SlideShare une entreprise Scribd logo
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Récupérer des liens puissants
grâce à un contenu décalé
Laurent Peyrat
http://www.peyrat.fr
@LaurentPeyrat
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Qui suis-je
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Commerce
• Editeur indépendant
• E-commerçant (Lagon VAD)
• Associé webagency Agoranet
• Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS)
• Consultant SEO
• Directeur marketing et communication Eurécia
Fondation de l’agence SEO La Mandrette (septembre 2016)
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Pré-requis
Un site correct aux points de vue
• Technique (budget crawl, rapidité d’affichage, DUST…)
• Éditorial (qualité et richesse du contenu)
• Notoriété (existence hors Google)
• Popularité (premiers liens acquis)
• UX (satisfaction de l’internaute)
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Comment ranker ?
Le contenu est roi…
… s’il est populaire !
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Comment ranker ?
En obtenant des liens !
• Non pénalisables
• Apportant popularité et autorité
• Différenciants (difficiles à obtenir par la concurrence)
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Posés par un tiers
(« vote »)
Approuvés par un
tiers (« validé »)
Posés par le
référenceur
Institutionnels
Presse en ligne
Blogs influents
Forums d’autorité
Articles sponsorisés
Achat de liens
Echanges d'articles
Sites d'autorité ouverts
• Blogs
• Commentaires
• Forums
(posts/profils)
• Wikis...
Sites amis
Blogs plus modestes
Vrais liens spontanés
CP gratuits
Forums (posts)
Annuaires de sites
Spamco
Echanges de liens
... automatisés ou non
Spots en auto-approve
Digg-like
Réseau propriétaire
Forums (profils)
Splogs...
... automatisés ou non
LIENSDE
CONFIANCE
AUTRES
LIENS
Typologie des referers
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Miracle !
Certains contenus génèrent des liens facilement !
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 1
Site web sur la défiscalisation immobilière
Publication d’une étude réalisée sur commande
par un institut de sondage sur le top des villes
françaises privilégiées par les investisseurs
sous la forme
https://www.monjolisite.com/dossier/titre-de-l-etude
 relations presse
 relance en cas de publication sans lien
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 1
Le blog du
batiment
Eco Info Midi-Pyrénées
Eco
La Dépêche
du midi
20 minutes
…
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 2
Site B to B
Publication d’une page destinée à un réseau
d’organismes
sous la forme
https://www.monjolisite.com/nom-du-réseau
 interview d’un décideur chez le client
 page en noindex, follow
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 2
2 liens depuis des
sites du réseau
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 3
Travail d’école (IEP Toulouse M2 Communication)
Publication d’une page documentée sur le dépistage
du VIH
 prise de contact avec des sites web institutionnels
susceptibles de les relayer
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 3
1 lien vers l’article depuis le site
Point Information Jeunesse
Toulouse Nord
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 4
Comparateur
Questions auprès d’un gros panel de clients sur le
thème « quelles sont vos astuces pour payer moins
cher ? »
Publication (textes + infographies) sur la landing
page
 ???
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Exemple 4
Article + liens dans liberation.fr
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Optimisons !
Générons des contenus
spécifiquement destinés
à récupérer
des liens de qualité.
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Décalage 1 : la cible
Cible marketing, prospect, internaute…
Leader d’opinion identifié
• Qui peut influencer une partie de ma cible
• Qui peut générer un lien depuis un site web
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Argumentaire commercial
Landing page
Parler de soi
Contenu qui valorise le leader d’opinion aux yeux de son
audience
• Information
• Conseil
• Etudes
• Interview
• …
Décalage 2 : le contenu
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Où publier ce contenu
Info chaude :
• Réaction à l’actualité
• Avis d’expert (dans l’entreprise, client ou leader d’opinion)
• …
blog d’entreprise
https://www.monjolisite.com/blog/article-tres-interessant.htm
Relais via les réseaux sociaux
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
Où publier ce contenu
Info froide :
• Conseils d’utilisation, conseils d’entretien
• Infos juridiques
• Infographies
• …
Hors arbo : https://www.monjolisite.com/page-ou-dossier
Longue traîne
Dans l’arbo
Cocon sémantique
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
En résumé
1. Une cible (relais) précise et identifiée
2. Un contenu
• top niveau
• destiné à valoriser cette cible
3. Un emplacement de la page (du dossier) cohérent
4. Une action vers la cible
Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr
En guise de conclusion
Chaque fleur attire sa mouche
Jules Renard

