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Réseaux sociaux russophones
Chiffres clés
146 millions
Population en Russie
92 millions
d’internautes
67 millions
de comptes actifs
38 millions
des comptes mobiles*
Source: TNS Web Index, Avril 2015
Temps passé au quotidien sur le web
4 h 47
Utilisation quotidienne du
web depuis un
desktop ou une tablette
1 h 42
Utilisation du web
depuis le Mobile
2 h 38
Temps passé sur les réseaux sociaux
Source: TNS Web Index, Avril 2015
Audience du web (+18 ans)
Utilisent Internet au moins 1 fois/Jour
47,8 millions
Utilisent Internet 1 fois/Semaine
56,1 millions
Utilisent Internet 1 mois /Mois
62,6 millions*
52% 61% 68 %
Source: TNS Web Index, Avril 2015
Facebook
Vk.com
Ok.ru LiveJournal
Instagram
Moj Mir
Twitter
Réseaux sociaux russophones
Histoire
Vkontakt
Fondateur: Pavel Durov
Date de création: 10 Octobre 2006
En 70 langues
Odnoklassniki
Date de création: 4 Mars 2006
Fondateur: Albert Popkov
En 13 langues
Histoire
Live Journal
Fondateur: Brad Fitzpatrick
Date de création: 18 Mars 1999
En 32 langues
Moj Mir
Date de création: Mai 2007
Fondateur: Groupe Mail.ru
Russe
Histoire
Facebook
Fondateur: Mark Zuckerberg
Date de création version russe: 20 Juin 2008
Plus de 70 langues
Instagram
Date de création: 6 Octobre 2010
Fondateur: Kevin Systrom
25 langues
Twitter
Date de création version russe: 26 Avril 2011 Fondateur: Jack Dorsey Multilingues
Audience mensuelle (en milliers)
54605
41073
27819
24241
19084
13300
12015
0 10000 20000 30000 40000 50000 60000
Source: TNS Web Index, Avril 2015
Age des internautes
< 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55
15% 38% 31% 6% 7% 3%
3% 6% 38 % 33% 13 % 7%
7% 15% 26% 22% 19% 11%
9% 11 % 22 % 23% 19 % 16%
8% 15% 29% 22% 15% 11%
39% 33% 17% 7% 4%
 Le public le plus jeune est sur Instagram et Vk.com. Le nombre d’internautes actifs après 44 ans est minime. La
majorité d’audience active a entre 18 à 34 ans.
 Le public le plus mûr est sur Odnoklassniki et Moj Mir: l’audience principale est le public de 25-44 ans. Près de 20%
pour le public de plus de 55 ans.
Source: TNS Web Index, Janvier 2015
Répartition homme-femme
 L’audience féminine domine sur presque sur tous les réseaux, excepté LiveJournal.
48%
46%
43%
30%
56%
46%
30%
52%
54%
57%
70%
44%
54%
70%
Homme Femme
Source: TNS Web Index, Janvier 2015
Nombre de messages publiés par mois
 La 1ère place est partagée entre Twitter et Vk.vom
 Instagram prend de plus en plus importance au niveau de l’activité des internautes
4947
6502
7253
13524
17968
244230
250952
0 50000 100000 150000 200000 250000 300000
Source: Brand Analytics, Décembre 2014
Nombre moyen de messages publiés par internaute
119.3
34.6
10.3
9.5
8.1
6.7
6.2
0 20 40 60 80 100 120 140
Source: Brand Analytics, Décembre 2014
Temps moyen passé sur les réseaux (en minutes)
42
30
17
9
9
8
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Source: TNS Web Index, Mars 2015
Vkontakt
 Internautes actifs: 23 825 500
Répartition par âge
24%
34%
32%
6% 2%2%
< 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55
Age Nombre d’internautes actifs %
< 18 ans 887 120 24,01%
18-24 1 252 095 33,89%
25-34 1 179 230 31,92%
35-44 236 916 6,41%
45-54 76 468 2,07%
>55 62 903 1,70%
Source: Brand Analytics, Septembre 2015
Odnoklassniki
 Internautes actifs: 1 679 100
Répartition par âge
Age Nombre d’internautes actifs %
< 18 ans 14 663 5,48%
18-24 23 034 8,61%
25-34 70 854 26,48%
35-44 57 030 21,31%
45-54 45 292 16,93%
>55 56 713 21,19%
< 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55
21,31%
26,48%
21,19%
16,93%
8,61%
5,48%
Source: Brand Analytics, Septembre 2015
Facebook
