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ÉTUDE AUPRÈS DU PUBLIC DU
CHABADA D’ANGERS
Juin 2014
Sommaire
2
I. Présentation de l’étude
II. Profil socio-démographique
III. Pratiques culturelles
IV. Fréquentation du Chabada
V. Relation entre Le Chabada & son public
VI. Communication du Chabada
VII. Chiffres-clés
I. Présentation de l’étude
I. Présentation de l’étude
4
Contexte
Saison 2013/2014
Objectifs:
Identifier le profil socio-démographique du public ;
Connaître la manière dont le public fréquente le lieu ;
Étudier l’utilisation des moyens de communication du lieu et les sources
d’information personnelles ;
Identifier les pratiques culturelles du public.
I. Présentation de l’étude
5
Méthodologie
• De manière à obtenir des résultats représentatifs du public du Chabada, nous avons
procédé à un redressement sur les 3 critères suivants: styles musicaux des concerts ; gratuité
ou non des concerts ; 1ère venue ou non au Chabada.
Recueil des données
du 26 septembre 2013 au 19 avril 2014
Sur place: 2 753 adresses e-mails
recueillies par des bénévoles
À partir des bases de réservation: 1 994
e-mails
Au total: 4 747 coordonnées électroniques
Enquête en ligne
Du 3 au 24 avril
Echantillon
1 538 répondants
Taux de réponse: 32%
Marge d’erreur: 2.5%
II. Profil socio-démographique
II. Profil socio-démographique
7
1- Un public mixte et relativement jeune
Moins
de 20
ans
11%
De 20 à 29
ans
35%
De 30 à 39
ans
31%
De 40 à
49 ans
15%
50 ans
et plus
8%
Catégories d'âge du public
Âge moyen : 32 ans
Âge médian : 31 ans
50% 50%
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
II. Profil socio-démographique
8
2- Un inactif pour 4 actifs
Cadres, professions intellectuelles supérieures et professions intermédiaires surreprésentés.
Source: GECE – Étude de public Le Chabada / O. Donnat Pratiques culturelles des Français 2008 /INSEE 2010
Public du Chabada
Français participant
aux concerts de rock
Population de
France
métropolitaine
Actifs
Indépendants (artisans, agriculteurs exploitants, …) 3% 5% 4%
Professions intermédiaires 24% 20% 12%
Cadres et prof.int.sup. 22% 18% 10%
Employés 15% 11% 15%
Ouvriers 4% 11% 8%
A la recherche d'un emploi 6% 7% 10%
Total des actifs 74% 72% 59%
Inactifs
Retraités 2% 4% 27%
Etudiants 18% 14%
9%
Lycéens 5% 4%
Autres inactifs 1% 6% 8%
Total des inactifs 26% 24% 17%
Total 100% 100% 100%
II. Profil socio-démographique
9
3- Des spectateurs très diplômés
• 50% des spectateurs diplômés de l’enseignement supérieur long : bac +3 (18%), bac +4 ou +5
(29%), bac +8 (3%).
• 11% ont un niveau inférieur au baccalauréat.
Public du Chabada
(non scolarisé actuellement)
Français de 15 ans ou plus
(non scolarisés actuellement)
Sans diplôme 1% 18%
Certificat d’études primaires – 11%
Brevet de collèges 1% 6%
CAP-BEP 7% 24%
Baccalauréat * 13% 16%
Diplôme de l’enseignement
supérieur court **
22% 12%
Diplôme de l’enseignement
supérieur long ***
56% 13%
* Baccalauréat : général, technologique, professionnel
** Diplôme de l’enseignement supérieur court : bac+1 ou +2
*** Diplôme de l’enseignement supérieur long : de bac+3 à bac+8
Source: GECE – Étude de public Le Chabada / INSEE 2010
II. Profil socio-démographique
10
4- Un public de proximité mais pas seulement
• 80% du public habite dans un rayon de 30 km autour d’Angers.
Provenance géographique %
Angers 43%
Angers Loire Métropole (hors Angers) 19%
Maine-et-Loire (hors métropole) 21%
Hors Maine-et-Loire 17%
Ensemble du public 100%
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
II. Profil socio-démographique
11
Focus sur les spectateurs habitant Angers
• Quartiers les plus représentés au Chabada: Centre (27%), La Fayette/Eblé
(12%), Saint-Léonard Madeleine (10%) et Saint-Serge (10%).
• Quartiers les moins représentés au Chabada: Monplaisir (3%), Justices (2%).
Nombre moyen d’années:
11 ans
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
Moins
de 2 ans
12%
De 2 à
9 ans
42%
De 10 à
19 ans
22%
20 ans
ou plus
24%
Depuis combien d'années vivez-vous à Angers ?
III. Pratiques culturelles
III. Pratiques culturelles
13
1- Une pratique culturelle plus intense que celle
des Français au cours de l’année
Ont pratiqué au cours des douze derniers mois les activités
suivantes…
Français de 15 ans et plus
Au moins 1 fois
Public du Chabada
Au moins 1
fois
3 fois ou
plus
Aller à un concert (hors du Chabada) 25% 92% 56%
Aller à un festival de musique – 78% 25%
Aller au théâtre 19% 68% 21%
Aller à un spectacle de danse – 41% 7%
Aller à l'opéra 4% 16% 2%
Source: GECE – Étude de public Le Chabada / O. Donnat – Pratiques culturelles des Français 2008
III. Pratiques culturelles
14
2- Des goûts musicaux différents de ceux des
Français
Genres musicaux Français de 15 ans et plus Public du Chabada
Rock, pop 28% 72% âge
Chansons françaises 68% 46% ++ femme âge
Musiques électroniques, techno 15% 36% ++ homme âge
Variétés internationales 38% 27% ++ femme
Musiques du monde ou musiques traditionnelles 25% 24% ++ femme âge
Hip-hop, rap 14% 19% ++ homme âge
Jazz 17% 18% ++ 50 ans et plus
Métal, hard rock 7% 14% ++ homme
Autre 8% 11%
Musique classique 27% 5%
Opéra 9% 1%
Source: GECE – Étude de public Le Chabada / O. Donnat – Pratiques culturelles des Français 2008
III. Pratiques culturelles
15
3- Une pratique musicale importante
37% du public a fait de la musique au cours des 12 derniers mois.
33% ont joué d’un instrument contre 12% des Français de 15 ans et plus;
21% ont fait de la musique dans un groupe contre 8% des Français de 15 ans et plus.
