SlideShare une entreprise Scribd logo
1
REFONTE SEO
À ÉCHELLE GLOBALE
Helga Bendea
Méthodes et best practices pour
gérer les migrations
HELGA BENDEA
ÉQUIPE
SEO
100+
Professionnels
du SEO
45+
Clients leaders
internationaux
24
Langues
maîtrisées
40+
Marchés gérés
pour nos clients
2
ACCENTURE
INTERACTIVE
Le plus grand
réseau mondial
d’agences digitales
pour la 4e année consécutive
(classement Ad Age)
10.600+
Clients
100+
Hubs, Studios,
Centres d’Innovation et
Centres d’Excellence
digitaux dans le monde
ENJEUX ET
CONTEXTE
4
Des best practices pour gérer les problématiques
des migrations SEO globales
Connaissance
des impacts
SEO
La gestion SEO
de la migration
est ignorée
Transmettre au
client les risques et
les exigences SEO
Enjeux et
objectifs des
migrations
Objectifs peu
réalistes et
pression des
responsables
Définir des
objectifs précis
et réalisables
Complexité
des
interactions
Collaboration
avec de
nombreux
interlocuteurs
Instaurer des
processus de
collaboration
efficace
Stratégie
et
planification
Manque de
planification
stratégique du
lancement
Planification
rigoureuse et
checklist des
activités
Effort et
ressources
nécessaires
Sous-estimation
de l’effort pour la
migration
20% d’effort
supplémentaire
(tests, corrections, …)
Flexibilité aux
exigences
locales
Plateformes à
adapter aux
exigences locales
Prévoir des solutions
flexibles pour toutes
ces exigences
5
Typologies et scénarios de refonte SEO
Domaine
et/ou
URLs
▪ HTTP / HTTPS
▪ Pays / .COM
▪ Sous-domaine /
dossiers / mini-site
▪ Site m. /
responsive / AMP
▪ Nouveau domaine
▪ Nouveau domaine
+ rebranding
▪ Nouvelle structure
des URLs
Plateforme
et/ou
intégrations
▪ Changement de
CMS
▪ Intégrations avec
d’autres
plateformes
(éditoriale + e-
commerce)
Contenus
et/ou
architecture
▪ Nouveaux contenus
– nouvelles pages
▪ Nouveaux contenus
– mêmes pages
▪ Mêmes contenus –
moins de pages
(agrégation)
▪ Mêmes contenus –
plusieurs pages
(distribution)
▪ Contenus et/ou
pages supprimés ou
cachés
▪ Changement
structurels / de
maillage interne
Redesign
et
UX
▪ Changement de
template HTML
▪ Nouvelles images et
vidéos
▪ Changement de
navigation et de
maillage interne
Langues
et
marchés
▪ Langues et/ou
marchés ajoutés ou
supprimés
▪ Changements dans la
gestion
internationale : 1
langue – plusieurs
marchés / marché
multilingue / gestion
avec domaines
séparés ou .com
Dimensions
du
site web
▪ Petit – moins de 500
URLs
▪ Moyen – 500 –
5.000 URLs
▪ Gros – plus de 5.000
URLs
▪ Refonte partielle ou
totale des contenus
Durée /
planification
de la refonte
▪ Plusieurs sites – 1
site - refonte par
brand / pays –
correspond aux
rebrandings
▪ Refonte d’un site
global + roll-out de la
refonte sur les
marchés (longue
durée)
▪ Equipe tech +
content + SEO
homogène (même
société) ou hybride
Les défis des différents scénarios
Domaine
et/ou
URLs
▪ Meilleure
stratégie pour le
choix du domaine
et/ou du
rebranding et ses
impacts
▪ Approbation de
cette stratégie de
la part du client
▪ HTTP / HTTPS :
migration correcte
de tous les autres
éléments SEO
▪ AMP : erreurs de
validation
Plateforme
et/ou
intégrations
▪ Compatibilité SEO
de la nouvelle
plateforme et ses
limitations
▪ Migration correcte
de tous les autres
éléments SEO
▪ Possibles
discrépances dans
le tracking analytics
Contenus
et/ou
architecture
▪ Optimisation des
nouveaux pages et
contenus
▪ Impact négatif d’une
réduction du nombre
des pages
▪ Redirections pour les
pages supprimées
▪ Distribution des
contenus en plusieurs
pages : duplication ou
dilution
▪ Impact des
changements dans le
maillage interne sur la
valeur SEO des pages
Redesign
et
UX
▪ Optimisation de
nouveaux templates
HTML
▪ Optimisation des
images et vidéos ;
l’impact sur le temps
de chargement
▪ Impact des
changements dans le
maillage interne et
dans les menus sur la
valeur SEO des
pages et leur
indexabilité
Langues
et
marchés
▪ Stratégie pour le
choix du domaine
ccTLD ou .com
▪ Révision et
adaptation de toutes
les optimisations
multilingues :
hreflang, variations
des contenus,
stratégie off-site, etc.
▪ Optimisations pour
les moteurs de
recherche et les
plateformes locales
Dimensions
du
site web
▪ Automatiser les
opérations de refonte :
moins d’erreurs, plus
efficace
▪ Planification correcte
des ressources
▪ Possible impact négatif
de la réduction des
contenus pour les
refontes partielles
Durée /
planification
de la refonte
▪ Prévoir assez de
temps pour la
refonte et les
optimisations
▪ Planification
stratégique du
moment et des sites
pour les lancements
▪ Difficultés de
coordination et
manque de contexte
pour les refontes de
longue durée / les
équipes hybrides
6
7
Phases et activités principales
POST-MIGRATION
▪ Tests post-live de toutes les
implémentations
▪ Suivi et reporting des performances,
erreurs, anomalies
▪ Off-site : mise à jour des liens / mentions si
nécessaire (profils locaux, réseaux sociaux,
autres sites)
▪ Reporting post-migration : comment
mesurer le succès
▪ Mise en contact des équipes
▪ Définition des objectifs et KPIs
▪ Stratégie, priorités et planification
▪ Document technique d’optimisation du CMS
▪ Mapping des contenus : quoi migrer
▪ Sourcing des URLs actuelles
▪ Benchmarking des performances et trafic actuels
▪ Off-site : profil de liens actuels
PRÉPARATION PRÉ-MIGRATION
▪ Révisions et input SEO sur: l’architecture du site,
templates HTML des pages, contenus
▪ Définition des URLs, méta données, alt texts
▪ Optimisations techniques
▪ Préparation et tests des redirections
▪ Tests pré-live de toutes les implémentations
▪ Communication des URLs à l’équipe SEA
▪ Support et tests le jour de la mise en ligne
PRÉPARATION
9
Sensibilisation au SEO
Comprendre les enjeux, les risques et
l’impact de leurs décisions sur le SEO
Les interlocuteurs doivent acquérir une
« mentalité » SEO avant même une migration
Une sensibilisation transversale au SEO dans les
organisations globales des clients
Savoir quand et à qui et s’adresser
pour des questions SEO
Les interlocuteurs durant les
refontes SEO
10
SEO Client Agences externes
SEO Tech Content Digital Business
Agence ou
Consultant SEO
Responsable
SEO in-house
(Client)
Agence -
Développeurs
Équipe ICT
(Client)
Agence -
Implémentation
Équipe
Implémentation
(Client)
Agence créative
(design, copy)
Équipe Content
(Client)
Agence de
traduction
Responsable
DM (Client)
Agences -
média, DM,
Analytics
PM Migration
(Client)
PM Migration
(externe)