Contenu connexe

Tendances

SEO et linking : comment faire naufrage
SEO et linking : comment faire naufrageSEO et linking : comment faire naufrage
SEO et linking : comment faire naufrage
Laurent Peyrat
 
Netlinking - Quelles stratégies gagnantes ont utilisées ces SEO ?
Netlinking - Quelles stratégies gagnantes ont utilisées ces SEO ?Netlinking - Quelles stratégies gagnantes ont utilisées ces SEO ?
Netlinking - Quelles stratégies gagnantes ont utilisées ces SEO ?
Reputation VIP
 
Que reste-t-il de notre netlinking
Que reste-t-il de notre netlinkingQue reste-t-il de notre netlinking
Que reste-t-il de notre netlinking
Trikaya Communication
 
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur GoogleEtude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
iProspect France
 
Le linking SEO avancé
Le linking SEO avancéLe linking SEO avancé
Le linking SEO avancé
Laurent Peyrat
 
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
iProspect France
 
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Olivier Andrieu
 
Utiliser un crawler pour le seo
Utiliser un crawler pour le seoUtiliser un crawler pour le seo
Utiliser un crawler pour le seo
Philippe YONNET
 
La part du SEO dans les metiers du Web
La part du SEO dans les metiers du WebLa part du SEO dans les metiers du Web
La part du SEO dans les metiers du Web
Trikaya Communication
 
Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016
Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016
Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016
Search Foresight
 
Les éléments essentiels du seo technique - Tuniseo
Les éléments essentiels du seo technique - TuniseoLes éléments essentiels du seo technique - Tuniseo
Les éléments essentiels du seo technique - Tuniseo
Aymen Loukil
 
E-tourisme et SEO
E-tourisme et SEOE-tourisme et SEO
E-tourisme et SEO
Laurent Peyrat
 
Le SEO en questions/réponses
Le SEO en questions/réponsesLe SEO en questions/réponses
Le SEO en questions/réponses
Laurent Peyrat
 
L’histoire des concours SEO et les stratégies - SEO Campus 2016
L’histoire des concours SEO et les stratégies  - SEO Campus 2016L’histoire des concours SEO et les stratégies  - SEO Campus 2016
L’histoire des concours SEO et les stratégies - SEO Campus 2016
Aurélien Delefosse
 
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
Mathieu Gheerbrant
 
Position 0 seocampus 2017 (Featured Snippets)
Position 0 seocampus 2017 (Featured Snippets)Position 0 seocampus 2017 (Featured Snippets)
Position 0 seocampus 2017 (Featured Snippets)
DOUCET Raphael
 
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?
semrush_webinars
 
Du SEO empirique au SEO Data centric - Comment piloter sa stratégie SEO en 20...
Du SEO empirique au SEO Data centric - Comment piloter sa stratégie SEO en 20...Du SEO empirique au SEO Data centric - Comment piloter sa stratégie SEO en 20...
Du SEO empirique au SEO Data centric - Comment piloter sa stratégie SEO en 20...
Olivier TASSEL
 
MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013
MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013
MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013
Philippe YONNET
 
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.frConnaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
SEO-HERO
 

Tendances (20)

SEO et linking : comment faire naufrage
SEO et linking : comment faire naufrageSEO et linking : comment faire naufrage
SEO et linking : comment faire naufrage
 
Netlinking - Quelles stratégies gagnantes ont utilisées ces SEO ?
Netlinking - Quelles stratégies gagnantes ont utilisées ces SEO ?Netlinking - Quelles stratégies gagnantes ont utilisées ces SEO ?
Netlinking - Quelles stratégies gagnantes ont utilisées ces SEO ?
 
