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Projet de création d’un site
communautaire autour du théâtre


 Des planches et
  des potes.com
Landry Brand   Audrey Marigliano      Matthieu Thomas

        Ifocop. Formation Community Manager 2.
                        Mai 2012
Réflexion en amont

                 Notre constat:

• En France, aucun réseau social actif
  regroupant des professionnels, amateurs,
  passionnés de théâtre et spectateurs
• Amateurs / professionnels : 2 mondes qui
  s’ignorent.
• Il n’est pas évident d’organiser une « soirée
  théâtre »
COPY STRATEGY



• Positionnement : Un site moderne et attractif
  qui suit la tendance SoLoMo
• Cible: « Ceux qui aiment, font, et vivent le
  théâtre »
• Axe créatif: « Echanger et collaborer dans
  l’univers du théâtre, la convivialité d’abord! »
COPY STRATEGY

• Concept de communication (évocation): « Le
  Brigadier frappe 3 coups et nous rassemble tous.
  En 3 clics: je trouve des collaborateurs, échange
  des idées et rencontre des potes… »
• Promesse produit: Le plaisir du théâtre partagé
• Reason why: Des planches et des potes
  décloisonne l’univers du théâtre et stimule les
  échanges
• Ton du message: Dynamique, chaleureux et
  informel
Benchmark sectoriel


• Sites d’information sur les arts et le théâtre:
  Evène, La Scène, SceneWeb, Artistik Rezo
• Sites communautaires autour du théâtre:
  Koolyss, KinoRezo, My Theatre Club, Theatre
  Pros, la Théatrothèque, Surlesplanches.com
• Sites d’information et avis sur les
  sorties/loisirs: Cityvox, Dis mois Où
Koolyss
Surlesplanches.com
La Scène
DisMoiOù
Le Brigadier


• Un personnage issu des racines du
  théâtre
• Un animateur convivial qui humanise
  le site et fédère la communauté
• Aide à mettre en scène de nouvelles
  fonctionnalités
• Un visuel reconnaissable par tout le
  monde
REFERENCEMENT



• SEM exclu à moyen terme
• Un contenu global pertinent pour SEO
• Expressions et mots clés à intégrer dans le
  site web et le blog (Google Adwords, Google
  trends)
WEB MARKETING

     Création d’une page Fan Facebook pour:

• Profiter du volume du réseau de Facebook pour
  augmenter notre notoriété via une forte viralité
  et acquérir de nouveaux membres
• Relayer les articles du blog pour générer du trafic
• Publier des photos de spectacles, etc, via
  Instagram => animation, participation,
  convivialité
Promotion Off line



• Soirée de lancement du site

• Vidéos de teasing

• Flyers distribués dans les salles, écoles et bars

• Présence à des festivals (Avignon)
Ergonomie du site WEB



• Présentation des maquettes

   Rappel du concept et des objectifs



• Enveloppe budgétaire
Une sortie théâtre en vue ?
                                    Besoin d’un avis / d’une idée ?

                                         Un projet théâtral ?
                                         Besoin d’aide / de conseil ?

                                                  Rejoins la
                                                  Communauté

Une soirée théâtre ? Vite, découvre le
quartier , ses bars et ses restaurants
Salle : Nom de la salle (ville)
 Ok

Bientôt au théâtre ?     Oui      nbre
Le quartier              THEATRE DE LA GAITE
                                                      Pièce actuelle :




                                                      Coordonnées :




Moins de 100 m             Moins de 300 m                 Moins de 500 m
      Nom du bar                  Nom du restaurant              Nom du bar
      Coordonnées                 Coordonnées                    Coordonnées
      X coups de coeur            X coups de coeur               X coups de coeur

      Nom du restaurant            Nom du bar                    Nom du bar
      Coordonnées                  Coordonnées                   Coordonnées
      X coups de coeur             X coups de coeur              X coups de coeur
Profil pote               * Choisis ton pseudonyme*                 1 message

                          Lien avec le théâtre :      * Spectateur ou : Choisis dans la liste *
                          Présentation : (facultatif)


                          Projet théâtral * :             OUI      NON
                          Date * : JJ/MM/AA
                          Résumé * : (écriture en police rouge, visible)

 Je serai au théâtre

  Date : JJ/MM/AA               Lieux coup de cœur                           Ajouter un lieu
Nom de la salle (Ville)   Salle de Théâtre :                 * Nom de la salle (Ville)

                          Un bar à côté ?
     Lui écrire
                          Un restaurant à côté ?