Regional /Market /
Brand / Product
Managers (Client)
Head Quarter
Manager
(Client)
11
Instaurer des processus pour faciliter la collaboration
1 2 3 4 5
Indications sur
les
optimisations
SEO
Analyse de la
faisabilité
et
de l’impact
Proposition
de
solutions
alternatives
Approbation
des
optimisations
Implémentation
des
optimisations en
staging
Test des
implémentations
en staging
Correction
des
erreurs
Prêt
pour le
go live
6 7 8
ActivitéResponsable
Agence ou
Consultant
SEO
Développeurs /
Agence créative /
Équipe IT /
Équipe Content /
Client /
PM
Agence ou
Consultant
SEO
Client
(Digital /
Business)
Agence /
Équipe
implémentation
Agence ou
Consultant
SEO
Développeurs /
Équipe IT /
Agence /
Équipe
implémentation
Exemple de processus
Communication avec
les interlocuteurs
Partager avec l’équipe de
développement la
documentation comportant
les exigences SEO techniques
pour le CMS et suivre
l’avancement : tests,
demandes de feedback, etc.
Partager avec le client et
l’équipe content les principes
à suivre pour l’optimisation
des contenus : cela facilite le
processus d’approbation et
peut éviter de retravailler les
contenus
Réunion de lancement
avec tous les
interlocuteurs
Réunions récurrentes
avec les interlocuteurs
principaux et le PM
12
Définition des objectifs
et des KPIs
Objectifs et Benchmarking
▪ Travailler avec le client pour définir des objectifs réalistes et
développer la stratégie de planification autour de ces objectifs
▪ Recueillir toutes les données de benchmarking du site actuel
afin de pouvoir les utiliser pour le reporting post-migration
Les KPIs pour mesurer le succès
▪ Trafic (visites) SEO, revenus, conversions et CR
▪ Clics, Impressions et CTR (GSC)
▪ Rankings et visibilité dans les SERPs
▪ Engagement : durée de session, taux de rebond, etc.
▪ Pages indexées, pages avec erreurs
13
14
Planification : axe temporel du projet de migration
(*) Les durées indiquées sont à titre indicatif. Il s’agit du temps minimum estimé pour la gestion
optimale d’une refonte SEO pour un site de moyenne taille (moins de 5.000 URLs).
PRÉPARATION
Mise en
contact
Documen-
tation CMS
Stratégie Mapping des
contenus
Sourcing des
URLs
Bench-
marking
1 MOIS* minimum
PRÉ-MIGRATION
Révisions
HTML et
contenus
URL, metadata,
alt
Suivi
optimisations
tech
Mapping
redirections
Tests
Communi-
cation URLs -
SEA & paid
2 MOIS* minimum
GO LIVE
Tests et
config.
GSC
1 JOUR
POST-MIGRATION
Tests et suivi
post-migration
Off-site –
MAJ liens
Reporting
post-migration
1 MOIS* minimum
15
Priorités et facteurs bloquants
TRÈS IMPORTANT IMPORTANT MOINS IMPORTANT
Facteurs BLOQUANTS pour la
MISE EN LIGNE du site
Définir un RESPONSABLE pour
la décision de bloquer la mise
en ligne et la replanifier
SEUILS précis pour
chaque activité /
erreur
16
Gestion des risques d’une refonte
Partagez avec le client les
risques, les avantages et les
inconvénients des
différentes stratégies de
migration
Pour minimiser les risques,
élaborez un plan
d’intervention / roll-back en
cas de criticités avec un
impact sur les performances
Commencez la migration
avec un marché / site moins
impactant en termes de
performance et évitez le
lancement pendant les pics
de saisonnalité
Rassurez le client avec des
exemples de best practices et
de migrations bien gérées, afin
de mieux l’accompagner dans
la prise de décisions moins
risquées
17
Mapping des contenus | Plusieurs sites vers 1 site
Contexte et Risques
Migration de
plusieurs sites
vers 1 site avec
un changement
de domaine et
parfois aussi de
brand
Fluctuations dans
la visibilité du
nouveau
domaine
Perte de
contenus
(migration
partielle) et de
leur valeur SEO
faute d’un
mapping correct
Approche et Solutions
Gestion
progressive du
rebranding avec
l’introduction de
la nouvelle
marque et
activités de PR
avant la
migration
Gestion SEO du
changement de
domaine avec
redirections et
activités off-site
Stratégie de
mapping de
contenus basée
sur un indice de
leur valeur SEO,
calculé à partir de
plusieurs KPIs
avec des poids
différents
Trafic
(Visites)
Autorité du
domaine
Pages
indexées
18
Mapping des contenus | Plusieurs pages vers 1 page
Contexte et Risques
Approche et Solutions
Page Principale
produit/modèle/service +
Sous-Pages
DEVIENNENT
1 Page Principale avec
plusieurs sections
Reduction du nombre de
pages indexées, perte
d’impressions et de trafic
Maillage interne
moins développé
Pas de méta données
ciblées pour la
thématique de
chaque sous-page
Moins de visibilité dans les SERPs :
pas de sitelinks, résultats multiples,
plus d’opportunités pour les
concurrents
Éviter une réduction > 20% des pages
indexées, cela aura un impact négatif pour
le SEO du site en général
Si possible, éviter l’agrégation des
sous-pages dans la page principale
Maintenir une partie des sous-pages
(en fonction de leur valeur SEO)
Réorganiser les contenus des sous-pages
• créer d’autres sections avec ces pages et récupérer ainsi
leur contenu ciblé sur des thématiques de niche
• enrichir le maillage interne, en reliant ces sections aux
pages principales
19
Sourcing des URLs | Méthodologie
Sources pour collecter toutes les URLs du site actuel
Crawler – Effectuer un crawl du site
Commande site:exemple.com - URLs indexées sur Google
Google / Adobe Analytics - URLs qui reçoivent du trafic
Tool Backlink (ex. Ahrefs) – URLs qui ont des backlinks
Sitemap XML – source additionnelle
Search Console – source additionnelle
IMPORTANCE
Après avoir collecté les URLs :
Déduplication :
la plupart des
URLs se
retrouveront
dans plusieurs
sources
Crawler
cette liste
d’URLs
pour
identifier
leur statut
Les URLs avec
statut 200
seront
incluses dans
le mapping
des
redirections
Les URLs avec statut 301/302 seront
aussi incluses pour les mapper aux
URLs du nouveau site (éliminer les
chaînes de redirection et éviter les
conflits avec les redirections
implémentées dans le passé)
PRÉ-MIGRATION
21
Optimisations techniques et des contenus
Priorités et checklist (1/2)
Activité Checklist
Environnement de staging
• Pas visible dans les SERPs (bloqué avec robots.txt, restriction IP, etc.)
• Possibilité de crawl avec les tools SEO
Robots.txt
• Pas d’instructions en conflit avec les Sitemap XML, méta robots, canonical, robots du site actuel
• Pas de JS ou CSS nécessaires pour le rendering des contenus bloqués
• Mention de la Sitemap XML et ne bloque pas le site une fois en ligne (comme le staging)