Que reste-t-il de notre netlinking
Que reste-t-il de notre netlinkingQue reste-t-il de notre netlinking
Que reste-t-il de notre netlinking
 
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur GoogleEtude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
Etude de la position 0 (Featured Snippet) sur Google
 
Le linking SEO avancé
Le linking SEO avancéLe linking SEO avancé
Le linking SEO avancé
 
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
Intégrer Yandex dans sa stratégie Search Marketing - SEO Camp'us 2016
 
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
Cocon, metamots et plus si affinités sémantiques. Seo campus-03-2017
 
Utiliser un crawler pour le seo
Utiliser un crawler pour le seoUtiliser un crawler pour le seo
Utiliser un crawler pour le seo
 
La part du SEO dans les metiers du Web
La part du SEO dans les metiers du WebLa part du SEO dans les metiers du Web
La part du SEO dans les metiers du Web
 
Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016
Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016
Synodiance > 10 régles pour un site web bien référencé - Webikeo - 09/02/2016
 
Les éléments essentiels du seo technique - Tuniseo
Les éléments essentiels du seo technique - TuniseoLes éléments essentiels du seo technique - Tuniseo
Les éléments essentiels du seo technique - Tuniseo
 
E-tourisme et SEO
E-tourisme et SEOE-tourisme et SEO
E-tourisme et SEO
 
Le SEO en questions/réponses
Le SEO en questions/réponsesLe SEO en questions/réponses
Le SEO en questions/réponses
 
L’histoire des concours SEO et les stratégies - SEO Campus 2016
L’histoire des concours SEO et les stratégies  - SEO Campus 2016L’histoire des concours SEO et les stratégies  - SEO Campus 2016
L’histoire des concours SEO et les stratégies - SEO Campus 2016
 
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
Techniques SEO 2016 : entités de recherche, navigation à facettes, AJAX et au...
 
Position 0 seocampus 2017 (Featured Snippets)
Position 0 seocampus 2017 (Featured Snippets)Position 0 seocampus 2017 (Featured Snippets)
Position 0 seocampus 2017 (Featured Snippets)
 
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?
Comment prévenir ou sortir d'une pénalité Google ?
 
Du SEO empirique au SEO Data centric - Comment piloter sa stratégie SEO en 20...
Du SEO empirique au SEO Data centric - Comment piloter sa stratégie SEO en 20...Du SEO empirique au SEO Data centric - Comment piloter sa stratégie SEO en 20...
Du SEO empirique au SEO Data centric - Comment piloter sa stratégie SEO en 20...
 
MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013
MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013
MAILLAGE INTERNE ET SEO - Seo camp webismybusiness 5 oct 2013
 
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.frConnaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
Connaissances SEO basique par www.seo-hero.fr
 

En vedette

Les défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEOLes défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEO
Daniel Roch - SeoMix
 
Measuring Content Marketing
Measuring Content MarketingMeasuring Content Marketing
Measuring Content Marketing
David Iwanow
 
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
iProspect France
 
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérienceSEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
Aurélien Lavorel
 
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp ParisHTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
Aysun Akarsu
 
Designing Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us seeDesigning Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us see
Vicke Cheung
 
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Virginie Clève - largow ☕️
 
Mots-clés, au delà du volume de recherche
Mots-clés, au delà du volume de rechercheMots-clés, au delà du volume de recherche
Mots-clés, au delà du volume de recherche
Yooda - live data solutions
 
Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)
Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)
Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)
Thomas BART
 
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017
Peak Ace
 
Organiser un projet à l’international : un Pari Fou
Organiser un projet à l’international : un Pari FouOrganiser un projet à l’international : un Pari Fou
Organiser un projet à l’international : un Pari Fou
Open-linking
 
Seo camp'us 2017 utiliser google analytics comme un voyou - aristide riou
Seo camp'us 2017   utiliser google analytics comme un voyou - aristide riouSeo camp'us 2017   utiliser google analytics comme un voyou - aristide riou
Seo camp'us 2017 utiliser google analytics comme un voyou - aristide riou
Prénom Nom de famille
 
La mise en cache et ses secrets
La mise en cache et ses secretsLa mise en cache et ses secrets
La mise en cache et ses secrets
Aymeric Bouillat
 
Reportings SEO avec Google Data Studio - SEO Campus Paris 2017
Reportings SEO avec Google Data Studio - SEO Campus Paris 2017Reportings SEO avec Google Data Studio - SEO Campus Paris 2017
Reportings SEO avec Google Data Studio - SEO Campus Paris 2017
Woptimo
 
Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX
Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX
Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX
Intuiti
 
Seo camp2017 Marguerite Leenhardt
Seo camp2017 Marguerite LeenhardtSeo camp2017 Marguerite Leenhardt
Seo camp2017 Marguerite Leenhardt
SEO Camp Association
 
Tendances Social Media 2017
Tendances Social Media 2017Tendances Social Media 2017
Tendances Social Media 2017
Marie Dollé
 
