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RAY BAN : UNE MARQUE UNIVERSELLE
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RAYBAN : diagnostic de marque

  • 1.
  • 2. PLAN ! !"#$%&'' ! ($%)*+),#'-,'."'$/00+1)$"2)/1' ! (03#,)12,''-,'."'0"#*+,''' ! 4/5)2)/11,0,12'5652&0)*+,' ! 7/,88)$),12'-)88&#,1$)"2,+#'' ! ($%,..,'-,'9".,+#'-,'."'0"#*+,'' ! :,$/00"1-"2)/15'' ' '
  • 3. MARCHE SOLAIRE EN FRANCE ' ' ' 7>?'' =B' ' ' '@A<'!'!' '-+'7>?'/32)*+,' ' 2/2".' ' ' ' ' @CD'!' E+-F,2'0/6,1' ' ' '3")#,5'9,1-+,5' D<G'!' ' ' ' 7%)88#,5';<<=' '
  • 4. MARCHE ! !"#$%&'-/0)1&'3"#'H'F#"1-5'F#/+3,5')2".),15' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ! I&9,./33,0,12')03/#2"12'-,5'9,12,5'5+#')12,#1,2' ' 4
  • 7. RAY BAN EN BREF
  • 8. (7QNRSN(:'I('T?'7O!!SUN7?VNOU' N152)2+2)/11,.' !"#*+,' 7#&"2)/1'-,'O1,J)F%2'' 7"03"F1,5'$/-&,5'$)L."12' .,5'M,+1,5'2/+2',1'#,53,$2"12' 5/1'%&#)2"F,'$+.2+#,.C'#&$)25' de l’a(iate+r et -ar la $#&"2)/1'-,'8,52)9".5' ' (12#,3#)5,K'P#/+3,' 4#/-+)25' 7%)88#,5'"11+,.5C'52#"2&F),5' J26.,K-,5)F1C'"#F+0,125' 0/6,1'$/+#2',2'0/6,1'2,#0,' 2,$%1)*+,5',2'-&0/152#"2)/1' -)53/1)L.,5' 3#/-+)25'5+#'.,+#'5)2,')12,#1,2C'' '' ' ' ?+2%,12)$)2&'' ?+-"$,'' Q&#/W50,' ' T)L,#2&' ?12)X$/18/#0)50,'' J)1F+."#)2&''' I&3"55,0,12'-,'5/)'' ' ' ' '
  • 9. Modèles iconiques EMPREINTE Signatures sur le produit Pochettes, estampille Logo, codes couleurs BODY Campagnes publicitaires ESPACE TIME « Genuine since 1937 » Noir & blanc Récentes campagnes POSTURE Avant-gardiste dans sa Orientée client communication « Toi » ; « Never hide » ; = Intemporelle Symétrie NORMES PROJECT RELATION Proximité , complice Social média Interactivité Co-production du message Sponsoring musique et artistique Marque « complice »
  • 10. POSITIONNEMENT SYSTEMIQUE Complexité Order Chaos Rigidité ! Montée en gamme / technicité Turbulence ! Réseaux de distribution performants ! Publicités percutantes ! Modèles iconiques / Nouvelles créations
  • 11. COEFFICIENT DE DIFFERENCIATION Note de 7/10 sensorialité valeurs associatives communication innovation notoriété qualité/prix distribution 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
  • 12. RAY BAN : UNE MARQUE UNIVERSELLE ' ! U/2/#)&2&',2'3#&5,1$,')12,#1"2)/1".,'' ! :&8&#,1$,'-"15'5"'$"2&F/#),'' ! :&$)2'5/.)-,0,12'52#+$2+#&'"33#/3#)&'3"#'."'$)L.,'' ! .i/-0/ant de 20de/ d’attri3+ti0n f0rt/ ' ! :,$/11+,'3/+#'5/1'5"9/)#X8")#,',2'5"'*+".)2&'' ! 4#&5,12,'"+3#Y5'-,'5,5'$)L.,5'' ! 5i/t0ri6+e 6+i /’in/2rit dan/ la d+r7e ' ! V#"15F&1&#"2)/11,..,'' '
  • 13. RECOMMANDATIONS Universelle Culte ! Expérience ! Personnalisation Engagements forts Sens et contenu ! Image Innovation Flagship store ! Notoriété Services ! Emblème ! Conquête Rupture (pôle NORMES) ! Vitrine ! Virtuel/réel
  • 16. DISTRIBUTION ! T,5'#&5,"+['-/32)$),15'$"32,12'@='B'-,5'9,12,5' ! .,5'F#"1-,5'5+#8"$,5'D]'B'' ! .,5'0"F"5)15'-,'5/+9,1)#5',2'-"#2)$.,5'-,'3."F,'DD'B'' ! .,5',15,)F1,5'-+'53/#2'@'B' '
  • 17. OFFRE RAY BAN ! J/.,).'' ' ! O32)*+,'' ' ! M+1)/#5'' ' ! 7/./#)5C'0"2&#)"+[C'2,$%1)$)2&''' '
  • 18.
  • 20. NEVER HIDE - REAFFIRMER SON STATUT ! +1,')-&,'$.")#,C' ! +1,'#,2#"15$#)32)/1',88)$"$,'-,'$,22,')-&,',1')0"F,5' ! +n e/-a2e d’e8-re//i0n ada-t7 et (i/i3le' '
  • 21. LES VALEURS DE MARQUE ?+2%,12)$)2&'' T)L,#2&' ?+-"$,'' Q&#/W50,' J)1F+."#)2&''' ?12)X$/18/#0)50,'' I&3"55,0,12'-,'5/)''