 Internautes actifs: 761 100
Répartition par âge
Age Nombre d’internautes actifs %
< 18 ans 1315 1,04%
18-24 1 984 5,89%
25-34 11 846 35,18%
35-44 11 227 33,34%
45-54 5 642 16,75%
>55 2 962 8,80%
< 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55
33,34%
35,18%16,75%
8,80% 5,89%
Source: Brand Analytics, Septembre 2015
Moj Mir
 Internautes actifs: 798 300
Répartition par âge
Age Nombre d’internautes actifs %
< 18 ans 42 113 6,21%
18-24 52 431 7,73%
25-34 161 341 23,80%
35-44 178 853 26,38%
45-54 130 185 19,20%
>55 113 079 16,68%
< 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55
26,38%
23,80%
19,20%
6,21%
7,73%
Source: Brand Analytics, Septembre 2015
Live Journal
 Internautes actifs: 188 100
Répartition par âge
Age Nombre d’internautes actifs %
< 18 ans 3 0,09%
18-24 154 4,58%
25-34 1 269 37,72%
35-44 1 222 36,33%
45-54 482 14,33%
>55 234 6,96%
< 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55
36,33%
37,72%
14,33%
6,96% 4,58%
Source: Brand Analytics, Septembre 2015
Instagram
 Internautes actifs: 2 677 900
Répartition par âge *
Age %
16-24 ans 39%
25-34 ans 33%
35-44 ans 17%
45-54 ans 7%
>55 ans 3%
Source: TNS Web Index, septembre 2015
16-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans >55 ans
33 %
39%
17%
7% 3%
Conclusion
 Les réseaux les plus utilisés en Russie sont VK.com, Odnoklassniki, Moi Mir
 L’âge moyen des internautes augmentent sur les réseaux sociaux russophones : le nombre d’internautes de
moins de 18 ans se réduit et le nombre d’ internautes de plus de 18 ans augmente.
 La répartition homme/femme reste stable. Dans la plupart des réseaux (sauf LiveJournal) c’est le genre
féminin qui domine.
 Instagram devient de plus en plus utilisé par les internautes russes et surtout par les internautes de moins
de 25 ans.

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Réseaux sociaux russophones Olga Ruiz

  • 2. Chiffres clés 146 millions Population en Russie 92 millions d’internautes 67 millions de comptes actifs 38 millions des comptes mobiles* Source: TNS Web Index, Avril 2015
  • 3. Temps passé au quotidien sur le web 4 h 47 Utilisation quotidienne du web depuis un desktop ou une tablette 1 h 42 Utilisation du web depuis le Mobile 2 h 38 Temps passé sur les réseaux sociaux Source: TNS Web Index, Avril 2015
  • 4. Audience du web (+18 ans) Utilisent Internet au moins 1 fois/Jour 47,8 millions Utilisent Internet 1 fois/Semaine 56,1 millions Utilisent Internet 1 mois /Mois 62,6 millions* 52% 61% 68 % Source: TNS Web Index, Avril 2015
  • 6. Histoire Vkontakt Fondateur: Pavel Durov Date de création: 10 Octobre 2006 En 70 langues Odnoklassniki Date de création: 4 Mars 2006 Fondateur: Albert Popkov En 13 langues
  • 7. Histoire Live Journal Fondateur: Brad Fitzpatrick Date de création: 18 Mars 1999 En 32 langues Moj Mir Date de création: Mai 2007 Fondateur: Groupe Mail.ru Russe
  • 8. Histoire Facebook Fondateur: Mark Zuckerberg Date de création version russe: 20 Juin 2008 Plus de 70 langues Instagram Date de création: 6 Octobre 2010 Fondateur: Kevin Systrom 25 langues Twitter Date de création version russe: 26 Avril 2011 Fondateur: Jack Dorsey Multilingues
  • 9. Audience mensuelle (en milliers) 54605 41073 27819 24241 19084 13300 12015 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 Source: TNS Web Index, Avril 2015
  • 10. Age des internautes < 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55 15% 38% 31% 6% 7% 3% 3% 6% 38 % 33% 13 % 7% 7% 15% 26% 22% 19% 11% 9% 11 % 22 % 23% 19 % 16% 8% 15% 29% 22% 15% 11% 39% 33% 17% 7% 4%  Le public le plus jeune est sur Instagram et Vk.com. Le nombre d’internautes actifs après 44 ans est minime. La majorité d’audience active a entre 18 à 34 ans.  Le public le plus mûr est sur Odnoklassniki et Moj Mir: l’audience principale est le public de 25-44 ans. Près de 20% pour le public de plus de 55 ans. Source: TNS Web Index, Janvier 2015