12 secrets et astuces pour Booster votre visibilité sur Twitter & Facebook - ...
12 secrets et astuces pour Booster votre visibilité sur Twitter & Facebook - ...12 secrets et astuces pour Booster votre visibilité sur Twitter & Facebook - ...
12 secrets et astuces pour Booster votre visibilité sur Twitter & Facebook - ...
Julien Anouilh (noska)
 
Marketing d’influence au travers de la communication de la génération z
Marketing d’influence au travers de la communication de la génération zMarketing d’influence au travers de la communication de la génération z
Marketing d’influence au travers de la communication de la génération z
Éric Delcroix
 
Make your website load really really fast - seo campus 2017
Make your website load really really fast  - seo campus 2017Make your website load really really fast  - seo campus 2017
Make your website load really really fast - seo campus 2017
SEO Camp Association
 

En vedette (20)

Les défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEOLes défauts de WordPress pour le SEO
Les défauts de WordPress pour le SEO
 
Measuring Content Marketing
Measuring Content MarketingMeasuring Content Marketing
Measuring Content Marketing
 
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
Analyse de logs - Études de cas et best practices - SEO Campus 2017
 
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérienceSEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
SEO et ecommerce sur Magento: retour d’expérience
 
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp ParisHTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
HTTPS The Road To A More Secure Web / SEOCamp Paris
 
Designing Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us seeDesigning Creative Content: How visualising data helps us see
Designing Creative Content: How visualising data helps us see
 
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
Google AMP 1 an après : quel bilan, quelles perspectives ?
 
Mots-clés, au delà du volume de recherche
Mots-clés, au delà du volume de rechercheMots-clés, au delà du volume de recherche
Mots-clés, au delà du volume de recherche
 
Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)
Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)
Pourquoi mes clients n'appliquent pas mes recommandations SEO (mais pas que ...)
 
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017
Les bonnes pratiques SEO avec les frameworks javascript - SEO CAMPUS 9 mars 2017
 
Organiser un projet à l’international : un Pari Fou
Organiser un projet à l’international : un Pari FouOrganiser un projet à l’international : un Pari Fou
Organiser un projet à l’international : un Pari Fou
 
Seo camp'us 2017 utiliser google analytics comme un voyou - aristide riou
Seo camp'us 2017   utiliser google analytics comme un voyou - aristide riouSeo camp'us 2017   utiliser google analytics comme un voyou - aristide riou
Seo camp'us 2017 utiliser google analytics comme un voyou - aristide riou
 
La mise en cache et ses secrets
La mise en cache et ses secretsLa mise en cache et ses secrets
La mise en cache et ses secrets
 
Reportings SEO avec Google Data Studio - SEO Campus Paris 2017
Reportings SEO avec Google Data Studio - SEO Campus Paris 2017Reportings SEO avec Google Data Studio - SEO Campus Paris 2017
Reportings SEO avec Google Data Studio - SEO Campus Paris 2017
 
Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX
Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX
Seo camp paris - A chaque enjeu, sa stratégie - Tips & REX
 
Seo camp2017 Marguerite Leenhardt
Seo camp2017 Marguerite LeenhardtSeo camp2017 Marguerite Leenhardt
Seo camp2017 Marguerite Leenhardt
 
Tendances Social Media 2017
Tendances Social Media 2017Tendances Social Media 2017
Tendances Social Media 2017
 
12 secrets et astuces pour Booster votre visibilité sur Twitter & Facebook - ...
12 secrets et astuces pour Booster votre visibilité sur Twitter & Facebook - ...12 secrets et astuces pour Booster votre visibilité sur Twitter & Facebook - ...
12 secrets et astuces pour Booster votre visibilité sur Twitter & Facebook - ...
 
