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Prendre conscience de l’enjeu de la vidéo
Un trafic déjà en pleine explosion !1 Mrds de consommateurs de vidéos en ligne14,6 h/mois/pers de visionnage de vidéos en ligne201,2 Vidéos vues par utilisateur en 2010+71% de vidéos/pers regardées en ligne201040%du trafic201457%du traficComScoreNov 201060%Trafic vidéo dans le mondeX5Part du trafic de toute la data sur mobile en 201135h de vidéo uploadées/min2mrds de Vidéos vues par jourSoit 700 Mrds de vidéos vuesSource YouTubeDec 2010Etude Cisco 2010
Un trafic déjà en pleine explosion !Part du trafic représenté par utilisationOnline VideoStreams / Trimestre400 000 000Broadcast networks350 000 000Webmedia BrandsVidéo Trafic51%100%300 000 000Other250 000 000TelnetNewsGroupDNSEmail200 000 000Magazine publishersP2PMusic labels150 000 000NewspaperPublishers100 000 000FTP50 000 000Radio Broadcasters0WebQ1Q2Q3Q4Q5Q6Q7Q8Q92010200820090%19952010Source : Brightcove / TubeMogul Mai 2010Source : Limelight Network 2010
Tiré par les chaines TV en Europe et aux USPart des catégories sur l’audience totale par régionMarquesBroadcastersMagazinesJournauxOnline Media4,19mn100%AUTRES3,36mn75%2,53mnUSA50%2,30mn25%1,26mnEU0,43mnASIE PAC0%MarquesBroadcastersMagazinesJournauxOnline MediaASIE PACEUUSAAUTRESSource : Brightcove Online Video & the Media Industry Q4 2010
Une durée moyenne de vidéo courte mais trompeuse !2,48  l  2,361,22  l  1,241,57  l  2,011,52  l  1,30US   l   EUUS   l   EUUS   l   EUUS   l   EUBroadcastersMagazinesMusiqueJournauxSource : Brightcove Online Video & the Media Industry Q4 2010
Accélérée par le phénomène « TV connectée » !42,2%des TV   seront   réellement   connectéesEvolution du nombre de TV connectées dans le monde20142011200MTV Connectables à InternetPlayersBlu-Ray ConnectablesConsole de jeux connectablesDigital VideoPlayers Connectable (Set Top Boxes)18% des TV100Msont réellement connectées0M201020102010201020102010Source : Parks Associates 2010
La TV Connectée plus qu’un terminal, un écosystème !@
dans lequel chaque écran trouve son utilisation propreAllongéeEtendueAssiseDeboutPositionIndividuellePersonnelleUtilisationFamilialeIndividuelle / PartagéeVidéoInformationsJeuxTravailSociabilisationDivertissementSociabilisationJeuxTravailDivertissementSociabilisationObjectifs***************Données entrantes************Données sortantes
Et qui possède son jargonUsage(s)BusinessFragmentationCordCuttingPiratage(P2P, Streaming)DésintermédiationFormatMonetisation(PPV, Pub, SVOD, Hybrid)DélinéarisationPré-financementMultitaskingDual ScreenMesure d’audienceSocial TVOTTReal Time BiddingEnrichmentAgrégation/CurationModèles Ouverts/fermésRecommandationDRM /FingerprintingTechnologieStandardisationOS / FrameworkAndroid / iOS / ConstructeurSynchronisationHTML 5 / FlashCloudComputingSDKWebM/H264Open Sources
Cocorico !
Sur l’IPTV
Mais aussi sur le second écranTaux d’équipement 36%Soit 20 880 000 individusTaux d’équipement (principalement laptop)  72%   Soit 17 400 000 foyersTaux d’équipement 5%Soit 1 200 000 Foyers
Avec un impact sur les usages !