  • 11. Répartition homme-femme  L’audience féminine domine sur presque sur tous les réseaux, excepté LiveJournal. 48% 46% 43% 30% 56% 46% 30% 52% 54% 57% 70% 44% 54% 70% Homme Femme Source: TNS Web Index, Janvier 2015
  • 12. Nombre de messages publiés par mois  La 1ère place est partagée entre Twitter et Vk.vom  Instagram prend de plus en plus importance au niveau de l’activité des internautes 4947 6502 7253 13524 17968 244230 250952 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 Source: Brand Analytics, Décembre 2014
  • 13. Nombre moyen de messages publiés par internaute 119.3 34.6 10.3 9.5 8.1 6.7 6.2 0 20 40 60 80 100 120 140 Source: Brand Analytics, Décembre 2014
  • 14. Temps moyen passé sur les réseaux (en minutes) 42 30 17 9 9 8 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Source: TNS Web Index, Mars 2015
  • 15. Vkontakt  Internautes actifs: 23 825 500 Répartition par âge 24% 34% 32% 6% 2%2% < 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55 Age Nombre d’internautes actifs % < 18 ans 887 120 24,01% 18-24 1 252 095 33,89% 25-34 1 179 230 31,92% 35-44 236 916 6,41% 45-54 76 468 2,07% >55 62 903 1,70% Source: Brand Analytics, Septembre 2015
  • 16. Odnoklassniki  Internautes actifs: 1 679 100 Répartition par âge Age Nombre d’internautes actifs % < 18 ans 14 663 5,48% 18-24 23 034 8,61% 25-34 70 854 26,48% 35-44 57 030 21,31% 45-54 45 292 16,93% >55 56 713 21,19% < 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55 21,31% 26,48% 21,19% 16,93% 8,61% 5,48% Source: Brand Analytics, Septembre 2015
  • 17. Facebook  Internautes actifs: 761 100 Répartition par âge Age Nombre d’internautes actifs % < 18 ans 1315 1,04% 18-24 1 984 5,89% 25-34 11 846 35,18% 35-44 11 227 33,34% 45-54 5 642 16,75% >55 2 962 8,80% < 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55 33,34% 35,18%16,75% 8,80% 5,89% Source: Brand Analytics, Septembre 2015
  • 18. Moj Mir  Internautes actifs: 798 300 Répartition par âge Age Nombre d’internautes actifs % < 18 ans 42 113 6,21% 18-24 52 431 7,73% 25-34 161 341 23,80% 35-44 178 853 26,38% 45-54 130 185 19,20% >55 113 079 16,68% < 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55 26,38% 23,80% 19,20% 6,21% 7,73% Source: Brand Analytics, Septembre 2015
  • 19. Live Journal  Internautes actifs: 188 100 Répartition par âge Age Nombre d’internautes actifs % < 18 ans 3 0,09% 18-24 154 4,58% 25-34 1 269 37,72% 35-44 1 222 36,33% 45-54 482 14,33% >55 234 6,96% < 18 ans 18-24 25-34 35-44 45-54 >55 36,33% 37,72% 14,33% 6,96% 4,58% Source: Brand Analytics, Septembre 2015
  • 20. Instagram  Internautes actifs: 2 677 900 Répartition par âge * Age % 16-24 ans 39% 25-34 ans 33% 35-44 ans 17% 45-54 ans 7% >55 ans 3% Source: TNS Web Index, septembre 2015 16-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans >55 ans 33 % 39% 17% 7% 3%
  • 21. Conclusion  Les réseaux les plus utilisés en Russie sont VK.com, Odnoklassniki, Moi Mir  L’âge moyen des internautes augmentent sur les réseaux sociaux russophones : le nombre d’internautes de moins de 18 ans se réduit et le nombre d’ internautes de plus de 18 ans augmente.  La répartition homme/femme reste stable. Dans la plupart des réseaux (sauf LiveJournal) c’est le genre féminin qui domine.  Instagram devient de plus en plus utilisé par les internautes russes et surtout par les internautes de moins de 25 ans.