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Jeudi 3 juin 2021 | Événement en ligne
L’Événement Search Marketing
TECHNICAL SEO
1
Mes concurrents et
mon SEO
Les identifier (pour
extraire) leurs données
clés
Nicolas Audemar - SISTRIX
Au programme
✅ Pourquoi analyser vos concurrents
✅ Qui sont vos concurrents ?
✅ Comment exploiter le succès de vos
concurrents à votre avantage
✅ Exemples pratiques
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
Une vérité désagréable
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
Une vérité désagréable
Presque tout le monde qui écoute
maintenant n'est pas (encore) leader de
son marché.
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
Une vérité désagréable
Presque tout le monde qui écoute
maintenant n'est pas (encore) leader de
son marché.
Et pourtant, vous vous souciez surtout de
vous et de votre propre site web.
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
Jim Hines
Jim Hines
1968 - Premier sprinter
à descendre sous les
10 secondes pour le
100 mètres
https://fr.wikipedia.org/wiki/Night_of_Speed
Jim Hines
1968 - Premier sprinter
à descendre sous les
10 secondes pour le
100 mètres
Le même jour, deux
autres sprinters ont
battu le même record.
Jim Hines
1968 - Premier sprinter
à descendre sous les
10 secondes pour le
100 mètres
Le même jour, deux
autres sprinters ont
battu le même record.
Juste parce que
quelqu'un a prouvé que
c'était possible.
Si quelqu'un montre l'exemple...
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
...les autres savent alors que c'est possible (et peut-être même
comment s’y prendre)
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
https://www.sistrix.fr/blog/doctolib-sante-seo/
Voire même...beaucoup mieux s’y prendre
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Qui est votre concurrent ?
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
https://secondmeasure.com/datapoints/airbnb-sales-surpass-most-hotel-brands/
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
...et qu'est-ce que cela a à voir avec le
référencement ?
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
SEO (avant)
Comment fonctionnait Google ?
Des développeurs de logiciels
ingénieux créent un algorithme à partir
d'environ 200 facteurs de classement.
Les facteurs changent de temps en
temps, mais sont valables pour tous
les sites et tous les secteurs, dans le
monde entier.
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
SEO (avant)
Comment fonctionnait Google ?
Des développeurs de logiciels
ingénieux créent un algorithme à partir
d'environ 200 facteurs de classement.
Les facteurs changent de temps en
temps, mais sont valables pour tous
les sites et tous les secteurs, dans le
monde entier.
Comment fonctionnait le SEO ?
Les référenceurs connaissent tous
les facteurs de classement les plus
pertinents et optimisent leurs sites
en fonction de ceux-ci.
En cas de doute, des liens plus
nombreux et de qualité sont à
privilégier.
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
SEO (aujourd’hui)
Comment fonctionne Google ?
L'algorithme est créé par un
ordinateur via Machine Learning.
Personne ne le comprend.
Les secteurs et les sujets ont leur
propre pondération. Il n'y a pas de
pondération globale.
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
SEO (früher)
Comment fonctionne le SEO?
Les éléments de base (technique,
contenu, liens) restent essentiels.
Il y a autant de nombreux signaux
de classement complexes qui
s'ajoutent que d'incertitudes.
SEO (aujourd’hui)
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Personne ne le comprend.
Les secteurs et les sujets ont leur
propre pondération. Il n'y a pas de
pondération globale.
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
Conséquences
Le référencement est plus obscur,
individuel et complexe qu'auparavant.
Conséquences
Le référencement est plus obscur,
individuel et complexe qu'auparavant.
Chaque secteur/thématique
fonctionne selon des règles
différentes.
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
Conséquences
Le référencement est plus obscur,
individuel et complexe qu'auparavant.
Chaque secteur/thématique fonctionne
selon des règles différentes.
De nouveaux signaux difficilement
mesurables sont ajoutés : intention de
recherche, comportement de l'utilisateur,
...
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
La solution est dans
la SERP
Analysez les formats qui
fonctionnent dans la recherche
Google pour votre secteur.