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
Groupe
5%
Instrument
16%
Groupe et
instrument
16%
Ni groupe ni
instrument
63%
Répartition des spectateurs selon leurs pratiques musicales
III. Pratiques culturelles
16
4- Une fréquentation importante de concerts au
cours de l’année
• Davantage dans des salles spécialisées type Chabada (61%) ; cafés-concerts/bars (44%) ;
grandes salles type Zénith (41%).
• Les salles spécialisées correspondent le plus au public du Chabada.
71%
16%
4% 4% 3% 1% <1%
Quel type de salle programmant des concerts vous correspond le plus ?
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
III. Pratiques culturelles
17
A 100 km ou plus d'Angers
43%
De 1 à 99 km d'Angers
54%
A Angers
63%
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
Déplacements des spectateurs pour assister à un concert
(Hors Chabada et au cours des 12 derniers mois)
• Un public mobile
4 Principales villes de concert des 12 derniers mois (hors Chabada) %
Angers 63%
Nantes 46%
Paris 27%
Rennes 12%
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
III. Pratiques culturelles
18
5- Les moyens d’information
• Différences en fonction de l’âge.
• Plus les spectateurs fréquentent de concerts dans l’année, plus ils utilisent de moyens
d’information.
1%
2%
14%
19%
20%
21%
24%
38%
41%
42%
58%
62%
Autre
Par la TV
Par la presse écrite (hors magazines spécialisés)
Par des magazines ou des site Internet/Blogs…
Sur les réseaux sociaux d'autres médias
Par la radio
Sur les réseaux sociaux des salles et festivals
Via les artistes (site web, réseaux sociaux,…
Par le programme papier des structures (flyers,…
Par les agendas culturels (Info concert,...)
Par un tiers/Bouche-à-oreille
Sur le site Internet des salles ou des festivals
En général, comment vous informez-vous sur la programmation de concerts ?
Nombre moyen :
3.4 sources d’informations
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
++ moins de 30 ans
- - 40 ans et plus
++ 40 ans et plus
- - moins de 30 ans
++ moins de 30 ans
- - 40 ans et plus
III. Pratiques culturelles
19
6- Festivals de musique du Grand Ouest
• 79% des spectateurs ont participé à au moins 1 festival au cours des 12 mois.
• 1.6 (en moyenne) festivals du Grand Ouest fréquentés lors des 12 derniers mois.
Les Z'Eclectiques - 15%
Les Vieilles Charrues - 11%
Les Rendez-vous de l'Erdre - 9%
Poupet - 9%
La 7ème Vague - 9%
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
Top 5 des festivals du Grand Ouest les plus fréquentés
par les spectateurs du Chabada
III. Pratiques culturelles
20
7- Profils selon le niveau de pratiques culturelles
• Occasionnels: participation à moins de 3 concerts (hors Chabada) ou festivals
de musique lors des 12 derniers mois ;
• Intermédiaires: entre 3 à 6 concerts ou festivals de musique.
• Assidus : 7 concerts ou festivals de musique et plus.
Occasionnels
18%
Intermédiaires
46%
Assidus
36%
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
IV. Fréquentation du Chabada
IV. Fréquentation du Chabada
22
1- Un public fidèle
• En moyenne, les spectateurs viennent au Chabada depuis 6 ans.
Profils selon l’ancienneté
• Nouveaux: venus pour la 1ère fois cette saison ;
• Récents: venant depuis 2009 ;
• Fidèles: venant pour la 1ère fois entre 1994 et 2008.
Nouveaux
27%
Récents
27%
Fidèles
46%
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
IV. Fréquentation du Chabada
23
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
Les "Nouveaux"
27% du public
Les "Nouveaux"
27% du public
57%
de moins de 30 ans
35%
d'élèves/étudiants
44% habitants d'Angers
Métropole
(33% à Angers)
59% de femmes
Les "Récents"
27% du public
Les "Récents"
27% du public
53%
de moins de 30 ans
36%
d'élèves/étudiants
65% habitants d'Angers
Métropole
(44% à Angers)
55% de femmes
Les" Fidèles"
46% du public
Les" Fidèles"
46% du public
71%
de 30 ans et plus
(32% de 40 ans et plus)
6% d'élèves/étudiants
69% habitants d'Angers
Métropole
(47% à Angers)
45% de femmes
2/3 des Angevins
habitent la ville
depuis 10 ans ou
plus.
2/3 des Angevins
habitent la ville
depuis moins de 5
ans.
IV. Fréquentation du Chabada
24
2- Saison 2013/2014
a/ 10 700 spectateurs estimés
• 41% de spectateurs viennent uniquement à un concert durant la saison.
• Nombre moyen au cours de la saison: 3 concerts.
1 concert
41%
2 ou 3 concerts
35%
4 concerts
ou plus
24%
Nombre de concerts dans la saison
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
IV. Fréquentation du Chabada
25
• Un spectateur venant beaucoup au Chabada participe davantage à des concerts (hors
Chabada) et festivals de musique.
• Plus les spectateurs habitent à proximité du Chabada, plus ils assistent à des concerts
au cours de la saison.
• Variation du nombre de concerts selon l’ancienneté au Chabada
27%
37%
78%
40%
42%
18%
34%
21%
4%
Fidèles
Récents
Nouveaux
Nombre de concerts durant la saison selon le type de spectateurs
1 concert 2 ou 3 concerts 4 concerts ou plus
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
IV. Fréquentation du Chabada
26
b/ Types de concerts
Gratuit/payant
Concerts gratuits
uniquement [14 gratuits]
(5% du public)
• Principalement des
Nouveaux (72%).
• Un seul concert: 88%.
• ++ Occasionnels &
Intermédiaires
Concerts payants
uniquement [54 payants]
(74% du public)
• Profil proche du spectateur
moyen
• Un seul concert: 49%.
• ++ Occasionnels &
Intermédiaires
Concerts Gratuits &
Payants [14 gratuits - 54 payants]
(21% du public)
•Majoritairement des
Fidèles (67%).
•4 concerts ou plus: 56%.
•++ Assidus.
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
IV. Fréquentation du Chabada
27
Style musical
38%
16%
33%
33%
54%
Autres
Électro
Chanson/Jazz/Blues
Rap/Soul/Funk/Reggae
Pop/Rock et assimilé
Part de spectateurs étant allés à au moins un
concert par style musical
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
+++ élèves/étudiants (45%)
Moyenne d’âge: 26 ans
Moyenne d’âge: 37 ans
[24 concerts]
[13 concerts]
[10 concerts]
[8 concerts]
[13 concerts]
IV. Fréquentation du Chabada
28
c/ Autres activités proposées par Le Chabada
3%
3%
4%
4%
4%
6%
83%
Autre
Séances à destination des scolaires
Visite de la salle
Stage/atelier
Actions dans le cadre de résidences artistes
Utilisation d'espaces de répétition
Aucune
Parmi les autres activités proposées par Le Chabada, auxquelles avez-vous participé?