La délinéarisation33 Millions de personnes connaissent la VOD (86% des internautes)4,6 Millions de personnes utilisent la VOD (27% des internautes)90% Sera le taux de pénétration de la VOD en 201575% des commandes de VOD en 2010 sont du Cinéma / Vidéo Premium64% des programmes sur les chaines TV françaises sont dispos en catch up TVSoit en moyenne15000 vidéos disposRegardez-vous des programmes TV en ligne (US internet usersJanuary 2011 lab42 Study)- de 18 ans18-24 ans (34h)25-34 ans35-44 ans45-54 ans55-64 ans+90%en un and’utilisation d’un DVR80%79%72%51%36%31%Soit 68% TVSoit 19h
Le multitasking !Des téléspectateurs de fictions françaisescherchent à prolonger la vie de leurs séries favorites via du contenu supplémentaire sur internet.(Pourcentage qui monte à 30 % chez les 15-24 ans)59% des téléspectateurssont des «Multitaskers»(Soit 2h30 au mois de décembre 2010)Src : Nielsen Janvier 2011Seriez vous intéressés par une télévision plus interactive98%des propriétaires d’Ipadl’utilisent régulièrementpendant qu’ilsregardent la TV86%des propriétaires de smartphonesles utilisentrégulièrementen regardantla TVSrc :  Yahoo! 2010Src :  NY Times Aout 2010TrèsIntéresséPlutôtIntéresséPeuIntéresséPasIntéressé
Le 2sd écran point central de la Social TVPart de temps passé par type d’usageActivité typique effectuée sur le 2sd écran en regardant la TV33%Using mobile appsBrowsing the internet37%40%Social NetworkingTextingwithfriends & family56%Source : Nielsen Q1 2011 (mobile ConnectedDevice Report)
La social TVVont « tous les jours » sur internet pendant qu’ils regardent la TV37%Utilisent des réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter pendant qu’il regardent la TV 44%Ont déjà chatté à propos d’un contenu TV qu’ils regardaient37%Ont déjà partagé un contenu TV via un réseaux social19%Utilise les réseaux sociaux pour améliorer leur expérience TV44%
Mais aussi et surtout sur la chaine de valeur !
Internationalisation…
… téléchargement illégal …Sur les10 films les plus piratés en 2010 = 92 480 000 téléchargements= 400 Millions €de manque à gagner estimé450 000 films téléchargés / jouren France 43,5% des 11-15 anstéléchargent illégalement des films ou des séries sur internet(1/4 à la demande de leurs parents !)76% des pirates déclarent qu’ils auraient préféré regarder leur contenu à la TV s’ils avaient eu la possibilitéMegaUpload45 millions de V.U / jour= 1% du trafic mondial= Plus que FacebookSource : Jumpwire Octobre 2010Source : Source Sandvinefev 2010
… fragmentation de l’audience …Arrivée à maturité du haut débit internetAffection historique + confort de visualisation de la vidéo = croissance de la demande Développement de la diffusion via internet (baisse des coûts de diff / TV)Internationalisation de la concurrenceMultiplication des supports d’accès à la vidéo en ligne(Ordi, Tablettes, Smartphone, TV)Multiplication des offres de vidéos(Hertzien + Satellite + Câble -> Internet + Câble + Satellite + TNT + IPTV)Fragmentation de l’audience35%30%25%TF1 (26%)TNT20%FR2 (16,7%)15%FR3 (11,8%)10%M6 (10,8%)5%FR5 (3,1%)Canal+ (3,1%)Arte (1,7%)0%2010200920082007Source : Rapport Annuel du CNC 2010
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… bouleversent la chaine de financementHierAujourd'huiAutres financements publics(Régions, Département, Ville….)Autres financements publics(Régions, Département, Ville….)Financements EuropéensFinancements EuropéensCNCCNCChaines InternationalesDistri internationalesChaines NationalesChaines NationalesProducteurProducteurAuteurAuteur
Avec aujourd’hui un rôle vital pour les chaines ……dans les recettes……comme dans le financement !ApportsEtrangers8,4%Editeurs &Distributeurs TV77,8%(+54,61%)Producteurs33,3%Mandats17%Chaines TV32,4%Sallesde ciné17,05%(+25,03%)Sofica4,3%Dont 17% rien que pour Canal PlusDVD & VOD5,14%(+6,56%)Aides Sélectives& aides régionales4,3%Source : Rapport annuel 2009 du CNCSource : Sénat – CNC Juin 2011 via @PLechevallier
Alors quels sont nos défis ?
