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Quoi faire pour rendre
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Les deux côtés de la médaille:
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C’est le résultat obtenu dans l’exécution
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Quelle tâche?
Un site web performant
c’est quoi?

Le web : environnement
         nouveau marché

Le site web : un outil,
              ≠stratégie
La stratégie Web
les fondements

La stratégie doit répondre à 3 grandes questions:
       1- Qui on est?
       2- À qui on veut parler?
       3- Que veut-on réaliser / faire?
La stratégie Web
les fondements

 1- Vous / Entreprise

 2- Clientèle-cible

 3- Objectifs
La stratégie Web
1- Vous / Votre entreprise
   Connaissez-vous votre marché? et celui en ligne
   vous le connaissez?
   Qui est votre compétition?
   Quel est votre positionnement de marque?
   Quelle est votre avantage concurrentiel?
   Quelles sont les ressources financières (budget, RH)
   qui seront attribuées au projet?
La stratégie Web
2- Clientèle-cible

   Quelles sont vos clientèles-cibles?

   Où sont-elles géographiquement?

   Où en sont-ils rendus dans le cycle d’achat de vos
   produits et/ou service

   Connaissez-vous leurs comportements en ligne? Où
   se tiennent-ils, que font-ils?
La stratégie Web
3- Objectifs
Un seul mot à retenir:   SMART

      Stratégique
      Mesurable
      Atteignable
      Réaliste
      Temps
Le discours
Le discours vient définir les différents axes de
communications possibles:
       1- Quoi dire?
       2- À qui le dire?
       3- Comment le dire?
Le discours
Le discours aura donc un impact sur:
      1- SEM
      2- Rédaction des textes
      3- Expérience utilisateur
SEM*
Search Engine Marketing




* Ou comment améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche
SEM*
Objectif:

Optimiser les investissement du SEO et SEA pour
qu’ils soient le plus rentable pour l’entreprise




* Ou comment améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche
SEM*

Équation:
SEM = SEO + SEA


* Ou comment améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche
SEO

Objectif du SEO:


Positionner le site avec les mots-clés
les plus pertinents
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Stratégie Web

                                         Choix des outils:
Entreprise/
                         Objectifs     Site Web, Intranet, Extranet,
 produits/                                 eCommerce, Web2.0
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              Discours               SEM et rédaction de contenu
                                       Choix des mesures:

                                     Les indicateurs de performances
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  • 2. Quoi faire pour rendre mon site performant ? Les deux côtés de la médaille: la stratégie et la mesure
  • 3. Y a-t-il une recette magique ? Non... :/
  • 4. Performance...? C’est le résultat obtenu dans l’exécution d’une tâche. Quelle tâche?
  • 5. Un site web performant c’est quoi? Le web : environnement nouveau marché Le site web : un outil, ≠stratégie
  • 6. La stratégie Web les fondements La stratégie doit répondre à 3 grandes questions: 1- Qui on est? 2- À qui on veut parler? 3- Que veut-on réaliser / faire?
  • 7. La stratégie Web les fondements 1- Vous / Entreprise 2- Clientèle-cible 3- Objectifs
  • 8. La stratégie Web 1- Vous / Votre entreprise Connaissez-vous votre marché? et celui en ligne vous le connaissez? Qui est votre compétition? Quel est votre positionnement de marque? Quelle est votre avantage concurrentiel? Quelles sont les ressources financières (budget, RH) qui seront attribuées au projet?
  • 9. La stratégie Web 2- Clientèle-cible Quelles sont vos clientèles-cibles? Où sont-elles géographiquement? Où en sont-ils rendus dans le cycle d’achat de vos produits et/ou service Connaissez-vous leurs comportements en ligne? Où se tiennent-ils, que font-ils?
  • 10. La stratégie Web 3- Objectifs Un seul mot à retenir: SMART Stratégique Mesurable Atteignable Réaliste Temps
  • 11. Le discours Le discours vient définir les différents axes de communications possibles: 1- Quoi dire? 2- À qui le dire? 3- Comment le dire?
  • 12. Le discours Le discours aura donc un impact sur: 1- SEM 2- Rédaction des textes 3- Expérience utilisateur
  • 13. SEM* Search Engine Marketing * Ou comment améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche
  • 14. SEM* Objectif: Optimiser les investissement du SEO et SEA pour qu’ils soient le plus rentable pour l’entreprise * Ou comment améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche
  • 15. SEM* Équation: SEM = SEO + SEA * Ou comment améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche
  • 16. SEO Objectif du SEO: Positionner le site avec les mots-clés les plus pertinents
  • 17. SEA Objectif du SEA: Pallier aux lacunes du SEO ! :-)
  • 18. Stratégie Web Choix des outils: Entreprise/ Objectifs Site Web, Intranet, Extranet, produits/ eCommerce, Web2.0 services Discours SEM et rédaction de contenu Choix des mesures: Les indicateurs de performances Clientèles-cibles

Notes de l'éditeur

  1. \n
  2. \n
  3. \n
  4. Performance.... La performance en soi a une connotation positive...mais par définition c’est...\n\nQuelle tâche lui avez-vous donné?\nComment en êtes-vous arrivé à la conclusion que ça vous prenait un site web....?\n
  5. C’est le site qui va atteindre les objectifs pour lesquels il a été élaboré. \n\nLe web c’est un environnement au même titre qu’une autre ville, un autre pays....\n\nLe site web est un outil, mais ma question: Comment en êtes-vous arrivé à l’idée que cela vous prenait un site web??\nLe site web, peut-il être votre représentant / votre employé? Oui bien sûr!\nVous n’envoyez pas de représentant sur la route sans l’avoir informé de vos attentes et de ses tâches...\nSelon vous, y a-t-il différents types de représentants?\n\nLe site Web n’est pas une stratégie en soi....c’est une partie résultante d’une réflexion stratégique\n
  6. \n
  7. \n
  8. Votre marché géographique, vous le connaissez peut-être, mais celui en ligne....? le connaissez-vous?\n\nVotre compétition en ligne n’est peut-être pas géographiquement localisée près de chez vous... Peut-être avez-vous plus de concurrence indirecte aussi....\n
  9. \n
  10. \n
  11. \n
  12. \n
  13. \n
  14. \n
  15. \n
  16. \n
  17. \n
  18. \n
  19. \n