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Le 30 juin 2011




                    N°0
                  N°0
Un media incontournable




                                                                    4 800 titres.
                                                                    4.2 milliards d’exemplaires
                                                                    diffusés (Presse grand public).


                                                                    Avec une PDM de                           38%, la Presse
                                                                    est le       1er média le plus investi
                                                                    sans annuaires).
                                                                                                                                (IP net




Sources : 21ème observatoire de l’OJD / Presse grand public : 716 titres II IREP 2010 (Investissements net) – sans annuaires.


                                                                               N°1
                                                                             N°1
La presse : quel avenir?




 Quelle complémentarité pour le print et le digital?


 Comment les éditeurs adaptent-ils leur offre pour
   répondre aux attentes des lecteurs?

 Quelles sont les perspectives à terme?


 Quels bénéfices pour les annonceurs?




                      N°2
                    N°2
Havas Media et le GIE ePresse Premium




    Dominique Delport             Nadine Medjeber
                                                           Xavier Spender
    PDG Havas Media            Dir. Consumer & Media
                                Insights Havas Media   Président du GIE ePresse
                                                               Premium




     Frédéric Filloux              Andrew Frank         Pascal Dasseux
DG du GIE ePresse Premium         Analyst / Gartner    DGA Havas Media

                                        N°3
                                      N°3
PRESSE & DIGITALISATION
      Print / Digital :
Quelles complémentarités?




            N°4
          N°4
Méthodologie




             Les lecteurs de la presse digitale de marques de
             PQN, PQR, Presse hebdo d’actualité
             603 individus 15-59 ans interrogés dont 185
             équipés tablette
             Du 27 au 31 mai 2011
             Questionnaires auto-administrés online
             Etude réalisée par CSA

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
Lecteur de presse digitale : lecteur au moins un titre de PQN (8 titres étudiés) et Presse Hebdo d’actu (11 titres étudiés) sur les supports digitaux.

                                                                                  N°5
                                                                                N°5
Méthodologie



                          8 marques de PQN                 11 marques de Presse hebdo
                                                                   d’actualité




                 + « votre quotidien régional »


Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale.


                                                     N°6
                                                   N°6
LE LECTEUR DE
PRESSE
DIGITALE
       N°7
     N°7
Le lecteur de presse digitale
                                                                                            un lecteur plus jeune

                                                                                                     Lecteurs print

               Lecteurs de Presse Digitale                                      PQN (11 titres)                 Presse hebdo d’actualité
                                                                                                                       (10 titres)
                Homme                      54%                                                       68%                         50%
                Femme                     46%                                            33%                                     50%

             15-19 ans           10%               46% de                         11%      41% de                         8%            35% de
             20-24 ans            14%              - de 35                        11%      - de 35                        10%           - de 35
                                                   ans                                     ans                                          ans
             25-34 ans             22%                                              20%                                    17%
             35-49 ans               32%                                               33%                                         37%
             50-59 ans             22%                                               26%                                         29%

                  CSP+                  41%                                               44%                                       47%
                  CSP-                 35%                                              32%                                      31%
                Inactifs             24%                                              24%                                      23%

                   IDF              20%                                                  33%                                     30%
              Province                             80%                                              67%                                       70%



Sources : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
EPIQ 2010 en LDP, base : 15-59 ans II AEPM 2009-2010 en LDP (titres étudiés : Courrier International, L'Express, Le Figaro Magazine, Marianne, Le Monde Magazine,
Le Nouvel Observateur, Paris Match, Le Point, Télérama, VSD), base 15-59 ans.

                                                                            N°8
                                                                          N°8
…un lecteur multi-écrans


    ÉQUIPÉS D’ORDINATEUR :                                                                               1,9 devices utilisé en
     82% d’ordinateur                                                                                   moyenne pour lire la
      portable                                                                                              presse digitale
     79% d’ordinateur fixe




              ÉQUIPÉS TÉLÉPHONE MOBILE :
                                                                                    ÉQUIPÉS TABLETTE
                49% d’un smartphone
                    avec accès Internet                                              7% d’iPad
                    dont 23% d’un iPhone                                             4% d’autres tablettes
                                                                                       tactiles (Archos, JooJoo…)
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.


                                                                              N°9
                                                                            N°9
Les sites Internet, 1er carrefour d’audience


                                                        Lisent des journaux ou des magazines, quel que soit
                           99%                                                            le support, via...




