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STRATÉGIE ET TECHNIQUE
de référencement du site web Ardia
Réalisé par :
Encadré par :
Gharbi Sabrine
Boukhris Najla
Berhouma Youssef
Avril 2014-Aout 2014
PLAN
1. Introduction
2. Cadre du projet
3. Analyse de l‘existant
4. Stratégie du référencement
5. Interprétation des résultats
6. Conclusion
À PROPOS DE MOI
Sabrine Gharbi
Je suis à la base webdesigner. Suite à mes formations universitaire et mes expériences je me suis trouvée
totalement éblouie par le monde de communication digitale. Donc, j’ai préparé toute une stratégie de
référencement SEO naturelle d’un site B2B en basant essentiellement sur le moteur de recherche google. Ce
projet m’a été confié en tant qu’un projet de fin d’étude lors de l’obtention de Master en ingénierie des
médias spécialité communication multimédia.
Introduction
La contribution de
secteur IT aux PIB
est de 13,5%
en 2011
Le secteur a doublé
(X2 )
entre 1999 et 2009
Nearshore
Vis-à-vis
L’Europe
L’Inbound Marketing
« Faire venir le client par soi
même plutôt qu’aller le
chercher »
Société SSII
ARDIA
refonte totale de
son site web
Changement de
client, WEB
&
Concurrence
Introduction
« Comment peut-on bénéficier d’une stratégie Inbound Marketing
de type B2B à fin de convertir les suspects en leads ? »
Introduction
L’Inbound Marketing
« Faire venir le client par soi
même plutôt qu’aller le
chercher »
L’outbound Marketing
- la publicité de masse
- Des messages intrussifs
- Coûteux
- Unidirectionnel
VS
Earned Media
Les Blogs
Les réseaux sociaux
Un contenu de qualité
Introduction
Push Marketing Pull Marketing
Suspect Visiteur Prospect Consommateur Promoteur
ATTRACTION CONVERSION TRANSFORMATION FIDÉLISATION
Cadre du projet
- Une société de Services et de Conseil en Ingénierie
- Implantée au Technopôle Ghazala depuis 2005
- Issue du groupe mondial ACTIA Group d’origine
française
Cadre du projet
Les offres Les secteurs d’activités
Certifié en :
- Le développement des logiciels de diagnostique
et leurs applications web
- Conception mécanique des Hardware
- Le développement système embarqué
- Qualification laboratoire
- L’automobile
- L’industriel
- Télécommunication
Analyse de l’existant
Analyse concurrentiel Audit du site web
Analyse de l’existant : Analyse concurrentielle
v
• Les concurrents sont les suivants :
v v v
v
OXIA
28 Mots Clés
328 Visites/ Mois
France , Algérie, Russie, Allemagne
Oxia > Page d‘accueil
SSII Algerie > Dev Off / SSII Algérie
Sap Tunisie > Dev Off / Sap Tunisie
v
Cynapsys
13 Mots Clés
19 Visites/ Mois
France , Russie, Allemagne
Solution logicielle > Sol. logicielle
Sol.. Log.. Définition > Sol. logicielle
Mobilité App. > Sol. mobilité
v
Telnet
12 Mots Clés
33 Visites/ Mois
Tunisie
Telnet Tunisie > Contact
Telnet Tunisie recrut. > e-recruit
Mohamed Frikha > Mohamed
Frikha
v
Focus
5 Mots Clés
15 Visites/ Mois
Allemagne
TFocus > Page d‘accueil
Tunisie focus > Page d‘accueil
embedded job > Career/ job offers
Analyse de l’existant : Audit du site
1. Aperçu globale :
Nom du site : Ardia
Objectif : Présentation des services ,les informations
financières et les offres d’emplois
Type de site : Corporatif
Type de ciblage : B to B
URL : www.ardia.com.tn
Analyse de l’existant : Audit du site
2. Audit Editorial
Visibilité : Les informations de contact et le concept du site sont
rapidement identifiables.
Valorisation du contenu : Le contenu rédactionnel n’est pas dupliqué, bien
positionné au milieu , d’une longueur correcte mais n’est pas daté.
