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Le marché de la presse écrite
Edition 2013-2014

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La synthèse sur le marché de la presse écrite

Sources citées

Les clés de la presse : la lettre, Alternatives économiques, http://tempsreel.nouvelobs.com, ministère de la Culture et de la Communication, Caractère, Stratégies, INSEE, Marketing magazine, Les
Cahiers français, Les clés de la presse : le mensuel, Le Nouvel économiste, CB News, Cosmétique
magazine, Pharmaceutiques, Archimag, Trends, Réalités industrielles, Revue du papier carton,
Challenges, Sénat, La Lettre du sport, Marketing direct, Livres Hebdo, La Lettre du spectacle, OJD.

Entreprises & acteurs cités

le Télégramme, Prisma, La Provence, Sud Ouest, Le Monde, Nouvelle vie magazine, Happinez, La
Croix, Journal des expositions, Marianne, JDD, Challenges, Ouest France, Centre France, Valeurs
actuelles, JV, Bayard, L’Equipe, Onze Mondial, Courrier international, Trendy, Aaarg !, Elle Man, Uniéditions, L’Opinion, Stylist, Vanity fair, la Revue dessinée, Pyc édition, Causette, L’Agefi, Bayard Jeunesse, Mondadori, Notre temps, Libération, The Eyes, Le Nouvel observateur, Milan presse, ...

Mots-clés

presse, secteur, marché, segmentation, acteurs, presse écrite, presse papier, activité, diffusion,
chiffre d’affaires, tirages, modèle économique, business model, quotidien, presse féminine, presse
gratuite, presse magazine, presse locale, presse spécialisée, presse nationale, presse ludique, presse
masculine, presse senior, news magazine, presse régionale, presse télé, presse cuisine, presse cinéma, presse jeunesse, presse communale, presse de décoration, presse médicale, presse professionnelle, presse enfantine, presse people, presse enfantine, éditeurs, stratégie digitale, numérique,
tablette, web, stratégie commerciale, stratégie de développement, principaux groupes...

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La synthèse sur le marché de la presse écrite

Sommaire
En 2012-2013, la presse écrite continue de reculer.
Les quotidiens sont à la peine, les féminins et les gratuits séduisent...
Approche par segments.
Le numérique bouscule la presse écrite. A la recherche d’un
nouveau modèle économique.
Face aux difficultés, les éditeurs de presse cherchent à se renouveler,
à se diversifier et à dompter le web.

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La synthèse sur le marché de la presse écrite

Résumé

La presse écrite française face au défi du numérique

Chute des ventes, recul des recettes publicitaires, plans de départs, réorganisation des rédactions, cessions multiples... l’année 2013 aura encore été une année difficile pour le secteur
français de la presse écrite. Qu’elle soit quotidienne ou magazine, nationale ou locale, la presse
française souffre maintenant depuis plusieurs années et peine à redresser la barre. Bien sûr,
certains segments s’en sortent mieux que d’autres, mais globalement le bilan est bien triste !
La faute à la crise économique, à la concurrence du numérique, aux changements de comportement des consommateurs.... Peu importe les raisons, l’heure est à l’urgence de trouver enfin la formule qui permettra de rebondir au secteur et à ses acteurs.
D’ailleurs, les journaux et magazines ne chôment pas. Entre le développement d’éditions
numériques spécialement conçues pour les nouveaux supports, le lancement de formules hybrides papier / digital, la création de contenus spécifiques payants accessibles en
ligne... tous cherchent à capitaliser sur la complémentarité des canaux de diffusion. Certains vont même plus loin et misent sur une diversification tous azimuts de leurs services.
Comme le disent les experts, les organes de presse doivent s’adapter... ou mourir ! Le moment de réinventer la presse et le journalisme est venu. Car, même si le papier a perdu de
son statut, il n’est pas mort pour autant. La preuve : certains pure players du Net déclinent
leur marque sur support imprimé !
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