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Analyse
concurrentielle SEO
 Maël Montarou
     @mael333
 15/03/2012
For Every Winner, There Are Dozens Of Losers
       Odds Are We Are One of Them
     Maël Montarou @mael333
Pourquoi ?
Leader ou
Nouvel entrant ?




 Maël Montarou @mael333
Revenus pub ou
E-commerce ?




 Maël Montarou @mael333
Inhouse ou
Prestataire ?




Maël Montarou @mael333
Public novice ou
Expérimenté ?




 Maël Montarou @mael333
Vision réaliste ou
Idéalisée ?




 Maël Montarou @mael333
Qui sont les
principaux
concurrents
de
Quiksilver.fr
en SEO ?




    Maël Montarou @mael333
Rip Curl ?




Maël Montarou @mael333
Revendeurs ?




Maël Montarou @mael333
Comparateurs de prix ?




Maël Montarou @mael333
La chaine Youtube ?




Maël Montarou @mael333
1. Analyse de la visibilité de mes
concurrents dans Google
2. Analyse de leur structure




 Maël Montarou @mael333
1. Analyse de la visibilité
des concurrents
Comment analyser la visibilité
Etape 1
Créer ou récupérer une liste de mots-clés
A. Créer une base de mots-clés
Adwords, Google suggest, Google trends…


B. Outils base industrielle
Base toute faite

   Maël Montarou @mael333
Etape 2
Interroger Google


Etape 3
Analyser les résultats

  Maël Montarou @mael333
Quel site à le plus progressé en
trafic SEO entre janvier et février
2013 ?
D’après SEMrush…




Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
www.aguea.com




Maël Montarou @mael333
rechercher.aguea.com



Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Quelle forme de courbe êtes
vous ?
…Et vos concurrents ?
1. Un site très bien optimisé
                      3000


                      2500


                      2000
Nombre de positions




                      1500


                      1000


                       500


                         0

                             1    2      3     4   5    6    7       8   9   10

                                      Pages de résultats de Google

                      Maël Montarou @mael333
2. Un site à potentiel
                      1400
                                                              Potentiel
                      1200                                    court et
                                                               moyen
                      1000                                     termes
Nombre de positions




                       800

                       600

                       400

                       200

                         0

                             1     2     3       4   5    6    7      8   9   10
                                       Pages de résultats de Google

                        Maël Montarou @mael333
Mieux vaut-être bleu ou orange ?
                      3000


                      1400

                      2500
                      1200


                      2000
                      1000
Nombre de positions




                      1500
                        800



                       600
                      1000

                       400

                       500
                       200


                         0
                         0
                                 1     2      3        4   5   6    7      8   9   10
                                            Pages de résultats de Google

                              Maël Montarou @mael333
3. Un site sous-optimisé

                      500
                      450
                      400
Nombre de positions




                      350
                      300
                      250
                      200
                      150
                      100
                       50
                       0
                            1     2      3     4   5    6   7    8   9   10

                                      Pages de résultats de Google


                      Maël Montarou @mael333
Est alors quelle
                         courbe est
                         Quiksilver.fr ?




Maël Montarou @mael333
www.quiksilver.fr
                                    120


                                    100


                                     80
              Nombre de positions




                                     60


                                     40


                                     20


                                      0
                                          1   2   3    4     5     6      7   8   9   10
                                                  Pages de résultats de Google
Source harobaz.com
Base 1 000 000 de mots clés
Janvier 2012
            Maël Montarou @mael333
Analysons la visibilité d’un site
catégorie par catégorie
Où va mon audience SEO ?

                      football
                       1400
                       1200


   cyclisme                         rugby
                       1000
                        800
                        600
                        400
                        200
                          0                       Mondosport
athletisme                            Auto-Moto


             tennis              basket


     Maël Montarou @mael333
Et celle de mes concurrents ?

                      football
                       1400
                       1200


   cyclisme                         rugby
                       1000
                        800
                        600
                        400
                        200
                                                  La Team
                          0


athletisme                            Auto-Moto   Mondosport



             tennis              basket


     Maël Montarou @mael333
Cette visibilité évolue dans le temps




                            Source Aposition Iprospect
                             Base 250 000 de mots clés
                                 Nov 2005 – Mars 2012
Maël Montarou @mael333
6 biais à prendre en compte
Sur-représenter les mots-
Biais n°1                    clés qui nous apportent
                             du trafic

 « 100% des sites sont premiers
 sur les expressions qui leurs
 amènent du trafic »

 Utilisation des mots-clés marque ?