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
++ Fidèles
++Musiciens
IV. Fréquentation du Chabada
29
3- Carte Chabada
a/ Part de bénéficiaires
Possède la carte
actuellement
(14% du public)
5.1 concerts /saison
(en moyenne)
++ utilisation d’espaces de
répétition
A bénéficié de la carte
auparavant
(11% du public)
3.4 concerts / saison
(en moyenne)
++ stages/ateliers actions dans le
cadre de résidence d’artistes
N’a jamais bénéficié
de la carte
(75% du public)
2.3 concerts / saison
(en moyenne)
- - autres activités du
Chabada
18%
16%
2%
18%
5%
64%
79%
98%
Fidèles
Récents
Nouveaux
Possession de la carte selon l'ancienneté au Chabada
Bénéficiaires actuels Bénéficiaires auparavant Non-bénéficiaires
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
IV. Fréquentation du Chabada
30
5%
10%
30%
53%
95%
Tarif réduit au Théâtre de
l’hôtel de Ville
Tarif réduit dans toutes les
salles du réseau Fédelima
Invitation d'un(e) ami(e) sur
les concerts repérés "2 pour
1"
Participation à des concerts
"découvertes" gratuits
Tarif réduit pour un (des)
concert(s) au Chabada
Quels avantages offerts par la carte
avez-vous utilisé ?
Oui
97%
Non
3%
Recommanderiez-vous la carte Chabada?
b/ Utilisation & Recommandation de la carte Chabada
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
IV. Fréquentation du Chabada
31
4- Venues au Chabada
a/ Achat des places principalement sur Internet
1%
8%
34%
36%
54%
Par courrier
Par téléphone
À la billetterie les soirs de concert
Autres points de vente (Réseau FranceBillet :
FNAC, ...)
En ligne sur le site du Chabada/sur Digitick
Par quel(s) moyen(s) avez-vous acheté vos places pour les
concerts ou manifestations du Chabada?
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
++ Spectateurs vivant HORS Maine-et-Loire
++ Fidèles
- - Spectateurs vivant HORS Maine-et-Loire
IV. Fréquentation du Chabada
32
b/ Accompagnement
• En général, les spectateurs viennent au Chabada à 2 ou 3 (2.7 en moyenne).
• 3.8 chez les moins de 20 ans, 2.2 chez les 30-39 ans et 2.8 chez les 50 ans et plus.
D'ami(e)s, de collègues – 75%
De ma compagne/mon compagnonDe ma compagne/mon compagnon
– 44%
D'autres membres de ma famille –
18%
De mon (mes) enfants – 8%
En groupe organisé – 5%
Seul – 4%
86% 80%
72%
64%
54%
21%
36%
54%
47%
47%
0% 0,30% 9%
24%
15%
26%
18% 12%
18%
25%
Moins de 20 ans De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus
Les accompagnants selon l'âge
Ami(e)s, de collègues Compagne/compagnon
Enfant(s) Autres membres de la famille
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
IV. Fréquentation du Chabada
33
c/ Mode de transport
Voiture
81%
À pied
8%
Bus/Car
5%
Vélo
3%
Autre
(covoiturage, tram-
way, train et 2
roues motorisé)
3%
Quel mode de transport utilisez-vous principalement
pour venir au Chabada ?
45%
73%
92% 92% 94%
26%
7%
1%
1%
17% 13%
3% 2% 1%
Moins de 20 ans De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus
Le mode de transport selon l'âge
Voiture Bus/Car À pied
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
V. Relation entre Le Chabada &
son public
V. Relation entre Le Chabada & son public
35
1- Connaissance du Chabada
a/ Association ADRAMA-Chabada
• 10% des spectateurs savent que l’association ADRAMA gère Le Chabada.
• Davantage connue par les Fidèles (18%).
Non
96%
Oui
4%
Avez-vous déjà été adhérent de l'ADRAMA-Chabada?
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
+++ Fidèles
V. Relation entre Le Chabada & son public
36
b/ Dispositif de soutien aux artistes
• Soutiens aux artistes les plus connus: Zenzile (14%), The LemonQueen (8%), Thylacine (7%),
VedeTT (6%), la Ruda Salska (5%) et Lo’Jo (5%).
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
Oui
44%
Non
56%
Saviez-vous que Le Chabada a des dispositifs
de soutien aux artistes ?
++ Fidèles
++ Assidus
nb de concerts vus au cours de la saison
distance (km) Habitation > Angers
V. Relation entre Le Chabada & son public
37
c/ Agenda 21
• But: Intégrer 4 grands principes du développement durable dans son fonctionnement quotidien
• Favoriser la diversité culturelle et sociale ;
• Développer la prise en compte des impacts environnementaux ;
• Développer la co-construction, la coopération, la démocratie participative ;
• Mieux contribuer à une économie de la culture plurielle et responsable.
• 9% du public connaît cette démarche.
6%
9%
16%
1 concert 2 ou 3 concerts 4 concerts ou plus
Taux de connaissance de la démarche Agenda 21
selon l'intensité de fréquentation du Chabada
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
V. Relation entre Le Chabada & son public
38
d/ Motivations de leur venue au Chabada
Critères généraux
4%
22%
28%
34%
41%
56%
87%
La recommandation de la salle par un tiers
La proximité
La découverte d'un artiste que je ne connais pas
Un prix d'entrée attractif
L'envie de sortir avec des ami(e)s
L'ambiance/le cadre de la salle
La programmation
En général, qu'est-ce qui vous donne envie d'aller à un concert au Chabada?
