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Laura Vincent – 2013
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Recherche universel
La recherche universelle désigne cette avancée
majeure des moteurs de recherche à ajouter des
résultats complémentaires provenant d'autres
sources que des sites web telles que :
● Photos
● Vidéos
● Actualités
● Plans
● Blogs
● Shopping
● Horaires
● finances
Recherche universel
La recherche universelle :
● Google
● Bling
● Yahoo
17% des requêtes sur Google présentent un
résultat universel
Pourquoi référencer sa vidéo
La vidéo constitue une excellente opportunité de
référencement sur Google.
1 - Youtube est aujourd'hui le deuxième moteur de recherche le plus
utilisé, devant Bing ou Yahoo. (800 millions d'utilisateur)
2 - Google fait de plus en plus apparaître dans ses résultats des
actualités, des images, et... des vidéos, → la recherche universelle.
3 - lorsque cette recherche universelle fait remonter haut une vidéo,
sous forme de vignette, elle attire beaucoup plus l'oeil que les
autres résultats, qui se limitent à du texte en bleu et vert. De quoi
attirer les clics des internautes, ce qui reste le but du SEO.
Pourquoi référencer sa vidéo
YouTube : 1 minute = 48 heures de vidéo qui sont
ajoutées sur le site.
→ une véritable concurrence
Mais,
Pourquoi référencer sa vidéo
16 000 vidéos / les pages de résultats = 1,5 vidéo par page
de résultats.
1 vidéo = 1/11 000 pour être affichée dans la première page
de résultats.
4,7 millions de pages / 9,4 pages texte
1 site = 1/500 000 pour être affichée dans la première page
de résultats.
Pourquoi référencer sa vidéo
Chaque vidéo a 50 fois plus de chances d’être
dans la première page de résultats que n’importe
quelle page web avec du contenu texte se
trouvant dans l’index de Google.
Pourquoi référencer sa vidéo
1 - moins de 20 % des marketeurs et référenceurs sont
conscients des enjeux autour de l’optimisation des vidéos et
mettent en pratique des techniques de référencement de ces
vidéos
2 - la plupart des vidéos dans l’index de Google ne sont pas
optimisées pour le référencement
Donc avantage à se pencher sur la question de
l’optimisation de vos vidéos.
1 - Un contenu de qualité
● Satisfaire la cible visée
● Doit être vue par le plus grand nombre
● Ne dois pas se perdre dans les méandres des
moteurs de recherche
● Elle doit être pertinente, informative, attrayante
et divertissante
1 - Un contenu de qualité
● plus ou moins 5 minutes (ou faire des
séquences)
Un utilisateur passe en moyenne 1min30 sur une
vidéo YouTube.
● plus vous avez de vidéos, plus vous
optimisez !
YouTube prend en compte l’audience et
l’engagement… et aussi le temps au bout duquel
les auditeurs vont quitter votre vidéo.
2 - Remplir TOUS les champs
Chaque plateforme de diffusion de vidéo propose
de titrer, décrire, taguer, classer la vidéo.
● Un titre accrocheur
Attention à ne pas vous cantonnez uniquement
aux mots-clés, un titre doit avant tout être
accrocheur et inciter aux “vues”.
!! nommer la vidéo avec des mots clés pertinents
2 - Remplir TOUS les champs
● Des tags sélectionnés
Vous pouvez optimiser le référencement de votre
vidéo grâce à l’utilisation de mots-clés sur
Youtube.
N’utilisez pas des mots trop compliqués. Faîtes
simple et allez à l’essentiel pour être sûr d’être
compris par tout le monde.
2 - Remplir TOUS les champs
● Une description claire
Optimisez la description de votre vidéo avec des
mots-clés pertinents pour permettre aux moteurs
de recherche de l’indexer et de la classer le plus
haut possible dans les résultats.
Outre le référencement, votre description
permettra tout simplement aux utilisateurs de
savoir de quoi il retourne et de leur donner envie
d’appuyer sur lecture… ou pas.
