assez court afin que les personnes s’en souviennent. En effet, prévenir trop tôt un évènement qui est loin dans le temps peut être vite oublié. La distribution se fera aussi juste avant l’ouverture, dans le mois de décembre 2023 et janvier 2024. La distribution sera reparti sur une durée de 12 jours. Du 20 à 25 décembre 2023 et du 5 au 12 janvier 2024. La distribution sera effectué en même temps que les flyers. Les affiches seront déployées juste avant l’exposition, dans le mois de décembre 2023 et janvier 2024. Sur 3 semaines, deux en décembre du 1 au 7 et du 8 au 15 décembre 2023 et une du 5 au 12 janvier 2024 après l'ouverture de l'exposition. Le but étant que l’information soit retenue. Cette fois, l’information sera forcément retenue dans la tête des personnes ou bien ils auront pris une photo. Dans tous les cas, ils devront y repenser d’eux-mêmes. Ainsi, c’est pour cela qu’il est important de déployer les affiches seulement une à deux semaines avant l’ouverture. L’ouverture de l’instagram sera fait dès 2023, après signature du contrat. À partir de 2023 sur 3 semaine, du 25 décembre jusqu'au 15 janvier 2024. Le but étant de le déployer dès le départ pour que le compte puisse avoir un maximum de visibilité. Plus il sera actif et plus nous aurons des chances de se faire connaître. Plan de communication Calendrier
  • 35. PROJETS: OCTOBRE 2023 NOVEMBRE 2023 DECEMBRE 2023 JANVIER 2024 FLYERS ********************* ******************* FICHES PLIABLES *********************** ************************ INSTAGRAM *********************** ************************ AFFICHES ************************ *********************** Plan de communication Calendrier
  • 36. Plan de communication Conclusion Pour conclure, la proposition est ambitieuse et réalisable avec le budget alloué. Votre projet nous semble tout à fait réalisable et apportera de réelles opportunités à chacun. Votre proposition peut s’inscrire dans le temps et durer si de tels projets continuent à voir le jour. L’ensemble de nos services aura un coût de 9604€.
  • 37. Bibliographie : Canevet, F. (2021, 12 octobre). Pourquoi et comment utiliser les flyers dans votre stratégie de communication ? 8 conseils concrets. ConseilsMarketing. https://www.conseilsmarketing.com/promotion-des-ventes/pourquoi-et-comment-utiliser-les- flyers-dans-votre-strategie-de-communication-8-conseils-concrets/ Ce qui nous lie | Rennes Pôle Association. (s. d.). https://www.espacedes2rives.net/ce-qui-nous-lie Morain, O. (2022, 24 avril). À Rennes, des artistes créent un mur bleu au musée de Bretagne pour soutenir l’Ukraine. Franceinfo. https://www.francetvinfo.fr/culture/arts-expos/peinture/a-rennes-des-artistes-creent-un-mur-bleu-au-musee-de- bretagne-pour-soutenir-l-ukraine_5099659.html Bruz. Une exposition participative autour des êtres chers. (s. d.). Rennes.maville.com. https://rennes.maville.com/actu/actudet_- -bruz.-une-exposition-participative-autour-des-etres-chers-_-4720071_actu.Htm Fabre, C. (2007, 2 mars). Les Français et l’art actuel, 32 % d’enthousiasme et beaucoup d’incompréhension. Le Monde.fr. https://www.lemonde.fr/culture/article/2007/03/02/les-francais-et-l-art-actuel-32-d-enthousiasme-et-beaucoup-d- incomprehension_878280_3246.html Asselin, C. (s. d.). Instagram, les chiffres incontournables pour 2022 France et monde. https://blog.digimind.com/fr/agences/instagram-chiffres-incontournables-2020-france-et-monde culture-gouvernement ( 2008 ) Les publics de l’art contemporain Première approche https://www.culture.gouv.fr/content/download/94852/file/6-02_Rep%C3%A8res%20Art_contemporain.pdf?inLanguage Destination Rennes - Office de Tourisme. (2022, 17 mai). A Rennes, l’art contemporain s’affiche en 4x3 | Office de Tourisme. Office de Tourisme. https://www.tourisme-rennes.com/fr/exporama/exporama-temps-forts/projet-4x3/ Kengo - Bretagne participative. (s. d.). https://www.kengo.bzh/projet/4117/alternatif--les-punks-a-rennes Pigeon, A. (2023, 3 février). Les expositions du Frac Bretagne à Rennes et en région. Frac Bretagne. https://www.fracbretagne.fr/fr/expositions/ La Criée centre d’art contemporain – Rennes, France. (s. d.). La Criée centre d’art contemporain. https://www.la-criee.org/fr/ Galeries Bleues espaces virtuels d’expositions. (s. d.). Espace pédagogique. https://pedagogie.ac-rennes.fr/spip.php?article3842