Nombre moyen : 2,7
sources de motivation
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
- - 50 ans et plus
++ 40 ans et plus
++ Moins de 30 ans
- - 40 ans et plus
++ Moins de 5 km
V. Relation entre Le Chabada & son public
39
Critères relatifs au type de programmation
Les têtes
d'affiches
49%
Les découvertes
20%
Les soirées de
musique
électronique
11%
Les artistes
diffusés en
radio
9%
Les artistes
locaux
8%
Autre
3%
Zoom sur le type de programmation classé en 1ère position
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
8%
18% 20%
23%
31%32%
15% 7%
2% 1%
Moins de 20 ans De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus
Part du public principalement attiré par les découvertes
ou les soirées électroniques par classe d'âge
Les découvertes Les soirées de musique électronique
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
V. Relation entre Le Chabada & son public
40
2- Ressenti des spectateurs
94% 99%
39%
92%
99%
66%
79%
95%
76%
Le Chabada a une programmation qui
me plaît/dans laquelle je me retrouve
Il règne une atmosphère conviviale au
Chabada
J'ai un lien particulier avec Le Chabada,
je m'y sens attaché(e)
Part de spectateurs en accord avec les affirmations suivantes selon l'ancienneté
Nouveaux Récents Fidèles
Part de spectateurs en accord avec les affirmations suivantes: %
Par ses tarifs, Le Chabada favorise l’accès au plus grand nombre. 97%
Il règne une atmosphère conviviale 97%
Le Chabada favorise le développement culturel de l’agglomération d’Angers 89%
Le Chabada a une programmation dans laquelle je me retrouve 87%
Je me sens attaché(e) au Chabada 65%
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
VI. Communication du Chabada
VI. Communication du Chabada
42
1- Bouche-à-oreille et notoriété : principaux
moyens de prise de connaissance du Chabada
1%
5%
6%
9%
9%
11%
15%
15%
16%
19%
23%
48%
59%
Par la presse écrite nationale (hors magazine spécialisé)
Par des magazines ou des sites Internet/Blogs spécialisés en…
Autre
Par les réseaux sociaux
Par la radio
Par la presse écrite locale
Par le site Internet du Chabada
Par l'affichage dans un commerce, ...
Par un flyer/dépliant
Par l'affichage sur un panneau en ville ou sur un abribus
Par le programme papier
Par la notoriété de la salle
Par un tiers/bouche-à-oreille
Comment avez-vous connu Le Chabada?
Nombre moyen :
2.4 façons
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
80%
+++ Moins de 20 ans
+++ 50 ans et plus
VI. Communication du Chabada
43
2- Internet support le plus utilisé pour se tenir
informé de l’actualité du Chabada
Ne s'informe pas sur l'actualité du Chabada
4%
Internet
74%
Prospectus
47%
Bouche-à-oreille
33%
Affichages
26%
Autres médias -
18%
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
VI. Communication du Chabada
• Site Internet du Chabada (61%)
principal support d’information
du public.
• Réseaux sociaux (18%)
• Newsletter (16%)
44
a/ Détail par support d’information
Internet (utilisé par 74% du public)
31%
27%
13%
8%
2%
Moins de 20 ans De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus
Taux d'information par les réseaux sociaux par
classe d'âge 8%
16%
30%
1 concert 2 ou 3 concerts 4 concerts ou plus
Taux d'information par la newsletter selon
le nombre de concerts fréquentés durant la
saison
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
VI. Communication du Chabada
45
Prospectus (utilisé par 47% du public)
• Programme papier (37%) distance habitation > Angers
• Flyers & dépliants (18%)
Bouche-à-oreille (utilisé par 33% du public)
• 2ème moyen d’information des spectateurs n’ayant jamais bénéficié de la carte Chabada alors qu’il
n’est que le 4ème chez ceux ayant déjà eu la carte.
Affichage (utilisé par 26% du public)
• Principalement utilisé par les spectateurs habitant à moins de 30 km du Chabada (30%).
Autres médias (utilisé par 18% du public)
VI. Communication du Chabada
46
3- Habitudes relatives aux médias
Quotidiens (lus régulièrement par 70% du public)
• La moitié des spectateurs lisent régulièrement des quotidiens régionaux.
• 1 spectateur sur 3 lit des quotidiens nationaux.
• 16% lisent le quotidien gratuit 20 Minutes.
Ouest-France
(33%)
• Quotidien le
plus lu par
l’ensemble du
public
Le Courrier de
l’Ouest (30%)
•Quotidien le plus
lu par les
spectateurs du
Maine-et-Loire
• Davantage lu
par les employés.
Le Monde
(21%)
• Davantage lu
par les cadres
et
professions
intellectuelles
supérieures
20 Minutes
(16%)
• Davantage lu
par les moins
de 30 ans
(moyenne d’âge
28 ans)
Libération
(12%)
• Davantage lu
par les cadres
et professions
intellectuelles
supérieures
Quotidiens les plus lus par le public du Chabada
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
VI. Communication du Chabada
47
Radios (écoutées régulièrement par 90% du public)
Radio Nova - 50%
France Inter - 34%
Le Mouv' - 22%
Virgin Radio - 19%
RTL2 - 19%
Europe 1 - 13%
Radio G! - 13%
Alouette - 12%
Radio Campus (Angers) - 10%
42%
57%
62%
36%
25%
15% 20%
39%
52%
62%
17%
22% 23% 24%
18%
Moins de 20 ans 20 – 29 ans 30 - 39 ans 40 – 49 ans 50 ans et plus
Les 3 radios les plus écoutées par le public selon l'âge
Radio Nova France Inter Le Mouv'
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
VI. Communication du Chabada
48
Magazines (lus régulièrement par 60% du public)
Magazines les plus lus par le public du Chabada
20% du public
• Davantage lu par les
moins de 30 ans
• Majoritairement des
Assidus des événements
musicaux.
17% du public
• Davantage lu par les 40
ans et plus
8% du public
• Davantage lu par les
moins de 29 ans
Source: GECE – Étude de public Le Chabada
VII. Chiffres-clés
VII. Chiffres-clés
50
Un
public
Plutôt jeune
Mixte
Composé
d’actifs
Très
qualifié
De proximité
(mais pas seulement)
Pratique
culturelle intense
& variée
Pratique
musicale
importante
Relativement
fidèle
50% d’hommes
50% de femmes
Âge moyen: 32 ans
Âge médian: 31 ans
74% d’actifs
23% d’élèves/étudiants
2% de retraités
1% d’autres inactifs
78% de diplômés (parmi les
spectateurs ayant terminé leurs études)
de l’enseignement supérieur
46% de cadres, prof. int.
sup. et intermédiaires
Habitation>Angers: 24 km en moyenne
80% dans un rayon de 30 km
38% vivent hors Angers Loire Métropole
Au cours des 12 derniers mois:
99% ont assisté à un spectacle vivant
92% à un concert (hors Chabada)
79% à un festival de musique
Plus d’1/3 ont fait de la
musique au cours des 12
derniers mois
6 ans d’ancienneté en moyenne
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Chiffres clés du public du Chabada à Angers

  • 1. ÉTUDE AUPRÈS DU PUBLIC DU CHABADA D’ANGERS Juin 2014
  • 2. Sommaire 2 I. Présentation de l’étude II. Profil socio-démographique III. Pratiques culturelles IV. Fréquentation du Chabada V. Relation entre Le Chabada & son public VI. Communication du Chabada VII. Chiffres-clés
  • 3. I. Présentation de l’étude
  • 4. I. Présentation de l’étude 4 Contexte Saison 2013/2014 Objectifs: Identifier le profil socio-démographique du public ; Connaître la manière dont le public fréquente le lieu ; Étudier l’utilisation des moyens de communication du lieu et les sources d’information personnelles ; Identifier les pratiques culturelles du public.