                                                                        62%
                                      50%

                                                                                                   30%

                                                                                     16%
                                                                                                          10%


                         Sites Internet                         Editions numériques                Applications

                                                         Utilisent             Usages quotidiens


Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.


                                                                              N°10
                                                                            N°10
Tout au long de la journée



                  Sites Internet           Editions numériques                Applis          Lecture de la presse digitale tous supports

                                                                                                              51%

                                                                                                              43%
                                            41%
                                                                                                              38%
                                            36%
                                                                                            32%
                                                                                                              34%
                                                                    22%                     28%
                 24%                        22%                     21%                     20%
                 22%
                                            21%                     14%                      19%
                 15%
                                                                                                                                10%
                 13%                                                14%
                                                                                                                                 8%
                                                                                                                                 7%
                                                                                                                                 6%

            Le Matin avant Dans la matinée Au moment du                              Dans l'après-     Le soir après ma Très tard ou
            de démarrer ma                   déjeuner                                   midi               journée      pendant la nuit
                journée



Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans utilisateurs du support.


                                                                             N°11
                                                                           N°11
La presse digitale, une place centrale dans sa
                                                         consommation de la presse



                                        En moyenne, les individus interrogés passent

                                        37 minutes par jour à la lecture de la
                                        presse digitale, et                     22 minutes pour la
                                        presse papier.




                             51%                                      31%                     17%
                 Via les sites Internet.                        Via les éditions        Via les applications.
                                                                 numériques.
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.


                                                                              N°12
                                                                            N°12
Le papier bénéficie toujours d’un taux de
                                                                    réguliers plus important




                       71%
                       lisent régulièrement un
                       quotidien papier.

                                                                                     63%
                                                                                     lisent régulièrement un
                                                                                     quotidien en numérique.




Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.
Lecture régulière : au moins une fois par semaine.

                                                                              N°13
                                                                            N°13
Prédominance de la mixité de lecture




                                                            92%                  des personnes interrogées
                                                                                 lisent au moins un titre de
                                                                                 presse sur papier ET en
                                                                                 digital.




Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.


                                                                              N°14
                                                                            N°14
Digital et Papier, des attentes
                                                                                            complémentaires…


          TEMPS RÉEL                                                                         (48%)


            ORIENTATION EDITORIALE                                                                                   (24%)
                        REPÉRAGE


                 GRATUITÉ
            SÉLECTION




                                                                                          (47%)


                     FINANCEMENT
                                    HISTORIQUE(28%)




                                                                                                                  (22%)
                                                      RITUEL(16%)




                     DISPONIBILITÉ                                                                               (46%)



                     ACHAT EN 1 FOIS
             (40%)



                         (16%)




                                                                                                                          (22%)




Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base lecteurs mixtes d’au moins une marque de presse étudiée.
% : tout à fait d’accord.

                                                                            N°15
                                                                          N°15
Achat de presse on-line :
                                                                      une réalité pour ¼ des lecteurs…




                       23% 29%
                      ont déjà acheté un exemplaire                                  sont intéressés par l’achat au
                      d’un journal quotidien ou d’un                                  numéro d’édition numérique.
                      magazine sur ordinateur,
                      smartphone ou tablette

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.


                                                                              N°16
                                                                            N°16
Gratuité contre de la publicité :
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                       72% 54%
                        intéressés par un abonnement                                 intéressés par le téléchargement
                               ou un accès gratuit à un                                  d’applications de journaux ou
                            journal ou un magazine en                                       magazines en échange de
                                  échange de publicité                                                         publicité

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.


                                                                              N°17
                                                                            N°17
LES
TABLETTES
      N°18
    N°18
La tablette, un équipement avant tout familial




                                             3 personnes
                                                et plus
                                                                               utilisent la tablette pour 59% des
                                                                               équipés.




Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.


                                                                            N°19
                                                                          N°19
Lire la presse
                                                           4ème usage de possesseurs de tablette


                                                                                         Les usages de la tablette


                                                                          Surfer sur Internet                        77%


                                                                    Consulter ou envoyer
                                                                                                                     66%
                                                                        des emails


                                                                     Regarder des vidéos                             62%


                                                                              Lire la presse                         56%


                                                                                       Jouer                         56%




Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.


                                                                              N°20
                                                                            N°20
La tablette favorise la lecture de la presse via
                                           les éditions numériques et les applications

                                                            Type d’accès pour la lecture de la presse digitale...


