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Novembre 2013 – Janvier 2014
NORMANDIE 2013
Rapport des performances de la campagne en ligne
APERCU DE LA CAMPAGNE
Chiffres clés
Total des vues de la page 6,904
Total des visites de la pages 5,679
Total des clicks 3,573
Bannière D-DAY
Objectif: présenter le 70ème anniversaire.
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INITIATIVES DE CAMPAGNE
Cible
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35%
10 %
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RETOUR SUR LES VENTES
Collette Vacations: 03/06/14
35%
10 %
25 %
• Plus de 600 inscrits, et presque 4 million de dollars en retombées économiques pour
la Normandie.
• Il y a plus de 200 groupes qui mettent actuellement en avant des départs pour cet
itinéraire.
-Collette Vacations
SALES FEEDBACK
Europe Express: As of 03/06/14
35%
10 %
25 %
-Europe Express
• En termes de réservations pour la Normandie, dans les 12 derniers mois nous avons vendu les combinés
suivants:
• -Paris & Normandie, 16 réservations (34 pers)
• -Paris, Normandie, Saint Malo, Mont St Michel & Tours dans la Vallée de la Loire, 5 réservations (10
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  • 1. Novembre 2013 – Janvier 2014 NORMANDIE 2013 Rapport des performances de la campagne en ligne
  • 2. APERCU DE LA CAMPAGNE Chiffres clés Total des vues de la page 6,904 Total des visites de la pages 5,679 Total des clicks 3,573 Bannière D-DAY Objectif: présenter le 70ème anniversaire. Offre promotionnelle de séjours en Normandie, entièrement conçue autour du 70ème anniversaire du débarquement en Normandie. Ouvertures vers d’autres thématiques avec des articles informatifs sur les autres activités et évènements organisés en Normandie en 2014. La frise chronologique. Objectif: présenter en détail le calendier des évènements illustrés qui auront lieu en Normandie.
  • 3. INITIATIVES DE CAMPAGNE Cible •Voyageurs fréquents •Professionels: agents de voyages Touristes intéressé par: •Culture et Histoire •Seconde guerre mondiale •Histoire, passionnés de guerres, habitués de la France Demographie •Baby boomers •Revenus entre 80-100k par an •Bacheliers et plus •Francophiles •Voyageurs frequents •Voyages en groupe Geo-localisation: •Cotes Ouest et Est (forte concentration sur les zones autour des bases militaires et casernes) SEGMENTATION OBJECTIFS Profiter de la période du 70eme anniversaire pour vendre les packages disponibles 2014 et 2015 en Normandie. Mettre en avant la région Normandie et promouvoir les evenements majeurs autour du 70eme anniversaire du Débarquement. Informer les professionnels sur les évéments liés au 70ème anniversaire.
  • 4. ANALYSE DU RETOUR SUR INVESTISSEMENT MEDIAS DATE MEDIA PRODUIT IMPRESSIONS CLICKS PROFESSIONNEL 17-19-Dec Questex Travel Group 2 e-blasts dédiés 55,210 450 26 Dec – 1 & 8 Jan Travel Pulse Publicités sur bannières, 3 e-blasts 30,668 1.439 GRAND PUBLIC 18-Dec – 11- 31-Dec Budget Travel 1 newsletter, 3 semaines de presence en listings, 3 semaines de présence en bannières RoS 607,690 3 019 23 Dec Smithsonian Eblast 103,931 1 095 16-23 Dec NY Times Eblast, enewsletter 778,880 2 897 EXTERNAL MEDIA TOTAL 1,472,448 8 900 4-Fev Atout France Posts sur la page Facebook FranceGuide 6,720 111 30-Jan Club France Janvier: insertion 477,000 3 716 Tweets sur le compte Twitter de RendezvousenfranceUS GRAND TOTAL 1,479,168 9 011
  • 5. PAGE DEDIEE Nombre de clicks sur chaque lien En-tete 99 Anniversaire D-Day 860 Carte des évènements 34 Video 578 Offre exclusive 409 Decouvrir la Normandie 978 Total clicks 3 224 Page internet dédiée Nombre de vues de la page 6 904 Nombre de visites de la page 5 629 3 % 24 % 16 % 11 % 27 % Clicks internes sur la timeline d’un événement a un autre.