Faire preuve de créativité dans le financementPlateforme VODConsumer electronicsFAIFinancements EuropéensEditeurs mobilesAutres financements publics(Régions, Département, Ville….)LicencingSponsoringCNCBrand ContentProduct PlacementChaines internationalesRégies Pub TransversalesProducteurChaines NationalesAuteurFinancementSyndicationDésintermédiation
S’adapter à la mondialisation ?Amérique Latine2,3%2006 > 2009 = -15% sur les exportationsPour aujourd’hui 100M€ à l’exportsoit environ 10% des recettesMoyen Orient4,6%Se protéger ou attaquer ?HBBTV / HTML5Atteindre une taille critique(Hulu, Netflix, YouView, et en France ?)Focus sur les contenus Locaux ou Internationalisables(Rumeur d’arrivée de studio américain en France)Format déclinable ou exportableMainstream ou Segmentant ?Avec quelle « Chronologie des media » ?S.Jobs: “You’ll Be Able To Watch A First RunMovieBefore It Hits Theaters”(2 juin 2010)Afrique2,1%Asie Océanie8,6%Amérique du nord9,50%Europe de l’ouest62%Europe Centrale10,50%
Aider à la standardisation!Des standards plateformes « Ouverts » & « Fermés »……et des standards web encore nombreux !LanguagesNormes+Format vidéo supporté nativement+OggTheora       H264       VP8 WebMInternet explorerMozillaFirefoxGoogle ChromeSafariOperaNO9.0Depends3.5NO4.03.0NO6.0NO3.1Depends10.5NO10.6
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Prez cross-video-days-stage

  • 2. Prendre conscience de l’enjeu de la vidéo
  • 3. Un trafic déjà en pleine explosion !1 Mrds de consommateurs de vidéos en ligne14,6 h/mois/pers de visionnage de vidéos en ligne201,2 Vidéos vues par utilisateur en 2010+71% de vidéos/pers regardées en ligne201040%du trafic201457%du traficComScoreNov 201060%Trafic vidéo dans le mondeX5Part du trafic de toute la data sur mobile en 201135h de vidéo uploadées/min2mrds de Vidéos vues par jourSoit 700 Mrds de vidéos vuesSource YouTubeDec 2010Etude Cisco 2010
  • 4. Un trafic déjà en pleine explosion !Part du trafic représenté par utilisationOnline VideoStreams / Trimestre400 000 000Broadcast networks350 000 000Webmedia BrandsVidéo Trafic51%100%300 000 000Other250 000 000TelnetNewsGroupDNSEmail200 000 000Magazine publishersP2PMusic labels150 000 000NewspaperPublishers100 000 000FTP50 000 000Radio Broadcasters0WebQ1Q2Q3Q4Q5Q6Q7Q8Q92010200820090%19952010Source : Brightcove / TubeMogul Mai 2010Source : Limelight Network 2010
  • 5. Tiré par les chaines TV en Europe et aux USPart des catégories sur l’audience totale par régionMarquesBroadcastersMagazinesJournauxOnline Media4,19mn100%AUTRES3,36mn75%2,53mnUSA50%2,30mn25%1,26mnEU0,43mnASIE PAC0%MarquesBroadcastersMagazinesJournauxOnline MediaASIE PACEUUSAAUTRESSource : Brightcove Online Video & the Media Industry Q4 2010
  • 6. Une durée moyenne de vidéo courte mais trompeuse !2,48 l 2,361,22 l 1,241,57 l 2,011,52 l 1,30US l EUUS l EUUS l EUUS l EUBroadcastersMagazinesMusiqueJournauxSource : Brightcove Online Video & the Media Industry Q4 2010
  • 7. Accélérée par le phénomène « TV connectée » !42,2%des TV seront réellement connectéesEvolution du nombre de TV connectées dans le monde20142011200MTV Connectables à InternetPlayersBlu-Ray ConnectablesConsole de jeux connectablesDigital VideoPlayers Connectable (Set Top Boxes)18% des TV100Msont réellement connectées0M201020102010201020102010Source : Parks Associates 2010