Indexabilité, Canonicals et Duplication • Gestion correcte des méta robots, JS, de la duplication, présence de self-canonicals
Liens cassés. Erreurs • Seuil pour définir s’il est bloquant pour la mise en ligne (nombre d’erreurs)
Redirections (voir page suivante)
URLs • Formats corrects. Adaptations aux exigences linguistiques et des moteurs locaux.
Titres et descriptions • Seuil pour définir s’il est bloquant pour la mise en ligne (manquants ou dupliqués)
Sitemap XML
• Contient seulement les URLs à indexer; check pages orphelines
• Format correct. Sitemap index, inclusion de Sitemaps spécifiques (images, news, etc.) - si nécessaire
• Sitemap HTML – à créer uniquement si nécessaire (sites très gros avec des soucis de maillage interne)
HTTPS • Certificat SSL et pas de liens internes en http
Optimisation mobile
• Pas de divergences avec desktop (contenus, liens, données structurées). Tester avec user agent mobile. Viewport tag. Check des
AMP si présentes. Vérifier si le site a une version m. qui doit aussi être migrée.
22
Optimisations techniques et des contenus
Priorités et checklist (2/2)
Activité Checklist
Temps de chargement • Définir des seuils d’acceptabilité (basés sur le benchmarking). Tester aussi pour mobile et différents réseaux.
Hreflang • (Si nécessaire) : implémentation correcte. Inclure uniquement les marchés / langues déjà live et réadapter avec chaque go live
Données structurées • Implémentation correcte pour les typologies de pages et de données nécessaires
Page 404 • Statut 404 ; page personnalisée qui facilite la navigation
Images • Alt text. Si les images sont très importantes pour le site, aussi : Sitemap XML images et redirections des images
Maillage interne • Distribution et profondeur correcte. Pas de pages orphelines. Nombre de liens entrants / sortants pas excessif.
23
Préparation et test de redirections | Erreurs à éviter
Critères de mapping et priorités
Mapping 1:1
- Toutes les URLs ; trouver la page
correspondante la plus proche s’il n’y a pas de
vraie correspondance 1 à 1
- Pour les gros sites : pour les URLs avec statut
200 qui reçoivent du trafic
Mapping vers la Homepage
- Ne pas appliquer cette procédure de façon
massive
- Pour les gros sites : uniquement pour les URLs
non-200 qui ne reçoivent pas de trafic
Erreurs : checklist des tests à faire
Déduplication des URLs actuelles : la même URL ne
peut pas avoir plusieurs URLs de destination
Pas de boucles de redirections :
URL avec une redirection à elle-même
Pas de chaînes de redirections :
A→ B → C doit être A → C
Pas de redirections vers URLs 404, 5xx
Pas de redirections 302 au lieu de 301
Redirections à ajouter ou à supprimer
Redirections pointant vers une page incorrecte
Redirections en conflit avec les règles de redirection
automatiques ou avec les redirections implémentées
dans le passé
Pas d’espaces avant ou après les URLs ou de
caractères spéciaux
Pas d’incohérences dans le protocole http(s)
Redirections automatiques pour garantir la
canonicalisation du domaine : http → https, non
www → www
24
Support et tests le jour de la mise en ligne
Planification des opérations
de mise en ligne
• Les opérations de mise en ligne ne
doivent pas durer plus d’un jour
• Pendant les opérations le site sera
en erreur 503 (page de courtoisie)
• Planification des go live par
marché / brand afin de garantir le
temps nécessaire pour le test
• Coordination avec le PM et les
autres interlocuteurs
Tests à effectuer pendant la
journée
• Redirections
• Robots.txt
• Crawl du site : indexabilité,
canonicals, erreurs, pas de http
Configuration
de Search Console
• Création et vérification du compte
• Envoi de la Sitemap XML et du
Robots.txt
POST-MIGRATION
26
Les activités SEO post-migration
Test des
redirections
Pour s’assurer qu’elles
sont toujours en place et
éventuelles
transformations de
redirections 302 en 301
(si présentes)
État d’indexation
Suivre l’indexation du
nouveau site, en termes
de quantité, fréquence
et remplacement des
anciennes URLs
Suivi des erreurs
Signaler et suivre les
corrections des erreurs
SEO restants auxquelles
l’agence de
développement doit
remédier
Suivi des
performances
Suivi et reporting des
KPIs définis. Signaler
éventuelles anomalies
dans le trafic dues aux
erreurs de tracking ou
d’attribution.
Mises à jour et
off-site
Mise à jour des liens sur
les autres profils et sites
de 3e parties,
revendication de liens
pour les mentions
(notamment pour les
rebrandings)
Report post-
migration
Préparation d’un report
sur les résultats obtenus
après la stabilisation du
nouveau site dans les
résultats des moteurs de
recherche
27
Comment définir le succès d’une refonte SEO ?
1 – 3 MOIS
APRÈS LE LANCEMENT
QUAND
KPI SEO
TRAFIC ET
REVENUS
Pas de perte
considérable juste
après la refonte et
une vite reprise
visible
RANKINGS ET
VISIBILITÉ
Re-stabilisation du
positionnement : les
nouvelles URLs
remplacent le vieux
site dans les SERPs
PERFORMANCE
TECH ET UX
Moins d’erreurs
techniques SEO et
amélioration des KPIs
UX et des taux de
conversion
PAGES
INDEXÉES
Nombre similaire,
voire supérieur de
pages indexées par
les moteurs après la
refonte
28
FACTEURS INTERNES
• Le site avait de graves problèmes
d’indexation à cause du manque
d’optimisation pour mobile
• Le nouveau site est conforme aux
exigences SEO techniques
• Explosion des pages indexées et du trafic
après la migration
FACTEURS EXTERNES
• Demande stable du marché
• Migration hors pics de saisonnalité
• Pas de changements dans la
concurrence ou la configuration
des SERPs
FACTEURS INTERNES
• Migration de plusieurs sites (rebranding)
réalisée selon toutes les best practices sur
un nouveau domaine
• Le site migré avait une bonne visibilité,
malgré quelques problèmes techniques
• Diminution légère du trafic comparée à
l’année précédente, malgré un ranking
similaire, à cause de la baisse du CTR
FACTEURS EXTERNES
• Brand awareness de la nouvelle
marque (impact limité avec les
redirections)
• Secteur très concurrentiel
(tourisme) où les SERPs de Google
ont subi de profondes
changements impactant le CTR
CAS 1
Migration et
problématiques
de tracking GA
Visites 2019Visites 2018
CAS 2 Migration
Visites 2018 Visites 2019
Nouveau site
Nouveau site
Contextualisation des résultats
Facteurs internes et externes qui influencent le succès
MERCI
QUESTIONS
HELGA BENDEA
SEO LEAD
ACCENTURE INTERACTIVE ITALY
helga.andreea.bendea@accenture.com
www.linkedin.com/in/helgabendea
CONTACT

