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Fondée en 1946 par Pierre Balmain à Paris 
Débute par la grande couture avant de se lancer 
dans le prêt-à-porter dans les années 70 
Reçoit la récompense du « dé d’or de la Haute 
Couture française » 
Olivier Rousteing dirige la création prêt-à-porter 
homme et femme depuis 2009 
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Olivier Rousteing 
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Emetteur construit 
Extériorisation Intériorisation 
Destinataire construit 
Physique 
Pièces phares : veste officier et pantalon ‘biker’ 
Epaulettes 
Campagnes de publicité encadrées en blanc 
Logo de la marque : lettres capitales 
Graphismes, Losanges, Reliefs dans les 
coutures, Motifs 
Noir/Blanc, Or/Argent, Fleurs 
Robes : taille marquée 
Détails : perles et broderies 
Personnalité 
Femme fatale, qui n’a peur de rien 
Insolente et décomplexée 
Sexy et rebelle 
Active, avec une touche de désinvolture 
Dynamique 
Culture 
Création de la marque dans un contexte 
d’après-guerre 
Française 
Concurrence Dior et Balenciaga 
Portée par d’influentes personnalités 
Nouvelle image de la femme : 
« insolence et charme » pour oublier la 
guerre 
Cliente appelée considérée « Jolie 
madame » 
Une marque moderne 
Un directeur artistique jeune 
Dynamisme 
Mentalisation 
Puissance 
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Reconnaissance 
Richesse 
Femme respectée 
Relation 
Elégance et précision 
Réussite personnelle et professionnelle 
Accomplissement personnel 
Liberté et indépendance 
Femme qui ose 
Moderne 
Reflet 
Cliente cible : femme accomplie, bien dans sa 
peau et dans sa vie 
Femme active et plutôt célibataire 
Cliente adepte du « Made in France » 
Moyenne d’âge : 20-30 ans 
Femme sexy, forte, qui a confiance en soi 
Femme à fort revenu

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  • 1. Fondée en 1946 par Pierre Balmain à Paris Débute par la grande couture avant de se lancer dans le prêt-à-porter dans les années 70 Reçoit la récompense du « dé d’or de la Haute Couture française » Olivier Rousteing dirige la création prêt-à-porter homme et femme depuis 2009 Karl Lagerfeld a travaillé au sein de la maison en tant qu’assistant de 1953 à 1962 La ligne Pierre Balmain est créée en 2012 et propose des créations aux prix plus accessibles Chiffre d’affaire en 2012 : 30 421 230€ Boutique parisienne dans le 8ème arrondissement
  • 2. Pièces phares : Veste d’officier et pantalon ‘biker’ Noir et Blanc omniprésents Broderies et reliefs Fleurs
  • 3. Epaulettes Losanges Taille marquée Campagnes de publicité toujours encadrées d’un espace blanc Top models pour égéries
  • 4. Cliente cible : femme accomplie, bien dans sa peau et dans sa vie active et plutôt célibataire adepte du « Made in France » 30-40 ans Femme sexy, forte, qui a confiance en elle Femme à fort revenu
  • 5. Création de la marque dans un contexte d’après-guerre Française Concurrence : Dior et Balenciaga Nouvelle image de la femme : « insolence et charme » pour oublier la guerre Cliente appelée « Jolie madame »
  • 6. Olivier Rousteing Directeur artistique depuis 2009 École Supérieure des Arts et Techniques de la Mode (ESMOD)
  • 7. Une marque moderne Dynamisme Portée par d’influentes personnalités Adèle Exarchopoulos au Festival de Cannes 2013 Madonna dans son clip Celebration Céline Dion Ambassadrice durant sa tournée mondiale
  • 8. Emetteur construit Extériorisation Intériorisation Destinataire construit Physique Pièces phares : veste officier et pantalon ‘biker’ Epaulettes Campagnes de publicité encadrées en blanc Logo de la marque : lettres capitales Graphismes, Losanges, Reliefs dans les coutures, Motifs Noir/Blanc, Or/Argent, Fleurs Robes : taille marquée Détails : perles et broderies Personnalité Femme fatale, qui n’a peur de rien Insolente et décomplexée Sexy et rebelle Active, avec une touche de désinvolture Dynamique Culture Création de la marque dans un contexte d’après-guerre Française Concurrence Dior et Balenciaga Portée par d’influentes personnalités Nouvelle image de la femme : « insolence et charme » pour oublier la guerre Cliente appelée considérée « Jolie madame » Une marque moderne Un directeur artistique jeune Dynamisme Mentalisation Puissance Elégance Reconnaissance Richesse Femme respectée Relation Elégance et précision Réussite personnelle et professionnelle Accomplissement personnel Liberté et indépendance Femme qui ose Moderne Reflet Cliente cible : femme accomplie, bien dans sa peau et dans sa vie Femme active et plutôt célibataire Cliente adepte du « Made in France » Moyenne d’âge : 20-30 ans Femme sexy, forte, qui a confiance en soi Femme à fort revenu