  • 8. La TV Connectée plus qu’un terminal, un écosystème !@
  • 9. dans lequel chaque écran trouve son utilisation propreAllongéeEtendueAssiseDeboutPositionIndividuellePersonnelleUtilisationFamilialeIndividuelle / PartagéeVidéoInformationsJeuxTravailSociabilisationDivertissementSociabilisationJeuxTravailDivertissementSociabilisationObjectifs***************Données entrantes************Données sortantes
  • 10. Et qui possède son jargonUsage(s)BusinessFragmentationCordCuttingPiratage(P2P, Streaming)DésintermédiationFormatMonetisation(PPV, Pub, SVOD, Hybrid)DélinéarisationPré-financementMultitaskingDual ScreenMesure d’audienceSocial TVOTTReal Time BiddingEnrichmentAgrégation/CurationModèles Ouverts/fermésRecommandationDRM /FingerprintingTechnologieStandardisationOS / FrameworkAndroid / iOS / ConstructeurSynchronisationHTML 5 / FlashCloudComputingSDKWebM/H264Open Sources
  • 13. Mais aussi sur le second écranTaux d’équipement 36%Soit 20 880 000 individusTaux d’équipement (principalement laptop) 72% Soit 17 400 000 foyersTaux d’équipement 5%Soit 1 200 000 Foyers
  • 14. Avec un impact sur les usages !
  • 15. La délinéarisation33 Millions de personnes connaissent la VOD (86% des internautes)4,6 Millions de personnes utilisent la VOD (27% des internautes)90% Sera le taux de pénétration de la VOD en 201575% des commandes de VOD en 2010 sont du Cinéma / Vidéo Premium64% des programmes sur les chaines TV françaises sont dispos en catch up TVSoit en moyenne15000 vidéos disposRegardez-vous des programmes TV en ligne (US internet usersJanuary 2011 lab42 Study)- de 18 ans18-24 ans (34h)25-34 ans35-44 ans45-54 ans55-64 ans+90%en un and’utilisation d’un DVR80%79%72%51%36%31%Soit 68% TVSoit 19h
  • 16. Le multitasking !Des téléspectateurs de fictions françaisescherchent à prolonger la vie de leurs séries favorites via du contenu supplémentaire sur internet.(Pourcentage qui monte à 30 % chez les 15-24 ans)59% des téléspectateurssont des «Multitaskers»(Soit 2h30 au mois de décembre 2010)Src : Nielsen Janvier 2011Seriez vous intéressés par une télévision plus interactive98%des propriétaires d’Ipadl’utilisent régulièrementpendant qu’ilsregardent la TV86%des propriétaires de smartphonesles utilisentrégulièrementen regardantla TVSrc : Yahoo! 2010Src : NY Times Aout 2010TrèsIntéresséPlutôtIntéresséPeuIntéresséPasIntéressé
  • 17. Le 2sd écran point central de la Social TVPart de temps passé par type d’usageActivité typique effectuée sur le 2sd écran en regardant la TV33%Using mobile appsBrowsing the internet37%40%Social NetworkingTextingwithfriends & family56%Source : Nielsen Q1 2011 (mobile ConnectedDevice Report)
  • 18. La social TVVont « tous les jours » sur internet pendant qu’ils regardent la TV37%Utilisent des réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter pendant qu’il regardent la TV 44%Ont déjà chatté à propos d’un contenu TV qu’ils regardaient37%Ont déjà partagé un contenu TV via un réseaux social19%Utilise les réseaux sociaux pour améliorer leur expérience TV44%
  • 19. Mais aussi et surtout sur la chaine de valeur !
