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Les tendances définies par les créateurs de la culture Internet 1
TENDANCES 2014/2015
Résumé de ce que vous devez savoir selon les créateurs de la
culture
Ce document offre un résumé des principales conclusions issues de notre rapport le plus
récent consacré aux tendances et intitulé « State of Public Discourse »,
qui détaille les nouvelles tendances en matière de culture, et plus
particulièrement les tendances observées dans quatre marchés
verticaux : l’automobile, les soins de santé, les divertissements et les
télécommunications. Pour parvenir aux conclusions ci-dessous, notre équipe de
recherche a étudié plus de 20 000 conversations sur le site reddit.com, qui portaient sur un
éventail de sujets tels que la politique, les marques, la culture populaire, les voitures, la
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Tendances 2014/2015 : Résumé SONIC BOOM et reddit.com
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télécommunications, etc.
TROIS TENDANCES QUE VOUS DEVEZ CONNAÎTRE
1 - L’individualisme est désiré et célébré.
L’autonomie et l’expression individuelles sont très valorisées. Les marques, les entreprises
ainsi que tout ce qui permet aux gens de s’exprimer et d’établir des niches commerciales, et
souvent des rapports livresques avec les autres au sein de la communauté, seront très
appréciés et célébrés.
Par exemple, les téléspectateurs consacrent une quantité incroyable d’efforts à découvrir
les intrigues et les personnages cachés afin d’exprimer leur identité en tant qu’admirateurs
de la série « Breaking Bad ».
2 - On s’attend à une certaine honnêteté.
L’appréciation de l’honnêteté est, à présent, devenue un ingrédient essentiel dans
l’évaluation des marques et des organisations, et le public tentera de dénicher de façon
Source : Daquella manera
Tendances 2014/2015 : Résumé SONIC BOOM et reddit.com
Les tendances définies par les créateurs de la culture Internet 3
proactive de l’information sur une marque qui suscite son intérêt afin de juger lui-même
de l’honnêteté avec laquelle celle-ci exerce ses activités.
Par exemple, les « trois grosses » entreprises de télécommunications au Canada sont
constamment critiquées pour leurs pratiques commerciales déloyales : de la fixation des
prix à un service à la clientèle de mauvaise qualité, les consommateurs sont toujours
frustrés et déçus.
3 - Il faut innover.
On s’attend constamment à ce que tout le monde (des célébrités aux marques) innove,
puisque l’innovation représente aujourd’hui le minimum requis pour continuer à susciter
l’intérêt du public. Fait plus important encore, ceux qui s’appuient sur la science pour
innover et qui, dans ce processus,
améliorent des systèmes actuels feront
l’objet d’une considération très favorable.
Par exemple, la société Tesla Motors est
considérée comme étant la norme en
matière d’innovation dans le secteur
automobile en raison de sa quête sans
compromis de l’excellence dans la
production de voitures électriques (alors que ses concurrents créent des voitures
électriques qui obligent à faire un compromis entre la vitesse et le rendement).
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Les tendances définies par les créateurs de la culture Internet 4
IMPLICATIONS POUR VOTRE MARQUE OU VOTRE
ORGANISATION
1 Examinez la relation de votre marque avec les tendances cernées, puis déterminez vos forces et
vos faiblesses. Ensuite, vous devrez répondre à deux questions :
• Quelles initiatives particulières vous permettront de jouer de vos forces et d’établir une
relation plus profonde et plus émotionnelle avec votre public?
• Existe-t-il des occasions de lancer de nouveaux programmes, formats ou même canaux de
communication qui combleront certains des points faibles établis?
2 Tenez compte des enjeux les plus urgents, à l’heure actuelle, au sein de votre marché vertical. À
présent, réfléchissez à ce que votre organisation ou votre marque peut faire pour répondre à
ces enjeux, sur le plan des valeurs, et vous mènerez peut-être même le discours dans
l’industrie!
3 Ne négligez pas les technophiles! Trouvez les personnes qui, au sein de votre entreprise,
incarnent vraiment la marque, le produit ou le service en question. Offrez-leur une occasion
d’avoir un dialogue authentique avec des admirateurs de la marque qui seront enthousiastes à
l’idée de pouvoir « divaguer » sur vos projets.
4 Pensez à l’ensemble des valeurs qui guident votre organisation, vos activités et même le
marketing. Existe-t-il des points de rapprochement entre les valeurs organisationnelles et les
nouvelles valeurs présentées dans ce rapport? Si tel est le cas, que pouvez-vous faire pour
communiquer encore davantage ces valeurs communes au marché et établir une relation plus
étroite avec votre public?