                          Quelle pièce avez-vous vu ? *

                          Commentaire général de votre soirée :
   Enregistrer
Pseudo
( Qui sera au théâtre ce soir ? )
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• Site WEB :
    Url + hébergement :                  150 Euros HT / an
    Version 0 : Junior entreprise :    6 000 Euros HT
               (Expert :              14 000 Euros HT )

• Graphisme :
• 3 propositions de maquette
• 2 illustrations de personnage supplémentaires
• 1 retouche / modification provisionnée
•                        Montant :       850 Euros HT
Un site Webmobile ?

   La place du mobile
Un site Webmobile ?

Tendance du marché
   64 % des utilisateurs de mobiles apprécient les
    services de géolocalisation quand ils apportent une
    information pratique
Ou une application mobile ?
   Format des différents OS et terminaux
   Coût de développement et Appstore
   HTML 5
   Mise à jour
Budget pour le site Webmobile


Webmobile et géolocaliation en HTML 5
   Développeurs confirmés


Coût de développement + tests et correctifs
   30 jours au total
   7500 Euros HT       (500€/jour-homme)
Ergonomie du site Webmobile



Un site pour smartphones
   Choix de l'adresse
   Spécificités de l'ergonomie de la version webmobile
Page d'accueil et les potes
La page profil
La page quartier
La géolocalisation



Le théâtre au « centre » de sa soirée
   Information pratique et utile pour les utilisateurs
    « on the go »
   Se retrouver : la convivialité
Force de la mobilité

Instagram : #planchespotes
   Valorisation et engagement des utilisateurs
   Engagement des salles partenaires
À terme des « bons plans » géolocalisés
   Principe du « couponing »
   Exclusivité pour les utilisateurs
   Engagement utilisateurs et partenaires
Budget global

• Etude marketing:             :      500 Euro HT
• Site WEB                     :    6 000 Euros HT
• Site WEB Mobile              :    7 500 Euros HT
• Graphisme                    :      850 Euros HT
• Promotion + Vidéo            :    5 500 Euros HT
MONTANT TOTAL HT               :   20 350 Euros HT
URL / Hébergement / support(Niv 1): 150 Euros HT/an
Option Animation / rédaction   :    (30 Euros HT / article)
Gestion de projet


• Plan de charge
        Schéma de Gantt

        Planning des ressources

• Solutions de monétisation
• Durée totale : 19 semaines
• Ressources :          Audrey
                        Landry
                        Matthieu
                        Développeur WEB
                        Développeur Web Mobile
                        Graphiste
                        Junior entreprise
Solutions de monétisation

• Dons
• Participation personnelle
• Crowdfunding

A moyen terme ( 1 an et/ou 1000 membres inscrits ):
• Ecoles (netlinking, bannières)
• Bars (ePub, couponing)
• Restaurants (ePub, couponing)
Conclusion



Notre ambition
MERCI



Questions / réponses

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Projet de création d’un site communautaire autour du théâtre

