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ANALYSE ET
POTENTIEL DE MARCHÉ
LE MARCHÉ DES PRODUITS
COSMÉTIQUES À TAÏWAN
OCTOBRE 2019
Auteur : Bureau Business France de Taipei
Rédacteur : Jérémy XIAO revu par Franck LHAO
WWW.BUSINESSFRANCE.FR
SOMMAIRE
1. RÉSUMÉ 6
2. INTRODUCTION 8
Définition du secteur 8
Chiffres-clés 8
• Un macro-environnement favorable 9
• Une demande accrue pour une diversité de produits
cosmétiques 9
• Taille du marché taïwanais des parfums et des
cosmétiques 10
Caractéristiques et évolution du secteur 10
• Structure du marché 10
• Segmentation du marché 11
• Présence importante des grands groupes internationaux
multimarques 12
• Une distribution organisée et diversifiée 13
• Position du pays sur le marché mondial et régional 15
• Évolution du marché 15
3. OFFRE 17
Production locale 17
Import/Export 18
• Les importations du pays 18
• Les exportations du pays 23
Concentration du marché et grands acteurs 25
• Un marché concentré et concurrentiel 25
• Des acteurs locaux et régionaux 26
• Les principales multinationales concurrentes de l'offre
locale et régionale 29
Focus : Maquillage, une filière en développement 31
4. DEMANDE 33
Les marchés porteurs et marchés de niche 33
• Les segments porteurs 33
• Les nouveaux segments porteurs 36
• Les segments de niche 37
Profil du consommateur 39
• Les attentes des consommateurs 39
• Les habitudes de consommation 39
• Les critères d'achat 40
Évolution de la demande 41
• Prévisions et perspectives du marché 41
• Segmentation par profil de consommateur 41
• Segmentation par gamme de produits 42
5. ACCÈS AU MARCHÉ 45
Ce qu’il faut savoir avant d’exporter 45
Circuits d’importation 45
Organisation de la distribution 46
• Évolution des circuits de distribution 52
6. PERSPECTIVES DU MARCHÉ 54
Tableau analyse SWOT 54
Perspectives et recommandations pour l’offre française 55
• Recommandations générales 55
• Recommandations marketing 55
• Perspectives pour l'offre française 56
7. INFORMATIONS UTILES 59
Salons 59
Revues 60
Adresses utiles 61

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  • 1. ANALYSE ET POTENTIEL DE MARCHÉ LE MARCHÉ DES PRODUITS COSMÉTIQUES À TAÏWAN OCTOBRE 2019 Auteur : Bureau Business France de Taipei Rédacteur : Jérémy XIAO revu par Franck LHAO WWW.BUSINESSFRANCE.FR
  • 2. SOMMAIRE 1. RÉSUMÉ 6 2. INTRODUCTION 8 Définition du secteur 8 Chiffres-clés 8 • Un macro-environnement favorable 9 • Une demande accrue pour une diversité de produits cosmétiques 9 • Taille du marché taïwanais des parfums et des cosmétiques 10 Caractéristiques et évolution du secteur 10 • Structure du marché 10 • Segmentation du marché 11 • Présence importante des grands groupes internationaux multimarques 12 • Une distribution organisée et diversifiée 13 • Position du pays sur le marché mondial et régional 15 • Évolution du marché 15 3. OFFRE 17 Production locale 17 Import/Export 18 • Les importations du pays 18 • Les exportations du pays 23 Concentration du marché et grands acteurs 25 • Un marché concentré et concurrentiel 25 • Des acteurs locaux et régionaux 26 • Les principales multinationales concurrentes de l'offre locale et régionale 29 Focus : Maquillage, une filière en développement 31 4. DEMANDE 33 Les marchés porteurs et marchés de niche 33 • Les segments porteurs 33 • Les nouveaux segments porteurs 36 • Les segments de niche 37
  • 3. Profil du consommateur 39 • Les attentes des consommateurs 39 • Les habitudes de consommation 39 • Les critères d'achat 40 Évolution de la demande 41 • Prévisions et perspectives du marché 41 • Segmentation par profil de consommateur 41 • Segmentation par gamme de produits 42 5. ACCÈS AU MARCHÉ 45 Ce qu’il faut savoir avant d’exporter 45 Circuits d’importation 45 Organisation de la distribution 46 • Évolution des circuits de distribution 52 6. PERSPECTIVES DU MARCHÉ 54 Tableau analyse SWOT 54 Perspectives et recommandations pour l’offre française 55 • Recommandations générales 55 • Recommandations marketing 55 • Perspectives pour l'offre française 56 7. INFORMATIONS UTILES 59 Salons 59 Revues 60 Adresses utiles 61