                                                                       Equipés smartphone   Equipés tablette

                                       83%
                          74%
                                                                                     69%           70%
                                                                                            58%
                                                                       45%




                          Site Internet                         Editions numériques         Applications



Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans.


                                                                              N°21
                                                                            N°21
Une propension à l’achat plus élevée




                                                              43%              des possesseurs de tablettes
                                                                               ont déjà acheté un exemplaire
                                                                               d’un journal ou d’un
                                                                               magazine via leur tablette.




Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.


                                                                            N°22
                                                                          N°22
Le possesseur de tablette
                                                                          sur-consommateur d’applications



             87% des équipés tablette ont                                                        7.2
             téléchargé au moins une application
             gratuite.                                                                   applications gratuites
                                                                                           téléchargées en
                                                                                               moyenne




             62% une application payante (en                                                     3.8
             moyenne 23€ dépensés sur les douze                                         applications payantes
             derniers mois).                                                              téléchargées en
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Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.
Toutes applications confondues.

                                                                            N°23
                                                                          N°23
Gratuit/Payant,
                                                                         des fréquences d’usages élevées




                        70% 55%
                         Utilisent                                                                        Utilisent
                         quotidiennement les                                                 quotidiennement les
                         applications gratuites                                             applications payantes
                         téléchargées                                                                téléchargées

Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette et ayant téléchargé des applications.


                                                                              N°24
                                                                            N°24
Les applis presse en 3ème position



                                                                                        Types d’applications


                                                                       Pratiques (Météo,                       58%
                                                                      Trafic, Around me...)

                                                                          Musique (Shazam,
                                                                                                               55%
                                                                              Deezer...)

                                                                    Presse (Le Monde, Le                       52%
                                                                          Figaro...)

                                                                        Divertissement                         52%
                                                                     (YouTube, Allociné..)


                                                                                      Jeux                     52%



Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.


                                                                             N°25
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La tablette
                                                        un outil adapté à la lecture de la presse



                                          87% trouvent que lire la presse sur une
                                          tablette est confortable.

                                          La note de satisfaction pour les tablettes est

                                          de     7.5/10.

                                                 7.7                                   7.1
                                  Pour les tablettes iPad                          Pour les autres
                                                                                     tablettes
Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette.


                                                                            N°26
                                                                          N°26
CONCLUSIONS


      N°27
    N°27
Les enseignements




 Les usages print et digital se complètent :
   92% sont des lecteurs mixtes.

 Les nouveaux devices et les fonctionnalités
   associées trouvent leur place à côté du print
   et enrichissent l’expérience du consommateur
     Temps réel (pour 48% des lecteurs de presse
      digitale)
     Disponibilité (pour 46%)
     Choix /sélection (40%)
     Intéractivité,…




           N°28
         N°28
Les bénéfices pour les annonceurs



   Une efficacité accrue de la presse grâce à un meilleur accompagnement
    du media tout au long du process d’achat du consommateur.

     Le rôle de la presse dans le purchase funnel / L’apport du digital



     Connaissance de la marque                      Connaissance de la marque


            Perception
                                                           Perception

            Proximité
                                                           Proximité
            Intention /
              Achat
                                                        Intention / Achat
               Reco
                                                        Recommandation



                                     N°29
                                   N°29
Les bénéfices pour les annonceurs




                                         Un enrichissement du ciblage (cibles
                                           complémentaires, ciblage comportemental…):
                                           46% de lecteurs de presse digitale ont moins


                      4
                                           de 35 ans.

               +               points    Une meilleure contribution à la relation client
                                           (intéractivité, géolocalisation…).
                     de couverture.

                                         Une optimisation du media planning presse
                                           (nouveaux formats, nouvelle temporalité,
                                           apport de couverture,…).


Source : Xmetrics.


                                                   N°30
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Presse et digitalisation - Quels scénarios pour demain ? - Havas Media - ePresse - 30 juin 2011

