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LES LIENS
   DE CONFIANCE
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           Laurent Peyrat



            @LaurentPeyrat
                             Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Qui suis-je
Parcours communication/marketing, puis :
             • DESS E-Commerce (2004)
             • Editeur indépendant (SEO + Adsense/affiliation)
             • E-commerçant (CA 1,8 M€ en 2008 avec lagon.fr)
             • Associé webagency Agoranet


Consultant e-commerce & SEO depuis 2009 :
              • Conseiller et accompagner
              • Former et perfectionner
              • Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse)
              • http://www.peyrat.fr


                                         Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Une définition en creux
         Certains sites web semblent transmettre, via leurs
         liens sortants, quelque chose en plus que :


                 » du Pagerank ;
                 » de la pertinence
                   (ancres et environnement du lien)...


         parfois même si le lien est assorti
         d’un rel="nofollow"


         C’est ce « plus » que je vous propose d’appeler
                           « confiance ».


                                      Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
L’autorité selon Google
Certains sites web sont considérés par Google comme
                • d’autorité
                • de confiance
                • crédibles, etc.


Leur autorité est transmise via les liens, de domaine à domaine.




                                            Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Quels sites considérer ?
Un site peut amener de la confiance s’il possède au moins trois des
caractéristiques suivantes :


                » sa home page affiche un PR ≥ 6 ;
                » il fait peu de liens sortants, et ceux-ci semblent
                  rigoureusement sélectionnés par son éditeur ;
                » il est fréquemment actualisé ;
                » il est lui-même la cible de liens issus d’autres sites
                  d’autorité ;
                » il émane d’une organisation très connue ;
                » il a sa propre notoriété.



                                                 Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Une typologie des liens
            Posés par un tiers       Approuvés par un                    Posés par le
                (« vote »)           tiers (« validé »)                  référenceur
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                                      Echanges de liens               Splogs...
                                        ... automatisés ou non            ... automatisés ou non

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L’utilité des liens de confiance
Un site web bénéficiant de tels liens :


                 •   est moins sensible aux filtres type Manchot ;

                 •   est mieux protégé contre le negative SEO ;

                 •   voit ses optimisations on site prises en compte
                     de manière forte et rapide ;

                 •   voit son linking SEO donner d’excellents ─ voire
                     spectaculaires ─ résultats.



                                                Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Les avantages
La recherche de ce type de liens est un excellent investissement :
               • ils sont inaccessibles à une grande partie de la
                   concurrence en ligne ;
               • ils sont difficilement pénalisables, surtout s’ils sont
                   désoptimisés ;
               • ils favorisent la montée des pages du site sur les
                   requêtes type longue traîne ;
               • ils génèrent directement du trafic qualifié ;
               • ils accroissent la notoriété du site web.


          Les opérations d’acquisition de ce type de lien
      ont une valeur en elle-même (RP et/ou leaders d’opinion),
                 en plus de leur valeur pour le SEO.

                                                Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Une question de potentiel
Un site recevant de la confiance se retrouve doté d'un potentiel élevé
de ranking. Supposons un site correctement optimisé SEO :

                               quantité
      liens de
      confiance


      autres liens


Ces schémas se lisent bien entendu
comparativement à la concurrence
directe en visibilité.




                                          Cas n° 1   Cas n° 2           Cas n° 3
                                                         Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Une question de potentiel (cas n°1)
quantité          Le site web reçoit un bon nombre de liens de
                  confiance, mais trop peu de liens plus
                  agressifs et optimisés.


                  Ses pages ne rankent pas. Il a besoin
                  d'opérations de linking « pur SEO » lui
                  permettant de tirer parti du potentiel acquis.




       Cas n° 1




                                        Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Une question de potentiel (cas n°2)
quantité          Le site web reçoit trop peu de liens de
                  confiance pour encaisser sereinement les
                  autres opérations de linking.


                  Il est en surrégime et peut tomber à tout
                  moment.