Marketing d’influence au travers de la communication de la génération z
Marketing d’influence au travers de la communication de la génération zMarketing d’influence au travers de la communication de la génération z
Marketing d’influence au travers de la communication de la génération z
 
Make your website load really really fast - seo campus 2017
Make your website load really really fast  - seo campus 2017Make your website load really really fast  - seo campus 2017
Make your website load really really fast - seo campus 2017
 

Similaire à SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé

Mixer SEO, marketing et communication
Mixer SEO, marketing et communicationMixer SEO, marketing et communication
Mixer SEO, marketing et communication
Laurent Peyrat
 
Stratégie de contenu et linkbaiting
Stratégie de contenu et linkbaitingStratégie de contenu et linkbaiting
Stratégie de contenu et linkbaiting
Moov'up
 
Le SEO, c'est bateau !
Le SEO, c'est bateau !Le SEO, c'est bateau !
Le SEO, c'est bateau !
Laurent Peyrat
 
Audit linking avancé
Audit linking avancéAudit linking avancé
Audit linking avancé
Laurent Peyrat
 
20141023 social media & e government infosession
20141023 social media & e government   infosession20141023 social media & e government   infosession
20141023 social media & e government infosession
Smals
 
Content is King & Content Marketing is SEO (SMX Paris 2014)
Content is King & Content Marketing is SEO (SMX Paris 2014)Content is King & Content Marketing is SEO (SMX Paris 2014)
Content is King & Content Marketing is SEO (SMX Paris 2014)
Anders Hjorth
 
5 sources de trafic des sites web en 2012
5 sources de trafic des sites web en  20125 sources de trafic des sites web en  2012
5 sources de trafic des sites web en 2012
AXIZ eBusiness
 
Communication Digitale de l'Office de Tourisme de Rouen vallée de Seine
Communication Digitale de l'Office de Tourisme de Rouen vallée de SeineCommunication Digitale de l'Office de Tourisme de Rouen vallée de Seine
Communication Digitale de l'Office de Tourisme de Rouen vallée de Seine
Samir SIRAT
 
Formation au social selling - Efficy CRM
Formation au social selling - Efficy CRMFormation au social selling - Efficy CRM
Formation au social selling - Efficy CRM
Efficy CRM
 
Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)
Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)
Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)
David Degrelle - Consultant SEO Expert
 
Du referencement naturel au referencement social
Du referencement naturel au referencement socialDu referencement naturel au referencement social
Du referencement naturel au referencement social
Fred Phebs
 
Alexandre COMMERGNAT - CCIP - Conference Media Aces Juin 2010
Alexandre COMMERGNAT - CCIP - Conference Media Aces Juin 2010Alexandre COMMERGNAT - CCIP - Conference Media Aces Juin 2010
Alexandre COMMERGNAT - CCIP - Conference Media Aces Juin 2010
A Mon Boss
 
SEO : les facteurs de confiance
SEO : les facteurs de confianceSEO : les facteurs de confiance
SEO : les facteurs de confiance
Laurent Peyrat
 
Mesure d'audience & ROI
Mesure d'audience & ROIMesure d'audience & ROI
Mesure d'audience & ROI
David Desrousseaux
 
SEO : mots-clés et stratégie de contenu
SEO : mots-clés et stratégie de contenuSEO : mots-clés et stratégie de contenu
SEO : mots-clés et stratégie de contenu
Laurent Peyrat
 
Webmarketing pour l'ecommerce
Webmarketing pour l'ecommerceWebmarketing pour l'ecommerce
Webmarketing pour l'ecommerce
Laurent Peyrat
 
Atelier frenchweb RH et réseaux sociaux - 2011
Atelier frenchweb RH et réseaux sociaux - 2011Atelier frenchweb RH et réseaux sociaux - 2011
Atelier frenchweb RH et réseaux sociaux - 2011
Romain Fonnier
 
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdejInbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
scoopit_fr
 
Un "webmaster / community manager ", pourquoi pas ?
Un "webmaster / community manager ", pourquoi pas ?Un "webmaster / community manager ", pourquoi pas ?
Un "webmaster / community manager ", pourquoi pas ?
Pierre A. Martin
 

Similaire à SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé (20)

Mixer SEO, marketing et communication
Mixer SEO, marketing et communicationMixer SEO, marketing et communication
Mixer SEO, marketing et communication
 
Stratégie de contenu et linkbaiting
Stratégie de contenu et linkbaitingStratégie de contenu et linkbaiting
Stratégie de contenu et linkbaiting
 
Le SEO, c'est bateau !
Le SEO, c'est bateau !Le SEO, c'est bateau !
Le SEO, c'est bateau !
 