  • 5. I. Présentation de l’étude 5 Méthodologie • De manière à obtenir des résultats représentatifs du public du Chabada, nous avons procédé à un redressement sur les 3 critères suivants: styles musicaux des concerts ; gratuité ou non des concerts ; 1ère venue ou non au Chabada. Recueil des données du 26 septembre 2013 au 19 avril 2014 Sur place: 2 753 adresses e-mails recueillies par des bénévoles À partir des bases de réservation: 1 994 e-mails Au total: 4 747 coordonnées électroniques Enquête en ligne Du 3 au 24 avril Echantillon 1 538 répondants Taux de réponse: 32% Marge d’erreur: 2.5%
  • 7. II. Profil socio-démographique 7 1- Un public mixte et relativement jeune Moins de 20 ans 11% De 20 à 29 ans 35% De 30 à 39 ans 31% De 40 à 49 ans 15% 50 ans et plus 8% Catégories d'âge du public Âge moyen : 32 ans Âge médian : 31 ans 50% 50% Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 8. II. Profil socio-démographique 8 2- Un inactif pour 4 actifs Cadres, professions intellectuelles supérieures et professions intermédiaires surreprésentés. Source: GECE – Étude de public Le Chabada / O. Donnat Pratiques culturelles des Français 2008 /INSEE 2010 Public du Chabada Français participant aux concerts de rock Population de France métropolitaine Actifs Indépendants (artisans, agriculteurs exploitants, …) 3% 5% 4% Professions intermédiaires 24% 20% 12% Cadres et prof.int.sup. 22% 18% 10% Employés 15% 11% 15% Ouvriers 4% 11% 8% A la recherche d'un emploi 6% 7% 10% Total des actifs 74% 72% 59% Inactifs Retraités 2% 4% 27% Etudiants 18% 14% 9% Lycéens 5% 4% Autres inactifs 1% 6% 8% Total des inactifs 26% 24% 17% Total 100% 100% 100%
  • 9. II. Profil socio-démographique 9 3- Des spectateurs très diplômés • 50% des spectateurs diplômés de l’enseignement supérieur long : bac +3 (18%), bac +4 ou +5 (29%), bac +8 (3%). • 11% ont un niveau inférieur au baccalauréat. Public du Chabada (non scolarisé actuellement) Français de 15 ans ou plus (non scolarisés actuellement) Sans diplôme 1% 18% Certificat d’études primaires – 11% Brevet de collèges 1% 6% CAP-BEP 7% 24% Baccalauréat * 13% 16% Diplôme de l’enseignement supérieur court ** 22% 12% Diplôme de l’enseignement supérieur long *** 56% 13% * Baccalauréat : général, technologique, professionnel ** Diplôme de l’enseignement supérieur court : bac+1 ou +2 *** Diplôme de l’enseignement supérieur long : de bac+3 à bac+8 Source: GECE – Étude de public Le Chabada / INSEE 2010
  • 10. II. Profil socio-démographique 10 4- Un public de proximité mais pas seulement • 80% du public habite dans un rayon de 30 km autour d’Angers. Provenance géographique % Angers 43% Angers Loire Métropole (hors Angers) 19% Maine-et-Loire (hors métropole) 21% Hors Maine-et-Loire 17% Ensemble du public 100% Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 11. II. Profil socio-démographique 11 Focus sur les spectateurs habitant Angers • Quartiers les plus représentés au Chabada: Centre (27%), La Fayette/Eblé (12%), Saint-Léonard Madeleine (10%) et Saint-Serge (10%). • Quartiers les moins représentés au Chabada: Monplaisir (3%), Justices (2%). Nombre moyen d’années: 11 ans Source: GECE – Étude de public Le Chabada Moins de 2 ans 12% De 2 à 9 ans 42% De 10 à 19 ans 22% 20 ans ou plus 24% Depuis combien d'années vivez-vous à Angers ?
