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LES ÉTAPES DE L'ÉLABORATION : UN LONG PROCESSUS ENTRE CONCEPTION ET
COMMERCIALISATION
San Francisco
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Singapour
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commerciale
Conception de
gammes de produits
Organisation de la
production
Marketing
Matière 1ère :
Coton
CONCEPTION PRODUCTION PUBLICITÉ, VENTE
Asie
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européen
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asiatique
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Réseaux d’informations :
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  • 12. LES ÉTAPES DE L'ÉLABORATION : UN LONG PROCESSUS ENTRE CONCEPTION ET COMMERCIALISATION San Francisco Bruxelles Singapour Lieux de décision : Stratégie commerciale Conception de gammes de produits Organisation de la production Marketing Matière 1ère : Coton CONCEPTION PRODUCTION PUBLICITÉ, VENTE Asie Afrique Amérique latine USA Japon, Italie : productions haut de gamme Europe de l’Est (main d’œuvre bon marché) Fabrication : Filature – Tissage Confection Ateliers de délavage Accessoires Production de masse au Sud : Délocalisations (coûts de la mdo. législation) Chine et Inde : 2 pays privilégiés dans les implantations Domination du marché nord- américain et européen Campagnes publicitaires Boutiques Levi’s Distributeurs E-commerce Forte progression du marché asiatique SUD NORD
  • 13. Acteurs privés Acteurs publics La FMN -Maison mère -Filiales à l’étranger États (législation contraignante ou dumping social) Entreprises sous-traitantes OIT (Organisation Internationale du Travail) ONG, groupes de pression Travailleurs, syndicats
  • 14. Réseaux d’informations : -Communication interne -Publicité Réseaux de transport : -Maritime -Routier Réseaux financiers : -Investissement de capitaux -Transactions
  • 15. Contraintes économiques : Concurrence accrue des pays émergents Contraintes sociales : Revendications des travailleurs, des consommateurs Contraintes environnementales : Techniques de production polluantes, prise en compte du recyclage Nouvelles gammes de produits, nouvelles stratégies de localisation Nouvelles techniques de production