                  Son éditeur à intérêt à travailler le ratio
                  « bons liens/liens agressifs » pour conserver
                  ses positions, avant de songer à progresser
       Cas n° 2   encore.




                                        Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Une question de potentiel (cas n°3)
quantité          Le site web reçoit un bon nombre de liens de
                  confiance, mais aussi une grand quantité de
                  liens optimisés, quoique venant de domaines
                  moins « bien vus » par le robot.


                  Ses pages rankent facilement.


                  Pour continuer à progresser, son éditeur
                  recherche à la fois des liens valorisants et
                  d'autres liens en plus grande quantité.
       Cas n° 3




                                        Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Une typologie des liens
            Posés par un tiers       Approuvés par un                      Posés par le
                (« vote »)           tiers (« validé »)                    référenceur
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                                      ... automatisés ou non                ... automatisés ou non

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Comment les obtenir
Journalistes et blogueurs sont deux publics différents, avec des
attentes différentes.



                    Le journaliste recherche une information
                    susceptible d'intéresser ses lecteurs.




Le blogueur est en quête
perpétuelle de reconnaissance.


                                               Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Relations presse en ligne :
la méthode
Une opération de relations presse se déroule de la manière suivante :
        0 Rédaction d’un dossier de presse
        1 Élaboration du fichier des journalistes
        2 Rédaction du communiqué de presse
        3 Transmission du communiqué de presse aux journalistes
        4 Relance des journalistes
        5 Parutions
        6 Pige : mesure des retombées de l’opération.



         C’est la mission-type d’un(e) attaché(e) de presse.
                                               Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Relations presse en ligne :
deux astuces
Exemples d’astuces en mettre en place
(source : Gaelle Legris, agence Com.lesfilles)


1. Repérer dans les journaux en ligne les
endroits où ce type de lien est généré
http://madame.lefigaro.fr/style/sexy-clic-281012-302096?page=4



2. Proposer sur le site web l’information
relative au communiqué :
                                                                          (nofollow)
- trop longue (non reprise telle quelle) ;
- suffisamment documentée pour qu’elle
  puisse servir de source.

                                                                 Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Contact blog : la méthode

Quelques façons de reconnaître le (la) blogueur(se) :


        • préalable : cibler bien entendu les blogueurs(ses) en rapport
          avec l'activité du site;)
        • leur envoyer un produit, une invitation à tester un service,
          etc. ;
        • leur demander leur avis sur tel ou tel aspect du site web
          (refonte, nouvelle fonctionnalité...) ;
        • les inviter à une manifestation qui leur est réservée ;
        • ...


                                                 Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Contact blogs
    http://www.gm-sud.com                               Moins de six mois d'existence’

Bonjour,                                                         Bonjour Laurence,
                                                                 Merci pour votre message.
Étant un site proposant la vente de purs produits régionaux      Je vous propose le partenariat suivant :
(épicerie fine) du sud de la France, et ayant beaucoup aimé
les thématiques proposées sur votre blog, je serai intéressé     - Envoi gratuit d’un pack d’échantillon des produits
pour travailler avec vous via un partenariat afin de proposer    sélectionnés par gm-sud.com.
ensemble les meilleurs produits /recettes aux internautes.       - Mise en place d’échanges de liens.
                                                                 - Diffusion des recettes et/ou nouveautés du blog via le site
Je reste dans l’attente de votre retour et à votre disposition   et les réseaux sociaux du Grand Marché du Sud (toutes vos
si besoin de plus d’informations (échantillons de produits,      nouvelles recettes seront diffusées sur nos réseaux)
produits pour recette…etc)                                       - 10% de remise sur tout le catalogue

Cordialement.                                                    en contrepartie :

Inès                                                             -Un article avec des liens (dofollow) vers le site
Grand Marché du Sud                                              www.gm-sudcom
                                                                 -Un petit carré publicitaire gm-sud.com sur la home du blog
                                                                 -Un maximum de partage sur les réseaux sociaux sur les
                                                                 différentes promotions, nouveautés du site gm-sud.com.