  • 13. III. Pratiques culturelles 13 1- Une pratique culturelle plus intense que celle des Français au cours de l’année Ont pratiqué au cours des douze derniers mois les activités suivantes… Français de 15 ans et plus Au moins 1 fois Public du Chabada Au moins 1 fois 3 fois ou plus Aller à un concert (hors du Chabada) 25% 92% 56% Aller à un festival de musique – 78% 25% Aller au théâtre 19% 68% 21% Aller à un spectacle de danse – 41% 7% Aller à l'opéra 4% 16% 2% Source: GECE – Étude de public Le Chabada / O. Donnat – Pratiques culturelles des Français 2008
  • 14. III. Pratiques culturelles 14 2- Des goûts musicaux différents de ceux des Français Genres musicaux Français de 15 ans et plus Public du Chabada Rock, pop 28% 72% âge Chansons françaises 68% 46% ++ femme âge Musiques électroniques, techno 15% 36% ++ homme âge Variétés internationales 38% 27% ++ femme Musiques du monde ou musiques traditionnelles 25% 24% ++ femme âge Hip-hop, rap 14% 19% ++ homme âge Jazz 17% 18% ++ 50 ans et plus Métal, hard rock 7% 14% ++ homme Autre 8% 11% Musique classique 27% 5% Opéra 9% 1% Source: GECE – Étude de public Le Chabada / O. Donnat – Pratiques culturelles des Français 2008
  • 15. III. Pratiques culturelles 15 3- Une pratique musicale importante 37% du public a fait de la musique au cours des 12 derniers mois. 33% ont joué d’un instrument contre 12% des Français de 15 ans et plus; 21% ont fait de la musique dans un groupe contre 8% des Français de 15 ans et plus. Source: GECE – Étude de public Le Chabada Groupe 5% Instrument 16% Groupe et instrument 16% Ni groupe ni instrument 63% Répartition des spectateurs selon leurs pratiques musicales
  • 16. III. Pratiques culturelles 16 4- Une fréquentation importante de concerts au cours de l’année • Davantage dans des salles spécialisées type Chabada (61%) ; cafés-concerts/bars (44%) ; grandes salles type Zénith (41%). • Les salles spécialisées correspondent le plus au public du Chabada. 71% 16% 4% 4% 3% 1% <1% Quel type de salle programmant des concerts vous correspond le plus ? Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 17. III. Pratiques culturelles 17 A 100 km ou plus d'Angers 43% De 1 à 99 km d'Angers 54% A Angers 63% Source: GECE – Étude de public Le Chabada Déplacements des spectateurs pour assister à un concert (Hors Chabada et au cours des 12 derniers mois) • Un public mobile 4 Principales villes de concert des 12 derniers mois (hors Chabada) % Angers 63% Nantes 46% Paris 27% Rennes 12% Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 18. III. Pratiques culturelles 18 5- Les moyens d’information • Différences en fonction de l’âge. • Plus les spectateurs fréquentent de concerts dans l’année, plus ils utilisent de moyens d’information. 1% 2% 14% 19% 20% 21% 24% 38% 41% 42% 58% 62% Autre Par la TV Par la presse écrite (hors magazines spécialisés) Par des magazines ou des site Internet/Blogs… Sur les réseaux sociaux d'autres médias Par la radio Sur les réseaux sociaux des salles et festivals Via les artistes (site web, réseaux sociaux,… Par le programme papier des structures (flyers,… Par les agendas culturels (Info concert,...) Par un tiers/Bouche-à-oreille Sur le site Internet des salles ou des festivals En général, comment vous informez-vous sur la programmation de concerts ? Nombre moyen : 3.4 sources d’informations Source: GECE – Étude de public Le Chabada ++ moins de 30 ans - - 40 ans et plus ++ 40 ans et plus - - moins de 30 ans ++ moins de 30 ans - - 40 ans et plus
  • 19. III. Pratiques culturelles 19 6- Festivals de musique du Grand Ouest • 79% des spectateurs ont participé à au moins 1 festival au cours des 12 mois. • 1.6 (en moyenne) festivals du Grand Ouest fréquentés lors des 12 derniers mois. Les Z'Eclectiques - 15% Les Vieilles Charrues - 11% Les Rendez-vous de l'Erdre - 9% Poupet - 9% La 7ème Vague - 9% Source: GECE – Étude de public Le Chabada Top 5 des festivals du Grand Ouest les plus fréquentés par les spectateurs du Chabada
  • 20. III. Pratiques culturelles 20 7- Profils selon le niveau de pratiques culturelles • Occasionnels: participation à moins de 3 concerts (hors Chabada) ou festivals de musique lors des 12 derniers mois ; • Intermédiaires: entre 3 à 6 concerts ou festivals de musique. • Assidus : 7 concerts ou festivals de musique et plus. Occasionnels 18% Intermédiaires 46% Assidus 36% Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 22. IV. Fréquentation du Chabada 22 1- Un public fidèle • En moyenne, les spectateurs viennent au Chabada depuis 6 ans. Profils selon l’ancienneté • Nouveaux: venus pour la 1ère fois cette saison ; • Récents: venant depuis 2009 ; • Fidèles: venant pour la 1ère fois entre 1994 et 2008. Nouveaux 27% Récents 27% Fidèles 46% Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 23. IV. Fréquentation du Chabada 23 Source: GECE – Étude de public Le Chabada Les "Nouveaux" 27% du public Les "Nouveaux" 27% du public 57% de moins de 30 ans 35% d'élèves/étudiants 44% habitants d'Angers Métropole (33% à Angers) 59% de femmes Les "Récents" 27% du public Les "Récents" 27% du public 53% de moins de 30 ans 36% d'élèves/étudiants 65% habitants d'Angers Métropole (44% à Angers) 55% de femmes Les" Fidèles" 46% du public Les" Fidèles" 46% du public 71% de 30 ans et plus (32% de 40 ans et plus) 6% d'élèves/étudiants 69% habitants d'Angers Métropole (47% à Angers) 45% de femmes 2/3 des Angevins habitent la ville depuis 10 ans ou plus. 2/3 des Angevins habitent la ville depuis moins de 5 ans.
  • 24. IV. Fréquentation du Chabada 24 2- Saison 2013/2014 a/ 10 700 spectateurs estimés • 41% de spectateurs viennent uniquement à un concert durant la saison. • Nombre moyen au cours de la saison: 3 concerts. 1 concert 41% 2 ou 3 concerts 35% 4 concerts ou plus 24% Nombre de concerts dans la saison Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 25. IV. Fréquentation du Chabada 25 • Un spectateur venant beaucoup au Chabada participe davantage à des concerts (hors Chabada) et festivals de musique. • Plus les spectateurs habitent à proximité du Chabada, plus ils assistent à des concerts au cours de la saison. • Variation du nombre de concerts selon l’ancienneté au Chabada 27% 37% 78% 40% 42% 18% 34% 21% 4% Fidèles Récents Nouveaux Nombre de concerts durant la saison selon le type de spectateurs 1 concert 2 ou 3 concerts 4 concerts ou plus Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 26. IV. Fréquentation du Chabada 26 b/ Types de concerts Gratuit/payant Concerts gratuits uniquement [14 gratuits] (5% du public) • Principalement des Nouveaux (72%). • Un seul concert: 88%. • ++ Occasionnels & Intermédiaires Concerts payants uniquement [54 payants] (74% du public) • Profil proche du spectateur moyen • Un seul concert: 49%. • ++ Occasionnels & Intermédiaires Concerts Gratuits & Payants [14 gratuits - 54 payants] (21% du public) •Majoritairement des Fidèles (67%). •4 concerts ou plus: 56%. •++ Assidus. Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 27. IV. Fréquentation du Chabada 27 Style musical 38% 16% 33% 33% 54% Autres Électro Chanson/Jazz/Blues Rap/Soul/Funk/Reggae Pop/Rock et assimilé Part de spectateurs étant allés à au moins un concert par style musical Source: GECE – Étude de public Le Chabada +++ élèves/étudiants (45%) Moyenne d’âge: 26 ans Moyenne d’âge: 37 ans [24 concerts] [13 concerts] [10 concerts] [8 concerts] [13 concerts]
