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1
RESEARCH ALGORITHM JULY 2019
ALGORITHME DE RECHERCHE JUILLET 2019
2
HASHTAGS
LinkedIn a introduit des hashtags pour
identifier facilement les sujets et les
discussions pertinents dans votre flux. Mais
l’utilisation des hashtags a également un
impact immédiat sur les vues (et
éventuellement sur l’engagement) de votre
post.
Sur la base de nos résultats, nous
tirons les conclusions suivantes:
1. Les hashtags influencent
l'algorithme
2. Sans hashtags, vous avez 50%
d'impact en moins sur votre fil
3. 3 hashtags semble être le
« nombre magique »
4. Le spam avec des hashtags a un
effet négatif sur vos vues et donc
sur votre engagement.
5. Mieux vaut ne pas utiliser de
hashtag du tout que d’en utiliser
plus de 6!
3
LIKE, COMMENTE
ou PARTAGE*
Si vous voulez booster l'algorithme, les
«commentaires» sont le carburant!
Nos recherches ont montré que :
Les likes n'auront que 50% de l'impact
Les partages auront encore moins d’impact : 25%
Ces conclusions confirment les déclarations
récentes de LinkedIn selon lesquelles ils
souhaitent que nous INTERAGISSIONS avec
notre réseau.
Par conséquent, ils commencent à favoriser les
commentaires, bien plus que les Likes et les
partages.
Alors, cessez de demander à votre réseau de
«partager» vos posts. Demandez-leur d’y faire un
«commentaire» pertinent.
CONSEIL: vous souhaitez donner plus de vues à
un membre de votre réseau? Ajoutez de la valeur
en commentant son post !
* aime, commente ou partage
4
LES COMMENTAIRES APPELENT…
LES COMMENTAIRES
LinkedIn aime les échanges et les discussions
sur leur plateforme
Pour doubler l'impact de vos posts, vous devez
réagir aux commentaires que vous recevez de
votre réseau.
Et par «réagir», nous ne voulons pas dire,
appuyez sur le bouton “J'aime”
Vous recevez:
• Un compliment, réagissez avec votre
"appréciation"
• Une question, alors apportez une « réponse »
• Un commentaire négatif, « répondez »
publiquement
Soyez cohérent. En commentant chaque
commentaire reçu, nous avons constaté une
augmentation de 250% du nombre de vues et
d’engagement d’autres utilisateurs.
5
NEW = HOT*
Ceci est relativement nouveau dans l'algorithme!
La portée moyenne (reach) d'une Page LinkedIn
(anciennement appelée Page d’Entreprise) est d'environ 4
à 6% de ses abonnés (followers).
Mais si vous commencez à suivre une page LinkedIn, ses
publications apparaîtront plus fréquemment dans votre
flux au cours de la première semaine. Si vous ne vous
engagez pas (commentaires, likes, partages), vous ne
verrez plus aucune des mises à jour de la page dans
votre timeline. Si vous vous engagez sur l'un des posts,
l'algorithme continuera à les favoriser pendant une
période plus longue.
La même chose arrive avec les nouveaux contacts.
LinkedIn attribue la priorité à leurs publications (afin que
vous puissiez commencer à mieux vous connaître).
Engagez-vous et ils continueront à apparaître dans votre
flux. Mais si vous ne participez pas la première semaine,
LinkedIn les sortira à nouveau de votre algorithme.
Conclusion: si votre page LinkedIn gagne beaucoup
d’abonnés, renforcez la relation en publiant des
informations pertinentes plus fréquemment au cours de la
première semaine.
* ce qui est nouveau est passionnant
6
LA 1ère HEURE EST CRUCIALE
En fonction de votre algorithme, LinkedIn
montrera toujours votre publication à plusieurs de
vos contacts, quel que soit le moment de la
publication. Cependant, nous avons constaté une
importante corrélation entre les posts qui sont
extrêmement bien notés (plus de 10 000 vues)
dans la timeline : ils ont tous reçu plus de 20
engagements (likes et commentaires combinés)
au cours de la première heure.