Contenu connexe

Tendances

A la découverte de pardot
A la découverte de pardotA la découverte de pardot
A la découverte de pardot
Doria Hamelryk
 
La gestion de projet et le SEO - Petit déjeuner du 23 mai 2017 - Paris
La gestion de projet et le SEO - Petit déjeuner du 23 mai 2017 - ParisLa gestion de projet et le SEO - Petit déjeuner du 23 mai 2017 - Paris
La gestion de projet et le SEO - Petit déjeuner du 23 mai 2017 - Paris
Peak Ace
 
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
Peak Ace
 
Cv en francais
Cv en francaisCv en francais
We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...
We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...
We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
Visibilité locale : les solutions Google local (par Power Trafic)
Visibilité locale : les solutions Google local (par Power Trafic)Visibilité locale : les solutions Google local (par Power Trafic)
Visibilité locale : les solutions Google local (par Power Trafic)
Normandie Web Xperts
 
Référencement web : une stratégie payante!
Référencement web : une stratégie payante!Référencement web : une stratégie payante!
Référencement web : une stratégie payante!
iProspect Canada
 
Le commerce en ligne : comment passer à l'action?
Le commerce en ligne : comment passer à l'action?Le commerce en ligne : comment passer à l'action?
Le commerce en ligne : comment passer à l'action?
Nmédia
 
Comment booster votre visibilité grâce au SEO local ?
Comment booster votre visibilité grâce au SEO local ?Comment booster votre visibilité grâce au SEO local ?
Comment booster votre visibilité grâce au SEO local ?
Henri GROUES
 
Etude de cas Webmarketing CCI Artois
Etude de cas Webmarketing CCI ArtoisEtude de cas Webmarketing CCI Artois
Etude de cas Webmarketing CCI Artois
regionalpartner56
 
Webmarketing & Inbound marketing - Etude de cas Calixys
Webmarketing & Inbound marketing - Etude de cas CalixysWebmarketing & Inbound marketing - Etude de cas Calixys
Webmarketing & Inbound marketing - Etude de cas Calixys
My Marketing Manager
 
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...
Peak Ace
 
La recette pour un SEO réussi à l’international - 19 avril - Salon E-marketin...
La recette pour un SEO réussi à l’international - 19 avril - Salon E-marketin...La recette pour un SEO réussi à l’international - 19 avril - Salon E-marketin...
La recette pour un SEO réussi à l’international - 19 avril - Salon E-marketin...
Peak Ace
 
Search analytics : redonner du sens aux campagnes SEO - Alexandre Hesschentie...
Search analytics : redonner du sens aux campagnes SEO - Alexandre Hesschentie...Search analytics : redonner du sens aux campagnes SEO - Alexandre Hesschentie...
Search analytics : redonner du sens aux campagnes SEO - Alexandre Hesschentie...
SEO CAMP
 
Etude de cas Webmarketing - ADEL
Etude de cas Webmarketing - ADELEtude de cas Webmarketing - ADEL
Etude de cas Webmarketing - ADEL
regionalpartner56
 
Certifications Google
Certifications GoogleCertifications Google
Certifications Google
1-position.be
 
Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...
Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...
Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...
Myposeo : suivi et analyse de référencement
 
Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...
Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...
Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...
Peak Ace
 
Plaquette webtrafiz
Plaquette webtrafizPlaquette webtrafiz
Plaquette webtrafiz
Webtrafiz
 
Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in
Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'inLes trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in
Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in
Julien Dereumaux
 

Tendances (20)

A la découverte de pardot
A la découverte de pardotA la découverte de pardot
A la découverte de pardot
 
La gestion de projet et le SEO - Petit déjeuner du 23 mai 2017 - Paris
La gestion de projet et le SEO - Petit déjeuner du 23 mai 2017 - ParisLa gestion de projet et le SEO - Petit déjeuner du 23 mai 2017 - Paris
La gestion de projet et le SEO - Petit déjeuner du 23 mai 2017 - Paris
 
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
Google Shopping : les nouveautés et les stratégies avancées - Petit déjeuner ...
 
Cv en francais
Cv en francaisCv en francais
Cv en francais
 
We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...
We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...
We Love SEO 2017 : Consolider, organiser et faire parler les données Google S...
 
Visibilité locale : les solutions Google local (par Power Trafic)
Visibilité locale : les solutions Google local (par Power Trafic)Visibilité locale : les solutions Google local (par Power Trafic)
Visibilité locale : les solutions Google local (par Power Trafic)
 
Référencement web : une stratégie payante!
Référencement web : une stratégie payante!Référencement web : une stratégie payante!
Référencement web : une stratégie payante!
 
Le commerce en ligne : comment passer à l'action?
Le commerce en ligne : comment passer à l'action?Le commerce en ligne : comment passer à l'action?
Le commerce en ligne : comment passer à l'action?
 
Comment booster votre visibilité grâce au SEO local ?
Comment booster votre visibilité grâce au SEO local ?Comment booster votre visibilité grâce au SEO local ?
Comment booster votre visibilité grâce au SEO local ?
 
Etude de cas Webmarketing CCI Artois
Etude de cas Webmarketing CCI ArtoisEtude de cas Webmarketing CCI Artois
Etude de cas Webmarketing CCI Artois
 
Webmarketing & Inbound marketing - Etude de cas Calixys
Webmarketing & Inbound marketing - Etude de cas CalixysWebmarketing & Inbound marketing - Etude de cas Calixys
Webmarketing & Inbound marketing - Etude de cas Calixys
 
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...
 