  • 28. IV. Fréquentation du Chabada 28 c/ Autres activités proposées par Le Chabada 3% 3% 4% 4% 4% 6% 83% Autre Séances à destination des scolaires Visite de la salle Stage/atelier Actions dans le cadre de résidences artistes Utilisation d'espaces de répétition Aucune Parmi les autres activités proposées par Le Chabada, auxquelles avez-vous participé? Source: GECE – Étude de public Le Chabada ++ Fidèles ++Musiciens
  • 29. IV. Fréquentation du Chabada 29 3- Carte Chabada a/ Part de bénéficiaires Possède la carte actuellement (14% du public) 5.1 concerts /saison (en moyenne) ++ utilisation d’espaces de répétition A bénéficié de la carte auparavant (11% du public) 3.4 concerts / saison (en moyenne) ++ stages/ateliers actions dans le cadre de résidence d’artistes N’a jamais bénéficié de la carte (75% du public) 2.3 concerts / saison (en moyenne) - - autres activités du Chabada 18% 16% 2% 18% 5% 64% 79% 98% Fidèles Récents Nouveaux Possession de la carte selon l'ancienneté au Chabada Bénéficiaires actuels Bénéficiaires auparavant Non-bénéficiaires Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 30. IV. Fréquentation du Chabada 30 5% 10% 30% 53% 95% Tarif réduit au Théâtre de l’hôtel de Ville Tarif réduit dans toutes les salles du réseau Fédelima Invitation d'un(e) ami(e) sur les concerts repérés "2 pour 1" Participation à des concerts "découvertes" gratuits Tarif réduit pour un (des) concert(s) au Chabada Quels avantages offerts par la carte avez-vous utilisé ? Oui 97% Non 3% Recommanderiez-vous la carte Chabada? b/ Utilisation & Recommandation de la carte Chabada Source: GECE – Étude de public Le Chabada Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 31. IV. Fréquentation du Chabada 31 4- Venues au Chabada a/ Achat des places principalement sur Internet 1% 8% 34% 36% 54% Par courrier Par téléphone À la billetterie les soirs de concert Autres points de vente (Réseau FranceBillet : FNAC, ...) En ligne sur le site du Chabada/sur Digitick Par quel(s) moyen(s) avez-vous acheté vos places pour les concerts ou manifestations du Chabada? Source: GECE – Étude de public Le Chabada ++ Spectateurs vivant HORS Maine-et-Loire ++ Fidèles - - Spectateurs vivant HORS Maine-et-Loire
  • 32. IV. Fréquentation du Chabada 32 b/ Accompagnement • En général, les spectateurs viennent au Chabada à 2 ou 3 (2.7 en moyenne). • 3.8 chez les moins de 20 ans, 2.2 chez les 30-39 ans et 2.8 chez les 50 ans et plus. D'ami(e)s, de collègues – 75% De ma compagne/mon compagnonDe ma compagne/mon compagnon – 44% D'autres membres de ma famille – 18% De mon (mes) enfants – 8% En groupe organisé – 5% Seul – 4% 86% 80% 72% 64% 54% 21% 36% 54% 47% 47% 0% 0,30% 9% 24% 15% 26% 18% 12% 18% 25% Moins de 20 ans De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus Les accompagnants selon l'âge Ami(e)s, de collègues Compagne/compagnon Enfant(s) Autres membres de la famille Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 33. IV. Fréquentation du Chabada 33 c/ Mode de transport Voiture 81% À pied 8% Bus/Car 5% Vélo 3% Autre (covoiturage, tram- way, train et 2 roues motorisé) 3% Quel mode de transport utilisez-vous principalement pour venir au Chabada ? 45% 73% 92% 92% 94% 26% 7% 1% 1% 17% 13% 3% 2% 1% Moins de 20 ans De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus Le mode de transport selon l'âge Voiture Bus/Car À pied Source: GECE – Étude de public Le Chabada Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 34. V. Relation entre Le Chabada & son public
  • 35. V. Relation entre Le Chabada & son public 35 1- Connaissance du Chabada a/ Association ADRAMA-Chabada • 10% des spectateurs savent que l’association ADRAMA gère Le Chabada. • Davantage connue par les Fidèles (18%). Non 96% Oui 4% Avez-vous déjà été adhérent de l'ADRAMA-Chabada? Source: GECE – Étude de public Le Chabada +++ Fidèles
  • 36. V. Relation entre Le Chabada & son public 36 b/ Dispositif de soutien aux artistes • Soutiens aux artistes les plus connus: Zenzile (14%), The LemonQueen (8%), Thylacine (7%), VedeTT (6%), la Ruda Salska (5%) et Lo’Jo (5%). Source: GECE – Étude de public Le Chabada Oui 44% Non 56% Saviez-vous que Le Chabada a des dispositifs de soutien aux artistes ? ++ Fidèles ++ Assidus nb de concerts vus au cours de la saison distance (km) Habitation > Angers
  • 37. V. Relation entre Le Chabada & son public 37 c/ Agenda 21 • But: Intégrer 4 grands principes du développement durable dans son fonctionnement quotidien • Favoriser la diversité culturelle et sociale ; • Développer la prise en compte des impacts environnementaux ; • Développer la co-construction, la coopération, la démocratie participative ; • Mieux contribuer à une économie de la culture plurielle et responsable. • 9% du public connaît cette démarche. 6% 9% 16% 1 concert 2 ou 3 concerts 4 concerts ou plus Taux de connaissance de la démarche Agenda 21 selon l'intensité de fréquentation du Chabada Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 38. V. Relation entre Le Chabada & son public 38 d/ Motivations de leur venue au Chabada Critères généraux 4% 22% 28% 34% 41% 56% 87% La recommandation de la salle par un tiers La proximité La découverte d'un artiste que je ne connais pas Un prix d'entrée attractif L'envie de sortir avec des ami(e)s L'ambiance/le cadre de la salle La programmation En général, qu'est-ce qui vous donne envie d'aller à un concert au Chabada? Nombre moyen : 2,7 sources de motivation Source: GECE – Étude de public Le Chabada - - 50 ans et plus ++ 40 ans et plus ++ Moins de 30 ans - - 40 ans et plus ++ Moins de 5 km
