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Immersive Room
Enceintes 5.1 poly-sensorielles
Mai 2017RÉALISEZ VOS ÉTUDES MARKETING
en salle immersive poly-sensorielle
The Lab in the Bag
La story
2014
Repères ouvre un département “The Lab in the Bag“, dédié à la création d’outils et d’environnements de
tests innovants
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LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
CONFIGURATION
UNE GRANDE FLEXIBILITÉ
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LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
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• Expérimentations
• Brainstorming
• Showroom
• Marketing expérientiel
• Show room
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MARKETING
VENTES
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•	 Mise en évidence d’une interaction PRODUIT * CONTEXTE
•	 Neutralisation des effets liés à l’heure de dégustation
•	 Enthousiasme des participants aux sessions immersives
BOX SENSORIEL
IMMERSION
DISCOTHÈQUE
IMMERSION
PLAGE
TROPHÉE ARGENT
Innovation expérientielle
LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
LES POTENTIALITÉS
Axe 1
Mieux observer le réel
Faire vivre/revivre le moment
tel qu’il se déroule habituellement
Offrir une plus grande fiabilité
des données
Jouer avec les sens et mesurer
l’impact de ces variations
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LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
EN MOBILITÉ
•	 Voyage en transport en commun (temps limité, bruits, espace contraint…)
•	 Déplacement en voiture
•	 Sport : marche, jogging, vélo (accessoire tapis de marche / de course / vélo …)
EN LIEUX À FORTE CHARGE SENSORIELLE
•	 Boîte de nuit (bruit, visibilité, autres personnes…)
•	 Plage (luminosité, chaleur…)
•	 Stade, concert (bruit, promiscuité…)
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D’AMBIANCE / DE PARCOURS
•	 Visite successive de différents aménagements en caméra subjective
•	 Mesures d’impacts de la signalétique (Eye Tracking /déclaratif post
visite)
TESTS D’INTERACTIONS
SCÉNARISÉES
•	 Parcours en caméra subjective avec différents points de contact
•	 Interaction virtuelle dynamique (à venir : moteur de jeu vidéo ou
réalité augmentée)
•	 Interaction avec un «acteur» dans la salle
LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
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•	 Visite d’un lieu dans différents pays / à différentes saisons / à différentes époques
•	 Moodboard immersifs
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LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
3/3EXEMPLE
À votre écoute pour créer avec vous
d’autres expériences immersives
LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
THE LAB
in the Bag
L’équipe projet
François Abiven
DG Repères
27 d’expérience en études marketing
Expert en protocoles de tests de produits
f.abiven@reperes.net
Florian Jarrot
Chef de projet R&D
Double Master Design et Marketing
Récompensé du prix du Design Durable 2015
Prototypage, visualisations 3D, communication web
f.jarrot@reperes.net
Jérôme Gachet
Directeur Production The Lab in the Bag
Aménagements et équipements d’espaces
Inventeur du Caisson multi sensoriel
j.gachet@reperes.net
LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
The Lab in the Bag
Designer d’expériences immersives poly-sensorielles
Repères, 20 rue Bouvier, 75011 Paris - France
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www.thelabinthebag.com
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  • 1. Immersive Room Enceintes 5.1 poly-sensorielles Mai 2017RÉALISEZ VOS ÉTUDES MARKETING en salle immersive poly-sensorielle
  • 2. The Lab in the Bag La story 2014 Repères ouvre un département “The Lab in the Bag“, dédié à la création d’outils et d’environnements de tests innovants Dépôt du brevet cabine d’isolation sensorielle nomade : “mon laboratoire sensoriel, où je veux, quand je veux, en 2 heures” 2015-2016 Premiers prototypes de salle immersive poly-sensorielle nomade 2017 Dépôt de brevet « Caisson sensoriel et dispositif multi-immersif » Création de la Startup The Lab in the Bag, spin-off de Repères LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
  • 3. Immersive Room LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE 1. Choisir le contexte Café, boîte de nuit, bureau… / mer, montagne, campagne, ville ... 2. Maîtriser les paramètres sensoriels Visuels, sonores, olfactifs, haptiques (chaud, froid, vent, brumisation, fumée, éclairage d’ambiance) 3. Immerger votre public dans l’expérience UNE INNOVATION DE RUPTURE Le premier dispositif immersif poly-sensoriel
