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LES BREAKS NUMERIQUES DU BEP
LA PUBLICITÉ SUR FACEBOOK
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DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
STATISTIQUES SUR FACEBOOK EN BELGIQUE
 5 millions de personnes sont sur Facebook
 1 900 000 en français
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Source : SocialBakers.com
P3
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
FACEBOOK ADS: OBJECTIFS
 Augmenter votre visibilité et/ou réaliser une action
concrète sur le site
 Promotion d’un site
 Promotion d’une page/d’une publication  Booster l’audience
 Ciblage:
 Lieu
 Age
 Centres d’intérêts
 Connexions & Amis
 Beaucoup d’autres:
 Hommes/Femmes
 Lieux de travail
 Etc.
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DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
OÙ PEUVENT S’AFFICHER LES PUBLICITÉS ?
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BUREAU MOBILE
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DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
QUELS TYPES DE PUBLICITES ?
PUB VERS UN SITE PUB VERS UNE PAGE
PUBLICITÉS CLASSIQUES (ANNONCEUR VERS PUBLIC)
APPLICATION (CLICK TO
DOWNLOAD)
MAIS AUSSI :
• Pour un événement
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un jeu Facebook
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DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
QUELS TYPES DE PUBLICITES ?
PUBLICATION SPONSORISEEACTU J’AIME LA PAGE
ACTU J’AIME LA
PUBLICATION DE PAGE
PUBLICITÉS SPONSORISÉES (AMIS DU PUBLIC CIBLE)
MAIS AUSSI :
• Pour les partages de
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DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
LES POSSIBILITÉS DE PUBLICITÉ FACEBOOK DANS VOTRE
SECTEUR
 Faire de la publicité vers votre
site web
 Au coût par clic (CPC)
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DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
LES POSSIBILITÉS DE PUBLICITÉ FACEBOOK DANS VOTRE
SECTEUR
 Faire de la publicité pour
votre page, votre
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DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
PROJET N°1 : RANDOFAMILI
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DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
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 Objectif : attirer des visiteurs intéressés sur le site et les
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 Actions réalisées :
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P11
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
PROJET N°1 : RANDOFAMILI
 Mise en place de campagnes ciblant
 Les fans de balades, de randonnées
 Les seniors
 Les personnes habitant les régions concernées
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 Français et néerlandais, France et Belgique
 Tests et optimisations en continu (texte, images, choix de
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DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
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 Résultats :
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DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
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PROVINCE DE NAMUR
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 Les 7 maisons du tourisme de la
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PROVINCE DE NAMUR
 Objectifs : minimum 200 fans par page
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DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
PROJET N°2 : FÉDÉRATION DU TOURISME DE LA
PROVINCE DE NAMUR
 Résultats au-delà des objectifs fixés:
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PROJET N°2 : FÉDÉRATION DU TOURISME DE LA
PROVINCE DE NAMUR
• 16 663 clics (objectif 10 000 clics) – soit 0,3€/clic
• 6889 fans (objectif 1000 à 3000) – 0,72€/fan
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P17
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
DO IT YOURSELF !
 Créer une publicité Facebook
 C’est rapide
 Possible même avec un budget limité
 Les résultats sont mesurables
 https://www.facebook.com/ads/create/
P18
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
DO IT YOURSELF !
 Créer des posts
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 Budget ajustable selon vos
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 Ciblage de vos fans et/ou
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P19
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
DO IT YOURSELF !
 Créer des actualités sponsorisées
 Pour obtenir plus de « j’aime » sur
votre page
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autour de votre activité sur
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P20
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
DO IT YOURSELF !
 Créer une campagne de publicités pour votre site
P21
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
DO IT YOURSELF !
 Combinez différents types de ciblage
P22
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
DO IT YOURSELF !
 Surveillez les performances
 Evolution du TDC, de la « portée » et de la fréquence de vue
 Changer les annonces régulièrement (en variant 1 élément)
 Elargir/Réduire le public cible
 www.facebook.com/ads/manage
P23
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
DO IT YOURSELF: RÉSUMÉ
 Importance du ciblage
 Utilisation de l’aspect « social » et liens d’amitiés/intérêts
 Etre réactif
 Bien mesurer les résultats
 Prix
 Pas de limite minimum de budget
 En général entre 0,5 et 1 €/nouveau fan
 Un CPC entre 0,2€ et 0,8€
 Testez !
P24
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
DO IT YOURSELF !