Contenu multimédia : Les images sont agréables à l’œil mais ne sont pas
optimisés
Contenu déconseillé : Aucun contenu flash n’est utilsés
Analyse de l’existant : Audit du site
3. Audit Ergonomique :
Navigation : Présence du fil d’Ariane, menu toujours présent et nombre
de clicks limité
Le maillage des liens : Le nombre des liens internes est bien utilisés avec
déséquilibre des liens entrants et sortants ainsi la perte des valeurs des
liens sortants
Recherche : Présence de la rubrique recherche et les résultats
pertinentes
Accessibilité : Accessible par différents dispositifs de connexion avec
une vitesse adapté
Spécifications : Le poids de la page est approprié surtout qu’elle est
compressé
Configuration serveur : La configuration du serveur est sécurisé
Analyse de l’existant : Audit du site
4. Audit SEO :
Title : est renseigné mais n’est pas optimisé
Description : n’est pas renseigné
Mots clés : Uniquement : Ardia , Ardia Tunisie
Nombre des backlinks : 127 liens dont 90% avec l’attribut no-follow
Indexation : Robot.txt et Sitemap.xml sont absents
Analyse de l’existant : Audit du site
5. Audit technique :
HTML : html5 , encodage utf-8 , normes validés W3C
CSS : conforme selon les normes de normalisation
Script : Aucun script n’est trouvé dans le corps de la page
Sécurité : Aucun adresse mail n’est pas mis en clair
CMS : Joomla
Analyse de l’existant : Audit du site
Analyse de l’existant : Analyse SWOT
Les forces
- Une infrastructure du site bien établie
- Présence des certificat ISO et AFAQ
Les menaces
- Apparition des nouveaux concurrents
- Les mises à jour des algorithmes Google
Les faiblesses
- N'est pas assez active sur les réseaux sociaux B2B
- Absence d'une stratégie de Netlinking
Les opportunités
- La majorité des concurrents n'ont pas pris au sérieux
l'optimisation on-page
- Changement positive de point de vue les actes sociales
Stratégie du référencement
Recherche
sémantique Optimisation
« On-Page »
Optimisation
« Off-Page »
Netlinking
Stratégie sur
réseaux sociaux
Mailling
Blogging
Fixage de
l’objectif
INBOUND MARKETING
L’application de
Stratégie du référencement
Sélection des mots clés
Filtration des mots clés
Recherche sémantique
Stratégie du référencement
Optimisation on-page
Méta Title
Méta description
Hiérarchisation <h1> , <h2> , …
Optimisation des images
Mise en valeur les mots clés
Stratégie du référencement
Optimisation off-page
Personnalisation Page 404
Redirection 301 (www)
Liens no-follow
Mise en place fichier Robot.txt
Mise en place fichier Sitemap.xml
Redirection d’ancien page
Etablir un maillage interne
Rewritting URL
Stratégie du référencement
Netlinking
Vérification des backlinks
L’indexation manuelle dans google
Inscription dans les annuaires
Echange des liens avec les sites
partenaires
Profiter des outils de curation
Pixel Groove
Stratégie du référencement
Stg sur les réseaux sociaux
Principe de « Call to Action »
Préparation d’une calendrier semestriel
Garder son unique ligne éditorial
Stratégie du référencement
Mailing
Réalisation de deux vidéos
Le 1er vidéo : Le 10ème anniversaire
d’ARDIA
Le 2ème vidéo : Lors du l’obtention du
certification de sécurité
Utilisation du principe de « Stroytelling »
Capter l’attention à travers les émotions
Stratégie du référencement
Blogging
Rubrique actualité
Concentrer les informations
Garder une trace
Génération automatique du contenu à
l’aide du CMS
Stratégie du référencement
Fixage de l’objectif
Fixer l’objectif sur Google Analytics
Préparation d’un document récapitulatif
1. Les mots clés indexés par Google
2. La diminution des erreurs d’exploitation
3. L’évolution dans l’analyse de la recherche
4. L’évolution par rapport la présentation de l’audience
5. Synthèse des acquisitions
Les résultats du référencement
Les résultats du référencement
Les mots clés indexés par Google
Les résultats du référencement
La diminution des erreurs d’exploitation
Les résultats du référencement
L’évolution dans l’analyse de la recherche
Click a augmenté : 261
Nombre totale d’impression : 981
CTR : 2,2 %
Position moyenne a reculé de 7,8
Les résultats du référencement
L’évolution par rapport la présentation de l’audience
Augmentation remarquable des taux de sessions , d’utilisateurs et le
nombre des pages web
Les résultats du référencement
Synthèse des acquisitions
Augmentation remarquable des taux de sessions , d’utilisateurs et le
nombre des pages web
Conclusion
Nous avons trouvé la solution , en décortiquant le principe du l’inbound marketing et en
appliquant le processus du conversion.
Apprendre à être patiente en attendant les résultats
Les étapes les plus difficiles : l’ élaboration d’un contenu de qualité et l’étude concurrentiel.