CONCLUSION
Le public utilise des systèmes de convictions et de valeurs en vue de tisser des liens avec
les gens, les marques et les choses sur Internet. La compréhension de ces systèmes de
valeurs peut grandement contribuer à la compréhension de la manière dont une marque
s’inscrit dans le contexte d’une conversation plus vaste, et surtout au fait de savoir s’il
existe des possibilités de faire participer le public à des conversations authentiques qui
vont bien au-delà d’une discussion consacrée aux produits, à leurs fonctions et à leurs
avantages.
Vous souhaitez en apprendre davantage sur votre public?
N’hésitez pas à nous écrire à l’adresse strategy@sonicboom.com.
Tendances 2014/2015 : Résumé SONIC BOOM et reddit.com
Les tendances définies par les créateurs de la culture Internet 5
ANNEXE : NOTRE APPROCHE
Pendant des années, nous avons observé le
monde réel pour y trouver des indices sur
la direction que prenait notre culture – la
mode, l’art, la musique, la télévision et bien
d’autres encore indiquent l’orientation des
perceptions et des besoins en constante
évolution des consommateurs.
Aujourd’hui, le scénario est très différent.
Le fait qu’un public de plus en plus actif en
ligne passe beaucoup plus de temps en
ligne qu’hors ligne signifie que nous
disposons à présent d’un ensemble de
données en ligne incroyablement riche qui
nous aide à comprendre la nature évolutive
des gens, leurs perceptions et leurs attentes
vis-à-vis des marques.
L’équipe de prévision des tendances de
Sonic Boom étudie des milliers de
conversations en ligne qui portent sur un
éventail de thèmes tels que les entreprises,
les gouvernements et les gens, et elle dresse des tendances émergentes ainsi que des
systèmes de valeurs à travers la culture et à l’échelle de marchés verticaux particuliers
(allant des soins de santé à l’automobile, en passant même par les restaurants à service
rapide).
Pour ce faire, Sonic Boom s’appuie sur un partenariat exclusif avec reddit.com – la
communauté en ligne la plus influente aujourd’hui, puisqu’elle compte plus de 7,5 millions
de visiteurs canadiens – qui comprend des artistes, des technologues, des utilisateurs
précoces, des technophiles et des créateurs de culture. Le site reddit.com est si
convaincant dans notre culture que, pour tenter d’influencer l’opinion publique, il a attiré
des gens comme Bill Gates, Barack Obama et Chris Hadfield, dans l’objectif de faire
participer la communauté à un discours constructif.
Source : kagey_b

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TENDANCES 2014/2015: Sommaire executif

  • 1. Tendances 2014/2015 : Résumé SONIC BOOM et reddit.com Les tendances définies par les créateurs de la culture Internet 1 TENDANCES 2014/2015 Résumé de ce que vous devez savoir selon les créateurs de la culture Ce document offre un résumé des principales conclusions issues de notre rapport le plus récent consacré aux tendances et intitulé « State of Public Discourse », qui détaille les nouvelles tendances en matière de culture, et plus particulièrement les tendances observées dans quatre marchés verticaux : l’automobile, les soins de santé, les divertissements et les télécommunications. Pour parvenir aux conclusions ci-dessous, notre équipe de recherche a étudié plus de 20 000 conversations sur le site reddit.com, qui portaient sur un éventail de sujets tels que la politique, les marques, la culture populaire, les voitures, la Source : WanderingtheWorld (www.ChrisFord.com)
  • 2. Tendances 2014/2015 : Résumé SONIC BOOM et reddit.com Les tendances définies par les créateurs de la culture Internet 2 technologie, les produits pharmaceutiques, l’alimentation, les divertissements, les télécommunications, etc. TROIS TENDANCES QUE VOUS DEVEZ CONNAÎTRE 1 - L’individualisme est désiré et célébré. L’autonomie et l’expression individuelles sont très valorisées. Les marques, les entreprises ainsi que tout ce qui permet aux gens de s’exprimer et d’établir des niches commerciales, et souvent des rapports livresques avec les autres au sein de la communauté, seront très appréciés et célébrés. Par exemple, les téléspectateurs consacrent une quantité incroyable d’efforts à découvrir les intrigues et les personnages cachés afin d’exprimer leur identité en tant qu’admirateurs de la série « Breaking Bad ». 2 - On s’attend à une certaine honnêteté. L’appréciation de l’honnêteté est, à présent, devenue un ingrédient essentiel dans l’évaluation des marques et des organisations, et le public tentera de dénicher de façon Source : Daquella manera
  • 3. Tendances 2014/2015 : Résumé SONIC BOOM et reddit.com Les tendances définies par les créateurs de la culture Internet 3 proactive de l’information sur une marque qui suscite son intérêt afin de juger lui-même de l’honnêteté avec laquelle celle-ci exerce ses activités. Par exemple, les « trois grosses » entreprises de télécommunications au Canada sont constamment critiquées pour leurs pratiques commerciales déloyales : de la fixation des prix à un service à la clientèle de mauvaise qualité, les consommateurs sont toujours frustrés et déçus. 3 - Il faut innover. On s’attend constamment à ce que tout le monde (des célébrités aux marques) innove, puisque l’innovation représente aujourd’hui le minimum requis pour continuer à susciter l’intérêt du public. Fait plus important encore, ceux qui s’appuient sur la science pour innover et qui, dans ce processus, améliorent des systèmes actuels feront l’objet d’une considération très favorable. Par exemple, la société Tesla Motors est considérée comme étant la norme en matière d’innovation dans le secteur automobile en raison de sa quête sans compromis de l’excellence dans la production de voitures électriques (alors que ses concurrents créent des voitures électriques qui obligent à faire un compromis entre la vitesse et le rendement).