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
La solution est dans
la SERP
Analysez les formats qui
fonctionnent dans la recherche
Google pour votre secteur.
Comprenez ces formats à succès,
inspirez-vous-en et améliorez-les
en permanence.
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
“Picasso avait un
dicton : "Les bons
artistes copient, les
grands artistes
volent", et nous
avons toujours été
impudique pour voler
de grandes idées".”
- Steve Jobs
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
Assez de théorie, passons aux choses
sérieuses.
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
1ère Étape :
Créez votre
propre liste de
mots-clés
✅ Suffisamment
spécifique pour votre
sujet.
✅ Mais pas trop
pointu non plus.
✅ 1 000 à 10 000
mots-clés.
2ème Étape :
Identifier les
leaders du
marché dans
votre niche
✅ Modèle d'entreprise
comparable
✅ Un bon SEO durable
dans le long terme
✅ Évitez les grandes
marques
2ème Étape :
Identifier les
leaders du
marché dans
votre niche
✅ Modèle d'entreprise
comparable
✅ Un bon SEO durable
dans le long terme
✅ Évitez les grandes
marques
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
3ème Étape:
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
3ème Étape:
3ème Étape:
Identifier les
bons formats de
des leaders du
marché
✅ Une visibilité
pertinente
✅ Part élevée de mots
clés en top 10
✅ Succès à plusieurs
reprises
3ème Étape:
Identifier les
bons formats de
des leaders du
marché
✅ Une visibilité
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reprises
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bons formats de
des leaders du
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marché
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SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi
4ème étape :
Comprendre en
profondeur les
modalités de
succès
Reconnaître le système
qui se cache derrière le
succès
Cette étape est celle
où vous allez investir le
plus de temps.
✅ Profil de liens
✅ Technologie/CMS
✅ Entonnoir de vente
✅ Sources de trafic
✅ Robots.txt
✅ XML-Sitemap
✅ Newsletter
✅ User/Search Intent
✅ YouTube
✅ Instagram
✅ Communiqués de presse
✅ Archive.org
✅ Format de contenu
✅ Profil de mot-clés
✅ Concurrents
✅ ...
5ème Étape :
Copier le format
qui fonctionne
✅ Comprendre le
format de réussite
✅ Copiez-le du mieux
que vous pouvez
✅ Améliorez-la
régulièrement
Conclusion
Les leaders du
marché sont
votre référence
Ils montrent ce que
vous pouvez réaliser
au minimum.
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
Conclusion
Personne ne
comprend Google
À l'ère de la technologie
ML/AI, même Google, lui
même, ne comprend pas
les rankings en SERP.
Les leaders du
marché sont
votre référence
Ils montrent ce que
vous pouvez réaliser
au minimum.
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
Conclusion
Personne ne
comprend Google
À l'ère de la technologie
ML/AI, même Google ne
comprend pas le
classement.
Les leaders du
marché sont
votre référence
Ils montrent ce que
vous pouvez réaliser
au minimum.
Identifier et
copier le succès
Identifiez ce qui
fonctionne dans votre
secteur.
Comprenez ces
formats à succès et
copiez-les.
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
CONTACT
n.audemar@sistrix.fr
+49 228 30414044
SISTRIX
@SistrixFR
@Nicoseosem
57
@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
"By making sure search engines can find and
automatically understand your content, you are
improving the visibility of your site for relevant
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optimization (...)."