La recette pour un SEO réussi à l’international - 19 avril - Salon E-marketin...
La recette pour un SEO réussi à l’international - 19 avril - Salon E-marketin...La recette pour un SEO réussi à l’international - 19 avril - Salon E-marketin...
La recette pour un SEO réussi à l’international - 19 avril - Salon E-marketin...
 
Search analytics : redonner du sens aux campagnes SEO - Alexandre Hesschentie...
Search analytics : redonner du sens aux campagnes SEO - Alexandre Hesschentie...Search analytics : redonner du sens aux campagnes SEO - Alexandre Hesschentie...
Search analytics : redonner du sens aux campagnes SEO - Alexandre Hesschentie...
 
Etude de cas Webmarketing - ADEL
Etude de cas Webmarketing - ADELEtude de cas Webmarketing - ADEL
Etude de cas Webmarketing - ADEL
 
Certifications Google
Certifications GoogleCertifications Google
Certifications Google
 
Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...
Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...
Search Y - Conférence Alexandre Sigoigne : Analyser les SERP features de Goog...
 
Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...
Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...
Dossier synthèse Semy Awards - Prix Meilleure campagne multicanal Puy du Fou ...
 
Plaquette webtrafiz
Plaquette webtrafizPlaquette webtrafiz
Plaquette webtrafiz
 
Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in
Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'inLes trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in
Les trucs et astuces d'un bon référencement - Pilot'in
 

Similaire à Refonte SEO à échelle globale - Best practices pour gérer les migrations - Helga Bendea

Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015
Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015
Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015
Philippe Bussières, M.Sc.
 
Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site
Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site
Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site
Agoralink
 
intégration web ViGlob
intégration web ViGlob intégration web ViGlob
intégration web ViGlob
ViGlob Informatique
 
Intégration web ViGlob octobre 2
Intégration web ViGlob octobre 2Intégration web ViGlob octobre 2
Intégration web ViGlob octobre 2
ViGlob Informatique
 
Nouveau site web- par où commencer
Nouveau site web- par où commencerNouveau site web- par où commencer
Nouveau site web- par où commencer
ViGlob Informatique
 
100 jours pour développer son trafic !
100 jours pour développer son trafic !100 jours pour développer son trafic !
100 jours pour développer son trafic !
Erlé Alberton
 
Webinar - Construire le cahier des charges de son site web.pdf
Webinar - Construire le cahier des charges de son site web.pdfWebinar - Construire le cahier des charges de son site web.pdf
Webinar - Construire le cahier des charges de son site web.pdf
Julien Dereumaux
 
Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?
Refonte de site :  Des méthodes pour préserver son SEO ?Refonte de site :  Des méthodes pour préserver son SEO ?
Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?
Alexy Souciet
 
Réussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPress
Réussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPressRéussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPress
Réussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPress
Julien Dereumaux
 
Les erreurs à éviter pour réussir son projet de création de site web ✅.pdf
Les erreurs à éviter pour réussir son projet de création de site web ✅.pdfLes erreurs à éviter pour réussir son projet de création de site web ✅.pdf
Les erreurs à éviter pour réussir son projet de création de site web ✅.pdf
Julien Dereumaux
 
Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...
Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...
Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...
Digimood - Agence SEO / SEA
 
Ayez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agence
Ayez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agenceAyez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agence
Ayez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agence
Destination Brocéliande
 
Apero SEO
Apero SEOApero SEO
Apero SEO
Cogniteev
 
CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...
CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...
CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...
Eric Culnaert
 
Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en R...
Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en R...Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en R...
Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en R...
SEO CAMP
 
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Peak Ace
 
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à Google
Keyweo
 
Concevoir-son-projet-web
Concevoir-son-projet-webConcevoir-son-projet-web
Concevoir-son-projet-web
Gil Lancrey
 
SEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEA
SEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEASEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEA
SEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEA
Digimood - Agence SEO / SEA
 
ATELIER 6 - site web efficace
ATELIER 6 - site web efficaceATELIER 6 - site web efficace
ATELIER 6 - site web efficace
Tarn Tourisme
 

Similaire à Refonte SEO à échelle globale - Best practices pour gérer les migrations - Helga Bendea (20)

Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015
Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015
Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015
 
Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site
Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site
Digital breakfast : Réussir son projet de création ou de refonte de site
 
intégration web ViGlob
intégration web ViGlob intégration web ViGlob
intégration web ViGlob
 
Intégration web ViGlob octobre 2
Intégration web ViGlob octobre 2Intégration web ViGlob octobre 2
Intégration web ViGlob octobre 2
 
Nouveau site web- par où commencer
Nouveau site web- par où commencerNouveau site web- par où commencer
Nouveau site web- par où commencer
 
100 jours pour développer son trafic !
100 jours pour développer son trafic !100 jours pour développer son trafic !
100 jours pour développer son trafic !
 
Webinar - Construire le cahier des charges de son site web.pdf
Webinar - Construire le cahier des charges de son site web.pdfWebinar - Construire le cahier des charges de son site web.pdf
Webinar - Construire le cahier des charges de son site web.pdf
 
Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?
Refonte de site :  Des méthodes pour préserver son SEO ?Refonte de site :  Des méthodes pour préserver son SEO ?
Refonte de site : Des méthodes pour préserver son SEO ?
 
Réussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPress
Réussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPressRéussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPress
Réussir la Construction du cahier des charges de son site web WordPress
 
Les erreurs à éviter pour réussir son projet de création de site web ✅.pdf
Les erreurs à éviter pour réussir son projet de création de site web ✅.pdfLes erreurs à éviter pour réussir son projet de création de site web ✅.pdf
Les erreurs à éviter pour réussir son projet de création de site web ✅.pdf
 
Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...
Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...
Migration SEO et Refonte SEO : Êtes-vous sur d'avoir pensé à tout ? - Agence ...
 
Ayez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agence
Ayez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agenceAyez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agence
Ayez les clés pour bâtir votre site internet et communiquer avec votre agence
 
Apero SEO
Apero SEOApero SEO
Apero SEO
 
CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...
CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...
CCC-CONNECTION - etablir une strategie ecommerce efficace: abandon de panier,...
 
Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en R...
Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en R...Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en R...
Retour d’expérience sur le changement de nom de domaine de Priceminister en R...
 
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
Search : la todo list 2017 pour ne rien oublier dans votre roadmap - Petit dé...
 
