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Histoires
de parfum
Edition 2016
2
Interrogation online par l’institut MRCC, du 4 au 18 juillet 2016.
1494 interviews de Français issus du panel Prisma,
représentatifs de la population française.
1116 acheteurs de parfums au cours des 12 derniers mois
et 751 intentionnistes dans les 3 prochains mois.
777 femmes / 717 hommes
METHODOLOGIE
#1
LE PARFUM, UNE HISTOIRE
DE CONFIANCE
Source :
UN FORT ATTACHEMENT A SON PARFUM
4SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016S’agissait-il d’un achat…
Pour renouveler
votre parfum actuel
D’un nouveau parfum
pour vous-même
Pour offrir
à un proche
46%
36%
18%
56% Hommes
43% Femmes
53% 50 ans et +
44% < 50 ans
63% 15-24 ans
LA FRAGRANCE,
DE LOIN LE 1ER CRITÈRE DE CHOIX
5
Pour l’achat de ce parfum, quels sont les
éléments qui ont influencé votre choix ?
SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016
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de la marque
20%
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du parfum
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solvants,
fixatifs…)
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17%
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du flacon de
parfum
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trouvés dans vos
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point de vente
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parfum
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la fragrance du
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31% 15-24 ans
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6Où avez-vous acheté ce parfum ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 1116 ACHETEURS DE PARFUM 12 DERNIERS MOIS – JUILLET 2016
56%Parfumeries
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dont 8% sites de
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6%
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01 73 05 49 49
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Prisma Media Solutions - Histoires de parfum - édition 2016

  • 2. 2 Interrogation online par l’institut MRCC, du 4 au 18 juillet 2016. 1494 interviews de Français issus du panel Prisma, représentatifs de la population française. 1116 acheteurs de parfums au cours des 12 derniers mois et 751 intentionnistes dans les 3 prochains mois. 777 femmes / 717 hommes METHODOLOGIE
  • 3. #1 LE PARFUM, UNE HISTOIRE DE CONFIANCE Source :
  • 4. UN FORT ATTACHEMENT A SON PARFUM 4SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016S’agissait-il d’un achat… Pour renouveler votre parfum actuel D’un nouveau parfum pour vous-même Pour offrir à un proche 46% 36% 18% 56% Hommes 43% Femmes 53% 50 ans et + 44% < 50 ans 63% 15-24 ans
  • 5. LA FRAGRANCE, DE LOIN LE 1ER CRITÈRE DE CHOIX 5 Pour l’achat de ce parfum, quels sont les éléments qui ont influencé votre choix ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016 La notoriété de la marque 20% La composition du parfum (arômes, solvants, fixatifs…) 19% Les promotions ou offres spéciales 17% 21% Femmes 25% 15-24 ans Le design du flacon de parfum 16% 41% -35 ans Les échantillons trouvés dans vos magazines 13% 16% Femmes 16% -50 ans Les conseils en point de vente 11% Le nom du parfum 13% Le prix du parfum 30% L’odeur, la fragrance du parfum 75% 24% Hommes 31% 15-24 ans 57% 15-24 ans 22% -35 ans
  • 6. LES PARFUMERIES, LIEUX D’ACHAT DE PRÉDILECTION 6Où avez-vous acheté ce parfum ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 1116 ACHETEURS DE PARFUM 12 DERNIERS MOIS – JUILLET 2016 56%Parfumeries indépendantes ou chaînes de distribution de parfum 17%Par internet dont 8% sites de parfumeries 6% Grands magasins (Printemps, Galeries Lafayette,…) 6% Magasins Yves Rocher 4% Duty free 65% CSP+ 23% 25-34 22% CSP- 9% Hommes 11% Autres lieux (magasins de marque, VPC, pharmacie)
  • 7. DE FORTES INTENTIONS D’ACHAT 7 Avez-vous l’intention d’acheter du parfum au cours des 3 prochains mois ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016 50% DES FRANÇAIS ont l’intention d’acheter du parfum au cours des 3 prochains mois 53% Femmes 56% 50 ans + 59% souvenir publicitaire presse magazine 71% souvenir échantillon presse magazine 73% test échantillon presse magazine
  • 8. #2 QUEL ROLE POUR LA PRESSE MAGAZINE ? Source :
  • 9. LA PRESSE MAGAZINE, UN SUPPORT DE CONFIANCE 9 Que diriez-vous des informations sur les parfums que vous pouvez trouver dans la presse magazine ? Une source de confiance/caution lorsqu'il s'agit de choisir un parfum Permet d'avoir accès à des conseils de qualité sur les parfums “ “ ” ” Permet de découvrir les dernières tendances parfum “ ”
  • 10. LA PRESSE MAGAZINE, UN ECRIN POUR LES PUBLICITES PARFUM 10 Que diriez-vous des publicités parfums que vous pouvez trouver dans la presse magazine ? Il y a une idée de contemplation et d'admiration, un peu plus d'attention. “ ” L’expérience olfactive grâce aux échantillons. C’est un attrait, on peut les essayer. “ ” La beauté de l’image, son esthétique, on se fait son propre film. “ ” On peut les contempler à son aise, en prenant son temps. ” “ Ces pubs sont aussi une forme d’information. ” “
  • 11. #3 QUEL ROLE POUR LES ECHANTILLONS EN PRESSE MAGAZINE ?