 Pour commencer :
 https://www.facebook.com/advertising
 Lisez les règles en matière de publicité
 https://www.facebook.com/ad_guidelines.php
 Ainsi que les règles en matière de communication sur
votre page (concours, etc.)
 https://www.facebook.com/page_guidelines.php
P25
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
DO IT YOURSELF !
 Slides disponibles à l’adresse
www.universem.be/breaknumerique.pdf
P26
DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
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Slides Break Numérique: Facebook Ads

  • 1. LES BREAKS NUMERIQUES DU BEP LA PUBLICITÉ SUR FACEBOOK
  • 2. P2 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS STATISTIQUES SUR FACEBOOK EN BELGIQUE  5 millions de personnes sont sur Facebook  1 900 000 en français  1 960 000 en néerlandais  520 000 en anglais Source : SocialBakers.com
  • 3. P3 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS FACEBOOK ADS: OBJECTIFS  Augmenter votre visibilité et/ou réaliser une action concrète sur le site  Promotion d’un site  Promotion d’une page/d’une publication  Booster l’audience  Ciblage:  Lieu  Age  Centres d’intérêts  Connexions & Amis  Beaucoup d’autres:  Hommes/Femmes  Lieux de travail  Etc.
  • 4. P4 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS OÙ PEUVENT S’AFFICHER LES PUBLICITÉS ? Source: giiks.com BUREAU MOBILE FIL D’ACTUALITE FIL D’ACTUALITECOLONNE DROITE
  • 5. P5 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS QUELS TYPES DE PUBLICITES ? PUB VERS UN SITE PUB VERS UNE PAGE PUBLICITÉS CLASSIQUES (ANNONCEUR VERS PUBLIC) APPLICATION (CLICK TO DOWNLOAD) MAIS AUSSI : • Pour un événement • Pour une application, un jeu Facebook
  • 6. P6 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS QUELS TYPES DE PUBLICITES ? PUBLICATION SPONSORISEEACTU J’AIME LA PAGE ACTU J’AIME LA PUBLICATION DE PAGE PUBLICITÉS SPONSORISÉES (AMIS DU PUBLIC CIBLE) MAIS AUSSI : • Pour les partages de liens de votre domaine • Pour les personnes utilisant votre application • Pour les personnes participant à votre événement • …
  • 7. P7 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS LES POSSIBILITÉS DE PUBLICITÉ FACEBOOK DANS VOTRE SECTEUR  Faire de la publicité vers votre site web  Au coût par clic (CPC)
  • 8. P8 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS LES POSSIBILITÉS DE PUBLICITÉ FACEBOOK DANS VOTRE SECTEUR  Faire de la publicité pour votre page, votre événement, votre application Facebook.  Au coût par clic (CPC) mais aussi au CPM (coût par mille) optimisé en fonction des actions souhaitées
  • 9. P9 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS PROJET N°1 : RANDOFAMILI  3 agences touristiques (Hainaut – Nord – Aisne)  Balades familiales dans cette région  Alliant découverte des paysages, du patrimoine et des opérateurs sur le trajet choisi (musées, restos, hôtels, … )  Circuits à télécharger (PDF, GPS et appli mobile)  Public cible : Wallonie, Flandre occidentale, Nord de la France et Ile-de-France  Familles et seniors
  • 10. P10 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS PROJET N°1 : RANDOFAMILI  Objectif : attirer des visiteurs intéressés sur le site et les faire télécharger les circuits rando  Actions réalisées :  Mise en place du webanalytics pour mesurer le succès des campagnes (Google Analytics)  Campagnes AdWords ciblant les recherches Google  Campagnes de bannering via Google AdWords ou des régies publicitaires externes pour la notoriété  Campagnes AdWords sur les mobiles pour télécharger l’application gratuite  Campagnes YouTube pour la promotion de leurs vidéos touristiques Campagnes Facebook Ads auprès du public cible (Randofamili n’a pas de page Facebook)
  • 11. P11 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS PROJET N°1 : RANDOFAMILI  Mise en place de campagnes ciblant  Les fans de balades, de randonnées  Les seniors  Les personnes habitant les régions concernées  Les familles  Français et néerlandais, France et Belgique  Tests et optimisations en continu (texte, images, choix de la landing page, cibles, enchères)
  • 12. P12 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS PROJET N°1 : RANDOFAMILI  Résultats :  Pour la reprise en 2013 : les publicités Facebook génèrent 20% des conversions sur le site et 30% des visites  Budget dépensé : 4 786,83€