  • 4. Tendances 2014/2015 : Résumé SONIC BOOM et reddit.com Les tendances définies par les créateurs de la culture Internet 4 IMPLICATIONS POUR VOTRE MARQUE OU VOTRE ORGANISATION 1 Examinez la relation de votre marque avec les tendances cernées, puis déterminez vos forces et vos faiblesses. Ensuite, vous devrez répondre à deux questions : • Quelles initiatives particulières vous permettront de jouer de vos forces et d’établir une relation plus profonde et plus émotionnelle avec votre public? • Existe-t-il des occasions de lancer de nouveaux programmes, formats ou même canaux de communication qui combleront certains des points faibles établis? 2 Tenez compte des enjeux les plus urgents, à l’heure actuelle, au sein de votre marché vertical. À présent, réfléchissez à ce que votre organisation ou votre marque peut faire pour répondre à ces enjeux, sur le plan des valeurs, et vous mènerez peut-être même le discours dans l’industrie! 3 Ne négligez pas les technophiles! Trouvez les personnes qui, au sein de votre entreprise, incarnent vraiment la marque, le produit ou le service en question. Offrez-leur une occasion d’avoir un dialogue authentique avec des admirateurs de la marque qui seront enthousiastes à l’idée de pouvoir « divaguer » sur vos projets. 4 Pensez à l’ensemble des valeurs qui guident votre organisation, vos activités et même le marketing. Existe-t-il des points de rapprochement entre les valeurs organisationnelles et les nouvelles valeurs présentées dans ce rapport? Si tel est le cas, que pouvez-vous faire pour communiquer encore davantage ces valeurs communes au marché et établir une relation plus étroite avec votre public? CONCLUSION Le public utilise des systèmes de convictions et de valeurs en vue de tisser des liens avec les gens, les marques et les choses sur Internet. La compréhension de ces systèmes de valeurs peut grandement contribuer à la compréhension de la manière dont une marque s’inscrit dans le contexte d’une conversation plus vaste, et surtout au fait de savoir s’il existe des possibilités de faire participer le public à des conversations authentiques qui vont bien au-delà d’une discussion consacrée aux produits, à leurs fonctions et à leurs avantages. Vous souhaitez en apprendre davantage sur votre public? N’hésitez pas à nous écrire à l’adresse strategy@sonicboom.com.
  • 5. Tendances 2014/2015 : Résumé SONIC BOOM et reddit.com Les tendances définies par les créateurs de la culture Internet 5 ANNEXE : NOTRE APPROCHE Pendant des années, nous avons observé le monde réel pour y trouver des indices sur la direction que prenait notre culture – la mode, l’art, la musique, la télévision et bien d’autres encore indiquent l’orientation des perceptions et des besoins en constante évolution des consommateurs. Aujourd’hui, le scénario est très différent. Le fait qu’un public de plus en plus actif en ligne passe beaucoup plus de temps en ligne qu’hors ligne signifie que nous disposons à présent d’un ensemble de données en ligne incroyablement riche qui nous aide à comprendre la nature évolutive des gens, leurs perceptions et leurs attentes vis-à-vis des marques. L’équipe de prévision des tendances de Sonic Boom étudie des milliers de conversations en ligne qui portent sur un éventail de thèmes tels que les entreprises, les gouvernements et les gens, et elle dresse des tendances émergentes ainsi que des systèmes de valeurs à travers la culture et à l’échelle de marchés verticaux particuliers (allant des soins de santé à l’automobile, en passant même par les restaurants à service rapide). Pour ce faire, Sonic Boom s’appuie sur un partenariat exclusif avec reddit.com – la communauté en ligne la plus influente aujourd’hui, puisqu’elle compte plus de 7,5 millions de visiteurs canadiens – qui comprend des artistes, des technologues, des utilisateurs précoces, des technophiles et des créateurs de culture. Le site reddit.com est si convaincant dans notre culture que, pour tenter d’influencer l’opinion publique, il a attiré des gens comme Bill Gates, Barack Obama et Chris Hadfield, dans l’objectif de faire participer la communauté à un discours constructif. Source : kagey_b