  • 7. QUESTEX TRAVEL GROUP Premier eBlast dédié – 17 Dec Comte-rendu des clicks En tete 27 Join the Celebration 123 Discover Normandy 66 Logos des partenaires (lien vers site internet) 21 Total Clicks 237 52 % 28 % 11 % 9 % Pour une cible professionnelle
  • 8. QUESTEX TRAVEL GROUP Second eBlast dédié – 19 Dec 50 % 28 % 14 % 9 % Comte rendu des clicks En tete 32 Join the Celebration 111 Discover Normandy 63 Logos des partenaires (lien vers site internet) 15 Total Clicks 221 Pour une cible professionnelle
  • 9. TRAVEL PULSE Premier eBlast – 26 Dec Compte rendu des clicks En-tete 119 Join the Celebration 282 Discover Normandy 203 Logos des partenaires (lien vers site internet) 118 Total Clicks 722 39 % 28 % 16 % 16 % Pour une cible professionnelle
  • 10. TRAVEL PULSE Second eBlast – 2 Jan Compte-rendu des clicks En-tete 53 Join the Celebration 202 Discover Normandy 142 Logos des partenaires (lien vers site internet) 75 Total Clicks 472 43 % 30 % 11 % 16 % Pour une cible professionnelle
  • 11. TRAVEL PULSE Troisième eBlast – 8 Jan Comte rendu des clicks En-tete 3 Join the Celebration 15 Discover Normandy 14 Logos des partenaires (lien vers site internet) 6 Total Clicks 38 39 % 37 % 8 % 16 % Pour une cible professionnelle
  • 12. TRAVEL PULSE 10 bannieres en newsletter– 19 Dec TRAVEL PULSE – 10 bannières d’insertion dans la newsletter Total clicks 117 Pour une cible professionnelle
  • 13. BUDGET TRAVEL Sponsorisation de la newsletter– 18 Dec BUDGET TRAVEL – Sponsorisation de la newsletter Total clicks 532
  • 14. BUDGET TRAVEL Listings– 11 to 31 Dec Budget Travel – 3 semaines de presence en listings Total clicks 2,844
  • 15. BUDGET TRAVEL Bannieres RoS – 3 semaines de presence BUDGET TRAVEL - Bannieres Total clicks 175
  • 16. SMITHSONIAN eBlast dédié – 23 Dec Comte rendu des clicks Header 182 Join the Celebrations 404 Discover Normandy 349 Logo Banner 160 Total Clicks 1 095 17 % 37 % 32 % 15 %
  • 17. NY TIMES Great Getaways eBlast – 16 Dec Comte rendu des clicks En-tete 482 Join the Celebrations 1 029 Discover Normandy 594 Logos ds partenaires (liens vers le site internet) 52 Total Clicks 2 157 22 % 48 % 28 % 2 %
  • 18. NY TIMES Travel Deals Newsletter – 23 Dec NYT insertion des enews Total clicks 792
  • 19. POSTS FACEBOOK FranceGuide – 4 Feb Post: D-Day en Normandie Total des impressions 6,848 Mentions j’aime 221 Commentaires 8 Partages 66 Clicks sur le post 113
  • 20. TWEETS Twitter Tweet Normandie 2-Jan: Voyages de luxe en Normandie 17 11-Mar: Impressionistes en Normandie 73 27-Mar: CN traveler en Normandie 145 2-Avr: Video du D-Day Normandie 170 Total des Clicks 405
  • 21. CLUB FRANCE Insertion dans la Newsletter de Janvier – 30 Jan Compte rendu des clicks En-tete 386 Read more (plus d’informations) 922 Total Clicks 1,308 35% 10 % 25 %
  • 22. RETOUR SUR LES VENTES Collette Vacations: 03/06/14 35% 10 % 25 % • Plus de 600 inscrits, et presque 4 million de dollars en retombées économiques pour la Normandie. • Il y a plus de 200 groupes qui mettent actuellement en avant des départs pour cet itinéraire. -Collette Vacations
  • 23. SALES FEEDBACK Europe Express: As of 03/06/14 35% 10 % 25 % -Europe Express • En termes de réservations pour la Normandie, dans les 12 derniers mois nous avons vendu les combinés suivants: • -Paris & Normandie, 16 réservations (34 pers) • -Paris, Normandie, Saint Malo, Mont St Michel & Tours dans la Vallée de la Loire, 5 réservations (10 pers) • Comme nous continuons de voir grandir l’intéret pour la Normandie auprès de nos clients, nous attendons une hausse des voyages a la carte des agents de voyages cette année.