Apprendre à analyser les résultats fournis
Apprendre à poster dans le bon lieu, au bon moment avec un contenu de bonne qualité
Recommandations
Rester en veille par rapport aux concurrents
Maintenir une stratégie pour toute une année
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Merci pour votre Attention

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  • 1. STRATÉGIE ET TECHNIQUE de référencement du site web Ardia Réalisé par : Encadré par : Gharbi Sabrine Boukhris Najla Berhouma Youssef Avril 2014-Aout 2014
  • 2. PLAN 1. Introduction 2. Cadre du projet 3. Analyse de l‘existant 4. Stratégie du référencement 5. Interprétation des résultats 6. Conclusion
  • 3. À PROPOS DE MOI Sabrine Gharbi Je suis à la base webdesigner. Suite à mes formations universitaire et mes expériences je me suis trouvée totalement éblouie par le monde de communication digitale. Donc, j’ai préparé toute une stratégie de référencement SEO naturelle d’un site B2B en basant essentiellement sur le moteur de recherche google. Ce projet m’a été confié en tant qu’un projet de fin d’étude lors de l’obtention de Master en ingénierie des médias spécialité communication multimédia.
  • 4. Introduction La contribution de secteur IT aux PIB est de 13,5% en 2011 Le secteur a doublé (X2 ) entre 1999 et 2009 Nearshore Vis-à-vis L’Europe L’Inbound Marketing « Faire venir le client par soi même plutôt qu’aller le chercher » Société SSII ARDIA refonte totale de son site web Changement de client, WEB & Concurrence
  • 5. Introduction « Comment peut-on bénéficier d’une stratégie Inbound Marketing de type B2B à fin de convertir les suspects en leads ? »
  • 6. Introduction L’Inbound Marketing « Faire venir le client par soi même plutôt qu’aller le chercher » L’outbound Marketing - la publicité de masse - Des messages intrussifs - Coûteux - Unidirectionnel VS Earned Media Les Blogs Les réseaux sociaux Un contenu de qualité
  • 7. Introduction Push Marketing Pull Marketing Suspect Visiteur Prospect Consommateur Promoteur ATTRACTION CONVERSION TRANSFORMATION FIDÉLISATION
  • 8. Cadre du projet - Une société de Services et de Conseil en Ingénierie - Implantée au Technopôle Ghazala depuis 2005 - Issue du groupe mondial ACTIA Group d’origine française
  • 9. Cadre du projet Les offres Les secteurs d’activités Certifié en : - Le développement des logiciels de diagnostique et leurs applications web - Conception mécanique des Hardware - Le développement système embarqué - Qualification laboratoire - L’automobile - L’industriel - Télécommunication
  • 10. Analyse de l’existant Analyse concurrentiel Audit du site web
  • 11. Analyse de l’existant : Analyse concurrentielle v • Les concurrents sont les suivants : v v v
  • 12. v OXIA 28 Mots Clés 328 Visites/ Mois France , Algérie, Russie, Allemagne Oxia > Page d‘accueil SSII Algerie > Dev Off / SSII Algérie Sap Tunisie > Dev Off / Sap Tunisie v Cynapsys 13 Mots Clés 19 Visites/ Mois France , Russie, Allemagne Solution logicielle > Sol. logicielle Sol.. Log.. Définition > Sol. logicielle Mobilité App. > Sol. mobilité v Telnet 12 Mots Clés 33 Visites/ Mois Tunisie Telnet Tunisie > Contact Telnet Tunisie recrut. > e-recruit Mohamed Frikha > Mohamed Frikha v Focus 5 Mots Clés 15 Visites/ Mois Allemagne TFocus > Page d‘accueil Tunisie focus > Page d‘accueil embedded job > Career/ job offers
  • 13. Analyse de l’existant : Audit du site 1. Aperçu globale : Nom du site : Ardia Objectif : Présentation des services ,les informations financières et les offres d’emplois Type de site : Corporatif Type de ciblage : B to B URL : www.ardia.com.tn
  • 14. Analyse de l’existant : Audit du site 2. Audit Editorial Visibilité : Les informations de contact et le concept du site sont rapidement identifiables. Valorisation du contenu : Le contenu rédactionnel n’est pas dupliqué, bien positionné au milieu , d’une longueur correcte mais n’est pas daté. Contenu multimédia : Les images sont agréables à l’œil mais ne sont pas optimisés Contenu déconseillé : Aucun contenu flash n’est utilsés
  • 15. Analyse de l’existant : Audit du site 3. Audit Ergonomique : Navigation : Présence du fil d’Ariane, menu toujours présent et nombre de clicks limité Le maillage des liens : Le nombre des liens internes est bien utilisés avec déséquilibre des liens entrants et sortants ainsi la perte des valeurs des liens sortants Recherche : Présence de la rubrique recherche et les résultats pertinentes Accessibilité : Accessible par différents dispositifs de connexion avec une vitesse adapté Spécifications : Le poids de la page est approprié surtout qu’elle est compressé Configuration serveur : La configuration du serveur est sécurisé
