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Catégories: Actualités

                                Publicité : la recommandation

Modèle type pour la recommandation : (stratégie de communication) Présentation orale

Slide 1 : Introduction

- Présentation de l’agence
- Présentation du travail effectué
- Rappel du contexte dans lequel va se situer la campagne

(but : se convaincre en se fondant dans la marque - “Vous nous avez demandé de communiquer
sur…)

Prise en compte des 4 P, des consommateurs, des concurrents dans un contexte :

–> Etudes quantitatives, qualitatives
–> Travail sur le terrain
–> En regardant la TV
–> En regardant la presse

Slide 2 : L’annonceur

- Quelques mots suffisent (que représente l’annonceur ? Leurs grands succès ? vous êtes associés à
quoi ?)
- Les points importants
- Les enjeux actuels et leurs explications

Slide 3 : Le contexte

- Un diagnostic des enjeux auxquels sera confronté notre produit/marque/annonceur…
- Une analyse qui ne peut se faire sans prendre en compte la concurrence et les attentes des
consommateurs.
- Il se construit autour du mix (4 P + consommateurs + concurrents)
Les 4 P : Produit, Prix, Distribution et Communication
- Dégager les forces et les faiblesses, les opportunités et les menaces…
- Des constats et des pistes de réflexion pour la suite de la démarche stratégique
- C’est une analyse que vous adapterez en fonction de votre sujet de communication (dans le fond et
la forme)

Slide 4 : La conclusion

Une synthèse des enjeux dégagés qui permettra d’introduire la suite…

Slide 5 : …La problèmatique

qui est l’axe à suivre après avoir vu ce qui allait et n’allait pas.. “Comment faire pour que..en sachant
que…”

- C’est la mission que devra remplir le plan de communication
- La première idée et l’une des plus importantes à “vendre” au client
- Un objectif principal à atteindre en dépit des freins identifiés
- Ce sur quoi toute la stratégie va reposer

Slide 6 : Le positionnement
- La façon dont il faut que le produit soit perçu afin que la communication atteigne au but
- C’est l’une des clés de la stratégie il faut donc que son “entrée” soit remarquée dans la présentation.

Slide 7 : Les objectifs

- Les missions que notre plan de communication devra remplir
- Les buts à atteindre afin de répondre aux objectifs marketing

Slide 8 : Les cibles

- Quelles sont les populations que nous souhaitons exposer à notre message
- Pourquoi ces choix
- A quels freins et à quelles motivations allons nous devoir faire face

Slide 9 : La stratégie de création

- Promesse :
- Support
- Ton
- Contraintes

Slide 10 : La recommandation de moyens

Comment véhiculer le message :

Par les médias

–> Quels médias et pourquoi
–> Quels supports et pourquoi

Par les moyens hors-media : lesquels et pourquoi ?

Slide 11 : Les pistes de création

Quelles sont les idées créatives retenues

Slide 12 : Les exécutions

Des maquettes (audiovisuelles, print…)

Slide 13 : Le calendrier

Quelles sont les périodes choisies pour diffuser le message sur les différents supports retenus ?

Pourquoi ces choix ?

Slide 14 : Le budget

Comment répartir l’ensemble du budget

Prévoir la rémunération de l’agence (en pourcentage ou en volume)

Slide 15 : Conclusion

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  • 1. Catégories: Actualités Publicité : la recommandation Modèle type pour la recommandation : (stratégie de communication) Présentation orale Slide 1 : Introduction - Présentation de l’agence - Présentation du travail effectué - Rappel du contexte dans lequel va se situer la campagne (but : se convaincre en se fondant dans la marque - “Vous nous avez demandé de communiquer sur…) Prise en compte des 4 P, des consommateurs, des concurrents dans un contexte : –> Etudes quantitatives, qualitatives –> Travail sur le terrain –> En regardant la TV –> En regardant la presse Slide 2 : L’annonceur - Quelques mots suffisent (que représente l’annonceur ? Leurs grands succès ? vous êtes associés à quoi ?) - Les points importants - Les enjeux actuels et leurs explications Slide 3 : Le contexte - Un diagnostic des enjeux auxquels sera confronté notre produit/marque/annonceur… - Une analyse qui ne peut se faire sans prendre en compte la concurrence et les attentes des consommateurs. - Il se construit autour du mix (4 P + consommateurs + concurrents) Les 4 P : Produit, Prix, Distribution et Communication - Dégager les forces et les faiblesses, les opportunités et les menaces… - Des constats et des pistes de réflexion pour la suite de la démarche stratégique - C’est une analyse que vous adapterez en fonction de votre sujet de communication (dans le fond et la forme) Slide 4 : La conclusion Une synthèse des enjeux dégagés qui permettra d’introduire la suite… Slide 5 : …La problèmatique qui est l’axe à suivre après avoir vu ce qui allait et n’allait pas.. “Comment faire pour que..en sachant que…” - C’est la mission que devra remplir le plan de communication - La première idée et l’une des plus importantes à “vendre” au client - Un objectif principal à atteindre en dépit des freins identifiés - Ce sur quoi toute la stratégie va reposer Slide 6 : Le positionnement
  • 2. - La façon dont il faut que le produit soit perçu afin que la communication atteigne au but - C’est l’une des clés de la stratégie il faut donc que son “entrée” soit remarquée dans la présentation. Slide 7 : Les objectifs - Les missions que notre plan de communication devra remplir - Les buts à atteindre afin de répondre aux objectifs marketing Slide 8 : Les cibles - Quelles sont les populations que nous souhaitons exposer à notre message - Pourquoi ces choix - A quels freins et à quelles motivations allons nous devoir faire face Slide 9 : La stratégie de création - Promesse : - Support - Ton - Contraintes Slide 10 : La recommandation de moyens Comment véhiculer le message : Par les médias –> Quels médias et pourquoi –> Quels supports et pourquoi Par les moyens hors-media : lesquels et pourquoi ? Slide 11 : Les pistes de création Quelles sont les idées créatives retenues Slide 12 : Les exécutions Des maquettes (audiovisuelles, print…) Slide 13 : Le calendrier Quelles sont les périodes choisies pour diffuser le message sur les différents supports retenus ? Pourquoi ces choix ? Slide 14 : Le budget Comment répartir l’ensemble du budget Prévoir la rémunération de l’agence (en pourcentage ou en volume) Slide 15 : Conclusion