Seo 10 clés pour plaire à Google
Seo   10 clés pour plaire à GoogleSeo   10 clés pour plaire à Google
Seo 10 clés pour plaire à Google
 
Concevoir-son-projet-web
Concevoir-son-projet-webConcevoir-son-projet-web
Concevoir-son-projet-web
 
SEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEA
SEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEASEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEA
SEO et SEA ensemble a la conquete de la SERP - Digimood SEO / SEA
 
ATELIER 6 - site web efficace
ATELIER 6 - site web efficaceATELIER 6 - site web efficace
ATELIER 6 - site web efficace
 

Refonte SEO à échelle globale - Best practices pour gérer les migrations - Helga Bendea

  • 1. 1 REFONTE SEO À ÉCHELLE GLOBALE Helga Bendea Méthodes et best practices pour gérer les migrations
  • 2. HELGA BENDEA ÉQUIPE SEO 100+ Professionnels du SEO 45+ Clients leaders internationaux 24 Langues maîtrisées 40+ Marchés gérés pour nos clients 2 ACCENTURE INTERACTIVE Le plus grand réseau mondial d’agences digitales pour la 4e année consécutive (classement Ad Age) 10.600+ Clients 100+ Hubs, Studios, Centres d’Innovation et Centres d’Excellence digitaux dans le monde
  • 4. 4 Des best practices pour gérer les problématiques des migrations SEO globales Connaissance des impacts SEO La gestion SEO de la migration est ignorée Transmettre au client les risques et les exigences SEO Enjeux et objectifs des migrations Objectifs peu réalistes et pression des responsables Définir des objectifs précis et réalisables Complexité des interactions Collaboration avec de nombreux interlocuteurs Instaurer des processus de collaboration efficace Stratégie et planification Manque de planification stratégique du lancement Planification rigoureuse et checklist des activités Effort et ressources nécessaires Sous-estimation de l’effort pour la migration 20% d’effort supplémentaire (tests, corrections, …) Flexibilité aux exigences locales Plateformes à adapter aux exigences locales Prévoir des solutions flexibles pour toutes ces exigences
  • 5. 5 Typologies et scénarios de refonte SEO Domaine et/ou URLs ▪ HTTP / HTTPS ▪ Pays / .COM ▪ Sous-domaine / dossiers / mini-site ▪ Site m. / responsive / AMP ▪ Nouveau domaine ▪ Nouveau domaine + rebranding ▪ Nouvelle structure des URLs Plateforme et/ou intégrations ▪ Changement de CMS ▪ Intégrations avec d’autres plateformes (éditoriale + e- commerce) Contenus et/ou architecture ▪ Nouveaux contenus – nouvelles pages ▪ Nouveaux contenus – mêmes pages ▪ Mêmes contenus – moins de pages (agrégation) ▪ Mêmes contenus – plusieurs pages (distribution) ▪ Contenus et/ou pages supprimés ou cachés ▪ Changement structurels / de maillage interne Redesign et UX ▪ Changement de template HTML ▪ Nouvelles images et vidéos ▪ Changement de navigation et de maillage interne Langues et marchés ▪ Langues et/ou marchés ajoutés ou supprimés ▪ Changements dans la gestion internationale : 1 langue – plusieurs marchés / marché multilingue / gestion avec domaines séparés ou .com Dimensions du site web ▪ Petit – moins de 500 URLs ▪ Moyen – 500 – 5.000 URLs ▪ Gros – plus de 5.000 URLs ▪ Refonte partielle ou totale des contenus Durée / planification de la refonte ▪ Plusieurs sites – 1 site - refonte par brand / pays – correspond aux rebrandings ▪ Refonte d’un site global + roll-out de la refonte sur les marchés (longue durée) ▪ Equipe tech + content + SEO homogène (même société) ou hybride
  • 6. Les défis des différents scénarios Domaine et/ou URLs ▪ Meilleure stratégie pour le choix du domaine et/ou du rebranding et ses impacts ▪ Approbation de cette stratégie de la part du client ▪ HTTP / HTTPS : migration correcte de tous les autres éléments SEO ▪ AMP : erreurs de validation Plateforme et/ou intégrations ▪ Compatibilité SEO de la nouvelle plateforme et ses limitations ▪ Migration correcte de tous les autres éléments SEO ▪ Possibles discrépances dans le tracking analytics Contenus et/ou architecture ▪ Optimisation des nouveaux pages et contenus ▪ Impact négatif d’une réduction du nombre des pages ▪ Redirections pour les pages supprimées ▪ Distribution des contenus en plusieurs pages : duplication ou dilution ▪ Impact des changements dans le maillage interne sur la valeur SEO des pages Redesign et UX ▪ Optimisation de nouveaux templates HTML ▪ Optimisation des images et vidéos ; l’impact sur le temps de chargement ▪ Impact des changements dans le maillage interne et dans les menus sur la valeur SEO des pages et leur indexabilité Langues et marchés ▪ Stratégie pour le choix du domaine ccTLD ou .com ▪ Révision et adaptation de toutes les optimisations multilingues : hreflang, variations des contenus, stratégie off-site, etc. ▪ Optimisations pour les moteurs de recherche et les plateformes locales Dimensions du site web ▪ Automatiser les opérations de refonte : moins d’erreurs, plus efficace ▪ Planification correcte des ressources ▪ Possible impact négatif de la réduction des contenus pour les refontes partielles Durée / planification de la refonte ▪ Prévoir assez de temps pour la refonte et les optimisations ▪ Planification stratégique du moment et des sites pour les lancements ▪ Difficultés de coordination et manque de contexte pour les refontes de longue durée / les équipes hybrides 6
  • 7. 7 Phases et activités principales POST-MIGRATION ▪ Tests post-live de toutes les implémentations ▪ Suivi et reporting des performances, erreurs, anomalies ▪ Off-site : mise à jour des liens / mentions si nécessaire (profils locaux, réseaux sociaux, autres sites) ▪ Reporting post-migration : comment mesurer le succès ▪ Mise en contact des équipes ▪ Définition des objectifs et KPIs ▪ Stratégie, priorités et planification ▪ Document technique d’optimisation du CMS ▪ Mapping des contenus : quoi migrer ▪ Sourcing des URLs actuelles ▪ Benchmarking des performances et trafic actuels ▪ Off-site : profil de liens actuels PRÉPARATION PRÉ-MIGRATION ▪ Révisions et input SEO sur: l’architecture du site, templates HTML des pages, contenus ▪ Définition des URLs, méta données, alt texts ▪ Optimisations techniques ▪ Préparation et tests des redirections ▪ Tests pré-live de toutes les implémentations ▪ Communication des URLs à l’équipe SEA ▪ Support et tests le jour de la mise en ligne
  • 9. 9 Sensibilisation au SEO Comprendre les enjeux, les risques et l’impact de leurs décisions sur le SEO Les interlocuteurs doivent acquérir une « mentalité » SEO avant même une migration Une sensibilisation transversale au SEO dans les organisations globales des clients Savoir quand et à qui et s’adresser pour des questions SEO