  • 39. V. Relation entre Le Chabada & son public 39 Critères relatifs au type de programmation Les têtes d'affiches 49% Les découvertes 20% Les soirées de musique électronique 11% Les artistes diffusés en radio 9% Les artistes locaux 8% Autre 3% Zoom sur le type de programmation classé en 1ère position Source: GECE – Étude de public Le Chabada 8% 18% 20% 23% 31%32% 15% 7% 2% 1% Moins de 20 ans De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus Part du public principalement attiré par les découvertes ou les soirées électroniques par classe d'âge Les découvertes Les soirées de musique électronique Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 40. V. Relation entre Le Chabada & son public 40 2- Ressenti des spectateurs 94% 99% 39% 92% 99% 66% 79% 95% 76% Le Chabada a une programmation qui me plaît/dans laquelle je me retrouve Il règne une atmosphère conviviale au Chabada J'ai un lien particulier avec Le Chabada, je m'y sens attaché(e) Part de spectateurs en accord avec les affirmations suivantes selon l'ancienneté Nouveaux Récents Fidèles Part de spectateurs en accord avec les affirmations suivantes: % Par ses tarifs, Le Chabada favorise l’accès au plus grand nombre. 97% Il règne une atmosphère conviviale 97% Le Chabada favorise le développement culturel de l’agglomération d’Angers 89% Le Chabada a une programmation dans laquelle je me retrouve 87% Je me sens attaché(e) au Chabada 65% Source: GECE – Étude de public Le Chabada Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 42. VI. Communication du Chabada 42 1- Bouche-à-oreille et notoriété : principaux moyens de prise de connaissance du Chabada 1% 5% 6% 9% 9% 11% 15% 15% 16% 19% 23% 48% 59% Par la presse écrite nationale (hors magazine spécialisé) Par des magazines ou des sites Internet/Blogs spécialisés en… Autre Par les réseaux sociaux Par la radio Par la presse écrite locale Par le site Internet du Chabada Par l'affichage dans un commerce, ... Par un flyer/dépliant Par l'affichage sur un panneau en ville ou sur un abribus Par le programme papier Par la notoriété de la salle Par un tiers/bouche-à-oreille Comment avez-vous connu Le Chabada? Nombre moyen : 2.4 façons Source: GECE – Étude de public Le Chabada 80% +++ Moins de 20 ans +++ 50 ans et plus
  • 43. VI. Communication du Chabada 43 2- Internet support le plus utilisé pour se tenir informé de l’actualité du Chabada Ne s'informe pas sur l'actualité du Chabada 4% Internet 74% Prospectus 47% Bouche-à-oreille 33% Affichages 26% Autres médias - 18% Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 44. VI. Communication du Chabada • Site Internet du Chabada (61%) principal support d’information du public. • Réseaux sociaux (18%) • Newsletter (16%) 44 a/ Détail par support d’information Internet (utilisé par 74% du public) 31% 27% 13% 8% 2% Moins de 20 ans De 20 à 29 ans De 30 à 39 ans De 40 à 49 ans 50 ans et plus Taux d'information par les réseaux sociaux par classe d'âge 8% 16% 30% 1 concert 2 ou 3 concerts 4 concerts ou plus Taux d'information par la newsletter selon le nombre de concerts fréquentés durant la saison Source: GECE – Étude de public Le Chabada Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 45. VI. Communication du Chabada 45 Prospectus (utilisé par 47% du public) • Programme papier (37%) distance habitation > Angers • Flyers & dépliants (18%) Bouche-à-oreille (utilisé par 33% du public) • 2ème moyen d’information des spectateurs n’ayant jamais bénéficié de la carte Chabada alors qu’il n’est que le 4ème chez ceux ayant déjà eu la carte. Affichage (utilisé par 26% du public) • Principalement utilisé par les spectateurs habitant à moins de 30 km du Chabada (30%). Autres médias (utilisé par 18% du public)
  • 46. VI. Communication du Chabada 46 3- Habitudes relatives aux médias Quotidiens (lus régulièrement par 70% du public) • La moitié des spectateurs lisent régulièrement des quotidiens régionaux. • 1 spectateur sur 3 lit des quotidiens nationaux. • 16% lisent le quotidien gratuit 20 Minutes. Ouest-France (33%) • Quotidien le plus lu par l’ensemble du public Le Courrier de l’Ouest (30%) •Quotidien le plus lu par les spectateurs du Maine-et-Loire • Davantage lu par les employés. Le Monde (21%) • Davantage lu par les cadres et professions intellectuelles supérieures 20 Minutes (16%) • Davantage lu par les moins de 30 ans (moyenne d’âge 28 ans) Libération (12%) • Davantage lu par les cadres et professions intellectuelles supérieures Quotidiens les plus lus par le public du Chabada Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 47. VI. Communication du Chabada 47 Radios (écoutées régulièrement par 90% du public) Radio Nova - 50% France Inter - 34% Le Mouv' - 22% Virgin Radio - 19% RTL2 - 19% Europe 1 - 13% Radio G! - 13% Alouette - 12% Radio Campus (Angers) - 10% 42% 57% 62% 36% 25% 15% 20% 39% 52% 62% 17% 22% 23% 24% 18% Moins de 20 ans 20 – 29 ans 30 - 39 ans 40 – 49 ans 50 ans et plus Les 3 radios les plus écoutées par le public selon l'âge Radio Nova France Inter Le Mouv' Source: GECE – Étude de public Le Chabada Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 48. VI. Communication du Chabada 48 Magazines (lus régulièrement par 60% du public) Magazines les plus lus par le public du Chabada 20% du public • Davantage lu par les moins de 30 ans • Majoritairement des Assidus des événements musicaux. 17% du public • Davantage lu par les 40 ans et plus 8% du public • Davantage lu par les moins de 29 ans Source: GECE – Étude de public Le Chabada
  • 50. VII. Chiffres-clés 50 Un public Plutôt jeune Mixte Composé d’actifs Très qualifié De proximité (mais pas seulement) Pratique culturelle intense & variée Pratique musicale importante Relativement fidèle 50% d’hommes 50% de femmes Âge moyen: 32 ans Âge médian: 31 ans 74% d’actifs 23% d’élèves/étudiants 2% de retraités 1% d’autres inactifs 78% de diplômés (parmi les spectateurs ayant terminé leurs études) de l’enseignement supérieur 46% de cadres, prof. int. sup. et intermédiaires Habitation>Angers: 24 km en moyenne 80% dans un rayon de 30 km 38% vivent hors Angers Loire Métropole Au cours des 12 derniers mois: 99% ont assisté à un spectacle vivant 92% à un concert (hors Chabada) 79% à un festival de musique Plus d’1/3 ont fait de la musique au cours des 12 derniers mois 6 ans d’ancienneté en moyenne Près de 50% sont des Fidèles 16% viennent depuis au moins 15 ans. 3 concerts dans la saison en moyenne Source: GECE – Étude de public Le Chabada