                                                                 A noter que le site enregistre de plus de plus de visiteurs
                                                                 ( 700 nouvelles visites/jour) intéressés par nos produits
                                                                 artisanaux émanant directement de chez les artisans.

                                                                 Qu'en pensez-vous?
                                                                                       Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
                                                                 Cordialement.
Contact
blog influent
http://www.comtessedubarry.com
Entreprise centenaire
Marque reconnue




                                 Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Attention, c’est hors guidelines




                        Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Une
                                                                                                                      promotion
                                                                                                                      appropriée ?




http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf




                                                                                                                        Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Rester sous le radar (1/2)
Ce type de lien doit résister
à l’examen d’un quality rater :


        • Ancre désoptimisée,
          laissée au choix
          du journaliste/blogueur ;

        • On ne cherche pas la performance de telle ou telle page du
          site, mais à générer de la confiance dans le nom de
          domaine de la part de Google (la performance est apportée
          par d’autres types de liens) ;

        • Le piège : être trop gourmand !

                                              Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Rester sous le radar (2/2)
Une bonne solution est de diviser les objectifs des opérations de
linking en deux :


        • Les opérations visant à accroître la confiance de Google
          dans le nom de domaine ;
        • Les opérations visant à faire ranker telle ou telle page sur
          telle ou telle requête.


Cela permet d'obtenir un linking durable, même si, un jour, telle ou
telle typologie de liens est stérilisée ou pénalisée par le moteur.




                                                Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
Anticipons !
Si tel ou tel type de linking agressif est condamné à terme,
les bénéfices des liens de confiance (désoptimisés !)
sont durables dans le temps.


                    Ces liens constituent ainsi
        le socle des opérations de référencement naturel.


Les autres modes d'acquisition de liens sont pénalisables,
mais remplaçables selon les modes et pratiques du moment.


Attention : les liens de confiance ne représentent pas les seuls
signaux de confiance à envoyer à Google (réseaux sociaux,
comportement de l'internaute, qualité du contenu, etc.).
                                                Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
En guise de conclusion




        Donnez de l'amour à vos referrers !



                                     Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr

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Les liens d'autorité et de confiance pour le SEO