  • 1. Le 30 juin 2011 N°0 N°0
  • 2. Un media incontournable 4 800 titres. 4.2 milliards d’exemplaires diffusés (Presse grand public). Avec une PDM de 38%, la Presse est le 1er média le plus investi sans annuaires). (IP net Sources : 21ème observatoire de l’OJD / Presse grand public : 716 titres II IREP 2010 (Investissements net) – sans annuaires. N°1 N°1
  • 3. La presse : quel avenir?  Quelle complémentarité pour le print et le digital?  Comment les éditeurs adaptent-ils leur offre pour répondre aux attentes des lecteurs?  Quelles sont les perspectives à terme?  Quels bénéfices pour les annonceurs? N°2 N°2
  • 4. Havas Media et le GIE ePresse Premium Dominique Delport Nadine Medjeber Xavier Spender PDG Havas Media Dir. Consumer & Media Insights Havas Media Président du GIE ePresse Premium Frédéric Filloux Andrew Frank Pascal Dasseux DG du GIE ePresse Premium Analyst / Gartner DGA Havas Media N°3 N°3
  • 5. PRESSE & DIGITALISATION Print / Digital : Quelles complémentarités? N°4 N°4
  • 6. Méthodologie Les lecteurs de la presse digitale de marques de PQN, PQR, Presse hebdo d’actualité 603 individus 15-59 ans interrogés dont 185 équipés tablette Du 27 au 31 mai 2011 Questionnaires auto-administrés online Etude réalisée par CSA Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans. Lecteur de presse digitale : lecteur au moins un titre de PQN (8 titres étudiés) et Presse Hebdo d’actu (11 titres étudiés) sur les supports digitaux. N°5 N°5
  • 7. Méthodologie 8 marques de PQN 11 marques de Presse hebdo d’actualité + « votre quotidien régional » Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale. N°6 N°6
  • 9. Le lecteur de presse digitale un lecteur plus jeune Lecteurs print Lecteurs de Presse Digitale PQN (11 titres) Presse hebdo d’actualité (10 titres) Homme 54% 68% 50% Femme 46% 33% 50% 15-19 ans 10% 46% de 11% 41% de 8% 35% de 20-24 ans 14% - de 35 11% - de 35 10% - de 35 ans ans ans 25-34 ans 22% 20% 17% 35-49 ans 32% 33% 37% 50-59 ans 22% 26% 29% CSP+ 41% 44% 47% CSP- 35% 32% 31% Inactifs 24% 24% 23% IDF 20% 33% 30% Province 80% 67% 70% Sources : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans. EPIQ 2010 en LDP, base : 15-59 ans II AEPM 2009-2010 en LDP (titres étudiés : Courrier International, L'Express, Le Figaro Magazine, Marianne, Le Monde Magazine, Le Nouvel Observateur, Paris Match, Le Point, Télérama, VSD), base 15-59 ans. N°8 N°8
  • 10. …un lecteur multi-écrans ÉQUIPÉS D’ORDINATEUR : 1,9 devices utilisé en  82% d’ordinateur moyenne pour lire la portable presse digitale  79% d’ordinateur fixe ÉQUIPÉS TÉLÉPHONE MOBILE : ÉQUIPÉS TABLETTE  49% d’un smartphone avec accès Internet  7% d’iPad dont 23% d’un iPhone  4% d’autres tablettes tactiles (Archos, JooJoo…) Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans. N°9 N°9
  • 11. Les sites Internet, 1er carrefour d’audience Lisent des journaux ou des magazines, quel que soit 99% le support, via... 62% 50% 30% 16% 10% Sites Internet Editions numériques Applications Utilisent Usages quotidiens Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans. N°10 N°10
  • 12. Tout au long de la journée Sites Internet Editions numériques Applis Lecture de la presse digitale tous supports 51% 43% 41% 38% 36% 32% 34% 22% 28% 24% 22% 21% 20% 22% 21% 14% 19% 15% 10% 13% 14% 8% 7% 6% Le Matin avant Dans la matinée Au moment du Dans l'après- Le soir après ma Très tard ou de démarrer ma déjeuner midi journée pendant la nuit journée Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans utilisateurs du support. N°11 N°11
  • 13. La presse digitale, une place centrale dans sa consommation de la presse En moyenne, les individus interrogés passent 37 minutes par jour à la lecture de la presse digitale, et 22 minutes pour la presse papier. 51% 31% 17% Via les sites Internet. Via les éditions Via les applications. numériques. Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans. N°12 N°12
  • 14. Le papier bénéficie toujours d’un taux de réguliers plus important 71% lisent régulièrement un quotidien papier. 63% lisent régulièrement un quotidien en numérique. Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans. Lecture régulière : au moins une fois par semaine. N°13 N°13
  • 15. Prédominance de la mixité de lecture 92% des personnes interrogées lisent au moins un titre de presse sur papier ET en digital. Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans. N°14 N°14