Regardons les statistiques:
1. Vues finales > 50.000 égal une moyenne de
80 engagements dans la première heure
2. 30.000 à 50.000 avaient une moyenne de 52
engagements
3. 20.000 à 30.000 ont eu une moyenne de 37
engagements
4. 10.000 à 20.000 avaient une moyenne de 28
engagements
7
PARTAGES & ARTICLES
SONT ‘OUT’*
L'algorithme a boosté les Articles en 2014 et 2015.
Chaque fois que vous publiiez un article, LinkedIn
envoyait une «notification» à l'ensemble de votre
réseau.
Tout d’abord, LinkedIn a cessé d'envoyer ces
notifications. Mais maintenant, la situation s'est encore
aggravée. LinkedIn a empêché les Articles d’être
massivement diffusés sur votre réseau !
La même chose se passe avec les « Likes » dans
l'algorithme actuel. Oui, ils apparaissent bien dans
votre timeline, mais n’accordent que peu ou pas
d'engagement.
CONSEIL: Voulez-vous « partager » un post précieux
de l'un de vos contacts ? Pour l'algorithme, il est
préférable de copier l'intégralité du contenu, puis de
créditer l'auteur en le taggant.
* Partages et articles sont dépassés
8
LA VIDEO DÉCROÎT
LinkedIn a commencé à déployer la vidéo native à
l'été 2017 afin de familiariser ses membres avec
ce format et afin d'attirer l’attention des
spécialistes du marketing pour qu'ils commencent
à utiliser la vidéo sponsorisée. Ils ont boosté
l’algorithme.
Pour cette recherche, je me suis associé à 10
utilisateurs assidus de vidéo native sur LinkedIn
et ai analysé les statistiques de plus de 200
vidéos.
Vues moyennes / engagementQ4 2017 4.000 / 1,5%
Q1 2018 6.100 / 1,7%
Q2 2018 8.900 / 2,4%
Q3 2018 8.800 / 2,3%
Q4 2018 7.300 / 1,8%
Q1 2019 6.100 / 1,6%
Q2 2019 5.300 / 1,2%
Conclusion : la vidéo sort-elle de l'algorithme
ou est-ce nous qui sommes fatigué des vidéos
?
9
NE SUR PUBLIEZ PAS
Quelle devrait être la fréquence de publication sur
LinkedIn? Hebdomadaire, quotidienne ou de plusieurs
posts par jour?
Nous avons remarqué que lorsque vous partagez plus
d'une publication par jour, cela a un impact négatif sur
le nombre de vues de toutes les publications partagées
ce jour-là. Fondamentalement parce que l'algorithme
veut montrer le contenu de plus de membres, plutôt que
le contenu de 2 ou 3 "gros utilisateurs"
Les résultats:
1. Si vous partagez un deuxième message le même
jour dans les deux heures, le deuxième message
aura besoin de trois fois plus d'engagement pour
recueillir le même nombre de vues.
2. Si vous partagez plus de 3 contenus le même jour,
l'un d'entre eux se fait « gifler » et n'obtiendra
presque aucune vue ou engagement!
3. Si vous voulez partager un 2ème post sur le même
jour, attendez (ou programmez le) plus de 3 heures
après le premier message. L'algorithme le traitera
presque de la même manière que le premier !
10
NE GUIDEZ PAS LES GENS
VERS L’EXTÉRIEUR
Comme tout autre réseau social, LinkedIn souhaite que nous restions le plus longtemps
possible sur la plateforme. Cela augmente leur valeur marchande vis-à-vis des
annonceurs.
Alors, soyez prudent avec ce que vous partagez et soyez attentifs à la façon dont vous
présentez votre message sur la timeline ! Les statistiques vont parler d’elles-mêmes.
Prenons un message composé d'un texte et d'une image, comme norme, qui réalise une
portée de 100%
Regardez comment le package modifie les chiffres :
• Texte seulement entre + 20% et + 50%
• Texte + Documents entre + 50% et + 80%
• Vidéo native (y compris Vimeo) entre + 20% et + 70%
• Texte + lien externe entre - 25% et - 50% (!)