  • 21. … téléchargement illégal …Sur les10 films les plus piratés en 2010 = 92 480 000 téléchargements= 400 Millions €de manque à gagner estimé450 000 films téléchargés / jouren France 43,5% des 11-15 anstéléchargent illégalement des films ou des séries sur internet(1/4 à la demande de leurs parents !)76% des pirates déclarent qu’ils auraient préféré regarder leur contenu à la TV s’ils avaient eu la possibilitéMegaUpload45 millions de V.U / jour= 1% du trafic mondial= Plus que FacebookSource : Jumpwire Octobre 2010Source : Source Sandvinefev 2010
  • 22. … fragmentation de l’audience …Arrivée à maturité du haut débit internetAffection historique + confort de visualisation de la vidéo = croissance de la demande Développement de la diffusion via internet (baisse des coûts de diff / TV)Internationalisation de la concurrenceMultiplication des supports d’accès à la vidéo en ligne(Ordi, Tablettes, Smartphone, TV)Multiplication des offres de vidéos(Hertzien + Satellite + Câble -> Internet + Câble + Satellite + TNT + IPTV)Fragmentation de l’audience35%30%25%TF1 (26%)TNT20%FR2 (16,7%)15%FR3 (11,8%)10%M6 (10,8%)5%FR5 (3,1%)Canal+ (3,1%)Arte (1,7%)0%2010200920082007Source : Rapport Annuel du CNC 2010
  • 23. … fragmentation de l’audience …Arrivée à maturité du haut débit internetAffection historique + confort de visualisation de la vidéo = croissance de la demande Développement de la diffusion via internet (baisse des coûts de diff / TV)Internationalisation de la concurrenceMultiplication des supports d’accès à la vidéo en ligne(Ordi, Tablettes, Smartphone, TV)Multiplication des offres de vidéos(Hertzien + Satellite + Câble -> Internet + Câble + Satellite + TNT + IPTV)Fragmentation de l’audience35%30%25%TF1 (26%)20%FR2 (16,7%)15%FR3 (11,8%)10%M6 (10,8%)5%FR5 (3,1%)Canal+ (3,1%)Arte (1,7%)0%2010200920082007Source : Rapport Annuel du CNC 2010
  • 24. … bouleversent la chaine de financementHierAujourd'huiAutres financements publics(Régions, Département, Ville….)Autres financements publics(Régions, Département, Ville….)Financements EuropéensFinancements EuropéensCNCCNCChaines InternationalesDistri internationalesChaines NationalesChaines NationalesProducteurProducteurAuteurAuteur
  • 25. Avec aujourd’hui un rôle vital pour les chaines ……dans les recettes……comme dans le financement !ApportsEtrangers8,4%Editeurs &Distributeurs TV77,8%(+54,61%)Producteurs33,3%Mandats17%Chaines TV32,4%Sallesde ciné17,05%(+25,03%)Sofica4,3%Dont 17% rien que pour Canal PlusDVD & VOD5,14%(+6,56%)Aides Sélectives& aides régionales4,3%Source : Rapport annuel 2009 du CNCSource : Sénat – CNC Juin 2011 via @PLechevallier
  • 26. Alors quels sont nos défis ?