  • 16. Analyse de l’existant : Audit du site 4. Audit SEO : Title : est renseigné mais n’est pas optimisé Description : n’est pas renseigné Mots clés : Uniquement : Ardia , Ardia Tunisie Nombre des backlinks : 127 liens dont 90% avec l’attribut no-follow Indexation : Robot.txt et Sitemap.xml sont absents
  • 17. Analyse de l’existant : Audit du site 5. Audit technique : HTML : html5 , encodage utf-8 , normes validés W3C CSS : conforme selon les normes de normalisation Script : Aucun script n’est trouvé dans le corps de la page Sécurité : Aucun adresse mail n’est pas mis en clair CMS : Joomla
  • 18. Analyse de l’existant : Audit du site
  • 19. Analyse de l’existant : Analyse SWOT Les forces - Une infrastructure du site bien établie - Présence des certificat ISO et AFAQ Les menaces - Apparition des nouveaux concurrents - Les mises à jour des algorithmes Google Les faiblesses - N'est pas assez active sur les réseaux sociaux B2B - Absence d'une stratégie de Netlinking Les opportunités - La majorité des concurrents n'ont pas pris au sérieux l'optimisation on-page - Changement positive de point de vue les actes sociales
  • 20. Stratégie du référencement Recherche sémantique Optimisation « On-Page » Optimisation « Off-Page » Netlinking Stratégie sur réseaux sociaux Mailling Blogging Fixage de l’objectif INBOUND MARKETING L’application de
  • 21. Stratégie du référencement Sélection des mots clés Filtration des mots clés Recherche sémantique
  • 22. Stratégie du référencement Optimisation on-page Méta Title Méta description Hiérarchisation <h1> , <h2> , … Optimisation des images Mise en valeur les mots clés
  • 23. Stratégie du référencement Optimisation off-page Personnalisation Page 404 Redirection 301 (www) Liens no-follow Mise en place fichier Robot.txt Mise en place fichier Sitemap.xml Redirection d’ancien page Etablir un maillage interne Rewritting URL
  • 24. Stratégie du référencement Netlinking Vérification des backlinks L’indexation manuelle dans google Inscription dans les annuaires Echange des liens avec les sites partenaires Profiter des outils de curation Pixel Groove
  • 25. Stratégie du référencement Stg sur les réseaux sociaux Principe de « Call to Action » Préparation d’une calendrier semestriel Garder son unique ligne éditorial
  • 26. Stratégie du référencement Mailing Réalisation de deux vidéos Le 1er vidéo : Le 10ème anniversaire d’ARDIA Le 2ème vidéo : Lors du l’obtention du certification de sécurité Utilisation du principe de « Stroytelling » Capter l’attention à travers les émotions
  • 27. Stratégie du référencement Blogging Rubrique actualité Concentrer les informations Garder une trace Génération automatique du contenu à l’aide du CMS
  • 28. Stratégie du référencement Fixage de l’objectif Fixer l’objectif sur Google Analytics Préparation d’un document récapitulatif
  • 29. 1. Les mots clés indexés par Google 2. La diminution des erreurs d’exploitation 3. L’évolution dans l’analyse de la recherche 4. L’évolution par rapport la présentation de l’audience 5. Synthèse des acquisitions Les résultats du référencement
  • 30. Les résultats du référencement Les mots clés indexés par Google
  • 31. Les résultats du référencement La diminution des erreurs d’exploitation
  • 32. Les résultats du référencement L’évolution dans l’analyse de la recherche Click a augmenté : 261 Nombre totale d’impression : 981 CTR : 2,2 % Position moyenne a reculé de 7,8
  • 33. Les résultats du référencement L’évolution par rapport la présentation de l’audience Augmentation remarquable des taux de sessions , d’utilisateurs et le nombre des pages web
  • 34. Les résultats du référencement Synthèse des acquisitions Augmentation remarquable des taux de sessions , d’utilisateurs et le nombre des pages web
  • 35. Conclusion Nous avons trouvé la solution , en décortiquant le principe du l’inbound marketing et en appliquant le processus du conversion. Apprendre à être patiente en attendant les résultats Les étapes les plus difficiles : l’ élaboration d’un contenu de qualité et l’étude concurrentiel. Apprendre à analyser les résultats fournis Apprendre à poster dans le bon lieu, au bon moment avec un contenu de bonne qualité Recommandations Rester en veille par rapport aux concurrents Maintenir une stratégie pour toute une année Réaliser des communiqués de presse S’investir dans la production du contenu
  • 36. Merci pour votre Attention