• Vidéo Youtube entre - 10% et - 40%
• Articles entre - 150% et - 250% (!!)
• Lien externe seulement entre - 50% et - 80%
11
EST-CE QUE VOTRE SSI* INFLUENCE
LE REACH
De nombreux entrepreneurs et professionnels de la
vente utilisent le SSI comme indicateur de la réussite de
leur utilisation de LinkedIn. Vous trouverez votre SSI
dans votre abonnement #SalesNavigator ou via le lien
suivant: www.linkedin.com/sales/ssi
Il y a beaucoup de débats sur le score SSI. Utile ou
inutile? Score de vanité ou indicateur de succès.
Nous avons découvert une corrélation intéressante
entre le SSI et le reach
Un SSI plus élevé augmente la portée, quelle que soit la
taille de votre réseau. Il semblerait que LinkedIn
récompense les personnes ayant un SSI supérieur avec
plus de visibilité
Ce qui ferait du SSI un peu plus qu’un simple «score de
pertinence».
* SSI : Social Selling Index
12
AUTRES ÉLÉMENTS
• Tagger des personnes ne semble pas avoir
d’impact sur l’algorithme, si ce n’est que vous
obtiendrez probablement plus facilement un
engagement de la part des personnes ou des
entreprises que vous avez taggées!
• Le partage de documents est favorisé par
l'algorithme, car vous publiez du « contenu riche
» sans risque que les utilisateurs quittent
LinkedIn.
• Qualité avant tout - oubliez l'algorithme si vous
ne prévoyez pas de partager un contenu de
valeur, pertinent et digne de confiance!
• Une note de profil « Expert Absolu » semble avoir
un impact positif sur les vues. Il semblerait que
LinkedIn favorise les profils « Expert Absolu » vis-
à-vis de l'algorithme (les membres ayant un profil
« Intermédiaire » obtiennent un score inférieur de
30% sur les vues / l'engagement).
Enfin, merci aux contacts présents aux Pays-Bas, au
Royaume-Uni, aux États-Unis et en Europe pour
m'avoir fourni des posts et des statistiques! Vous avez
beaucoup facilité la recherche…
13
Richard van der Blom (1977) est l'un des
fondateurs de Just Connecting et travaille
actuellement en tant que formateur et consultant
en Stratégie de Social Selling pour différents
clients internationaux.
Depuis 2000, il a travaillé en tant que
professionnel de la vente pour des sociétés telles
qu'Adecco et Yacht, avant de fonder Just
Connecting en 2009. Dans sa vision de l'avenir
des ventes, il est convaincu que :
• les personnes achètent grâce aux
personnes, pas grâce aux entreprises
(d’où l'importance d’une marque
personnelle forte)
• les personnes interagissent avec le
contenu d’autres personnes, moins avec
les entreprises (contenu personnel)
• vos ambassadeurs généreront plus de
prospects que vous ne pourrez en faire
vous-même (l'importance d'être qualitatif
pour votre réseau)
• LinkedIn et le Social Selling sont la clé
du succès des ventes à long terme.
Il a développé la méthode de Social Selling
B.E.S.T., méthode utilisée actuellement par
plusieurs de nos clients, ainsi que comme
diverses stratégies de Social Selling au travers
de LinkedIn. En tant que membre d'un groupe
de réflexion européen indépendant sur
LinkedIn, il a développé une connaissance
approfondie de différents aspects de LinkedIn,
tels que l'algorithme, le développement de
produits et d’outils.
En tant que conférencier inspirationnel il a pris
la parole lors de Sales Kick-Off annuels chez
3M, Econocom, Mammoet, ING Pays-Bas et
Philips. Il fournit des formations et des conseils
sur LinkedIn depuis 2009 - en tant que l’un des
premiers entrepreneurs néerlandais - et a formé
plus de 20.000 professionnels dans plus de 500
entreprises.