Audit linking avancé
Audit linking avancéAudit linking avancé
Audit linking avancé
 
20141023 social media & e government infosession
20141023 social media & e government   infosession20141023 social media & e government   infosession
20141023 social media & e government infosession
 
Content is King & Content Marketing is SEO (SMX Paris 2014)
Content is King & Content Marketing is SEO (SMX Paris 2014)Content is King & Content Marketing is SEO (SMX Paris 2014)
Content is King & Content Marketing is SEO (SMX Paris 2014)
 
5 sources de trafic des sites web en 2012
5 sources de trafic des sites web en  20125 sources de trafic des sites web en  2012
5 sources de trafic des sites web en 2012
 
Communication Digitale de l'Office de Tourisme de Rouen vallée de Seine
Communication Digitale de l'Office de Tourisme de Rouen vallée de SeineCommunication Digitale de l'Office de Tourisme de Rouen vallée de Seine
Communication Digitale de l'Office de Tourisme de Rouen vallée de Seine
 
Formation au social selling - Efficy CRM
Formation au social selling - Efficy CRMFormation au social selling - Efficy CRM
Formation au social selling - Efficy CRM
 
Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)
Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)
Du référencement naturel (SEO) au référencement Social (SMO)
 
Du referencement naturel au referencement social
Du referencement naturel au referencement socialDu referencement naturel au referencement social
Du referencement naturel au referencement social
 
Alexandre COMMERGNAT - CCIP - Conference Media Aces Juin 2010
Alexandre COMMERGNAT - CCIP - Conference Media Aces Juin 2010Alexandre COMMERGNAT - CCIP - Conference Media Aces Juin 2010
Alexandre COMMERGNAT - CCIP - Conference Media Aces Juin 2010
 
SEO : les facteurs de confiance
SEO : les facteurs de confianceSEO : les facteurs de confiance
SEO : les facteurs de confiance
 
Mesure d'audience & ROI
Mesure d'audience & ROIMesure d'audience & ROI
Mesure d'audience & ROI
 
SEO : mots-clés et stratégie de contenu
SEO : mots-clés et stratégie de contenuSEO : mots-clés et stratégie de contenu
SEO : mots-clés et stratégie de contenu
 
Ecom 2012
Ecom 2012Ecom 2012
Ecom 2012
 
Webmarketing pour l'ecommerce
Webmarketing pour l'ecommerceWebmarketing pour l'ecommerce
Webmarketing pour l'ecommerce
 
Atelier frenchweb RH et réseaux sociaux - 2011
Atelier frenchweb RH et réseaux sociaux - 2011Atelier frenchweb RH et réseaux sociaux - 2011
Atelier frenchweb RH et réseaux sociaux - 2011
 
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdejInbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
Inbound Marketing et Curation de Contenus - #SCMWdej
 
Un "webmaster / community manager ", pourquoi pas ?
Un "webmaster / community manager ", pourquoi pas ?Un "webmaster / community manager ", pourquoi pas ?
Un "webmaster / community manager ", pourquoi pas ?
 

Plus de Laurent Peyrat

Menaces et opportunités de l'IA pour le SEO des e-commerçants
Menaces et opportunités de l'IA pour le SEO des e-commerçantsMenaces et opportunités de l'IA pour le SEO des e-commerçants
Menaces et opportunités de l'IA pour le SEO des e-commerçants
Laurent Peyrat
 
L'obfuscation de liens pour le SEO - retour d'expérience
L'obfuscation de liens pour le SEO - retour d'expérienceL'obfuscation de liens pour le SEO - retour d'expérience
L'obfuscation de liens pour le SEO - retour d'expérience
Laurent Peyrat
 
l'IA en agence SEO
l'IA en agence SEOl'IA en agence SEO
l'IA en agence SEO
Laurent Peyrat
 
Devenir consultant SEO quand on est éditeur indépendant
Devenir consultant SEO quand on est éditeur indépendantDevenir consultant SEO quand on est éditeur indépendant
Devenir consultant SEO quand on est éditeur indépendant
Laurent Peyrat
 
L'audit SEO des (très) vieux sites web
L'audit SEO des (très) vieux sites webL'audit SEO des (très) vieux sites web
L'audit SEO des (très) vieux sites web
Laurent Peyrat
 
SEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalitéSEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalité
Laurent Peyrat
 
Strategie SEO : faut-il encore croire en Google ?
Strategie SEO : faut-il encore croire en Google ?Strategie SEO : faut-il encore croire en Google ?
Strategie SEO : faut-il encore croire en Google ?
Laurent Peyrat
 