    Maël Montarou @mael333
Choisir trop peu de mots-
Biais n°2                     clés

Mon audience :
Top – Middle ou Long Tail ?


Quelle part de mon trafic SEO est réalisé par mes 10
/100/1000 premières urls ?


Pages Jaunes interroge tous les mois
500 000 mots-clés sélectionnés.
     Maël Montarou @mael333
Pondération des mots-
Biais n°3                    clés ?

Volume de recherche estimé
Saisonnalité
Plusieurs milliers de mots-clés + audience
 mid/long tail =pas forcément besoin de
 pondérer




    Maël Montarou @mael333
L’exemple de recettes.de




Maël Montarou @mael333
Evolutions du nombre de positions




Maël Montarou @mael333
Evolution de l’estimation de trafic SEO




Maël Montarou @mael333
Sous-évaluer le nombre
Biais n°4                    de positions à interroger


 Combien de pages de Google interroger ?
      Page 2 et 3 = potentiel moyen terme




    Maël Montarou @mael333
Comment pondérer les positions ?

Nombre de recherche dans Google sur le mot-clé

X

Pourcentage de taux de clic

=

Trafic estimé




    Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Analyser les moteurs
Biais n°5                    verticaux ?


Google News
 Fréquence d’interrogation
 Heure d’interrogation
 Home page ou chaque rubrique




    Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
L’obsolescence de la
Biais n°6                    base de mots-clés


Quelle est l'âge de la base de mots-clés ?
 Comment faire évoluer la base sans la
 déséquilibrer ?
Evolution de la pondération des mots clés ?


Harlem Shake Pape François Nexus 10
Qatar

    Maël Montarou @mael333
2. Analyse de la structure des
concurrents
Analyse des principaux templates

Home Page                  Balises
Navigation                 Nbre de liens
                            sortants
Produit /                  Où vont les
 articles                   liens ?
Résultats de               Contenu texte
 recherche                  Images
Pages hubs                 Videos


   Maël Montarou @mael333
Demandez directement à Google

Commandes avancées :
 Site: toto.com
 Site: toto.com –inurl:www
 related:toto.com
 allintitle: intitle:


  Maël Montarou @mael333
Et Quiksilver.fr
alors ?



    Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Crawler votre site



Xenu
Crawlez votre site
Volume de pages
Volume de contenu par zone
Nbre de pages no index ou bloquées robots.txt
Nombre de pages par res code
Profondeur
Répartition des liens internes
Temps de chargement

     Maël Montarou @mael333
Croiser données de Visibilités et
structure
Autres indicateurs à prendre en
compte
Les Backlinks
Mais on en a déjà beaucoup parlé hier.




    Maël Montarou @mael333
Info Alexa
trafic rank de
Quicksilver.fr




    Maël Montarou @mael333
Alexa trafic Rank




Maël Montarou @mael333
Nbre de pages vues / visiteur




Maël Montarou @mael333
D’où viennent-ils ?




Maël Montarou @mael333
Quels mots-clés pour venir ?




Maël Montarou @mael333
Historique du site – Waybackmachine - Whois




Maël Montarou @mael333
Données structurées - Rich snippets




Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
Deux sites de référence

Schema.org


Google Structured data testing tool




   Maël Montarou @mael333
Temps chargement

 Code source



 Page complète




    Maël Montarou @mael333
Autres indicateurs à prendre en
    compte (ou pas)

Page Rank de la toolbar
Activités sociales (Like, +1, Tweet…)
Google alert
Les sitemaps – robots.txt
Responsive - HTML 5 ?



    Maël Montarou @mael333
Quelques applications concrètes
Sur quel sujet écrire ?




                         www.contentfleet.com/cont
                         ent-evaluation-system
Maël Montarou @mael333
www.99market.fr/case-study/
Maël Montarou @mael333
4 idées pour conclure
1. Garder un regard critique




                         http://fr.slideshare.net/pierre2/pierre-
                         chappaz-leweb08-presentation




Maël Montarou @mael333
Maël Montarou @mael333
2. Automatiser - déléguer




Maël Montarou @mael333
3. Créer des alertes




Maël Montarou @mael333
4. Fixer des objectifs




                         Et passer à
Maël Montarou @mael333
                         l’action

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