N'hésitez pas à contacter:
www.linkedin.com/in/richardvanderblom
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À PROPOS DE
RICHARD VAN
DER BLOM

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Rapport sur le comportement de l'algorithme de LinkedIn

  • 1. 1 RESEARCH ALGORITHM JULY 2019 ALGORITHME DE RECHERCHE JUILLET 2019
  • 2. 2 HASHTAGS LinkedIn a introduit des hashtags pour identifier facilement les sujets et les discussions pertinents dans votre flux. Mais l’utilisation des hashtags a également un impact immédiat sur les vues (et éventuellement sur l’engagement) de votre post. Sur la base de nos résultats, nous tirons les conclusions suivantes: 1. Les hashtags influencent l'algorithme 2. Sans hashtags, vous avez 50% d'impact en moins sur votre fil 3. 3 hashtags semble être le « nombre magique » 4. Le spam avec des hashtags a un effet négatif sur vos vues et donc sur votre engagement. 5. Mieux vaut ne pas utiliser de hashtag du tout que d’en utiliser plus de 6!
  • 3. 3 LIKE, COMMENTE ou PARTAGE* Si vous voulez booster l'algorithme, les «commentaires» sont le carburant! Nos recherches ont montré que : Les likes n'auront que 50% de l'impact Les partages auront encore moins d’impact : 25% Ces conclusions confirment les déclarations récentes de LinkedIn selon lesquelles ils souhaitent que nous INTERAGISSIONS avec notre réseau. Par conséquent, ils commencent à favoriser les commentaires, bien plus que les Likes et les partages. Alors, cessez de demander à votre réseau de «partager» vos posts. Demandez-leur d’y faire un «commentaire» pertinent. CONSEIL: vous souhaitez donner plus de vues à un membre de votre réseau? Ajoutez de la valeur en commentant son post ! * aime, commente ou partage
  • 4. 4 LES COMMENTAIRES APPELENT… LES COMMENTAIRES LinkedIn aime les échanges et les discussions sur leur plateforme Pour doubler l'impact de vos posts, vous devez réagir aux commentaires que vous recevez de votre réseau. Et par «réagir», nous ne voulons pas dire, appuyez sur le bouton “J'aime” Vous recevez: • Un compliment, réagissez avec votre "appréciation" • Une question, alors apportez une « réponse » • Un commentaire négatif, « répondez » publiquement Soyez cohérent. En commentant chaque commentaire reçu, nous avons constaté une augmentation de 250% du nombre de vues et d’engagement d’autres utilisateurs.
  • 5. 5 NEW = HOT* Ceci est relativement nouveau dans l'algorithme! La portée moyenne (reach) d'une Page LinkedIn (anciennement appelée Page d’Entreprise) est d'environ 4 à 6% de ses abonnés (followers). Mais si vous commencez à suivre une page LinkedIn, ses publications apparaîtront plus fréquemment dans votre flux au cours de la première semaine. Si vous ne vous engagez pas (commentaires, likes, partages), vous ne verrez plus aucune des mises à jour de la page dans votre timeline. Si vous vous engagez sur l'un des posts, l'algorithme continuera à les favoriser pendant une période plus longue. La même chose arrive avec les nouveaux contacts. LinkedIn attribue la priorité à leurs publications (afin que vous puissiez commencer à mieux vous connaître). Engagez-vous et ils continueront à apparaître dans votre flux. Mais si vous ne participez pas la première semaine, LinkedIn les sortira à nouveau de votre algorithme. Conclusion: si votre page LinkedIn gagne beaucoup d’abonnés, renforcez la relation en publiant des informations pertinentes plus fréquemment au cours de la première semaine. * ce qui est nouveau est passionnant