  • 10. Les interlocuteurs durant les refontes SEO 10 SEO Client Agences externes SEO Tech Content Digital Business Agence ou Consultant SEO Responsable SEO in-house (Client) Agence - Développeurs Équipe ICT (Client) Agence - Implémentation Équipe Implémentation (Client) Agence créative (design, copy) Équipe Content (Client) Agence de traduction Responsable DM (Client) Agences - média, DM, Analytics PM Migration (Client) PM Migration (externe) Regional /Market / Brand / Product Managers (Client) Head Quarter Manager (Client)
  • 11. 11 Instaurer des processus pour faciliter la collaboration 1 2 3 4 5 Indications sur les optimisations SEO Analyse de la faisabilité et de l’impact Proposition de solutions alternatives Approbation des optimisations Implémentation des optimisations en staging Test des implémentations en staging Correction des erreurs Prêt pour le go live 6 7 8 ActivitéResponsable Agence ou Consultant SEO Développeurs / Agence créative / Équipe IT / Équipe Content / Client / PM Agence ou Consultant SEO Client (Digital / Business) Agence / Équipe implémentation Agence ou Consultant SEO Développeurs / Équipe IT / Agence / Équipe implémentation Exemple de processus
  • 12. Communication avec les interlocuteurs Partager avec l’équipe de développement la documentation comportant les exigences SEO techniques pour le CMS et suivre l’avancement : tests, demandes de feedback, etc. Partager avec le client et l’équipe content les principes à suivre pour l’optimisation des contenus : cela facilite le processus d’approbation et peut éviter de retravailler les contenus Réunion de lancement avec tous les interlocuteurs Réunions récurrentes avec les interlocuteurs principaux et le PM 12
  • 13. Définition des objectifs et des KPIs Objectifs et Benchmarking ▪ Travailler avec le client pour définir des objectifs réalistes et développer la stratégie de planification autour de ces objectifs ▪ Recueillir toutes les données de benchmarking du site actuel afin de pouvoir les utiliser pour le reporting post-migration Les KPIs pour mesurer le succès ▪ Trafic (visites) SEO, revenus, conversions et CR ▪ Clics, Impressions et CTR (GSC) ▪ Rankings et visibilité dans les SERPs ▪ Engagement : durée de session, taux de rebond, etc. ▪ Pages indexées, pages avec erreurs 13
  • 14. 14 Planification : axe temporel du projet de migration (*) Les durées indiquées sont à titre indicatif. Il s’agit du temps minimum estimé pour la gestion optimale d’une refonte SEO pour un site de moyenne taille (moins de 5.000 URLs). PRÉPARATION Mise en contact Documen- tation CMS Stratégie Mapping des contenus Sourcing des URLs Bench- marking 1 MOIS* minimum PRÉ-MIGRATION Révisions HTML et contenus URL, metadata, alt Suivi optimisations tech Mapping redirections Tests Communi- cation URLs - SEA & paid 2 MOIS* minimum GO LIVE Tests et config. GSC 1 JOUR POST-MIGRATION Tests et suivi post-migration Off-site – MAJ liens Reporting post-migration 1 MOIS* minimum
  • 15. 15 Priorités et facteurs bloquants TRÈS IMPORTANT IMPORTANT MOINS IMPORTANT Facteurs BLOQUANTS pour la MISE EN LIGNE du site Définir un RESPONSABLE pour la décision de bloquer la mise en ligne et la replanifier SEUILS précis pour chaque activité / erreur
  • 16. 16 Gestion des risques d’une refonte Partagez avec le client les risques, les avantages et les inconvénients des différentes stratégies de migration Pour minimiser les risques, élaborez un plan d’intervention / roll-back en cas de criticités avec un impact sur les performances Commencez la migration avec un marché / site moins impactant en termes de performance et évitez le lancement pendant les pics de saisonnalité Rassurez le client avec des exemples de best practices et de migrations bien gérées, afin de mieux l’accompagner dans la prise de décisions moins risquées
  • 17. 17 Mapping des contenus | Plusieurs sites vers 1 site Contexte et Risques Migration de plusieurs sites vers 1 site avec un changement de domaine et parfois aussi de brand Fluctuations dans la visibilité du nouveau domaine Perte de contenus (migration partielle) et de leur valeur SEO faute d’un mapping correct Approche et Solutions Gestion progressive du rebranding avec l’introduction de la nouvelle marque et activités de PR avant la migration Gestion SEO du changement de domaine avec redirections et activités off-site Stratégie de mapping de contenus basée sur un indice de leur valeur SEO, calculé à partir de plusieurs KPIs avec des poids différents Trafic (Visites) Autorité du domaine Pages indexées
  • 18. 18 Mapping des contenus | Plusieurs pages vers 1 page Contexte et Risques Approche et Solutions Page Principale produit/modèle/service + Sous-Pages DEVIENNENT 1 Page Principale avec plusieurs sections Reduction du nombre de pages indexées, perte d’impressions et de trafic Maillage interne moins développé Pas de méta données ciblées pour la thématique de chaque sous-page Moins de visibilité dans les SERPs : pas de sitelinks, résultats multiples, plus d’opportunités pour les concurrents Éviter une réduction > 20% des pages indexées, cela aura un impact négatif pour le SEO du site en général Si possible, éviter l’agrégation des sous-pages dans la page principale Maintenir une partie des sous-pages (en fonction de leur valeur SEO) Réorganiser les contenus des sous-pages • créer d’autres sections avec ces pages et récupérer ainsi leur contenu ciblé sur des thématiques de niche • enrichir le maillage interne, en reliant ces sections aux pages principales
  • 19. 19 Sourcing des URLs | Méthodologie Sources pour collecter toutes les URLs du site actuel Crawler – Effectuer un crawl du site Commande site:exemple.com - URLs indexées sur Google Google / Adobe Analytics - URLs qui reçoivent du trafic Tool Backlink (ex. Ahrefs) – URLs qui ont des backlinks Sitemap XML – source additionnelle Search Console – source additionnelle IMPORTANCE Après avoir collecté les URLs : Déduplication : la plupart des URLs se retrouveront dans plusieurs sources Crawler cette liste d’URLs pour identifier leur statut Les URLs avec statut 200 seront incluses dans le mapping des redirections Les URLs avec statut 301/302 seront aussi incluses pour les mapper aux URLs du nouveau site (éliminer les chaînes de redirection et éviter les conflits avec les redirections implémentées dans le passé)