  • 1. Projet de création d’un site communautaire autour du théâtre Des planches et des potes.com Landry Brand Audrey Marigliano Matthieu Thomas Ifocop. Formation Community Manager 2. Mai 2012
  • 2. Réflexion en amont Notre constat: • En France, aucun réseau social actif regroupant des professionnels, amateurs, passionnés de théâtre et spectateurs • Amateurs / professionnels : 2 mondes qui s’ignorent. • Il n’est pas évident d’organiser une « soirée théâtre »
  • 3. COPY STRATEGY • Positionnement : Un site moderne et attractif qui suit la tendance SoLoMo • Cible: « Ceux qui aiment, font, et vivent le théâtre » • Axe créatif: « Echanger et collaborer dans l’univers du théâtre, la convivialité d’abord! »
  • 4. COPY STRATEGY • Concept de communication (évocation): « Le Brigadier frappe 3 coups et nous rassemble tous. En 3 clics: je trouve des collaborateurs, échange des idées et rencontre des potes… » • Promesse produit: Le plaisir du théâtre partagé • Reason why: Des planches et des potes décloisonne l’univers du théâtre et stimule les échanges • Ton du message: Dynamique, chaleureux et informel
  • 5. Benchmark sectoriel • Sites d’information sur les arts et le théâtre: Evène, La Scène, SceneWeb, Artistik Rezo • Sites communautaires autour du théâtre: Koolyss, KinoRezo, My Theatre Club, Theatre Pros, la Théatrothèque, Surlesplanches.com • Sites d’information et avis sur les sorties/loisirs: Cityvox, Dis mois Où
  • 10. Le Brigadier • Un personnage issu des racines du théâtre • Un animateur convivial qui humanise le site et fédère la communauté • Aide à mettre en scène de nouvelles fonctionnalités • Un visuel reconnaissable par tout le monde
  • 11. REFERENCEMENT • SEM exclu à moyen terme • Un contenu global pertinent pour SEO • Expressions et mots clés à intégrer dans le site web et le blog (Google Adwords, Google trends)
  • 12. WEB MARKETING Création d’une page Fan Facebook pour: • Profiter du volume du réseau de Facebook pour augmenter notre notoriété via une forte viralité et acquérir de nouveaux membres • Relayer les articles du blog pour générer du trafic • Publier des photos de spectacles, etc, via Instagram => animation, participation, convivialité
  • 13. Promotion Off line • Soirée de lancement du site • Vidéos de teasing • Flyers distribués dans les salles, écoles et bars • Présence à des festivals (Avignon)
  • 14. Ergonomie du site WEB • Présentation des maquettes Rappel du concept et des objectifs • Enveloppe budgétaire
  • 15. Une sortie théâtre en vue ? Besoin d’un avis / d’une idée ? Un projet théâtral ? Besoin d’aide / de conseil ? Rejoins la Communauté Une soirée théâtre ? Vite, découvre le quartier , ses bars et ses restaurants Salle : Nom de la salle (ville) Ok Bientôt au théâtre ? Oui nbre
  • 16. Le quartier THEATRE DE LA GAITE Pièce actuelle : Coordonnées : Moins de 100 m Moins de 300 m Moins de 500 m Nom du bar Nom du restaurant Nom du bar Coordonnées Coordonnées Coordonnées X coups de coeur X coups de coeur X coups de coeur Nom du restaurant Nom du bar Nom du bar Coordonnées Coordonnées Coordonnées X coups de coeur X coups de coeur X coups de coeur
  • 17. Profil pote * Choisis ton pseudonyme* 1 message Lien avec le théâtre : * Spectateur ou : Choisis dans la liste * Présentation : (facultatif) Projet théâtral * : OUI NON Date * : JJ/MM/AA Résumé * : (écriture en police rouge, visible) Je serai au théâtre Date : JJ/MM/AA Lieux coup de cœur Ajouter un lieu Nom de la salle (Ville) Salle de Théâtre : * Nom de la salle (Ville) Un bar à côté ? Lui écrire Un restaurant à côté ? Quelle pièce avez-vous vu ? * Commentaire général de votre soirée : Enregistrer
  • 18. Pseudo ( Qui sera au théâtre ce soir ? ) Mot de passe Mot de passe oublié ? Pas encore inscrit ? page 1/2
  • 19. • Site WEB : Url + hébergement : 150 Euros HT / an Version 0 : Junior entreprise : 6 000 Euros HT (Expert : 14 000 Euros HT ) • Graphisme : • 3 propositions de maquette • 2 illustrations de personnage supplémentaires • 1 retouche / modification provisionnée • Montant : 850 Euros HT
  • 20. Un site Webmobile ? La place du mobile
  • 21. Un site Webmobile ? Tendance du marché  64 % des utilisateurs de mobiles apprécient les services de géolocalisation quand ils apportent une information pratique Ou une application mobile ?  Format des différents OS et terminaux  Coût de développement et Appstore  HTML 5  Mise à jour
  • 22. Budget pour le site Webmobile Webmobile et géolocaliation en HTML 5  Développeurs confirmés Coût de développement + tests et correctifs  30 jours au total  7500 Euros HT (500€/jour-homme)
  • 23. Ergonomie du site Webmobile Un site pour smartphones  Choix de l'adresse  Spécificités de l'ergonomie de la version webmobile
  • 24. Page d'accueil et les potes
  • 27. La géolocalisation Le théâtre au « centre » de sa soirée  Information pratique et utile pour les utilisateurs « on the go »  Se retrouver : la convivialité
  • 28. Force de la mobilité Instagram : #planchespotes  Valorisation et engagement des utilisateurs  Engagement des salles partenaires À terme des « bons plans » géolocalisés  Principe du « couponing »  Exclusivité pour les utilisateurs  Engagement utilisateurs et partenaires
  • 29. Budget global • Etude marketing: : 500 Euro HT • Site WEB : 6 000 Euros HT • Site WEB Mobile : 7 500 Euros HT • Graphisme : 850 Euros HT • Promotion + Vidéo : 5 500 Euros HT MONTANT TOTAL HT : 20 350 Euros HT URL / Hébergement / support(Niv 1): 150 Euros HT/an Option Animation / rédaction : (30 Euros HT / article)
  • 30. Gestion de projet • Plan de charge Schéma de Gantt Planning des ressources • Solutions de monétisation
  • 31.
  • 32. • Durée totale : 19 semaines • Ressources : Audrey Landry Matthieu Développeur WEB Développeur Web Mobile Graphiste Junior entreprise
  • 33. Solutions de monétisation • Dons • Participation personnelle • Crowdfunding A moyen terme ( 1 an et/ou 1000 membres inscrits ): • Ecoles (netlinking, bannières) • Bars (ePub, couponing) • Restaurants (ePub, couponing)