  • 6. 6 LA 1ère HEURE EST CRUCIALE En fonction de votre algorithme, LinkedIn montrera toujours votre publication à plusieurs de vos contacts, quel que soit le moment de la publication. Cependant, nous avons constaté une importante corrélation entre les posts qui sont extrêmement bien notés (plus de 10 000 vues) dans la timeline : ils ont tous reçu plus de 20 engagements (likes et commentaires combinés) au cours de la première heure. Regardons les statistiques: 1. Vues finales > 50.000 égal une moyenne de 80 engagements dans la première heure 2. 30.000 à 50.000 avaient une moyenne de 52 engagements 3. 20.000 à 30.000 ont eu une moyenne de 37 engagements 4. 10.000 à 20.000 avaient une moyenne de 28 engagements
  • 7. 7 PARTAGES & ARTICLES SONT ‘OUT’* L'algorithme a boosté les Articles en 2014 et 2015. Chaque fois que vous publiiez un article, LinkedIn envoyait une «notification» à l'ensemble de votre réseau. Tout d’abord, LinkedIn a cessé d'envoyer ces notifications. Mais maintenant, la situation s'est encore aggravée. LinkedIn a empêché les Articles d’être massivement diffusés sur votre réseau ! La même chose se passe avec les « Likes » dans l'algorithme actuel. Oui, ils apparaissent bien dans votre timeline, mais n’accordent que peu ou pas d'engagement. CONSEIL: Voulez-vous « partager » un post précieux de l'un de vos contacts ? Pour l'algorithme, il est préférable de copier l'intégralité du contenu, puis de créditer l'auteur en le taggant. * Partages et articles sont dépassés
  • 8. 8 LA VIDEO DÉCROÎT LinkedIn a commencé à déployer la vidéo native à l'été 2017 afin de familiariser ses membres avec ce format et afin d'attirer l’attention des spécialistes du marketing pour qu'ils commencent à utiliser la vidéo sponsorisée. Ils ont boosté l’algorithme. Pour cette recherche, je me suis associé à 10 utilisateurs assidus de vidéo native sur LinkedIn et ai analysé les statistiques de plus de 200 vidéos. Vues moyennes / engagementQ4 2017 4.000 / 1,5% Q1 2018 6.100 / 1,7% Q2 2018 8.900 / 2,4% Q3 2018 8.800 / 2,3% Q4 2018 7.300 / 1,8% Q1 2019 6.100 / 1,6% Q2 2019 5.300 / 1,2% Conclusion : la vidéo sort-elle de l'algorithme ou est-ce nous qui sommes fatigué des vidéos ?
  • 9. 9 NE SUR PUBLIEZ PAS Quelle devrait être la fréquence de publication sur LinkedIn? Hebdomadaire, quotidienne ou de plusieurs posts par jour? Nous avons remarqué que lorsque vous partagez plus d'une publication par jour, cela a un impact négatif sur le nombre de vues de toutes les publications partagées ce jour-là. Fondamentalement parce que l'algorithme veut montrer le contenu de plus de membres, plutôt que le contenu de 2 ou 3 "gros utilisateurs" Les résultats: 1. Si vous partagez un deuxième message le même jour dans les deux heures, le deuxième message aura besoin de trois fois plus d'engagement pour recueillir le même nombre de vues. 2. Si vous partagez plus de 3 contenus le même jour, l'un d'entre eux se fait « gifler » et n'obtiendra presque aucune vue ou engagement! 3. Si vous voulez partager un 2ème post sur le même jour, attendez (ou programmez le) plus de 3 heures après le premier message. L'algorithme le traitera presque de la même manière que le premier !
