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SEO et noms de domaine - Franck Maquinay, SEO.fr - NDDcamp

  • 1. Améliorer son référencement grâce aux noms de domaine Franck Maquinay
  • 2. Intervenant Franck Maquinay 15 ans d’expérience en SEO Agence SEO, SEA & création de site 19 personnes 1 / 16
  • 3. ma-marque.fr mon-activité.fr Un EMD est-il toujours judicieux aujourd’hui ?
  • 4. Naviguer c’est faire des choix WC
  • 5. + Meilleure identification de l’entreprise + Notoriété (branding) - Le nom de domaine est neutre - L’ancre des liens est neutre « Visitez le site www.adifco.fr » Ma marque dans mon NDD
  • 6. + Informe sur l’activité + Favorise le netlinking « Visitez le site www.seo.fr » - Attention aux abus : « sos-serrurier-ouverture-de-porte.com » Un mot-clé dans mon NDD Reconnu comme Mot-Clé Longueur, stopwords, tirets…
  • 7. Le NDD semble protégé sur son nom NDD avec mot clé Votre (joli) site Google Penguin
  • 8. > SEO.fr, pénalité Penguin, en 1ère page pour SEO Le NDD semble protégé sur son nom
  • 9. > Formation-haccp.com, pénalité Penguin, 1er sur sa requête Toujours 1er aujourd’hui… Le NDD semble protégé sur son nom
  • 10. Le linking est facilité car le ndd est une ancre pertinente et optimisée NDD avec mot clé WTF ? Hack !§
  • 11. Ces liens ne sont pas suspects et contiennent cependant un mot clé pertinent compris et pris en compte par Google. Le linking est facilité car le ndd est une ancre pertinente et optimisée
  • 12. Limiter les risques liés à Penguin Transformer son NDD optimisé... en marque ! – Comptes sociaux – Metadonnées (entreprise) – Whois – Mentions légales – Marqueur TM – Logo avec texte lisible (OCR)
  • 13. De meilleures performances sur Adwords Augmente le taux de clics sur Adwords : • CTR entre 42% et 298% supérieur (selon les tests) Diminue le coût par clic sur Adwords : • CPC réduit entre 2% et 21 % (selon les tests) Sources : memorabledomains.co.uk, webmastering.co.uk
  • 14. Quel rôle pour les extensions de domaine (TLD) ?
  • 16. Les ccTLD sont intéressants pour cibler des pays : .fr → Google France .it → Google Italie … Les gTLD facilitent une visibilité internationale : .com .net .org L’influence du TLD en SEO
  • 17. Impact des nouveaux TLD (nTLD) + Meilleures positions Adwords (thématique) + Visibilité des nouveaux TLD (originalité) ~ Aucun bénéfice direct des mots clés des nTLD ~ Aucune pénalité à les utiliser - Confiance accordée aux nTLD par les internautes Source : globerunner.com
  • 18. L’achat de NDD pour améliorer son référencement
  • 19. Ou acheter mes domaines ? 4x.fr Kifdom.com domains.prnator.com
  • 20. Le rachat de NDD, objectif SEO Conseils en préambule : > Technique à utiliser avec prudence > Préférez les thématiques proches > Analysez les domaines avant d’acheter
  • 21. Ex1 : La 301 directe vers la home NDD racheté n°1 NDD racheté n°2 Mon NDD à booster (home) Redirection 301 Redirection 301
  • 22. Ex2 : La 301 vers une sous page thématique NDD racheté, thématique Y Redirection 301 Sous page du NDD à booster, thématique Y
  • 23. Ex3 : La 301 vers un site tampon NDD racheté, thématique Z Mon NDD à booster Site tampon, thématique proche Redirection 301 Liens hypertextes
  • 25. > Pénalité Panda, Pingouin, manuelle ? > Est-ce bien une pénalité ? > Attention aux conclusions hâtives ! Bien identifier la cause de la chute
  • 26. > Problème d’hébergement > Refonte du site > Changement d’urls > Erreur dans le fichier robots.txt > Mauvaise gestion des redirections > Mise à jour de Google > etc… Checklist des (autres) causes possibles
  • 30. Majestic pour la qualité du NDD On compare le TF et le CF : TF = qualité des sites qui linkent CF = quantité de sites qui linkent Site optimisé | Site gouvernemental | Site spammy Source : ninjalinker.com
  • 31. SEM Rush pour analyser l’historique
  • 32. SEObserver pour tout faire d’un coup !
  • 33. Comment dépénaliser un site impacté par Google Penguin ?
  • 34. > Triforce du désaveu : Analyser ses backlinks gratuitement N’importe quel tableur
  • 35. Analyse avec SEO Cleaner
  • 36. Franck Maquinay franck AT seo POINT fr - @ReferencementEX 2015 Améliorer son référencement grâce aux noms de domaine