  • 27. Faire preuve de créativité dans le financementPlateforme VODConsumer electronicsFAIFinancements EuropéensEditeurs mobilesAutres financements publics(Régions, Département, Ville….)LicencingSponsoringCNCBrand ContentProduct PlacementChaines internationalesRégies Pub TransversalesProducteurChaines NationalesAuteurFinancementSyndicationDésintermédiation
  • 28. S’adapter à la mondialisation ?Amérique Latine2,3%2006 > 2009 = -15% sur les exportationsPour aujourd’hui 100M€ à l’exportsoit environ 10% des recettesMoyen Orient4,6%Se protéger ou attaquer ?HBBTV / HTML5Atteindre une taille critique(Hulu, Netflix, YouView, et en France ?)Focus sur les contenus Locaux ou Internationalisables(Rumeur d’arrivée de studio américain en France)Format déclinable ou exportableMainstream ou Segmentant ?Avec quelle « Chronologie des media » ?S.Jobs: “You’ll Be Able To Watch A First RunMovieBefore It Hits Theaters”(2 juin 2010)Afrique2,1%Asie Océanie8,6%Amérique du nord9,50%Europe de l’ouest62%Europe Centrale10,50%
  • 29. Aider à la standardisation!Des standards plateformes « Ouverts » & « Fermés »……et des standards web encore nombreux !LanguagesNormes+Format vidéo supporté nativement+OggTheora H264 VP8 WebMInternet explorerMozillaFirefoxGoogle ChromeSafariOperaNO9.0Depends3.5NO4.03.0NO6.0NO3.1Depends10.5NO10.6
  • 30. Anticiper les nouveaux besoins et usagesFinancementDévelopper les nouveaux outils de financementBranding / Co Branding
  • 34. Aide à la production déléguéCréation Adopter/inventer les nouvelles formes de créationTransmedia
  • 36. Branded ContentDistributionDévelopper de nouveaux services de distributionTaille critique
  • 38. Implication dans la production
  • 39. Services valorisants Cloud / Historique / Paiement / Politique de Prix /Multiplication des supports
  • 40. Embrasser les nouveaux enjeux du social marketing
  • 41. Développer les outils de recommandations de contenu(En 2014, le marché de l’EPG Européen est estimé à 555M$)Trouver les bons « business models »AvantagesInconvénientsExemplesPay Per ViewUn business model simple et efficaceParadigme : 75% des éditeurs prônent ce model alors que 82% des15/25 en France déclarent ne pas vouloir payer pour un bien culturel digital Plus de 50 plateformes de VOD de ce type rien qu’en FranceUn business model en forte croissanceUn modèle porté par le succès de Netflix ou Spotify mais qui démontre néanmoins quelques faiblesses (impossibilité de multiplier les abonnements + droits limités)Apple, Netflix, Amazon, Abonnement (SVOD)AUGMENTATION DE LA VALEUR AJOUTEENécessite d’accroitre la pression publicitaire + augmenter la valorisation publicitaire + développer des sources supplémentaires (Product Linking, brand content ) + optimiser les données pour permettre de les comparer PublicitaireUn business model dans la culture du user et un marché en croissance ! YouTube, Dailymotion, Vimeo, ET les plateformes de catch-up TV, YouViewMixteUn business model très bien accueilli par l’utilisateurRequiert une puissance forte et de nombreuses compétences internationales. Seuls quelques privilégiés (souvent OTT) peuvent s’y aventurer !Hulu, MySkreenAutres ?
  • 42. Dilemme : Régulation et/ou Dérégulation!Juridique Régulation de l’internet français ou Dérégulation TV ?Sacem / HadopiCSAFiscalBesoin d’harmonisation fiscale internationaleTaxe Google suppriméFaut-il protéger les modèles/cadres existants ou en trouver de nouveaux ?Mais en avons nous réellement de nouveaux ?
  • 43. En conclusion !« On surestime toujours l’impact à court termede chaque changement technologique majeur qui implique le comportement du consommateur, mais ensuiteon le sous estime à long terme »Louis Gordon Crovitz, Ancien dirigeant du Wall Street Journal