  • 4. PRINCIPE de fonctionnement • Émission d’odeurs non rémanentes et/ou d’huiles essentielles • Émission de vent, brumisation légère et fumée • Son haute qualité • L’ensemble des effets est synchronisé avec l’image vidéo • Diffusion de lumières d’ambiance LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
  • 5. UNE GRANDE FLEXIBILITÉ Salle immersive 5.1 avec enveloppe extérieure #Proposition d’installation pour le festival des Mots Libres de Courbevoie 1/4 LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE CONFIGURATION
  • 6. UNE GRANDE FLEXIBILITÉ Équipement d’espaces existants en dispositifs immersifs LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE 2/4CONFIGURATION
  • 7. UNE GRANDE FLEXIBILITÉ Enceintes immersives en accompagnements d’écrans LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE 3/4CONFIGURATION
  • 8. UNE GRANDE FLEXIBILITÉ Enceintes immersives en accompagnements de VR LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE 4/4CONFIGURATION
  • 9. LES ESPACES IMMERSIFS Un « terrain de jeu » pour les entreprises • Expérimentations • Brainstorming • Showroom • Marketing expérientiel • Show room • Bien-être, relaxation ÉTUDES R&D INNO MARKETING VENTES RETAIL CORPORATE RH LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
  • 10. Imaginons quelques protocoles d’études… LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
  • 11. UN PREMIER CAS D’USAGE Test de Bières sans alcool Etude AgroParisTech – Repères Février 2017 - 240 participants • Mise en évidence d’une interaction PRODUIT * CONTEXTE • Neutralisation des effets liés à l’heure de dégustation • Enthousiasme des participants aux sessions immersives BOX SENSORIEL IMMERSION DISCOTHÈQUE IMMERSION PLAGE TROPHÉE ARGENT Innovation expérientielle LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
  • 12. LES POTENTIALITÉS Axe 1 Mieux observer le réel Faire vivre/revivre le moment tel qu’il se déroule habituellement Offrir une plus grande fiabilité des données Jouer avec les sens et mesurer l’impact de ces variations Jouer sur l’espace-temps : • Différents lieux / moments de la journée • Accélérer le temps • Créer un effet de stress Axe 2 Assurer une standardisation Axe 3 Jouer sur le réel LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
  • 13. EN MOBILITÉ • Voyage en transport en commun (temps limité, bruits, espace contraint…) • Déplacement en voiture • Sport : marche, jogging, vélo (accessoire tapis de marche / de course / vélo …) EN LIEUX À FORTE CHARGE SENSORIELLE • Boîte de nuit (bruit, visibilité, autres personnes…) • Plage (luminosité, chaleur…) • Stade, concert (bruit, promiscuité…) TEST D’USAGES NOMADES LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE 1/3EXEMPLE
  • 14. TEST D’AMÉNAGEMENT / D’AMBIANCE / DE PARCOURS • Visite successive de différents aménagements en caméra subjective • Mesures d’impacts de la signalétique (Eye Tracking /déclaratif post visite) TESTS D’INTERACTIONS SCÉNARISÉES • Parcours en caméra subjective avec différents points de contact • Interaction virtuelle dynamique (à venir : moteur de jeu vidéo ou réalité augmentée) • Interaction avec un «acteur» dans la salle LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE ÉTUDES LIEUX DE VENTE 2/3EXEMPLE
  • 15. STIMULI EXPÉRIENTIEL : • Visite d’un lieu dans différents pays / à différentes saisons / à différentes époques • Moodboard immersifs BRAINSTORMING LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE 3/3EXEMPLE
  • 16. À votre écoute pour créer avec vous d’autres expériences immersives LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
  • 17. THE LAB in the Bag L’équipe projet François Abiven DG Repères 27 d’expérience en études marketing Expert en protocoles de tests de produits f.abiven@reperes.net Florian Jarrot Chef de projet R&D Double Master Design et Marketing Récompensé du prix du Design Durable 2015 Prototypage, visualisations 3D, communication web f.jarrot@reperes.net Jérôme Gachet Directeur Production The Lab in the Bag Aménagements et équipements d’espaces Inventeur du Caisson multi sensoriel j.gachet@reperes.net LES ÉTUDES EN SALLE IMMERSIVE POLY-SENSORIELLE
  • 18. The Lab in the Bag Designer d’expériences immersives poly-sensorielles Repères, 20 rue Bouvier, 75011 Paris - France + 33 (0) 1.60.96.87.83 // contact@thelabinthebag.com www.thelabinthebag.com ®