  • 1. LES LIENS DE CONFIANCE PRESSE EN LIGNE, BLOGS INFLUENTS Laurent Peyrat @LaurentPeyrat Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 2. Qui suis-je Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Commerce (2004) • Editeur indépendant (SEO + Adsense/affiliation) • E-commerçant (CA 1,8 M€ en 2008 avec lagon.fr) • Associé webagency Agoranet Consultant e-commerce & SEO depuis 2009 : • Conseiller et accompagner • Former et perfectionner • Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse) • http://www.peyrat.fr Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 3. Une définition en creux Certains sites web semblent transmettre, via leurs liens sortants, quelque chose en plus que : » du Pagerank ; » de la pertinence (ancres et environnement du lien)... parfois même si le lien est assorti d’un rel="nofollow" C’est ce « plus » que je vous propose d’appeler « confiance ». Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 4. L’autorité selon Google Certains sites web sont considérés par Google comme • d’autorité • de confiance • crédibles, etc. Leur autorité est transmise via les liens, de domaine à domaine. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 5. Quels sites considérer ? Un site peut amener de la confiance s’il possède au moins trois des caractéristiques suivantes : » sa home page affiche un PR ≥ 6 ; » il fait peu de liens sortants, et ceux-ci semblent rigoureusement sélectionnés par son éditeur ; » il est fréquemment actualisé ; » il est lui-même la cible de liens issus d’autres sites d’autorité ; » il émane d’une organisation très connue ; » il a sa propre notoriété. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 6. Une typologie des liens Posés par un tiers Approuvés par un Posés par le (« vote ») tiers (« validé ») référenceur CONFIANCE Presse en ligne Forums d’autorité Sites d'autorité ouverts LIENS DE Blogs influents Articles sponsorisés – Blogs Achat de liens – Commentaires Echanges d'articles – Forums (posts/profils) – Wikis... Sites amis CP gratuits Spots en auto-approve AUTRES Blogs plus modestes Forums (posts) Digg-like LIENS Vrais liens spontanés Annuaires de sites Réseau propriétaire Spamco Forums (profils) Echanges de liens Splogs... ... automatisés ou non ... automatisés ou non Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 7. L’utilité des liens de confiance Un site web bénéficiant de tels liens : • est moins sensible aux filtres type Manchot ; • est mieux protégé contre le negative SEO ; • voit ses optimisations on site prises en compte de manière forte et rapide ; • voit son linking SEO donner d’excellents ─ voire spectaculaires ─ résultats. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 8. Les avantages La recherche de ce type de liens est un excellent investissement : • ils sont inaccessibles à une grande partie de la concurrence en ligne ; • ils sont difficilement pénalisables, surtout s’ils sont désoptimisés ; • ils favorisent la montée des pages du site sur les requêtes type longue traîne ; • ils génèrent directement du trafic qualifié ; • ils accroissent la notoriété du site web. Les opérations d’acquisition de ce type de lien ont une valeur en elle-même (RP et/ou leaders d’opinion), en plus de leur valeur pour le SEO. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 9. Une question de potentiel Un site recevant de la confiance se retrouve doté d'un potentiel élevé de ranking. Supposons un site correctement optimisé SEO : quantité liens de confiance autres liens Ces schémas se lisent bien entendu comparativement à la concurrence directe en visibilité. Cas n° 1 Cas n° 2 Cas n° 3 Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 10. Une question de potentiel (cas n°1) quantité Le site web reçoit un bon nombre de liens de confiance, mais trop peu de liens plus agressifs et optimisés. Ses pages ne rankent pas. Il a besoin d'opérations de linking « pur SEO » lui permettant de tirer parti du potentiel acquis. Cas n° 1 Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 11. Une question de potentiel (cas n°2) quantité Le site web reçoit trop peu de liens de confiance pour encaisser sereinement les autres opérations de linking. Il est en surrégime et peut tomber à tout moment. Son éditeur à intérêt à travailler le ratio « bons liens/liens agressifs » pour conserver ses positions, avant de songer à progresser Cas n° 2 encore. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 12. Une question de potentiel (cas n°3) quantité Le site web reçoit un bon nombre de liens de confiance, mais aussi une grand quantité de liens optimisés, quoique venant de domaines moins « bien vus » par le robot. Ses pages rankent facilement. Pour continuer à progresser, son éditeur recherche à la fois des liens valorisants et d'autres liens en plus grande quantité. Cas n° 3 Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 13. Une typologie des liens Posés par un tiers Approuvés par un Posés par le (« vote ») tiers (« validé ») référenceur CONFIANCE Presse en ligne Forums d’autorité Sites d'autorité ouverts LIENS DE Blogs influents Articles sponsorisés – Blogs Achat de liens – Commentaires Echanges d'articles – Forums (posts/profils) – Wikis... Sites amis CP gratuits Spots en auto-approve AUTRES Blogs plus modestes Forums (posts) Digg-like LIENS Vrais liens spontanés Annuaires de sites Réseau propriétaire Spamco Forums (profils) Echanges de liens Splogs... ... automatisés ou non ... automatisés ou non Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 14. Comment les obtenir Journalistes et blogueurs sont deux publics différents, avec des attentes différentes. Le journaliste recherche une information susceptible d'intéresser ses lecteurs. Le blogueur est en quête perpétuelle de reconnaissance. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 15. Relations presse en ligne : la méthode Une opération de relations presse se déroule de la manière suivante : 0 Rédaction d’un dossier de presse 1 Élaboration du fichier des journalistes 2 Rédaction du communiqué de presse 3 Transmission du communiqué de presse aux journalistes 4 Relance des journalistes 5 Parutions 6 Pige : mesure des retombées de l’opération. C’est la mission-type d’un(e) attaché(e) de presse. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 16. Relations presse en ligne : deux astuces Exemples d’astuces en mettre en place (source : Gaelle Legris, agence Com.lesfilles) 1. Repérer dans les journaux en ligne les endroits où ce type de lien est généré http://madame.lefigaro.fr/style/sexy-clic-281012-302096?page=4 2. Proposer sur le site web l’information relative au communiqué : (nofollow) - trop longue (non reprise telle quelle) ; - suffisamment documentée pour qu’elle puisse servir de source. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 17. Contact blog : la méthode Quelques façons de reconnaître le (la) blogueur(se) : • préalable : cibler bien entendu les blogueurs(ses) en rapport avec l'activité du site;) • leur envoyer un produit, une invitation à tester un service, etc. ; • leur demander leur avis sur tel ou tel aspect du site web (refonte, nouvelle fonctionnalité...) ; • les inviter à une manifestation qui leur est réservée ; • ... Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 18. Contact blogs http://www.gm-sud.com Moins de six mois d'existence’ Bonjour, Bonjour Laurence, Merci pour votre message. Étant un site proposant la vente de purs produits régionaux Je vous propose le partenariat suivant : (épicerie fine) du sud de la France, et ayant beaucoup aimé les thématiques proposées sur votre blog, je serai intéressé - Envoi gratuit d’un pack d’échantillon des produits pour travailler avec vous via un partenariat afin de proposer sélectionnés par gm-sud.com. ensemble les meilleurs produits /recettes aux internautes. - Mise en place d’échanges de liens. - Diffusion des recettes et/ou nouveautés du blog via le site Je reste dans l’attente de votre retour et à votre disposition et les réseaux sociaux du Grand Marché du Sud (toutes vos si besoin de plus d’informations (échantillons de produits, nouvelles recettes seront diffusées sur nos réseaux) produits pour recette…etc) - 10% de remise sur tout le catalogue Cordialement. en contrepartie : Inès -Un article avec des liens (dofollow) vers le site Grand Marché du Sud www.gm-sudcom -Un petit carré publicitaire gm-sud.com sur la home du blog -Un maximum de partage sur les réseaux sociaux sur les différentes promotions, nouveautés du site gm-sud.com. A noter que le site enregistre de plus de plus de visiteurs ( 700 nouvelles visites/jour) intéressés par nos produits artisanaux émanant directement de chez les artisans. Qu'en pensez-vous? Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr Cordialement.
  • 19. Contact blog influent http://www.comtessedubarry.com Entreprise centenaire Marque reconnue Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 20. Attention, c’est hors guidelines Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 21. Une promotion appropriée ? http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.fr/fr/fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 22. Rester sous le radar (1/2) Ce type de lien doit résister à l’examen d’un quality rater : • Ancre désoptimisée, laissée au choix du journaliste/blogueur ; • On ne cherche pas la performance de telle ou telle page du site, mais à générer de la confiance dans le nom de domaine de la part de Google (la performance est apportée par d’autres types de liens) ; • Le piège : être trop gourmand ! Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 23. Rester sous le radar (2/2) Une bonne solution est de diviser les objectifs des opérations de linking en deux : • Les opérations visant à accroître la confiance de Google dans le nom de domaine ; • Les opérations visant à faire ranker telle ou telle page sur telle ou telle requête. Cela permet d'obtenir un linking durable, même si, un jour, telle ou telle typologie de liens est stérilisée ou pénalisée par le moteur. Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 24. Anticipons ! Si tel ou tel type de linking agressif est condamné à terme, les bénéfices des liens de confiance (désoptimisés !) sont durables dans le temps. Ces liens constituent ainsi le socle des opérations de référencement naturel. Les autres modes d'acquisition de liens sont pénalisables, mais remplaçables selon les modes et pratiques du moment. Attention : les liens de confiance ne représentent pas les seuls signaux de confiance à envoyer à Google (réseaux sociaux, comportement de l'internaute, qualité du contenu, etc.). Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr
  • 25. En guise de conclusion Donnez de l'amour à vos referrers ! Laurent Peyrat - novembre 2012 - http://www.peyrat.fr