2 - Remplir TOUS les champs
3 - Une porte vers votre site
● Utilisez la vidéo comme un portail vers votre
site.
Par exemple, sur Youtube, vous pouvez utiliser
les premières lignes de la description pour
renvoyer vers une adresse sur votre site.
Visibles ce lien augmentera vos chances de
transformer ces vues “sur Youtube” en trafic “chez
vous”.
4 - Ne pas miser que sur YouTube
● multiplier les plateformes où seront diffusées
les vidéos. Dailymotion, Viméo...
● multiplier sa visibilité, sa notoriété et les
sources de trafic, mais cela envoie aussi, et
surtout, un message que Google peut
apprécier.
● cela fera autant donc de liens qui pourront
pointer vers un site, et ainsi, mécaniquement,
l'aider aussi à remonter dans les résultats.
5 - Partagez-moi !
Partager votre vidéo avec le plus grand
nombre
● Réseaux sociaux
● Blogs
!! Pas oublier les métas données
Sur Youtube, le réglage par défaut donne la
possibilité d’accéder à un code spécifique pour
intégrer vos vidéos sur n’importe quel site.
C’est pratique, et cela permet aussi à d’autres
utilisateurs de vous ajouter à leur site ou à leur
blog.
5 - Partagez-moi !
6 - Sitemap
Intérêt
● vous permettez à google d’accéder à un
contenu multimédia
● vous lui permettez de mieux comprendre de
quoi parle votre site (contenu)
● vous avez la possibilité d’enrichir la vidéo avec
notamment un titre, une description, une
catégorie, des tags…
● vous disposerez d’une miniature dans les
SERP
6 - Sitemap
Intégration de la vidéo dans un site
● accédez à votre vidéo sur youtube.
● grace au bouton “partager”, vous pourrez
obtenir le code source à mettre sur votre site
pour y intégrer la vidéo en question
6 - Sitemap
6 - Sitemap
● vous remarquez bien que le format par défaut
proposé par youtube est une iframe. sachant
que les iframes ne sont pas correctement
interprétées par les moteurs
● cochez la dernière case de la liste des choix
pour utiliser l’ancien code d’intégration (comme
le montre la capture suivante)
6 - Sitemap
● si vos vidéos sont hébergées sur le site de
dailymotion, il faudra alors décocher l’option
“activer la lecture d’iframe…” comme le montre
la capture d’écran suivante:
6 - Sitemap
6 - Sitemap
6 - Sitemap
Déclaration du sitemap vidéo
● afin de faciliter le crawl et l’indexation des
vidéos, il faut déclarer aux moteurs votre
sitemap :
1- déclarer votre sitemap dans votre fichier
robots.txt de cette manière:
● Sitemap: http://yourdomain.com/video-
sitemap.xml
6 - Sitemap
2 - vous connecter aux consoles pour les
webmaster de chaque moteur visé (« outils des
webmaster ») et de le soumettre dans la partie
“sitemap” prévue.(voir)
● l’avantage de cette deuxième option est la
possibilité de suivre l’état de l’exploration des
fichiers et de récupérer les erreurs
d’exploitation rapidement afin d’y remédier et
de retenter une seconde soumission
● renseigner un certain nombre de balises
obligatoires et facultatives
● Le tout étant regroupé dans une balise <url>. Il
faudra donc autant de balises <url> que de
vidéos à indexer.