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@SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
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SEO : Identifier les concurrents qui sont meilleurs que moi

  • 1. Jeudi 3 juin 2021 | Événement en ligne L’Événement Search Marketing TECHNICAL SEO 1 Mes concurrents et mon SEO Les identifier (pour extraire) leurs données clés Nicolas Audemar - SISTRIX
  • 2. Au programme ✅ Pourquoi analyser vos concurrents ✅ Qui sont vos concurrents ? ✅ Comment exploiter le succès de vos concurrents à votre avantage ✅ Exemples pratiques @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 3. Une vérité désagréable @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 4. Une vérité désagréable Presque tout le monde qui écoute maintenant n'est pas (encore) leader de son marché. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 5. Une vérité désagréable Presque tout le monde qui écoute maintenant n'est pas (encore) leader de son marché. Et pourtant, vous vous souciez surtout de vous et de votre propre site web. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 8. Jim Hines 1968 - Premier sprinter à descendre sous les 10 secondes pour le 100 mètres https://fr.wikipedia.org/wiki/Night_of_Speed
  • 9. Jim Hines 1968 - Premier sprinter à descendre sous les 10 secondes pour le 100 mètres Le même jour, deux autres sprinters ont battu le même record.
  • 10. Jim Hines 1968 - Premier sprinter à descendre sous les 10 secondes pour le 100 mètres Le même jour, deux autres sprinters ont battu le même record. Juste parce que quelqu'un a prouvé que c'était possible.
  • 11. Si quelqu'un montre l'exemple... @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 12. ...les autres savent alors que c'est possible (et peut-être même comment s’y prendre) @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem https://www.sistrix.fr/blog/doctolib-sante-seo/
  • 13. Voire même...beaucoup mieux s’y prendre @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 14. Qui est votre concurrent ? @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 24. ...et qu'est-ce que cela a à voir avec le référencement ? @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 25. SEO (avant) Comment fonctionnait Google ? Des développeurs de logiciels ingénieux créent un algorithme à partir d'environ 200 facteurs de classement. Les facteurs changent de temps en temps, mais sont valables pour tous les sites et tous les secteurs, dans le monde entier. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 26. SEO (avant) Comment fonctionnait Google ? Des développeurs de logiciels ingénieux créent un algorithme à partir d'environ 200 facteurs de classement. Les facteurs changent de temps en temps, mais sont valables pour tous les sites et tous les secteurs, dans le monde entier. Comment fonctionnait le SEO ? Les référenceurs connaissent tous les facteurs de classement les plus pertinents et optimisent leurs sites en fonction de ceux-ci. En cas de doute, des liens plus nombreux et de qualité sont à privilégier. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 27. SEO (aujourd’hui) Comment fonctionne Google ? L'algorithme est créé par un ordinateur via Machine Learning. Personne ne le comprend. Les secteurs et les sujets ont leur propre pondération. Il n'y a pas de pondération globale. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 28. SEO (früher) Comment fonctionne le SEO? Les éléments de base (technique, contenu, liens) restent essentiels. Il y a autant de nombreux signaux de classement complexes qui s'ajoutent que d'incertitudes. SEO (aujourd’hui) Comment fonctionne Google ? L'algorithme est créé par un ordinateur via Machine Learning. Personne ne le comprend. Les secteurs et les sujets ont leur propre pondération. Il n'y a pas de pondération globale. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 29. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem Conséquences Le référencement est plus obscur, individuel et complexe qu'auparavant.
  • 30. Conséquences Le référencement est plus obscur, individuel et complexe qu'auparavant. Chaque secteur/thématique fonctionne selon des règles différentes. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 31. Conséquences Le référencement est plus obscur, individuel et complexe qu'auparavant. Chaque secteur/thématique fonctionne selon des règles différentes. De nouveaux signaux difficilement mesurables sont ajoutés : intention de recherche, comportement de l'utilisateur, ... @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 32. La solution est dans la SERP Analysez les formats qui fonctionnent dans la recherche Google pour votre secteur. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 33. La solution est dans la SERP Analysez les formats qui fonctionnent dans la recherche Google pour votre secteur. Comprenez ces formats à succès, inspirez-vous-en et améliorez-les en permanence. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 34. “Picasso avait un dicton : "Les bons artistes copient, les grands artistes volent", et nous avons toujours été impudique pour voler de grandes idées".” - Steve Jobs @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 35. Assez de théorie, passons aux choses sérieuses. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 37. 1ère Étape : Créez votre propre liste de mots-clés ✅ Suffisamment spécifique pour votre sujet. ✅ Mais pas trop pointu non plus. ✅ 1 000 à 10 000 mots-clés.