  • 21. 21 Optimisations techniques et des contenus Priorités et checklist (1/2) Activité Checklist Environnement de staging • Pas visible dans les SERPs (bloqué avec robots.txt, restriction IP, etc.) • Possibilité de crawl avec les tools SEO Robots.txt • Pas d’instructions en conflit avec les Sitemap XML, méta robots, canonical, robots du site actuel • Pas de JS ou CSS nécessaires pour le rendering des contenus bloqués • Mention de la Sitemap XML et ne bloque pas le site une fois en ligne (comme le staging) Indexabilité, Canonicals et Duplication • Gestion correcte des méta robots, JS, de la duplication, présence de self-canonicals Liens cassés. Erreurs • Seuil pour définir s’il est bloquant pour la mise en ligne (nombre d’erreurs) Redirections (voir page suivante) URLs • Formats corrects. Adaptations aux exigences linguistiques et des moteurs locaux. Titres et descriptions • Seuil pour définir s’il est bloquant pour la mise en ligne (manquants ou dupliqués) Sitemap XML • Contient seulement les URLs à indexer; check pages orphelines • Format correct. Sitemap index, inclusion de Sitemaps spécifiques (images, news, etc.) - si nécessaire • Sitemap HTML – à créer uniquement si nécessaire (sites très gros avec des soucis de maillage interne) HTTPS • Certificat SSL et pas de liens internes en http Optimisation mobile • Pas de divergences avec desktop (contenus, liens, données structurées). Tester avec user agent mobile. Viewport tag. Check des AMP si présentes. Vérifier si le site a une version m. qui doit aussi être migrée.
  • 22. 22 Optimisations techniques et des contenus Priorités et checklist (2/2) Activité Checklist Temps de chargement • Définir des seuils d’acceptabilité (basés sur le benchmarking). Tester aussi pour mobile et différents réseaux. Hreflang • (Si nécessaire) : implémentation correcte. Inclure uniquement les marchés / langues déjà live et réadapter avec chaque go live Données structurées • Implémentation correcte pour les typologies de pages et de données nécessaires Page 404 • Statut 404 ; page personnalisée qui facilite la navigation Images • Alt text. Si les images sont très importantes pour le site, aussi : Sitemap XML images et redirections des images Maillage interne • Distribution et profondeur correcte. Pas de pages orphelines. Nombre de liens entrants / sortants pas excessif.
  • 23. 23 Préparation et test de redirections | Erreurs à éviter Critères de mapping et priorités Mapping 1:1 - Toutes les URLs ; trouver la page correspondante la plus proche s’il n’y a pas de vraie correspondance 1 à 1 - Pour les gros sites : pour les URLs avec statut 200 qui reçoivent du trafic Mapping vers la Homepage - Ne pas appliquer cette procédure de façon massive - Pour les gros sites : uniquement pour les URLs non-200 qui ne reçoivent pas de trafic Erreurs : checklist des tests à faire Déduplication des URLs actuelles : la même URL ne peut pas avoir plusieurs URLs de destination Pas de boucles de redirections : URL avec une redirection à elle-même Pas de chaînes de redirections : A→ B → C doit être A → C Pas de redirections vers URLs 404, 5xx Pas de redirections 302 au lieu de 301 Redirections à ajouter ou à supprimer Redirections pointant vers une page incorrecte Redirections en conflit avec les règles de redirection automatiques ou avec les redirections implémentées dans le passé Pas d’espaces avant ou après les URLs ou de caractères spéciaux Pas d’incohérences dans le protocole http(s) Redirections automatiques pour garantir la canonicalisation du domaine : http → https, non www → www
  • 24. 24 Support et tests le jour de la mise en ligne Planification des opérations de mise en ligne • Les opérations de mise en ligne ne doivent pas durer plus d’un jour • Pendant les opérations le site sera en erreur 503 (page de courtoisie) • Planification des go live par marché / brand afin de garantir le temps nécessaire pour le test • Coordination avec le PM et les autres interlocuteurs Tests à effectuer pendant la journée • Redirections • Robots.txt • Crawl du site : indexabilité, canonicals, erreurs, pas de http Configuration de Search Console • Création et vérification du compte • Envoi de la Sitemap XML et du Robots.txt
  • 26. 26 Les activités SEO post-migration Test des redirections Pour s’assurer qu’elles sont toujours en place et éventuelles transformations de redirections 302 en 301 (si présentes) État d’indexation Suivre l’indexation du nouveau site, en termes de quantité, fréquence et remplacement des anciennes URLs Suivi des erreurs Signaler et suivre les corrections des erreurs SEO restants auxquelles l’agence de développement doit remédier Suivi des performances Suivi et reporting des KPIs définis. Signaler éventuelles anomalies dans le trafic dues aux erreurs de tracking ou d’attribution. Mises à jour et off-site Mise à jour des liens sur les autres profils et sites de 3e parties, revendication de liens pour les mentions (notamment pour les rebrandings) Report post- migration Préparation d’un report sur les résultats obtenus après la stabilisation du nouveau site dans les résultats des moteurs de recherche
  • 27. 27 Comment définir le succès d’une refonte SEO ? 1 – 3 MOIS APRÈS LE LANCEMENT QUAND KPI SEO TRAFIC ET REVENUS Pas de perte considérable juste après la refonte et une vite reprise visible RANKINGS ET VISIBILITÉ Re-stabilisation du positionnement : les nouvelles URLs remplacent le vieux site dans les SERPs PERFORMANCE TECH ET UX Moins d’erreurs techniques SEO et amélioration des KPIs UX et des taux de conversion PAGES INDEXÉES Nombre similaire, voire supérieur de pages indexées par les moteurs après la refonte
  • 28. 28 FACTEURS INTERNES • Le site avait de graves problèmes d’indexation à cause du manque d’optimisation pour mobile • Le nouveau site est conforme aux exigences SEO techniques • Explosion des pages indexées et du trafic après la migration FACTEURS EXTERNES • Demande stable du marché • Migration hors pics de saisonnalité • Pas de changements dans la concurrence ou la configuration des SERPs FACTEURS INTERNES • Migration de plusieurs sites (rebranding) réalisée selon toutes les best practices sur un nouveau domaine • Le site migré avait une bonne visibilité, malgré quelques problèmes techniques • Diminution légère du trafic comparée à l’année précédente, malgré un ranking similaire, à cause de la baisse du CTR FACTEURS EXTERNES • Brand awareness de la nouvelle marque (impact limité avec les redirections) • Secteur très concurrentiel (tourisme) où les SERPs de Google ont subi de profondes changements impactant le CTR CAS 1 Migration et problématiques de tracking GA Visites 2019Visites 2018 CAS 2 Migration Visites 2018 Visites 2019 Nouveau site Nouveau site Contextualisation des résultats Facteurs internes et externes qui influencent le succès
  • 29. MERCI QUESTIONS HELGA BENDEA SEO LEAD ACCENTURE INTERACTIVE ITALY helga.andreea.bendea@accenture.com www.linkedin.com/in/helgabendea CONTACT