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Split-testing et optimisation de la
conversion
Thibault Vincent

Matinale TIC - Maison des projets - Angers
Qu'est-ce que le split-testing ?

Deux types de test: le test A/B et le test multi-variable
L'objectif : Tester plusieurs versions d'un même élément de façon simplifiée et scientifique
A quoi ça sert ?
Augmenter votre chiffre d'affaires !
Dans le détail :
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Augmenter votre nombre de leads entrants
Booster le nombre d'inscription à votre newsletter
Optimiser votre taux de conversion
Augmenter vos ventes
Améliorer l'expérience-utilisateur de vos visiteurs

En définitive : Pouvoir optimiser tout objectif important
de votre site web
Comment ça marche :
De nombreux outils existent. Très simple d'utilisation.
Un exemple avec Google Analytics et WordPress :
Etape 1 : Créer le test dans Google Analytics
Un exemple avec Google Analytics et WordPress :
Etape 2 : Définir l'objectif du test
Un exemple avec Google Analytics et WordPress :
Etape 3 : Définir les variantes à tester
Un exemple avec Google Analytics et WordPress :
Etape 4 : Paramétrer le test dans WordPress

Installer le plugin
"Google Content
Experiments"
Puis ->
Quels éléments tester?
Tout ce qui a un impact sur la conversion !
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Titre / Headline
Unique Value Proposition
Argumentaire marketing
Visuels
Design du site / de la page
Formulaire
Call-to-action
Séquence de conversion
Séquence et page de paiement
Etc.
Best practices
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Ne lancez pas de "micro-test"
Testez un seul élément à chaque fois
Pas de conclusion hâtives
Concentrez-vous sur les points importants
Attention à son instinct !
Moduler votre plan de testing en fonction du trafic
N'ayez pas peur de tester des idées folles
Le split-testing est un moyen, pas une fin en soi !
Testez, testez et testez encore !
Merci de votre attention
Contact :
Thibault Vincent, directeur commercial - Lemon Factory
thibault@lemonfactory.fr - www.lemonfactory.fr
Livres :
•
•

"Le web, ça rapporte ! Rentabiliser son site, son blog ou son appli grâce
à une stratégie digitale efficace" - Pearson
"L'affiliation : Booster ses ventes sur Internet" - Pearson

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Présentation - Matinale TIC - Angers - Thibault Vincent - Optimisation de la conversion

  • 1. Split-testing et optimisation de la conversion Thibault Vincent Matinale TIC - Maison des projets - Angers
  • 2. Qu'est-ce que le split-testing ? Deux types de test: le test A/B et le test multi-variable L'objectif : Tester plusieurs versions d'un même élément de façon simplifiée et scientifique
  • 3. A quoi ça sert ? Augmenter votre chiffre d'affaires ! Dans le détail : • • • • • Augmenter votre nombre de leads entrants Booster le nombre d'inscription à votre newsletter Optimiser votre taux de conversion Augmenter vos ventes Améliorer l'expérience-utilisateur de vos visiteurs En définitive : Pouvoir optimiser tout objectif important de votre site web
  • 4. Comment ça marche : De nombreux outils existent. Très simple d'utilisation.
  • 5. Un exemple avec Google Analytics et WordPress : Etape 1 : Créer le test dans Google Analytics
  • 6. Un exemple avec Google Analytics et WordPress : Etape 2 : Définir l'objectif du test
  • 7. Un exemple avec Google Analytics et WordPress : Etape 3 : Définir les variantes à tester
  • 8. Un exemple avec Google Analytics et WordPress : Etape 4 : Paramétrer le test dans WordPress Installer le plugin "Google Content Experiments" Puis ->
  • 9. Quels éléments tester? Tout ce qui a un impact sur la conversion ! • • • • • • • • • • Titre / Headline Unique Value Proposition Argumentaire marketing Visuels Design du site / de la page Formulaire Call-to-action Séquence de conversion Séquence et page de paiement Etc.
  • 10. Best practices • • • • • • • • • Ne lancez pas de "micro-test" Testez un seul élément à chaque fois Pas de conclusion hâtives Concentrez-vous sur les points importants Attention à son instinct ! Moduler votre plan de testing en fonction du trafic N'ayez pas peur de tester des idées folles Le split-testing est un moyen, pas une fin en soi ! Testez, testez et testez encore !
  • 11. Merci de votre attention Contact : Thibault Vincent, directeur commercial - Lemon Factory thibault@lemonfactory.fr - www.lemonfactory.fr Livres : • • "Le web, ça rapporte ! Rentabiliser son site, son blog ou son appli grâce à une stratégie digitale efficace" - Pearson "L'affiliation : Booster ses ventes sur Internet" - Pearson