  • 38. 2ème Étape : Identifier les leaders du marché dans votre niche ✅ Modèle d'entreprise comparable ✅ Un bon SEO durable dans le long terme ✅ Évitez les grandes marques
  • 39. 2ème Étape : Identifier les leaders du marché dans votre niche ✅ Modèle d'entreprise comparable ✅ Un bon SEO durable dans le long terme ✅ Évitez les grandes marques
  • 42. 3ème Étape: Identifier les bons formats de des leaders du marché ✅ Une visibilité pertinente ✅ Part élevée de mots clés en top 10 ✅ Succès à plusieurs reprises
  • 43. 3ème Étape: Identifier les bons formats de des leaders du marché ✅ Une visibilité pertinente ✅ Part élevée de mots clés en top 10 ✅ Succès à plusieurs reprises
  • 44. 3ème Étape: Identifier les bons formats de des leaders du marché ✅ Une visibilité pertinente ✅ Part élevée de mots clés en top 10 ✅ Succès à plusieurs reprises
  • 45. 3ème Étape: Identifier les bons formats de des leaders du marché ✅ Une visibilité pertinente ✅ Part élevée de mots clés en top 10 ✅ Succès à plusieurs reprises
  • 46. 3ème Étape: Identifier les bons formats de des leaders du marché ✅ Une visibilité pertinente ✅ Part élevée de mots clés en top 10 ✅ Succès à plusieurs reprises
  • 47. 3ème Étape: Identifier les bons formats de des leaders du marché ✅ Une visibilité pertinente ✅ Part élevée de mots clés en top 10 ✅ Succès à plusieurs reprises
  • 48. 3ème Étape: Identifier les bons formats de des leaders du marché ✅ Une visibilité pertinente ✅ Part élevée de mots clés en top 10 ✅ Succès à plusieurs reprises
  • 49. 3ème Étape: Identifier les bons formats de des leaders du marché ✅ Une visibilité pertinente ✅ Part élevée de mots clés en top 10 ✅ Succès à plusieurs reprises
  • 52. 4ème étape : Comprendre en profondeur les modalités de succès Reconnaître le système qui se cache derrière le succès Cette étape est celle où vous allez investir le plus de temps. ✅ Profil de liens ✅ Technologie/CMS ✅ Entonnoir de vente ✅ Sources de trafic ✅ Robots.txt ✅ XML-Sitemap ✅ Newsletter ✅ User/Search Intent ✅ YouTube ✅ Instagram ✅ Communiqués de presse ✅ Archive.org ✅ Format de contenu ✅ Profil de mot-clés ✅ Concurrents ✅ ...
  • 53. 5ème Étape : Copier le format qui fonctionne ✅ Comprendre le format de réussite ✅ Copiez-le du mieux que vous pouvez ✅ Améliorez-la régulièrement
  • 54. Conclusion Les leaders du marché sont votre référence Ils montrent ce que vous pouvez réaliser au minimum. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 55. Conclusion Personne ne comprend Google À l'ère de la technologie ML/AI, même Google, lui même, ne comprend pas les rankings en SERP. Les leaders du marché sont votre référence Ils montrent ce que vous pouvez réaliser au minimum. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 56. Conclusion Personne ne comprend Google À l'ère de la technologie ML/AI, même Google ne comprend pas le classement. Les leaders du marché sont votre référence Ils montrent ce que vous pouvez réaliser au minimum. Identifier et copier le succès Identifiez ce qui fonctionne dans votre secteur. Comprenez ces formats à succès et copiez-les. @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem
  • 58. "By making sure search engines can find and automatically understand your content, you are improving the visibility of your site for relevant searches. This is called SEO, or search engine optimization (...)." https://web.dev/discoverable/ @SistrixFR #SearchYTechnicalSEO @nicoseosem Et n’oubliez pas :