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Quelle stratégie éditoriale pour
booster votre performance SEO ?
29 Mars 2017
30mn pour vous parler de stratégie éditoriale !
2
Le contexte
Les étapes
de la
stratégie
éditoriale
De la qualité
bien-sûr
mais pas
seulement…
Take-AwaysQui suis-je ?
Search-Foresight
Sémantique, longue
traine et intention
10X
Content
Introduction
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siloing, …
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Le contexte
Sémantique, longue traine
et intention
1. L’ère de la
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Sémantique
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Qui concerne le
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Assurance
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2.
La Revanche de la
Longue Traine
De plus en plus de
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Nombre de recherches annuelles
Google (en milliards)
1 14 55 73
365
1 200
2 000
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
1999 2000 2003 2008 2009 2012 2016
La longue traine se porte bien !
15%
des requêtes journalières
sur Google
NEW
Quelle stratégie éditoriale pour booster votre performance SEO ?  - Petit déjeuner du 29 mars 2017
Google Home
De nouvelles typologies
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Formulations conversationnelles
La « Long Tail » n’a jamais été aussi
importante qu’aujourd’hui
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Elle constitue un terreau éditorial
sans précédent.
3.
La Détection de
L’Intention
“Our goal is to build a
personal Google
for each and every
user.”
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« People Also Ask »
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(aka PAA)
Avec les PAAs, Google
tente de
comprendre votre intention.
Quelle stratégie éditoriale pour booster votre performance SEO ?  - Petit déjeuner du 29 mars 2017
Quelle stratégie éditoriale pour booster votre performance SEO ?  - Petit déjeuner du 29 mars 2017
La détection de l’intention
est la « target » de Google !
Livrer un contenu
répondant à l’intention des
internautes, et donc
générant de
l’engagement, devient un
must-have.
1. L’ère de la
Sémantique
2. La Revanche
de la Longue
Traine
3. La détection
de l’intention
Répondre à l’intention de plus
en plus complexe formulée
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Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Les étapes de la stratégie
éditoriale
7 étapes clés
1. Définissez vos thématiques cibles
2. Déclinez ces thématiques cibles en sujets rankables
3. Identifiez les axes de développement de chaque sujet
4. Rédigez (ou faites rédiger) vos contenus
5. Travaillez la sémantique de vos contenus
6. Organisez vos contenus
7. Balisez et structurez vos contenus
1.
Définissez vos
thématiques cibles
SEO
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Linkbait
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de Marque
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Déclinez ces
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Quelles sont les
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Quelles sont les questions que
votre cible se pose ?
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vos contenus !
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E.A.T.
Expertise / Authoritativeness / Trustworthiness
Expertise / Autorité / Fiabilité
Prestations Tarif min. (250 mots) Tarif max. (250 mots)
Niveau de base 3 € 4,5 €
Bonne qualité /
Standard
4,75 € 13,5 €
Qualité professionnelle /
Premium
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Attention aux sirènes du « texte pas cher »
Avec des fautes !
Sans fautes !
Bon mais quid du style, du fond ?
Rédacteurs/Journalistes spécialisés
= Textes de qualité et uniques
C’est juste la base.
64%
de ce
qui est publié en ligne est du
copié-collé pur et simple !
Source : L’information à tout prix
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Chasse au Duplicate Content !
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5.
Travaillez
la sémantique de
vos contenus !
« Pertinence thématique
d’un texte »
Intention
ciblée
Mots clés
cœur de
cible
Synonymes
Mots clés
associés
Co-
occurrenc
es
Entités
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6.
Organisez vos
contenus!
Des contenus
organisés
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Silos Thématiques
0
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2
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Destroy
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7.
Balisez et
structurez vos
contenus!
Balisez et structurez vos contenus!
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Balisez et structurez vos contenus!
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
De la qualité bien-sûr mais
pas seulement…
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de qualité ?
Quelle stratégie éditoriale pour booster votre performance SEO ?  - Petit déjeuner du 29 mars 2017
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