  • 12. RÔLE-CLÉ DES ÉCHANTILLONS DANS LA DÉCOUVERTE DE NOUVEAUX PARFUMS 12 Pour quelles raisons avez-vous senti l’échantillon de parfum ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016 53% J’aime découvrir tous les nouveaux parfums 48% Je ne connaissais pas ce parfum, et j’avais envie de le découvrir 41% Par simple curiosité 22% L’échantillon était bien mis en valeur 20% J’avais déjà entendu parler de ce parfum, c’était l’occasion de l’essayer 60% Hommes 15% Je recherche un parfum, pour moi- même ou pour offrir 66% -50 ans Je connaissais ce parfum et j’avais envie de le sentir à nouveau 12% 62% Femmes
  • 13. LES ECHANTILLONS EN PRESSE MAGAZINE, UN EFFET DRIVE TO STORE GARANTI 13 Après avoir senti cet échantillon, avez- vous prévu de ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 129 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016 D’aller sentir le parfum en parfumerie 45% Vous renseigner en magasin (sur les formats disponibles, le prix…) 35% Vous procurer un échantillon en magasin 35% L’acheter pour vous-même 25% L’offrir 10% D’en parler à des proches ou des amis 16%
  • 14. #4 INTERNET, LEVIER DE FIDELISATION OU DE RECRUTEMENT ? Source :
  • 15. INTERNET, UN LEVIER DE FIDELISATION 15 Avez-vous déjà acheté du parfum sur Internet ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 1494 INTERVIEWÉS – JUILLET 2016 29% DES INTERVIEWES ont déjà acheté du parfum sur internet 56% Un achat de renouvellement Un premier achat Pour offrir à un proche 16% 29% 37% Femmes Hommes 20% 59% Hommes 59% CSP+ 20% Femmes 33% 15-24 ans 25% CSP- 33% Hommes 34% CSP+
  • 16. L’ARGUMENT PRIX DEVANT LA PRATICITE 16 Pour quelle(s) raison(s) avez-vous acheté votre parfum sur internet ? SOURCE : INSTITUT MRCC – 426 REPONDANTS – JUILLET 2016 Pour gagner du temps, ne pas avoir à me déplacer 46% Parce que les prix sont plus bas qu’en point de vente 45% Parce qu’il y avait une promotion 44% 51% Femmes 67% 15-24 ans 67% 15-24 ans Pour pouvoir acheter à toute heure de la journée 25% 49% 15-24 ans Pour le vaste choix de parfums 15% 24% Hommes 24% 65 ans + Pour la possibilité de comparer les parfums et les prix 15% Parce que mon parfum est difficile à trouver 16% 33% 15-24 ans
  • 17. 17 Marine Grémy Directrice Etudes Marketing 01 73 05 53 29 mgremy@prismamedia.com Contacts Anouk Kool Directrice déléguée PMS Femmes 01 73 05 49 49 akool@prismamedia.com www.prismamediasolutions.com @PrismaMediaS