SEO et linking interne : à la chasse aux liens multiples
SEO et linking interne : à la chasse aux liens multiplesSEO et linking interne : à la chasse aux liens multiples
SEO et linking interne : à la chasse aux liens multiples
Laurent Peyrat
 
Mon copain Google
Mon copain GoogleMon copain Google
Mon copain Google
Laurent Peyrat
 
Optimiser son blog d'entreprise pour le SEO
Optimiser son blog d'entreprise pour le SEOOptimiser son blog d'entreprise pour le SEO
Optimiser son blog d'entreprise pour le SEO
Laurent Peyrat
 
Dossier IEP 2018 - Folle Ville rose
Dossier IEP 2018 - Folle Ville roseDossier IEP 2018 - Folle Ville rose
Dossier IEP 2018 - Folle Ville rose
Laurent Peyrat
 
Dossier IEP 2018 - Folle & Fauchée
Dossier IEP 2018 - Folle & FauchéeDossier IEP 2018 - Folle & Fauchée
Dossier IEP 2018 - Folle & Fauchée
Laurent Peyrat
 
SEO pour le B to B
SEO pour le B to BSEO pour le B to B
SEO pour le B to B
Laurent Peyrat
 
Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO
Comment réussir (et comment planter !) un projet SEOComment réussir (et comment planter !) un projet SEO
Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO
Laurent Peyrat
 
Dompter Google
Dompter GoogleDompter Google
Dompter Google
Laurent Peyrat
 

Plus de Laurent Peyrat (15)

Menaces et opportunités de l'IA pour le SEO des e-commerçants
Menaces et opportunités de l'IA pour le SEO des e-commerçantsMenaces et opportunités de l'IA pour le SEO des e-commerçants
Menaces et opportunités de l'IA pour le SEO des e-commerçants
 
L'obfuscation de liens pour le SEO - retour d'expérience
L'obfuscation de liens pour le SEO - retour d'expérienceL'obfuscation de liens pour le SEO - retour d'expérience
L'obfuscation de liens pour le SEO - retour d'expérience
 
l'IA en agence SEO
l'IA en agence SEOl'IA en agence SEO
l'IA en agence SEO
 
Devenir consultant SEO quand on est éditeur indépendant
Devenir consultant SEO quand on est éditeur indépendantDevenir consultant SEO quand on est éditeur indépendant
Devenir consultant SEO quand on est éditeur indépendant
 
L'audit SEO des (très) vieux sites web
L'audit SEO des (très) vieux sites webL'audit SEO des (très) vieux sites web
L'audit SEO des (très) vieux sites web
 
SEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalitéSEO : le stress de la pénalité
SEO : le stress de la pénalité
 
Strategie SEO : faut-il encore croire en Google ?
Strategie SEO : faut-il encore croire en Google ?Strategie SEO : faut-il encore croire en Google ?
Strategie SEO : faut-il encore croire en Google ?
 
SEO et linking interne : à la chasse aux liens multiples
SEO et linking interne : à la chasse aux liens multiplesSEO et linking interne : à la chasse aux liens multiples
SEO et linking interne : à la chasse aux liens multiples
 
Mon copain Google
Mon copain GoogleMon copain Google
Mon copain Google
 
Optimiser son blog d'entreprise pour le SEO
Optimiser son blog d'entreprise pour le SEOOptimiser son blog d'entreprise pour le SEO
Optimiser son blog d'entreprise pour le SEO
 
Dossier IEP 2018 - Folle Ville rose
Dossier IEP 2018 - Folle Ville roseDossier IEP 2018 - Folle Ville rose
Dossier IEP 2018 - Folle Ville rose
 
Dossier IEP 2018 - Folle & Fauchée
Dossier IEP 2018 - Folle & FauchéeDossier IEP 2018 - Folle & Fauchée
Dossier IEP 2018 - Folle & Fauchée
 
SEO pour le B to B
SEO pour le B to BSEO pour le B to B
SEO pour le B to B
 
Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO
Comment réussir (et comment planter !) un projet SEOComment réussir (et comment planter !) un projet SEO
Comment réussir (et comment planter !) un projet SEO
 