● Après avoir créé ce fichier, il suffit de le glisser
dans la racine de votre site via le serveur FTP
Les +
● créer une chaine youtube (ou autre)
● sur votre site créez des pages
monothématiques : une page=une vidéo
● quand cela est possible autoriser les
commentaires (paramètre important pour
Google)
● Utiliser du télétexte pour indexation et
permettre aux mal-entendants de lire les vidéo
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Referencement vidéos

  • 1. Référencement vidéo Laura Vincent – 2013 http://fr.slideshare.net/Bebekro/
  • 2. Recherche universel La recherche universelle désigne cette avancée majeure des moteurs de recherche à ajouter des résultats complémentaires provenant d'autres sources que des sites web telles que : ● Photos ● Vidéos ● Actualités ● Plans ● Blogs ● Shopping ● Horaires ● finances
  • 3. Recherche universel La recherche universelle : ● Google ● Bling ● Yahoo 17% des requêtes sur Google présentent un résultat universel
  • 4. Pourquoi référencer sa vidéo La vidéo constitue une excellente opportunité de référencement sur Google. 1 - Youtube est aujourd'hui le deuxième moteur de recherche le plus utilisé, devant Bing ou Yahoo. (800 millions d'utilisateur) 2 - Google fait de plus en plus apparaître dans ses résultats des actualités, des images, et... des vidéos, → la recherche universelle. 3 - lorsque cette recherche universelle fait remonter haut une vidéo, sous forme de vignette, elle attire beaucoup plus l'oeil que les autres résultats, qui se limitent à du texte en bleu et vert. De quoi attirer les clics des internautes, ce qui reste le but du SEO.
  • 5. Pourquoi référencer sa vidéo YouTube : 1 minute = 48 heures de vidéo qui sont ajoutées sur le site. → une véritable concurrence Mais,
  • 6. Pourquoi référencer sa vidéo 16 000 vidéos / les pages de résultats = 1,5 vidéo par page de résultats. 1 vidéo = 1/11 000 pour être affichée dans la première page de résultats. 4,7 millions de pages / 9,4 pages texte 1 site = 1/500 000 pour être affichée dans la première page de résultats.
  • 7. Pourquoi référencer sa vidéo Chaque vidéo a 50 fois plus de chances d’être dans la première page de résultats que n’importe quelle page web avec du contenu texte se trouvant dans l’index de Google.
  • 8. Pourquoi référencer sa vidéo 1 - moins de 20 % des marketeurs et référenceurs sont conscients des enjeux autour de l’optimisation des vidéos et mettent en pratique des techniques de référencement de ces vidéos 2 - la plupart des vidéos dans l’index de Google ne sont pas optimisées pour le référencement Donc avantage à se pencher sur la question de l’optimisation de vos vidéos.
  • 9. 1 - Un contenu de qualité ● Satisfaire la cible visée ● Doit être vue par le plus grand nombre ● Ne dois pas se perdre dans les méandres des moteurs de recherche ● Elle doit être pertinente, informative, attrayante et divertissante
  • 10. 1 - Un contenu de qualité ● plus ou moins 5 minutes (ou faire des séquences) Un utilisateur passe en moyenne 1min30 sur une vidéo YouTube. ● plus vous avez de vidéos, plus vous optimisez ! YouTube prend en compte l’audience et l’engagement… et aussi le temps au bout duquel les auditeurs vont quitter votre vidéo.
  • 11. 2 - Remplir TOUS les champs Chaque plateforme de diffusion de vidéo propose de titrer, décrire, taguer, classer la vidéo. ● Un titre accrocheur Attention à ne pas vous cantonnez uniquement aux mots-clés, un titre doit avant tout être accrocheur et inciter aux “vues”. !! nommer la vidéo avec des mots clés pertinents
  • 12. 2 - Remplir TOUS les champs ● Des tags sélectionnés Vous pouvez optimiser le référencement de votre vidéo grâce à l’utilisation de mots-clés sur Youtube. N’utilisez pas des mots trop compliqués. Faîtes simple et allez à l’essentiel pour être sûr d’être compris par tout le monde.
  • 13. 2 - Remplir TOUS les champs ● Une description claire Optimisez la description de votre vidéo avec des mots-clés pertinents pour permettre aux moteurs de recherche de l’indexer et de la classer le plus haut possible dans les résultats. Outre le référencement, votre description permettra tout simplement aux utilisateurs de savoir de quoi il retourne et de leur donner envie d’appuyer sur lecture… ou pas.