  • 10. 10 NE GUIDEZ PAS LES GENS VERS L’EXTÉRIEUR Comme tout autre réseau social, LinkedIn souhaite que nous restions le plus longtemps possible sur la plateforme. Cela augmente leur valeur marchande vis-à-vis des annonceurs. Alors, soyez prudent avec ce que vous partagez et soyez attentifs à la façon dont vous présentez votre message sur la timeline ! Les statistiques vont parler d’elles-mêmes. Prenons un message composé d'un texte et d'une image, comme norme, qui réalise une portée de 100% Regardez comment le package modifie les chiffres : • Texte seulement entre + 20% et + 50% • Texte + Documents entre + 50% et + 80% • Vidéo native (y compris Vimeo) entre + 20% et + 70% • Texte + lien externe entre - 25% et - 50% (!) • Vidéo Youtube entre - 10% et - 40% • Articles entre - 150% et - 250% (!!) • Lien externe seulement entre - 50% et - 80%
  • 11. 11 EST-CE QUE VOTRE SSI* INFLUENCE LE REACH De nombreux entrepreneurs et professionnels de la vente utilisent le SSI comme indicateur de la réussite de leur utilisation de LinkedIn. Vous trouverez votre SSI dans votre abonnement #SalesNavigator ou via le lien suivant: www.linkedin.com/sales/ssi Il y a beaucoup de débats sur le score SSI. Utile ou inutile? Score de vanité ou indicateur de succès. Nous avons découvert une corrélation intéressante entre le SSI et le reach Un SSI plus élevé augmente la portée, quelle que soit la taille de votre réseau. Il semblerait que LinkedIn récompense les personnes ayant un SSI supérieur avec plus de visibilité Ce qui ferait du SSI un peu plus qu’un simple «score de pertinence». * SSI : Social Selling Index
  • 12. 12 AUTRES ÉLÉMENTS • Tagger des personnes ne semble pas avoir d’impact sur l’algorithme, si ce n’est que vous obtiendrez probablement plus facilement un engagement de la part des personnes ou des entreprises que vous avez taggées! • Le partage de documents est favorisé par l'algorithme, car vous publiez du « contenu riche » sans risque que les utilisateurs quittent LinkedIn. • Qualité avant tout - oubliez l'algorithme si vous ne prévoyez pas de partager un contenu de valeur, pertinent et digne de confiance! • Une note de profil « Expert Absolu » semble avoir un impact positif sur les vues. Il semblerait que LinkedIn favorise les profils « Expert Absolu » vis- à-vis de l'algorithme (les membres ayant un profil « Intermédiaire » obtiennent un score inférieur de 30% sur les vues / l'engagement). Enfin, merci aux contacts présents aux Pays-Bas, au Royaume-Uni, aux États-Unis et en Europe pour m'avoir fourni des posts et des statistiques! Vous avez beaucoup facilité la recherche…
  • 13. 13 Richard van der Blom (1977) est l'un des fondateurs de Just Connecting et travaille actuellement en tant que formateur et consultant en Stratégie de Social Selling pour différents clients internationaux. Depuis 2000, il a travaillé en tant que professionnel de la vente pour des sociétés telles qu'Adecco et Yacht, avant de fonder Just Connecting en 2009. Dans sa vision de l'avenir des ventes, il est convaincu que : • les personnes achètent grâce aux personnes, pas grâce aux entreprises (d’où l'importance d’une marque personnelle forte) • les personnes interagissent avec le contenu d’autres personnes, moins avec les entreprises (contenu personnel) • vos ambassadeurs généreront plus de prospects que vous ne pourrez en faire vous-même (l'importance d'être qualitatif pour votre réseau) • LinkedIn et le Social Selling sont la clé du succès des ventes à long terme. Il a développé la méthode de Social Selling B.E.S.T., méthode utilisée actuellement par plusieurs de nos clients, ainsi que comme diverses stratégies de Social Selling au travers de LinkedIn. En tant que membre d'un groupe de réflexion européen indépendant sur LinkedIn, il a développé une connaissance approfondie de différents aspects de LinkedIn, tels que l'algorithme, le développement de produits et d’outils. En tant que conférencier inspirationnel il a pris la parole lors de Sales Kick-Off annuels chez 3M, Econocom, Mammoet, ING Pays-Bas et Philips. Il fournit des formations et des conseils sur LinkedIn depuis 2009 - en tant que l’un des premiers entrepreneurs néerlandais - et a formé plus de 20.000 professionnels dans plus de 500 entreprises. N'hésitez pas à contacter: www.linkedin.com/in/richardvanderblom www.justconnecting.nl Ou richardvanderblom@justconnecting.nl À PROPOS DE RICHARD VAN DER BLOM