Dompter Google
Dompter GoogleDompter Google
Dompter Google
 

SEO : comment obtenir des liens puissants grâce à un contenu décalé

  • 1. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Récupérer des liens puissants grâce à un contenu décalé Laurent Peyrat http://www.peyrat.fr @LaurentPeyrat
  • 2. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Qui suis-je Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Commerce • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (Sciences-Po Toulouse, ECS) • Consultant SEO • Directeur marketing et communication Eurécia Fondation de l’agence SEO La Mandrette (septembre 2016)
  • 3. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Pré-requis Un site correct aux points de vue • Technique (budget crawl, rapidité d’affichage, DUST…) • Éditorial (qualité et richesse du contenu) • Notoriété (existence hors Google) • Popularité (premiers liens acquis) • UX (satisfaction de l’internaute)
  • 4. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Comment ranker ? Le contenu est roi… … s’il est populaire !
  • 5. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Comment ranker ? En obtenant des liens ! • Non pénalisables • Apportant popularité et autorité • Différenciants (difficiles à obtenir par la concurrence)
  • 6. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Posés par un tiers (« vote ») Approuvés par un tiers (« validé ») Posés par le référenceur Institutionnels Presse en ligne Blogs influents Forums d’autorité Articles sponsorisés Achat de liens Echanges d'articles Sites d'autorité ouverts • Blogs • Commentaires • Forums (posts/profils) • Wikis... Sites amis Blogs plus modestes Vrais liens spontanés CP gratuits Forums (posts) Annuaires de sites Spamco Echanges de liens ... automatisés ou non Spots en auto-approve Digg-like Réseau propriétaire Forums (profils) Splogs... ... automatisés ou non LIENSDE CONFIANCE AUTRES LIENS Typologie des referers
  • 7. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Miracle ! Certains contenus génèrent des liens facilement !
  • 8. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 1 Site web sur la défiscalisation immobilière Publication d’une étude réalisée sur commande par un institut de sondage sur le top des villes françaises privilégiées par les investisseurs sous la forme https://www.monjolisite.com/dossier/titre-de-l-etude  relations presse  relance en cas de publication sans lien
  • 9. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 1 Le blog du batiment Eco Info Midi-Pyrénées Eco La Dépêche du midi 20 minutes …
  • 10. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 2 Site B to B Publication d’une page destinée à un réseau d’organismes sous la forme https://www.monjolisite.com/nom-du-réseau  interview d’un décideur chez le client  page en noindex, follow
  • 11. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 2 2 liens depuis des sites du réseau
  • 12. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 3 Travail d’école (IEP Toulouse M2 Communication) Publication d’une page documentée sur le dépistage du VIH  prise de contact avec des sites web institutionnels susceptibles de les relayer
  • 13. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 3 1 lien vers l’article depuis le site Point Information Jeunesse Toulouse Nord
  • 14. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 4 Comparateur Questions auprès d’un gros panel de clients sur le thème « quelles sont vos astuces pour payer moins cher ? » Publication (textes + infographies) sur la landing page  ???
  • 15. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Exemple 4 Article + liens dans liberation.fr
  • 16. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Optimisons ! Générons des contenus spécifiquement destinés à récupérer des liens de qualité.
  • 17. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Décalage 1 : la cible Cible marketing, prospect, internaute… Leader d’opinion identifié • Qui peut influencer une partie de ma cible • Qui peut générer un lien depuis un site web
  • 18. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Argumentaire commercial Landing page Parler de soi Contenu qui valorise le leader d’opinion aux yeux de son audience • Information • Conseil • Etudes • Interview • … Décalage 2 : le contenu
  • 19. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Où publier ce contenu Info chaude : • Réaction à l’actualité • Avis d’expert (dans l’entreprise, client ou leader d’opinion) • … blog d’entreprise https://www.monjolisite.com/blog/article-tres-interessant.htm Relais via les réseaux sociaux
  • 20. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr Où publier ce contenu Info froide : • Conseils d’utilisation, conseils d’entretien • Infos juridiques • Infographies • … Hors arbo : https://www.monjolisite.com/page-ou-dossier Longue traîne Dans l’arbo Cocon sémantique
  • 21. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr En résumé 1. Une cible (relais) précise et identifiée 2. Un contenu • top niveau • destiné à valoriser cette cible 3. Un emplacement de la page (du dossier) cohérent 4. Une action vers la cible
  • 22. Laurent Peyrat – février 2017 - https://www.peyrat.fr En guise de conclusion Chaque fleur attire sa mouche Jules Renard