  • 14. 2 - Remplir TOUS les champs
  • 15. 3 - Une porte vers votre site ● Utilisez la vidéo comme un portail vers votre site. Par exemple, sur Youtube, vous pouvez utiliser les premières lignes de la description pour renvoyer vers une adresse sur votre site. Visibles ce lien augmentera vos chances de transformer ces vues “sur Youtube” en trafic “chez vous”.
  • 16. 4 - Ne pas miser que sur YouTube ● multiplier les plateformes où seront diffusées les vidéos. Dailymotion, Viméo... ● multiplier sa visibilité, sa notoriété et les sources de trafic, mais cela envoie aussi, et surtout, un message que Google peut apprécier. ● cela fera autant donc de liens qui pourront pointer vers un site, et ainsi, mécaniquement, l'aider aussi à remonter dans les résultats.
  • 17. 5 - Partagez-moi ! Partager votre vidéo avec le plus grand nombre ● Réseaux sociaux ● Blogs !! Pas oublier les métas données Sur Youtube, le réglage par défaut donne la possibilité d’accéder à un code spécifique pour intégrer vos vidéos sur n’importe quel site. C’est pratique, et cela permet aussi à d’autres utilisateurs de vous ajouter à leur site ou à leur blog.
  • 19. 6 - Sitemap Intérêt ● vous permettez à google d’accéder à un contenu multimédia ● vous lui permettez de mieux comprendre de quoi parle votre site (contenu) ● vous avez la possibilité d’enrichir la vidéo avec notamment un titre, une description, une catégorie, des tags… ● vous disposerez d’une miniature dans les SERP
  • 20. 6 - Sitemap Intégration de la vidéo dans un site ● accédez à votre vidéo sur youtube. ● grace au bouton “partager”, vous pourrez obtenir le code source à mettre sur votre site pour y intégrer la vidéo en question
  • 22. 6 - Sitemap ● vous remarquez bien que le format par défaut proposé par youtube est une iframe. sachant que les iframes ne sont pas correctement interprétées par les moteurs ● cochez la dernière case de la liste des choix pour utiliser l’ancien code d’intégration (comme le montre la capture suivante)
  • 23. 6 - Sitemap ● si vos vidéos sont hébergées sur le site de dailymotion, il faudra alors décocher l’option “activer la lecture d’iframe…” comme le montre la capture d’écran suivante:
  • 26. 6 - Sitemap Déclaration du sitemap vidéo ● afin de faciliter le crawl et l’indexation des vidéos, il faut déclarer aux moteurs votre sitemap : 1- déclarer votre sitemap dans votre fichier robots.txt de cette manière: ● Sitemap: http://yourdomain.com/video- sitemap.xml
  • 27. 6 - Sitemap 2 - vous connecter aux consoles pour les webmaster de chaque moteur visé (« outils des webmaster ») et de le soumettre dans la partie “sitemap” prévue.(voir) ● l’avantage de cette deuxième option est la possibilité de suivre l’état de l’exploration des fichiers et de récupérer les erreurs d’exploitation rapidement afin d’y remédier et de retenter une seconde soumission
  • 28. ● renseigner un certain nombre de balises obligatoires et facultatives ● Le tout étant regroupé dans une balise <url>. Il faudra donc autant de balises <url> que de vidéos à indexer. ● Après avoir créé ce fichier, il suffit de le glisser dans la racine de votre site via le serveur FTP
  • 29. Les + ● créer une chaine youtube (ou autre) ● sur votre site créez des pages monothématiques : une page=une vidéo ● quand cela est possible autoriser les commentaires (paramètre important pour Google) ● Utiliser du télétexte pour indexation et permettre aux mal-entendants de lire les vidéo (W3C) ==> youtube : reconnaissance vocale qui permet le sous titrage automatique de vidéo