  • 16. Digital et Papier, des attentes complémentaires… TEMPS RÉEL (48%) ORIENTATION EDITORIALE (24%) REPÉRAGE GRATUITÉ SÉLECTION (47%) FINANCEMENT HISTORIQUE(28%) (22%) RITUEL(16%) DISPONIBILITÉ (46%) ACHAT EN 1 FOIS (40%) (16%) (22%) Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base lecteurs mixtes d’au moins une marque de presse étudiée. % : tout à fait d’accord. N°15 N°15
  • 17. Achat de presse on-line : une réalité pour ¼ des lecteurs… 23% 29% ont déjà acheté un exemplaire sont intéressés par l’achat au d’un journal quotidien ou d’un numéro d’édition numérique. magazine sur ordinateur, smartphone ou tablette Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans. N°16 N°16
  • 18. Gratuité contre de la publicité : une formule attractive 72% 54% intéressés par un abonnement intéressés par le téléchargement ou un accès gratuit à un d’applications de journaux ou journal ou un magazine en magazines en échange de échange de publicité publicité Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans. N°17 N°17
  • 19. LES TABLETTES N°18 N°18
  • 20. La tablette, un équipement avant tout familial 3 personnes et plus utilisent la tablette pour 59% des équipés. Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette. N°19 N°19
  • 21. Lire la presse 4ème usage de possesseurs de tablette Les usages de la tablette Surfer sur Internet 77% Consulter ou envoyer 66% des emails Regarder des vidéos 62% Lire la presse 56% Jouer 56% Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette. N°20 N°20
  • 22. La tablette favorise la lecture de la presse via les éditions numériques et les applications Type d’accès pour la lecture de la presse digitale... Equipés smartphone Equipés tablette 83% 74% 69% 70% 58% 45% Site Internet Editions numériques Applications Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base ensemble 15-59 ans. N°21 N°21
  • 23. Une propension à l’achat plus élevée 43% des possesseurs de tablettes ont déjà acheté un exemplaire d’un journal ou d’un magazine via leur tablette. Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette. N°22 N°22
  • 24. Le possesseur de tablette sur-consommateur d’applications 87% des équipés tablette ont 7.2 téléchargé au moins une application gratuite. applications gratuites téléchargées en moyenne 62% une application payante (en 3.8 moyenne 23€ dépensés sur les douze applications payantes derniers mois). téléchargées en moyenne Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette. Toutes applications confondues. N°23 N°23
  • 25. Gratuit/Payant, des fréquences d’usages élevées 70% 55% Utilisent Utilisent quotidiennement les quotidiennement les applications gratuites applications payantes téléchargées téléchargées Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette et ayant téléchargé des applications. N°24 N°24
  • 26. Les applis presse en 3ème position Types d’applications Pratiques (Météo, 58% Trafic, Around me...) Musique (Shazam, 55% Deezer...) Presse (Le Monde, Le 52% Figaro...) Divertissement 52% (YouTube, Allociné..) Jeux 52% Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette. N°25 N°25
  • 27. La tablette un outil adapté à la lecture de la presse 87% trouvent que lire la presse sur une tablette est confortable. La note de satisfaction pour les tablettes est de 7.5/10. 7.7 7.1 Pour les tablettes iPad Pour les autres tablettes Source : CSA / Havas Media – La Presse Digitale, base équipés tablette. N°26 N°26
  • 28. CONCLUSIONS N°27 N°27
  • 29. Les enseignements  Les usages print et digital se complètent : 92% sont des lecteurs mixtes.  Les nouveaux devices et les fonctionnalités associées trouvent leur place à côté du print et enrichissent l’expérience du consommateur  Temps réel (pour 48% des lecteurs de presse digitale)  Disponibilité (pour 46%)  Choix /sélection (40%)  Intéractivité,… N°28 N°28
  • 30. Les bénéfices pour les annonceurs  Une efficacité accrue de la presse grâce à un meilleur accompagnement du media tout au long du process d’achat du consommateur. Le rôle de la presse dans le purchase funnel / L’apport du digital Connaissance de la marque Connaissance de la marque Perception Perception Proximité Proximité Intention / Achat Intention / Achat Reco Recommandation N°29 N°29
  • 31. Les bénéfices pour les annonceurs  Un enrichissement du ciblage (cibles complémentaires, ciblage comportemental…): 46% de lecteurs de presse digitale ont moins 4 de 35 ans. + points  Une meilleure contribution à la relation client (intéractivité, géolocalisation…). de couverture.  Une optimisation du media planning presse (nouveaux formats, nouvelle temporalité, apport de couverture,…). Source : Xmetrics. N°30 N°30