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LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO
Investir en SEA améliore-t-il directement
mon référencement naturel (SEO) ?
LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO
• Le SEO et le SEA fonctionnent théoriquement en SILO
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naturellement et certains (des très gros) subissent mêmes des pénalités
• Mais, ceci dit, indirectement, il existe des passerelles à exploiter qui peuvent profiter aux
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Quelles synergies dégager entre des campagnes SEA et le travail d'optimisation SEO ?

  • 1. LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO Investir en SEA améliore-t-il directement mon référencement naturel (SEO) ?
  • 2. LES IDÉES REÇUES SUR LE SEA & LE SEO • Le SEO et le SEA fonctionnent théoriquement en SILO • Par ailleurs, il existe de nombreux annonceurs en SEA qui sont mal référencés naturellement et certains (des très gros) subissent mêmes des pénalités • Mais, ceci dit, indirectement, il existe des passerelles à exploiter qui peuvent profiter aux deux leviers
  • 3. Visibilité large, pérenne et continue dans le temps Levier non publicitaire (trafic non payant) ROI très compétitif sur le moyen & long terme. Résultats non instantanés ROI plus difficile à mesurer SEO / SEA: DEUX LEVIERS COMPLEMENTAIRES SEO Génère du trafic instantanément. La gestion du budget et la mesure du ROI est plus facile Truste l’espace premium dans les SERPs de Google & personnalisation facilité des annonces Plus coûteux que le SEO à M&L terme Inflation du PPC (système d’enchère) SEA
  • 4. • Co-création de valeur entre le SEO et le SEA Synergie « Réciproque » • Pilotage du SEARCH pour maximiser la VISIBILITE et le ROI Synergie « ROIste » SYNERGIES SEO / SEA
  • 5.  Landing page optimisée pour le SEO et le SEA  Enrichissement des analyses (DATA via le SEO & le SEA) SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA SEO SEA
  • 6.  Une landing page optimisée pour le SEO et le SEA, pourquoi?  Améliorer le QualityScore et faire baisser le CPC (SEA)  Améliorer les critères d’usages et contribuer à mieux positionner la page (SEO)  Améliorer la conversion / augmenter les pages vues (SEO & SEA) SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA
  • 7.  Qu’est-ce qu’une bonne landing page SEO / SEA?  Choisir ou créer le bon type de page o Page solde o Page catégorie o Page conseil o Page produit  Optimiser la page candidate o Structure de la page o Temps de réponse o Duplication ou near duplicate o Crawlabilité o Contenu o Balises Meta o Heading o Linking interne o User expérience o Devices o Popularité et indice de confiance SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA
  • 8. SYNERGIE « RECIPROQUE » SEO / SEA  Enrichissement des analyses pour le SEO & SEA Le SEA et le SEO s’alimentant mutuellement en DATA afin de servir au mieux chacun des levier Univers Performance Concurrence Typologie
  • 9.  Maximiser la « VISIBILITE + le ROI » SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
  • 10. SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA • Certaines requêtes permettent de gagner une double visibilité à moindre frais Annonce volontairement moins bien positionnée afin d’orienter l’internaute vers le lien naturel qui lui est bien positionné (Remarque: l’impression n’est pas payante)
  • 11. SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA • Certaines requêtes valent le coup d’avoir une double visibilité à prix fort Si mon CPC et/ou CPA est meilleur que si j’avais juste le SEO seul
  • 12. ligne de flottaison • Pour certaines requêtes, la double visibilité est peu utile SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
  • 13.  Comment piloter opérationnellement la stratégie SEARCH? SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA
  • 14. • Analyse mensuelle des reportings SEO et SEA avec les deux équipes SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA Ce point est crucial car il détermine l’efficacité de la stratégie à mener !
  • 15. Suivi des positions SEO sur mots clés définis Bon Ranking SEO Ajustement ou Suspension Ranking SEO insuffisant Maintien ou Ajustement Analyse des performances SYNERGIE « ROIste » SEO / SEA • Arbitrage des actions en mode « TEST and LEARN »