  • 13. P13 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS PROJET N°2 : FÉDÉRATION DU TOURISME DE LA PROVINCE DE NAMUR  Concours « Mais où est Jacky ? », avril 2012  Les 7 maisons du tourisme de la province de Namur et la FTPN (Pays des Vallées) voulaient faire la promotion de leurs pages Facebook  Concours facile pour gagner un séjour dans chaque région  Public cible : tous publics, en Wallonie, à Bruxelles, au Luxembourg et dans le Nord de la France  En français
  • 14. P14 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS PROJET N°2 : FÉDÉRATION DU TOURISME DE LA PROVINCE DE NAMUR  Objectifs : minimum 200 fans par page  Booster la visibilité des pages et du concours grâce aux publicités  Budget : 5000€  Mise en place du concours par une agence de communication  Actions réalisées :  Mise en place d’une campagne par page Facebook à promouvoir  Ciblant les amateurs de tourisme et de voyages  Ciblage adapté en fonction du lot offert (nuitée à la belle étoile >< nuitée dans un domaine ***)  Actualités sponsorisées (amis des fans)  Tests et optimisations en continu
  • 15. P15 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS PROJET N°2 : FÉDÉRATION DU TOURISME DE LA PROVINCE DE NAMUR  Résultats au-delà des objectifs fixés: 0 500 1000 1500 2000 2500 Pays des Vallées Pays de Namur Condroz Famenne Dinant Val de Lesse Ardenne namuroise Vallée des Eaux vives Sambre Orneau Augmentation du nombre de fans durant la période du concours et des publicités
  • 16. P16 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS PROJET N°2 : FÉDÉRATION DU TOURISME DE LA PROVINCE DE NAMUR • 16 663 clics (objectif 10 000 clics) – soit 0,3€/clic • 6889 fans (objectif 1000 à 3000) – 0,72€/fan • De 800 à 2000 fans par page (objectif minimum : 200) • 4484 participants au concours : autant d’adresses emails obtenues • Des données démographiques sur les personnes intéressées par la page grâce aux statistiques Facebook • Une base de fans appréciable pour démarrer une communication efficace sur les réseaux sociaux • … et qui ne cesse de grandir (plus « besoin » de concours)
  • 17. P17 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS DO IT YOURSELF !  Créer une publicité Facebook  C’est rapide  Possible même avec un budget limité  Les résultats sont mesurables  https://www.facebook.com/ads/create/
  • 18. P18 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS DO IT YOURSELF !  Créer des posts sponsorisés pour augmenter le nombre de personnes qui peuvent voir votre publication  … et qui peuvent interagir avec celle-ci  Budget ajustable selon vos besoins  Ciblage de vos fans et/ou par lieu
  • 19. P19 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS DO IT YOURSELF !  Créer des actualités sponsorisées  Pour obtenir plus de « j’aime » sur votre page  Pour favoriser le bouche-à-oreille autour de votre activité sur Facebook (commentaires, likes, partages)
  • 20. P20 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS DO IT YOURSELF !  Créer une campagne de publicités pour votre site
  • 21. P21 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS DO IT YOURSELF !  Combinez différents types de ciblage
  • 22. P22 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS DO IT YOURSELF !  Surveillez les performances  Evolution du TDC, de la « portée » et de la fréquence de vue  Changer les annonces régulièrement (en variant 1 élément)  Elargir/Réduire le public cible  www.facebook.com/ads/manage
  • 23. P23 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS DO IT YOURSELF: RÉSUMÉ  Importance du ciblage  Utilisation de l’aspect « social » et liens d’amitiés/intérêts  Etre réactif  Bien mesurer les résultats  Prix  Pas de limite minimum de budget  En général entre 0,5 et 1 €/nouveau fan  Un CPC entre 0,2€ et 0,8€  Testez !
  • 24. P24 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS DO IT YOURSELF !  Pour commencer :  https://www.facebook.com/advertising  Lisez les règles en matière de publicité  https://www.facebook.com/ad_guidelines.php  Ainsi que les règles en matière de communication sur votre page (concours, etc.)  https://www.facebook.com/page_guidelines.php
  • 25. P25 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS DO IT YOURSELF !  Slides disponibles à l’adresse www.universem.be/breaknumerique.pdf
  • 26. P26 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS DES QUESTIONS ? Universem est à votre écoute Contactez-nous ! Sébastien François Founder & Digital Marketing consultant +32 (0) 81 713 431 sebastien@universem.be Nos solutions pour votre stratégie de marketing digital